Cuando se decide apostar por el comercio electrónico, hay mil y una cosas que importan, mas algunas más que otras. El posicionamiento web en buscadores es una de las cuestiones que no se pueden dejar a la improvisación y que merecen una estrategia. La inversión que hagas en el posicionamiento de tus productos repercutirá en el número de visitas que tengas y ,por tanto, en el número de ventas.
Tener una estupenda tienda en línea, con interesantes y demandados productos a un costo de escándalo, no te servirá de nada si tus clientes objetivos no los hallan. es la celestina que sirve de puente entre tu contenido de producto y los clientes que podrían interesarse en adquirir en tus canales.
Apuesta por una estrategia adaptada a ecommerce, ¡toma nota de nuestros ecommerce posicionamiento en buscadores consejos!
Back to top1) Claves de una estrategia posicionamiento web para ecommerce
1.1) Elige bien tus keywords
Las palabras clave o bien keywords son los términos asociados a la descripción de un producto y que facilitan su identificación en buscadores web. Son aquellas palabras más empleadas por usuarios, vendedores, distribuidores y fabricantes para describir a un producto, ¡mas eso no quiere decir que sean siempre y en todo momento las mismas!
Muchas palabras clave serán obvias, como ‘zapatos de baile’ si vendes calzado, mas al ser tan típicas tendrán mucha competencia. Precisas realizar una estrategia con palabras clave diversas, para lo que puedes recurrir a herramientas gratis como y Google Analytics.
Analiza el volumen de búsquedas de cada palabra para valorar si te resulta conveniente incluirlas, y si es de esta manera, las palabras clave deberían aparecer en:
- Título de producto
- URL
- Descripción de producto
- Etiquetas ALT de imágenes de producto
¡Pero no satures tu página web con exactamente la misma palabra clave! Esto puede ir en contra tuya y hacer que Google te penalice.
1.2) Optimiza los títulos de las páginas de producto
Cuando vendes productos de marcas conocidas que el cliente puede encontrar en otras tiendas online, como una mochila Nike, es complicado ser original en los títulos y no coincidir con otras webs.
Este inconveniente asimismo es común en , donde cientos y cientos de vendedores ofrecen exactamente el mismo producto (y muchos duplican los títulos y el contenido sin percatarse de lo perjudicial que es para ellos).
Una manera de distinguirte es emplear palabras y combinaciones que utilizan los usuarios para referirse a aquello que vendes. Esto además de esto te va a ofrecer buenos resultados porque te hallarán más fácilmente.
Además de las palabras elegidas, asimismo puedes tomar en consideración la estructura del título. La estructura que más suele funcionar es Marca – Modelo – Tipo. La clave: ve siempre de datos más generales a más específicos.
Un par de ejemplos:
- Canon – EOS 100D – Cámara Réflex Digital
- Apple – iPhone5 – Móvil inteligente libre iOS (pantalla 4’’, cámara 8MP, 32GB, Dual-Core trece GHz, 1GB RAM) blanco
1.3) Utiliza (bien) el Anchor Text
El Anchor Text es un texto que lleva un link asociado. En una página de producto, el ‘Anchor Text’ puede ser ‘Saber más’ o bien ‘Haz click aquí’, mas estas opciones son demasiado genéricas y no aportan ningún valor.
Puedes usar tu listado de keywords para construir Anchor Text diferentes, que llamen la atención y que aporten información útil a los buscadores como Google, en tanto que estos links tienen suma importancia y aportan mucha información a los buscadores para saber cuál es la temática de tu página.
Ten en cuenta no repetir exactamente las mismas fórmulas en todos los Anchor Text de tu tienda on-line.
1.4) Optimiza las imágenes de tus productos con la etiqueta ALT
Las imágenes de producto son el factor más importante para un usuario en un comercio on line.
Eso en cuanto a la parte visual. Pero las fotografías de producto también llevan datos de texto asociados que debes vigilar para el posicionamiento SEO.
