La auditoría de contenidos de un sitio web es una tarea ardua, pero absolutamente precisa y de la que, si se toma en serio y aprovecha, se puede sacar mucho partido. Es la oportunidad para pararte un instante a meditar, ver qué haces bien, qué no tan bien y cómo puedes mejorar el rendimiento de tu página web.
Sí, es cierto. Jamás semeja haber tiempo para realizarla y siempre hay labores más urgentes que hacer. El mes próximo te pones con ella. Pero pasan los meses y nada.
Pero si has decidido que está bien, que dos mil dieciocho no puede concluir sin que hagas una auditoria de los contenidos de tu página web, empieza a prepararte, pues es un trabajo que debes organizar bien. Esta guía te dará una idea de cómo programarte el trabajo para que sea lo más metódico, específico y provechoso posible.
Back to top1) ¿Por qué razón necesito una auditoría de contenido?
De pacto con una , más de la tercera parte (el treinta y siete por cien ) de los profesionales de marketing hacen una auditoría de contenidos en sus empresas. Entonces, ¿es realmente preciso hacerla?
Tu va viento en popa, con poco a poco más tráfico derivado hacia tu web. Y tu posicionamiento web en buscadores te deja además de esto salir en los primeros puestos de las búsquedas que te resultan de interés. Mas ten presente que son la pieza maestra de todo plan digital.
¿De qué te vale llevar tráfico de tus redes sociales a tu página si se aburren a los 2 minutos y se marchan? ¿O si se pierden cuando empiezan a navegar? ¿O bien si no logras sostenerlos hasta el final del proceso de conversión?
Una auditoría de contenidos no solo para corregir errores y actualizar algunos contenidos. También es la ocasión idónea para revisar cuáles son los contenidos que mejor marchan y de examinar cuáles son tus fortalezas y tus debilidades.
Si está bien hecha, te servirá para corregir o bien perfeccionar toda tu estrategia digital, para hacer más sólidas las bases de tu desarrollo y optimizar los esfuerzos a futuro. Si consigues averiguar qué es lo que realmente funciona y lo que es superfluo, o bien dónde están los fallos, por pequeños que sean, a la larga, te puede suponer un importante ahorro de esmero en tiempo y también inversión.
[bctt tweet=»¿Cómo puedes efectuar una auditoría #SEO de contenidos de un sitio en dos mil dieciocho? Te lo contamos en este artículo. ¡Clic para descubrirlo!» via=»no»]
Back to top2) Errores más frecuentes a revisar
Tus contenidos no son sólo una herramienta para alcanzar tus objetivos, ya sean éstos vender un producto, dar a conocer una empresa o lograr el mayor número posible de visitas. También son un factor esencial (si no el principal) de la , tanto si tu página web es un blog, como una página corporativa, una tienda virtual o una ONG.
Una web confusa, con páginas desactualizadas, con enlaces roto o faltas de ortografía causa una mala impresión y genera una sensación de desconfianza hacia su titular.
Estos son algunos de los errores habituales que pueden afectar de forma negativa en a la impresión que causa tu sitio y que pueden estar perjudicando su rendimiento e incluso su posicionamiento orgánico:
- Textos confusos o irrelevantes
- Errores ortográficos
- Enlaces rotos (internos o externos)
- Imágenes muy pesadas o incongruentes con el texto
- Palabras clave inapropiadas o ineficientes
- Vídeos que no cargan
- Duplicate content
- Contenido desfasado o caducado
- Contenido redundante
[bctt tweet=»Errores frecuentes que te puedes hallar en una auditoría SEO de contenidos. ¡Mira, mira! ;-)» username=»KupakiaMKT»]
Back to top3) Pasos a seguir en una auditoría de contenidos
La organización es esencial para hacer una auditoría de contenidos exitosa, sobre todo, si es en para un sitio grande y complejo. Calcula que para que sea eficaz puede perdurar de cinco horas, si es un lugar pequeño, a cincuenta o más para webs complejas con decenas y decenas de páginas (por servirnos de un ejemplo, una tienda on-line).
