¿Quieres meterte en el tema del posicionamiento en buscadores mas te amedrentan los términos técnicos y los conceptos complejos? Este amigable artículo te guiará por medio de todo cuanto necesitas saber para empezar a posicionarte en Google.
Uno de los gajes del oficio en la industria posicionamiento web en buscadores es que la gente siempre y en todo momento me pregunta alguna variación de esta pregunta:
“Así que… He escuchado hablar sobre esto del posicionamiento en buscadores y que sería bueno para mi negocio. ¿Por qué?”
En este tiempo he perfeccionado mi discurso:
“Cuando eres bueno haciendo posicionamiento en buscadores, tu sitio web aparece en la primera página de Google”.
Usualmente me responden: “Ah eso es genial. ¡Lo quiero!”
Es tan simple como eso, y sí ¡es genial!
Cuando empecé a aprender SEO, estaba prácticamente aterrada por términos como crawlers, links, , nofollow y follow, … La lista prosigue.
Parece que la industria está plagada de jerga técnica y conceptos complejos, al punto de que las personas deben esforzarse por entender qué se precisa hacer.
¿Te suena conocido? Si es así, estás en el lugar correcto.
Te voy a preparar para tus primeros pasos en posicionamiento en buscadores, con explicaciones y lenguaje que sea simple de entender.
¡Comencemos a rankear! Mas primero, ya antes de empezar…
Back to top1) ¿Qué son los motores de búsqueda?
¿Qué es tan importante sobre Google? ¿De qué forma se diferencia de Yahoo y Bing? Además ¿qué género de criaturas son Naver, Baidu y Yandex?
Todos son buscadores.
Esencialmente, lo que hacen los buscadores web es compendiar información y contenido de toda la página web y guardarlo en una base de datos.
Según el informe hecho por en noviembre de dos mil dieciocho, el setenta y tres por cien de todas y cada una de las buscas se efectúan en Google. En segundo lugar está Bing, con el 7,91 por ciento
Una diferencia casi sorprendente, sí.
Entonces… ¿Qué es particularmente lo que hace que un motor de busca sea tan diferente del otro?
La respuesta:
- Tamaño de su base de datos;
- Cómo determinan qué páginas son relevantes;
- Especialización en mercados/tipo de contenido.
Google domina el mercado por el gran tamaño de su índice, así como la manera en la que calcula la relevancia de una página: o sea, su algoritmo.
En resumen, Google ha demostrado ser, por lejos, el mejor en contestar a las consultas de la gente con el contenido adecuado. En nuestros días, es aproximadamente la forma en que todos en el mundo, excepto China, hallan cosas on-line.
Por supuesto que asimismo existen motores de búsqueda especializados. Naver, Baidu y Yandex son ejemplos de buscadores que se dirigen a mercados específicos: Corea, China y Rusia respectivamente.
Dato curioso: ¡YouTube también es un motor de búsqueda!
Back to top2) ¿Cómo marcha Google?
Ya sabemos quién es el jugador más fuerte; ahora precisamos saber de qué manera marcha.
Aquí tienes una versión simplificada de todo el proceso de busca, dividida en 3 partes: rastreo, indexación y devolución de consultas.
O, en un lenguaje sencillo: localizar páginas, guardarlas y luego mostrarlas a quienes hagan las buscas.
2.1) Rastreo
Imagina que precisas explorar un país desconocido. Comienzas en un pequeño pueblo y manejas por la senda que te conecta con el siguiente pueblo. Tomas la próxima ruta al siguiente pueblo, y la próxima senda después de esa. Si manejas cada ruta posible desde tu punto de inicio, ocasionalmente descubrirás cada pueblo.
Así marcha Google, salvo que los pueblos son páginas y las rutas conectandolos son enlaces.
Entonces: Google comienza con una página web. Encuentra los enlaces en esa página y los prosigue para descubrir otras páginas. Más tarde encuentra los links de la siguiente página y vuelve a realizar exactamente el mismo proceso. Y de esta forma, prácticamente encuentra prácticamente todo en la página web.
