Si en la actualidad existe una herramienta que nos proporcione datos fiables sobre el desempeño de nuestra web en Google, esa es Search Console. Y es que, teniendo en cuenta que el mismísimo Google es quien nos reporta la información para saber de qué manera de bien o mal está funcionando un sitio web, tenemos (y debemos) que tenerla en consideración en el momento de desarrollar los que ofrecemos.
Actualmente, este servicio gratis para webmasters de Google es el único que nos da las cantidades precisas sobre el número de impresiones, clicks, CTR… de cada una de las URLS en el motor de búsqueda más grande del planeta. ¿Te parece poco? Pues espera, que te lo especificamos todavía más en este tutorial para que veas de qué forma de potente puede ser Search Console y de qué manera puede ayudarte. Seguro que una vez lo hayas leído, se te ocurren ciertas mejoras y también implementaciones a hacer en site. ¡Allá vamos!:
Back to top1) 1. ¿Qué es Google Search Console y para qué sirve?
Antes de meternos de lleno con este tutorial de, no está de más saber qué es exactamente Google Search Console. Sin entrar en demasiados tecnicismos, diremos que es la herramienta web de Google que deja a todos y cada uno de los autores de páginas web controlar todos los aspectos acerca del desempeño de su página web en Google. Entre sus principales funciones se encuentran:
- Controlar el desempeño de sus páginas (impresiones, clicks, CTR…)
- Ver el estado de su indexación en los motores de búsqueda
- Enviar los sitemaps para progresar la indexación
- Ver el estado de la implementación de la tecnología AMP
- Analizar de qué manera GoogleBot (el robot de Google) ve nuestras páginas
- Controlar la usabilidad móvil
- Reparar los fallos técnicos
- Ver los links entrantes a la web
- y considerablemente más conceptos que vamos a ver a continuación…
En este tutorial, aprenderás a usar la Google Search Console en detalle.
Es muy importante resaltar la diferencia entre Search Console y otras herramientas posicionamiento en buscadores como, por poner un ejemplo, Ahrefs.com, Sistrix o bien : mientras todas estas, realización estimaciones de tráfico en base a las situaciones de las palabras clave, la hasta hace unos años denominada Google Webmaster Tools, es la única herramienta del mercado que nos proporciona datos fiables y bastante precisos sobre el rendimiento de cada página.
Conocemos, en consecuencia, gracias a ella, cuántos clicks recibe cada url, desde qué país, con qué palabras clave nos encuentran… y un largo etcétera que nos va a venir de gran lujo para hacernos una idea de por dónde deberíamos enfocarnos a fin de que nuestros proyectos web posicionen y ganen tráfico cualificado según los propósitos marcados.
2) 2. ¿Cómo empezar a emplear la Search Console?
No te amedrentes cuando entres por primera vez; comenzar a usar Search Console es muy sencillo. Lo único que necesitaremos es una cuenta de correo para poder registrarnos. Con eso, ya vamos a poder empezar a afrontar el primer paso ?
2.1) 2.1 Contrastar nuestra propiedad (web)
Como te podrás imaginar, esta herramienta solo nos dejará ver las estadísticas de aquellas webs en las que trabajamos. Para poder comunicarle a Google esta información, se utiliza una herramienta de verificación de dominio que dispone de múltiples métodos.
Google nos da 2 métodos de verificación para demostrar que tenemos acceso a la página web de la cual deseamos ver toda la información de rendimiento.
2.1.1) Dominio (DNS)
El método de verificación de dominio ha sido una de las recientes incorporaciones de Google y una enorme alegría para los/las SEOs, ya que permite administrar todo de forma considerablemente más eficaz. En vez de tener que añadir las distintas versiones de una web (con www, sin www, con y sin https, los diferentes subdominios…-un poco rollo, vamos-), lo que hace este procedimiento es agrupar toda la información y mostrarnos datos agrupados.
Lo único que necesitaremos hacer para usar este procedimiento en Search Console es verificar nuestro dominio a través de registro DNS. Google explica en detalle todos y cada uno de los pasos necesarios:
Mediante la verificación de DNS, tendremos acceso a todos y cada uno de los datos agrupados de nuestro dominio.
