Cada vez más empresas y emprendedores apuestan por la publicidad en redes sociales. Ya que el ecosistema online se ha convertido en el principal espacio de venta y de consumo.
Las marcas han encontrado en la publicidad en redes sociales una forma más económica de llegar a su público objetivo.
Pero no es fácil de lograr, sigue habiendo dificultades en el momento de usar estos canales. De ahí que no te puedes perder este artículo.
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1) ¿Por qué tu marca debe utilizar la publicidad en las redes sociales?
La publicidad en redes sociales o bien Social Ads es un recurso publicitario que tu empresa no puede dejar de emplear. Ya que es una herramienta más que poderosa que te acerca a millones de usuarios de Internet. Y lo mejor es que se adapta al bolsillo de cada tipo de empresa.
Si estas pensando en como usar la publicidad de redes sociales. Vamos a contarte, cuáles son sus ventajas y desventajas de promocionar tu marca en redes sociales para alcanzar tus objetivos.
1.1) En qué consiste la publicidad en redes sociales
Los Social Ads son anuncios que aparecen en las diferentes redes sociales que existen. Por norma general constan de una imagen o bien de un pequeño vídeo y de un texto en el que se explica lo que se está ofertando. Tienen asociados enlaces externos que te llevan fuera de la red social y te conducen hasta la página web de la empresa que se está promocionando.
Si te paras a pensarlo, las redes sociales tienen el público, mas no el mercado. En sí Twitter o bien Instagram no te venden nada. Por lo tanto, lo que hacen es aglutinar a los potenciales consumidores y luego las marcas introducen en ese espacio sus anuncios.
Estos no aparecen de manera aleatoria, todo lo opuesto. Los anunciantes , desarrollan una estrategia para saber cómo vender a ese target y luego emiten sus anuncios a segmentos muy concretos de los usuarios de esas redes. De esta manera, se puede conseguir el impacto esperado.
Además, la posibilidad de segmentación es una diferencia fundamental respecto a la publicidad tradicional. En esta no se podía medir con precisión qué género de personas recibían tus mensajes. En cambio, ahora es algo que puedes supervisar y elegir.
1.2) De qué red social disponemos para promocionar una marca
Hoy en día podemos encontrar todo género de red social. Lo verdaderamente esencial es saber cual es la adecuada para tu empresa, para poder localizar nuestro publico objetivo y acrecentar las ventar a través de estas herramientas digitales.
Nosotros nos centraremos en 5 redes sociales, que son de las más usadas por las empresas.
Es la gran red social. Fb cuenta con una gran cantidad de opciones y formatos para poder publicitarse. Donde, por lo general, obtendrás buenos resultados.
Un elemento esencial de esta red social la cantidad de público al que podemos llegar. En los últimos años, Facebook, paso a ser mayoritariamente para personas de mayor edad (+45 años).
Es la red social del momento, donde la gente joven, (16 a 34 años), acostumbra a estar muchas horas. Cuenta con la particularidad que es una red mucho más visual.
Por lo tanto, los anuncios tendrán que apostar mucho por la fotografía y por cuidar la parte estética del proceso.
En este sentido, cuando hablamos de publicidad en redes, el texto suele pasar a segundo plano. Por ende, aconsejamos que la llamada a la acción este introducida siempre en la propia imagen y que esta sea rompedora.
Por ejemplo, en el marketing para restaurantes esta suele ser la red social más adecuada, y es que el #foodporn funciona realmente bien para atraer clientes.
Es una red social muy olvidada por los anunciantes, aun así te ofrece oportunidades de venta. Es cierto que el público de esta red es mucho más particular, por lo tanto la segmentación del target será en especial importante.
En cualquier caso, se pueden crear campañas efectivas también en esta red social, con lo que no es conveniente descartarla.
En ciertos casos puede ser una de las redes más interesantes que hay para emitir anuncios.
Por ejemplo, si tu empresa es un modelo B2B (), este es tu lugar para anunciarte. Y lo mismo si eres un profesional que trabaja de manera autónoma para marcas y negocios. Además, cuentas con la posibilidad de una precisa segmentación.
Expertos y gurús han sobre aviso en más de una ocasión de que el vídeo va a ser el formato del futuro, y en YouTube puedes comprobarlo.
Aquí el vídeo es el rey, con lo que si vas a apostar por el , este va a ser el canal que tengas que emplear.
