▷ posicionamiento web para Wordpress Tutorial para posicionar tu Web

▷ posicionamiento web para Wordpress Tutorial para posicionar tu Web

15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

  1. Comenzamos Definiendo ¿Qué es Seo?
  2. Cómo posicionar mi web Wordpress – ¿Qué puedo esperar de esta Guía?
  3. Seo Wordpress. Los 4 pasos para posicionar tu Página Web
    1. Paso 1 Configura tu Wordpress como un SEO
    2. Paso 2 Llénalo de contenido de calidad para el Usuario y para Google
    3. Paso tres Aumenta tu Autoridad
    4. Paso 4 Mide, Analiza y Optimiza
  4. PRIMER PASO: Configura tu WP como un Seo
    1. Escoge un buen Alojamiento web para tu Página Web
    2. Elige tu Dominio y Extensión
      1. Consejos a la hora de escoger un Dominio
      2. Consejos a la hora de seleccionar tu extensión
    3. No emplees cualquier Plantilla de Wordpress, utiliza temas Optimizados para Seo
    4. ¿Tu página web es No Segura? Activa tu Certificado de Seguridad
      1. El primer paso es instalar tu Certificado de Seguridad
      2. Segundo Paso: Activar tu Certificado de Seguridad
    5. Activa la visibilidad en los motores de búsquedas
    6. Ajusta estructura de los links permanentes
      1. ¿Cómo deberías configurar tus Urls? 
    7. Complementos SEO para Wordpress
      1. Imagify
      2. Table of Contents Plus
      3. KK Star Ratings
      4. Click to Tweet
      5. Wordpress Related Post
      6. WP External Links
      7. Yoast SEO
    8. Crear el Sitemap de tu Página Web
      1. Vale, ya sé qué es un Sitemap, mas ¿Cómo creo uno para mi página web?
    9. Mejora la Velocidad de carga de tu Web. Incorpora un Caché
      1. W3 Total Cache para Wordpress
      2. WP Fastest Cache
      3. WP Rocket para Wordpress
  5. SEGUNDO PASO: Llena tu Página Web en WP con contenido de Calidad para el Usuario (y para Google)
    1. Palabra clave Research: Cómo crear tu Estudio de Palabras Clave
      1. Tipos de Palabras Clave
      2. Herramientas para hacer un buen Keyword Research
      3. Cómo hacer tu Palabra clave Research paso a paso
      4. ¿De qué forma saber cuales son las mejores Palabras Clave?
    2. Cuidado con la Intención de Búsqueda
      1. ¿Cómo saber la pretensión de Búsqueda de una Palabra Clave?
    3. Estructura los Títulos de tus contenidos con Etiquetas H1, H2 y H3 como un SEO
      1. ¿De qué manera deberías estructurar tus Etiquetas?
      2. Cómo examinar las Etiquetas H en mi Página Web 
      3. Configurar las Etiquetas H1, H2 y H3 en nuestro Wordpress
  6. aquí tu subtítulo
    1. Optimiza tus SEO Title y Meta Description
      1. Consejos para Optimizar tus posicionamiento web Title
      2. Consejos para Optimar tus Meta Descriptions
      3. Escoge el Formato de Archivo Correcto
      4. Redimensionar y Comprimir tu Imagen
      5. Rellena los datos para Google (posicionamiento web)
    2. Cuida los enlaces follow y no follow a fin de que tu página web no tenga puntos de Fuga.
      1. ¿En qué momento deberíamos emplear links no-follow?
      2. ¿De qué forma poner un link no-follow?
      3. Cómo poner un enlace no-follow en el menú de tu web
      4. Cómo saber si un link es Follow o no-follow
    3. Cuidado con los Fallos 404
      1. Cómo localizar de forma fácil errores 404 en nuestra Web en Wordpress
      2. Crear una Página de Error 404 personalizada
    4. Linkbuilding Básico: Consigue Links de calidad para tu Web
      1. ¿Cómo hacer un Linkbuilding Básico para tu Web?
    5. Trabaja tu Enlazado interno
  7. CUARTO PASO: Mide, Examina y Optimiza
    1. Enlaza tu Web con Google Analytics
    2. Kpis Seo en WordPress, ¿Qué tengo que medir?
      1. Kpis a tener en cuenta en General:
      2. Kpis a tomar en consideración con respecto a tu Optimización de Seo OnPage:
      3. Kpis a tener en cuenta respecto a tu Seo Off Page:
  8. Herramientas posicionamiento SEO para Optimar tu WordPress 
  9. Infografía y Conclusión
    1. ¿Piensas que me dejado algún punto importante?
    2. ¿Tienes alguna duda en alguno de los puntos que hemos visto?
    3. ¿Trabajas el Seo de tu página web? ¿Qué problemas te han surgido en el camino?

Hoy en día Wordpress es la plataforma más utilizada para administrar una página y la que el noventa y nueve por ciento de los weblogs usan, por lo que trabajar el Seo en tu Wordpress se transforma en algo esencial para destacar y posicionar tu web en Google.

Esta guía está dirigida a ti, que tienes una página de empresa o bien un blog personal o bien quieres crearte uno, tienes algunos conocimientos sobre posicionamiento SEO sacados de algún artículo o curso pero no sabes de qué manera aplicarlo.

Esta guía deseo que sea fácil, directa y 100 por cien práctica. Voy a acompañarte paso a paso y vamos a configurar y trabajar tu web juntos como lo haría un Seo.

Dicho de otra forma, con esta guía pretendo que te transformes en mi Padawan SEO y puedas alejar tu Web del Lado oscuro de Google.

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1) Comenzamos Definiendo ¿Qué es Seo?

Ya que estaremos todo el tiempo hablando sobre SEO, quiero que sepas de lo que hablamos:

Seo o Posicionamiento Web es el conjunto de acciones y estrategias que implantamos en una web con la meta de mejorar nuestra posición en un motor de busca (como Google)

Para que lo comprendas, si tenemos una tienda virtual donde vendemos pescado frito (atento, idea de negocio); es el trabajo que tenemos que hacer a fin de que cuando alguien busque en Google “comprar pescaito frito online” nos encuentre a nosotros primero.

Otro ejemplo: si somos una Wedding Planner y organizamos bodas, deseamos que cuando alguien busque en Google “cómo planificar una boda” o bien “ayuda para organizar mi boda” nos halle a nosotros ya antes que a absolutamente nadie.

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2) Cómo posicionar mi web Wordpress – ¿Qué puedo esperar de esta Guía?

No te puedo jurar aparecer en primera posición en Google, ni siquiera en la primera página, pues eso depende asimismo de tu competencia y en ocasiones, en sectores muy competidos, entran en juego factores más avanzados.

Lo que si te puedo asegurar es que si prosigues esta guía, vas a mejorar el posicionamiento de tu Página Web o bien weblog. Esta mejora se traducirá en posicionar más palabras clave y/o posicionar éstas palabras más arriba en Google.

Estoy tan seguro de esto, que si trabajas el Seo de tu web con esta guía y tras un tiempo prudencial (unos meses) no mejora tu posicionamiento, ponte en contacto conmigo y te regalo una consultoría para poder ver donde está el inconveniente.

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3) Seo Wordpress. Los 4 pasos para posicionar tu Página Web

Para trabajar el posicionamiento de tu Página vamos a continuar cuatro pasos:

3.1) Paso 1 Configura tu Wordpress como un SEO

Lo primero que vamos a hacer con nuestro proyecto nuevo es configurar y optimizar nuestro Wordpress pensando desde el comienzo en los aspectos que nos ayudarán a posicionar en Google. Vamos a ver punto por punto cómo hacerlo.

3.2) Paso 2 Llénalo de contenido de calidad para el Usuario y para Google

Es esencial tener una buena estrategia de contenidos, que sean de calidad y concebidos para llegar a tu público objetivo, sin olvidarnos de optimarlos para el Google.

3.3) Paso tres Aumenta tu Autoridad

Ahora que tenemos nuestra página completa y optimizada, le tenemos que decir a Google que vale la pena, que somos referentes en nuestro campo y debería mostrarla bien arriba en su buscador. Esto lo vamos a hacer consiguiendo enlaces de calidad desde otras web hacia la nuestra.