¿Y de qué forma hace Google para conseguirlo?
Usa un programa de computación conocido comúnmente como un crawler (rastreador) para rastrear, o bien descubrir, páginas y enlaces.
Los crawlers asimismo son llamados “arañas”, por el hecho de que asimismo “rastrean la red”.
Con el posicionamiento web en buscadores deseamos hacer todo lo que resulta posible para facilitarle el trabajo al rastreador. Y esto, a su vez, facilita que nuestras páginas sean rastreadas.
2.2) Indexing
Después de hallar páginas en las red, las arañas extraen datos de ellas y guardan, o “indexan” dichos datos en la base de datos de Google, para después ser mostrados en los resultados de la búsqueda.
Esta es la parte divertida: las arañas no ven las webs de igual manera que lo hacen los humanos.
Así es como y vemos :
Y es de esta forma como el bot de Google (el rastreador web/araña de Google) ve el weblog de Ahrefs:
Ese es el tipo de datos que las arañas compilar y guardan: la data en que la página fue creada, su title y meta description, palabras clave primordiales, enlaces hacia ella y links que salgan de ella, y otros detalles concretos para ese algoritmo del motor de busca.
Intentalo por ti mismo, piensa en tu sitio web preferido, ingresala a y observa de qué manera se ve para una araña. Bastante diferente ¿no?
Con el posicionamiento web, queremos asegurarnos de que los datos que Google indexe después de rastrear nuestras páginas sea lo más precisa posible. Esto causa que sea considerablemente más probable que aparezcan en los resultados de búsqueda donde querramos.
2.3) Resultados de búsqueda
Cuando haces una consulta de búsqueda en Google, este busca en su base de datos entre las páginas que son más relevantes para tu consulta y las presenta como resultados de búsqueda. Esta relevancia está determinada por su algoritmo.
Desafortunadamente, absolutamente nadie sabe precisamente qué prioriza ese algoritmo… Salvo por un factor del que se está universalmente de acuerdo:
El número de links de calidad apuntando a la página objetivo.
Google le da mucho énfasis a los backlinks como una forma de autoridad y relevancia.
Incluso como principiante, por suerte hay muchas formas para adelantarse en el juego cuando se trate de backlinks. Vamos a ver más sobre este tema más adelante.
Back to top3) ¿De qué forma optimizo mi sitio web para Google?
Ahora sabemos que las páginas web precisan ser rastreadas e indizadas.
Lo que nos lleva a la gran pregunta: ¿de qué manera hacemos para asistir en este proceso? ¿Qué estamos optimizando cuando hablamos de “optimización de motores de búsqueda”?
La respuesta por norma general puede ser dividida en dos categorías, a saber: posicionamiento web en buscadores on page y SEO off page.
El se trata sobre ajustar los elementos de una página web para que Google entienda de qué se trata, reconozca qué tan genial es y decida que merece estar en la posición #1 en los resultados de la búsqueda.
(Esto no sucede todo el tiempo, pero podemos soñar).
Por otro lado, el es una manera muy elegante de decir “construye un montón de vínculos para que Google piense que tu página es confiable”.
Generalmente hablando, cuantos más backlinks tengas y de mejor calidad sean, tus páginas van a ser priorizadas en los resultados de la búsqueda. Todo esto gracias al algoritmo de Google.
No te preocupes: no necesitas comprender todo ya mismo.
Aquí tienes un tutorial en 7 pasos que puedes continuar sencillamente y que incorpora los dos elementos que he mentado arriba.
3.1) 1. Entiende qué palabras clave está buscando la gente
Las personas buscan a tu marca o negocio de muchas formas distintas.
Por ejemplo, digamos que eres una peluquera en San Francisco. Podrían buscar “peluquera en San Francisco”, “peluquería San Francisco” o bien aun, probablemente, “peluquería cerca mío”.
