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Las tendencias posicionamiento SEO 2020 se perfilan a la sombra de Florida 2, la última actualización de algoritmo de Google que trae de cabeza a la comunidad posicionamiento web en buscadores. Como ocurre siempre y en todo momento con los cambios de algoritmo, el buscador no facilita información alguna, lo que da pie a las elucubraciones y pone a los especialistas a investigar sobre las consecuencias en el posicionamiento SEO, a fin de poder extraer alguna conclusión.
A pesar de que este cambio tuvo lugar en marzo, no se han llegado a conclusiones determinantes. Hay quien defiende que Florida dos, esencialmente, deshacía cambios efectuados en anteriores actualizaciones, pero incluyendo la introducción de novedades. Tampoco falta quien considera que Florida dos es uno de los mayores cambios de los últimos años y que afecta en gran parte al modo de clasificación. Fuere como fuere, la evolución del modo de busca y de las tecnologías son los factores que, desde Kanlli, vamos a estimar en la elaboración de nuestro listado de tendencias posicionamiento web en buscadores 2020.
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En la actualidad, más del noventa por ciento de de todo el tráfico proveniente de motores de búsqueda lo acapara Google, con lo que nos vamos a centrar únicamente en este buscador de entre los generalistas, si bien no resulta conveniente descuidar las estrategias en buscadores verticales, como desarrollaremos al final de este blog post. Independientemente de las tendencias que se perfilan año tras año, hay una máxima innegable que todo posicionamiento web debe tener en cuenta: contentar a Google es satisfacer al usuario. Eso es de este modo desde el comienzo de los tiempos y lo va a ser hasta el fin.
En el presente artículo referimos aquellas prácticas SEO consideradas tendencias, es decir, que recubran cierta novedad. Alguna ya fue referida el pasado año con relación a 2019, mas nos gustaría proseguir considerándola por el poco desarrollo alcanzado el pasado año, además de por el peso ganando. Es el caso del SEO de voz o bien el posicionamiento en buscadores en Amazon. Otras prácticas, a pesar de continuar recubriendo gran importancia, no van a ser consideradas en este artículo por no tratarse de tendencias posicionamiento en buscadores para el próximo año, como es el caso del posicionamiento SEO para mobile, el visual search o bien el posicionamiento ASO. Sin olvidarnos de ello, abordemos ya, sin más ni más demora, las tendencias posicionamiento web en buscadores 2020.
Back to top1) Featured snippet y rich snippet, una prioridad
El modo en de qué manera se muestran las SERP está cambiando. Knowledge panels, featured snippets o rich snippets son cada vez más frecuentes en los resultados de búsqueda y funcionan de maravilla: captan la atención del usuario y se llevan una gran parte de los clicks de los listados orgánicos. En el caso de los rich snippets o bien fragmentos enriquecidos, es importante trabajar los microdatos basándonos en los criterios de schema.org, de forma que aparezca información auxiliar, peculiaridades específicas o valoraciones al lado del resultado de busca.
Ganarse el featured snippet ya es harina de otro costal, pues lograr el ranking zero pasa por un trabajo más pormenorizado de los contenidos, adaptándolos no sólo a estos nuevos formatos de resultados, sino más bien también dar con la contestación ideal para la pregunta de un usuario y trabajar el posicionamiento a otros niveles. Cuando realizamos una pregunta, el propio buscador responde a través de un featured snippet. Esto es un arma de doble filo, puesto que si el usuario obtiene toda la información precisa de este fragmento destacado, no hará click y estar en primera situación no nos habrá servido de mucho. Una conveniente estrategia SEO conseguirá conquistar el featured snippet pero también los clicks al ofrecer una respuesta incompleta o bien que invite a saber más, de modo que el usuario opte por entrar en la página web. Esta táctica reporta un elevado click through rate.
