¿Deseas meterte en el tema del posicionamiento en buscadores pero te amedrentan los términos técnicos y los conceptos complejos? Este amigable artículo te guiará mediante todo lo que precisas saber para comenzar a posicionarte en Google.
Uno de los gajes del oficio en la industria posicionamiento en buscadores es que la gente siempre me pregunta alguna alteración de esta pregunta:
“Así que… He escuchado charlar sobre esto del posicionamiento web en buscadores y que sería bueno para mi negocio. ¿Por qué razón?”
En este tiempo he perfeccionado mi discurso:
“Cuando eres bueno haciendo posicionamiento web en buscadores, tu sitio web aparece en la primera página de Google”.
Usualmente me responden: “Ah eso es excelente. ¡Lo quiero!”
Es tan simple como eso, y sí ¡es genial!
Cuando comencé a aprender posicionamiento SEO, estaba prácticamente aterrorizada por términos como crawlers, links, , nofollow y follow, … La lista sigue.
Parece que la industria está plagada de jerga técnica y conceptos complejos, al punto de que las personas deben esforzarse por entender qué se precisa hacer.
¿Te suena conocido? Si es de este modo, estás en el sitio correcto.
Te voy a preparar para tus primeros pasos en posicionamiento web en buscadores, con explicaciones y lenguaje que sea fácil de entender.
¡Empecemos a rankear! Mas primero, ya antes de empezar…
Back to top1) ¿Qué son los buscadores?
¿Qué es tan importante sobre Google? ¿De qué forma se diferencia de Yahoo y Bing? Además ¿qué tipo de criaturas son Naver, Baidu y Yandex?
Todos son motores de búsqueda.
Esencialmente, lo que hacen los buscadores web es compilar información y contenido de toda la web y guardarlo en una base de datos.
Según el informe hecho por en noviembre de dos mil dieciocho, el 73 por cien de todas y cada una de las buscas se realizan en Google. En segundo lugar está Bing, con el siete,91 por ciento
Una diferencia casi sorprendente, sí.
Entonces… ¿Qué es particularmente lo que hace que un motor de búsqueda sea tan diferente del otro?
La respuesta:
- Tamaño de su base de datos;
- Cómo determinan qué páginas son relevantes;
- Especialización en mercados/tipo de contenido.
Google domina el mercado por el gran tamaño de su índice, como la forma en la que calcula la relevancia de una página: o sea, su algoritmo.
En resumen, Google ha probado ser, por lejos, el mejor en responder a las consultas de la gente con el contenido adecuado. Actualmente, es aproximadamente la manera en que todos en el mundo, salvo China, encuentran cosas online.
Por supuesto que asimismo existen buscadores web especializados. Naver, Baidu y Yandex son ejemplos de buscadores que se dirigen a mercados específicos: Corea, China y Rusia respectivamente.
Dato curioso: ¡YouTube también es un motor de busca!
Back to top2) ¿Cómo funciona Google?
Ya sabemos quién es el jugador más fuerte; ahora precisamos saber cómo funciona.
Aquí tienes una versión simplificada de todo el proceso de búsqueda, dividida en tres partes: rastreo, indexación y devolución de consultas.
O, en un lenguaje sencillo: localizar páginas, guardarlas y luego mostrarlas a quienes hagan las búsquedas.
2.1) Rastreo
Imagina que necesitas explorar un país ignoto. Empiezas en un pequeño pueblo y manejas por la ruta que te conecta con el siguiente pueblo. Tomas la próxima senda al siguiente pueblo, y la próxima ruta después de esa. Si manejas cada senda posible desde tu punto de partida, eventualmente descubrirás cada pueblo.
Así marcha Google, salvo que los pueblos son páginas web y las sendas conectandolos son enlaces.
Entonces: Google comienza con una página web. Encuentra los enlaces en esa página y los prosigue para descubrir otras páginas. Más tarde halla los links de la siguiente página y vuelve a efectuar exactamente el mismo proceso. Y de este modo, prácticamente halla prácticamente todo en la web.
