Por fin se acabó el 2019 para iniciar un año nuevo lleno de avatares en las SERPS y algo que debemos empezar a meditar la gente que se dedica al posicionamiento en buscadores es siempre mirar con proyección de futuro y tratar de conocer las nuevas tendencias SEO del 2020.
Así que en este artículo voy a ser el nuevo vidente posicionamiento en buscadores, descubriendo qué nos deparará el algoritmo de Google en el futuro. Para esto vamos a viajar al pasado y observaremos qué se está proyectando de cara al nuevo año.
Back to top1) Repaso de las tendencias de años anteriores
A lo largo de los últimos años, hemos visto cómo Google se ha puesto fuerte y también insistente en diferentes aspectos que veremos a continuación:
- Búsquedas por Voz: cada vez son más las, hasta el punto de aparecer a lo largo de los últimos años los asistentes como Google Home y Alexa como dispositivos para efectuar consultas y/o domotizar la casa.
- Velocidad de carga de las webs: Google lleva ya tiempo insistiendo sobre esto puesto que no solo afecta al usuario y la impresión que pueda producir a este, también influye de forma económica sobre los recursos que precisa para rastrear tu página web.
- Mobile first index: el rastreador de Google, en vez de incorporar su bot un navegador de escritorio para renderizar tu página, lo hace con un navegador de dispositivo móvil, dando mayor importancia a las webs adaptadas a esta clase de dispositivos.
- Google Discover: una nueva forma de avisar noticias o artículos en los que el usuario pueda tener interés. Con esta aplicación Google trata de anticiparse a la información que tiene interés el usuario y se la sugiere de forma directa en función de sus datos. Podemos ver un modelo predictivo de noticias en función de intereses. Esto también se refleja captando grandes volúmenes de tráfico.
- Datos estructurados: cada vez los fragmentos estructurados han ido tomando mayor relevancia en Google, con la meta de que el usuario pueda localizar la información que precisa quedándose en su página web. Algo que no todos ven con buenos ojos, puesto que de cara al usuario es algo útil, pero de cara a los autores de contenidos puede repercutir negativamente,
- Topics y/o clusters de contenido: hemos comenzado a mudar de paradigma en cuestión de qué es la meta de posicionamiento y cómo apuntar a Google que deseamos posicionar determinados términos para una página. Mucho se habla de palabras clave y las búsquedas que tienen, mas algo que cada vez está tomando más fama son los topicso temáticasdonde se pretende producir un contenidos variado para un término más global, en lugar de crear contenidos específicos para palabras clave.
- Link building: Google anuncia el lanzamiento decomo rel=”sponsored”, rel=”UGC” y cambios para el rel=”nofollow” . Algunas plataformas empiezan a ponerlo en sus diferentes páginas y se desconoce el efecto que tendrá a futuro. Con esta medida Google pretende detectar los enlaces creados de forma artificial. También comentan desde Google que ya no es preciso usar la herramienta de Disavow, en tanto que según , los links negativos no se tienen en cuenta o no afectan tanto al posicionamiento en buscadores. Esto produce algo de revuelo dentro del mundillo SEO y existen diferentes opiniones sobre la veracidad de esto.
- User experience y usabilidad: dar al usuario lo que busca y tratar de hacer que consiga lo que necesite sin precisar realizar nuevas búsquedas es el principal objetivo de Google, hasta el punto de añadir él mismo la información dentro de sus resultados para evitar la navegación del usuario y a fin de que le resulte todo más práctico.
2) Preocupaciones y también pretensiones de Google
A pesar de que Google nos ofrece cosas muy buenas, está excediendo ciertas barreras de lo que es éticamente adecuado, llegando a devorar a otras empresas.
Con los, muchas de las páginas que vivían de ofrecer información como el tiempo, partidos de futbol, cartelera de cine, ejercicios de relajación, creencias de locales, letras de canciones, etc. han perdido relevancia de la noche a la mañana.