3.4) Paso 4 Mide, Analiza y Optimiza

Como siempre y en todo momento, es esencial Medir y Analizar todas las acciones que vamos implementando y si tenemos los resultados que esperábamos o bien no y por qué. Vamos a ver qué factores medir precisamente y cómo.

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4) PRIMER PASO: Configura tu WP como un Seo

¿Cuál es el paso inicial si queremos ganar un maratón? ¿Adiestrar como un ido? ¡Error! es asegurarse que tenemos un buen estado físico, sacarnos un certificado médico que nos digas que estamos dispuestos para el entreno que tenemos por delante.

De exactamente la misma manera, el primer paso en tu carrera cara la primera página de Google es Configurar tu Wordpress como lo haría un posicionamiento en buscadores, solucionando fallos y optimizando los factores esenciales para Google. Debemos asegurarnos que no comenzamos la carrera con un tobillo roto.

4.1) Escoge un buen Alojamiento web para tu Página Web

Esta es la primera resolución que vas a tener que tomar a la hora de crear tu página, ¿Dónde alojarla?

Esta decisión será vital y puede ser definitiva a la hora de lograr el éxito o bien no en tu proyecto, una mala elección puede causarte muchos problemas y cefaleas.

Un primer consejo que te doy es una cosa que habrás escuchado muchas veces: LO BARATO SALE CARO. Desconfía de ofertas tipo “hosting gratis” o “hosting por menos de un euro al mes”… nosotros deseamos una web profesional, con lo que necesitamos alojarla en un alojamiento web profesional que nos dé todas las garantías.

Un buen Alojamiento web debe tener buenos servidores, una buena línea de atención al cliente (en tu idioma) y lo más esencial, un buen soporte técnico a fin de que te ayude cuando tengas alguna incidencia con tu página web (que tarde o temprano es inevitable).

Por experiencia personal te puedo aconsejar tres proveedores: Webempresa, SiteGround y Raiola Networks

Éste último, Raiola, es mi recomendación Número 1 y donde tengo alojada mi página. Además de esto su Hosting básico Wordpress sale 5,95 euros al mes con una atención al cliente y un soporte técnico excepcional. Si quieres más información puedes

4.2) Elige tu Dominio y Extensión

Otra de las primeras resoluciones que tendrás que tomar es de qué forma llamar a tu web (dominio) y que extensión elegir (.com, .es, .net…)

Aquí deseo que aprendas un término importante: “Dominio EMD”

Un Dominio EMD (o bien Exact Match Domain) es un dominio en el que aparece la palabra precisa que deseamos posicionar en Google. Por ejemplo: si vendemos libros en línea, serían dominios del tipo: ventadelibros.com, comprarlibrosbaratos.es, librosonline.net

Cuando vamos a seleccionar un dominio siempre y en toda circunstancia tenemos exactamente la misma duda, ¿es mejor un Exact Match Domain, mi nombre, nombre de marca? Puesto que depende.

Mi opinión es que tener tu palabra clave primordial como dominio te aporta un pequeño plus en tu Seo, mas no es tan esencial ni definitivo como como otros factores de posicionamiento. Afirmemos que de los cientos de puntos de Google puede dar o no dar a tu web, este es solo uno pequeñito.

4.2.1) Consejos a la hora de escoger un Dominio

  • Que sea breve, sencillo y fácil de rememorar.
  • Puedes ser original mas sin pasarse.
  • No utilices caracteres especiales (guión bajo, tildes, Ñ…)
  • Si tu objetivo es potenciar tu Marca Personal un buen dominio sería: tu nombre + apellido
  • Si tu público objetivo es de habla hispana, que tu dominio esté en castellano, ya tenemos suficientes photography en el mundo. No hagas que tu usuario tenga que aprobar el B1 de Inglés para encontrarte (todavía no conozco a nadie que busque en Google “Weddding photography en Albacete”)

4.2.2) Consejos a la hora de seleccionar tu extensión

En cuanto a la extensión, hay muchas opciones y todas y cada una pueden posicionar bien, pero para hacerlo fácil vamos a reducirlo a dos opciones:

  • Si deseas posicionar tu proyecto únicamente en una zona geográfica, usa extensiones nacionales (.es, .it, .mx)
  • Si no deseas segmentar tanto o deseas posicionarte de forma más general, utiliza la extension .com

Recuerda que a la hora de posicionar tu página web en Google, el dominio y la extensión no es tan importante como el contenido que tengas, pero todo suma.

4.3) No emplees cualquier Plantilla de Wordpress, utiliza temas Optimizados para Seo

Si queremos conseguir buenos resultados en nuestro posicionamiento, es fundamental que nuestra plantilla esté optimizada para SEO, y esto en ocasiones no es moco de pavo de localizar.

Muchas veces cometemos el error de no invertir dinero y poner una plantilla gratuita que se nos va a quedar corta y nos va a dar muchos inconvenientes o de adquirir una super plantilla que nos han vendido realmente bien y que entonces es imposible configurar y tarda una vida entera en cargar.

Los factores que debes tener en consideración a la hora de escoger tu plantilla para WP son:

  • Debe ser rápida y tener un código limpio y optimado.
  • Adaptada a móviles.
  • Que se vea bien desde todos los navegadores.
  • Fácilmente personalizable
  • Pensada en dar una buena Experiencia de Usuario

Tienes que saber que no existe el santo grial de las plantillas de Wordpress, la plantilla idónea para gobernarlas a todas, depende mucho de tu género de página y tus gustos.

Para ponértelo sencillo, te invito a las plantillas que más empleo yo y mejor resultado me han dado:

  • Genesis Framework
  • Divi
  • GeneratePress Pro

Mi recomendación personal, la que mejor resultado me ha dado a mi y la combinación con la que está creada esta web es emplear la plantilla “GeneratePress Pro” con el builder “Elementor Pro

4.4) ¿Tu página web es No Segura? Activa tu Certificado de Seguridad

Alguna vez habrás visitado una web y observado que en el navegador, ya antes de la Url, tiene la etiqueta “No-Seguro“, esto significa que la web no tiene un certificado de Seguridad instalado.

Esto provocará falta de confianza en tus visitantes y va a tener consecuencias negativas tanto en tu posicionamiento como en tu imagen profesional.

Si acabas de crear tu web es muy normal que aparezca “No Segura”, veremos de qué manera instalar y activar tu certificado en 2 fáciles pasos.

4.4.1) El primer paso es instalar tu Certificado de Seguridad

Vamos a hacerlo juntos paso por paso: primero entra en tu CPanel desde tu proveedor de hosting y busca la opción “SSL/TLS” en la sección “Seguridad

Una vez dentro, escogemos la última opción, “Instalar y administrar SSL para tu sitio (HTTPS)” y pulsamos en “Administrar sitios SSL

Dentro, en la opción “Dominio” elegimos nuestro dominio y le damos a “Rellenar de forma automática por dominio“, vas a ver que los cuadros blancos se van a llenar de datos, ahora solo debes darle a “Instalar Certificado” al final completamente.

Con esto, ya tienes instalado tu certificado de Seguridad SSL, ahora vamos por el segundo paso.

4.4.2) Segundo Paso: Activar tu Certificado de Seguridad

Perfecto, ahora que tienes tu certificado de Seguridad instalado, solo tenemos que activarlo y hacer que cuando entren en nuestra página web lo hagan desde el HTTPS y esto lo podemos hacer en dos clics.

Esto se puede hacer de diferentes maneras, te voy a explicar esta porque creo que es la que más fácil te va a resultar si no tienes ningún conocimiento sobre Wordpress. Usaremos un Plugin llamado “Really Simple SSL

El proceso es muy simple (con un complemento que se llama really Simple, tiene que serlo): Cuando instalas y activas el plugin te saldrá el aviso que puedes ver en la imagen de abajo. Simplemente pulsamos el botón “Adelante, activa SSL

Cuando hagas esto, se activará tu certificado y deberás regresar a entrar a WordPress con tu Usuario y Clave de acceso. Observa que desde este momento tu url comienza por “https“… ¡Enhorabuena! Tu sitio Web ya es Seguro. ¿Ha sido fácil verdad?

4.5) Activa la visibilidad en los motores de búsquedas

Este paso es sencillísimo, pero no os imagináis la cantidad de webs que me llegan con problemas por esto.