La posición cero es todavía más esencial en las búsquedas que se realizan a través de dispositivo móvil, ya que será el único resultado visible sin precisar hacer scroll para alcanzar otros resultados. Y todavía más en las búsquedas de voz, puesto que el snippet zero será la contestación escogida por Google Assistant, por servirnos de un ejemplo. Sin embargo, hay que tomar en consideración que los buscadores generalistas muestran un SERP cada vez más personalizado. Esto es que, para mostrar un listado de resultados, ya no solo se basa en los factores de clasificación tradicionales, sino tiene presente la información personal del usuario, lograda de su historial de búsquedas, sus intereses o bien su ubicación, lo que puede dar lugar a una situación cero distinta para cada usuario. En cualquier caso, la clave está en ganarse el featured snippet para los resultados imparciales (primeras búsquedas o buscas no adaptadas), las tendencias posicionamiento web dos mil veinte están dirigidas a ello.
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Back to top2) Criterio EAT y relevancia dos.0
La fórmula famosa como Expertise, Authority, Trust (EAT) va a ser, más que nunca, determinante en 2020. Crear contenido relevante sobre un área de conocimiento específico nos hará cumplir con el expertise deseado. La clave es que no haya trampa ni cartón, sino que realmente generemos un contenido de gran valor que sea tenido en cuenta por los quality raters de Google en el posicionamiento web. En lo que respecta a authority, la lograremos consiguiendo que nuestro contenido sea enlazado por sitios de mucha autoridad. En cuanto al trust, lo ganaremos con una inmejorable velocidad de carga y un código seguro.
Ser el primero en los resultados de búsqueda pasa por ser el número uno en los contenidos, porque eso no solo nos generará visitas y permanencia en la página, sino también va a facilitar que se produzcan links entrantes de calidad. Una práctica que nos ayudará a ganar expertise y authority es la extensión del texto. Además de la calidad, la longitud de los contenidos favorecen el posicionamiento orgánico. Es conveniente dedicar tiempo y esfuerzo en ello y, si no podemos, sacrificar la cantidad de contenidos en pro de la calidad de exactamente los mismos.
Los contenidos extensos favorecerán que los usuarios pasen más tiempo en la página, indicador irrebatible para el posicionamiento, y nos posicionarán como especialistas en una materia, alentando a los usuarios a visitarnos de manera regular. Hablamos de post de más de dos.000 palabras, ¡mas, ojo! No consiste en rellenar, sino en trabajar realmente bien los textos para que todo lo que escribamos aporte y sea relevante. Escoger temas que puedan abordarse ampliamente nos va a ayudar, ya que, además, nos servirá como pilar para poner en práctica la táctica de los clústeres de contenidos, que ya recomendábamos en nuestro .
Pero en 2020, no solo los contenidos escritos influirán en el posicionamiento, el contenido de vídeo de calidad o los podcast son una gran idea para acrecentar el tiempo de permanencia en la página. Los vídeos que alojemos en Youtube habrán de estar, igualmente, optimados para posicionamiento web en buscadores. Los contenidos relevantes, de cualquier naturaleza, son una de las tendencias posicionamiento web 2020 más fáciles de cumplir si se pone un poquito de interés y dinero en ello.
Back to top3) SEO semántico para buscas de voz
El ambiente de voz continúa desarrollándose, irrefrenable. Las predicciones apuntan desde hace unos años a que en dos mil veinte el cincuenta por cien de las buscas en Internet se efectuarán mediante la voz. Lo que es un hecho es que un 12 por ciento de españoles dispone ya de altavoces inteligentes y se espera que tras las navidades este porcentaje se acreciente significativamente. Por otro lado, hacer preguntas a nuestro smartphone cada vez es más habitual. Actualmente, Google ofrece la contestación de voz leyendo el contenido posicionado en el featured snippet. El empleo de tablas, cuadros o bien enumeraciones facilita la lectura a Google, por lo que es importante comenzar a incluir contenidos con estos formatos en nuestros textos.
Una de las más esenciales tendencias posicionamiento en buscadores 2020 es seguir trabajando el posicionamiento en buscadores semántico, en tanto que Google está trabajando duro en conseguir comprender la intencionalidad de la busca. Las previsiones son que en 2020 Google prosiga mejorando el neural matching y que, poquito a poco, su algoritmo RankBrain entienda precisamente qué deseamos decir en nuestros contenidos. El empleo de sinónimos de las keywords comienza a ser mejor idea que usar una excesiva (y antinatural) densidad de palabras clave, puesto que los buscadores web cada vez se acercan más al entendimiento humano.
