Agencia posicionamiento en buscadores, ¿qué es, cómo funciona y cómo elegir la mejor para ti?

Agencia posicionamiento en buscadores, ¿qué es, cómo funciona y cómo elegir la mejor para ti?

15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

¡Conquistemos y posicionemos tu web en la cima de Google!

Sin trampa ni cartón; desarrollamos campañas realistas de posicionamiento web (posicionamiento web) en Google y demás buscadores web, con los pies en el suelo, fieles al perfil de tu empresa y con objetivos que den resultados.

Los que trabajamos con, en motores de búsqueda, comprendemos que Internet está en incesante movimiento. Ciertas estrategias quedan en el pasado y otras toman su sitio y, en ese proceso, los las agencias posicionamiento en buscadores debemos ir adaptándonos a las nuevas tendencias y eso se convierte en un gran reto.

Es un enorme reto por el hecho de que cada día nuestra tarea se hace mucho más compleja y sofisticada, con objetivos más retadores y a eso le debemos sumar la necesidad de seguir como empresa.

Si echamos una ojeada a cómo se optimaba el posicionamiento web y se posicionaban las páginas web en el pasado, nos daremos cuenta que estamos muy lejos de aquella primera aproximación.

Índice de contenidos

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1) ¿Qué es y cómo marcha una agencia posicionamiento SEO? Realidad y evolución

Antes, las agencias de posicionamiento SEO teníamos mayor control sobre la estrategia, puesto que dependíamos menos de nuestros clientes para definirla. Ellos participaban muy poco en el plan; solo querían resultados en su posicionamiento SEO y las agencias éramos capaces de dárselos sin mayor complejidad.

Siendo esto así, cualquier agencia posicionamiento en buscadores podía realizar las acciones que creyese pertinentespara posicionar en los primeros lugares una página web. Estas acciones no eran mal vistas, mas muchas de ellas no aportaban ningún valor para el motor de búsqueda; todo era muy primitivo, basado en el método de prueba y fallo.

La razón de la relativa sencillez del posicionamiento SEO de antes es que los motores de búsqueda, como Google, tenían un algoritmo de posicionamiento muy sencillo. Por ejemplo, quien tuviese más enlaces – de otras páginas web hacía la suya – subía posiciones, quien tuviera mayor coincidencia de palabras claves también, por ejemplo.

Cualquier agencia posicionamiento web en buscadores debe trabajar para los algoritmos de Google y para los usuarios, priorizando una estrategia basada en la mercadotecnia de contenidos y en ofrecer una excelente experiencia al usuario.

El punto de quiebre se da cuando se generan dos hechos clave:

  • la transición del marketing digital a una estrategia basada en el marketing de contenido, y
  • la relevancia que le da Google a la experiencia del usuarioen la página web.

Lo cierto es, como, desde hace años me encuentro frente a un panorama bastante retador, pues se trata de la integración de muchos factores, con la posibilidad de que todo resulte en un caos.

Personalmente creo que es potencialmente caótico porque supone la colaboración entre todos departamentos profesionales, y muchos de estos departamentos son celosos con la información que manejan y con sus procedimientos.

Como ya te dije, un punto de quiebre importante para la transición de las agencias de posicionamiento en buscadores fue la adopción dely ya verás porqué.

1.1) Adopción al nuevo marketing de contenidos

Esto te lo explico súper sencillo. Ya antes, cuando no existía tal estrategia de contenidos en una página web, una agencia de posicionamiento web y SEO podía enlazar a un sitio web desde cualquier otro, con contenido de cualquier clase y con cualquier grado de calidad – incluso valía para publicar en exactamente la misma página a posicionar. No había que solicitar permiso a absolutamente nadie, porque el contenido no buscaba satisfacer una necesidad; más bien era anteriormente era sencillamente un soporte para la estrategia del enlazado –.

¿Pero qué pasa ahora? Pues que con la mercadotecnia de contenidos se cambió la concepción de la creación del mismo, o sea, ahora se crea en función de objetivos de marketingy bajo la premisa de ser verdaderamente valioso para el clienteo futuro cliente. En verdad el contenido aun llama a acciones específicas según un plan y.

Con la aparición del marketing de contenidos, y su importancia para Google, es innegable decir que el contenido se convirtió en rey y eso, a su vez, hizo todo más complejo para la agencia posicionamiento SEO.

Lo que vino a continuación fue la revocación de los permisos libres para crear y publicar contenido por la parte de lasy se suma el equipo de marketing del cliente del servicio a la ecuación.

