Tipos de Publicidad en las redes sociales

Tipos de publicidad ¿Cómo? ¿Hay más de una? y todavía más esencial ¿Cómo me puede asistir? Estas son ciertas preguntas que muchos emprendedores me han hecho cuando les platico un poco sobre mi trabajo o bien charlamos de cualquier tema relacionado al inbound marketing, marketing digital o simplemente de negocios. Y los entiendo, vivimos en una era donde existe tanta información que el inconveniente que tenemos es distinguir entre qué nos puede ayudar y el resto (En mi pueblo llamamos a esta información sin valor “La paja”). Es justo por esta razón por la que me he decidido a redactar esta guía propedéutica a los diferentes tipos de publicidad existentes en las redes sociales.

Bono: Descarga nuestra guía profesional para optimizar tu gasto publicitario en las redes sociales. Si todavía no estás seguro de invertir en la creación de anuncios en las redes sociales, considera lo siguiente: en el dos mil dieciseis, Facebook vendió más de 26,9 mil millones de dólares estadounidenses en anuncios promocionales.

Pero antes que comiences a leer y con la intención de no crear “paja” deja te comento lo que vas a localizar en este artículo. 1) al marketing digital para tu negocio utilizando las redes sociales. 2) de los tipos de publicidad que puedes hallar en las primordiales redes sociales. tres) de cómo puedes usar estos anuncios para medrar tu negocio, expandir tu comunidad online o amplificar tu repercusión social. De cualquier forma, en el presente artículo no vas a localizar los pasos para crear y optimar anuncios en cada red.

Si ya conoces los modelos de publicidad disponible en estos canales, te recomiendo que vayas directo a nuestra guía para estos anuncios. Pero.. Si ese no es el caso y lo que quieres es tomar tus primeros pasos en el desquiciado mundo de la Media pagada en canales sociales.. Bueno, estás en el sitio adecuado.

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1) Una Breve introducción al marketing de redes sociales para empresas

No importa si tu empresa tiene mil empleados o solo eres tu, la mercadotecnia de redes sociales va a ser clave para tener cualquier impacto en nuestra era digital. Mas, supongo que el paso inicial es entender ¿Qué es el  marketing digital? Para mi, la mercadotecnia digital es toda comunicación pública realizada por tu marca mediante canales digitales que tenga la pretensión de compartir un mensaje. Pero esto es un tanto abstracto y haragán, porque en esta definición entraría el marketing de contenidos, diferentes tipos de publicidad dentro y fuera de las redes sociales (Google, Facebook, Sitios de terceros, etc.), las redes sociales, Inbound marketing y mucho más. Pero para que este no se vuelva una guía interminable nos enfocaremos en las redes sociales.

1.1) Las redes son recíprocas

Atrás quedaron los días en que gritabamos nuestros anuncios desde lo más alto de nuestras torres corporativas solo para recibir un silencio intimidador, casi mortal, por lo menos hasta el momento en que las figuras de ventas del cuarto entrasen y de esta forma poder estimar el impacto de nuestra campaña.

Uno de los mayores beneficios de las redes sociales es que podemos escuchar a nuestra audiencia, puede comentar nuestros vídeos, publicaciones y anuncios. Esto es que tenemos una respuesta inmediata a nuestros mensajes. Toma un momento para reflexionar el impacto que esto tiene para cualquier negocio.. En el pasado hubiésemos tenido que aguardar por semanas o bien meses para entender cómo es que nuestro mensaje había resonado con nuestra audiencia. Ahora podemos verlo en cuestión de minutos, y todavía más esencial, podemos tomar acciones inmediatas y definitivas.

Les tengo una confesión y esa es que cometo muchos fallos. Con el tiempo y experiencia cada vez menos, pero esporádicamente escribiré un mensaje que no refleje los valores de nuestra comunidad on line. ¿De qué forma lo sé? Sencillo, me lo hacen saber. Ya sea por medio de mensajes privados, comentarios o menciones, nuestra audiencia no tarda a destacar un fallo en nuestros mensajes, y con franqueza me encanta.

Muy seguido manejo campañas con miles y miles de dólares estadounidenses detrás de ellas, y si tienen algún fallo lo quiero saber cuanto antes. De esta forma lo puedo cambiar y progresar nuestro resultado final sin gastar nuestro presupuesto.