Vamos a entrar en tu página de administración de WordPress y en “Ajustes” entramos en los ajustes de “Lectura“. En la página que nos aparece, abajo totalmente, tenemos un checkbox con la opción: “Disuade a los buscadores de indexar este sitio” ¿Para qué vale esto?

Pues fácil, si lo tenemos activado le diremos a Google que NO lea nuestra página web y, por ende, que no la incluya dentro de su buscador.

Entonces, ¿qué debo hacer? Pues si estás creando tu página aún y no tiene contenido de calidad, activa esta opción para que Google no pase por ella y lea contenido vacío, páginas de pruebas y “mierdecilla” que vamos creando al comienzo.

Pero es fundamental que cuando ya esté lista desactives esta alternativa y pulses “Guardar Cambios” para que Google comience a rastrearla y también indexarla (el paso inicial para posicionarte en Google, es que Google te lea y pueda incluirte en su buscador)

Configurar bien la estructura de los links permanentes debe ser una de las primeras cosas que hacer al instalar tu WP. Para configurarlo simplemente entra en “Ajustes” y “Enlaces Permanentes

Por defecto, al instalar tu WordPress, viene configurada la opción “Simple” que te creará urls poco afables y que no se pueden optimar (por servirnos de un ejemplo “jonathanvelez.com/?id=134″) y esto no es bueno para el posicionamiento de tu web.

Las opciones de datas y números tampoco te aportarán nada a tu optimización posicionamiento SEO.

La opción correcta para configurarlo es “Nombre de la Entrada”

De esta manera tendrás urls sencillas y amigables. En las Entradas y Páginas, justo bajo el título, tendrás un botón donde configurar este link, con lo que podemos configurar nuestras Urls poniendo nuestra palabras clave y optimizando así nuestro Seo OnPage.

Esto está relacionado con el punto anterior. Las Urls amigables son simples de utilizar y rememorar y describen mucho mejor los contenidos de la página

  • Un ejemplo de una Url afable sería: dominio.com/seo-para-wordpress
  • Y un ejemplo de una Url No amigable sería: dominio.com/post.php?post=2087&action

Si has configurado tu “estructura de links permanentes” con la opción “nombre de la entrada“, para optimar la Url de cualquier página o entrada solo tienes que pulsar en el botón “editar” bajo el título:

4.6.1) ¿Cómo deberías configurar tus Urls? 

Configura el nombre de Url simplemente con la palabra clave principal de esa página o bien entrada (por servirnos de un ejemplo, en esta entrada es “seo-para-wordpress“) y que sea sencilla y clara. Esto te ayudará a posicionar tus contenidos, mejorará la Experiencia de Usuario y también va a ser más probable que tus clientes del servicio la recuerden y la compartan, además de darte una imagen más profesional.

4.7) Complementos SEO para Wordpress

Existen muchos plugins que nos pueden asistir a optimizar el Seo en nuestro Wordpress. ¿Has escuchado alguna vez que tener muchos plugins es malo para la velocidad de carga? Puesto que la primera cosa que tienes que saber es que eso es un mito (en un empleo lógico)

Tienes que instalar los plugins que puedan aportar algo a la optimización de tu página web o bien a la experiencia de usuario… ni uno más, ni uno menos.

Lo que sí es cierto es que en ocasiones hay complementos que interaccionan con otros y nos pueden dar inconvenientes de algún tipo, del mismo modo que instalar complementos desde una fuente que no sea de confianza pueden traer problemas serios de seguridad.

El ochenta por cien de los problemas de Seguridad en un WordPress provienen de Plugins desactualizados o bien instalados desde sitios No Seguros. Instala siempre y en todo momento tus Plugins desde el repertorio oficial o sitios de Confianza.

Dicho esto, aquí tienes varios Complementos que te ayudarán a mejorar diferentes factores en el posicionamiento de tu página Web:

4.7.1) Imagify

Este complemento nos ayuda a optimizar las imágenes de nuestra página web.

Cuando lo tenemos instalado y activado, comprime de manera automática cualquier imagen que subamos a nuestro Wordpress. Si bien debemos optimizar las imágenes antes de subirlas, este plugin nos dará una seguridad extra por si acaso se nos escapa alguna.

4.7.2) Table of Contents Plus

Este Plugin nos deja crear una Tabla de contenidos en nuestro WP. Esto es bien interesante por el hecho de que nos aporta muchas ventajas en lo que se refiere al SEO:

  • Mejora la experiencia de usuario.
  • Crea interacciones por lo que Disminuye tu tasa de rebote
  • Favorece la creación de Rich Snippets
  • Facilita la indexación de tus contenidos, facilitando la lectura al Google Bot.

Este plugin solo tiene una desventaja y es que hace un buen tiempo que no se actualiza, por ahora no ha dado ningún problema de compatibilidad ni seguridad, pero es algo a tener en consideración.

4.7.3) KK Star Ratings

Este complemento nos permite añadir unas Estrellas en nuestras entradas a fin de que nuestros visitantes puntúen nuestros contenidos. Esto nos ayudará indirectamente en nuestro posicionamiento porque estas estrellas aparecerán en nuestros resultados de búsquedas bajo nuestra Url y puede ayudarnos a resaltar y lograr más clics (mejorando nuestro CTR)

(Vas a ver las mías al final de este post, no olvides dejarme cinco estrellas)

4.7.4) Click to Tweet

Este plugin nos va a ayudar a progresar la difusión de nuestros contenidos, atrayendo de este modo más tráfico. Te deja insertar en tus contenidos una oración que la gente puede tuitear directamente con solo un click. Has visto una frase así al comienzo de este contenido, ¿te has dado cuenta?

4.7.5) Wordpress Related Post

Este plugin te deja enlazar y conectar tus contenidos con otros relacionados, añadiendo links a otras entradas de exactamente la misma temática.

Esto es bien interesante pues nos ayudará a mantener al visitante en nuestro blog, aumentando su tiempo de permanencia; asimismo nos deja expedir tráfico a contenido viejo o que tenga menos visitas y nos ayuda a trabajar el enlazado interno de nuestra página web.

Todo esto nos ayuda a mejorar el posicionamiento de nuestro Wordpress.

Es importante que controles realmente bien los enlaces salientes de tu página web, cuales quieres que sean “Follow” y cuales “no-follow“, para evitar puntos de fuga de Autoridad de Dominio.

Con este complemento configuraremos por defecto todos los links salientes de nuestra web con la etiqueta “no-follow“, aunque podemos acotar salvedades, para configurar todos los links a nuestro gusto sin que se escape ninguno.

No te preocupes si esto te suena un tanto a chino, más abajo hablaremos sobre los links no-follow, qué son y cómo usarlos.

4.7.7) Yoast SEO

Las dos primeras cosas que has de saber de este plugin es que NO merece la pena abonar por la versión Pro (con la gratis vas perfecto) y que a la función del semáforo de colorines que agrega NO sirve para mucho (aunque algo en nuestro interior se alegra cuando ve todo en verde, lo sé)

Este plugin sirve para añadir una funcionalidad que nos deja modificar los “snipped” cuando creamos o editamos una página o entrada, optimizando los Títulos y las Descripciones que luego aparecerán en los resultados de búsqueda.

Esto es fundamental en tu optimización SEO. Más abajo veremos de qué manera optimarlos con más detalle.

4.8) Crear el Sitemap de tu Página Web

Primero vamos a acotar qué es un Sitemap y para qué vale, antes de seguir hablando sobre cómo crearlo.

Un Sitemap es un fichero en tu página web que informa a los buscadores web cuáles son las diferentes Urls que la componen.

Esto se hace para ayudar a que los bots de los motores de búsqueda como Google lleguen a todas las urls de nuestra web y las lean, puesto que este rastreo es el paso anterior para indexar y posicionar nuestra web en el buscador.

Tener un Sitemap no es obligatorio si nuestra web es pequeña o mediana, pero ponerle las cosas fáciles a los motores de búsqueda siempre y en toda circunstancia es un punto a nuestro favor, aparte de evitarnos problemas de rastreo si alguna url no está bien comunicada por enlazado interno, por poner un ejemplo.

4.8.1) Vale, ya sé qué es un Sitemap, mas ¿Cómo creo uno para mi página web?