Antes de proseguir, debemos aclarar que las agencias posicionamiento SEO no estábamos creando contenido de mala calidad, solo que no tenían una premisa de trabajo orientada al marketing digital, es decir, no conocíamos cuáles eran los objetivos del cliente; solo nos dedicábamos a posicionar la página web.

Con el equipo de marketing del cliente del servicio en el equipo y el cliente pendiente de lo que se publica, dónde se publica y por qué se publica, hace más complejo producir enlacesa la página web y eso afecta la estrategia posicionamiento en buscadores y de posicionamiento en buscadores.

Siendo sinceros, el hecho de que el día de hoy tengas permiso para publicar todo cuanto quieras, generar links y ganar autoridad en Google, y que mañana tengas que consultar todo con el cliente del servicio, ralentiza la ejecución de las estrategias de SEO, es normal que sea así. Aunque debemos comprender también, que las antiguas estrategias, a la larga, no iban a ser útiles en este nuevo entorno; el cambio era necesario.

Ahora bien, de todo esto las agencias posicionamiento web en buscadores aprendimos, entre tantas otras cosas:

  • La importancia de la integración de la estrategia de marketinga los esfuerzos de posicionamiento en buscadores y de posicionamiento web en buscadores. Lo que explicábamos antes, las agencias de posicionamiento web en buscadores comprendimos que era preciso en trabajo en conjunto para que el contenido fuera representativo de la marca y valioso para el cliente del servicio.
  • Importancia de la satisfacción del cliente. En un caso así hablamos de nuestros clientes del servicio, esto es, la compañía que decide. Las agencias posicionamiento web y de SEO comprendimos que se debe promover la buena relación con el cliente para que el contenido se produzca, se apruebe, se publique y se ganen los links que cumplen con las premisas de la estrategia de posicionamiento SEO del cliente del servicio.
  • Importancia del impacto financiero de la estrategia. No se trata únicamente de crear un contenido con las características deseadas, sino más bien de cómo afecta ese contenido al plan empresarial. Recuerda que toda estrategia de marketing o bien de SEO, busca objetivos específicos, por poner un ejemplo, ganar más clientes del servicio. Entonces la generación de contenido se hace más compleja, puesto que se precisa tener un motivo para que la inversión sea viable.

Por supuesto, todo esto hace que el reto sea aún mayor y las resoluciones se toman con mayor detenimiento: aparece la necesidad de trabajar junto otras áreas del cliente.

Como es de aguardar, todo lo relativo a la propagación de contenidos, bajo este nuevo modelo, está en mano de departamentos diferentes al de posicionamiento SEO y se hace preciso que se establezcan relaciones de colaboración, por ejemplo, con relaciones públicas y redes sociales del cliente del servicio. En un caso así, el reto con el contenido para su posicionamiento SEO se hace particularmente complejo, pues se trata de distribuir un contenido a fin de que gane enlacesy se posicione en buscadores web, pero dicho contenido tiende a ser realmente empresarial.

No cabe duda de que como agencia posicionamiento web en buscadores fue preciso que cediéramos en determinados aspectos para especializarnos y ganar en otros, eso es una parte de la evolución.

1.2) Transición cara una nueva experiencia de usuario

Este es el otro punto que ha marcado la evolución de las agencias posicionamiento en buscadores y de posicionamiento web en buscadores pues, como ya habíamos dicho, los motores de búsqueda comenzaron a dar valor a la experiencia de usuario.

Las advertencias de Google y demás buscadores web web están claras: si tu página web no ofrece una genial experiencia a tu usuario, tu página web no está optimizara en posicionamiento en buscadores y jamás logrará un buen SEO.

Ya hemos hablado de qué va esta(velocidad de carga, disposición de la información, etcétera). El reto en un caso así se presenta con los, dado a que nace la necesidad de hacer pruebas.

Recordemos que la experiencia al usuario tiene un lado subjetivo, que va relacionado con la calidad de lo que se expone en la página, y de ahí que que se hace preciso probar hasta dejar la página tal como la quiere el cliente, para los fines que todos conocemos.

Dentro de los desafíos para ofrecer una página optimizada están:

1.2.1) Asignar parte del presupuesto para hacer pruebas

El presupuesto siempre y en toda circunstancia será un inconveniente cuando se trata de cualquier proyecto. Ya te charlamos de cómo el impacto financiero lo complica todo y esto no es la excepción.

Las agencias posicionamiento en buscadores y de posicionamiento web debemos exponer las razones por las cuales es necesario tener un presupuesto para las pruebas, hacery su impacto para el posicionamiento de la página web en buscadores web.

