Tendencias posicionamiento en buscadores 2020 ≫ 【 Descubre el futuro del posicionamiento SEO 】

Por fin se acabó el 2019 para iniciar un año nuevo lleno de avatares en las SERPS y algo que debemos comenzar a meditar la gente que se dedica al posicionamiento SEO es siempre y en toda circunstancia mirar con proyección de futuro y intentar conocer las nuevas tendencias posicionamiento web en buscadores del 2020.

Así que en este artículo seré el nuevo vidente posicionamiento web en buscadores, descubriendo qué nos deparará el algoritmo de Google en el futuro. Para ello vamos a viajar al pasado y observaremos qué se está proyectando de cara al nuevo año.

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1) Repaso de las tendencias de años anteriores

A lo largo de los últimos años, hemos visto cómo Google se ha puesto fuerte e insistente en diferentes aspectos que veremos a continuación:

• Búsquedas por Voz: cada vez son más las, hasta el punto de aparecer durante los últimos años los asistentes como Google Home y Alexa como dispositivos para efectuar consultas y/o domotizar la casa.
• Velocidad de carga de las webs: Google lleva ya tiempo insistiendo sobre esto en tanto que no solo afecta al usuario y la impresión que pueda generar a este, también influye de forma económica sobre los recursos que necesita para rastrear tu web.
• Mobile first index: el rastreador de Google, en vez de agregar su bot un navegador de escritorio para renderizar tu página, lo hace con un navegador de dispositivo móvil, dando mayor relevancia a las webs adaptadas a esta clase de dispositivos.
• Google Discover: una forma nueva de avisar noticias o artículos en los que el usuario pueda tener interés. Con esta aplicación Google trata de adelantarse a la información que tiene interés el usuario y se la sugiere de forma directa en función de sus datos. Podemos ver un modelo predictivo de noticias en función de intereses. Esto también se refleja captando grandes volúmenes de tráfico.
• Datos estructurados: cada vez los fragmentos estructurados han ido tomando mayor relevancia en Google, con el propósito de que el usuario pueda localizar la información que necesita quedándose en su página web. Algo que no todos ven con buenos ojos, ya que de cara al usuario es algo útil, mas de cara a los creadores de contenidos puede repercutir de forma negativa,
• Topics y/o clusters de contenido: hemos empezado a cambiar de paradigma en cuestión de qué es la meta de posicionamiento y cómo apuntar a Google que deseamos posicionar ciertos términos para una página. Mucho se habla de palabras clave y las búsquedas que tienen, pero algo que cada vez está tomando más notoriedad son los topicso temáticasdonde se pretende generar un contenidos variado para un término más global, en lugar de crear contenidos específicos para palabras clave.
• Link building: Google anuncia el lanzamiento decomo rel=”sponsored”, rel=”UGC” y cambios para el rel=”nofollow” . Algunas plataformas empiezan a ponerlo en sus diferentes páginas y se ignora el efecto que tendrá a futuro. Con esta medida Google pretende detectar los links creados de forma artificial. También comentan desde Google que ya no es preciso emplear la herramienta de Disavow, ya que según , los links negativos no se tienen en cuenta o no afectan tanto al posicionamiento SEO. Esto genera algo de revuelo en el mundillo posicionamiento en buscadores y existen diferentes opiniones sobre la veracidad de esto.
• User experience y usabilidad: dar al usuario lo que busca y tratar de hacer que logre lo que necesite sin necesidad de efectuar nuevas búsquedas es el principal objetivo de Google, hasta el punto de incorporar él mismo la información en sus resultados para evitar la navegación del usuario y para que le resulte todo más práctico.

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2) Preocupaciones y también pretensiones de Google

A pesar de que Google nos ofrece cosas buenísimas, está sobrepasando algunas barreras de lo que es moralmente adecuado, llegando a devorar a otras empresas.

Con los, muchas de las páginas que vivían de ofrecer información como el tiempo, partidos de futbol, cartelera de cine, ejercicios de relajación, opiniones de locales, letras de canciones, etc. han perdido relevancia de la noche a la mañana.