1.2) Las redes generan interactúes reales y medibles

Imagina que vas caminando por la calle y te encuentras con un anuncio (Un cartel, una pancarta o bien otro.) que te hizo reir o que realmente te persuadió de comprar un producto. ¿Vas a llamar a la compañía para decirles que te ocurrió? La mayor parte de las personas dirían que no, mas en el recóndito en el caso de que tu seas una de las realmente pocas personas que chillaron ¡sí! Solo me queda decirte mil gracias. No obstante la mayoría de probablemente jamás lo han hecho, y por qué razón lo harían. Esto representa un enorme problema para los mercadólogos pues medir el impacto de una campaña de este género es prácticamente imposible, especialmente si hablamos de una compañía con miles de clientes del servicio donde un par nuevos negocios no se percibirán.

Las buenas noticias es que con las redes sociales podemos medir el impacto de nuestras redes. A esto le llamamos el . Y es que con las herramientas libres en cada red podemos encontrar funciones para dar seguimiento a los prospectos comerciales generados por los diferentes géneros de publicidad.

E.g. El te notifica de todas las compras que un usuario que interactúa con tus anuncios realiza hasta un mes después de dicha interacción. También puedes medir el impacto inmediato a tu tráfico y también interacciones sociales.

1.3) Las redes te dejarán crea una comunidad digital

Cuando un anuncio se transmite por la TV puede llegar a millones de personas, pero hasta ahí. El anuncio sucede, se acaba y un usuario difícilmente lo va a poder localizar nuevamente. Este ciclo vital del contenido no sigue la misma trayectoria en las redes sociales. En estos medios nuestro contenido es guardado en una base de datos “la nube” donde siempre y en toda circunstancia podrá ser encontrado, un sitio donde nuestros clientes y seguidores pueden volver cuando desean interactuar con nuestros negocios. Este efecto es amplificado en redes como YouTube que marchan como un archivo “buscable” de contenido; en esta red nuestro contenido vive por años, y ahora incluso décadas.

¿Por qué razón es importante? Fácil. Al tener un sitio al cual regresar, nuestros perfiles sociales pueden ser utilizados para crear comunidades de clientes del servicio, prospectos, e inclusive de defensores de marca. Ello como los colonizadores, se hacen cargo de esparcir nuestro mensaje, de llevarlo fuera de nuestros círculos, lo que en el futuro puede traer nuevos clientes del servicio.

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2) Tipos de publicidad en las redes sociales

2.1) Tipos de publicidad en Facebook

Los diferentes géneros de publicidad en Fb son empleados para lograr uno de 3 objetivos:

• Crecer el reconocimiento de marca
• Generar acciones (producir prospectos, tráfico, etcétera)
• Generar conversiones ventas o bien tráfico físico a tu tienda.

Anuncio publicitario con Fotos

Además de la fotografía, este género de anuncios contienen 125 caracteres de texto más un título, un link y un botón de llamado a la acción, tal como(Adquirir ahora o Mandar mensaje). Puedes crear esta clase de anuncios en el , o bien sencillamente al promover una publicación en tu página de negocios. Este género de anuncios es un excelente punto de comienzo para tu negocio, no solo es el más fácil de activar, sino usa el alcance orgánico que tu página ya tiene.

Anuncio publicitario en video

En este tipo de anuncios se puede fomentar un video de hasta 240 minutos diseñados para ser visualizados en una computadora de escritorio. Si tu objetivo es generar interacciones en la plataforma, este género de anuncios te permitirá crear una comunicación con tu audiencia.

Anuncio publicitario en crusel

Este género de anuncios te permite tener hasta 10 imágenes o videos, cada uno de ellos con su propio link, todo desde un solo anuncio. Existen muchos tipos de publicidad en Facebook, pero considero que este en específico es realmente útil para promover múltiples productos al mismo tiempo. Es posible que tengas una oferta en toda tu tienda; este anuncio es justo lo que precisas para esa ocasión.

Anuncio promocional en presentación de diapositivas

Este tipo de anuncio publicitario te deja crear un “video” utilizando una presentación en diapositivas. Es uno de los anuncios menos conocidos o bien utilizados, pero sin duda abre las posibilidades a crear un vídeo muy creativo.

Una compilación te permite mostrar tus productos en el feed de noticias de Fb. El anuncio promocional incluye una foto o vídeo con información sobre costes, y otros detalles. De esta manera tu audiencia puede aprender del producto sin dejar Facebook.

