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Localizar un grupo de palabras clave que desees posicionar es simple. La parte difícil es saber lo que te implicará posicionar esas palabras clave (o sea, “la dificultad de palabras clave”), y después utilizar esa información para priorizar y planear tu estrategia de posicionamiento SEO.
Nadie sabe la fórmula exacta que Google utiliza para posicionar las webs. Aun si lo supiesen, no cambiaría el hecho de que algunas palabras clave son más bastante difíciles de posicionar que otras. Eso es lo que hace que el término de “dificultad de palabras clave” sea uno de los retos clave en el posicionamiento web en buscadores.
Ahora, algunos de ustedes saben que nosotros (Ahrefs) tenemos una métrica llamada (Keyword Difficulty), en la que miles de profesionales posicionamiento web confían a la hora de realizar su investigación de palabras clave.
Pero, al mismo tiempo, hemos encontrado que muchos usuarios aguardan demasiado de esta métrica.
Por lo tanto, en el artículo, me agradaría explicarte el término general de la dificultad de palabras clave (o sea, eso a los que los SEOs especialistas prestan atención al procurar querer sus posibilidades de posicionarse en Google) y además mostrarte cómo la métrica de Dificultad de Palabras Clave de Ahrefs es útil.
No se debe confundir la dificultad de palabras clave con la métrica” que se encuentra en el de Google (Ver la captura de abajo). La Competencia de Palabras Clave muestra cuántos anunciantes están pujando por anunciarse en los resultados de búsqueda para una palabra clave determinada. La dificultad de palabras clave muestra lo bastante difícil que es posicionarse para esa palabra clave en la busca orgánica.
Back to top1) Cómo determinar la dificultad para posicionar una palabra clave
La mayoría de los SEOs profesionales determinan la “dificultad para posicionar” una palabra clave examinando las páginas ya posicionadas en Google por medio de factores conocidos por su relación con los rankings.
Esto esencialmente se reduce a cuatro atributos principales:
- El contenido de la página
- La pretensión de búsqueda
- Enlaces desde otros sitios web
- La autoridad del Dominio/
Me voy a explayar en todos y cada uno de estos factores enseguida. Mas ya antes de hacer eso, hay algo que debes tener en consideración.
Hay bastantes “escuelas de pensamiento” en el posicionamiento SEO, lo que quiere decir que ciertos SEOs profesionales no van a estar conforme con algunas de mis afirmaciones e ideas que leerás abajo. No tengo absolutamente ningún inconveniente con eso y te recomiendo examinar esmeradamente todo razonamiento contradictorio que te pudieses encontrar. Puede ser el caso que una escuela de pensamiento diferente resuene más contigo.
Dicho esto, vamos a echar un vistazo más de cerca a los factores anteriormente mencionados…
Back to top2) 1. Contenido de la página
Google no clasifica las páginas intrascendentes. Pero ¿cómo haces tu página relevante a una palabra clave objetivo?
O tengo una mejor pregunta para ti:
¿De qué forma hacer que tu página NO sea relevante para una palabra clave objetivo?
Un ejemplo: últimamente publicamos un artículo sobre redire 301 con la meta de posicionarnos en Google exactamente con el término “redirecciones trescientos uno.” Debido a que el tema general del blog post y la palabra clave objetivo se alinean tan de cerca, literalmente no había manera de redactar ese post y hacerlo al mismo tiempo irrelevante para la palabra clave objetivo.
¿Ves a dónde voy con esto?
Si escribes un artículo y atacas una palabra clave concreta, inevitablemente será relevante a esa palabra clave.
Sin embargo, la mayoría de los consejos sobre on-page afirma que es preciso mentar la palabra clave objetivo en los siguientes lugares para aumentar la relevancia de tu página ante los ojos de Google:
¿Mas no se da esto por hecho? ¿Quizá no es probable que hagas esas cosas de todas y cada una formas?
Por ejemplo, llevo 500 palabras en este blog post sobre “dificultad de palabras clave” y ya he mentado esa palabra clave siete veces, pese a no hacer ningún esfuerzo para esto. Ocurrió de forma natural.