Hay múltiples maneras de crear tu Sitemap, mas te voy a dar una buena noticia: Si tienes instalado el Complemento Yoast Seo como charlamos ya antes, solo debes asegurarte que tienes activada la opción:

Entra en: SEO > General > Características > Mapas del Sitio XML y asegúrate que esté activo y ya está ya listo.

Si está activo, puedes revisar de forma fácil tu Sitemap poniendo en el navegador una extensión tras nuestro dominio; en el caso de tener instalado Yoast SEO sería: “https://tudominio.com/sitemap_index.xml” (la extensión puede mudar si creas tu sitemap por otros métodos)

4.9) Mejora la Velocidad de carga de tu Web. Incorpora un Caché

La velocidad de carga es uno de los factores primordiales a la hora de conseguir un buen posicionamiento y dar una buena experiencia de usuario. Es simple, tanto a Google como a tus visitantes les agrada que tu web cargue rápido.

Para mejorar la velocidad de Carga de una Web podemos hacer muchas cosas, mas lo más básico es contar con un buen sistema de Caché. Mas, ¿qué es un Caché?

El Caché es un sistema que almacena archivos de tu web (páginas, entradas, imágenes…) para que en el momento en que una persona que te ha visitado vuelva de nuevo, se le enseñará estos archivos guardados en lugar de descargar la web del servidor, cargando tu web mucho más rápido.

Tenemos diferentes opciones de complementos para implementar un sistema de caché, veremos tres de ellos:

4.9.1) W3 Total Cache para Wordpress

Este es uno de los complementos más conocidos para Caché en WP y funciona muy bien en Webs muy grandes y con mucho tráfico que precisan un sistema de caché más avanzado.

Este plugin es Gratuito (tiene una versión Premium pero que normalmente no merece la pena), es muy personalizable y te ofrece una suite completa que incluye caché de página, caché de objetos, optimización de HTML, CCS y JS y muchas cosas más.

La 2 desventajas principales son que para configurarlo bien y sacarle todo el partido precisas conocimientos avanzados de Wordpress y que es un complemento muy pesado con lo que en webs pequeña puede consumir más recursos de los que nos ahorra.

4.9.2) WP Fastest Cache

Este plugin me agrada mucho y conjuntado con ciertas opciones de otros complementos (como Autoptimize) he logrado maravillas en ciertas webs pequeñas. Además, es muy fácil de configurar, con lo que si estás empezando y no tienes mucha idea, este es tu plugin de cache. Tiene versión una gratis y una Premium.

4.9.3) WP Rocket para Wordpress

En mi opinión, este es el mejor plugin de Caché para Wordpress, con él podrás convertir tu web en un genuino Ferrari. Es el que yo suelo emplear en mis webs (incluido este weblog) y, para mí, el más efectivo.

Tiene dos desventajas, que es de pago (y cuando estamos empezando el bolsillo duele, lo sé) y que puede ser complicado de configurar si eres novísimo en este mundo de Wordpress. Pero si te atreves a configurarlo y puedes invertir algo de dinero en tu Web, te lo aconsejo.

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5) SEGUNDO PASO: Llena tu Página Web en WP con contenido de Calidad para el Usuario (y para Google)

Una vez que tenemos nuestra Web bien configurada y con una buena optimización posicionamiento SEO, ahora es el instante de llenarla de Contenido.

El contenido que vamos a crear debe cumplir cuatro requisitos:

  • Que parta de un buen Estudio de Palabras Clave.
  • Debe responder a la pretensión de busca de nuestros potenciales clientes.
  • Tiene que ser un Contenido Original y de mucha Calidad.
  • Debe estar Optimizado para Seo.

5.1) Palabra clave Research: Cómo crear tu Estudio de Palabras Clave

Hacer un buen Keyword Research o Estudio de palabras clave debe ser el punto de partida de cualquier proyecto web, puesto que nos dará los términos y los contenidos que debemos incluir en nuestra web y en los que debemos fundamentar todo nuestro proyecto.

Lo primero que has de saber es que una Palabra Clave o Keyword no tiene por el hecho de que ser una sola palabra. Es cualquier término o bien frase que una persona ponga en el cajetín de búsqueda del buscador.

Por ejemplo: “Zapatos” es una palabra clave, mas asimismo lo es “comprar zapatos”, o “que zapatos utilizar para hacer running”. Todas y cada una son palabras clave porque son búsquedas que la gente hace.

Vamos a ver cómo hacer un estudio de palabras clave básico que nos asista a sacar las keyword que más nos interesan posicionar en nuestro proyecto.

5.1.1) Tipos de Palabras Clave

Más tarde vamos a ver las clases de palabras clave dependiendo de la Pretensión de búsqueda del usuario. Ahora vamos a clasificarlas según su longitud, o sea, la cantidad de palabras que tiene la búsqueda.

Las Keyword Genéricas son aquellas que están compuestas por una sola palabra general. Nos encontraremos mucha competencia para posicionar estas palabras y una tasa de conversión menor, al ser palabras generales. Por ejemplo: “Marketing“, “Zapatos“, “boda“…

Las Middle Tail son un tanto más largas pero todavía demasiado genéricas. Vamos a localizar todavía mucha competencia mas un tanto más de Conversiones. Un caso sería “Marketing de Contenidos“, “Zapatos de Baile“, “Catering para Bodas“…

Y por fin llegamos a las que nos resultan de interés, las Long Tail. Buscas más largas y concretas donde tendremos mucha menos competencia para posicionarnos y una mayor conversión. Por poner un ejemplo “Community mánager para resaturantes en Burgos“, “Zapatos on-line económicos para baile de salón“, “Catering Vegetariano para bodas en Valencia“…

Para que lo comprendas, quien busca en Google “Marketing” puede estar buscando un curso de marketing universitario, información sobre una campaña de publicidad que ha visto en la tele o bien millones de cosas más. Pero en cambio quien busca “contratar un community manager en Valencia para una Pyme” está buscando exactamente eso.

Esas son las palabras que nos interesa sacar con nuestro Estudio de Palabras Clave para ir trabajándolas. Son las que nos va a traer a nuestro público objetivo y no vamos a tener tanta competencia para posicionarlas.

5.1.2) Herramientas para hacer un buen Keyword Research

Os voy a poner una pequeña colección básica de herramientas que puedes utilizar para hacer tu estudio de palabras clave, menos la última, todas y cada una son GRATUITAS.

Google te puede dar bastantes palabras clave relacionadas con una búsqueda:

El primer lugar donde mirar al hacer la búsqueda es bajo el todo de la página, vas a ver una sección llamada “Búsquedas relacionadas” donde vas a poder sacar algunas palabras clave relacionadas con tu busca.

Otro truco es poner un asterisco ya antes y tras tu palabra clave en el cajetín de búsqueda de Google a fin de que te de sugerencias de otras buscas relacionadas que hacen los usuarios.

Esta es una herramienta gratuita que te va a dar un montón de ideas de palabras clave. Solo debe entrar en la página, poner una palabra clave, seleccionar tu idioma y te dará un montón de ideas de búsquedas relacionadas.

Al planificador de palabras clave de Google podemos acceder desde la plataforma de Google Ads (solo tenemos que registrarnos y configurar una campaña que pausamos a fin de que nos salga gratis entrar).

Una vez dentro, escogemos la opción “Herramientas y Ajustes” y hacemos clic en “Planificador de palabras clave

Ahora solo tienes que poner tus palabras clave y te dará un montón de búsquedas relacionadas y también información sobre ellas. Esta es una de las mejores herramientas Gratis pues son datos que te da exactamente el mismo Google.

Esta herramienta es de pago pero es súper útil para hacer tus estudios de palabras clave por dos motivos.

Primero porque de una palabra clave nos dará un montón de búsquedas relacionadas con un muchos datos como volumen de buscas y dificultad para posicionarla. Solo tenemos que poner nuestra keyword en la sección “Keyword Explorer“.

Pero la mayor utilidad es que te deja sacar todas y cada una de las palabras clave que tiene posicionada tu competencia para poder ver cuales son las que mejor les marchan para incorporarlas a tu proyecto. Mola eh!

Simplemente tenemos que poner el dominio de nuestro contendiente en la sección “site explorer” y en el menú de la izquierda pulsar sobre “Palabras clave orgánicas” y ahí tenemos sus palabras clave esperando a fin de que las analizamos y nos quedemos con las que nos interesen.