Anuncio publicitario en Messenger

El anuncio publicitario en Messenger es sencillamente un anuncio de Fb localizado en la pantalla de inicio de la aplicación de mensajería de la misma red. Estos pueden ser usados para motivara  que tu audiencia se ponga en contacto contigo o bien a fin de que vayan a tu sitio.

Bono: Descarga nuestra guía profesional para optimar tu gasto publicitario en las redes sociales. Si todavía no estás seguro de invertir en la creación de anuncios en las redes sociales, considera lo siguiente: en el 2016, Facebook vendió más de veintiseis con nueve mil millones de dólares estadounidenses en anuncios publicitarios.

Anuncio publicitario para prospectos comerciales

Este género de anuncios publicitarios son empleados únicamente en los dispositivos móviles y presentan a tu audiencia con un formulario. Esta clase de anuncios son perfectos cuando se busca crear un listado de prospectos comerciales, un embudo de ventas o una lista de correos.

De cualquier forma, antes que empieces a crear anuncios promocionales en Fb te recomiendo optimar tu página de negocios. Recuerda que esta puede ser tu carta de presentación y tener una página profesional puede hacer la diferencia entre lograr un usuario o bien perderlo.

2.2) Tipos de publicidad en Instagram

Dado que Fb es dueño de Instagram tienen exactamente los mismos tres tipos de objetivos:

• Crecer el reconocimiento de marca
• Generar acciones (generar prospectos, trafico, etcétera)
• Generar conversiones ventas o bien tráfico físico a tu tienda.

De cualquier forma, la diferencia primordial es la audiencia que encontrarás en las dos audiencias. Instagram se caracteriza por enfocarse en la generación X y con un buen mercado con los millennials.

Anuncio publicitario en fotografía o video

Este género de anuncio se verá casi idéntico a una publicación orgánica, con la única diferencia que tu imagen tendrá la leyenda “Patrocinado” en el rincón superior derecha.

Anuncio promocional en carrusel

De la misma forma que el anterior, este es uno de los modelos de publicidad que emplean la forma de una publicación nativa con una leyenda de patrocinio. Este anuncio tiene las mismas funcionalidades que un carrusel normal, por lo que muchos mercadólogos los han empleado con más inventiva. Dividiendo un panorama en múltiples imágenes, creando una photo historia, entre otras muchas.

Anuncio publicitario en Historias

Con este anuncio tendrás quince segundos así sea para un video o foto. Con lo que tener un mensaje o bien historia veloz de contar es crítico. Personalmente encuentro que el tener limitaciones me ha ayudado a ser más creativo, sucinto y pensar verdaderamente en mi audiencia. He encontrado que una temática común entre mercadólogos es enfocarse mucho en el producto que están promocionando, que herramientas tiene, que funciones realiza, en qué colores está libre, etcétera. De cualquier forma, los anuncios más exitosos responden solo una pregunta ¿Cómo nuestro producto va progresar la vida de nuestra audiencia? Personalmente intento que lo último de lo que se hable en un anuncio sea el producto que promuevo. Pero ese es solo mi consejo.

2.3) Tipos de publicidad en Twitter

Los objetivos de los anuncios en Twitter son más variados y similares a los de Fb. Entre ellos vas a poder encontrar:

• Generar o conversiones web
• Conseguir interacción
• Conseguir seguidores
• Crecer tu conocimiento de marca
• Generar vistas de video
• Conseguir descargas de apps

Existen varias formas de lograr estos objetivos, diferentes “Vehículos de distribución” o bien tipos de publicidad en Twitter.

Anuncio publicitario Twitter Promote

Esta es una de las opciones más “inteligentes” en su funcionamiento, y no me refiero a que te esté recomendando emplear este género de anuncio, mas Twitter Promote depende mucho del algoritmo de la plataforma para la promoción de tu anuncio. Básicamente, cuando activas Twitter promote en tu cuenta, la red promoverá tus 10 primeros tweets (Si pasan el de twitter). La plataforma también fomentará tu cuenta a nuevos seguidores, y puedes enfocar esta promoción en una segmentación basada en hasta 5 intereses o bien una ubicación geográfica.

Anuncio de Twitter ad campaigns

Al empezar una campaña de Twitter tienes que escoger un fin de negocios, lo que asegura que tu campaña de publicidad se ajuste a las necesidades de tu compañía. En esta opción puede promover tweets o bien crear uno concreto a la campaña.