Hace años, las cosas eran diferentes. Se podría de hecho mentir a Google con este género de trucos. Si deseabas situarte por encima de tu competidor, bastaba mencionar tu palabra clave objetivo más veces que él y rellenar tu etiqueta del título con variaciones de esa palabra.
Pero esos días han quedado atrás. Google ahora es lo suficientemente inteligente como hacer trucos como este:
En este caso, el resultado n.º 1 de la busca para la palabra “guest writing” (“escribiendo como invitado”) no tiene esa palabra clave en su título.
Pero, espera …
¡Tampoco hay una sola mención de la palabra clave “guest writing” en ningún lugar de la página!
Claramente, Google es lo suficientemente inteligente para entender sinónimos y percatarse de que “guest writing” y “guest blogging” (“bloggeando como invitado”) son la misma cosa.
Por lo tanto, si prosigues viendo la ausencia de la palabra clave objetivo en la etiqueta del título de las páginas mejor posicionadas como una señal de bajo nivel de competencia para tu palabra clave, deberías meditar otra vez.
Al examinar una palabra clave, no debes prestar tanta atención a la cantidad de veces y al lugar donde se menciona dicha palabra en una página. En lugar de eso, debes ahondar en el contenido de las páginas mejor posicionadas para determinar si están escritas por alguien con un buen conocimiento y comprensión del tema en cuestión, o bien producidas en serie por un copywriter independiente que cobra $ 3 dólares estadounidenses la hora.
La calidad de tu contenido y el valor que aporta a los lectores es lo que te da una ventaja a nivel competitivo, no “colocar palabras clave estratégicamente.”
Tim, ¿tratas de decir que Google es suficientemente inteligente para leer el contenido real de una página e identificar si lo escribió una persona experta en el tema o un simple articulista al azar?
No. Estoy bastante seguro de que Google no puede hacer eso. En caso contrario, no permitirían que una web con
Pero yo creo que tienen suficientes factores cocinados dentro de su algoritmo para que puedan “adiviestimar” la profundidad, la autoridad y confiabilidad de un contenido determinado.
2.1) ¿Qué hay de esas cosas como LSI y TF * IDF?
En este punto, algunos de ustedes quizás se estarán preguntando cuál es nuestra postura sobre esas herramientas de posicionamiento en buscadores on-page que afirman ayudarte a ganar en los resultados de la búsqueda al diseminar en tu lugar las palabras “correctas” en las cantidades convenientes.
La mayoría de estas herramientas afirman utilizar tecnologías que suenan complejas como o para asistirte a hacer esto.
Así que aquí va …
Google usa un enfoque vectorial de palabras (para RankBrain), mas no . En verdad, tomando en cuenta cómo marcha el LSI, todas las pruebas apuntan en sentido contrario. Así que no hace mucho sentido usar herramientas de LSI para generar palabras clave para tu contenido.
En el caso de TF*IDF, su uso es un tanto más probable, pero todavía así …
Aquí en Ahrefs, no aconsejamos ofuscarse con trucos rimbombantes como estos. Creemos que tiene más sentido centrarse en realizar contenido excelente y una experiencia de usuario fantástica por encima de todas y cada una de las cosas.
En otras palabras, no creemos que haya una manera de cuantificar una “puntuación de relevancia” para tu contenido y ganar en los resultados de la búsqueda mejorando dicha puntuación, singularmente considerando el factor de “intención de búsqueda” del que hablaré en un instante.
Al examinar las páginas mejor posicionadas, haz un esmero por evaluar la calidad global y la profundidad del contenido en vez de mirar a los indicadores tradicionales de optimización pobre (por servirnos de un ejemplo, la palabra clave en el título, etcétera). Tu trabajo consiste entonces en crear una página mejor que las que ya están posicionadas, no una “más optimizada”.
Adicionalmente, no trates de medir la relevancia de una página con cualquier clase de “puntuación” — cualquiera que sea la metodología o bien tecnología que estés usando para eso, es prácticamente seguro que Google no la está usando.
Back to top3) 2. Intención de Búsqueda
Aquí está nuestro historial para la palabra clave “backlink checker” (verificador de backlinks) como se ve en :
En febrero de dos mil diecisiete, publicamos una página de destino con el propósito de posicionar la palabra clave “backlink checker.” El contenido de esa página estaba a la perfección “optimizado” para su tema, en tanto que describimos las increíbles características de busca de backlinks que tenemos en Ahrefs.
