Tips de Personal Branding para impulsar tus estrategias online

A estas alturas, ya habrás oído charlar sobre el concepto de “personal branding”, como sobre todo lo bueno que nos aporta a los profesionales y marcas para subsistir en el entorno digital.

Sin embargo, se me pasan por la cabeza muchos ejemplos de branding personal mal aplicado que no llegan a dar sus frutos, producido en gran parte por un mal entendimiento de lo que este término implica.

Personalmente, pienso que no hace falta que diga que creo firmemente en el poder del branding. Esencialmente, es uno los pilares más sólidos de mis estrategias on-line.

Por ello, en este post, y gracias a los chicos de Mailrelay, me he propuesto ayudarte a entender de qué manera marcha este término. Para ello, veremos:

1. Una definición detallada de “personal branding”, sus beneficios y fases de desarrollo.
2. Estrategias y elementos que fortalecen la marca por medio de los tres canales de comunicación on-line por excelencia; el blog, las y el correo electrónico.

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1) ¿Qué es el Personal Branding o la Marca Personal?

Lo primero que hay que tomar en consideración es que cuando hablamos de branding personal, nos referimos a un concepto diferente al de .

Así que, y para tengas claro de partida de qué hablamos verdaderamente, vamos a acotar bien su concepto y las fases que supone poder desarrollarlo en una estrategia.

1.1) · Personal Branding: Definición y beneficios

Algo que siempre me gusta recalcar de este término, es que por muy “personal” que se defina, lo más esencial de él es la percepción que causa en su público receptor. Te cuento:

El Personal Branding (o bien marca personal en español)

Consiste en trabajar y promover la imagen y los valores de una marca profesional formada alrededor del valor del “yo”, la que impacta en una audiencia concreta.

Además, tienes que saber que promover la esencia de tu marca (a un nivel personal y profesional), te ofrece beneficios como:

1. El desarrollo constante de tus habilidades profesionales.
2. Un extra de motivación que mejora con el tiempo y te permite alcanzar tus metas a medio/largo plazo.
3. Una reputación on line reconocida gracias a tus méritos e hitos profesionales.
4. Mayor verosimilitud en tu trabajo y en el de los que están a tu alrededor.
5. Relaciones comerciales más angostas y fieles con tus usuarios y seguidores.
6. Un retroalimentación edificante que te permite proseguir mejorando.
7. Una red de contactos más extensa que te ofrece la posibilidad de establecer nuevas relaciones de negocio.

Al fin y al cabo, la marca personal te ayuda a aumentar tu reputación tanto con usuarios, como con profesionales. Por consiguiente, con esto consigues que tu negocio se expanda y llegue más lejos.

1.2) · Fases de desarrollo del Personal Branding

Antes de nada, mi primordial consejo es que te conozcas bien; dedica tiempo a meditar en lo que haces y de qué manera lo haces, qué es lo que te diferencia de la competencia, tus puntos fuertes y tus puntos débiles.

“Sólo conociéndote, conociendo bien tu esencia, vas a poder desarrollar tu personal branding.”

Lo que tendrás que hacer, pasito a pasito, es trabajar en la definición de tus objetivos, tus valores, tus productos o bien servicios y forma de comunicarte (el tono, el estilo, los medios, etcétera). Para ello, deberás pasar por las próximas fases:

1. Análisis: El primer paso consiste en pararte a meditar dónde estás y dónde quieres llegar. Examina tu entorno y tu situación, y propónte los objetivos que deseas lograr.

2. Identidad de marca: A continuación, es hora de ir trabajando en tu mensaje. Cuál será tu nombre de marca, tus palabras clave, qué valores vas a fortalecer, etc.

3. Diseño e implementación: ¿Cómo vas a potenciar tu marca?, ¿cuál es tu público objetivo? Es la hora de meditar en los canales, las técnicas y todo cuanto va a intervenir en tu estrategia.

4. Evaluación y seguimiento: Desde aquí, es imprescindible que valores cómo va evolucionando tu marca. Prosigue trabajando en ella, invierte tiempo y sacrificios en su evolución, pero asimismo escucha a los usuarios, examina qué está pasando y aprende de cada etapa.

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2) ¿De qué forma impulsar tus estrategias de marketing online merced al Personal Branding?

Vale… ya tienes claro lo esencial que es y decides lanzarte a trabajar en tu marca personal. Y ahora… ¿qué?

“Una parte esencial del personal branding, son los canales de comunicación que se van a usar.”