Otro aspecto que es de sobra conocido mas que no queremos dejar de mentar se refiere al long tail. Un usuario tarda mucho menos en efectuar búsquedas habladas y en su búsqueda de una mayor precisión en el resultado no contempla la economía lingüística. La consecuencia es doble: por un lado, el incremento significativo del long tail hace que ya no hablemos de palabras clave sino más bien de frases clave. Por otro, la tendencia es a formular las consultas tal y como si fuesen preguntas, con el empleo de adverbios interrogativos como «qué», «quién», «cómo», «cuándo» o bien «dónde». Este hecho hace que debamos enfocar nuestros contenidos en dar contestación a preguntas elaboradas así, de la misma forma que siempre y en todo momento se han enunciado las preguntas frecuentes.
Back to top4) Buscadores verticales: tendencia posicionamiento SEO en 2020, nuevamente
No todo el posicionamiento debe limitarse a Google u otros motores de búsqueda generalistas minoritarios. Las tendencias posicionamiento web dos mil veinte requieren trabajar el SEO verticales, tales como plataformas de vídeo o marketplaces. De este modo, el posicionamiento en buscadores en Youtube se vuelve más esencial que jamás, por tratarse de un canal que funciona como fuente de inspiración para los consumidores. Según datos de Google, más de un 90 por cien de los usuarios asegura haber descubierto nuevos productos a través de Youtube, al tiempo que el 80 por ciento declara alternar las buscas en Internet con la visualización de vídeos durante el proceso en el que busca información sobre un producto. Trabajar el posicionamiento en plataformas de vídeo va a ayudar a visibilizar la marca.
Los vendedores on line deben hacer un esmero por posicionarse en marketplaces como Amazon o plataformas de descubrimiento como Pinterest, a fin de que sus productos aparezcan en los primeros puestos de los resultados de búsqueda en verticales. El posicionamiento en Amazon comparte algunas peculiaridades con el posicionamiento SEO generalistas, mas se debe atender a una serie de particularidades: por servirnos de un ejemplo, factores como el precio o bien las valoraciones positivas asisten al posicionamiento, y, en vez de ganar autoridad con vistas a la página, se gana con el número de ventas. Si tienes interés, te recomendamos leer nuestro artículo sobre para aprenderlo todo sobre una de las tendencias posicionamiento SEO dos mil veinte más esenciales para retailers.
El caso de Pinterest el posicionamiento también es muy importante, puesto que en el caso de los pins patrocinados el CPC tiene un elevado costo. Conque, mejor intentar trabajar por el posicionamiento. Su nuevo algoritmo, Pixie, cuenta con una mejora en Inteligencia artificial que deja ofrecer a los usuarios resultados considerablemente más acertados, adecuados a sus intereses y necesidades en tiempo real, lo que acrecienta de forma notable las posibilidades de conversión. Para hacer SEO en Pinterest -aparte de las keywords– debemos tener en consideración aspectos como la especificidad de los temas, la localización del pinner y del usuario que busca o las propias imágenes que subamos, que deben cumplir unos requisitos para ser encontradas mediante Lens, la herramienta de reconocimiento de imágenes de Pinterest. Si vendes online, incluir te puede asistir mucho si lo haces bien.
Back to top5) Experiencia de usuario y accesibilidad web
El rendimiento de una página y la velocidad con la que se sirve el contenido son 2 factores que determinan la experiencia de usuario, algo que es tenido en consideración por Google en el posicionamiento SEO. Una buena UX precisa de un lugar que se cargue rápido, que sea fácil de navegar y que ofrezca contenidos que resuelvan dudas o necesidades. El tiempo máximo que Google recomienda para la carga es de 3 segundos. Sobrepasado ese umbral, el usuario, cada días un poco más impaciente, se marcha. Es esencial que trabajemos aquellos aspectos de nuestra página web móvil implicados de manera directa en la velocidad de carga, por servirnos de un ejemplo apostando por AMP (Accelerated Mobile Pages).
