Y lo llaman posicionamiento web... Consejos y también ideas al contratar especialistas y profesionales en posicionamiento web

En el discute sobre si la profesión dedicada al SEO (posicionamiento SEO) es sólo humo o bien si verdaderamente sirve para algo, se ha escrito y debatido muchísimo y en todos y cada uno de los idiomas, mas al ver los resultados y, sobretodo, las preguntas que se prosiguen haciendo, semeja que hace falta aportar más creencias, dar ideas y definir un poco más qué es y qué no es el SEO.

Cada vez más clientes sienten la necesidad de contratar a una agencia de expertos en posicionamiento SEO justo después de haber diseñado y desarrollado la página web para que hagan su magia y les pongan en la primera página de Google y los demás buscadores web.

Intento explicar a los clientes del servicio que en vez de ponerse a buscar urgentemente agencias de marketing, expertos en posicionamiento web, community managers y otros profesionales, lo que tienen que hacer cuando hemos terminado de edificar la página web es, la mayoría de las veces, darle vida y llenarla de contenido. Empezar a utilizarla. Si tiene un blog o bien una sección de noticias, publicar frecuentemente sobre el tema que trate la web; si hay una sección de ofertas, comenzar a ofrecer productos; si es una tienda, añadir artículos… Compartirla, hacerla conocer en las redes sociales y fuera de Internet.

Pero, como con la salud, parece que preferimos pagar a alguien para que nos arregle las cosas sin esfuerzo, fácil y rápidamente, en vez de cuidarnos un poco y prevenir enfermedades (o bien en un caso así, una factura más que pagar a final de mes).

No digo que los profesionales en posicionamiento web en buscadores sean superfluos, sino muy frecuentemente son prescindibles, por lo menos en una primera etapa.

Google y los demás buscadores web son animales que comen texto y alguna otra cosa. Dales de comer, cuanto más mejor, y les tendrás contentos. El resto ya llegará. Los motores de búsqueda no ven las páginas web como las vemos las personas. Están limitados a leer el contenido y hacer suposiciones a partir de los datos que recogen, de ahí que es esencial tratar de ponerse en su lugar (desde, por ejemplo). Un profesional del posicionamiento web en buscadores es alguien que comprende y conoce al buscador, que sabe lo que le agrada, no alguien que le procura engañar con campañas beligerantes y trucos para conseguir resultados rápidos.

Demasiadas veces, las campañas posicionamiento en buscadores consisten en hacer spam, en conseguir direcciones de e-mail como sea y empezar a mandar indiscriminadamente información no solicitada a la gente. De ahí que muchas veces se asocie el posicionamiento web con el correo no deseado. Hay buenos y malos profesionales en cualquier oficio, y en el planeta de las compañías dedicadas al SEO lógicamente hay de todo:

• Algunos te cobran trescientos euros por instalarte cuatro complementos (y lo llaman posicionamiento SEO)
• Otros te dan de alta en cientos de directorios en línea (y lo llaman posicionamiento SEO)
• Hay quien te llenará la web de basura (exceso de palabras clave en los textos, en las direcciones, código innecesario, etc., y lo llamará SEO
• A veces la estrategia consistirá en instalar Wordpress y poco más (mas lo llaman posicionamiento en buscadores)

SEO no es instalar Wordpress, no es instalar cuatro plugins ni darte de alta en buscadores web y directorios (salvo que sea) que absolutamente nadie usa, no es ofuscarse con los «errores» del, sinó trabajar los contenidos a fin de que sean lo más relevantes y útiles posibles para nuestras visitas y cuidar el lenguaje que utilizamos para edificar la página web (HTML, CSS, PHP, Javascript…).

«Contratar a un posicionamiento SEO es una decisión fundamental que puede progresar su lugar y ahorrarle tiempo, si bien también se arriesga a dañar su funcionamiento y reputación. Asegúrese de averiguar tanto las posibles ventajas como los daños que un posicionamiento en buscadores poco solvente puede provocar en su sitio.»(Fuente:)

Una campaña de optimización web empieza desde el diseño y después el desarrollo de la web: poner las etiquetas de título apropiadamente, imágenes con información adicional, direcciones descriptivas, código limpio y fácil de «digerir», una estructura lógica, añadir links relevantes, contenidos trabajados y también interesantes, etcétera Son cosas básicas, de sentido común, ciertas responsabilidad del diseñador web, otras del desarrollador, otras de la persona o bien equipo encargado de crear el contenido y otras de alguien que entienda bien cómo funciona esto del posicionamiento. Si esto no está hecho, no es que precises un especialista posicionamiento web en buscadores, es que tu web no está bien hecha.

La mejor estrategia debería consistir, después de conseguir tener una base sólida sobre la que trabajar, en darle interés, hacer que nuestra página web sea única y refulgente en algún aspecto, en conseguir diferenciarnos del resto de competidores. Esto es, en destacar.