Un par de meses tras la publicación (y merced a ), nuestra página subió a la posición # 5 para su palabra clave objetivo.
¡Estábamos fascinados!
Pero eso no duró mucho tiempo. Sólo unos días más tarde Google nos empezó a empujar cara abajo, y muy pronto nos hallamos en la segunda página de los resultados de la búsqueda (que es el mejor sitio para ).
Siendo los “profesionales del SEO” que somos, comenzamos la optimización de nuestra página de aterrizaje con cada truco conocido.
Nosotros:
- Mejoramos el copy de la página;
- Mejoramos la velocidad de la carga;
- Mejoramos de la “usabilidad móvil;”
- Trabajamos en la adquisición de links de calidad;
- Etcétera
Y todavía de esta forma, nos llevó prácticamente un año completo para subir a la situación # 6.
Entonces … la página se negó a moverse más arriba.
Fue en ese instante que nos dimos cuenta de que estábamos cavando en la dirección equivocada desde el comienzo.
¿Por qué razón? Porque a pesar de pulir los factores posicionamiento web más “tradicionales” hasta la perfección, la forma en que nuestra página de destino atacaba la intención de búsqueda quedaba corta. No hacía solamente que anunciar nuestro plan de prueba de siete días (de paga)
Por el contrario, todas las páginas posicionadas por encima de nosotros eran verificadores gratuitos de enlaces que dejaban a los usuarios revisar backlinks sin abonar nada. No era preciso darse de alta o usar tarjeta de crédito.
**
Fue entonces cuando decidimos que podríamos satisfacer mejor la pretensión de búsqueda al lanzar una herramienta de verificación de backlinks absolutamente gratis — una que era mucho mejor que las que ofrecían los sitios que nos superaban en ese instante.
Así que eso es lo que hicimos:
En una semana, nuestra página saltó a la posición # 1, y ha estado ahí desde entonces! (Han pasado seis meses.)
Pero eso no es todo…
Mira el aumento en el tráfico desde buscadores y en el ranking de palabras clave una vez que desciframos la intención de búsqueda:
¡Fue una mejora casi 6 veces más grande!
Entonces, ¿cómo funciona esto?
Google semeja tener alguna forma de averiguar si los usuarios están contentos con los resultados de la búsqueda. De qué manera hacen esto no está exactamente claro, pero cosas como el pogo-sticking, el y potencialmente la tasa de rebote, son todos seguramente una parte de la ecuación.
De cualquier forma, el punto crítico es el siguiente: Tan pronto como ven que a los usuarios “les gusta” una página específica más que otras, van a posicionar esa página en la parte más alta.
En nuestro caso, parece que los motores de búsqueda están tan apabulladoramente satisfechos con nuestra herramienta gratis de verificación de links que Google continúa posicionando nuestra página para cada vez más y más palabras clave relacionadas, acrecentando el tráfico total vía buscas con el tiempo.
Estoy bastante seguro de que ahora podríamos eliminar fácilmente el noventa por ciento del contenido de esa página de destino y proseguir posicionados en la cima. A los usuarios semeja que sólo les preocupa hallar un verificador gratis de links y no nuestras reflexiones sobre lo maravilloso que es nuestra herramienta.
Analiza las páginas mejor posicionadas para tu palabra clave objetivo para decidir si puedes ofrecer a los buscadores web algo mejor que lo que existe. Si no puedes hacer eso, entonces esa palabra clave es ciertamente demasiado difícil para ti, no importa lo que afirmen.
Una genial forma de saber si Google está contento con los resultados de la búsqueda actuales es mirar las situaciones históricas de las Search Engines Ranking Positions (Search Engine Results Page o Página de Resultados de los Motores de búsqueda).
Aquí está el historial gráfico de las situaciones en las SERPs que muestra para la palabra clave “seo tools” (“herramientas SEO”):
Esas mismas 5 páginas han estado posicionadas en la cima a lo largo de un buen tiempo. Han cambiado muy poco de sitio.
