Todos los tipos de resultados en Google (y cómo aparecer en ellos)

Todos los tipos de resultados en Google (y cómo aparecer en ellos)

15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

Google es el mayor motor de búsqueda existente actualmente. Si buscas información sobre cualquier cosa, es el primer lugar donde asistes para obtenerla. Y dependiendo del género de búsqueda que efectúes, los resultados que te muestra son diferentes. También depende de si realizas búsquedas con tu móvil, tablet o bien pc. Incluso te habrás podido dar cuenta de que los resultados no son los mismos si estás logueado con tu cuenta de gmail.

Esto los que noslo sabemos. Y para aprovechar todo el potencial posicionamiento web debemos conocer cada uno de los modelos de búsqueda de éste buscador. Así que he decidido mostraros los resultados de manera más o bien menos visual.

La idea no es que te vuelvas orate procurando aparecer en todos y cada uno de los tipos de resultados. Más que nada por el hecho de que tu negocio seguramente no lo requiera. Bueno, y por el hecho de que una empresa no puede aparecer en todo género de resultados. Pero éste artículo te puede servir de documentación para plantear tu estrategia seo inicial. Decide en qué tipo de resultado deseas aparecer, y trabaja para conseguir un buen posicionamiento.

 

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1) Antes de comenzar, ciertos palabros.

  • 1.1) ¿Qué es una SERP?

    SERP es la abreviatura de Search Engine Results Page, o Página de Resultados de Motores de Búsqueda. Sencillamente es el listado que muestran los buscadores al efectuar una búsqueda.

  • 1.2) ¿Qué es un snippet?

    Cada uno de esos resultados que aparecen en las SERP es un snippet.

1.3) ¿Qué es una SERP?

SERP es la abreviatura de Search Engine Results Page, o bien Página de Resultados de Motores de Búsqueda. Simplemente es el listado que muestran los motores de búsqueda al realizar una búsqueda.

1.4) ¿Qué es un snippet?

Cada uno de esos resultados que aparecen en las SERP es un snippet.

 

Ppodemos identificar cinco géneros de resultados generales en Google, cada uno con sus subtipos. Vamos a explorar sus distintas características, y las ocasiones que ofrecen para el SEO.

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2) Carrusel

Actualmente, los resultados en el Carrusel de Goolge se muestran en búsquedas informacionales. Aquellas donde bajo la perspectiva de Google, el usuario opciones donde elegir. El carrusel puede aparecer en fondo blanco o bien negro. Anteriormente, Google solía mostrar el carrusel con negocios locales en Maps, mas desde 2014 todo tipo de negocios (restoranes, hoteles, vida nocturna) han desaparecido

No hay una ventaja directa de realizar posicionamiento SEO para éste género de resultados, por el hecho de que al cliquear en un enlace se nos redirige a otra página de resultados del buscador.

 

 

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3) Brand Knowledge Graph Panel

 

Éeste género de búsqueda, que no tiene traducción hoy en día, se muestra en búsquedas de marca. La actual versión del panel consiste en el nombre de la marca, un logo y una descripción y datos extraídos de la Wikipedia.

Siendo francos, no existe una manera segura de obtener un panel de Knowledge Graph para todos y cada uno de los negocios, como no lo existe en la mayoría de resultados en Google. Pero sí podemos saber qué hacer para mandar esa información a Knowledge Graph:

  1. Ir a Wikidata: anteriormente Google solía obtener datos para su Knowledge Graph de Freebase. Pero el proyecto no está activo hoy día, y los datos se trasfirieron a Wikidata, un repositorio de datos operado por Wikimedia. Crear una entrada es sencillo: Wikidata está más orientada a máquinas que a humanos, así que solo se necesita especificar unos pocos detalles sobre tu compañía en lugar de redactar párrafos de texto, como se hace en Wikipedia. Éste será un enorme punto de inicio para poder introducir tu negocio en Wikipedia. Aquí hay una guía de uso de Wikidata para que puedas empezar.
  2. Escribe un artículo en. Una de las principales fuentes de datos viene de ésta plataforma. Habitualmente las descripciones y dominios oficiales proceden de Wikipedia. Puedes crear una página de Wikipedia para tu marca, pero lo más recomendable es contactar con algún editor experimentado (que los hay para dar y tomar). No olvides incluir un link a Wikidata en la entrada, en tanto que las posibilidades de que se apruebe tu artículo aumentarán de forma sensible.
  3. Utiliza el marcado semánticopara empresas en tu home. El marcado semántico es un tipo de microdatos, que se introduce en el código de tu html, y que no se muestra a los usuarios. Éste tipo de código es a fin de que los robots de motores de búsqueda, los motores de búsqueda y los navegadores puedan identificar mejor de qué trata tu página web. Para tu sitio corporativo, deberías. Si trabajas con Wordpress, el Plugin de SEO Yoast te podrá ayudar a hacerlo de forma muy sencilla. Si no, es recomendable pedírselo a tu desarrollador o bien a un consultor. Asegúurate de marcar semánticamente tu logo, información de contacto (teléfono, dirección, correo electrónico, web), redes sociales, wikidata y páginas de Wikipedia. Ésta es la información que Google necesita para advertir tu sitio. La herramienta de pruebas de datos estructurados te ayudará a contrastar que todo está adecuado.
  4. Pide a Google que modifique tus datos: la herramienta fetch as Google de Search Console (viejo Google Webmaster Tools) te ayudará a que tu página sea indexada con los nuevos datos.

Prometo no volver a emplear a Amazon como un ejemplo en éste artículo.

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4) Anuncios en Adwords.

 

Los anuncios deen la red de búsqueda generalmente se muestran en bloques, bien arriba o bien debajo de los resultados orgánicos. Aparecen en un gran número de páginas de resultados de Google (no olvidemos que es su mayor fuente de ingresos). En consecuencia, pueden aparecer en prácticamente todos los tipos de páginas de resultados, para cualquier clase de búsqueda.

Para aparecer, por supuesto, hay que crearse una cuenta de Google Adwords, seleccionar palabras clave y editar y (abonar por) tus anuncios.

 

 

Actualmente, los resultados en Google Shopping aparecen como bloques de producto con imágenes y links, a la derecha de los resultados orgánicos.

El bloque se suele enseñar para búsquedas con una fuerte intención de compra. La manera de aparecer ahí no es fácil, y tiene muchas restricciones (solicita tener certificado ssl, por poner un ejemplo), además de muchas otras tanto por el género de producto como por la manera de mostrarlo en nuestra página web. Su ventaja es que suele ser más asequible que las campañas de la red de búsqueda de Google

Para subir tus productos, necesitas una cuenta en Google Adwords y otra en Merchant Center. A pesar de sus limitaciones, es muy beneficioso salir, tanto por los resultados que da como por el precio de clic, que suele ser inferior al de Adwords.

 

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5) Google Flights

 

Los resultados de vuelos de Google son un proyecto que deja a los usuarios descubrir horarios de vuelos en los resultados de búsqueda.

La caja incluye enlaces a las aerolíneas o agencias de viaje. Al hacer clic se nos redirige a otra página de Google Flights don de podemos reservar un vuelo rápidamente. Google cobra una comisión por cada venta. En ciertos casos podríamos reservar un vuelo sin salir de Google.

 

La forma de procurar salir en Google Flights es contactando con

 

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6) Hotel Ads

 

La caja de hoteles de Google, aparecía hasta hace poco en la parte derecha de los resultados de éste motor de búsqueda, debajo del Knowledge graph.

Ésta caja se muestra de forma similar a la caja de Google Flights. El funcionamiento es exactamente el mismo, vamos a poder reservar un hotel sin siquiera salir de la página de resultados de Google. Al hacer clic en uno de los resultados se nos dirige a un listado de hoteles, en el que se muestran los hoteles por relevancia, precio o puntuación.