2.1.2) Método Tradicional
Pese a que la primera opción es considerablemente más cómoda, si por alguna razón no podemos modificar los DNS, también disponemos del método tradicional, el cual dispone de 5 métodos alternativos.
Google ofrece cinco métodos alternativos al DNS para verificar la propiedad de nuestra página web.
- Archivo HTML: A través de esta técnica, vamos a subir un archivo a nuestro servidor en la carpetita primordial y Google lo leerá. Lo importante en este caso es no borrar el fichero para eludir que Google nos deje sin acceso al cabo de cierto tiempo.
- Etiqueta HTML: La etiqueta HTML en la cabecera
« »
- Google Analytics: Si ya tenemos la cuenta de Analytics creada y verificada, vamos a poder emplearla para conectarla con Search Console y que de este modo se compruebe de manera automática.
- Google Tag Manager: Si utilicemos GTM, podremos añadir el fragmento del contenedor y contrastar así también nuestra cuenta.
- Proveedor de nombres de dominio: Esta última opción es la misma que la primera que hemos explicado. De alguna manera, Google sabe que esta opción nos va a ayudar (y por eso la añade un par de veces ?).
Ahora que hemos verificado nuestra página web, ¡conoceremos sus funciones en detalle!
Back to top3) 3. Dashboard Principal
Lo primero que veremos cuando verifiquemos nuestra web es el panel principal o bien Dashboard, en el cual veremos un resumen de las tres principales secciones:
- Rendimiento: En esta sección veremos un breve resumen de clics al día de los últimos 60 días.
- Cobertura: El próximo gráfico de Search Console muestra la cantidad de páginas de nuestra página web que Google tiene indizadas y los posibles errores que Google advierte en nuestra web. En las próximas secciones, vamos a ver todos los fallos en detalle y de qué manera solucionarlos.
- Mejoras: En la última sección del dashboard, veremos un resumen de los fallos de usabilidad móvil, estado de la indexación de nuestras páginas AMP y otro género de marcado enriquecido de datos.
Vista primordial del Dashboard de Google Search Console
3.1) 3.1 Rendimiento
Si entramos en la sección de Desempeño que veíamos en el Dashboard, llegaremos a una página mucho más avanzada en la cual podemos ver los clics, impresiones, click through rate y situación media de nuestro proyecto. Además de esto, contamos con filtros detallados para las estadísticas de las búsquedas por web, imagen y vídeo. También podremos acotar las datas que queramos y cotejar estas fechas con periodos precedentes.
Ejemplo del gráfico de rendimiento de un proyecto en Google Search Console
Además, en la parte inferior del gráfico de Search Console vamos a poder ver diferentes pestañitas en las cuales vamos a poder ver las palabras clave con más impresiones, más clics y vamos a poder ver asimismo esta información por páginas, países, dispositivo y apariencia en el buscador.
Si hacemos click en cualquier palabra clave o página, vamos a poder ver el rendimiento personalizado de esta página en Google, lo que nos va a ayudar muchísimo a la hora de evaluar implementaciones y cambios.
3.2) 3.2 Inspección de URL
¿Cómo ve Google nuestras páginas? Esta pregunta supuestamente sencilla esconde bastantes detalles que deberemos tomar en consideración para asegurarnos de que todas y cada una nuestras páginas son apropiadamente analizadas y posicionadas.
La herramienta de inspección de URLs de Search Console nos dejará ver de qué forma el robot de Google ve nuestra página web y nos indicará si está indizada, si tiene fallos y nos dará información muy útil y relevante. Veamos un ejemplo:
Esquema de información que Google nos da al realizar el análisis de una de las urls.
A través de este apartado, conseguiremos información sobre la usabilidad móvil, los elementos enriquecidos de marcado de datos, el estado de la cobertura (si está indizado o no) y además de esto, nos permitirá ver literalmente de qué manera GoogleBot ve nuestro contenido. Para ello, tan solo tenemos que ir a «Probar URL publicada» y así vamos a ver el análisis:
Con la herramienta de «probar urls», podremos ver de qué manera ve GoogleBot nuestra página y además de esto con qué agente ha renderizado la página (desktop o bien mobile).
Esta herramienta nos será especialmente útil cuando efectuamos cambios substanciales en ciertas páginas. Si añadimos la url y solicitamos su indexación y análisis manual, GoogleBot va a ver la petición y tan pronto pueda va a venir a nuestra página a volver a rastrearla.