En el ejemplo de abajo vemos como “cotilleando” las palabras clave de la web de Luis Villanueva podemos agregar ideas de palabras clave como “webinar” o bien “woorank” que a él traen bastante tráfico.

5.1.3) Cómo hacer tu Palabra clave Research paso a paso

En resumen, estos son los pasos que debes dar para hacer tu estudio de palabras clave

Lo primero es hacernos una tabla de excell con las próximas columnas: Keyword, Volumen de búsquedas, Complejidad, Palabras.

Ahora ponemos las diez palabras por las que te gustaría aparecer en Google o bien crees que te resulta de interés posicionar.

Pasamos esas diez palabras por alguna de las herramientas que hemos visto arriba para sacar más palabras clave relacionadas (no olvides rellenarlo con volumen de busca, complejidad y número de palabras)

Apunta las cinco webs de tus principales competidores y pásalas por alguna herramienta del tipo Ahref para sacar todas las palabras clave que tienen posicionadas y incorporarlo a nuestro excell… Si, somos unos malvados.

En este punto tendrás una tabla con muchas palabras clave, ahora debemos limpiarla un poco. Lee una a una TODAS las palabras y borra las que no te interesen para tu proyecto.

Por ejemplo cuando hacía el Keyword Research de este artículo me aparecían palabras como “curso de seo” o bien “donde ver partidos de futbol gratis”, como no me interesaban para este artículo, puesto que las voy borrando.

Esto es un auténtico coñaz… quiero decir, que es muy trabajoso. Deberás ir leyendo miles de palabras una a una descartando las que no te resultan de interés, pero te aseguro que merece la pena.

5.1.4) ¿De qué forma saber cuales son las mejores Palabras Clave?

Vale, realmente bien, prácticamente pierdo la vista y la cabeza mas al fin tengo mi Súper Estudio de Palabras Clave listo. No puedo dejar de mirar la tabla de lo orgulloso que estoy de haber llegado hasta acá.

Pero ahora, ¿qué palabras son las que más me interesan?

Yo lo que hago es ponerlas en orden según la longitud de la Keyword, esto es, las Long tail arriba las primeras y voy sacando las que tienen más buscas y menos competencia.

Un fallo que veo mucho es procurar posicionar una palabra clave que tiene mucha competencia con un weblog o un proyecto que termina de comenzar… no podrás y te vas a frustrar por el camino. Es mejor idea ir posicionando las que, aunque tengan menos volumen de búsqueda, te sean más simple y así vas a ir consiguiendo tráfico con el que asentar tu proyecto.

Más tarde cuando tu proyecto esté más maduro y tu página web tenga más fuerza, podrás atacar algunas Palabra clave con más competencia que te pueden traer mucho más tráfico.

Ten paciencia, mi joven Padawan.

5.2) Cuidado con la Intención de Búsqueda

Con con respecto a la intención de Busca de una palabra clave, podemos hacer una primera clasificación en:

Palabras Clave Transaccionales: Son en las que los usuarios procuran adquirir un producto o contratar un servicio. Éstos usuarios lo que desean ver es una página de Ventas. Un ejemplo sería alguien que busque “Nikon d810 baratas”

Palabras Clave Informativas. Son las búsquedas en las que los usuarios buscan información sobre un tema. Estos usuarios quieren artículos o artículo sobre ese tema específicamente. Un ejemplo sería alguien que busque “que hace un community manager”

¿Por qué razón es importante esto? muy fácil, porque en nuestra web debemos tener en consideración la intención de búsqueda de las palabras clave que nos interesen posicionar para crear el contenido adecuado.

Si la palabra clave que queremos posicionar es Transaccional, para posicionarla vamos a deber crear una Landing Page o una Página de Venta.

Si la palabra clave que queremos posicionar es Informativa, para posicionarla debemos crear un artículo o artículo en nuestro weblog.

5.2.1) ¿Cómo saber la pretensión de Búsqueda de una Palabra Clave?

Para saber la pretensión de busca de una Palabra clave, la forma más sencilla es examinar los primeros resultados que nos da Google en esa busca. Vamos a hacerlo juntos con un ejemplo:

Imagina que deseo posicionar la Palabra Clave: “Community Manager“, porque esto me puede traer clientes… mas, ¿hago un artículo o una página de ventas?

El primer paso es entrar en modo incógnito en nuestro navegador, a fin de que los datos que veamos sean Objetivos y que las buscas no estén cambiadas con nuestro historial.

Esto es tan sencillo como pulsar en los 3 puntitos a la derecha de nuestra barra de Chrome y elegir: “Nueva Ventana de Incógnito

Luego sencillamente procuramos la palabra clave que nos interesa y observamos los resultados que nos da Google.

Es simple darse cuenta que para esta busca, las primeras posiciones son artículos de diferentes blogs con contenidos del tipo Qué es, funciones, tareas… Esto quiere decir que si deseamos posicionar esta palabra clave específica, deberíamos crear un artículo en nuestro blog hablando sobre qué es y las funciones que tiene un Community Mánager.

¿Simple verdad? ahora te toca a ti hacerlo con todas las palabras clave de la tabla de ya antes que desees posicionar en tu Web.

Debes tener presente toda vez que tus contenidos deben responder a la Intención de búsqueda del Usuario.

5.3) Estructura los Títulos de tus contenidos con Etiquetas H1, H2 y H3 como un SEO

Las etiquetas H1, H2, H3… de tus títulos son esenciales pues ayuda a Google a saber cómo se estructura el contenido de tu página y qué es lo más importante.

Simplemente consiste en una pequeña etiqueta que ponemos en el código HTML, de esta manera:

5.3.1) ¿De qué manera deberías estructurar tus Etiquetas?

A Google le gusta que los contenidos tengan un orden lógico. En una página debe haber un solo H1 en el título primordial, en este, varios subtítulos o H2 (que no se repitan) y en estos puede haber múltiples subtítulos H3 y de este modo.

A Google NO le gusta cosas como que tengas múltiples H1 en una página (o bien que no tengas ninguno), que debajo de un H2 pases a un H4 sin que haya algún H3 y cosas así. Debes asegurarte que todo tenga una jerarquía y que esta sea lógica.

Por supuesto, también debes que tener en consideración estos títulos en el momento de repartir palabras clave, por ejemplo, le estarás dando más relevancia a una palabra clave si la pones en un H2 que si la pones en un H3 o en un parágrafo normal.

5.3.2) Cómo examinar las Etiquetas H en mi Página Web 

Podemos examinar cómo están las etiquetas de tu página web con una extensión de Chrome muy útil llamada “Web Developer

Simplemente escribe en el buscador desde el navegador Google Crome “descargar extensión Web Developer” y te saldrá la página de descarga en el Chrome Web Store, la instalas y verás que en la barra, a la vera de la url te aparece un botón con forma de Tuerca.

Pulsando este Botón Tuerca te aparecerán muchas opciones, la que nos interesa ahora es: “View Document Outline

Cuando pulsamos nos sale la estructura de nuestro contenido, como en la imagen de abajo, y de este modo podemos examinar si es correcta o bien tiene algún fallo. Es interesante resaltar que con este sistema también podemos analizar las etiquetas de cualquier web, no solamente la nuestra.

5.3.3) Configurar las Etiquetas H1, H2 y H3 en nuestro Wordpress

Ya sabemos qué son estas etiquetas, para qué valen y como analizarlas… pero nos falta saber de qué forma mudarlas para estructurar bien nuestros contenidos. Veremos dos formas diferente, usando código HTML y utilizando el propio editor de Wordpress.

A veces en necesario emplear código HTML para poner una etiqueta y es tan simple como poner en el título que queramos cambiar. Por servirnos de un ejemplo si deseamos poner un Título H2 sería:

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6) aquí tu subtítulo

Con el propio editor de WP es más fácil todavía pues en el menú de manera directa puedes ver un desplegable donde puedes elegir qué género de título deseas poner: título 1 (h1), título dos (h2)…

Si empleas el editor Gutenberg en WP en vez del tradicional, simplemente hacemos click en el “Botón +” y en la Opción “Más Utilizados” escogemos la Opción “Encabezados“. Al hacerlo nos va a salir una barra donde podremos configurar si es un H2, H3, etc.

Con todo esto ya tienes los medios para estructurar tus contenidos como lo haría un SEO.