Esta red social lleva un tiempo ofreciendo los servicios de Pinteret ads que nos deja llegar más rápido a nuestros objetivos. Previamente solo se podía hacer posicionamiento web etiquetando apropiadamente los contenidos, redactar títulos y descripciones detallados, ect…
Tik Tok es la red social que esta haciendo furor entre los adolescentes. Esta red social puede servir para empresas que quieran dirigirse a un público joven con una publicidad en microsvídeos dinámicos.
1.3) Qué ofrecen las redes sociales a tu marca
Ya hemos dicho que tenemos que saber que red social nos puede aportar más según nuestros intereses.
Facebook es la herramientas de publicidad que nos deja llegar a un mayor publico. LinkedIn que nos puede servir para empresas o bien profesionales, enfocando la publicidad a servicios o productos. Pinterest con las infográfias para coger ideas. YouTube, dedicado a el Vídeo Marketing, Instagram con las imágenes y microvídeos, Tik Tok con microvídeo. Estos últimos con un público objetivo más joven.
Pero ahora te queremos aportar algunos datos que te serán de utilidad en el momento de tomar una decisión y que sea más atinada.
En Facebook habría dos datos de importancia. Por un lado, 10 millones de nuevas cuentas se activan al mes. Son ya más de 2450 millones de usuarios activos en el mundo entero. Y es la segunda empresa de Internet que más tráfico produce después de Google.
Está es una de las redes sociales que más compras se produce. Con lo que si tu objetivo es la venta de productos o bien servicios lo más probable es que tu público se encuentra aquí, así que invertir en Facebook siempre es más que recomendable.
Tipos e publicidad que podemos encontrar en Facebook
- Imagen
- Carrusel
- Vídeos
- Stories
- Livestreaming
- Eventos
- Remarketing
Instagram a superado los 800 millones de usuarios, de los que doscientos millones entran en perfiles de empresa diariamente, y más de ciento cincuenta millones han interactuado con las marcas.
Presenta una tasa más elevada de engamement, con un cincuenta y ocho por ciento que es más que en Facebook.
Así que esta red social será mucho más útil si buscamos hacer branding y deseamos crear una comunidad con la que interactuar con tus seguidores.
Las posibilidad de publicidad que encontramos en Instagram son:
- Anuncios con Fotos
- Anuncios con Vídeos
- Anuncios por secuencias
- Anuncios en Stories
Twitter con 326 millones de usuarios, es una red social que no se halla infestada de publicidad. De ahí que los usuarios estimen que el sesenta y siete por cien de los anuncios que les aparecen en la red no sean intrusivos.
Si consideramos que nuestro publico se halla en Twitter. ¿De qué forma aprovechar esto? Pues eminentemente lo puedes utilizar para consolidar tu imagen de marca, para ofertas de productos y tendencias que podemos conseguir a través de los hastags.
Twitter Ads cuenta con tres modalidades de publicidad:
- Twetts promocionados
- Cuentas promocionadas
- Tendencias promocionadas
LinkedIn es la mayor red profesional del planeta, con 560 millones de usuarios activos. Hubspot descubrió que LinkedIn es doscientos setenta y siete por cien más efectivo al generar leads que Fb y Twitter.
Si tu publico son empresas o profesionales está red social puede ayudar a lograr tus objetivos.
Dispone de varios formatos para poder promocionar tu marca, productos o servicios.
- Los anuncios de texto
- Los anuncios con formato Display
- Anuncios dinámicos
- Los InMails
Youtube cuenta con más de 1800 millones usuarios activos. con mas de 1000 millones de visualizaciones cada día, con estos datos se considera una de las redes sociales más masivas.
Si deseas producir anuncios en vídeo este es el lugar. Además, es muy recomendable si tu objetivo es el de aumentar el conocimiento de tu marca.
Los géneros de formatos que puedes utilizar son los siguientes:
- Anuncios TrueView
- Banners Estándar
- Formatos Masthead
- Anuncios de YouTube para Móviles
Para anunciar tus vídeos debes emplear AdWords for vídeo.
Pinterest ya ha superado los 300 millones de usuarios, aquí podemos localizar poco de todo, donde el usuario busca descubrir, coger y guardar ideas creativas. Lo más común es hallar infográfias de decoración, pin de recetas, pin de bricolaje y mucho más.