Rellena el campo ALT de cada imagen con palabras clave, en tanto que va a facilitar a los motores de búsqueda identificar tus productos tanto en búsquedas de texto como de imágenes. Además de esto, si en algún momento hay un inconveniente de programación y no se muestra la imagen, en su lugar aparecerá el texto que hayas puestos en la etiqueta ALT.
Una combinación buena y habitual para SEO en ecommerce de etiqueta ALT es nombre del producto, marca y un rasgo descriptivo, como color o bien tamaño. Por ejemplo: “Cámara de fotografías Fujifilm Instax rosa pastel”.
1.5) Haz URLs amigables
Una buena URL debe favorecer el posicionamiento y al unísono ser fácil de recordar para los usuarios.
Sin embargo, procura que no sean una ristra de palabras sin ningún sentido, sino que tengan una arquitectura interna lógica y natural para ti, los motores de búsqueda y los usuarios.
Por ejemplo, en primer lugar deben aparecer los elementos más generales (categoría de producto) y, ahora, los términos más específicos (nombre de producto):
https://tutiendaonline.com/batidoras-de-cocina/minipimer-braun
Intenta asimismo que cada URL tenga los bastantes enlaces internos para destacarla y posicionarla. También debes revisar qué páginas de tu competencia tienen URLs afines y pueden dañarte a ojos de Google, que en ocasiones no es muy inteligente para diferenciar contenidos similares de fuentes diferentes.
1.6) Fomenta las recensiones de usuarios
Otra forma de incluir más texto y palabras clave en una página de producto es fomentando el contenido de terceros y no sólo las descripciones que incluyas tú en la tienda.
Las reseñas de usuarios son una genial estrategia, tanto para dar confianza al cliente del servicio para lograr más descripciones del producto con diversidad de palabras y estilos de lenguaje. Esto aporta más naturalidad y hace que los buscadores tengan más material que identificar para buscas asociadas.
Además, puede ser una manera de identificar términos que acostumbran a emplear los compradores para referirse a tus productos, y en los que no habías reparado.
1.7) Optimiza tu tienda virtual para dispositivos móviles
Por último, hace que optimar tus páginas para smartphones y tabletas sea una prioridad. Asimismo es cada vez más interesante complementar la experiencia de compra con una aplicación propia.
Esto quiere decir que en tu app debes incluir el mismo género de palabras clave y estructuras que en tus demás canales de venta, para no confundir al usuario que haya podido encontrar tu producto en una web y después desee comprarlo desde tu aplicación.
Si el usuario halla el mismo producto con títulos diferentes o bien en categorías diferentes es posible que no esté seguro de que sea exactamente el mismo y que la desconfianza o confusión le haga abandonar la compra.
Back to top2) ¿Qué debes evitar para posicionar tus productos de ecommerce?
2.1) Contenido duplicado
No hay nada que le guste menos a Google que el contenido duplicado. Y cuando el buscador encuentra textos repetidos por todas partes, reduce el pagerank de esas páginas sin contemplaciones. Es decir, ya no aparecerás entre los primeros resultados de búsqueda, sino más bien en la temida página 2… o bien más lejos todavía.
Trabaja bien los textos de tus páginas de producto. No uses las descripciones que te pasa el fabricante o las que dan otras páginas que también vendan este producto. Sé original, evita los aspectos muy técnicos (toda vez que resulte posible) y transmite otros valores más emocionales del producto que capten mejor la atención del usuario.
te resultará una buena herramienta para poder trabajar de forma cómoda en las fichas de productos de todos tus canales de venta. Este software sirve para enriquecer el contenido de producto, identificar errores y omisiones, y progresar tu posicionamiento en Google.
¡En Sales Layer somos partner oficiales de Google y ayudamos a vendedores y marcas a conseguir el soñado puesto n.º 1!
2.2) Productos obsoletos
Tan malo como el contenido copiado es el contenido espectro.
Cuando retiras un producto de la venta o de tu catálogo, no es aconsejable eliminar su página. Esa página ha estado posicionándose durante un periodo de tiempo y, si la eliminas, estarás lanzando a la basura todo el trabajo previo. Asimismo puede acontecer que alguien tenga la página en preferidos, y que cuando desee volver a ella lo único que encuentre sea un mensaje de error.