Al margen de velar por la experiencia de usuario, Google empieza a darle cada vez más relevancia a la accesibilidad web, entendiendo esto como las comodidades que le damos a un usuario con una restricción física o intelectual. Para esto, podemos ayudarnos de softwares como transcriptores de voz o bien lectores ópticos OCR para acrecentar el tamaño de la letra. En el caso de las transcripciones de voz, es preciso contemplar una redacción adecuada para ser leída: oraciones cortas, gramaticalmente sencillas y ordenadas, repetición de ideas para luchar contra lo efímero de la voz, enumeraciones… Semejante a la escritura necesaria para el medio radiofónico.
Si nos fijamos en Youtube, los propios subtítulos (necesarios para las personas suecas y útiles para quienes tienen el volumen desactivado) son un factor súper importante de posicionamiento, en tanto que le estamos dando a Google una transcripción del contenido. En ese sentido, la mejor idea es enfrentar el guion del vídeo, ya antes de su producción, con un enfoque SEO, de modo que se puedan incorporar las keywords en los subtítulos. Si no es posible actuar de manera temprana sobre el guion, tal vez podamos usar algún sinónimo o bien estructura gramatical levemente diferente en los subtítulos, mas cuidando de que refleje exactamente el mensaje original, ya que si no podríamos incurrir en prácticas de black hat posicionamiento web en buscadores en Youtube.
Por su parte, los chatbots pueden aportar también su grano de arena al posicionamiento en buscadores, en tanto que aparte de mejorar la experiencia de usuario, aumentan el tiempo de permanencia en la página. Pese a que el setenta por ciento de las compañías con presencia web afirma contar con un chatbot, la verdad es que es preciso trabajar en su continua mejora, aprovechando los avances de la Inteligencia artificial, hasta lograr sostener conversaciones complejas y en tiempo real.
Back to top6) Implied enlaces y reputación de marca
Si bien los links que recibimos por la parte de otras webs son un indicador de confianza para los buscadores, desde ya hace tiempo las menciones sin link pueden llegar a tener el mismo peso, puesto que son favorecidas por un factor de clasificación indirecto. Los son, simplemente, puras menciones de la marca. Los motores de búsqueda pueden asociar fácilmente menciones con marcas y usarlas para determinar la autoridad de un sitio. Es más, merced a su comprensión semántica pueden saber si la mención tiene un sentido positivo o negativo.
En este sentido, resulta conveniente cuidar mucho la reputación en línea, en tanto que las menciones que se generen en redes sociales y en páginas o bien fichas de valoraciones van a tener un enorme peso. La monitorización de la reputación y la escucha social adquieren en este punto un importante peso para SEO, en tanto que nos va a ayudar a conocer si existe algún aspecto que disguste a nuestros clientes del servicio que podamos mejorar.
Por otra parte, las marcas que generan contenido de alta calidad son de forma fácil mentados por los usuarios, de ahí que sea importante contar con un blog corporativo, con enfoque posicionamiento web en buscadores y contenido verdaderamente bueno, para asistir a producir esta fama. Los contenidos singulares de gran valor o virales (manuales, vídeos) van a ayudar desde el punto de vista de branding, favoreciendo las menciones de marca. Pese a no ser algo nuevo, pues las menciones de marca empiezan a tenerse en cuenta en 2014, por Panda, es bueno empezar a considerarlas y por este motivo las señalamos como una de las tendencias posicionamiento SEO 2020.
Back to top7) Anuncios adaptados para un tráfico de calidad
Pero, ¿qué debe ver el paid media con el posicionamiento web en buscadores? ¡Pues bastante! Los anuncios nos ayudan a llevar tráfico a nuestra página web cuando aún no estamos bien posicionados. Una vez que hemos llevado al usuario hasta allí, que se quede un rato y aumente el tiempo de permanencia va a depender de la calidad del contenido. De ahí que se hace muy necesario contemplar las relevancia de los anuncios en nuestras campañas de publicidad de pago. En ese sentido, conviene apostar por los anuncios personalizados, en tanto que solo de este modo seremos capaces de llamar la atención y conseguir un clic.
No es un trabajo sencillo y conviene recurrir a una agencia de medios digitales con reconocida solvencia, mas los anunciantes que consigan una adecuada personalización de los anuncios obtendrán genuino tráfico de calidad. Y con cada una de esas visitas, se verá reforzada la autoridad de su dominio. Es por esta razón que se debe hacer un uso adecuado del data en los diferentes canales para reconocer a cada consumidor de forma individual, además de comprender su contexto, y poder servirle un anuncio únicamente pensado para él, en tiempo real.