A la hora de trabajar de manera profesional tu marca en Internet, te encontrarás con 3 canales primordiales en los que incorporar tus estrategias de marketing:

1. Tu página web o bien blog.
2. Las redes sociales.
3. El email.

Tengo que reconocerte que es uno de mis preferidos, por el hecho de que el trato es considerablemente más cercano y me ayuda a construir relaciones sólidas y perdurables con los usuarios.

¿Vemos cómo estos canales pueden asistirte a fortalecer tu marca personal y cuáles son mis recomendaciones para cada uno de ellos de ellos?

2.1) · Estrategias de blogging para potenciar tu personal branding

A la hora de meditar en el ejemplo de personal branding de otros profesionales, seguramente la primera cosa que se te venga a la mente sean sus blogs.

Y es que, se trata de un canal que cada vez más marcas, tanto comerciales como personales, implementan en sus estrategias de marketing online:

“El blogging es el eje central de las estrategias de branding personal más fuertes que conocemos, y supone la base por medio de la cual se promocionan los contenidos de marca.”

2.1.1) ¿Por qué tener un blog promueve el personal branding?

Tener tu blog te va a permitir presentar la información del modo más conveniente para enseñar a los usuarios todo tu potencial. Además, bien sabes que te ayudará a dar forma a tu marca.

personal o bien de empresa, puede asistirte a potenciar tu personal branding merced a que:

1. Deja la comunicación bidireccional, fortaleciendo el engagement.
2. Deja aprender cosas nuevas y desarrollarlas en tus proyectos.
3. Potencia la marca, haciéndola más fuerte y verosímil.
4. Fomenta el reconocimiento.
5. Deja generar contenidos de calidad que sean valorados por los usuarios.
6. Ayuda a crear coaliciones y hacer networking.
7. Produce diferenciación sobre la competencia.

2.1.2) ¿Qué elementos de branding son imprescindibles para triunfar en blogging?

Si no deseas dejar nada a la suerte y asegurarte el éxito, ten en cuenta todos estos elementos:

1. y el dominio: El nombre comercial que elijas, así sea el tuyo personal o bien el de una marca (como es mi caso en Diseño Creativo), debe ocupar una posición señalada y representarte profesionalmente.
2. y colores: Define los colores principales y la tipografía que utilizarás en tus contenidos para producir una imagen congruente.
3. Temáticas y copywriting: Según tu objetivo y campo, de esta manera deberás tratar unos temas o bien otros, con un tono de comunicación amoldado.
4. Diseño a medida: Aunque tu weblog esté desarrollado con una plantilla WP, opta siempre y en todo momento por la personalización de determinados elementos que le den personalidad a tu blog.
5. SEO branding: Se trata de proseguir una con unas palabras clave definidas, pero amoldada a tu tono de comunicación y al estilo de tu marca.

Además de los elementos básicos que debes fortalecer en tu blog, hay múltiples estrategias que puedes proseguir para darle más vida a tu personal branding:

1. : Las emociones tienen un papel decisivo en el marketing y, por eso, está a la orden del día en abundantes weblogs y estrategias de contenidos. Ya sabes, muestra tu marca a través de historias reales.
2. : Cooperar con otros bloggers, te ayudará a llegar a un público más amplio y generar una reputación colaborativa.
3. Link building: Si quieres fortalecer tu posicionamiento web, también deberás apañártelas para lograr enlaces externos a tu blog de forma estratégica y natural.
4. Networking: Se trata de fortalecer tu red de contactos, y el blog te puede ayudar a ello publicando tus trabajos para mostrar su calidad. Al tiempo, charlar del trabajo de otros profesionales del campo que admires te va a ayudar a estrechar vínculos con ellos.

2.2) · Estrategias en redes sociales para promover tu imagen profesional

Si quieres generar , no te olvides de las redes sociales. Aquí, vas a poder escucharles y adaptar tus estrategias a sus gustos y necesidades.

2.2.1) ¿Por qué debes contar con un perfil profesional en redes sociales?

Las redes sociales son canales de comunicación que continúan abiertos 24 horas al día los 7 días de la semana, por lo que requieren mucho esfuerzo y dedicación.

“Abrir un perfil que no vaya a ser atendido, tiene un efecto muy negativo y puede echar por tierra todos tus esfuerzos.”

Sin embargo, el trabajo y esmero que requieren, aportan beneficios como estos:

1. Engagement y una comunicación en tiempo real.
2. Una comunidad activa y participante de tus estrategias y contenidos.
3. Seguidores fieles y prescriptores de marca.
4. Una relación cercana con usuarios y posibles clientes.

Siempre lo digo, las redes sociales son un canal ideal para dar un trato adaptado e inmediato (siempre y cuando resulte posible), haciéndoles sentir a todos los usuarios fundamentales.

