El SEO atiende un año más a la voz debido a los altífonos inteligentes debido al apogeo de exactamente los mismos, sin olvidar las SERP o el criterio EAT, entre otros muchos
La última actualización del algoritmo de Google, el Florida 2, trae de cabeza a a toda la comunidad posicionamiento web. Como ocurre siempre con estos tipos de cambios, el buscador no facilita información alguna, lo que da pie a las elucubraciones y pone a los especialistas a investigar sobre las consecuencias en el posicionamiento web en buscadores, a fin de poder extraer alguna conclusión. Pese a que este cambio tuvo lugar en marzo del año pasado, todavía no se han llegado a conclusiones determinantes. Hay quien defiende que Florida 2, fundamentalmente, deshacía cambios efectuados en anteriores actualizaciones, pero incluyendo la introducción de novedades. Tampoco falta quien estima que la actualización es uno de los mayores cambios de los últimos años y que afecta en una gran parte al modo de clasificación. Sea como fuere, la evolución del modo de búsqueda y de las tecnologías son los factores que ha considerado para realizar un informe de tendencias posicionamiento web para este año.
En la actualidad, más del 90 por ciento de todo el tráfico procedente de motores de búsqueda lo acapara Google, con lo que el estudio se ha centrado únicamente en este buscador de entre los generalistas, si bien tampoco conviene desatender las estrategias en buscadores verticales. Independientemente de las tendencias que se perfilan año tras año, hay una máxima indiscutible que todo experto en posicionamiento web en buscadores debe tener en cuenta: contentar a Google es satisfacer al usuario. Eso es así desde el comienzo de los tiempos y lo será hasta el fin.
1) Featured snippet y rich snippet, una prioridad
El modo en cómo se muestran las SERP está cambiando. Knowledge panels, featured snippets o rich snippets son cada vez más frecuentes en los resultados de búsqueda y funcionan de maravilla: captan la atención del usuario y se llevan gran parte de los clics de los listados orgánicos. En el caso de los rich snippets o fragmentos enriquecidos, es esencial trabajar los microdatos en base a los criterios de , de forma que aparezca información auxiliar, características específicas o bien valoraciones al lado del resultado de búsqueda.
Ganarse el featured snippet ya es harina de otro costal, pues lograr el ranking zero pasa por un trabajo más detallado de los contenidos, adaptándolos no sólo a estos nuevos formatos de resultados, sino más bien también dar con la respuesta ideal para la pregunta de un usuario y trabajar el posicionamiento a otros niveles. Supone un arma de doble filo, puesto que si el usuario obtiene toda la información precisa de este fragmento destacado, no hará click y estar en primera posición no nos habrá servido de mucho. Una conveniente estrategia posicionamiento en buscadores logrará conquistar el featured snippet mas también los clicks al ofrecer una contestación incompleta o bien que invite a saber más, de tal modo que el usuario opte por entrar en la web. Esta táctica reporta un elevado CTR.
La posición cero es aún más importante en las búsquedas que se efectúan a través de dispositivo móvil, puesto que será el único resultado perceptible sin necesidad de hacer scroll para lograr otros resultados. Y todavía más en las búsquedas de voz, ya que el snippet zero será la respuesta escogida por Google Assistant, por servirnos de un ejemplo. Sin embargo, hay que tener en consideración que los buscadores web generalistas muestran un SERP cada vez más personalizado. Esto es que, para mostrar un listado de resultados, ya no sólo se basa en los factores de clasificación tradicionales, sino que tiene en cuenta la información personal del usuario, conseguida de su historial de búsquedas, sus intereses o bien su ubicación, lo que puede dar sitio a una posición cero diferente para cada usuario. En cualquier caso, la clave está en ganarse el featured snippet para los resultados ecuánimes (primeras búsquedas o búsquedas no adaptadas).
2) Criterio EAT y relevancia dos.0
La fórmula conocida como EAT (Expertise, Authority, Trust) será, más que jamás, determinante en dos mil veinte. Crear contenido relevante sobre un área de conocimiento específico hará cumplir con el expertise deseado. La clave está en generar contenido de gran valor que sea tenido en cuenta por los quality raters de Google en el posicionamiento en buscadores. En lo que respecta a authority, se logrará logrando que el contenido sea enlazado por sitios de mucha autoridad. En lo que se refiere al trust, se ganará con una óptima velocidad de carga y un código seguro. Ser el primero en los resultados de búsqueda pasa por ser el número uno en los contenidos, por el hecho de que eso no sólo nos generará visitas y permanencia en la página, sino también facilitará que se produzcan links entrantes de calidad.