Aunque todas y cada una de las oraciones están armadas diferente, están preguntando fundamentalmente lo mismo.
Así que es esencial comenzar encontrando las formas más populares por las que la gente te busca. De esta forma, puedes optimar tu contenido para aquellas oraciones (esto es, palabras clave o keywords).
Tienes dos opciones: hacer conjeturas y adivinar, o emplear herramientas de investigación de palabras clave.
es una alternativa buena (y gratuita) que te muestra la popularidad relativa de cualquier consulta de búsqueda que ingreses.
Una advertencia: aunque es genial para continuar las tendencias, lo que Google Trends no hace es enseñar el volumen de busca de dichas consultas de búsqueda.
Mientras podemos ver que “San Francisco hair salon” (peluquería en San Francisco) es claramente la ganadora aquí; en realidad podría llegar a tener cuatro búsquedas al mes al tiempo que los otros términos obtengan solo una. En este caso, ningún término sería considerado como popular.
Aquí es donde entra Ahrefs.
Ingresa un término de busca en la herramienta . Probemos, en este caso, con “San Francisco hair salon” (peluquería en San Francisco).
Mira la funcionalidad “parent topic” (tema primordial) que toma la primera página del ranking para tu palabra clave y muestra la mejor palabra clave que esta página posiciona.
Ahí la tenemos: salón San Francisco!
Ahora que sabemos qué buscas hace la gente, podemos crear contenido en nuestro sitio cerca de “salón San Francisco” o bien alterar el contenido existente para adaptarlo a estas palabras clave.
Importante: Las palabras clave deberían ser siempre escogidas página por página.
Por ejemplo, si vendes múltiples productos o servicios, desearás apuntar a diferentes palabras clave para cada página. Google posiciona páginas web ¡no sitios!
Además, recuerda que normalmente no es una gran idea apuntar ciegamente a términos amplios como “peluquera”. No solo que es una competencia casi imposible de ganar sino asimismo es difícil descifrar cuál es la pretensión de búsqueda.
Lo que nos lleva a…
3.2) 2. Crea contenido que la gente que está buscando desee ver
¿Deseas posicionarte para algún tema o bien palabra clave? Entonces necesitamos optimar nuestro contenido según la intención de búsqueda.
Esto es lo más genial: no tenemos que adivinar necesariamente la pretensión de búsqueda. En tanto que el algoritmo de Google ya trabaja para servir el contenido más relevante para cada consulta de búsqueda, podemos utilizar esto a favor nuestro. Solo mira los primeros resultados para averiguar qué es lo que la gente está buscando.
Piensa en nuestro tema: peluquería.
No puedo descifrar qué es lo que la gente desea saber mirando únicamente este término. ¿Desean saber sobre técnicas de peluquería? ¿Desean localizar un buen salón?
Podemos chequear esto tipeando el término en Google (ten presente que los resultados se localizan automáticamente en tu país), o bien en en Ahrefs: simplemente desplázate cara abajo hasta “SERP overview” para ver los resultados principales para tu palabra clave.
Veamos ciertos ejemplos.
Aquí están los resultados para “short hairstyles” (estilos para pelos cortos):
Todos los resultados son entradas de blog. La pretensión de búsqueda aquí es clara: necesitas escribir un blog post si deseas posicionarte para “short hairstyles”.
Ahora, estos son los resultados para “Korean hair salon” (peluquería coreana):
Dejando de lado el predominio de Yelp, los salones individuales asimismo se hallan rankeando en los primeros puestos. Semeja que eso es lo que la gente quiere.
Finalmente, acá están los resultados para “hairdresser” (peluquera):
Algunos de los resultados son sitios web de salones; otros son entradas de weblog. Incluso hay una página de Wikipedia. Y las otras son definiciones. La intención de búsqueda está en todos lados, así que no tenemos idea sobre qué están buscando aquí.
¿Recuerdas cuando hablamos sobre de qué forma no deberías apuntar a consultas de busca extensas como “peluquería”?