Ha creado su propio feed de noticias( Google Discover) con toda la información que tiene de los usuarios, una herramienta brutal que facilita la búsqueda de información e incluso te la sugiere sin necesidad de que la procures. Espero que no, mas en cierta manera, a pesar de enviar cantidades ingentes de tráfico, es posible que a futuro en lugar de visitar webs de forma directa lo usuarios acaben utilizando esta app.

También ha ido incorporando nuevos servicios y sistemas de publicidad, como guías de viajes, reservas en vuelos, hoteles y restoranes, directamente desde su propio buscador.

Actualmente su desarrollo y evolución es como afirma todo el mundo, “rastrear y quedarse con lo mejor de la web” , haciendo lo que afirman que no hagas, copiar contenidos.

Tal es el punto que en Francia ya han comenzado a tomar. Si esto siguiera adelante, Google podría llegar a retirar los fragmentos estructurados y es posible que más países se unan a esta iniciativa.

Con este vistazo global de todo lo acontecido en los últimos años, podemos comenzar nuestra acción de videntes SEO y intentar adivinar los qué sucederá en un futuropróximo, así como dónde va a efectuar más hincapié Google de cara al posicionamiento en buscadores.

2.1) Lo que hemos visto y va a continuar en tendencia

Ya hemos visto durante los últimos años algunos puntos sobre los que Google está efectuando grandes avances, pero aún quedan bastantes mejoras por realizar. Pese a ser algo actual, Google va a seguir trabajando sobre los próximos puntosvistos anteriormente:

• Búsquedas por voz: si bien por el momento da respuestas bastante satisfactorias, no es completamente perfecto. En resultados como dispositivos móviles y Google Home, hoy día solo devuelve un resultado que el estima adecuado para dicha búsqueda y no puedes cotejar resultados. Si necesitas más información, necesitas emplear un navegador. El inconveniente de esto es la imposibilidad de ver otros resultados como fuente de información o que no sea capaz de leer el artículo completo, solo la fuente precisa de información. Aunque es cierto que leer todo el artículo sería excesivo y solo nos da la información exacta que queremos, estaría bien poder supervisar el acceso o bien la información que te transmite de algún modo. Existen múltiples avances más que se pueden realizar en esta tecnología, como podría ser el seguimiento de recetas, aunque de forma predeterminada, mas de momento no puedes acceder a una web de recetas y que te lea los pasos, además de controlar el punto en el que te encuentras. Otro aspecto más es el de preguntarle negocios próximos y solo devolverte 1 o 3, dependiendo del dispositivo utilizado, donde en buena medida está influenciado por elrealizado (optimización de la ficha) y quizá no tanto por las valoraciones y recomendaciones de los usuarios que debería ser el de más peso.
• Velocidad: nos van a proseguir insistiendo en la velocidad y esto cada vez se va a volver mucho más competido y difícil de mejorar. Hay que tener singular cuidado con los CMS y los complementos, módulos y/o temas agregados, así como la base de datos gestionada y el servidor usado.
• Link building: hay que estar preparados para cuando Google decida claramente qué va a suceder y cómo va a funcionar los dos nuevos atributos para rel sponsoredy UGCque en teoría será para marzo o bien mayo. Personalmente no usaría estos atributos en tanto que le estaremos dando la información que Google busca y precisa, aunque con el tiempo es muy posible que la gente se vea obligada a introducirlo. No me sorprendería que de primeras muchos de los sitios que utilizaran estos atributos se viesen perjudicados de forma negativa, para después verse afectados de forma positiva si el resto de webs no comienzan a utilizarlos o bien no tienen links de esta clase de atributos. Es muy posible que jueguen con esto en el algoritmo para forzar a los administradores web, empresas y gente que se dedica al SEO a usar estos atributos. Si lo consiguen entonces sí que desactivarán muy posiblemente la función de Disavow(aunque aquí ya son suposiciones y en caso de ser así, como mínimo no lo veremos hasta 2-3 años vista). En conclusión para finalizar este apartado, el link building va a proseguir siendo un punto esencial dentro de nuestra estrategia y el próximo año supondrá un punto más de dificultad.