Back to top4) 4. Índice de Cobertura
El índice de cobertura de Search Console hace referencia al análisis de indexación de nuestras páginas en Google, es decir, cuáles de nuestras páginas aparecen, cuáles de ellas no lo hacen por el hecho de que tienen errores…
Mediante esta herramienta, vamos a poder trabajar a fondo la calidad de nuestras páginas para asegurarnos solucionar muchos de los inconvenientes posicionamiento SEO que acostumbran a traer de cabeza a los profesionales posicionamiento web en buscadores (duplicidad, bloqueos de páginas, páginas no indexadas…).
Mediante el gráfico de indexación, veremos todas y cada una de las páginas que están indexadas, cuáles tienen fallos y por ende no aparecerán y cuáles tienen advertencias y pronto se convertirán en fallos.
Si hay una sección que merece singular atención es la de «Excluidas». Básicamente, se trata de un sitio en muchas ocasiones olvidado que nos señala todas y cada una aquellas páginas que Google ha descubierto pero que por alguna razón, no están incluidas en el motor de busca. Esto es bastante grave ya que gastamos recursos de Google que podríamos estar teniendo en la otra web.
Ejemplo de gráfico con 191 páginas excluidas. ¿Sabrías decir de qué dominio se trata?
A continuación, puedes ver un resumen en detalle de todos los errores que se pueden llegar a enseñar en Search Console con sus pertinentes explicaciones:
- Rastreada, en la actualidad sin indexar: GoogleBot pasa por nuestras páginas pero considera que aún no las debe indexar y en consecuencia no aparecerán en los resultados de búsqueda.
- Página con redirección: Se advierte una redirección y por lo tanto Google la proseguirá y omitirá la url origen. Por servirnos de un ejemplo, si creamos una redirección en la home de http a https, la versión no segura de la página web nunca aparecerá en los resultados de búsqueda.
- Página opción alternativa con etiqueta canonical adecuada: Si hay 2 páginas que Google advierte que son similares o bien duplicadas y una de ellas contiene un canonical, la otra seguramente no aparecerá en los resultados. En caso de que no sea esa nuestra intencionalidad, está bastante bien que desde Search Console puedas ver dónde puede haber conflictos.
- Excluida por una etiqueta «noindex»: Si una página tiene el meta-tag «noindex», le estamos diciendo a Google que no deseamos que aparezca en los resultados de búsqueda. Existen diferentes variaciones de este meta-tag para decirle si deseamos que siga los enlaces o bien no «noindex, follow» o bien «noindex,nofollow». Hay que cuidar mucho este fallo ya que si lo usamos en páginas que no deberían estar, podemos destruir el trabajo de muchos meses.
- No se ha encontrado (404): Si cambiamos una url sin crear una redirección, la vieja url creará un fallo cuatrocientos cuatro (página no encontrada). Al principio, Google volverá varias veces para ver si era un fallo temporal o bien no, pero la situación se repite, quitará la página de los resultados para eludir proporcionar una experiencia negativa al usuario.
- Soft 404: En Search Console asimismo podemos ver los conocidos soft 404. Estos status responden a páginas que le indican al usuario que esta no existe. Sin embargo, todavía de este modo devuelve un código 200 en lugar de un código de fallo.
Un error muy habitual en este sentido es crear una página adaptada 404 y hacer que esta cargue cuando hay un fallo, redirigir al usuario a la página creada y hacer que esta tenga un status de solicitud doscientos. Con esto, le estamos diciendo a Google que la página cuatrocientos cuatro verdaderamente existe cuando no habría de ser de esta manera. - Anomalía en el rastreo: Recursos bloqueados, elementos cargados con inconvenientes en el servidor… Cualquier cosa que interrumpa el rastreo de Google creará esta clase de problemas y no dejará que las urls sean correctamente analizadas.
- Duplicada – Google ha escogido una versión canónica diferente a la del usuario: Es posible que efectuamos una implementación y Google considere otra url preceptiva en lugar de la que nosotros hemos indicado. Este informe de Search Console nos dejará solucionar todos estos inconvenientes.