Puedes incluir tu Hotel en Google Ads contactando con el equipo de Google.

 

 

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7) Los resultados locales de Google.

Este tipo de resultados se compone hoy en día de un mapa y tres elementos que dependen de la localización del usuario. Haciendo clic en cualquiera de esos listados se puede ver la ficha local de Google Mybusiness de dicho negocio, que incluye la la situación en Google Maps, horario, dirección, el sitio web y las reseñas.

Para estar incluido en este género de resultados:

  1. Reclama tu negocio ens, si aún no lo has hecho. Recuerda rellenar bien todos tus datos. Tomarte tu tiempo merecerá la pena. La mayoría de la info para negocios locales (incluyendo la situación en el mapa, la dirección, teléfono, imágenes) procede de MyBusiness. Una vez has dado de alta tu perfil, incluye una descripción única (no repitas descripciones que hayas incluido en otros sitios), larga con un link a tu página web. Elige la categoría adecuada para tu negocio, y sube imágenes de calidad y de alta resolución para tu imagen de perfil y portada. No olvides incluir horario, teléfono y horario de apertura. Cuantos más datos proporciones, mejor. Y recuerda que además está página de Mybusiness se incluye en Google Plus.
  2. Incluye reseñas positivas. Las reseñas pueden influir positivamente en tu posicionamiento en búsquedas locales. Anima a tus clientes del servicio a que escriban una crítica de tu negocio en Google. Puedes incentivarlos de alguna forma. Con Rank Tracker puedes revisar qué posiciones ocupas en los rankings de éstos resultados, mas tienes que tomar en consideración que la cercanía de tu dispositivo al negocio ocupa un sitio esencial .

 

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8) Panel Local de Knowledge Graph.

 

El Knowledge Graph aparece en búsquedas de marca que implican que el usuario busca la localización del negocio. Este tipo de listado es similar a la búsqueda local en apariencia, pero obtiene los datos de otro género de Fuentes.

Este género de resultados incluye una imagen, enlace a la página web de la compañia, un link a direcciones en Google Maps, la nota media en tus reseñas, detalles de contacto, algún resumen de reseñas y un gráfico de las horas de visita más populares en algún tipo de negocios, como restaurantes o bien bares. Se puede conjuntar estos resultados con los resultados locales de Google. También podemos encontrar valoraciones de portales como Minube, reseñas de Facebook:

 

Para procurar aparecer en éste panel puedes hacer lo siguiente:

  1. Haz una campaña de citación. Asegúrate de que tu negocio aparece en directorios de búsqueda local relevantes, como Yelp, tripadvisor, páginas amarillas, Booking para hoteles, etc. Administrar la mayor cantidad de datos posible, tanto de contacto como descripciones y también imágenes te ayudarán a acrecentar tu autoridad y relevancia.
  2. Date de alta en Google My Business. Tal y como te he explicado en el punto precedente, incluye una fotografía great preferred photo. Ésta fotografía no he de ser un logo, y debe representar bien tu negocio. Lo más recommendable es una imagen de 250×250 pixels or más grande.
  3. Reseñas, reseñas, reseñas. A Google le chifla el contenido, otra cosa es qué haga con él y cómo lo muestre. Intenta obtener cuando menos 5 reseñas en Google, a fin de que aparezan las cinco estrellitas en tu snippet. Asegúrate de solicitar a tus clientes del servicio que escriban una reseña, e incentivales de alguna manera para terminar de persuadirles.

 

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9) Itinerarios

 

Para búsquedas que impliquen que el usuario esté buscando ir de un sitio a otro, Google a menudo busca una forma de mostrarte el camino, a través de sus recorridos. Son los mismos resultados que se muestran en Google Maps. Además, podemos elegir entre sendas en coche, caminando, tren, metro, autobús e incluso bici.