Una práctica que ayudará a ganar expertise y authority es la extensión del texto. Además de la calidad, la longitud de los contenidos favorece el posicionamiento orgánico. Conviene invertir tiempo y esmero en ello y, si no, sacrificar la cantidad de contenidos en pro de la calidad de los mismos. Los contenidos extensos favorecerán que los usuarios pasen más tiempo en la página, indicador irrebatible para el posicionamiento, y posicionarán la página como experta en una materia, alentando a los usuarios a visitarla con regularidad. Se habla de post de más de 2.000 palabras mas no consiste en rellenar, sino en trabajar muy bien los textos para que todo lo escrito aporte y sea relevante.
Pero durante este año, no sólo los contenidos escritos influirán en el posicionamiento, el contenido de vídeo de calidad o bien los podcast son una gran idea para acrecentar el tiempo de permanencia en la página. Los vídeos que alojemos en Youtube deberán estar, del mismo modo, optimados para SEO. Los contenidos relevantes, de cualquier naturaleza, son una de las tendencias posicionamiento web 2020 más fáciles de cumplir si se pone un poco de interés y dinero en ello.
3) SEO semántico para búsquedas de voz
El ambiente de voz continúa desarrollándose, imparable. Las predicciones apuntan desde hace años a que . Lo que es un hecho es que un doce por ciento de españoles dispone ya de altífonos inteligentes y se espera que después de las navidades este porcentaje se incremente significativamente. Por otra parte, hacer preguntas a nuestro smartphone es cada vez más frecuente. Hoy día, Google ofrece la respuesta de voz leyendo el contenido posicionado en el featured snippet. El empleo de tablas, cuadros o bien enumeraciones facilita la lectura al buacador, con lo que es importante comenzar a incluir contenidos con estos formatos en nuestros textos.
Una de las más importantes tendencias posicionamiento SEO dos mil veinte es continuar trabajando el posicionamiento web semántico, en tanto que Google está trabajando duro en conseguir comprender la intencionalidad de la búsqueda. Las previsiones son que en 2020 Google siga perfeccionando el neural matching y que, poco a poco, su algoritmo RankBrain comprenda precisamente qué es lo que deseamos decir en nuestros contenidos. El empleo de sinónimos de las palabras clave comienza a ser mejor idea que emplear una excesiva (y antinatural) densidad de palabras clave, pues los buscadores web cada vez se acercan más al entendimiento humano.
Otro aspecto que ya es de sobra conocido pero que no queremos dejar de mentar se refiere al long tail. Un usuario tarda mucho menos en efectuar búsquedas habladas y en su búsqueda de una mayor precisión en el resultado no contempla la economía lingüística. La consecuencia es doble: por una parte, el incremento significativo del long tail hace que ya no charlemos de palabras clave sino más bien de oraciones clave. Por otro, la tendencia es a formular las consultas como si fueran preguntas, con el uso de adverbios interrogativos como «qué», «quién», «cómo», «cuándo» o bien «dónde». Este hecho hace que el contenido haya de estar enfocado a dar respuesta a preguntas formuladas de este modo, de exactamente la misma forma que siempre y en toda circunstancia se han enunciado las preguntas frecuentes.
4) Buscadores verticales
No todo el posicionamiento debe limitarse a Google o bien otros motores de búsqueda generalistas minoritarios. Las tendencias posicionamiento en buscadores 2020 requieren trabajar el SEO verticales, tales como plataformas de vídeo o bien marketplaces. Así, el SEO en Youtube se vuelve más esencial que jamás, por tratarse de un canal que funciona como fuente de inspiración para los consumidores.
Según datos de Google, más de un 90 por cien de los usuarios asegura haber descubierto nuevos productos a través de Youtube, mientras que el 80 por cien declara alternar las búsquedas en la red con la visualización de vídeos a lo largo del proceso en el que busca información sobre un producto.
Trabajar el posicionamiento en plataformas de vídeo ayudará a visibilizar la marca. Los vendedores online deben hacer un esfuerzo por posicionarse en marketplaces como Amazon o bien plataformas de descubrimiento como Pinterest, para que sus productos aparezcan en los primeros puestos de los resultados de búsqueda en verticales. El posicionamiento en Amazon comparte algunas características con el posicionamiento web en buscadores generalistas, pero se debe atender a una serie de particularidades: por ejemplo, factores como el precio o las valoraciones positivas asisten al posicionamiento, y, en vez de ganar autoridad con vistas a la página, se gana con el número de ventas.