- Duplicada – la URL enviada no se ha escogido como canónica: El caso inverso del punto precedente. Si no indicamos que una página es la preceptiva, puede que Google considere que otra es más relevante y la indexe en lugar de la que queramos.
- Descubierta: hoy día sin indexar: Este fallo es probablemente el más leve de todos. Google ha rastreado una de nuestras páginas pero estima que aún no merece ser indexada. Lo esencial va a ser analizar y comprender por qué razón e intentar progresar la página para que entre en los resultados de la búsqueda.
5) 5. Sitemaps
Los sitemaps o mapas del sitio son unos documentos que nos dejan señalarle a Google qué urls deseamos que tenga más en cuenta de nuestro sitio con la intención de que las priorice en el momento de rastrear e indexar. Hoy en día, existen múltiples géneros de sitemaps:
- General (páginas)
- Imágenes
- Vídeos
- Noticias
Para crearlos, podemos utilizar tanto herramientas externas on-line (como ) como complementos (si trabajamos con gestores de contenido como WP) o bien podemos crearlos de forma manual con otro tipo de herramientas, si trabajamos con código propio.
Una vez los hayamos creado, solo tendremos que subirlos al servidor y mandarlos a Google por Search Console para que los tenga presente.
Mediante la herramienta de Sitemaps de Google Search Console no solo vamos a poder enviar el sitemap sino que además podremos controlar el proceso de indexación de las urls mandadas.
Back to top6) 6. Usabilidad Móvil
El informe de usabilidad móvil examinará todas nuestras páginas con el GoogleBot Mobile y nos dirá si estas están optimados o bien tienen algún fallo. Para trabajar con esto y asegurar una optimización al cien por ciento , aconsejaríamos trabajar también con la herramienta oficial de validación móvil de Google.
En el informe, podremos ver todas y cada una de las páginas válidas y todos y cada uno de los errores de usabilidad móvil de nuestra web.
Algunos de los fallos más habituales a este respecto son:
- El texto es demasiado pequeño para leerlo: Hay que asegurar que el tamaño del texto sea lo suficientemente grande para ser visible apropiadamente desde dispositivos móviles.
- Los elementos en los que se puede hacer click están demasiado cerca unos de otros:
- Otra de las peculiaridades de Search Console es que te avisa de este género de fallos cometidos por diseño y maquetación. Muy frecuentemente, al crear las páginas, no tenemos suficientemente en cuenta el diseño adaptable para dispositivos móviles y hacemos que los botones y otros elementos interactivos estén mal situados.
- El contenido es más ancho que la pantalla: Si no definimos bien el viewport que va a hacer que nuestra página sea responsive, el texto y otros elementos no encajarán correctamente en la pantalla.
Si tienes cualquier duda sobre los fallos de una página, no olvides utilizar la herramienta aparte de la página oficial de .
Ejemplo de un análisis «Mobile Friendly» con la herramienta de Google.
Back to top7) 7. AMP
Las iniciales AMP (Accelerated Mobile Pages) representan una nueva tecnología que Google ha estado introduciendo estos últimos años, la cual pretende crear un nuevo estándar de consumo de contenido desde dispositivos móviles sobre todo, a través de la que crea páginas con mucho menos contenido dinámico y carga el contenido de forma uniforme para intentar asegurar la máxima velocidad.
Para que puedas ver la diferencia, acá tienes un artículo en su y en su .
Pese a que Google no lo ha reconocido oficialmente, sí que es cierto que se ha visto en muchísimos casos que en dispositivos mobile Google posiciona mucho mejor a los contenidos que cargan desde AMP que a los contenidos normales. Aun un gran porcentaje de todas y cada una de las noticias resaltas que aparecen en mobile, son de manera directa AMP. No cabe decir de quién es la tecnología AMP ¿no? ;)
Por lo tocante a Search Console, el funcionamiento va a ser el mismo con otros informes. Vamos a poder ver en todo instante el estado de la indexación con su validación y sus fallos.
Panel de monitorización y seguimiento de las páginas AMP en los resultados de la búsqueda.
En el panel de mejoras, también encontraremos otros paneles de seguimiento como:
- Logotipos
- Cuadros de búsqueda
- Empleos
- y varias peculiaridades que se irán añadiendo sobre formatos de datos enriquecidos…
8) 8. Enlaces
Pese a que existen herramientas en el mercado que proporcionan informes mucho más detallados sobre los enlaces hacia nuestra página web, urls exactas, números de enlaces… desde Search Console, también nos dan un informe, prestando singular atención al enlazado interno.
