Así que en este artículo seré el nuevo vidente posicionamiento en buscadores, descubriendo qué nos deparará el algoritmo de Google en el futuro. Para esto viajaremos al pasado y observaremos qué se está proyectando de cara al nuevo año.
Back to top1) Repaso de las tendencias de años anteriores
A lo largo de los últimos años, hemos visto cómo Google se ha puesto fuerte e insistente en diferentes aspectos que vamos a ver a continuación:
- Búsquedas por Voz: cada vez son más las, hasta el punto de aparecer a lo largo de los últimos años los asistentes como Google Home y Alexa como dispositivos para realizar consultas y/o domotizar la casa.
- Velocidad de carga de las webs: Google lleva ya tiempo insistiendo sobre esto ya que no solo afecta al usuario y la impresión que pueda generar a este, también influye de forma económica sobre los recursos que necesita para rastrear tu página web.
- Mobile first index: el rastreador de Google, en vez de añadir su bot un navegador de escritorio para renderizar tu página, lo hace con un navegador de dispositivo móvil, dando mayor importancia a las webs adaptadas a esta clase de dispositivos.
- Google Discover: una forma nueva de notificar noticias o artículos en los que el usuario pueda tener interés. Con esta aplicación Google trata de adelantarse a la información que tiene interés el usuario y se la sugiere de forma directa en función de sus datos. Podemos ver un modelo predictivo de noticias en función de intereses. Esto también se refleja captando grandes volúmenes de tráfico.
- Datos estructurados: cada vez los fragmentos estructurados han ido tomando mayor relevancia en Google, con el propósito de que el usuario pueda encontrar la información que precisa quedándose en su web. Algo que no todos ven con buenos ojos, en tanto que de cara al usuario es algo útil, mas de cara a los autores de contenidos puede repercutir de manera negativa,
- Topics y/o clusters de contenido: hemos comenzado a mudar de paradigma en cuestión de qué es el objetivo de posicionamiento y cómo señalar a Google que queremos posicionar algunos términos para una página. Mucho se habla de palabras clave y las búsquedas que tienen, mas algo que cada vez está tomando más fama son los topicso temáticasdonde se pretende generar un contenidos variado para un término más global, en lugar de crear contenidos específicos para palabras clave.
- Link building: Google anuncia el lanzamiento decomo rel=”sponsored”, rel=”UGC” y cambios para el rel=”nofollow” . Algunas plataformas empiezan a ponerlo en sus diferentes páginas y se desconoce el efecto que tendrá a futuro. Con esta medida Google pretende advertir los links creados de forma artificial. También comentan desde Google que ya no es necesario utilizar la herramienta de Disavow, en tanto que según ellos, los enlaces negativos no se tienen presente o bien no afectan tanto al posicionamiento web. Esto produce algo de revuelo en el mundo posicionamiento web en buscadores y existen diferentes creencias sobre la veracidad de esto.
- User experience y usabilidad: dar al usuario lo que busca y tratar de hacer que logre lo que necesite sin necesidad de realizar nuevas búsquedas es el objetivo principal de Google, hasta el punto de añadir él mismo la información en sus resultados para eludir la navegación del usuario y para que le resulte todo más práctico.
2) Preocupaciones e pretensiones de Google
A pesar de que Google nos ofrece cosas buenísimas, está excediendo ciertas barreras de lo que es moralmente correcto, llegando a devorar a otras empresas.
Con los, muchas de las páginas que vivían de ofrecer información como el tiempo, partidos de futbol, cartelera de cine, ejercicios de relajación, creencias de locales, letras de canciones, etc. han perdido relevancia de la noche a la mañana.
Ha creado su feed de noticias( Google Discover) con toda la información que tiene de los usuarios, una herramienta brutal que facilita la búsqueda de información e incluso te la sugiere sin necesidad de que la busques. Espero que no, pero en cierta manera, pese a mandar cantidades ingentes de tráfico, posiblemente a futuro en lugar de visitar webs de forma directa lo usuarios acaben usando esta app.