Compara esto con el ranking histórico de las Search Engines Ranking Positions para la palabra clave “foros SEO”:
Las páginas han estado brincando dentro y fuera del top diez a lo largo de casi un año. Y sólo hasta hace poco, Google semeja haber descubierto qué género de resultados de la búsqueda satisface mejor a sus usuarios.
Algunos SEOs ven a las Search Engines Ranking Positions embrolladas como una ocasión para posicionarse:
Esto es porque Google meridianamente no está contento con los resultados actuales, en tanto que opta por no posicionar a ninguno de ellos en la parte superior durante más de unos poquitos días al unísono. En consecuencia, si puedes descifrar la intención de búsqueda, el posicionamiento es tuyo para que lo tomes.
Pero, aunque este es el caso, asimismo puede indicar unas Search Engines Ranking Positions difíciles de desentrañar.
Eso es porque Google no tiene idea de lo que los usuarios buscan, y lo más probable es que tampoco. Asimismo puede darse el en el caso de que la intención de búsqueda esté cambiando continuamente, en cuyo caso el posicionamiento en un largo plazo será casi imposible.
Back to top4) 3. Los links desde otros sitios web
Por último, pasemos de los conceptos más abstractos como “contenidos de calidad” e “intención de búsqueda” a algo considerablemente más simple de medir: los links.
Los enlaces desde otros sitios web son una parte esencial del algoritmo de posicionamiento de Google (ve para más detalles).
Google los ve como “votos” que señalan que tu página merece posicionarse en lo alto.
Pero, como es natural, el algoritmo de Google no solo cuenta el número salvaje de sitios web que enlazan a una página- es considerablemente más sofisticado que eso. La “calidad” de la página enlazante asimismo es importante, así como factores como:
- El número de sitios a los que la página enlazante enlaza
- Cuán de forma profunda incrustado en la estructura de el sitio web se encuentra el enlace
- El contexto propio y de ese vínculo
- Etcétera.
Por desgracia, todas y cada una estas variables hacen que sea realmente difícil de calcular con precisión el denominado “valor de enlace” de una página, tal como Google lo ve.
Habiendo dicho esto, generalmente, entre más enlaces reciba tu página desde otros sitios, más alto se situará en Google.
Sabemos esto por el hecho de que y vimos una correlación clara.
¿Ves de qué manera el número bárbaro de links tiene una relación sutilmente más débil que el número de dominios únicos de referencia? (O sea, links de sitios individuales)
Eso significa que es mejor conseguir diez links de diez sitios web diferentes que de un solo sitio (continuando todo lo demás igual).
Y de ahí que que calculamos la Dificultad de Palabras Clave (Keyword Difficulty o KD) tomando una media ponderada del número de dominios de referencia que tienen las páginas mejor posicionadas.
En la imagen precedente se puede ver que la palabra clave “backlink checker” tiene una puntuación KD de 74, que es considerada como “Súper bastante difícil.” Y justo bajo este número, tenemos una nota que dice:
Estimamos que necesitarás links de ~ 247 sitios web para posicionarte en el top 10 de esta palabra clave.
Esa es una oración elaborada muy cuidadosamente.
Permíteme desglosarlo para ti:
- “Nosotros estimamos…”-Esto significa que no estamos cien por cien seguros de la declaración que prosigue. Es sólo una conjetura.
- “… que necesitarás enlaces de ~ doscientos cuarenta y siete sitios web …”- La parte fundamental aquí es ese símbolo de “~” justo antes del número y que significa “aproximadamente”. Conque este número no he de ser tratado como uno preciso.
- “… para posicionarte en el top diez de esta palabra clave.”- Nosotros estimamos que te marchas a posicionar en el top diez si puedes persuadir a tal número de sitios web de enlazar a tu página. No obstante, no podemos prometer que alcanzarás el puesto # 1 o incluso el top 5.
¿Por qué somos tan cautelosos con esta redacción?
Bueno, sabemos que si puedes conseguir tantos links como las páginas mejor posicionadas hoy en día, entonces es muy probable que te situaciones entre ellas. Mas en el momento en que llegues a esa primera página de resultados de búsqueda, Google empieza a mirar a otras “señales de posicionamiento” para determinar el ranking de tu página (ve mi historia de nuestra página de destino “backlink checker” más arriba).