Si se accede a la información relacionada con el transporte público, podrás encontrar alguna información sobre la compañía de transportes, incluyendo links y un enlace de adquiere de billetes, esta vez en la web de la compañía, además de un número de teléfono de contacto. Aparecer en éste tipo de resultados es de momento gratuito para las compañías de transporte. Existe un free transit partner program donde puedes acceder y solicitar tu inclusion en el en caso de ser una compañía de transporte con horarios y sendas fijas.

 

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10) Fragmentos destacados

Una idea similar a Yahoo Answers, aunque ésta última ha sido un nido de spammers, de contestaciones inexactas y muy frecuentemente troleos. Google en su empeño en ser útil para el usuario, en ocasiones muestra estos resultados. Es más fácil poder verlo en la búsqueda en inglés, aunque en castellano poco a poco ya se va implementando. En esta ocasión, intentaremos enfocarnos en las que pueden ser beneficiosas para nuestro SEO, que puedan acrecentar el tráfico a nuestro sitio web.

De la misma forma que ciertas respuestas de google acostumbran a estar unidas al Knowledge Graph, algunas de ellas provienen de otras fuentes, y también incluyen un link a la página de la que proviene la información.

 

Optimizar tu página a fin de que aparezca en las respuestas directas de Google puede mandarte una cantidad ingente de tráfico, puesto que te situaría en primera posición de las serp, con el click through rate positivo que eso acarrea.

Además, éste género de resultados puede aparecer en búsquedas con voz, que están medrando en gran medida, en pos de contestaciones. Puedes ver tendencias de búsqueda por voz y cómo debemos prepararnos en éstede

Para poder optar a salir en las contestaciones directas de Google, podemos proseguir los próximos pasos (teniendo en cuenta que no siempre y en todo momento saldremos):

  1. Descubrir respuestas comunes: puedes hacer una investigación de palabras clave usando las típicas palabras que utilizamos al principio de una pregunta (qué, cómo, cuándo, porqué), y usar una herramienta que trabaje con Google Suggest, por ejemplo Keywordtool.io. Por ejempo, si tienes el típico blog de recetas de cocina, podrías utilizar:

«Cómo cocinar»

«cómo cocinar *»

 

 

 

Podrás localizar varias preguntas que puedes entonces pasar por keyword tool de adwords para descubrir cuáles son las más buscadas.

  1. Incluye la pregunta y una contestación clara y directa. Ten presente que para las contestaciones directas, la estructura de tu respuesta es más importante que que la autoridad o relevancia de tu sitio. Realiza preguntas explícitas en tu contenido.
  2. Utiliza el marcado semántico: El marcado semántico es fundamental ya en cualquier estrategia de posicionamiento web en buscadores. En éste caso, lo usaremos para asistir a Google a identificar las entidades de tu lugar, y que tu contenido sea fácilmente extraíble. Google puede estar buscando sitios que utilizan éste marcado para encontrar información para sus respuestas rápidas.
  3. Optimiza tu página web: igual que el posicionamiento en buscadores, aparecer en las respuestas rápidas requiere incluir palabras clave y términos relacionados con tu contenido.

Puedes hallar más ayuda en la guía – ayuda de

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11) Listados orgánicos

 

Los resultados de búsqueda de siempre. Mas con la diferencia de que ahora los datos estructurados hacen que las serps se vean de una manera diferente.

  1. Haz SEO. No hay otra forma, trabaja para progresar tu página, optimando al máximo tu página web.
  2. Utiliza los rich snippets: si usas el marcado semántico podrás añadir algo más que texto a tus snippets. Los rich snippets incluyen imágenes y valoraciones lo que te hará destacar con respecto al resto de resultados (y eso puede aumentar tu CTR). No olvides probar tu página con Google’s Testing Tool para asegurarte de que has introducido bien los microformatos.
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12) Google Noticias

 

Google Noticias es un género de resultado que puede aparecer en los listados orgánicos habituales, siempre que lo considere relevante. Esta clase de resultados suele tener un mínimo de 3 links, y el primero incluye una miniatura de una imagen. Ademas, forma parte del menú bajo la caja de búsqueda.