¿Y de qué forma hace Google para conseguirlo?
Usa un programa de computación conocido generalmente como un crawler (rastreador) para rastrear, o bien descubrir, páginas y links.
Los crawlers también son llamados “arañas”, por el hecho de que también “rastrean la red”.
Con el posicionamiento web en buscadores deseamos hacer todo lo posible para facilitarle el trabajo al rastreador. Y esto, a su vez, facilita que nuestras páginas sean rastreadas.
2.2) Indexing
Después de encontrar páginas en las red, las arañas extraen datos de ellas y guardan, o “indexan” dichos datos en la base de datos de Google, para después ser mostrados en los resultados de la búsqueda.
Esta es la parte divertida: las arañas no ven las páginas de la misma forma que lo hacen los humanos.
Así es como y yo vemos :
Y es de este modo como el bot de Google (el rastreador web/araña de Google) ve el blog de Ahrefs:
Ese es el género de datos que las arañas recopilar y guardan: la fecha en que la página fue creada, su title y meta description, palabras clave principales, enlaces hacia ella y links que salgan de ella, y otros detalles específicos para ese algoritmo del motor de busca.
Intentalo por ti, piensa en tu sitio preferido, ingresala a y observa de qué forma se ve para una araña. Bastante diferente ¿no?
Con el posicionamiento web, queremos asegurarnos de que los datos que Google indexe luego de rastrear nuestras páginas sea lo más precisa posible. Esto causa que sea considerablemente más probable que aparezcan en los resultados de búsqueda donde querramos.
2.3) Resultados de búsqueda
Cuando haces una consulta de busca en Google, éste busca en su base de datos entre las páginas que son más relevantes para tu consulta y las presenta como resultados de búsqueda. Esta relevancia está determinada por su algoritmo.
Desafortunadamente, absolutamente nadie sabe exactamente qué prioriza ese algoritmo… Excepto por un factor del que se está universalmente de acuerdo:
El número de enlaces de calidad apuntando a la página objetivo.
Google le da mucho énfasis a los backlinks como una forma de autoridad y relevancia.
Incluso como principiante, por suerte existen muchas formas para adelantarse en el juego cuando se trate de enlaces. Veremos más sobre este tema más adelante.
Back to top3) ¿De qué manera optimizo mi sitio web para Google?
Ahora sabemos que las páginas web necesitan ser rastreadas e indexadas.
Lo que nos lleva a la enorme pregunta: ¿de qué manera hacemos para asistir en este proceso? ¿Qué estamos optimizando cuando charlamos de “optimización de motores de búsqueda”?
La contestación en general puede ser dividida en dos categorías, a saber: posicionamiento web en buscadores on page y SEO off page.
El se trata sobre ajustar los elementos de una página web a fin de que Google entienda de qué se trata, reconozca qué tan excelente es y decida que merece estar en la situación #1 en los resultados de la búsqueda.
(Esto no sucede todo el tiempo, pero podemos soñar).
Por otro lado, el es una manera muy elegante de decir “construye un montón de vínculos para que Google piense que tu página es confiable”.
Generalmente hablando, cuantos más enlaces tengas y de mejor calidad sean, tus páginas van a ser priorizadas en los resultados de búsqueda. Todo esto gracias al algoritmo de Google.
No te preocupes: no precisas entender todo ya mismo.
Aquí tienes un tutorial en siete pasos que puedes proseguir fácilmente y que incorpora los dos elementos que he citado arriba.
3.1) 1. Entiende qué palabras clave está buscando la gente
Las personas buscan a tu marca o bien negocio de muchas maneras diferentes.
Por ejemplo, afirmemos que eres una peluquera en San Francisco. Podrían buscar “peluquera en San Francisco”, “peluquería San Francisco” o incluso, probablemente, “peluquería cerca mío”.