Por eso es esencial que tengas claro antes de empezar las acciones a llevar a cabo y el orden para aprovechar bien el tiempo invertido. Estos son los principales pasos a dar.
3.1) 1. Determinar la estrategia
Antes de nada, debes tener clara cuál es la estrategia general del sitio a auditar, es decir, qué se pretende conseguir con él y, por ende, cuál es el estilo que se le quieres dar, el tipo de que va a comunicar y la estructura conveniente para ello.
Si la web es tuya, ya lo debes de tener claro, aunque puede que hayas tenido que replantearte el proyecto sobre la marcha a partir de los resultados.
Si es para un lugar extraño, quien te haga el encargo te tiene que explicar bien estos puntos, como cuál es el público objetivo al que quiere llegar.
3.2) 2. Establecer objetivos
Además, hay que hacerse una pregunta: ¿qué busco con la auditoría de contenidos? Es fundamental para centrar nuestros sacrificios en la auditoría y no hacer labores que no tengan ningún sentido.
En una auditoría de contenidos hay mil factores en los que uno se puede centrar. En ocasiones ha de ser un análisis exhaustivo de todos o la mayoría de ellos, pero en otras ocasiones se pueden descartar ciertos o bien de manera directa escoger aquellos que nos resultan de interés para nuestros objetivos.
Estos son ciertos objetivos típicos que buscan una auditoría:
- y aumentar el tráfico de la web. Para esto debes descubrir qué páginas de tu web reciben más visitas y cuáles menos y porqué.
- Reducir el porcentaje de rebote.
- Incrementar la fidelización de la audiencia. Es decir, que estén más tiempo en tu sitio y vuelvan recurrentemente. Tienes que ver qué contenidos generan más interés en estos visitantes recurrentes y en cuáles pasan más tiempo.
- Aumentar la tasa de conversión. Entonces has de acotar qué páginas generan una mejor experiencia de usuario y más lead, pero asimismo en cuáles se pierden más potenciales dentro del embudo o funnel de venta.
3.3) 3. Hacer un inventario
Pues sí, una vez tienes claro qué es lo que buscas en tu auditoría y para qué exactamente los buscas, empieza el trabajo menos creativo y quizá más pesado: debes identificar y clasificar todo el contenido de sitio web.
La auditoría puede centrarse únicamente en el contenido on-line, mas si estás haciendo una auditoría para un cliente del servicio sería interesante que también te proporcionaran asimismo el offline.
A veces el cliente considera que no tiene ninguna utilidad subir ese contenido a la web o bien sencillamente no tuvo tiempo de hacerlo, pero puede merecer la pena evaluar si puede servir para enriquecer la web. Adaptarlo para el formato digital puede ser más económico y veloz que realizar material nuevo.
Puede tratarse desde vídeos corporativos o notas de prensa hasta materiales impresos, como folletos promocionales, o infografías que puedan contener.
Respecto al contenido en línea es bueno ir recopilando cada URL del lugar y guardarla en una tabla o bien hoja de cálculo. Resulta conveniente hacerlo siguiendo la estructura de la web para tener una imagen del conjunto sobre la que trabajar y hacer o plantear entonces los cambios precisos.
Además, aquí hay que categorizar cada página respecto a factores como:
- El formato del contenido (si tiene texto, imagen, vídeo…)
- Extensión (número de palabras)
- Qué género de contenido es (una entrada del blog, una página de aterrizaje, una ficha de producto…)
- Enlaces que contiene
- Fecha de publicación
- Para tiendas en línea, etapa del al que pertenece (atracción, consideración, resolución)
[bctt tweet=»¿Por qué razón necesitas una auditoría #SEO de contenido? ¿Tan importante es para tu página web? ¡Descúbrelo Aquí! » username=»KupakiaMKT»]
3.4) 4. Análisis y evaluación
Aquí por último llegamos al meollo de la auditoría. A la fase en la que procuramos los fallos y las posibilidades de mejora. Esta etapa se puede hacer de forma manual, o bien más bien visual, revisando los aspectos que hemos predeterminado página por página. Mas para ciertos elementos se pueden emplear herramientas o aplicaciones que detallaremos más adelante.