Si tu estrategia de marketing está basada en buena medida en la creación de contenido, puedes darte de alta como editor en Google News. Las condiciones son que tu contenido sea de alta calidad, fresco, único y no promocional

De manera opción alternativa, puedes considerar ofrecer tu contenido a fin de que otros medios lo re-publiquen, para tener presencia en Google News.

Una Buena forma de valorar es realizar una búsqueda de tus palabras clave para poder ver cuáles son los editores que más aparecen en los resultados de Google News.

 

 

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13) Google Imágenes.

 

Los resultados de Google Imágenes, de la misma manera que Noticias, pueden aparecer en las primeras páginas de resultados orgánicos de Google. Estos resultados enlazan de forma directa con Google Imágenes.

  1. Optimiza el tamaño de tus imágenes. Probablemente sabrás que Google se toma muy en serio la velocidad de carga de una página. Así que es conveniente que tus imágenes estén comprimidas y con el tamaño adecuado al diseño de tu página. Puedes comprobar si el tamaño y la compresión son los adecuados con Page Speed Insights de Google.
  2. Utiliza imágenes originales y únicas. Por obvias razones, Google intentará rankear sólo las imágenes que sean la versión original.
  3. Incluye etiquetas title y alt: pese a que Google ya es capaz de interpretar de qué trata una imagen, ayudarle en su tarea nunca está de más. Por ello es conveniente incluir una breve descripción en las etiquetas alt y title. Si lo consideras relevante, incluye palabras clave en dicha descripción.
  4. Antes de subirlas, renombra la imagen incluyendo sus palabras clave, si fuesen relevantes. Optima el contenido de tu pagina respecto a tus palabras clave.

 

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14) Videos

 

Al igual que las imágenes, los resultados de vídeo se integran en las serp orgánicas y tienen un snippet personalizado. Muestran una miniatura de la imagen del vídeo, la fecha de publicación, el nombre del canal de vídeo.

Si el vídeo es una parte de tu estrategia de marketing, aparecer en éstos resultados es un must.

  1. Crea contenido. Si eres principiante: Youtube es tu mejor amigo. Las clases de vídeo en Google Incluyen desde tutoriales hasta reviews. Piensa en las palabras que podrías utilizar, o bien los temas que podrías tratar, y crea vídeos respondiendo las preguntas más candentes de tu audiencia. Con Keywordtool.io puedes aplicar la estrategia ya antes comentada en las contestaciones directas de Google.
  2. Optimiza el nombre de archivo de tu vídeo, el título, las etiquetas y crea una descripción larga con palabras clave. Al igual que con las imagines, el nombre de archive de tu vídeo es lo primero que debes optimizer, ya antes de subirlo. Trata de que sea conciso, claro y también incluya tus palabras clave. APlica lo mismo para tu título, asegurandote de que sea atractivo a fin de que el usuario haga click. Pont o bien palabra clave al principio del titulo está considerado como una Buena práctica. de tu descripción. Redacta una descripción de un mínimo de doscientos palabras, e incluye un enlace a tu sitio al comienzo.
  3. Ayuda al usuario: trabaja duro a fin de que la gente comente, de likes a tu vídeo y se reduzcan los porcentajes de rebote, factores que determinan la calidad de un vídeo según Google. Puedes ver las estadísticas de Youtube Analytics para ver en qué areas puedes mejorar.
  4. Promociona tus vídeos: como en cualquier género de contenido, las redes sociales son una buena forma de atraer tráfico directo a tus vídeos, y pueden progresar tus situaciones. Incluye tus vídeos en redes sociales, Quora, foros de tu nicho de negocio, y embebelos en artículos para ganar visionados y comentarios.

 

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