Aunque todas y cada una de las frases están armadas diferente, preguntan esencialmente lo mismo.
Así que es importante comenzar encontrando las formas más populares por las que la gente te busca. De esta manera, puedes optimizar tu contenido para aquellas frases (o sea, palabras clave o bien palabras clave).
Tienes dos opciones: hacer conjeturas y adivinar, o bien usar herramientas de investigación de palabras clave.
es una opción buena (y gratis) que te enseña la popularidad relativa de cualquier consulta de busca que ingreses.
Una advertencia: aunque es genial para proseguir las tendencias, lo que Google Trends no hace es enseñar el volumen de búsqueda de dichas consultas de busca.
Mientras podemos ver que “San Francisco hair salon” (peluquería en San Francisco) es meridianamente la ganadora aquí; realmente podría llegar a tener 4 búsquedas al mes al tiempo que los otros términos obtengan sólo una. En este caso, ningún término sería considerado como popular.
Aquí es donde entra Ahrefs.
Ingresa un término de búsqueda en la herramienta . Probemos, en un caso así, con “San Francisco hair salon” (peluquería en San Francisco).
Mira la funcionalidad “parent topic” (tema principal) que toma la primera página del ranking para tu palabra clave y muestra la mejor palabra clave que esta página posiciona.
Ahí la tenemos: salón San Francisco!
Ahora que sabemos qué búsquedas hace la gente, podemos crear contenido en nuestro lugar en torno a “salón San Francisco” o modificar el contenido existente para amoldarlo a estas palabras clave.
Importante: Las palabras clave habrían de ser siempre y en toda circunstancia escogidas página por página.
Por ejemplo, si vendes múltiples productos o servicios, querrás apuntar a diferentes palabras clave para cada página. Google posiciona webs ¡no sitios!
Además, recuerda que normalmente no es una buena idea apuntar de forma ciega a términos extensos como “peluquera”. No solo que es una competencia casi imposible de ganar sino que asimismo es bastante difícil descifrar cuál es la intención de busca.
Lo que nos lleva a…
3.2) 2. Crea contenido que la gente que busca quiera ver
¿Quieres posicionarte para algún tema o palabra clave? Entonces precisamos optimar nuestro contenido conforme la pretensión de búsqueda.
Esto es lo más genial: no debemos adivinar necesariamente la pretensión de búsqueda. En tanto que el algoritmo de Google ya está trabajando para servir el contenido más relevante para cada consulta de búsqueda, podemos emplear esto en nuestro favor. Sólo mira los primeros resultados para descubrir qué la gente busca.
Piensa en nuestro tema: peluquería.
No puedo descifrar qué la gente desea saber mirando únicamente este término. ¿Quieren saber sobre técnicas de peluquería? ¿Quieren localizar un buen salón?
Podemos chequear esto tipeando el término en Google (ten presente que los resultados se encuentran de manera automática en tu país), o bien en en Ahrefs: simplemente desplázate hacia abajo hasta “SERP overview” para ver los resultados primordiales para tu palabra clave.
Veamos ciertos ejemplos.
Aquí están los resultados para “short hairstyles” (estilos para pelos cortos):
Todos los resultados son entradas de weblog. La intención de busca aquí es clara: precisas redactar un blog post si quieres posicionarte para “short hairstyles”.
Ahora, estos son los resultados para “Korean hair salon” (peluquería coreana):
Dejando de lado el predominio de Yelp, los salones individuales asimismo se hallan rankeando en los primeros puestos. Parece que eso es lo que la gente desea.
Finalmente, aquí están los resultados para “hairdresser” (peluquera):
Algunos de los resultados son sitios web de salones; otros son entradas de weblog. Aun hay una página de Wikipedia. Y las otras son definiciones. La intención de búsqueda está en todos lados, así que no tenemos idea sobre qué buscan acá.
¿Recuerdas cuando charlamos sobre de qué manera no deberías apuntar a consultas de busca extensas como “peluquería”?
