Cada vez más empresas y emprendedores apuestan por la publicidad en redes sociales. Ya que el ecosistema online se ha transformado en el primordial espacio de venta y de consumo.
Las marcas han encontrado en la publicidad en redes sociales una forma más económica de llegar a su público objetivo.
Pero no es fácil de conseguir, sigue habiendo dificultades en el momento de usar estos canales. De ahí que no te puedes perder este post.
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1) ¿Por qué tu marca debe utilizar la publicidad en las redes sociales?
La publicidad en redes sociales o bien Social Ads es un recurso publicitario que tu empresa no puede dejar de usar. En tanto que es una herramienta más que poderosa que te acerca a millones de usuarios de Internet. Y lo mejor es que se adapta al bolsillo de cada género de empresa.
Si estas pensando en como utilizar la publicidad de redes sociales. Vamos a contarte, cuáles son sus ventajas y desventajas de promocionar tu marca en redes sociales para alcanzar tus objetivos.
1.1) En qué consiste la publicidad en redes sociales
Los Social Ads son anuncios que aparecen en las diferentes redes sociales que existen. Generalmente constan de una imagen o bien de un pequeño vídeo y de un texto en el que se explica lo que se está ofertando. Tienen asociados links externos que te llevan fuera de la red social y te conducen hasta la página web de la compañía que se está publicitando.
Si te paras a pensarlo, las redes sociales tienen el público, pero no el mercado. En sí Twitter o bien Instagram no te venden nada. En consecuencia, lo que hacen es unir a los potenciales consumidores y luego las marcas introducen en ese espacio sus anuncios.
Estos no aparecen de manera aleatoria, todo lo opuesto. Los anunciantes , desarrollan una estrategia para saber cómo vender a ese objetivo y luego emiten sus anuncios a segmentos muy específicos de los usuarios de esas redes. De esta forma, se puede lograr el impacto esperado.
Además, la posibilidad de segmentación es una diferencia fundamental respecto a la publicidad tradicional. En esta no se podía medir con precisión qué tipo de personas recibían tus mensajes. En cambio, ahora es una cosa que puedes controlar y seleccionar.
1.2) De qué red social disponemos para promocionar una marca
Hoy en día podemos hallar todo tipo de red social. Lo realmente esencial es saber cual es la correcta para tu empresa, para poder localizar nuestro publico objetivo y aumentar las ventar a través de estas herramientas digitales.
Nosotros nos centraremos en 5 redes sociales, que son de las más utilizadas por las empresas.
Es la gran red social. Fb cuenta con una gran cantidad de opciones y formatos para poder publicitarse. Donde, por lo general, obtendrás buenos resultados.
Un elemento fundamental de esta red social la cantidad de público al que podemos llegar. En los últimos años, Facebook, paso a ser mayoritariamente para personas de mayor edad (+45 años).
Es la red social del momento, donde la gente joven, (dieciseis a treinta y cuatro años), acostumbra a estar muchas horas. Cuenta con la peculiaridad que es una red mucho más visual.
Por lo tanto, los anuncios tendrán que apostar mucho por la fotografía y por cuidar la parte estética del proceso.
En este sentido, cuando hablamos de publicidad en redes, el texto acostumbra a pasar a segundo plano. Por lo tanto, aconsejamos que la llamada a la acción este introducida siempre y en todo momento en la propia imagen y que esta sea rompedora.
Por ejemplo, en el marketing para restaurantes esta suele ser la red social más adecuada, y es que el #foodporn marcha muy bien para atraer clientes del servicio.
Es una red social muy olvidada por los anunciantes, aun así te ofrece ocasiones de venta. Es cierto que el público de esta red es mucho más particular, por lo tanto la segmentación del target será especialmente importante.
En cualquier caso, se pueden crear campañas efectivas también en esta red social, con lo que no es recomendable descartarla.
En ciertos casos puede ser una de las redes más interesantes que hay para emitir anuncios.
Por ejemplo, si tu empresa es un modelo B2B (), este es tu lugar para anunciarte. Y lo mismo si eres un profesional que trabaja de forma autónoma para marcas y negocios. Además, cuentas con la posibilidad de una precisa segmentación.
Expertos y gurús han avisado en más de una ocasión de que el vídeo va a ser el formato del futuro, y en YouTube puedes comprobarlo.