Ha creado su propio feed de noticias( Google Discover) con toda la información que tiene de los usuarios, una herramienta brutal que facilita la búsqueda de información e inclusive te la sugiere sin necesidad de que la busques. Espero que no, mas en cierta forma, a pesar de mandar cantidades ingentes de tráfico, es posible que a futuro en vez de visitar webs de forma directa lo usuarios terminen usando esta app.
También ha ido incorporando nuevos servicios y sistemas de publicidad, como guías de viajes, reservas en vuelos, hoteles y restaurants, de forma directa desde su propio buscador.
Actualmente su desarrollo y evolución es como dice todo el mundo, “rastrear y quedarse con lo mejor de la web” , haciendo lo que afirman que no hagas, copiar contenidos.
Tal es el punto que en Francia ya han empezado a tomar. Si esto siguiera adelante, Google podría llegar a retirar los fragmentos estructurados y posiblemente más países se unan a esta iniciativa.
Con este vistazo global de todo lo acaecido en los últimos años, podemos empezar nuestra acción de videntes posicionamiento web y tratar de adivinar los qué va a suceder en un futuropróximo, así como dónde va a efectuar más hincapié Google de cara al posicionamiento en buscadores.
2.1) Lo que hemos visto y va a seguir en tendencia
Ya hemos visto durante los últimos años ciertos puntos sobre los que Google está efectuando grandes avances, mas aún quedan bastantes mejoras por realizar. A pesar de ser algo actual, Google va a proseguir trabajando sobre los próximos puntosvistos anteriormente:
- Búsquedas por voz: aunque de momento da respuestas bastante satisfactorias, no es completamente perfecto. En resultados como dispositivos móviles y Google Home, actualmente solo devuelve un resultado que el estima adecuado para dicha búsqueda y no puedes comparar resultados. Si precisas más información, necesitas usar un navegador web. El inconveniente de esto es la imposibilidad de ver otros resultados como fuente de información o que no sea capaz de leer el artículo completo, solo la fuente exacta de información. Aunque es verdad que leer todo el artículo sería excesivo y solo nos da la información exacta que deseamos, estaría bien poder controlar el acceso o la información que te transmite de algún modo. Existen varios avances más que se pueden efectuar en esta tecnología, como podría ser el seguimiento de recetas, aunque de forma predeterminada, mas de momento no puedes acceder a una web de recetas y que te lea los pasos, además de controlar el punto en el que te hallas. Otro aspecto más es el de preguntarle negocios cercanos y solo devolverte 1 o bien tres, en dependencia del dispositivo utilizado, donde en gran medida está influido por elrealizado (optimización de la ficha) y quizá no tanto por las valoraciones y recomendaciones de los usuarios que debería ser el de más peso.
- Velocidad: nos van a seguir insistiendo en la velocidad y esto cada vez se volverá mucho más competido y difícil de prosperar. Hay que tener especial cuidado con los CMS y los plugins, módulos y/o temas agregados, así como la base de datos gestionada y el servidor utilizado.
- Link building: hay que estar preparados para cuando Google decida claramente qué va a suceder y cómo va a funcionar los 2 nuevos atributos para rel sponsoredy UGCque en teoría será para marzo o bien mayo. Personalmente no usaría estos atributos puesto que le vamos a estar dando la información que Google busca y precisa, aunque con el tiempo es realmente posible que la gente se vea obligada a insertarlo. No me sorprendería que de primeras muchos de los sitios que utilizaran estos atributos se viesen perjudicados de forma negativa, para después verse perjudicados de forma positiva si el resto de webs no comienzan a emplearlos o no tienen links de esta clase de atributos. Es muy posible que jueguen con esto en el algoritmo para forzar a los administradores web, empresas y gente que se dedica al posicionamiento web a utilizar estos atributos. Si lo logran entonces sí que desactivarán muy posiblemente la función de Disavow(si bien aquí ya son suposiciones y de ser así, como mínimo no lo veremos hasta 2-3 años vista). En conclusión finalmente este apartado, el enlace building va a seguir siendo un punto esencial dentro de nuestra estrategia y el próximo año va a suponer un punto más de dificultad.