Esta es una prueba más: en general, cuanto menos concreta es una consulta de búsqueda, la intención de busca asimismo es menos clara.
Conclusión: pasa algo de tiempo examinando la pretensión de búsqueda y asegúrate de darle a la gente lo que realmente desea ver.
3.3) 3. Consigue clics con titles atractivos
Hemos hablado sobre cómo posicionar una página para palabras clave populares. Mas no es que solo quieres rankear ¿no? En verdad, los usuarios aparte de buscar deberían hacer click en tu página.
Entonces: haz que tus titles (y descriptions) sean lo más clickeables posible. Haz que tu contenido grite CLIQUEAME en los resultados de la búsqueda!
Miremos a los resultados de búsqueda en Google para “braid hair tutorial” (tutorial trenzas):
Personalmente, el primer resultado claramente conseguiría un clic mío. ¿No 1 pero 23 tutoriales que son creativos Y simples de hacer? Cuenta conmigo.
Desafortunadamente, no hay ciencia exacta para redactar title tags y descriptions atractivas. Verdaderamente se trata de entender a tu público objetivo y saber qué les interesa, qué les importa, y después crear un title que los haga querer hacer click.
Con eso dicho, aquí tienes una buena lista de reglas que te ayudarán a empezar con el pie derecho:
- Mantente fiel a la pretensión de búsqueda. No olvides el paso anterior!
- Evita los cortes. Google cortará tu title con los temidos puntos suspensivos (…) si es demasiado larga, y eso perjudicará tu click through rate. Usa para chequear si alcance el límite.
- Hazlo gráfico (pero no clickbait). Agrega oraciones que hagan que el título sea tentador y no demasiado simple.
- Incluye tu valor de venta diferencial. Vende tu marca, tanto si es “delivery gratis”, “desde 1975”, “usamos leche fresca de Hokkaido”… Entiendes el punto.
- Incluye tus palabras clave de ser posible. Prioriza mantener el title natural y evita rellenar con palabras clave. Sé honesto ¿de qué forma te sientes con respecto a esta description? “Somos un salón en San Francisco con las mejores peluqueras en la ciudad de San Francisco. ¿Buscas un salón en San Francisco? Somos uno de los salones líderes en San Francisco”. No suena natural ¿ves?
Lectura recomendada (en inglés):
3.4) 4. Mantén las URLs cortas y descriptivas
Tu URL podría ser https://www.coffeegrinders.com/2018/01/15/287539884.php
O podría ser https://www.coffeegrinders.com/bialetti-macinacaffe-review/
¿Cuál de las 2 incluye las palabras clave a la que estás intentando apuntar con este artículo? ¿Cuál de las dos tiene más posibilidades de obtener un click en los resultados de búsqueda?
Mantén tus URLs tan simples y breves como sea posible. La cordura colectiva de los usuarios de buscadores web en Internet te lo agradece.
3.5) 5. Optima tus imágenes
Puede ser un tanto tedioso pero asegúrate de nombrar tus imágenes de forma apropiada.
: “… el nombre del fichero le puede dar pistas a Google sobre el tema de la imagen. Por poner un ejemplo, mi-nuevo-gatito-negro.jpg es mejor que IMG00023.JPG.”
En la misma línea, optima tus imágenes incluyendo alt tags con descriptions.
Este es el texto que se muestra siempre que tu imágen no cargue apropiadamente o bien si el usuario está usando un lector de pantalla.
Así es como se vería:
¿Recuerdas cómo aprendimos que los rastreadores no “ven” a las imágenes en las páginas de la misma manera que los humanos?
Nombrarlas ayuda a Google a entenderlas mejor.
Esto es lo que está posicionado en la busca de imágenes de Google para “bad links” (links malos):
¡Este tráfico suma con el paso del tiempo!
Aquí puse el weblog de Ahrefs en nuestro y utilicé el filtro SERP features para poder ver para cuántas palabras clave están posicionando nuestras imágenes.