Aquí el vídeo es el rey, con lo que si vas a apostar por el , este va a ser el canal que debas emplear.
Esta red social lleva un tiempo ofertando los servicios de Pinteret ads que nos permite llegar más rápido a nuestros objetivos. Anteriormente solo se podía hacer posicionamiento SEO etiquetando apropiadamente los contenidos, redactar títulos y descripciones detallados, ect…
Tik Tok es la red social que esta haciendo fervor entre los adolescentes. Esta red social puede valer para empresas que deseen dirigirse a un público joven con una publicidad en microsvídeos dinámicos.
1.3) Qué ofrecen las redes sociales a tu marca
Ya hemos dicho que tenemos que saber que red social nos puede aportar más según nuestros intereses.
Facebook es la herramientas de publicidad que nos deja llegar a un mayor publico. LinkedIn que nos puede valer para empresas o profesionales, enfocando la publicidad a servicios o productos. Pinterest con las infográfias para coger ideas. YouTube, dedicado a el Vídeo Marketing, Instagram con las imágenes y microvídeos, Tik Tok con microvídeo. Estos últimos con un público objetivo más joven.
Pero ahora te queremos aportar ciertos datos que te serán de utilidad a la hora de tomar una decisión y que sea más acertada.
En Fb habría dos datos de importancia. Por un lado, 10 millones de nuevas cuentas se activan al mes. Son ya más de 2450 millones de usuarios activos en todo el mundo. Y es la segunda empresa de Internet que más tráfico produce después de Google.
Está es una de las redes sociales que más compras se produce. Con lo que si tu objetivo es la venta de productos o servicios lo más probable es que tu público se halla aquí, así que invertir en Facebook siempre es más que recomendable.
Tipos y también publicidad que podemos encontrar en Facebook
- Imagen
- Carrusel
- Vídeos
- Stories
- Livestreaming
- Eventos
- Remarketing
Instagram a superado los 800 millones de usuarios, de los cuales doscientos millones entran en perfiles de empresa diariamente, y más de 150 millones han interactuado con las marcas.
Presenta una tasa más elevada de engamement, con un 58 por ciento que es más que en Facebook.
Así que esta red social será mucho más útil si buscamos hacer branding y deseamos crear una comunidad con la que interactuar con tus seguidores.
Las posibilidad de publicidad que hallamos en Instagram son:
- Anuncios con Fotos
- Anuncios con Vídeos
- Anuncios por secuencias
- Anuncios en Stories
Twitter con 326 millones de usuarios, es una red social que no se halla plagada de publicidad. De ahí que los usuarios estimen que el 67 por cien de los anuncios que les aparecen en la red no sean intrusivos.
Si estimamos que nuestro publico se halla en Twitter. ¿De qué forma aprovechar esto? Puesto que eminentemente lo puedes usar para consolidar tu imagen de marca, para ofertas de productos y tendencias que podemos lograr a través de los hastags.
Twitter Ads cuenta con tres modalidades de publicidad:
- Twetts promocionados
- Cuentas promocionadas
- Tendencias promocionadas
LinkedIn es la mayor red profesional del mundo, con 560 millones de usuarios activos. Hubspot descubrió que LinkedIn es 277 por cien más efectivo al producir leads que Fb y Twitter.
Si tu publico son empresas o profesionales está red social puede ayudar a lograr tus objetivos.
Dispone de varios formatos para poder promocionar tu marca, productos o bien servicios.
- Los anuncios de texto
- Los anuncios con formato Display
- Anuncios dinámicos
- Los InMails
Youtube cuenta con más de mil ochocientos millones usuarios activos. con mas de mil millones de visualizaciones al día, con estos datos se considera una de las redes sociales más masivas.
Si deseas emitir anuncios en vídeo este es el lugar. Además, es muy aconsejable si tu objetivo es el de acrecentar el conocimiento de tu marca.
Los géneros de formatos que puedes usar son los siguientes:
- Anuncios TrueView
- Banners Estándar
- Formatos Masthead
- Anuncios de YouTube para Móviles
Para anunciar tus vídeos debes emplear AdWords for vídeo.
Pinterest ya ha superado los 300 millones de usuarios, aquí podemos hallar poco de todo, donde el usuario busca descubrir, coger y guardar ideas creativas. Lo más común es encontrar infográfias de decoración, pin de recetas, pin de bricolaje y mucho más.