1.2.2) Trabajar con los diseñadores web para hacer pruebas

Los obstáculos nunca acaban y no se trata únicamente de hacerle ver al cliente del servicio de que las pruebas son precisas, sino que se debe fomentar el trabajo colaborativo con los diseñadores y programadores de la página web. Si jamás has trabajado con un desarrollador web, entonces no sabes lo receloso que puede ser con su trabajo. Mucho más si la intervención supone que deba hacer cambios sustanciales sobre su trabajo.

Las agencias posicionamiento SEO debemos localizar la forma de que el trabajo sea armonioso para todos a fin de que ofrezca los mejores resultados al cliente.

1.2.3) Lograr la aplicación de los cambios

Este es el desafío final cuando charlamos de experiencia del usuario en una página web.

Puede que tengamos el presupuesto, que trabajemos bien con los desarrolladores, mas no podemos cantar victoria hasta el momento en que los cambios se apliquen y den los resultados esperados.

Siempre debemos rememorar que todo cambio es difícil de admitir, mas nos gusta pensar que cuando hay una relación de confianza con la agencia SEO, las sugerencias son tomadas en cuenta.

1.3) La agencia posicionamiento web en buscadores debe amoldarse o bien morir

Como verás, el planeta del posicionamiento SEO ha cambiado radicalmente y las agencias de SEO hemos tenido que adaptarnos drásticamente para subsistir con nuestro negocio. Es un proceso vivo y constante en este sector.

Cada día los motores de búsqueda web, como Google o bien Bing, van a ser más exigentes con las páginas web para su posicionamiento web en buscadores y eso solo nos deja la advertencia de que, como agencia posicionamiento web en buscadores, debemos trabajar en equipo con nuestros clientes del servicio.

Ya se ha acabado ese tiempo donde hacer optimización SEO y de posicionamiento web en buscadores era algo directo y fácil, ahora se trata de un proyecto de integración.

Aun así, la tarea de toda agencia de SEO es vital, pues se parte de ese conocimiento experto del Internet para poder aplicarlo y dar soluciones específicas para cada cliente, y en CITIFACE estamos junto a ti para asistirte en todo cuanto precises.

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2) ¿Cómo escoger una agencia posicionamiento SEO? ¿Por qué muchas son despedidas?

Cualquier agencia SEO y de posicionamiento web en buscadores debe promover el conocimiento del alcance y de las buenas prácticas.

Todos somos capaces de reconocer la relevancia del posicionamiento SEO para la visibilidad de nuestra página web y, por ende, el éxito de nuestro negocio. De esa importancia se ha desarrollado el conocimiento a nivel general y hoy día existe mucha oferta de agencias posicionamiento SEO y de posicionamiento web en buscadores.

Ahora, ofrecer servicios como agencia posicionamiento web en buscadores no es tan bonito como lo pintan pues, entre que los distribuidores que no están al día con sus estrategias, y los clientes que aún no tienen claro qué esperar, se marcha generando una situación en donde hay mucho escepticismo y desconfianza, y muy frecuentemente sucede que un proyecto web pase de las manos de una agencia posicionamiento web a otra.

A nivel empresarial es válido cambiar de agencia SEO, si como usuario consideras que no estás obteniendo los resultados esperados pero, ¿sabes qué aguardar realmente del servicio de posicionamiento web en buscadores y de posicionamiento SEO?

Uno de los grandes problemas en la contratación de una agencia posicionamiento web en buscadores es que hay desconocimientodel alcance, de las técnicas y de los recursos que se marchan a utilizar en la estrategia de posicionamiento. Incluso sencillamente se trata de una cuestión de valor: hay clientes del servicio que no están dispuestos a abonar por un proyecto de este género por el hecho de que no ven cómo podrían beneficiarse como negocio de ello.

2.1) La estrategia de la agencia posicionamiento en buscadores no da tan buenos resultados como otras estrategias

Dicen que las comparaciones son aborrecibles, mas son más comunes de lo que puedes imaginarte, pudiendo transformarse en una causa de despido de una agencia posicionamiento SEO. Para un proyecto, la estrategia de posicionamiento web busca de ganar visibilidad, pero no es la única estrategia que emplea para tal fin.

Cuando se equipara con los resultados logrados por una, o incluso de una estrategia en las redes sociales, con los servicios posicionamiento en buscadores y de posicionamiento web, el usuario puede creer que la primera da mejores resultados y dar con esta conclusión. Muchos clientes, al equiparar, no comprenden por qué deben seguir con la agencia posicionamiento web en buscadores si ya lo están haciendo bastante bien con otras estrategias.