Una estrategia basada en prosperar un sitio desde la base puede ser interesante, pero una que prometa aplicar trucos y secretos oscuros que solo los profesionales conocen y con «resultados demostrables y garantizados», seguramente no.

En otras palabras, es esencial ver nuestra nueva página web como un organismo, algo vivo que tenemos que nutrir y que debe servir a los lectores y usuarios, no al motor de búsqueda de Google. Se trata en definitiva de crear webs accesibles para los motores de búsqueda, pero hechas para los usuarios. La mejor estrategia debería consistir, después de lograr tener una base sólida sobre la que trabajar, en darle interés, hacer que sea única y brillante en algún aspecto, en lograr distinguirnos del resto de competidores. Esto es, en resaltar.

El factor diferenciador puede ser el costo de los productos que se ofrecen, mas también las comodidades de pago, las descripciones, el servicio postventa, la atención al cliente, el diseño, la experiencia de usuario, la autoridad de nuestra información, la calidad del material visual (fotografías, vídeos…), las ofertas, la disponibilidad del contenido en el idioma del usuario, etc.

Salir en la primera página de Google puede ser muy fácil o muy complicado. En muchos casos no hace falta hacer nada a fin de que nuestra web salga en el primer resultado, sin aplicar ninguna técnica singular de posicionamiento. Esto es lo que bastante gente no entiende: si hay quien cobra por posicionar mi web, ¿cómo es que puedo salir sin hacer nada?

Además, pongamos que la campaña de posicionamiento ha funcionado perfectamente y recibimos un montón de visitas. Si estas visitas llegan a nuestra web y no ven nada interesante, como es lógico, volverán atrás y buscarán otra página, quizás peor posicionada, mas con mejor contenido o servicios. En otras palabras, aunque la campaña de posicionamiento sea un éxito, si la conversión falla, todo los sacrificios anteriores habrán sido inútiles.

No soy especialista en posicionamiento web, pero por mi experiencia, muy frecuentemente las compañías, negocios y particulares más que una campaña de optimización en buscadores web lo que necesitan urgentemente es un contenido apropiado, un contenido que ayude al usuario a encontrar y comprender lo que busca, y que al mismo tiempo sea bien indexado por Google y el resto de motores de búsqueda.

No se puede hacer una campaña posicionamiento web en buscadores con contenidos pobres, con entradas de una linea o un párrafo escrito de cualquier forma. El paso inicial es hablar con el cliente y explicarle que no se trata de pagar más, se trata de ofrecer más al usuario, al visitante de su web, y para eso en muchas ocasiones no hace falta pagar a absolutamente nadie (como mucho a alguien para que te explique esto y a otro a fin de que te escriba los contenidos o le dé valor y también interés a la página web).

Poco a poco hemos ido produciendo una obsesión por el SEO. Aunque prácticamente siempre y en toda circunstancia será beneficioso contratar una campaña prolongada de optimización, las empresas invierten un montón de dinero en agencias de posicionamiento un tanto a ciegas, sin saber realmente bien dónde va ese dinero y qué alternativas tienen.

En muchos casos, el mejor posicionamiento web que te pueden ofrecer en un primer momento es explicarte cómo indexan los buscadores, cómo organizan los resultados, qué factores son esenciales, y para eso en muchas ocasiones no es necesario instalar nada ni contratar a una agencia que nos cobre cada mes por sus servicios.

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1) Malas señales al contratar un SEO

• Promesas poco creíbles: cuando alguien promete resultados sorprendentes en la primera página de Google, o bien que en cuestión de cuarenta y ocho horas nuestra web aparecerá posicionada, en especial si antes no se ha hecho un pequeño estudio anterior. Garantizar resultados en la primera posición es bastante peligroso, salvo que la competencia para nuestras palabras clave sea bajísima.
• Envíos a cientos de buscadores web y directorios online: si la estrategia de posicionamiento incluye envíos masivos a motores de búsqueda, es una señal clara de que el cerebro del posicionamiento en buscadores en cuestión se quedó parado en el año dos mil. Las webs ya no precisan ser enviadas por nadie a ningún buscador esencial (salvo casos muy concretos)
• Enlaces externos asegurados: no todos los enlaces que se logran son relevantes. Si proceden de sitios que no tienen nada que ver con la temática de nuestra página web, si no tienen una mínima credibilidad o no son de confianza, da igual que logremos cientos y cientos de enlaces. Esta técnica ya no sirve.
• Envíos de spam o bien llamadas telefónicas no solicitadas: cuando una compañía debe recurrir a mandar correo no pedido () o bien a hacer llamadas promocionales («marketing telefónico») para lograr clientes y/o visitas. No confíes en empresas posicionamiento web, consultorías o bien agencias web que envían mensajes de correo no solicitado.
• Si entre sus servicios no se incluye la creación y mejora del contenidoes probable que la compañía se dedique básicamente a procurar engañar al buscador con trucos y recursos para lograr resultados en un corto plazo.
• Preocuparse más por la densidad de palabras clave, cantidad de enlaces permitidos, errores de validación, trucos recién descubiertos, etcétera que por ofrecer contenido de calidad para el usuario y lograr una relación con él abierta y perdurable.