También ha ido incorporando nuevos servicios y sistemas de publicidad, como guías de viajes, reservas en vuelos, hoteles y restoranes, de forma directa desde su buscador.
Actualmente su desarrollo y evolución es como dice todo el planeta, “rastrear y quedarse con lo mejor de la web” , haciendo lo que dicen que no hagas, copiar contenidos.
Tal es el punto que en Francia ya han comenzado a tomar. Si esto prosiguiera adelante, Google podría llegar a retirar los fragmentos estructurados y posiblemente más países se unan a esta iniciativa.
Con este vistazo global de todo lo acontecido en los últimos años, podemos iniciar nuestra acción de videntes posicionamiento SEO y tratar de adivinar los qué va a suceder en un futuropróximo, así como dónde va a efectuar más hincapié Google de cara al posicionamiento web en buscadores.
2.1) Lo que ya hemos visto y va a proseguir en tendencia
Ya hemos visto a lo largo de los últimos años ciertos puntos sobre los que Google está realizando grandes avances, mas aún quedan bastantes mejoras por realizar. Pese a ser algo actual, Google va a continuar trabajando sobre los próximos puntosvistos anteriormente:
- Búsquedas por voz: si bien por el momento da respuestas bastante satisfactorias, no es totalmente perfecto. En resultados como dispositivos móviles y Google Home, hoy día solo devuelve un resultado que el estima adecuado para dicha búsqueda y no puedes equiparar resultados. Si necesitas más información, necesitas emplear un navegador web. El inconveniente de esto es la imposibilidad de ver otros resultados como fuente de información o bien que no sea capaz de leer el artículo completo, solo la fuente exacta de información. Aunque es cierto que leer todo el artículo sería excesivo y solo nos da la información precisa que deseamos, estaría bien poder controlar el acceso o bien la información que te transmite de algún modo. Existen múltiples avances más que se pueden realizar en esta tecnología, como podría ser el seguimiento de recetas, si bien de forma predeterminada, mas de momento no puedes acceder a una web de recetas y que te lea los pasos, además de controlar el punto en el que te encuentras. Otro aspecto más es el de preguntarle negocios cercanos y solo devolverte 1 o bien 3, dependiendo del dispositivo usado, donde en gran medida está influenciado por elrealizado (optimización de la ficha) y quizá no tanto por las valoraciones y recomendaciones de los usuarios que debería ser el de más peso.
- Velocidad: nos van a continuar insistiendo en la velocidad y esto cada vez se va a volver mucho más competido y difícil de progresar. Hay que tener singular cuidado con los Content Management System y los plugins, módulos y/o temas agregados, así como la base de datos gestionada y el servidor utilizado.
- Link building: hay que estar listos para cuando Google decida claramente qué sucederá y cómo va a funcionar los dos nuevos atributos para rel sponsoredy UGCque en teoría será para marzo o bien mayo. Personalmente no usaría estos atributos en tanto que le vamos a estar dando la información que Google busca y precisa, si bien con el tiempo es realmente posible que la gente se vea obligada a introducirlo. No me sorprendería que de primeras muchos de los sitios que utilizaran estos atributos se viesen perjudicados de forma negativa, para después verse afectados de forma positiva si el resto de webs no empiezan a emplearlos o no tienen links de este tipo de atributos. Es muy posible que jueguen con esto en el algoritmo para forzar a los administradores web, empresas y gente que se dedica al posicionamiento web en buscadores a utilizar estos atributos. Si lo consiguen entonces sí que desactivarán muy probablemente la función de Disavow(aunque aquí ya son suposiciones y de ser así, como mínimo no lo vamos a ver hasta dos-tres años vista). En conclusión finalmente este apartado, el enlace building va a proseguir siendo un punto importante dentro de nuestra estrategia y el próximo año va a suponer un punto más de complejidad.