El caso de Pinterest el posicionamiento también es fundamental, ya que en el caso de los pins patrocinados el CPC tiene un elevado coste. Así que, mejor procurar trabajar por el posicionamiento. Su nuevo algoritmo, Pixie, cuenta con una mejora en Inteligencia artificial que permite ofrecer a los usuarios resultados mucho más certeros, convenientes a sus intereses y necesidades en tiempo real, lo que incrementa de manera notable las posibilidades de conversión. Para hacer posicionamiento web en buscadores en Pinterest -además de las keywords– debemos tomar en consideración aspectos como la especificidad de los temas, la localización del pinner y del usuario que busca o las propias imágenes que subamos, que deben cumplir unos requisitos para ser encontradas a través de Lens, la herramienta de reconocimiento de imágenes de Pinterest.
5) Experiencia de usuario y accesibilidad web
El desempeño de una página y la velocidad con la que se sirve el contenido son dos factores que determinan la experiencia de usuario, algo que es tenido muy en cuenta por Google en el posicionamiento web. Una buena UX requiere de un sitio que se cargue rápido, que sea fácil de navegar y que ofrezca contenidos que resuelvan dudas o bien necesidades. El tiempo máximo que Google aconseja para la carga es de 3 segundos. Excedido ese umbral, el usuario, cada día más impaciente, se marcha. Es importante trabajar aquellos aspectos de la página web móvil implicados de manera directa en la velocidad de carga, por poner un ejemplo apostando por AMP (Accelerated Mobile Pages).
Al margen de velar por la experiencia de usuario, Google empieza a darle cada vez más relevancia a la accesibilidad web, entendiendo esto como las facilidades que le damos a un usuario con una limitación física o intelectual. Para esto, podemos asistirnos de softwares como transcriptores de voz o lectores ópticos OCR para acrecentar el tamaño de la letra. En el caso de las transcripciones de voz, es preciso contemplar una redacción adecuada para ser leída: oraciones cortas, gramaticalmente fáciles y ordenadas, repetición de ideas para pelear contra lo efímero de la voz, enumeraciones… Similar a la escritura precisa para el medio radiofónico.
Al poner la vista en Youtube, se aprecia como los propios subtítulos (precisos para las personas suecas y útiles para quienes tienen el volumen desactivado) son un factor súper esencial de posicionamiento, en tanto que le estamos dando a Google una transcripción del contenido. En ese sentido, la mejor idea es enfrentar el guión del vídeo, ya antes de su producción, con un enfoque posicionamiento web, de modo que se puedan agregar las keywords en los subtítulos. Si no es posible actuar de forma temprana sobre el guión, tal vez podamos utilizar algún sinónimo o bien estructura gramatical tenuemente diferente en los subtítulos, mas cuidando de que refleje precisamente el mensaje original, puesto que si no podríamos incurrir en prácticas de black hat posicionamiento web en buscadores en Youtube.
Por su parte, los chatbots pueden aportar también su grano de arena al posicionamiento SEO, en tanto que además de prosperar la experiencia de usuario, aumentan el tiempo de permanencia en la página. A pesar de que el setenta por cien de las empresas con presencia web afirma contar con un chatbot, lo cierto es que es preciso trabajar en su continua mejora, aprovechando los avances de la Inteligencia artificial, hasta conseguir sostener conversaciones complejas y en tiempo real.
6) Implied enlaces y reputación de marca
Si bien los enlaces que recibimos por la parte de otras webs son un indicador de confianza para los motores de búsqueda, desde ya hace tiempo las menciones sin enlace pueden llegar a tener el mismo peso, puesto que son favorecidas por un factor de clasificación indirecto. Los links implícitos son puras menciones de la marca. Los buscadores web pueden asociar fácilmente menciones con marcas y usarlas para determinar la autoridad de un lugar. Es más, gracias a su comprensión semántica pueden saber si la mención tiene un sentido positivo o negativo.
En este sentido, conviene cuidar mucho la reputación online, en tanto que las menciones que se produzcan en redes sociales y en páginas o fichas de valoraciones tendrán un gran peso. La monitorización de la reputación y la escucha social adquieren en este punto un esencial peso para SEO, en tanto que nos ayudará a conocer si hay algún aspecto que disguste a nuestros clientes que podamos progresar.
Por otra parte, las marcas que generan contenido de alta calidad son fácilmente citados por los usuarios, de ahí que sea importante contar con un weblog corporativo, con enfoque posicionamiento en buscadores y contenido verdaderamente bueno, para asistir a generar esta notoriedad. Los contenidos especiales de gran valor (manuales, vídeos) ayudarán desde la perspectiva de branding, favoreciendo las menciones de marca. A pesar de no ser algo nuevo, pues las menciones de marca empiezan a tenerse en cuenta en dos mil catorce, por Panda, es bueno empezar a considerarlas y por ello las señalamos como una de las tendencias posicionamiento web en buscadores dos mil veinte.