Esta es una prueba más: normalmente, cuanto menos concreta es una consulta de busca, la pretensión de búsqueda también es menos clara.
Conclusión: pasa algo de tiempo examinando la intención de búsqueda y asegúrate de darle a la gente lo que realmente quiere ver.
3.3) 3. Consigue clics con titles atractivos
Hemos hablado sobre cómo posicionar una página para palabras clave populares. Mas no es que solo quieres posicionar ¿no? En verdad, los usuarios aparte de buscar deberían hacer click en tu página.
Entonces: haz que tus titles (y descriptions) sean lo más clickeables posible. Haz que tu contenido grite CLIQUEAME en los resultados de la búsqueda!
Miremos a los resultados de búsqueda en Google para “braid hair tutorial” (tutorial trenzas):
Personalmente, el primer resultado definitivamente obtendría un clic mío. ¿No 1 mas 23 tutoriales que son creativos Y fáciles de hacer? Cuenta conmigo.
Desafortunadamente, no hay ciencia precisa para redactar title tags y descriptions atractivas. Verdaderamente se trata de entender a tu público objetivo y saber qué les interesa, qué les importa, y luego crear un title que los haga apreciar hacer click.
Con eso dicho, aquí tienes una buena lista de reglas que te ayudarán a empezar con el pie derecho:
- Mantente fiel a la pretensión de busca. No olvides el paso anterior!
- Evita los cortes. Google cortará tu title con los temidos puntos suspensivos (…) si es demasiado larga, y eso dañará tu click through rate. Utiliza para chequear si alcance el límite.
- Hazlo descriptivo (mas no clickbait). Agrega frases que hagan que el título sea tentador y no demasiado simple.
- Incluye tu valor de venta diferencial. Vende tu marca, tanto si es “delivery gratis”, “desde 1975”, “usamos leche fresca de Hokkaido”… Comprendes el punto.
- Incluye tus palabras clave si es posible. Prioriza mantener el title natural y evita rellenar con palabras clave. Sé sincero ¿cómo te sientes respecto a esta description? “Somos un salón en la ciudad de San Francisco con las mejores peluqueras en la ciudad de San Francisco. ¿Buscas un salón en la ciudad de San Francisco? Somos uno de los salones líderes en San Francisco”. No suena natural ¿ves?
Lectura recomendada (en inglés):
3.4) 4. Mantén las URLs cortas y descriptivas
Tu URL podría ser https://www.coffeegrinders.com/2018/01/15/287539884.php
O podría ser https://www.coffeegrinders.com/bialetti-macinacaffe-review/
¿Cuál de las 2 incluye las palabras clave a la que estás intentando apuntar con este artículo? ¿Cuál de las dos tiene más posibilidades de obtener un click en los resultados de búsqueda?
Mantén tus URLs tan simples y concisas como resulte posible. La cordura colectiva de los usuarios de buscadores web en Internet te lo agradece.
3.5) 5. Optima tus imágenes
Puede ser un tanto aburrido pero asegúrate de nombrar todas tus imágenes de forma apropiada.
: “… el nombre del fichero le puede dar pistas a Google sobre el tema de la imágen. Por ejemplo, mi-nuevo-gato-negro.jpg es mejor que IMG00023.JPG.”
En la misma línea, optima todas tus imágenes incluyendo alt tags con descriptions.
Este es el texto que se muestra siempre y cuando tu imagen no cargue adecuadamente o si el usuario está usando un lector de pantalla.
Así es como se vería:
¿Recuerdas cómo aprendimos que los rastreadores no “ven” a las imágenes en las páginas de igual modo que los humanos?
Nombrarlas ayuda a Google a entenderlas mejor.
Esto es lo que está posicionado en la busca de imágenes de Google para “bad links” (links malos):
¡Este tráfico suma con el paso del tiempo!
Aquí puse el weblog de Ahrefs en nuestro y usé el filtro SERP features para ver para cuántas palabras clave están posicionando nuestras imágenes.