Pero tú bien sabes que el posicionamiento en buscadores y la publicidad pagada no son estrategias comparables, pues el posicionamiento SEO se edifica orgánicamente, a medio plazo, y la publicidad es artificial (pagada), a corto plazo; la fuente condiciona los resultados.

¿Cómo lo solucionas? Sencillo, explicando el alcance de cada proyecto.

Si bien, en posicionamiento web en buscadores se invierte dinero y esmero al comienzo de la estrategia, cuando se posiciona, se alcanza una fase de mantenimiento que suele ser bastante más económica. La inversión no es igual respecto al tiempo. A cambio de esa inversión en SEO, estás en la primera página y entre los primeros resultados por tiempo prácticamente indefinido.

Con la publicidad no vale eso del mantenimiento, más bien es una inversión diaria que se mantiene en el tiempo y cuyos resultados pueden ir desmejorando según la competencia.

El resultado de los servicios posicionamiento SEO es en un largo plazo, pero incesante. Por su parte, la publicidad pagada en Google, se termina totalmente el día en que dejes de pagar por los anuncios.

Entonces, ¿Es mejor? Imagina optas por, la publicidad pagada de Google, mas llega otra empresa y está presta a abonar más por el mismo anuncio; tu presupuesto se ve afectado, del mismo modo que la posición del anuncio de publicidad.

Adicionalmente, si bien, los anuncios promocionales aparecen primero, yo siempre he pensado que los usuarios de Internet prefieren los resultados orgánicos: saben que esa empresa aparece ahí por el hecho de que está pagando, no porque sea la mejor.

2.2) No se ha cumplido con lo prometido por la agencia SEO

La culpa de esta causa de despido es de la agencia posicionamiento SEO que ofrece el servicio.

Es entendible que decirle a un cliente que no verá resultados del servicio posicionamiento web ahora, sino más bien hasta en 3 meses, no es la mejor manera de vender tu propuesta de negocio.

Pero hacer lo contrario, es decir, prometer que en una semana va a aparecer en primera página, es mucho peor: estás prometiendo algo que no vas a poder cumplir.

A la hora de vender los servicios como agencia posicionamiento web en buscadores, puedes ser optimista pero has de ser honesto con tu plan de posicionamiento en buscadores y promesa de resultados.

Si un usuario te contrata sabiendo que es un proceso largo, entonces es mucho más probable que sostenga la relación laboral, más aún si puedes ir mostrándole mejoras y un crecimiento incesante.

Mi consejo es exactamente que como agencio posicionamiento SEO debemos charlar con honestidad del plany debemos enseñar, toda vez que resulte posible, avances paulatinos de nuestro trabajo.

2.3) Quien contrata la agencia posicionamiento SEO piensa que puede proseguir sin su ayuda

Una de las respuestas más comunes entre los que contratan servicios de una agencia posicionamiento web cuando se les pregunta sobre las razones de despido del profesional, es “ ya había hecho su trabajo y el resto lo podemos manejar internamente”.

No es verdad que se optimiza el posicionamiento en buscadores de una página web y luego nos podemos olvidar. La estrategia posicionamiento web evoluciona con el tiempo: primero se cubre los más básico y también inmediato, y después se sigue con lo más complejo.

No solo se trata de un proceso complejo, sino más bien de un proceso variable en el tiempo. Muchos de los que administramos páginas web, desde hace ya tiempo hemos debido rediseñar y adaptar la optimización de la websegún los nuevos criterios de los motores de búsqueda.

Siempre debe haber un profesional posicionamiento web que esté pendiente de los cambios precisos, y por lo general, ha de ser una persona bien formada en esta materia y al corriente de todas y cada una de las novedades del posicionamiento web.

¿Cómo hacer a fin de que un cliente del servicio renuncie de terminar la relación con la agencia posicionamiento en buscadores por este motivo? Mostrando el valor del posicionamiento web en buscadores para el proyecto. Ya debes tener una base, un camino recorrido, y de allí debes mostrar que se puede hacer mucho más.

Incluso estando en la posición número uno de las búsquedas, las cosas pueden mudar de un momento a otro sin el mantenimiento adecuado del posicionamiento web en buscadores.

Lo más atinado es que, en el momento en que sientas que el trabajo no es tan intenso, ofrezcas un servicio distinto como agencia posicionamiento en buscadores, por ejemplo, servicio de mantenimiento. Así el cliente no siente que te está contratando algo que se ha hecho.