7) Anuncios personalizados para un tráfico de calidad
Los anuncios asisten a llevar tráfico a la página web cuando todavía no se está bien posicionado. Cuando hemos llevado al usuario hasta allí, que se quede un rato y aumente el tiempo de permanencia dependerá de la calidad del contenido. De ahí que se hace muy preciso contemplar las relevancia de los anuncios en nuestras campañas de publicidad de pago. En ese sentido, conviene apostar por los anuncios personalizados, en tanto que sólo así vamos a ser capaces de llamar la atención y lograr un click. No es un trabajo fácil y es conveniente recurrir a una agencia de medios digitales con reconocida solvencia, mas los anunciantes que logren una conveniente personalización de los anuncios obtendrán auténtico tráfico de calidad. Y con cada una de esas visitas, se verá reforzada la autoridad de su dominio. Es por este motivo que se debe hacer un uso conveniente del data en los diferentes canales para reconocer a cada consumidor de forma individual, además de entender su contexto, y poder servirle un anuncio exclusivamente pensado para él, en tiempo real.
La ubicación es uno de los factores clave para la personalización de los anuncios, por eso cobra singular relevancia el SEO local, sobre todo en relación a los micro momentos, los instantes de búsqueda que van definiendo el camino del consumidor. El posicionamiento SEO local se posiciona como una de las tendencias posicionamiento web en buscadores 2020 más esenciales para aquellas marcas que cuentan con establecimientos a pie de calle.
8) Bonus track: Inteligencia artificial
RankBrain es el tercer factor de posicionamiento en Google después del contenido y los enlaces. Se trata del algoritmo basado en Inteligencia artificial, desarrollado para servir al usuario exactamente lo que está buscando, de un modo claro y fácil. La Inteligencia artificial es ya omnipresente en todo cuanto debe ver con tecnología y es inherente al desarrollo de los nuevos algoritmos de posicionamiento. En este sentido, las búsquedas verticales efectuadas en plataformas específicas requieren una estrategia específica. Los posicionamiento web en buscadores deben empezar a probar con la Inteligencia artificial para entender su funcionamiento y restricciones y poder actuar en consecuencia en el ámbito del SEO.
Un ambiente propicio a la experimentación posicionamiento web en buscadores es el de voz. Conocer las capacidades que, a día de hoy, tienen los asistentes virtuales y cómo se marchan desarrollando a lo largo del año próximo ayudará a comprender cómo Alexa, Siri o Assistant determinan qué respuesta única dan al usuario y por qué. Los altavoces inteligentes, por su parte, obligan ya a contemplar contenidos de audio en la estrategia de posicionamiento SEO content.
No resulta conveniente subestimar las imágenes: empiezan a tener más relevancia que nunca y no sólo en el ámbito de la visual search (búsqueda de contenido mediante una imagen preexistente). La Inteligencia artificial cada vez es más capaz de reconocer objetos, por lo que las imágenes que se utilicen para ilustrar los artículos tendrán mucho que ver con el posicionamiento, pues cuanto mejor refleje el tema que se está tratando, más puntos sumará. Si, a día de hoy, que encuentren nuestro contenido desde una imagen es posible merced al title y al alt, poco a poco este etiquetado dejará de tener valor, ya que los buscadores web serán capaces de entender qué muestra una imagen, por sí misma.
9) ¿Qué tendencias posicionamiento SEO dos mil veinte necesita mi marca?
El posicionamiento SEO, por su propia naturaleza, es una disciplina que no depende tanto de las características de la marca a la hora de decidirse por una u otra tendencia, ya que ganar un buen sitio en las SERP merced al posicionamiento natural requiere trabajar todos los ámbitos que tengan repercusión sobre ello. De manera que, a la hora de decir en qué campos del posicionamiento web trabajar, únicamente intervienen dos factores: el presupuesto del que se disponga y el trabajo que se haya realizado hasta la fecha.
En general, si no se han efectuado muchas labores de posicionamiento web en buscadores, conviene empezar por el principio, optimando la arquitectura de la página y el tiempo de carga y atendiendo a los requerimientos de SEO mobile. Repasar que todo esto se encuentre en orden y sea conveniente a los nuevos requerimientos de los algoritmos es también labor periódica de cualquier marca, sea como sea el nivel en el que se halle su estrategia SEO. Una vez sentadas unas buenas bases, la creación de contenidos extensos y de calidad y trabajar la reputación de marca debería ser suficiente para iniciar, poco a poco, a conseguir interesantes resultados.
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