2.2.2) ¿Cuáles son los elementos que dan verosimilitud a tu marca en redes sociales?

No sólo los contenidos son los que se hacen cargo de dar el toque profesional a tus perfiles de redes sociales, también debes cuidar los detalles estéticos y también informativos que harán que los usuarios confíen más en tu marca:

1. : Los perfiles sociales acostumbran a incluir un espacio donde colocar una imagen con tu logotipo, información de tus servicios, etc.
2. Biografía: En este espacio es donde debes definirte como profesional, e incluso incluir la información de contacto pertinente, ¡aprovéchalo!
3. Certificación: Siempre que te resulte posible, certifica tu perfil. No siempre y en todo momento es fácil en redes sociales, de hecho en la mayor parte precisa de un gran reconocimiento e historial.

Además, no olvides promocionar tus perfiles sociales en el resto de canales. Esto te va a ayudar a que los usuarios encuentren más de manera fácil tus redes sociales, mas también potenciará la congruencia entre los diferentes canales y tu reputación.

2.3) · Estrategias de email marketing para hacer llegar tu marca

Conectando con tus usuarios a través del e-mail, vas a lograr generar unos nudos mucho más fuertes, lo que es más que decisivo en el momento de potenciar tu estrategia de personal branding.

Además, se trata de un canal muy directo en el que los propios usuarios deciden en qué momento leerte. Eso sí, esto no quiere decir que no debas descuidar la frecuencia con la que mandas comunicaciones… (no es cuestión de ser pesado).

2.3.1) ¿Por qué razón el e-mail marketing es de los mejores recursos de personal branding?

Los son muchos, pero voy a centrarme exclusivamente en las ventajas que te reportará para tu marca personal:

1. El mensaje es absolutamente personalizable, suponiendo un elemento distintivo de branding más.
2. La posibilidad de generar expectación y, con esto, relaciones muy fieles con tu comunidad.
3. La hace que tus mensajes sean considerablemente más directos y efectivos.
4. La flexibilidad en cuanto a formato de contenidos (puedes mandar desde una oferta, hasta una plantilla gratuita lista para descargar).
5. Las llamadas a la acción fomentan que los usuarios interactúen con tus contenidos y promociones.

De todas y cada una estas ventajas, la que más destaco es la segmentación. Piensa que estás ofreciendo el contenido perfecto al usuario idóneo, y eso tiene mucho valor de marca.

2.3.2) ¿Cuáles son las mejores técnicas de e-mail marketing?

A la hora de proponerte la estrategia de e-mail marketing adecuada para fortalecer tu personal branding, hay muchas técnicas que podrías aplicar. Por ejemplo:

1. Enviar un primer correo electrónico de presentación: Envía un a cada usuario cuando se suscriban a tu o bien folleto de noticias. Esto les va a hacer sentir como en casa y va a hacer a tu marca considerablemente más humana.
2. Agradecer el contacto por solicitud: De forma similar, puedes enviar un mensaje de agradecimiento a aquellos que se pongan en contacto contigo para conocer tus productos o bien servicios.
3. Programar oportunos: Ya sea para cuando tus subscritores se den de alta, de esta forma para lanzar contenido estacional o bien de fecha determinada, puedes decantarse por la opción de dejar mensajes programados para que no se te pasen.
4. Realizar tests A/B: Consiste en equiparar dos envíos lanzados a diferentes subgrupos de tus subscritores para poder analizar sus contestaciones y ver cuál de los 2 tipos funciona mejor.
5. Envío de RSS: Para fortalecer tu personal branding, ten presente la posibilidad de mandar mails vía RSS toda vez que tengas un contenido nuevo en el weblog o cualquier otra novedad que quieras compartir con tus seguidores.

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3) Conclusiones

Como ves, trabajar bien tu marca con una estrategia de personal branding requiere tiempo y esfuerzos incesantes (no, no es una cosa que se logre de la noche a la mañana).

Sin embargo, las ventajas de tener una buena reputación online, así como una imagen sólida y congruente en Internet, son muchos.

Ten en cuenta que debes planear una estrategia con tiempo, y no puedes dejar nada al azar. Ser cauteloso y prestar atención a cada detalle, es lo que va a distinguirte de la competencia.

No olvides que para potenciar tu visibilidad mediante los diferentes canales de comunicación on line, puedes valerte de tus propios contenidos y hacer blogging, así como promocionarte en redes sociales o mediante .

¿Y tú?, ¿de qué forma trabajas el personal branding en Internet?

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