La ubicación es uno de los factores clave para la personalización de los anuncios, de ahí que cobra singular relevancia el SEO local, sobre todo en relación a los micro instantes, los momentos de busca que van definiendo el camino del consumidor. El posicionamiento web local se posiciona como una de las tendencias posicionamiento web en buscadores dos mil veinte más esenciales para aquellas marcas que cuentan con establecimientos a pie de calle.
Back to top8) Bonus track: Inteligencia artificial
RankBrain es el tercer factor de posicionamiento en Google después del contenido y los enlaces. Se trata del algoritmo basado en Inteligencia artificial, desarrollado para servir al usuario precisamente lo que busca, de una manera claro y fácil. La Inteligencia artificial ya es omnipresente en todo lo que debe ver con tecnología y es inherente al desarrollo de los nuevos algoritmos de posicionamiento. En este sentido, las búsquedas verticales realizadas en plataformas específicas requieren una estrategia concreta.
Los posicionamiento web deben empezar a experimentar con la Inteligencia artificial para comprender su funcionamiento y limitaciones y poder obrar en consecuencia en el ámbito del posicionamiento en buscadores. Un ambiente propicio a la experimentación posicionamiento web en buscadores es el de voz. Conocer las capacidades que, a día de hoy, tienen los asistentes virtuales y de qué forma se van desarrollando a lo largo del año próximo va a ayudar a comprender cómo Alexa, Siri o Assistant determinan qué respuesta única dan al usuario y por qué razón. Los altavoces inteligentes, por su parte, fuerzan ya a contemplar contenidos de audio en la estrategia de SEO content.
No conviene subestimar las imágenes: empiezan a tener más relevancia que jamás y no solo en el campo de la visual search (busca de contenido mediante una imagen preexistente). La Inteligencia artificial cada vez es más capaz de reconocer objetos, con lo que las imágenes que se empleen para ilustrar los artículos tendrán mucho que ver con el posicionamiento, puesto que cuanto mejor refleje el tema que se trata, más puntos sumará. Si, hoy, que hallen nuestro contenido a partir de una imagen es posible merced al title y al alt, poquito a poco este etiquetado va a dejar de tener valor, en tanto que los buscadores web van a ser capaces de comprender qué muestra una imagen, por sí misma.
Back to top9) ¿Qué tendencias SEO dos mil veinte necesita mi marca?
El posicionamiento web en buscadores, por su naturaleza, es una disciplina que no depende tanto de las características de la marca a la hora de decidirse por una u otra tendencia, ya que ganar un buen lugar en las SERP merced al posicionamiento natural requiere trabajar todos y cada uno de los campos que tengan influencia sobre ello. De forma que, en el momento de decir exactamente en qué campos del posicionamiento web trabajar, únicamente intervienen dos factores: el presupuesto del que se disponga y el trabajo que se haya realizado hasta la data.
En general, si no se han realizado muchas labores de posicionamiento web, es conveniente iniciar por el principio, optimando la arquitectura de la página y el tiempo de carga y atendiendo a los requerimientos de SEO mobile. Comprobar que todo esto se halle en orden y sea adecuado a los nuevos requerimientos de los algoritmos es también labor periódica de cualquier marca, sea cual sea el nivel en el que se halle su estrategia posicionamiento web en buscadores. Una vez sentadas unas buenas bases, la creación de contenidos extensos y de calidad y trabajar la reputación de marca habría de ser suficiente para iniciar, poquito a poco, a conseguir interesantes resultados.
Si piensas en arrancar una estrategia SEO o lanzas nueva web, nuestra recomendación como expertos en posicionamiento es que lo dejes en manos de una agencia experimentada, con capacidad para trabajar no sólo la optimización web para buscadores web, sino también con experiencia en generación de contenidos de calidad y conocimientos avanzados en paid media para alentar el tráfico. y nuestro equipo de especialistas en Content & posicionamiento web va a trabajar la propuesta que mejor se adapte a tu realidad actual y mercado.
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Muy interesante el articulo! Sin dudas el seo estará enfocado en optimizacion on page y experiencia de usuario. Asi que abra que afinar contenidos. Mil gracias por la información
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