6.1) Optimiza tus SEO Title y Meta Description

Con esto buscamos optimar la forma en la que nuestra web aparece en los resultados de búsqueda.

Si ya tenemos instalados el Plugin Yoast Seo, cuando editas tus páginas o entradas, en la una parte de abajo vas a tener una vista previa de cómo quedaría tu entrada en los resultados de búsqueda y un botón “Edit Snippet” para editarlas.

El Title o bien Título SEO es el primordial y más esencial factor de posicionamiento de Seo OnPage, por ende es fundamental optimarlo bien.

6.1.1) Consejos para Optimizar tus posicionamiento web Title

  • No te pases de caracteres para que no se corte la frase (que la barra de abajo esté verde)
  • Incluye tu Palabra Clave principal y ponla lo más a la Izquierda que te sea posible.
  • Crea un Título atractivo, que invite a hacer clic.
  • Analiza el Top cinco de Google para esa palabra clave y observa de qué forma están escritos los que mejor posicionan.
  • Usa algún Emoji para destacar, pero no te pases (No conviertas tu Title en un árbol de Navidad)

La Meta Description es un factor de posicionamiento indirecto. Esto quiere decir que NO es un factor en sí pero optimarlo nos ayuda a mejorar nuestro CTR (Las veces que hacen Clic en nuestro anuncio) y esto SI mejorará nuestro posicionamiento.

6.1.2) Consejos para Optimar tus Meta Descriptions

  • No te pases de caracteres a fin de que no se corte la frase (que la barra de abajo esté verde)
  • Escribe una descripción atrayente y donde expliques que ventajas tiene tu contenido.
  • Añade una Llamada a la Acción invitando a hacer Click.
  • Analiza el Top cinco de Google para esa palabra clave y observa cómo están escritos.
  • Del mismo modo, puedes usar algún Emoji pero sin pasarte. En las Meta descripciones marchan mejor los emojis en medio (que no sean ni el primer ni el último carácter)

Puede que este sea el inconveniente que más veces veo en las páginas webs de mis clientes del servicio. Es muy importante optimizar bien tus imágenes, puesto que puede ser más del veinte por ciento del peso total de tu página web.

Es ventajoso primero por tu velocidad de carga y luego por tu posicionamiento Seo. Recuerda que las imágenes posicionan en Google por sí mismas.

La clave está en localizar un equilibrio entre lograr un tamaño de archivo pequeño y sostener una buena calidad de imagen.

6.1.3) Escoge el Formato de Archivo Correcto

El primer paso es saber qué formato necesitamos para nuestras imágenes, te doy las claves para escogerlo bien:

  • Si es una imagen sin fondo, será formato .PNG
  • Si es una animación será formato .GIF
  • Para todas las demás imágenes, vamos a utilizar el formato .JPEG

6.1.4) Redimensionar y Comprimir tu Imagen

El primer paso es saber el tamaño que va a ocupar la imagen en tu web, para subirla a ese tamaño directamente. Para esto puedes emplear la herramienta “Inspeccionar” en tu navegador Google Chrome.

Simplemente haz clic derecho y pulsa “inspeccionar” y se abrirá un panel de control con muchos datos (no te asustes), pulsa el botón con una flecha en la barra del menú y pon el ratón encima de la imagen, verás su descripción, incluido el tamaño.

Si lo que deseamos medir es un hueco en blanco para saber qué tamaño tiene y poder poner una imagen, podemos emplear una extensión de Google Chrome llamada “Page Ruler

Una vez que sabemos el tamaño, la abrimos en “Photoshop” para acomodar el tamaño de nuestra imagen al tamaño de la plantilla de nuestra página web, para redimensionarla simplemente dale a:

Imagen >Tamaño de Imagen – Y ponemos la medida que hemos medido ya antes en pixeles.

Ya tenemos nuestra imagen al tamaño adecuado, vamos a guardarla comprimida. Para eso, en el navegador de Photoshop, elegimos:

Archivo > Exportar > Guardar para Web

  • Si es una imagen sin fondo, la guardaremos con formato PNG-24
  • Para todas las demás, empleamos JPEG calidad Media

Aquí es esencial destacar que tenemos que poner a la imagen un nombre que describa qué es y recuerda no emplear caracteres especiales como acentos o Ñ. Que tu imagen no se llame IMG989876, ayuda a Google a saber de qué trata para que te la posicione.

Perfecto, Ya tengo mi imagen al tamaño de mi web y comprimida, ¿ya está ya lista para subirla?

Aún no, vamos a pasarlo por otro torno para rebajar aún más su peso. Yo siempre y en toda circunstancia uso para terminar de comprimir las imágenes de mi web.

Ahora ya estás listo para subir tu imagen.

BONUS: A veces se nos puede olvidar optimizar alguna imagen, por si acaso te ocurre esto, es buena idea tener instalado un plugin que optimice automáticamente las imágenes cuando las subes a tu WordPress. Yo uso y aconsejo usar: Imagify, del que hemos hablado más arriba.

6.1.5) Rellena los datos para Google (posicionamiento web)

Cuando subes una imagen, no te olvides rellenar sus datos. Google emplea estos datos para saber de qué trata la imagen y posicionarla. Debes ponerle un Título, un título alternativo (que no sea igual que el título) y una descripción.

No olvides optimizar TODAS las imágenes de tu Página Web, tendrás una web que pesa menos, que carga más rápido y que posiciona mejor en Google.

6.2) Cuida los enlaces follow y no follow a fin de que tu página web no tenga puntos de Fuga.

Cuando ponemos un link desde nuestra web hacia otra url (ya sea interna o externa), creamos un vínculo o bien relación a los ojos de Google. Esta relación nos puede interesar o bien no dependiendo de la situación. Para controlar esto empleamos la etiqueta NO-FOLLOW

Al poner una etiqueta “rel=nofollow” a un link externo, le decimos a Google que no lo prosiga y no traspase parte de nuestra autoridad o bien enlace juice a esa web.

Esto podemos aplicarlo también a nuestros enlaces internos (enlaces que van a otras partes en nuestro dominio, por ejemplo, un botón de Contacto que vaya a la página de “contacta conmigo“). A veces NO nos interesa que Google prosiga esos enlaces y le traspase autoridad.

Con respecto a Enlaces Internos de nuestra página web, debemos usar enlaces “no-follow” cuando el enlace esté apuntando a una página que no nos interesa posicionar, por lo que solo conseguiríamos perder esa autoridad.

Por ejemplo: No nos interesa que nuestra página de “política de privacidad” acumule Fuerza o bien Autoridad de dominio, pues no nos interesa posicionarla en Google. Por lo que si tenemos en nuestra Home links cara la “política de privacidad”, deberían ser “NO-FOLLOW” a fin de que no tengas un punto de fuga de autoridad.

Con respecto a los Enlaces Externos debemos utilizar links no-follow cuando enlacemos a perfiles de redes sociales, webs de temática no relacionada con nosotros y en general, links que no nos interesa que Google siga.

En mi opinión, todos los enlaces externos, ponlos por defecto “no-follow” y a partir de ahí, deja links follow cuando enlaces personas o contenidos de blogs relacionados (por poner un ejemplo mientas un post de un referente para que tus lectores amplíen un contenido)

Hacer que un enlace sea “no-follow” es muy sencillo, solo tienes que poner una pequeña etiqueta en el código HTML, así quedaría:

6.2.3) Cómo poner un enlace no-follow en el menú de tu web

Me han preguntado esta duda muchas veces: de qué manera podemos poner un enlace no-follow en mi Menú principal, por ejemplo para no pasarle autoridad a la página de “contacto”

Entra en Apariencia > Menús y busca una pestaña en la parte de arriba llamada “opciones de pantalla

Al pulsarla se abre una ventana en la que tenemos que activar la opción “Relación con el Enlace (XFN)

Ahora cuando desplegamos cualquier elemento de nuestro menú vamos a ver una nueva cajeta para poner la relación con el enlace: simplemente tenemos que escribir nofollow, como en el ejemplo de abajo, y lograremos que ese link en nuestro menú sea NO-FOLLOW.

Ya sabemos qué son los enlaces no-follow y de qué forma ponerlos en nuestra web, pero nos falta aprender de qué manera examinar nuestra página para revisar qué tipo de links son los que tenemos en ella.