Site Explorer de Ahrefs > Organic Keywords > Aplica el filtro “SERP features”: marca “Image pack” y “Only linking to target”
Es un total de 1.529 palabras clave.
Mientras que no es muy probable que sean una enorme fuente de tráfico desde buscadores, es tráfico que definitivamente será bienvenido.
Además, haz lo mejor que puedas a fin de que el tamaño de tus imágenes sea tan bajo como sea posible. Puedes emplear herramientas gratis como y para hacerlo.
Lectura recomendada (en inglés):
3.6) 6. Cerciórate de que tu contenido es simple de leer
En la industria posicionamiento en buscadores es una gran creencia que las señales del usuario influencian el posicionamiento.
Haz tu mayor sacrificio en optimizar cuestiones como tus title tags y también imágenes; pero ten en mente que la experiencia de usuario asimismo es importante. Si tu contenido es difícil de leer y comprender, los lectores se irán (y con una buena razón).
Empieza a utilizar etiquetas
Aquí tienes un ejemplo de cómo vertebrar la titulación:
- H1: Las trenzas son geniales
- H2: ¿Por qué las trenzas son geniales?
- H3: Son fáciles de hacer
- H3: Hay muchísimas variedades
- H2: Cómo hacer una trenza
- H3: Trenza simple
- H3: Trenza cosida
- H2: ¿Por qué las trenzas son geniales?
- H2: ¿Por qué razón las trenzas son excelentes?
- H3: Son fáciles de hacer
- H3: Hay muchísimas variedades
- H2: De qué manera hacer una trenza
- H3: Trenza simple
- H3: Trenza cosida
- H3: Son fáciles de hacer
- H3: Hay muchas variedades
- H3: Trenza simple
- H3: Trenza cosida
Coloca tu palabra clave en las etiquetas H1, H2 y H3 estratégicamente, mas cerciórate de que suenen naturales: evita rellenar con palabras clave.
Tips auxiliares para mantener tu contenido legible:
- Dale formato al texto con parágrafos, negrita y listas para recortar grandes fragmentos de texto.
- No uses palabras grandes: escribe tal y como si le hablaras a un amigo. En lugar de usar asequible”, usa “viable”. Escribir se trata de comunicar, no de hacerte ver listo.
- Herramientas como te asisten a analizar tu texto y revisar si puede entenderse de forma fácil.
- Incluye imágenes (con alt tags, guiño) para ilustrar mejor tus puntos y recortar textos extensos.
Nota: Muchos de estos tips fueron tomados de . Puedes profundizar sobre el tema allí (en inglés).
3.7) 7. Logra backlinks relevantes y de alta calidad
Los backlinks son muy, muy importantes.
Empecemos desglosando un tanto el tema. Primero ¿qué es un link?
Es un hipervínculo entrante de otro sitio, o bien dominio de referencia, a tu web de destino. En otras palabras, cuando otro sitio web se enlaza a ti, te da un backlink.
Por ejemplo, es un backlink a la cuenta de Medium de Ahrefs.
En general, cualquier posicionamiento SEO te dirá que cuantos más backlinks y de mejor calidad tengas, más altas van a ser tus posibilidades de posicionar una página y obtener mayor tráfico.
Los resultados de nuestro sostienen esto: hallamos una relación lineal entre el número de dominios de referencia y el tráfico de búsqueda.
La relación no implica causalidad, lo que quiere decir que esta no es una patentiza directa de que los enlaces te ayuden a posicionarte en Google.
Entonces ¿cómo puedes edificar un backlink?
Hay un montón de tácticas y estrategias: , , o bien aun investigando los backlinks de tus competidores y también procurando replicar algunos.
Backlinks cara backlinko.com, uno de nuestros contendientes en las Search Engines Ranking Positions, por medio de de Ahrefs.
¿Suena interesante? Tenemos una guía entera sobre de qué forma .
Pero para que comiences, acá tienes una forma súper simple de ganar un link ahora mismo; aun quizás en las próximas horas.