Pinterest Ads ofrece diferentes géneros de anuncios:
- Pin estándar
- Vídeos
- Pines de aplicaciones
- Carruseles
Tik Tok ya ha llegado a los mil quinientos millones de usuarios con una curva de crecimiento mayor que los grandes gigantes como facebook, Instagram o bien YouTube. Y no se podia quedar sin ofrecer publicidad para poder llegar a su público.
Tik Tok cuenta con estos géneros de anuncios
- Biddable Ads (anuncios con pujas)
- Brand Takeover
- Hashtag Challenge
- Branded Lenses
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2) Ventajas de la publicidad en redes sociales
2.0.1) 1 – Es un tipo muy económico de publicidad
Si lo equiparas con los anuncios en la radio o bien en la televisión, las redes sociales son realmente económicas. Tanto es así que cualquier persona o particular se puede permitir introducir algo de publicidad en las redes para lograr mejores resultados.
Como has podido ver, en las redes sociales cuentas con una extensa audiencia, las redes se emplean de forma masiva. Esto te permite llegar a una cantidad pasmante de público, con una pequeña inversión. Verdaderamente tú fijas el límite de tu alcance al que deseas llegar.
2.0.2) 3 – Segmentación de público objetivo
La ventaja más interesante que existe. Puedes dirigir tu comunicación exclusivamente cara aquellas personas que están interesadas en lo que les ofreces. Así los anuncios impactarán sobre usuarios susceptibles de sentir interés con lo que les estás comunicando.
Además, puedes dirigirte a múltiples públicos a un mismo tiempo. Hasta el momento en que poco a poco localizar el mejor tipo de segmentación para tu negocio. Esto supone un ahorro en los costos y un aumento verdaderamente significativo en la eficacia de este género de campañas.
2.0.3) 4 – Remarketing en redes sociales
El Remarketing es una poderosa técnica que acostumbra a generar buenísimos resultados. Consiste en emitir los anuncios para aquellas cuentas de usuarios que conocen tu marca previamente.
Así logras dos cosas: por un lado introducirte en el de los potenciales clientes del servicio que te conocían y, por otra parte, producir tus anuncios para personas que tienen ya un cierto grado de confianza en tu marca, al ser conocida para ellos anteriormente. De esta forma es mucho más fácil que te lleguen a adquirir tus productos.
2.0.4) 5 – El poder de controlar cada campaña.
Si en un medio tradicional emites un anuncio, no puedes corregirlo si ves que no está teniendo resultados. En cambio, las campañas en redes sociales te aportan información desde el primer minuto. Por lo que puedes controlar todas las campañas y afinar o bien corregir rápidamente cualquier fallo o bien problema que haya.
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3) Desventajas que puedes hallar al publicar en redes
¿Se puede tener problemas el marketing en línea cuando promocionar en redes sociales?
Si, se puede tener problemas, que vamos a comentar a continuación, mas las ventajas los superan con creces.
3.0.1) 1 – No tener formación en gestión de redes
Este en sí mismo no es un inconveniente, pero sí que se trata de un fallo en el que acostumbran a incurrir muchas marcas. Y es que normalmente se considera que la gestión de redes sociales la puede hacer cualquier persona, y lo cierto es que no. Son precisos conocimientos profundos del entorno en línea que puede darte la profecionalidad de un .
3.0.2) 2 – Cómo puedes perder tu dinero en las redes sociales
Es muy fácil perder todo el dinero. Si no estás controlando la campaña en todo momento puede existir siempre y en todo momento la opción de que toda no surta el más mínimo efecto. Al fin y al postre, su éxito nunca se puede asegurar a priori, y es preciso controlar su desarrollo.
3.0.3) 3 – Impacto negativo en la publicidad
Hay usuarios que estiman que la publicidad en sus perfiles sociales, vulnera su privacidad, al entender que es una zona privada. Lo que puede generar una publicidad negativa si no segmentamos bien nuestro publico objetivo.
En terminante, la publicidad en redes sociales puede ser una enorme ocasión para tu negocio. Como ves, todo pasa por fijar objetivos, público y elegir que canal debemos emplear para lanzar nuestros mensajes. Eso sí, como cualquier otro trabajo tiene que realizarse por profesionales del sector con conocimientos suficientes sobre el ecosistema on line.
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