2.4) Tipos de publicidad en Snapchat

Los anuncios de Snapchat te pueden alcanzar uno de los próximos tres objetivos de mercadotecnia.

• Conocimiento de marca: Estudia y también interactúa con una audiencia inmensa.
• Consideración: Lleva visitas a tu sitio, vídeos o bien otro tipo de contenido (Blog..)
• Llamada a la acción: Consigue subscriptores para tu lista de correos, descargas para tu aplicación o tráfico físico en tu tienda, entre otras muchas acciones.

Una nota fundamental es que Snapchat es especialmente popular con el de nuestra sociedad. Esto es chicos y chicas entre dieciocho a veinticuatro años de edad. Esta red te va a ofrecer 3 herramientas principales para tus anuncios:

El administrador de anuncios publicitarios

Con el administrador de anuncios de Snapchat puede crear campañas en video/photo que entren entre las historias de tu audiencia. Los anuncios son de pantalla completa, verticales y pueden incluir llamada a la acción como instalaciones de aplicaciones, generación de prospectos comerciales, vistas de video, y visitas a tu sitio.

Los filtros de Snapchat

Esta herramienta te deja crear .. a.k.a. filtros activados por la ubicación geográfica de tu audiencia. Y son bastante esenciales, en promedio Snapchatters los ocupa 3 mil millones de veces al día.

El publicador Snap “Snap Publisher”

El Snap Publisher es una herramienta que te permite crear tus anuncios en Snapchat desde cero desde su sitio web. Esta es una genial alternativa para los equipos de mercadotecnia pequeños en tanto que el servicio incluye todo lo necesario para el diseño gráfico, todavía si no sabes nada a este respecto. Por lo general te debería tomar solo dos minutos crear un anuncio promocional en Snapchat. Recuerda que solo es un filtro y debe servir para resaltar al usuario.

2.5) Tipos de publicidad en LinkedIn

Los anuncios publicitarios de LinkedIn te van a permitir alcanzar uno de los próximos 3 objetivos de mercadotecnia:

• Crecer tu reconocimiento de marca
• Llevar tráfico a tu lugar web
• Generar y transformar prospectos comerciales

La audiencia de LinkedIn es idónea para producir prospectos comerciales en el sector B2B. Un lugar profesional para hacer networking, LinkedIn es un lugar dirigido a la comunidad empresarial. Además, la red se diferencia por ofrecer opciones de segmentación en sus anuncios publicitarios basada en las aptitudes profesionales de sus usuarios (Título, jerarquía, etc.).

¿Qué género de anuncios puedes hallar en esta red?

Contenido patrocinado

Tal como con tu feed de Fb, este anuncio aparecerá en la pantalla de noticias de LinkedIn. En este tipo de anuncio se puede publicar en dispositivos móviles y de escritorio.

InMail patrocinado

Muy afín al marketing por email, este tipo de anuncio crea un contacto directo entre los dos partidos (la marca y su audiencia). La única diferencia que tiene con los métodos tradicionales, es que ahora ese mensaje le llegará a su bandeja de entrada en la red… sí, a su chat.

Anuncios de texto

A pesar de su nombre, los anuncios de texto asimismo pueden incluir imágenes de cincuenta * cincuenta pixeles. Esta clase de contenido aparece en la parte superior derecha de las pantallade historias (sólo en Pc) Estos anuncios no aparecerán en los dispositivos móviles.

2.6) Tipos de publicidad en Pinterest

Seguro ya lo apreciaste, pero hay un patrón entre los anuncios promocionales de todas y cada una estas redes… Sí, ¡Preciso! todos los anuncios marchan con una meta en psique. Y bueno, Pinterest no es la salvedad, en verdad sirve uno de cinco objetivos:

• Crecer tu reconocimiento de marca
• Genera interacciones sociales
• Llevar tráfico a tu sitio web
• Generar descargas de aplicaciones
• Generar vistas de video

Cada red social que ha conseguido medrar tiene un mercado nicho y Pinterest no es la Salvedad. Como te lo puedes imaginar, la aplicación es empleada por más mujeres que hombres. Para darte una idea de su importancia, un estudio de halló que el 41 por ciento de las mujeres en Estados unidos emplean la aplicación en comparación a un 14 por ciento de los hombres en el mismo mercado.

A pesar de que existen 5 objetivos sólo podemos patrocinar un género de anuncio promocional en la red. el Promoted Pin.