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- Datos estructurados: los datos estructurados van a continuar siendo algo fundamental para favorecer el posicionamiento mas con consecuencias muy negativas para los dueños de las webs. Probablemente salgan nuevos snippetsen las SERPS que vuelvan a fundirse algún ámbito entero. Últimamente parece que están trabajando mucho sobre el sector viajes y turismo, además del ámbito ecommerce, con lo que no me sorprendería si fortalecen algo en estas direcciones. Por el momento a fines del 2019, hemos podido ver algún que otro cambio en los datos estructurados, así que es realmente posible que prosigan trabajando en ello con la meta de compilar también información para su asistente. También quiero recalcar lo comentado previamente y ejercido por Francia. Ya anteriormente se tomaron medidas legales en Europa por Google News, y actualmente Francia ya comenzó a tomar acciones por enseñar parte del contenido de los autores. Si esto prosigue así y vuelve a repetirse lo que pasó con Google News, es muy posible que veamos un gran cambio en las SERPS.
2.2) Nuevas tendencias SEO para el 2020
Ya hemos visto las tendencias posicionamiento SEO sobre las que va a continuar trabajando Google, mas falta ver qué se espera nuevo con proyección al dos mil veinte. Aquí es ya predicción pura basándonos en fuentes y rumores:
- Google Discover: esta app apenas lleva poco tiempo y creo que se va a mejorar con el tiempo. Por ahora semeja que conseguir tráfico de esta app se basa eminentemente en ciertos factores donde el más importante es el tráfico. Es solo cuestión de tiempo que conforme exista más contenido a fin de que la plataforma pueda seleccionar, sea mucho más difícil posicionarse en esta.
- Google Shopping: esta parte del buscador tiene bastante potencial y llevan ya tiempo con el objetivo de progresar esta sección. Quizá este dos mil veinte no se cumpla, mas creo que es cuestión de tiempo que la trabajen y que traten de competir directamente con Amazon o Ebay en el campo de la compra/venta de productos on-line.
Como último apunte de todo esto y como es obvio, van a continuar trabajando en su inteligencia artificial con la meta de comprender mucho mejor la semántica y los contenidos, además de la detección de patrones o técnicas artificiales que traten de manipular su algoritmo.
Esto no es nada nuevo y es algo sobre lo que Google lleva luchando ya muchos años, mas es algo que merece recordar y señalar.
Back to top3) Más predicciones SEO
Completamos este artículo con el vídeo de nuestro nuevo canal de Youtube. Rocío comenta más predicciones en cuanto a posicionamiento web en buscadores y posicionamiento de marca que no debemos perder de vista este año.
Si te agrada el vídeo,😉
Back to top4) Conclusiones
Realizar una predicción de cara al posicionamiento en buscadores sobre lo que sucederá no es difícil si conocemos el pasado y estamos al día de lo que ocurre. Podemos hacernos una idea de lo que nos deparará el futuro.
Para ello es importante siempre hacer seguimiento casi diario de las noticias del sector. Para esto podemos por ejemplo, utilizar Google Discover, continuar a otros posicionamiento en buscadores en redes sociales o crear nuestro propio feedde noticias que nos asistan a mantenernos al día.
Hay que ir de forma cuidadosa con los comunicados que lanza Google o bien otras páginas y siempre y en toda circunstancia sostener una postura escéptica a lo que nos señalan. No siempre tiene por que ser cierta la información ofrecida, es por ello que es fundamental comparar y contrastar la información (y si podemos hacer pruebas y ensayos, mucho mejor).
Aún así, siempre y cuando trabajemos teniendo en psique al usuariodeberíamos conseguir unos buenos resultados, puesto que la primordial preocupación de Google es el usuario, si trabajamos en exactamente la misma línea, lograremos progresar nuestro SEO.
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