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2) Cosas que puede hacer uno mismo

Hay bastantes cosas que puede hacer uno mismo con un tanto de tiempo y dedicación:

• Estudiar, examinar un tanto las palabras claveque nos interesan: haz una lista de palabras, frases y combinaciones de palabras con las que tu negocio se identifica. No es exactamente lo mismo salir en la primera página de Google con «Hoteles Mallorca» que con «Hoteles Palma Mallorca verano 2013», de ahí que es preciso profundizar un poco y localizar palabras que nos definan más allá de las obvias y probablemente difíciles de lograr.
• Estudiar a la competencia: no es preciso pasarse días y redactar un informe exhaustivo, simplemente visita sus webs, mira cómo funcionan, qué ofrecen, por qué crees que tienen éxito…
• Crear contenido para la web: esto puede hacerlo uno mismo o contratar a alguien para que asista, todo depende de cómo se nos dé redactar. Se trata de conseguir textos francos y útiles, más que propaganda vacía. Procura no ser demasiado breve (Google es muy grande y come mucho), ni tampoco enrollarte sin necesidad. Aunque contrates a alguien, procura darle ideas sobre cómo debería enfocar esos textos, a fin de que reflejen bien la intención y el alma de tu negocio, empresa o bien proyecto. Es fácil contratar a alguien a fin de que se preocupe de crear el contenido, pero su conocimiento será limitado; quien mejor conoce nuestro negocio y a nuestros clientes del servicio somos mismos, de ahí que hay que asegurarse de que la esencia del proyecto se conserva en el contenido.
• Disponibilidad de contenidos en múltiples idiomas. Si deseamos hacer llegar nuestro mensaje a más gente, puede ser una buena idea contratar a una. En Mallorca, por ejemplo, además de hoteles, restaurants y demás empresas dedicadas de lleno al ámbito turístico, puede ser interesante ofrecer nuestros contenidos en inglés y alemán (y según parece últimamente,) para atraer a más visitantes aunque seamos diseñadores, adiestradores personales o artistas plásticos.
• Asegúrate de que la estructura y el código de tu página web está bien construido: tu web puede ser una plantilla comprada, gratuita, una web que te han hecho a medida o bien que has hecho tú mismo con algún programa de diseño. Como primer paso, abre la página de comienzo y mira el código: Ver>Opciones para desarrolladores>Ver código fuente (o bien accesos similares). Solicita o bien contrata a alguien para que eche una ojeada al código si tienes dudas. De entrada, para empezar se trata de ver si todo está en su sitio y no hay mucho desorden.
• Conseguir buenos links externos naturalesque apunten hacia nuestra web (enlace building): se trata de relacionarse con otras webs y otras personas, tanto en Internet como fuera de la red. No se trata de abonar por enlaces hacia tu página web, sinó de ver cómo conseguir esos links sin pedirlos. Si el contenido, los productos o bien las ofertas son interesantes, por norma general los enlaces vendrán solos, con el tiempo. De hecho, marcha igual que cuando no existía Internet: las recomendaciones llegan con el tiempo, cuando tenemos clientes satisfechos y una imagen formada a partir de años de experiencia y dedicación.
• Relacionarse, online y offline, en redes sociales y en el bar, el gimnasio, la universidad, el trabajo…

Habrá quien dirá que lo que pretendo con esta entrada es exactamente posicionar esta página para busquedas relacionadas con SEO, especialistas en posicionamiento y búsquedas similares, pero no es así, básicamente porque no ofrecemos ese servicio. Las webs que montamos incluyen una optimización básica o avanzada (según el presupuesto), consistente en dejar preparada la página web para que funcione, que esté bien construida desde la base, mas eso no tiene por nombre posicionamiento web, se llama diseñar y desarrollar webs.

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3) Enlaces e información relacionada

En Internet hay muchísimos artículos que tratan este tema y muestran la preocupación de diseñadores web al ver los resultados después de pasar por las manos de algunos especialistas en posicionamiento web en buscadores. De todas maneras, los que están más en la linea de lo que aquí intento explicar son estos:

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4) Enlaces generales sobre posicionamiento web

• Guía posicionamiento SEO de Google para principiantes: Manual para comprender cómo marchan los buscadores web y cómo mejorar el posicionamiento de una web: accesibilidad, nociones básicas de posicionamiento web, etiquetas de cabecera, estructura interna, URLs, optimización de contenido, enlaces internos, tratamiento de imágenes, títulos, empleo de robots.txt, nofollow, el SEO en dispositivos móviles, análisis, utilización de herramientas para webmasters…

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• (SEOmoz, en inglés): Manual de iniciación para principiantes. Una guía completísima que cubre las estrategias esenciales para hacer sitios web que funcionen apropiadamente en los buscadores web.

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