Crear una puntuación para la dificultad de palabras clave que prediga con exactitud la probabilidad de conseguir la posición # 1 sería tan fácil como edificar tu propio motor de búsqueda.
Y eso es una cosa que nuestro fundador y CEO en verdad anunció recientemente:
Pero hasta que hagamos esto (lo que sin duda nos llevará cierto tiempo), nuestra métrica de dificultad de palabras clave probablemente se mantendrá basada puramente en los links.
Numerosos estudios de casos de los últimos años muestran que los factores relacionados con links tienen una mayor relación con los rankings que cualquier otra cosa. De ahí que que la puntuación de nuestra dificultad de palabras clave (KD) se basa solamente en el número promedio de sitios que enlazan a las páginas posicionadas en el top diez actual, lo que hace que sea muy fácil de entender.
Aún así, solo se debe utilizar este número como la primera capa de tu investigación debido a que la pretensión de búsqueda y la calidad del contenido de manera frecuente desempeñan asimismo un papel sustancial cuando se trata de posicionamiento.
Puesto que ya hablamos de la métrica KD de Ahrefs, permítanme hablar concisamente sobre el interrogante más frecuente que nos hacen al respecto:
“¿Qué dificultad de palabras clave debería perseguir con mi sitio?”
La métrica KD de Ahrefs es básicamente un proxy para un número promedio de backlinks de las páginas posicionadas en el Top diez. Específicamente:
KD0= 0 dominios de referencia
KD10= ~ diez Dominios de referencia
KD20= ~ 20 Dominios de referencia
KD30= ~ 35 Dominios de referencia
KD40= ~ cincuenta y cinco Dominios de referencia
KD50= ~ 80 Dominios de referencia
KD60= ~ 130 Dominios de referencia
KD70= ~ 200 Dominios de referencia
KD80= ~ 350 Dominios de referencia
KD90= ~ ochocientos Dominios de referencia
Así que la respuesta a esta pregunta se resume a la cantidad de backlinks que puedas adquirir para las páginas de tu sitio. Para tener una idea aproximada de ello, queja tu dominio en el y ve al informe “Mejor por enlaces”:
En la imagen anterior, se puede ver que la página home de nuestro weblog tiene links de 957 sitios diferentes (dominios de referencia), pero los 5 artículos con más links tienen entre 453–670.
Así que parece que reposadamente podemos perseguir palabras clave con una puntuación KD de hasta noventa en nuestro weblog, ¿verdad??
No precisamente. Esos son los 5 artículos con más enlaces. Nos tomó muchos años de sangre, sudor y lágrimas producir tal cantidad de enlaces a cada uno de esos posts. Si te desplazas hacia abajo de ese informe, vas a ver que la gran mayoría de nuestros artículos tienen menos de cien enlaces. Así que diría que la puntuación KD que podemos atacar de forma cómoda llega hasta el cincuenta.
Haz este ejercicio con tu sitio y ve la cantidad de enlaces que tienen tus páginas.
Back to top5) 4. La autoridad de dominio
Este factor es probablemente el más controvertido de todos.
Mientras que la mayoría de los profesionales posicionamiento web en buscadores cree que Google tiene algún género de métrica de calidad a nivel dominio que influye en todos y cada página de un sitio determinado, representantes de Google constantemente se las arreglan para evadir dar una contestación directa cuando se les pregunta sobre esto.
He acá un buen ejemplo:
de Google respondió a mi tweet acerca de la autoridad de dominio, diciendo que, si bien no usan esta métrica en sí, ellos a veces “ven las cosas un poco más extensamente.”
¯\_(ツ)_/¯
Pero si me preguntas lo que el equipo Ahrefs piensa sobre la influencia de la “autoridad de dominio” en el posicionamiento de una página, te daré 3 afirmaciones:
- Creemos que Google a veces da preferencia a las páginas de sitios web “fuertes” en los resultados de la búsqueda. Pero es difícil decir si esto es el resultado de una clara preferencia por los sitios de alta autoridad por parte de Google, o bien si existe alguna otra causa indirecta, como una preferencia por los resultados de marcas conocidas para ciertas consultas.