El análisis se puede hacer a tres niveles: a nivel de estilo, a nivel SEO y a nivel estructural.
3.4.1) 4.1 Análisis de estilo
Estos son algunos de los factores a tener en cuenta:
- Textos incoherentes, confusos o sin un orden lógico
- Errores ortográficos, gramaticales o bien sintácticos
- Repetición de palabras no clave
- Palabras y expresiones rebuscadas o bien petulantes
- Frases larguísimas o complejas, con muchas subordinadas
- Textos visualmente poco atractivos: párrafos demasiado largos, sin encabezados o ladillos, sin numeraciones o bien listas, sin palabras en bastardilla o bien con un tipo o un tamaño de letra poco idóneos
- Fotos, gráficos y vídeos de calidad suficiente y coherentes con el texto al que acompañan
- Frases hechas, descripciones pobres o bien partes que no aportan nada (lo que de forma coloquial se llama ‘paja’)
3.4.2) 4.1 Análisis SEO
Consiste en la búsqueda de fallos que afecten al posicionamiento natural de las páginas en los buscadores. Aquí se debe atender a aspectos como:
Comprobar que las usadas en cada página sean las correctas. No te quedes en una medición cuantitativa, esto es, despreocúpate solo de saber qué keywords atraen más visitas, sino más bien cuáles atraen visitas de mejor calidad (aquellas que que se leen los blog post hasta el final, que siguen navegando en tu página web, que terminan rellenando un formulario o, en el caso de tiendas online, acaban comprando tu producto).
Cuantas más palabras clave podamos meter en un título más posibilidades tenemos de que esa página salga en el resultado de una busca, así que en vez de hacer títulos demasiado cortos hay que aprovechar este factor de posicionamiento.
También hay que evitar que las mismas palabras clave salgan repetidas en muchos títulos de la web, pues se hacen la competencia unas a otras.
Asegurarse de que se les está sacando partido poniendo las mejores palabras clave para nuestro contenido.
Verificar que todas y cada una de las tienen contenido y que éste esté optimado con las keywords adecuadas.
Es fundamental que incluyan palabras clave y, desde entonces, que sean amigables.
Que las páginas web pesen poco y, por lo tanto, se carguen velozmente, no solo es un importante factor de posicionamiento, sino evitará que muchos usuarios se cansen de aguardar y renuncien de ver tus contenidos.
Hay que cerciorarse de que no existen enlaces rotos en el sitio, ni externos ni, naturalmente, internos. Es una cosa que Google tiene presente de forma negativa.
Tener links que apunten de otros sitios web al tuyo es uno de los aspectos esenciales que da autoridad a nuestra web y la ayuda a posicionarse, pero hay que advertir si tenemos enlaces tóxicos, otro aspecto que es
Si en alguna busca de nuestra web existe alguna página que dar Fallo cuatrocientos cuatro hay que redireccionarla. Estos errores son también perjudiciales para el SEO y nos pueden hacer perder tráfico.
Es uno de los factores de penalización por parte del buscador de Google. Aquí se puede utilizar alguna aplicación para revisar que no tenemos contenido duplicado de otras. Mas también es importante evitar duplicidades dentro del misma web, es decir, el mismo contenido repetido en diferentes páginas de tu lugar. Google te penalizaría sin haber hecho nada malo.
Te sorprenderás de los errores que acostumbran a pasar inadvertidos y perjudican el posicionamiento pese a que se pueden arreglar de la forma más simple.
Un del año pasado sobre 100.000 sitios web descubrió que el 17 por cien de ellos tenían dominios www configurados incorrectamente, que casi el veintinueve por cien tenían enlaces externos rotos, que el setenta y tres por ciento tenían páginas con textos demasiado cortos y que las 2 terceras partes presentaban contenido duplicado.
[bctt tweet=»¿Sabías que el primordial causante de no estar recibiendo tráfico en tu web puede ser el contenido? ¿Has realizado alguna vez una auditoría posicionamiento web de contenidos? ¡Te lo contamos!» username=»KupakiaMKT»]
3.4.3) 4.1 Análisis estructural
Aquí debemos mirar si la estructura del sitio es la inmejorable.