Para saber si un link es follow o bien no-follow podemos ver si en el código HTML el enlace tiene la etiqueta rel=”nofollow” mirándolo con la herramienta “Inspeccionar” de nuestro navegador. Pero te diré una forma más sencilla de comprobarlo:

Vamos a usar una extensión de Chrome llamada NO-FOLLOW. Cuando la tenemos instalada y activa, al entrar en cualquier web veremos los links que sean no-follow destacados con una caja de Puntos Rojos Discontinuos.

En el ejemplo de abajo con mi  propia página Web puedes ver en un vistazo que los links a la políticas de privacidad, aviso legal y política de cookies son enlaces no-follow.

6.3) Cuidado con los Fallos 404

Este es uno de los fallos más conocidos y uno de los más comunes: el código de contestación “404 Página no encontrada“.

Un Código de Contestación 404 (asimismo llamado Error cuatrocientos cuatro) de genera cuando la url a la que estás intentando entrar no existe o bien no se puede localizar.

Este fallo puede estar provocado por diferentes factores: que el enlace apunte a una página que has eliminado, que sea un link externo a una página que ya no existe, que esté mal escrito el enlace, etc.

Es esencial localizar y solventar estos inconvenientes, en tanto que afectan de manera negativa a la experiencia de usuario y por ende a tu posicionamiento.

6.3.1) Cómo localizar de forma fácil errores 404 en nuestra Web en Wordpress

Para encontrar los fallos 404 de nuestra web, vamos a usar una de las herramientas posicionamiento web que más me gusta: Screaming Frog posicionamiento web Spider.

Puedes descargarte y usar esta herramienta de forma gratuita, si bien tiene ciertas opciones premium que son de pago.

Para encontrar nuestros Errores 404, sencillamente escribimos nuestro dominio y le damos a “Start” a fin de que la herramienta analice nuestra página web.

Una vez haya analizado el 100 por ciento de nuestra web, en la ventana de la derecha le damos a la pestaña “overview” y buscamos en la sección “Response Codes” (Códigos de Respuesta) la opción “Client Fallo (4xx)

Ahí nos aparecerán el número de fallos cuatrocientos cuatro que tiene nuestra página web, pero es más, en la ventana de la izquierda te aparecerán cuales son precisamente las Urls que están dando este error, para que las procures y corrijas en tu wordpress.

6.3.2) Crear una Página de Error 404 personalizada

Cuando ya tienes una web de tamaño medio y una cierta cantidad de links, es realmente difícil supervisar todos estos fallos cuatrocientos cuatro y siempre se te puede escapar alguno.

Debemos asegurarnos que si nuestras visitas se halla algún 404, no abandonen nuestra web y esto lo podemos hacer creando una página de Error cuatrocientos cuatro personalizada.

Para hacerla, simplemente créala como cualquier página normal ( te recomiendo utilizar Elementor Pro) y no olvides poner un aviso de “página no encontrada” y links a otros sitios de tu web (como tu Home, weblog o bien últimos artículo)

Por último la definimos como página de fallo 404 con un complemento llamado: “404page – your smart custom cuatrocientos cuatro fallo page”

Aquí puedes ver ejemplos de páginas de error 404 adaptadas que te pueden dar alguna idea de de qué manera crearlas.

Vale, tenemos nuestra página web bien configurada y un contenido de mucha calidad y Optimado para Seo, ¿Y ahora qué?

Ahora tenemos que decirle a Google que nuestra web es importante, que somos referentes y que nuestro contenido es lo que procuran las personas, en suma, que tenemos Autoridad.

La forma que debemos decirle a Google que nuestra página web tiene Autoridad, es logrando que otras web enlacen a la nuestra. Mas tienes que saber que no vale cualquier enlace de cualquier página web; el secreto no está en la cantidad, sino más bien en la calidad de esos enlaces.

Podemos estimar que un enlace es de calidad, cuando nos enlaza una Web que tiene autoridad, es de nuestra misma temática y además nos llega tráfico mediante este enlace.

Según las directrices de Google, tu Web debería medrar de forma natural. A base de crear buenos contenidos y trabajando nuestro Branding de Marca, poquito a poco, nos van a ir conociendo y enlazando hasta lograr Autoridad.

Si bien debemos trabajar para que esto ocurra de este modo, asimismo es cierto que podemos crear una estrategia para lograr enlaces hacia nuestra web y crecer más rápido.

Esto tiene por nombre Linkbuilding. Bienvenido al lado oscuro del SEO (bueno, más bien gris clarito). A mi juicio, sobre todo en nichos con mucha competencia, es muy difícil (no voy a decir imposible, mas prácticamente) posicionarse sin trabajar los links.

El Linkbuilding consiste en crear una estrategia para lograr enlaces entrantes, esto es, Páginas Web que nos puedan enlazar hacia nuestros contenidos.

Te advierto que poner en tu web links entrantes a lo loco es una de las maneras más veloces de lograrte una penalización de Google, por eso es importante crear una estrategia. Debes lograr que tu perfil de enlaces sea lo más natural posible.

6.4.1) ¿Cómo hacer un Linkbuilding Básico para tu Web?

Tu primer paso debe ser crear contenidos de mucha calidad y tener una buena estrategia de difusión. Si tus contenidos son muy buenos, poco a poco te irán conociendo y seguro que lograrás links sin hacer nada más.

Examina tu competencia: Un Seo debe ser ante un Cotilla. Examina los enlaces que tiene las páginas webs de tu competencia y también procura hallar enlaces replicables (que puedas conseguir asimismo). Para hacer esto, podemos usar una de mis herramientas favoritas: Ahrefs.

Simplemente poniendo el dominio de la página web que queramos examinar en esta herramienta y pulsando en la opción “Enlaces” en el menú lateral, vamos a tener todos sus links, dominio lugar desde donde los enlazan, calidad del link, Anchors Texts… una maravilla.

Podemos analizar todos los links de una web o bien weblog y localizar enlaces que también puedas conseguir (por servirnos de un ejemplo algún foro de discusión o bien weblogs que acostumbren a compartir información de tu temática).

En el ejemplo de arriba, estoy cotilleando el blog de Miguel Florido, en tanto que tiene la misma temática y es una web con mucha Autoridad y seguro que de ahí sacamos una lista de links que puedo utilizar para mi web.

Guest Blogging o bien Post Invitado. Halla weblogs y webs sobre tu temática que admitan blog post convidados. Esto consiste en publicar un artículo tuyo en su weblog donde por norma general puedes incluir uno o 2 enlaces hacia tu web.

Para esto te invito a que hagas una lista de blogs de tu temática que admitan invitados y empieces a darte a conocer; comenta sus artículos, comparte sus blog post en redes sociales, tómate una cerveza con ellos en algún evento… si pides redactar en un weblog y el creador no te conoce es muy fácil decirte que no (o pasar de ti) mas si te conocen va a ser difícil que te afirmen que no.

Enlaces Redes Sociales: Pon un link hacia tu página web desde tus redes sociales (twitter, instagram, facebook…). Esto va a hacer que tu perfil de links sea diverso y que se vea natural a los ojos de Google.

Por ejemplo, en tu perfil de Twitter puedes lograr 2 enlaces: uno en la sección de “Sitio Web” y otro en tu Biografía.

Comprar Enlaces. Sí, no me mires de esta forma, los enlaces pueden comprarse y venderse. Existen plataformas donde comprar todo género de enlaces en webs de prensa o bien blogs de diferentes temáticas. Esta estrategia puede ser eficaz para posicionar palabras clave con mucha competencia. Por lo general cuando estás comenzando, no es necesario.

La idea es que te hagas un calendario y, poco a poco, vayas poniendo enlaces a tu página web mientras que vas ampliándola con contenidos de mucha calidad.

6.5) Trabaja tu Enlazado interno

Una vez que que vamos logrando tráfico y Autoridad gracias a nuestros contenidos y enlaces externos, ahora nos toca asegurarnos que se reparte adecuadamente por toda nuestra página web.

El enlazado interno lo forman los links que tenemos en nuestra página web que apuntan a otras urls de nuestro mismo dominio. Por ejemplo un botón de “contacta conmigo” que al darle te lleve a tu página de contactos.