Site Explorer de Ahrefs > Organic Palabras clave > Aplica el filtro “SERP features”: marca “Image pack” y “Only linking to target”
Es un total de 1.529 palabras clave.
Mientras que es poco probable que sean una enorme fuente de tráfico orgánico, es tráfico que claramente será bienvenido.
Además, haz lo mejor que puedas para que el tamaño de tus imágenes sea tan bajo como resulte posible. Puedes usar herramientas gratis como y para hacerlo.
Lectura recomendada (en inglés):
3.6) 6. Cerciórate de que tu contenido es fácil de leer
En la industria SEO es una gran creencia que las señales del usuario influencian el posicionamiento.
Haz tu mayor sacrificio en optimizar cuestiones como tus title tags e imágenes; pero ten en consideración que la experiencia de usuario asimismo es importante. Si tu contenido es bastante difícil de leer y comprender, los lectores se irán (y con una buena razón).
Empieza a utilizar etiquetas
Aquí tienes un caso de cómo articular la titulación:
- H1: Las trenzas son geniales
- H2: ¿Por qué las trenzas son excelentes?
- H3: Son fáciles de hacer
- H3: Hay muchas variedades
- H2: De qué forma hacer una trenza
- H3: Trenza simple
- H3: Trenza cosida
- H2: ¿Por qué las trenzas son excelentes?
- H2: ¿Por qué razón las trenzas son geniales?
- H3: Son fáciles de hacer
- H3: Hay muchas variedades
- H2: De qué forma hacer una trenza
- H3: Trenza simple
- H3: Trenza cosida
- H3: Son simples de hacer
- H3: Hay muchas variedades
- H3: Trenza simple
- H3: Trenza cosida
Coloca tu palabra clave en las etiquetas H1, H2 y H3 estratégicamente, mas asegúrate de que suenen naturales: evita rellenar con palabras clave.
Tips adicionales para mantener tu contenido legible:
- Dale formato al texto con parágrafos, negrita y listas para recortar grandes fragmentos de texto.
- No uses palabras grandes: escribe como si le hablaras a un amigo. En lugar de utilizar asequible”, emplea “viable”. Escribir se trata de comunicar, no de hacerte ver listo.
- Herramientas como te ayudan a analizar tu texto y revisar si puede entenderse sencillamente.
- Incluye imágenes (con alt tags, guiño) para ilustrar mejor tus puntos y recortar textos extensos.
Nota: Muchos de estos consejos fueron tomados de . Puedes ahondar sobre el tema allá (en inglés).
3.7) 7. Logra links relevantes y de alta calidad
Los backlinks son muy, muy importantes.
Empecemos separando un poco el tema. Primero ¿qué es un enlace?
Es un hipervínculo entrante de otro sitio, o bien dominio de referencia, a tu página de destino. En otras palabras, cuando otro sitio se enlaza a ti, te da un backlink.
Por ejemplo, es un enlace a la cuenta de Medium de Ahrefs.
En general, cualquier posicionamiento SEO te dirá que cuantos más enlaces y de mejor calidad tengas, más altas van a ser tus posibilidades de posicionar una página y obtener mayor tráfico.
Los resultados de nuestro sustentan esto: hallamos una correlación lineal entre el número de dominios de referencia y el tráfico de busca.
La correlación no implica causalidad, lo que significa que esta no es una patentiza directa de que los links te ayuden a posicionarte en Google.
Entonces ¿de qué manera puedes edificar un backlink?
Hay un montón de tácticas y estrategias: , , o aun estudiando los backlinks de tus contendientes e intentando contestar algunos.
Backlinks cara backlinko.com, uno de nuestros competidores en las Search Engines Ranking Positions, por medio de de Ahrefs.
¿Suena interesante? Tenemos una guía entera sobre de qué manera .
Pero para que comiences, acá tienes una forma súper simple de ganar un enlace ahora mismo; aun quizás en las próximas horas.