Pinterest Ads ofrece diferentes tipos de anuncios:
- Pin estándar
- Vídeos
- Pines de aplicaciones
- Carruseles
Tik Tok ya ha llegado a los mil quinientos millones de usuarios con una curva de desarrollo mayor que los grandes gigantes como fb, Instagram o bien YouTube. Y no se podia quedar sin ofrecer publicidad para poder llegar a su público.
Tik Tok cuenta con estos géneros de anuncios
- Biddable Ads (anuncios con pujas)
- Brand Takeover
- Hashtag Challenge
- Branded Lenses
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2) Ventajas de la publicidad en redes sociales
2.0.1) 1 – Es un tipo muy económico de publicidad
Si lo equiparas con los anuncios en la radio o bien en la televisión, las redes sociales son realmente económicas. Tanto es así que cualquier persona o particular se puede permitir introducir algo de publicidad en las redes para conseguir mejores resultados.
Como has podido ver, en las redes sociales cuentas con una amplia audiencia, las redes se emplean de forma masiva. Esto te permite llegar a una cantidad impresionante de público, con una pequeña inversión. Verdaderamente tú fijas el límite de tu alcance al que quieres llegar.
2.0.2) 3 – Segmentación de público objetivo
La ventaja más interesante que existe. Puedes dirigir tu comunicación exclusivamente cara aquellas personas que están interesadas en lo que les ofreces. De esta forma los anuncios impactarán sobre usuarios susceptibles de sentir interés por lo que les estás comunicando.
Además, puedes dirigirte a varios públicos a un mismo tiempo. Hasta que poquito a poco encontrar el mejor tipo de segmentación para tu negocio. Esto supone un ahorro en los costos y un aumento verdaderamente significativo en la eficiencia de esta clase de campañas.
2.0.3) 4 – Remarketing en redes sociales
El Remarketing es una poderosa técnica que suele generar buenísimos resultados. Consiste en producir los anuncios para aquellas cuentas de usuarios que ya conocen tu marca previamente.
Así logras 2 cosas: por una parte introducirte en el de los potenciales clientes del servicio que ya te conocían y, por otro lado, emitir tus anuncios para personas que tienen ya un cierto grado de confianza en tu marca, al ser famosa para ellos previamente. De esta forma es mucho más fácil que te lleguen a adquirir tus productos.
2.0.4) 5 – El poder de controlar cada campaña.
Si en un medio tradicional emites un anuncio, no puedes corregirlo si ves que no está teniendo resultados. En cambio, las campañas en redes sociales te aportan información desde el primer minuto. Por lo que puedes controlar todas y cada una de las campañas y afinar o corregir rápidamente cualquier error o bien problema que haya.
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3) Desventajas que puedes hallar al publicar en redes
¿Se puede tener problemas el marketing online cuando publicitar en redes sociales?
Si, se puede tener problemas, que vamos a comentar a continuación, mas las ventajas los superan sobradamente.
3.0.1) 1 – No tener formación en gestión de redes
Este en sí mismo no es un inconveniente, mas sí que se trata de un error en el que acostumbran a incurrir muchas marcas. Y es que en general se considera que la gestión de redes sociales la puede hacer cualquier persona, y la verdad es que no. Son necesarios conocimientos profundos del ambiente online que puede darte la profecionalidad de un .
3.0.2) 2 – Cómo puedes perder tu dinero en las redes sociales
Es muy fácil perder todo el dinero. Si no estás controlando la campaña en todo instante puede existir siempre y en toda circunstancia la opción de que toda no surta el más mínimo efecto. Al fin y a la postre, su éxito nunca se puede asegurar a priori, y es necesario monitorizar su desarrollo.
3.0.3) 3 – Impacto negativo en la publicidad
Hay usuarios que estiman que la publicidad en sus perfiles sociales, vulnera su privacidad, al entender que es una zona privada. Lo que puede producir una publicidad negativa si no segmentamos bien nuestro publico objetivo.
En definitiva, la publicidad en redes sociales puede ser una enorme oportunidad para tu negocio. Como ves, todo pasa por fijar objetivos, público y elegir que canal debemos emplear para lanzar nuestros mensajes. Eso sí, como cualquier otro trabajo tiene que realizarse por profesionales del sector con conocimientos suficientes sobre el ecosistema on line.
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