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• Datos estructurados: los datos estructurados van a seguir siendo algo muy importante para favorecer el posicionamiento mas con consecuencias muy negativas para los dueños de las webs. Probablemente salgan nuevos snippetsen las SERPS que vuelvan a derretirse algún sector entero. Últimamente semeja que están trabajando mucho sobre el ámbito viajes y turismo, además del sector ecommerce, con lo que no me sorprendería si potencian algo en estas direcciones. Por ahora a fines del dos mil diecinueve, hemos podido ver algún que otro cambio en los datos estructurados, así que es muy posible que prosigan trabajando en ello con la meta de recopilar también información para su asistente. También quiero recalcar lo comentado previamente y ejercido por Francia. Ya anteriormente se tomaron medidas legales en Europa por Google News, y actualmente Francia ya comenzó a tomar acciones por enseñar parte del contenido de los autores. Si esto prosigue así y vuelve a repetirse lo que pasó con Google News, es muy posible que veamos un gran cambio en las SERPS.

2.2) Nuevas tendencias posicionamiento SEO para el 2020

Ya hemos visto las tendencias SEO sobre las que va a seguir trabajando Google, mas falta ver qué se espera nuevo con proyección al dos mil veinte. Aquí ya es predicción pura en base a fuentes y rumores:

• Google Discover: esta aplicación apenas lleva poco tiempo y creo que se va a mejorar con el tiempo. Por ahora semeja que lograr tráfico de esta app se basa primordialmente en determinados factores donde el más esencial es el tráfico. Es solo cuestión de tiempo que conforme exista más contenido a fin de que la plataforma pueda elegir, sea mucho más difícil posicionarse en esta.
• Google Shopping: esta parte del buscador tiene bastante potencial y llevan ya tiempo con el objetivo de progresar esta sección. Quizá este 2020 no se cumpla, pero creo que es cuestión de tiempo que la trabajen y que traten de competir directamente con Amazon o bien Ebay en el sector de la compra/venta de productos online.

Como último apunte de todo esto y como es obvio, van a continuar trabajando en su inteligencia artificial con el objetivo de comprender mucho mejor la semántica y los contenidos, además de la detección de patrones o bien técnicas artificiales que traten de manipular su algoritmo.

Esto no es nada nuevo y es algo sobre lo que Google lleva combatiendo ya muchos años, pero es algo que merece recordar y señalar.

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3) Más predicciones SEO

Completamos este artículo con el vídeo de nuestro nuevo canal de Youtube. Rocío comenta más predicciones en lo que se refiere a posicionamiento SEO y posicionamiento de marca que no debemos perder de vista este año.

Si te gusta el vídeo,😉

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4) Conclusiones

Realizar una predicción de cara al posicionamiento SEO sobre lo que sucederá no es difícil si conocemos el pasado y estamos al día de lo que ocurre. Podemos hacernos una idea de lo que nos deparará el futuro.

Para ello es esencial siempre y en todo momento hacer seguimiento casi diario de las noticias del sector. Para ello podemos por ejemplo, emplear Google Discover, proseguir a otros posicionamiento web en buscadores en redes sociales o crear nuestro feedde noticias que nos ayuden a mantenernos al día.

Hay que ir de manera cuidadosa con los comunicados que lanza Google u otras páginas y siempre sostener una postura escéptica a lo que nos indican. No siempre y en toda circunstancia tiene por que ser cierta la información ofrecida, es por este motivo que es muy importante equiparar y contrastar la información (y si podemos hacer pruebas y ensayos, mucho mejor).

Aún así, siempre y cuando trabajemos teniendo en psique al usuariodeberíamos conseguir unos buenos resultados, puesto que la principal preocupación de Google es el usuario, si trabajamos en la misma línea, lograremos progresar nuestro posicionamiento web en buscadores.

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