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- Datos estructurados: los datos estructurados van a proseguir siendo algo fundamental para favorecer el posicionamiento pero con consecuencias muy negativas para los dueños de las webs. Seguramente salgan nuevos snippetsen las SERPS que vuelvan a fundirse algún sector entero. Últimamente parece que están trabajando mucho sobre el sector viajes y turismo, además del sector ecommerce, por lo que no me sorprendería si fortalecen algo en estas direcciones. Por ahora a finales del dos mil diecinueve, hemos podido ver algún que otro cambio en los datos estructurados, así que es muy posible que sigan trabajando en ello con el propósito de recopilar también información para su asistente. También quiero recalcar lo comentado previamente y ejercido por Francia. Ya en el pasado se tomaron medidas legales en Europa por Google News, y hoy día Francia ya comenzó a tomar acciones por enseñar parte del contenido de los autores. Si esto sigue así y vuelve a repetirse lo que pasó con Google News, es realmente posible que veamos un gran cambio en las SERPS.
2.2) Nuevas tendencias posicionamiento SEO para el 2020
Ya hemos visto las tendencias posicionamiento web sobre las que va a proseguir trabajando Google, pero falta ver qué se espera nuevo con proyección al 2020. Aquí es ya predicción pura en base a fuentes y rumores:
- Google Discover: esta app apenas lleva poco tiempo y creo que se mejorará con el tiempo. De momento parece que conseguir tráfico de esta aplicación se basa primordialmente en ciertos factores donde el más esencial es el tráfico. Es solo cuestión de tiempo que conforme exista más contenido para que la plataforma pueda elegir, sea mucho más difícil posicionarse en esta.
- Google Shopping: esta parte del buscador tiene bastante potencial y llevan ya tiempo con la meta de progresar esta sección. Quizá este dos mil veinte no se cumpla, pero creo que es cuestión de tiempo que la trabajen y que traten de competir de manera directa con Amazon o Ebay en el sector de la compra/venta de productos on line.
Como último apunte de todo esto y como es obvio, van a seguir trabajando en su inteligencia artificial con la meta de comprender mucho mejor la semántica y los contenidos, además de la detección de patrones o bien técnicas artificiales que traten de manipular su algoritmo.
Esto no es nada nuevo y es algo sobre lo que Google lleva luchando ya muchos años, mas es algo que merece recordar y señalar.
Back to top3) Más predicciones SEO
Completamos este artículo con el vídeo de nuestro nuevo canal de Youtube. Rocío comenta más predicciones en lo que se refiere a posicionamiento web y posicionamiento de marca que no debemos perder de vista este año.
Si te agrada el vídeo,😉
Back to top4) Conclusiones
Realizar una predicción de cara al posicionamiento web en buscadores sobre lo que va a suceder no es difícil si conocemos el pasado y estamos al día de lo que ocurre. Podemos hacernos una idea de lo que nos deparará el futuro.
Para ello es esencial siempre y en todo momento hacer seguimiento casi diario de las noticias del sector. Para esto podemos por ejemplo, emplear Google Discover, continuar a otros posicionamiento web en buscadores en redes sociales o bien crear nuestro feedde noticias que nos ayuden a sostenernos al día.
Hay que ir de manera cuidadosa con los comunicados que lanza Google o bien otras páginas y siempre y en todo momento mantener una postura escéptica a lo que nos señalan. No siempre tiene por que ser cierta la información ofrecida, es por esta razón que es fundamental comparar y contrastar la información (y si podemos hacer pruebas y experimentos, mucho mejor).
Aún así, siempre que trabajemos teniendo en psique al usuariodeberíamos conseguir unos buenos resultados, puesto que la principal preocupación de Google es el usuario, si trabajamos en la misma línea, lograremos mejorar nuestro posicionamiento en buscadores.
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