Administrador de anuncios de Pinterest

El primer paso al usar el administrador es seleccionar qué objetivo quieres alcanzar. Este paso es clave ya que no solo va a alinear tus objetivos de campaña con el anuncio ideal, sino asimismo va a dejarte escoger entre una puja por clic o bien por mil impresiones. Es también en este paso donde escoges el posicionamiento de tus anuncios (Buscador, y/o búsqueda).

Botón de promoción

Este botón de promoción te dejará crear anuncios en menos de 9 segundos (conforme con Pinterest). Lo único que debes de hacer es ir a tu perfil, seleccionar un pin, dar click en promocionar y seleccionar un presupuesto diario. Añade un par de palabras clave (palabras clave) y eso es todo.

2.7) Tipos de publicidad en YouTube

Muy bien, bien sabes sobre los objetivos y YouTube no es excepción. Con lo que vamos derecho al grano. Los anuncios de Youtube te ayudarán a:

• Conseguir prospectos comerciales
• Llevar tráfico a tu sitio web
• Crecer el reconocimiento de tu marca
• Incrementar la consideración de tu marca como opción comercial
• Atraer nuevos usuarios
• Crecer tu base de suscriptores

Su audiencia tiene una distribución casi homogénea, mas en números netos hay más hombres que mujeres. Puesto que la plataforma es propiedad de Google, deberás crear una cuenta de google adwords para poder crear anuncios. De cualquier forma, este sitio te ofrece más géneros de anuncios publicitarios que tu negocio va a poder usar.

TrueView – Vídeo anuncios insertados

Estos anuncios automáticamente se reproducen ya antes, después o durante un video. Tu audiencia lo podrá saltar tras cinco segundos. Por eso la duración recomendada del vídeo es de 12 segundos a 3 minutos. Mi recomendación es que muestres tu value prop en los primeros cinco segundos.

TrueView – Anuncios de descubrimiento

Estos vídeos aparecen en tus resultados de búsqueda, en tu página de comienzo, o en videos recomendados. En un caso así los usuarios deben dar clic en el anuncio para poder ver tu vídeo.

Anuncios bumper

Este anuncio tiene una duración máxima de seis segundos, y asimismo pueden ser vistos antes, durante o bien tras el vídeo, con la única diferencia de que estos no pueden ser saltados.

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3) Tipos de publicidad en las redes sociales: Ejemplos exitosos

3.1) #OpenYourWorld / #AbreTuMundo

Una de las campañas publicitarias más sonadas de los últimos años. La campaña “Abre tu mundo” de Heineken coloca a 2 extraños con puntos de vista muy diferentes acerca de un tema controversial (Derechos de la comunidad LGBT+, Calentamiento global, etcétera) Estas personas no se conocen y tienen el reto de llenar un proyecto juntos. El objetivo de la campaña es mostrar las que aún las personas más diferentes comparten muchas semejanzas. La campaña muestra que estas personas pueden compartir un buen instante con una charla, y que todavía cuando se revelan sus posiciones en los temas controversiales, ellos pueden tener una discusión civilizada con una cerveza Heineken.

3.2) Elon el genio tras Tesla

Muy bien, esta lista no es muy tradicional y la razón es esta entrada. Deseo tomar esta oportunidad para resaltar la relevancia de Elon Musk como el mejor Social CEO del planeta. Sí, esta entrada se trata de una persona y no una campaña, mas considero que es clave mencionar la relevancia que Musk tienen en las redes sociales y cómo esto ha impactado a Tesla (y sus otras compañías).

Cualquier CEO que tenga la habilidad de lograr prácticamente 5 mil retweets tiene el poder de promover su marca como ningún otro canal lo puede hacer. Les recomiendo revisar su cuenta de Twitter, su engagement y respuestas.

3.3) Netflix Latinoamérica

No es la primera vez que hablo de esta campaña, mas es tan buena que no lo puedo parar de hacer. Netflix es una compañía global con una audiencia Sudamericana cada vez más grande. Por eso me alegra tanto ver este género de campañas que regionalizan su contenido original, pero van más allá de una simple traducción, toman el contenido “tono” local  y lo agregan a su contenido original.

Muy bien, ahora tienes todos y cada uno de los conocimientos precisos para iniciar tu campaña publicitaria pagada en redes sociales… y si te puedo dar un consejo final es que te des una vuelta por Hootsuite. Ahorra tiempo, dinero y dolores de cabeza con su programación de mensajes automática.

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