- Creemos en la eficacia para los sitios “fuertes”. En otras palabras, creemos que los sitios con páginas “poderosas” pueden canalizar parte de ese “poder” a otras páginas a través de enlaces internos, lo que les ayuda a posicionarse más alto en Google.
- Creemos que una página en un sitio web “débil” se ubicará por encima de otra en un sitio web “fuerte” si tiene más links de alta calidad que aquella.
Aquí en Ahrefs, tenemos nuestra métrica de “autoridad de dominio” llamada Domain Rating (Rating del Dominio o bien DR), pero se basa únicamente en los links. La forma en que Google mide la “autoridad de dominio” probablemente incluye muchos factores diferentes a los enlaces.
Hablando de factores de link …
Hace ciertos años, hicimos un estudio de correlación y comparamos gráficamente los factores de enlace a nivel página con los factores a nivel dominio:
Conclusión: Los factores a nivel de página se correlacionan con considerablemente más fuerza que los factores a nivel de dominio.
En cierta forma esto confirma lo que afirmó John Mueller en ese tweet que compartí previamente. Google intenta ser tan detallado como le resulta posible con sus métricas.
Los sitios con “alta autoridad” son fundamentalmente marcas que la gente conoce, en las que confía y en las que, por lo tanto, hace clic.
Por ejemplo, si buscas noticias, entonces es muy probable que hagas click en los resultados de la BBC o bien CNN antes que en un blogger cualquiera. Si buscas posicionamiento SEO, entonces es muy posible que hagas click en los resultados de Ahrefs, Moz, SEJ, etcétera Google claramente premia a los resultados de búsqueda que las personas tienen mayor tendencia a visitar.
Entonces, será más difícil posicionarse en las Search Engines Ranking Positions que cuentan con un sinnúmero de “grandes nombres” en tu nicho, mas no imposible. Nuestros datos dicen que es posible posicionarse sobre páginas con dominios de alta autoridad por medio de páginas “fuertes” (es decir, las que tienen un montón de links de alta calidad) en dominios más “débiles”. Eso es a menos que de verdad los usuarios tengan cero motivación de hacer click en tu lugar sobre las marcas conocidas que ven a tu lado en los resultados de búsqueda.
Back to top6) No huyas de las palabras clave de alta dificultad
La mayoría de los artículos sobre te afirman que evites palabras clave de alta complejidad en favor de aquellas con altos volúmenes de búsqueda y bajo nivel de dificultad.
Esto hace sentido plenamente. Pero la realidad es que el número de estas palabras clave en cualquier nicho particular es increíblemente bajo. Así que, en el momento en que no puedas hallar ninguna de ellas, quizá concluyas que la investigación de palabras clave simplemente no funciona para ti.
Esa es la actitud equivocada.
La complejidad de palabras clave no tiene la pretensión de desanimarte en tu intento por posicionar una determinada palabra clave. Su objetivo es asistirte a apreciar los recursos necesarios para posicionarla.
Si intentar rankear una palabra clave es vital para tu negocio, tienes que hacerlo, sin importar lo que se necesite.
Hace cinco años, cuando heredé el blog de Ahrefs, no vi un montón de palabras clave “fáciles” por posicionar. Las mejores ya habían sido “tomadas” por los otros grandes nombres en nuestro nicho.
Pero mira el crecimiento de nuestro tráfico de busca en los últimos 5 años:
No logramos ese nivel de éxito eligiendo selectivamente palabras clave de baja complejidad. Hicimos todo lo opuesto. Luchamos con los grandes por las palabras clave altamente competitivas desde exactamente el mismo comienzo.
¿El posicionamiento se dio de forma rápida y en grandes cantidades? Para nada. No somos una historia de éxito de un día para otro de ninguna manera. Mas ese jamás fue nuestro objetivo.
Nuestro objetivo fue crear el de SEO en nuestra industria, y sabíamos que llevaría tiempo.
En el posicionamiento SEO, el pensamiento a corto plazo es el mayor contrincante del posicionamiento en un largo plazo.
… así que no escapes de las palabras clave aparentemente competitivas que tienen el potencial de detonar tu crecimiento empresarial. 🙂
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