2.4) La agencia SEO no consigue incorporar la estrategia adecuadamente

Una de las barreras más grandes de las agencias SEO al instante de ofrecer un servicio es que existe desconfianza, como he comentado ya antes.

La cuestión es ésta, a fin de que la agencia SEO pueda hacer su trabajo, es mucho más fácil si tiene control sobre toda la página web, incluso sobre el servidor de alojamiento. Mas la mayoría de clientes no están prestos a ceder ese control.

Es entendible debido a que, en este planeta de los servicios online, existen casos en que la relación con una agencia posicionamiento web puede finalizar mal, como en otro sector, claro.

Las consecuencias de esta actitud del usuario es que, los resultados de las labores que efectúa la agencia SEO no son completos y no da todos sus frutos, al no conseguir que se incorporen todas y cada una de las mejorasque plantea. Al ocurrir esto, muchos clientes del servicio sienten cierta decepción y creen que no vale la pena seguir adelante.

¿Qué hacer? Es complicado, mas como agencia posicionamiento SEO debemos ganarnos la confianza del usuario a fin de que nos dé acceso. En caso que no lo logremos, entonces debemos dejar en claro que tu trabajo, y sus resultados, dependen de la implementación de tus recomendaciones.

Si te fijas, no es totalmente malo, puesto que un cliente del servicio que no está dispuesto a ceder el control ni a implementar, es un cliente que no cree en el SEO; en ese caso es mejor que se rompa esa relación de trabajo.

Una forma de ganar confianza a fin de que se implementen las recomendaciones, o a fin de que se ceda el acceso al sitio web a la agencia posicionamiento web, es mostrando casos de éxito de sus estrategias en otros sitios; se trata de persuadir a los clientes.

2.5) La agencia SEO usa técnicas que van en contra de la ética del cliente

Todos los que trabajamos con la optimización SEO sabemos que hay formas de llevar una estrategia de SEO y que, ciertas de estas, son más francas que otras. Muchas repercuten en la imagen del clientee incluso en los resultados aguardados de la optimización.

Aquí el problema es de comunicación entre la agencia posicionamiento en buscadores y el cliente del servicio puesto que, si queda claro cuáles herramientas se van a usar para posicionar, entonces no deberían haber malos entendidos.

En ciertos casos, del mismo modo que se prometen resultados inmediatos, se aúnan técnicas deque podrían acabar mal, no solo por el hecho de que van en contra de la ética del usuario, sino pues podría resultar en una penalizaciónde tu página web por la parte de Google.

Esta es una causa de despido de una agencia posicionamiento web en buscadores muy justificada y lo único que puedes hacer al respecto es idear un plan que se adapte, lo mejor posible, a las mejores prácticas de SEO, conocido comoy dejar en claro que, eso que plantea el cliente del servicio, supone usar técnicas que no son completamente sinceras o bien legales.

2.6) El usuario aún no ve el valor de hacer posicionamiento en buscadores y posicionamiento web

Este es el eterno problema de muchas agencias posicionamiento SEO y aún el día de hoy en día lo vemos.

Muchas agencias posicionamiento en buscadores ofrecen el SEO como un milagro, con resultados rápidos y sorprendentes, y al final no satisface las esperanzas, porque no es así. Los clientes necesitan justificar la inversiónde dinero y pareciera que invertir en SEO es una apuesta con muchas promesas, mas con muy pocas certezas.

No puedes hacer mucho al respecto, puesto que un usuario que no piense que el posicionamiento web en buscadores sea bueno para su sitio web o bien que no vale lo que cuesta el servicio, va a abandonar el navío cuando no vea resultados inmediatos.

¡Hazte Perceptible! ¡Empieza a escalar situaciones en Google!

¿Quieres que tus potenciales clientes te encuentren a ti, antes que a tu competencia, cuando busquen tus productos o servicios en Google o bien otros buscadores web de Internet?

2.7) ¡La honradez y transparencia son clave para cualquier agencia posicionamiento SEO!

Es difícil, son muchos factores en juego y muchos de ellos no los controlamos. Aún así, existen empresas que tienen sus esperanzas puestas en el posicionamiento SEO, que son pacientes y que reconocen su valor, si a eso le sumamos buenas prácticas por la parte de la agencia posicionamiento web, se podría tener una relación duradera en donde ambas partes se favorezcan.

¿Estás buscando una agencia SEO? En CITIFACE somos expertos desde 2003…:-)

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