Vamos a ver de qué manera podemos trabajar nuestro Enlazado Interno de una forma básica:

Optimiza los Anchor Text (El texto del enlace en sí): de esta forma le damos una orientación tanto a Google como a nuestros visitantes sobre qué se marchan a hallar tras ese link.

Asegúrate que los enlaces que van cara páginas que no queremos indexar tengan la etiqueta “no-follow” para no mandarle autoridad sin sentido (por servirnos de un ejemplo a nuestra página de política de privacidad) evitaremos puntos de fuga de autoridad en nuestras Web.

De la misma manera, pon links a las páginas con menos tráfico desde las que tienen más tráfico.

Los enlaces son clave para hacer que las visitas naveguen por nuestra web cara donde nos interese… si nuestro objetivo es que terminen en una landing de venta, trabaja tus links para llevar a tus visitantes hacia ella, por ejemplo, con “call to action” o llamadas a la acción.

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7) CUARTO PASO: Mide, Examina y Optimiza

Este último paso es esencial para saber de qué manera va nuestra Estrategia Seo, localizar posibles fallos y ocasiones de mejora para poder optimizar nuestra página.

El último paso de cualquier género de Estrategia Seo debe ser Medir los resultados que estás teniendo y Analizar y también Interpretar estos datos para Optimizar tu estrategia.

7.1) Enlaza tu Web con Google Analytics

Google Analytics es una herramienta GRATUITA de análisis web que puedes utilizar para tener monitorizado todas las métricas de tu proyecto en Internet.

Directamente te digo que tener tu página web enlazada a esta herramienta es plenamente OBLIGATORIO si quieres tener éxito en tu proyecto on-line.

Vamos a enlazar tu web con Google Analytics paso a paso:

Primero, vamos a entrar en y accedemos con nuestra cuenta de Gmail (si no tienes una cuenta en Google, sencillamente dale a “Crear cuenta” y créate una.

El segundo paso es Registrar tu Dominio. Cuando le des al botón “Registrarte“, aparecerá un formulario con varios datos a completar:

  • Pon nombre a tu cuenta y a tu web
  • Introduce la URL de la web que desees enlazar
  • Elige la categoría que mejor defina tu actividad
  • Selecciona tu Localización y Zona horaria
  • Y para finalizar puedes dar permiso para compartir datos con Google Analytics (esto no es Obligatorio)

Una vez tengamos el formulario relleno, pulsamos en “Obtener ID de Seguimiento” y te aparecerá una ventana donde deberás admitir las condiciones de Servicio de la herramienta.

Cuando aceptes, te aparecerá una ventana en la que tienes que localizar el ID de Seguimiento (es un código que comienza por unas letras, seguido de un número largo, no tiene pérdida)

Una vez tenemos el código, nos toca ir a nuestro WP. Hay diferentes formas de introducir este código de seguimiento, yo te diré el más fácil si no tienes nada de experiencia en Diseño web. Vamos a utilizar el Plugin GA Google Analytics:

Cuando lo instalas y activas, es tan simple como ir a “Ajustes del Plugin“, introducir tu ID de Google Analytics en la casilla de “ID de Rastreo de GA” y guardar cambios.

Ya lo tienes listo, ahora va a poder utilizar Analytics para medir y examinar todo género de estadísticas de tu página web: cuantas visitas tienes, cuánto tiempo están en tu página web, qué páginas reciben más visitas y cuales menos… y un muy grande etcétera.

7.2) Kpis Seo en WordPress, ¿Qué tengo que medir?

Los Kpis son métricas que utilizamos para medir los resultados de nuestra estrategia de posicionamiento. Nos ayudarán a monitorizar y analizar el desarrollo de nuestro proyecto para poder saber qué está marchando y qué no.

Hay muchos géneros de Kpis, pero por ahora te voy a enumerar ciertos básicos que deberías ir monitorizando y examinando en tu estrategia de posicionamiento:

7.2.1) Kpis a tener en cuenta en General:

Número de Sesiones y Usuarios

Sesiones por Usuario

Porciento de Tráfico Orgánico

Páginas vista por sesión

Duración media de la sesión

Cantidad de palabras clave posicionadas

Cantidad de palabras clave posicionadas en las primeras diez posiciones de Google

7.2.2) Kpis a tomar en consideración con respecto a tu Optimización de Seo OnPage:

CTR

Clicks

Velocidad de Carga de tu web

Páginas más enlazadas Internamente

Páginas Indizadas en Google

7.2.3) Kpis a tener en cuenta respecto a tu Seo Off Page:

Número de enlaces entrantes totales

Número de Dominios que enlazan a nuestra web

Autoridad de página (en dependencia de la herramienta que uses para medirlo)

Tráfico que nos llegan por medio de los links externos

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8) Herramientas posicionamiento SEO para Optimar tu WordPress 

A lo largo de esta guía hemos hablado de muchas herramientas que podemos utilizar a la hora de trabajar el Seo de nuestro Wordpress. Os dejo un listado-resumen de todas ellas a fin de que las tengáis juntas y podáis echarle una ojeada con comodidad.

Genesis Framework (Tema Optimizado)

Divi (Tema Optimado)

GeneratePress Pro (Theme Optimado)

Elementor Pro (Page Builder para Diseño Web)

Really Simple SSL (Plugin para Activar el Certificado de Seguridad)

Imagify (Complemento Optimización Imágenes)

Table of Contents Plus (Complemento Índice en los Post)

KK Star Ratings (Complemento Añade puntuación)

Click to Tuit (Plugin Social)

WP Related Blog post (Complemento para Prosperar UX y Enlazado Interno)

WP External Links (Complemento para controlar Enlaces Salientes)

Yoast posicionamiento en buscadores (Complemento para Optimizar Snippet)

W3 Total Cache (Complemento Caché)

WP Fastest Cache (Complemento Caché)

WP Rocket (Complemento Caché)

404 Page – Your smart custom cuatrocientos cuatro fallo page (Plugin Delimitar página Error cuatrocientos cuatro)

GA Google Analytics (Plugin para enlazar Analytics)

Web Developer (Extensión de Chrome para analizar etiquetas H)

Page Ruler (Extensión de Chrome para medir espacio en píxelex)

NoFollow (Extensión de Chrome para examinar enlaces no-follow)

TinyPNG (Compresor fotografías En línea)

Google Analytics (Medición y Análisis web)

Excell (Tabla de datos)

Photoshop (Edición de Imágenes)

Screaming Frog (Herramienta de Crawleo)

Ahrefs (Linkbuilding y Palabras clave)

Answerthepublic (Palabras Clave)

Planificador de Palabras Clave de Google (Palabras Clave)

Sugerencias del Buscador de Google (Palabras Clave)

En el sector del Marketing Digital tenemos la suerte de contar con Grandísimos Profesionales y referentes que deberíamos proseguir y de los que podemos aprender mucho.

Os dejo una Lista de Cuentas de Twitter de profesionales que deberíais continuar y que yo mismo prosigo. A mí me ayudaron en todas y cada una de las fases del lanzamiento de mi proyecto y con ellos estarás al día de toda la Actualidad y las Novedades sobre SEO y Marketing Digital.

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9) Infografía y Conclusión

Os dejo una pequeña Infografía en modo de Resumen con los puntos que hemos visto a lo largo del artículo. Puedes compartirla y utilizarla como desees (poniendo siempre y en todo momento la procedencia, claro)

Y hasta acá llegó esta guía que he elaborado con todo el cariño para asistirte a que puedas optimar el SEO de tu Wordpress y posicionar tus Productos y Contenidos en Google tú mismo.

He intentado que sea un Tutorial fácil, explicando cada punto punto por punto pensado para personas con poco o bien ningún conocimiento sobre Seo, espero que lo haya conseguido y te hayas transformado en un SEO PADAWAN.

Como último consejo te afirmaré que, si bien trabajar y optimizar el Seo de tu Página Web es preciso, jamás pierdas de vista el objetivo: dar respuesta a las buscas de tus clientes con un contenido de mucha calidad. Si haces eso, tienes el éxito casi asegurado.

9.1) ¿Piensas que me dejado algún punto importante?

9.2) ¿Tienes alguna duda en alguno de los puntos que hemos visto?

9.3) ¿Trabajas el Seo de tu página web? ¿Qué problemas te han surgido en el camino?

Déjame un Comentario, me encantaría leer tu opinión

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