Obtén links de personas con las que tengas una buena relación.
Piensa en todas las personas con las que ya tienes una conexión por medio de tu negocio: asociados, distribuidores, proveedores, clientes, agencias.
Muchas marcas enlazan a otras en sus sitios. Solo precisas aproximarte y consultar.
Links que puedes conseguir si eres distribuidor.
Backlinks que puedes conseguir de asociados.
Haz una lista de todas las compañías relevantes que podrían darte un link y comenzar a ! Como siempre y en todo momento, se gentil: pregunta amablemente y no seas desagradable si se niegan.
¡Solo eso! Una estrategia realmente simple para construir vínculos que puedes procurar ahora mismo. No es tan difícil ¿verdad??
Obtener backlinks es tan simple como hallar páginas web donde tu link agregará valor, y después conseguir que una persona pueda editar esa página para añadirlo.
Con eso dicho, obviamente apenas estamos raspando la superficie del arte de la construcción de vínculos.
Algunos lugares donde puedes aprender más (en inglés): nuestro , o nuestro tutorial en YouTube de .
Back to top4) ¿De qué manera debería comenzar?
El posicionamiento web en buscadores es una maratón, no una carrera de 100 m: estás jugando la versión extendida del juego.
No se trata de una optimización de una sola vez de 5 páginas existentes y jamás regresar a ver tu lugar. Ni tan siquiera se trata sobre planificar y crear que te de cantidades constantes de tráfico pasivo.
En estos días, el posicionamiento en buscadores pareciese ser todo al tiempo, desde optimar páginas para la legibilidad del motor de busca hasta crear contenido que coincida de manera perfecta con las necesidades de la gente que busca algo.
Incluso los especialistas de la industria parecen estar conforme con que la evoluciona en sí. Hace un tiempo, la estrategia de posicionamiento web en buscadores más profunda consistía en rellenar un blog post con la misma palabra clave a fin de que Google asociara dicha palabra clave con la página.
Claramente, esos tiempos son una parte del pasado.
En general querrás:
- Mantener el contenido actualizado y relevante;
- Producir contenido de calidad que apunte a palabras clave de alta conversión en tu industria;
- Trabajar activamente para construir enlaces;
- Monitorear el posicionamiento de tus palabras clave y backlinks: si hay caídas repentinas, puedes investigar el inconveniente (hazlo con la herramienta . Acá tienes una guía de en inglés);
- Realiza auditorías de contenido cada tanto para optimar tu contenido existente.
Puede ser bastante apabullante intentar entender todo de una sola vez, conque mi consejo es: deja de preocuparte.
Elige el área que se adapte a tus recursos y se alinea mejor con tus propias habilidades.
Si tu equipo existente no tiene aptitudes para la creación de contenidos mas le encanta el networking y ampliar su red de contactos, apunta a la construcción de enlaces. Comienza edificando un backlink con cualquier estrategia. Después cinco más. Después apunta a veinte.
Para cuando decidas invertir en la , tendrás un sitio web con un perfil de links considerablemente más fuerte y vas a poder mandar señales de autoridad a Google.
¡Ya entiendes lo esencial!
Empieza de a poco y expandete desde allá. Aprenderás las habilidades necesarias y lo resolverás en el camino.
Back to top5) Te toca a ti
Creo que hemos cubierto todo lo básico.
Fue un poco de información para asimilar; estoy contenta de que hayas llegado hasta el final.
¿A dónde ir desde acá? Te recomiendo mirar otros artículos de para muchas más estrategias en profundidad y casos de estudio.
Si te has fatigado de leer y preferirías mudar a vídeo, asimismo tenemos muchos tutoriales paso-a-paso y guías en
Con suerte, este artículo te ha dado suficiente información de fondo como consejos prácticos para comenzar tu viaje en posicionamiento SEO. Me encantaría saber si de este modo fue, y de qué manera progresas de aquí en adelante.
Back to top