Obtén links de personas con las que ya tengas una buena relación.
Piensa en todas las personas con las que tienes una conexión mediante tu negocio: asociados, distribuidores, distribuidores, clientes, agencias.
Muchas marcas enlazan a otras en sus sitios. Sólo precisas acercarte y consultar.
Links que puedes conseguir si eres proveedor.
Backlinks que puedes conseguir de asociados.
Haz una lista de todas las compañías relevantes que podrían darte un backlink y empezar a ! Como siempre y en toda circunstancia, se gentil: pregunta afablemente y no seas desagradable si se niegan.
¡Solo eso! Una estrategia verdaderamente simple para edificar vínculos que puedes procurar ahora. No es tan bastante difícil ¿cierto??
Obtener enlaces es tan fácil como encontrar páginas donde tu link añadirá valor, y después conseguir que una persona pueda editar esa página para añadirlo.
Con eso dicho, es evidente que apenas estamos raspando la superficie del arte de la construcción de vínculos.
Algunos lugares donde puedes aprender más (en inglés): nuestro , o nuestro tutorial en YouTube de .
Back to top4) ¿Cómo debería iniciar?
El posicionamiento SEO es una maratón, no una carrera de 100 m: estás jugando la versión extendida del juego.
No se trata de una optimización de una sola vez de cinco páginas existentes y nunca regresar a ver tu sitio. Ni tan siquiera se trata sobre planificar y crear que te de cantidades incesantes de tráfico pasivo.
En estos días, el posicionamiento web pareciese ser todo al tiempo, desde optimar páginas para la legibilidad del motor de búsqueda hasta crear contenido que concuerde de forma perfecta con las necesidades de la gente que está buscando algo.
Incluso los especialistas de la industria parecen estar conforme con que la evoluciona en sí. Hace cierto tiempo, la estrategia de posicionamiento web en buscadores más profunda consistía en rellenar un artículo con la misma palabra clave a fin de que Google asociara dicha palabra clave con la página.
Claramente, esos tiempos son parte del pasado.
En general querrás:
- Mantener el contenido actualizado y relevante;
- Producir contenido de calidad que apunte a palabras clave de alta conversión en tu industria;
- Trabajar activamente para edificar enlaces;
- Monitorear el posicionamiento de tus palabras clave y backlinks: si hay caídas repentinas, puedes investigar el problema (hazlo con la herramienta . Aquí tienes una guía de en inglés);
- Realiza auditorías de contenido cada tanto para optimizar tu contenido existente.
Puede ser bastante abrumador procurar entender todo de una sola vez, conque mi consejo es: no te preocupes.
Elige el área que se adapte a tus recursos y se alinea mejor con tus habilidades.
Si tu equipo existente no tiene destrezas para la creación de contenidos pero le encanta el networking y ampliar su red de contactos, apunta a la construcción de enlaces. Comienza edificando un backlink con cualquier estrategia. Después 5 más. Después apunta a veinte.
Para cuando decidas invertir en la , tendrás un sitio web con un perfil de backlinks mucho más fuerte y vas a poder mandar señales de autoridad a Google.
¡Ya entiendes lo esencial!
Empieza de a poco y expandete desde allá. Vas a aprender las habilidades precisas y lo resolverás en el camino.
Back to top5) Te toca a ti
Creo que hemos cubierto todo lo básico.
Fue un tanto de información para asimilar; estoy contenta de que hayas llegado hasta el final.
¿A dónde ir desde aquí? Te invito a mirar otros artículos de para muchísimas más estrategias en profundidad y casos de estudio.
Si te has agotado de leer y preferirías cambiar a vídeo, asimismo tenemos muchos tutoriales paso-a-paso y guías en
Con suerte, este post te ha dado suficiente información de fondo como consejos prácticos para empezar tu viaje en posicionamiento web en buscadores. Me encantaría saber si de esta forma fue, y de qué forma avanzas de aquí en adelante.
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