En una tienda online, por poner un ejemplo, hay que comprobar que los pasos que hay que dar en el proceso de adquiere sean los mínimos posibles para facilitarlo, que no haya ningún fallo que la entorpezca en ninguna de ellas. Del mismo modo, que la ruta del funnel de venta (atracción, consideración, decisión) está optimizada.
También debemos comprobar que no hay páginas repetidas (o con contenidos repetidos o con la misma función) ni superfluas, que en los menús no hay epígrafes diferentes que lleven al mismo lugar, que no hay páginas caducadas (sí, ¿recuerdas esa oferta con fecha tope de hace un par de años que ibas a eliminar? Pues se te olvidó y ahí prosigue)…
Aprovecha del mismo modo para tomar nota de contenidos desfasados, como entradas del blog que se han quedado desactualizadas, o páginas de contenido corporativo que hablan sobre aspectos se han modificado o bien han evolucionado con el tiempo.
3.5) 5. Informe y recomendaciones
Una vez concluida la revisión, ha llegado el momento de ordenar, resumir y precisar lo que hemos encontrado en un documento, un informe final.
Este informe debe incluir, evidentemente, las recomendaciones o bien acciones a llevar a cabo para solventar los problemas detectados.
Desde suprimir o reescribir páginas a actualizar palabras clave o bien buscar nuevas imágenes. Pasando desde entonces por optimar las URLs o bien arreglar los enlaces rotos.
Pero el informe puede ir más allí y proponer cambios más drásticos: una reestructuración total del lugar o un cambio radical de estilo, diferenciando entre aquel material que se puede aprovechar o reciclar y aquel que de forma directa no sirve.
Para terminar, cuando hayas actualizado y puesto a punto tu web, no olvides informar a Google mediante la función Fetch as Google de la para que indexe tus páginas corregidas.
Back to top4) Herramientas útiles para una auditoría de contenidos
Afortunadamente hoy día contamos con un sinfín de herramientas que nos hacen más fácil las auditorías. Acá te presentamos sólo algunas de ellas:
– : analiza la cantidad de palabras y la densidad de palabras clave de cada página de la página web.
– : encuentra inconvenientes técnicos en la web y te permite analizar cómo marchan sus palabras clave, entre otros datos como la tasa de rebote, el número de sesiones y la duración media de estas.
– : da mucha información posicionamiento en buscadores interesante, como el estado de los títulos y metadescripciones, los enlaces internos y externos o bien si hay fallos cuatrocientos cuatro.
– : para revisar extensión, títulos, metadescipciones o bien velocidad de carga de las páginas de la página web, entre otras muchas funciones.
– : advierte enlaces rotos, crea sitemaps, lanza datos de visitas por página, orienta sobre la optimización de los textos para posicionamiento SEO, examina los títulos… y considerablemente más funciones.
– : puedes examinar que palabras clave producen más tráfico a la página web, analiza los links que apuntan a ella, entre otras tareas y mide el grado de optimización de tu página web en base a más de 80 factores posicionamiento web.
[bctt tweet=»¿Qué herramientas precisas para hacer una auditoría de contenidos en tu página web? @, @Moz y #GoogleAnalytics forman parte de este listado. ¡Clic Acá para descubrir todo cuanto necesitas y cómo hacerlo!» username=»KupakiaMKT»]
– : para ver el desempeño de las keywords y hacerles un seguimiento y para rastrear de manera automática los problemas técnicos posicionamiento web en buscadores de la web.
– : para sacar palabras clave y conocer cuáles son las páginas que mejor desempeño tienen.
– Para revisar los links del sitio se puede recurrir a , , o .
– : para analizar el comportamiento de los usuarios de la página web y evaluar el impacto, el rendimiento y la usabilidad de los distintos elementos de la página.
– : revisa el indizado de tu red y las páginas que contengan fallos.
– . Esta herramienta te deja importar datos para su análisis integrar de una buena parte de las herramientas que ya hemos nombrado y alguna otra: ScreamFrog, , Majestic posicionamiento web en buscadores, Moz, Ahrefs, Search Control y Google Analytics.
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