El informe de backlinking nos dará información detallada sobre los links externos y también internos de nuestra página web.
Back to top9) 9. Configuración
En el apartado de configuración, podremos invitar a más usuarios a nuestra cuenta para colaborar con ellos y efectuar análisis conjuntos.
Back to top10) 10. Vincular Search Console y Google Analytics
Ahora que hemos visto todos y cada uno de los pasos anteriores, tan solo nos faltaría unir Google Analytics y Google Search Console para compartir toda la información y también intentar contar con de toda la información disponible para tomar las mejores resoluciones.
Para efectuar esto, solo deberíamos entrar en nuestra cuenta de Analytics y entonces entrar en esta sección destacada en la imagen:
Integrar Search Console y Google Analytics va a ser super fácil y Google Analytics
Back to top11) 11. Novedades
07 Agosto 2019: Google nos envía lo que semeja ser una prueba de Informe Automatizado, el cual muestra el rendimiento de las páginas, clicks, impressiones y todo de una manera bastante bien organizada. Como insights, parece bien interesante ya que deja ver en pocos segundos los datos primordiales del desempeño del dominio. ¿Qué te parece a ti?
Test que ha efectuado Google enviando el Informe de Resultados Automatizado.
9 de Septiembre de 2019: El equipo de Search Console anuncia que la antigua versión de la herramienta deja de estar disponible y que desde este momento todos los usuarios deberán de usar la nueva versión.
23 de Septiembre de 2019: Google lanza una de sus actualizaciones más importantes de Search Console y anuncia que actualizará los datos de forma diaria. Además de esto, nos permirte ahora exportar esta información teniendo en cuenta el desempeño sobre el tiempo.
Google Search Console anuncia que actualizará los datos de desempeño de forma diaria.
2 de Octubre de 2019: Google de forma directa en Google Search Console. Tal como se señala, no se trata de una herramienta para informar del paso de http a https sino un cambio total de una dirección de dominio a otra. Es importante destacar que esto es solo un paso para asistir a Google a entender este cambio y no nos excluye de tener que efectuar todo el trabajo de migración con redirecciones 301.
Vista de la herramienta de redirecciones dentro de Search Console.
7 de Octubre de 2019: Google agrega un nuevo informe para ver la visibilidad y el rendimiento de los vídeos en los resultados de búsqueda.
Nueva funcionalidad para poder ver el rendimiento de vídeos en Search Console.
4 de Noviembre: El equipo de Search Console anuncia el lanzamiento de un informe de velocidad, merced al como vamos a poder ver el desempeño medio de nuestras páginas y verlas clasificadas en veloces, normales o bien lentas según los factores de Google.
Vista del informe de velocidad (aún experimental) en Google Search Console.
4 de Diciembre: Search Console añade una alternativa para administrar las notificaciones directamente en la interfaz, la cual incluye también un filtro para ver las diferentes áreas (cobertura, usabilidad móvil, AMP…). Probablemente, motivado por las grandes cantidades de «spam» mandado a correos de los webmasters con cada una de las alarmas.
Panel de notificaciones en Google Search Console.
26 de Enero de 2020: Google Search Console cambia los tonos del gráfico primordial de desempeño para progresar la diferenciación de cada uno de los valores. ¿Qué te semeja?
Gráfico de rendimiento de uno de nuestros clientes en Google Search Console.
28 de Enero de 2020: Se agrega la funcionalidad de «URL Removal» para eliminar urls del índice de Google, una de las características más pedidas por los/as profesionales posicionamiento en buscadores en tanto que dejará desindexar de forma rápida tanto urls de forma individual como patrones de páginas.
Funcionalidad de desindexación de urls en Google Search Console.
¿Te ha gustado? Eso esperamos… este post no se ha escrito solo y ha llevado su tiempo ?. Si es de esta manera, difúndelo a quienes pienses que puede interesarle. Y, si tienes alguna duda, réplica o bien sugerencia, un poco más abajo tienes un espacio exclusivo para comentarios en el que te puedes desahogar de forma edificante. ¡Nos vemos en la siguiente entrada!
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