En sitio de eliminar la página, utiliza una redirección 301 a otro producto, que puede ser el nuevo modelo del producto descatalogado, o a un producto similar. Si no puedes emplear ninguno de estos casos, la redirección puede ir a la Home o a la categoría de ese género de producto, por si acaso el usuario quiere explorar nuevas opciones.
2.3) Enlaces rotos
Como los enlaces espectro, una URL rota no transmite buena imagen al usuario y son la causa de muchas pérdidas de visitantes en una web.
Existen herramientas que te ayudarán a detectar enlaces rotos en tu tienda on line, como . Si trabajas con WP puedes utilizar el plugin ‘Broken Enlace Checker’.
Otra estrategia es mostrar una ‘Page 404 Not Found’ con un texto y diseño creativo y ameno, que invite al usuario a seguir explorando la web y reste hierro al fallo.
2.4) Más peso a Google que al buscador interno
La obsesión que tienes con Google es comprensible: todos deseamos que el buscador nos encuentre de forma fácil.
Pero esto no debe suponer piedras contra tu tejado. Piensa asimismo en el buscador interno de tu tienda virtual, en tanto que quizás identifiques que tus visitantes y compradores emplean otros términos de búsqueda más habituales y diferentes a las tendencias en Google.
También puedes advertir qué es lo que la gente busca más y emplear esa información para poner esos productos en lugares más llamativos de tu página, como la home o en alguna sección de ‘productos destacados’.
Back to top3) Herramientas para prosperar tu posicionamiento web para ecommerce
3.1) Software para administrar tu contenido
Si cuentas con un PIM, una vez hecho tu trabajo de SEO no deberás replicarlo en todos los canales on-line donde quieras incluir tus productos. Desde un PIM puedes actualizar todos tus canales a la vez, como tu tienda online, catálogos digitales y también impresos y marketplaces como o .
Además, desde un PIM como Sales Layer puedes escoger con total libertad qué campos de información quieres alterar y exactamente en qué canales, si buscas más personalización o bien precisas exportar tus datos de producto adaptados a las reglas de un marketplace como Amazon.
Tener una presencia online ideal no está reñido con una buena administración de tus recursos y tu tiempo.
3.2) Herramientas de análisis de SEO
Con el posicionamiento web jamás hay descanso.
Tu estrategia puede caducar en un par de semanas: las tendencias de buscas fluctúan de forma continua.
Comprueba periódicamente mediante herramientas como Analytics cómo están marchando las visitas a tu tienda online, y sigue aplicando mejoras a tu posicionamiento web en buscadores para ecommerce. Recuerda indexar de nuevo tus contenidos para refrescarlos en Google.
Analiza todos y cada uno de los datos clave:
- Comportamiento de usuario en web.
- Vías de entrada de visitantes a tu página (buscadores web, redes sociales, campañas de AdWords…).
- Reacciones de usuarios en páginas: si hallan lo que buscan, cómo se mueven por las distintas páginas, el ratio de abandonos… Para ello son muy útiles los mapas de calor o bien heatmaps.
Conclusión
Ten claros tus objetivos de estrategia posicionamiento SEO para ecommerce y aplícalos cada día:
- Keywords variadas
- Descripciones de producto únicas y originales
- Metadatos completos (etiquetas ALT)
- Una arquitectura de URLs clara
- Buena categorización interna de productos
- Redirecciones trescientos uno para productos descatalogados
- Herramientas para agilizar el análisis y administración del contenido
Y, sobre todo, no te olvides de la regla número uno. No todo debe virar en torno al posicionamiento en buscadores, por el hecho de que a quien de veras te diriges es a personas.
La usabilidad de tu tienda en línea es la prioridad número 1, a fin de que el usuario se sienta cómodo y seguro en el momento de realizar sus compras en tu ecommerce. Esa será la principal garantía para generar una red de clientes del servicio fieles y encontrar el lenguaje SEO más adecuado a ellos y que haga feliz a Google.
Comienza tu estrategia posicionamiento web con la mejor herramienta de apoyo: para tener tu contenido de producto revisado y actualizado en tiempo real día tras día.
Back to top
