Técnicas SEO para ecommerce

Índice

Cuando se decide apostar por el comercio virtual, hay mil y una cosas que importan, pero algunas más que otras. El posicionamiento web en buscadores es una de las cuestiones que no se pueden dejar a la improvisación y que merecen una estrategia. La inversión que hagas en el posicionamiento de tus productos repercutirá en el número de visitas que tengas y ,por tanto, en el número de ventas.

Tener una estupenda tienda online, con interesantes y demandados productos a un coste de escándalo, no te servirá de nada si tus clientes objetivos no los hallan. es la celestina que sirve de puente entre tu contenido de producto y los clientes que podrían interesarse en adquirir en tus canales.

Apuesta por una estrategia adaptada a ecommerce, ¡toma nota de nuestros ecommerce posicionamiento en buscadores consejos!

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1) Claves de una estrategia SEO para ecommerce

1.1) Elige bien tus keywords

Las palabras clave o bien keywords son los términos asociados a la descripción de un producto y que facilitan su identificación en buscadores. Son aquellas palabras más empleadas por usuarios, vendedores, distribuidores y fabricantes para describir a un producto, ¡pero eso no desea decir que sean siempre y en toda circunstancia las mismas!

Muchas palabras clave van a ser obvias, como ‘zapatos de baile’ si vendes calzado, mas siendo tan típicas tendrán mucha competencia. Necesitas realizar una estrategia con keywords diversas, para lo que puedes recurrir a herramientas gratis como y Analytics.

Analiza el volumen de búsquedas de cada palabra para evaluar si te es conveniente incluirlas, y si es de esta forma, las palabras clave deberían aparecer en:

• Título de producto
• URL
• Descripción de producto
• Etiquetas ALT de imágenes de producto

¡Mas no satures tu web con exactamente la misma palabra clave! Esto puede ir en contra tuya y hacer que Google te penalice.

1.2) Optimiza los títulos de las páginas de producto

Cuando vendes productos de marcas conocidas que el cliente puede hallar en otras tiendas en línea, como una mochila Nike, es complicado ser original en los títulos y no coincidir con otras webs.

Este inconveniente asimismo es común en , donde cientos y cientos de vendedores ofrecen el mismo producto (y muchos duplican los títulos y el contenido sin percatarse de lo perjudicial que es para ellos).

Una forma de distinguirte es emplear palabras y combinaciones que emplean los usuarios para referirse a aquello que vendes. Esto además de esto te ofrecerá buenos resultados pues te encontrarán más de manera fácil.

Además de las palabras escogidas, asimismo puedes tener en consideración la estructura del título. La estructura que más acostumbra a funcionar es Marca – Modelo – Tipo. La clave: ve siempre y en todo momento de datos más generales a más específicos.

Un par de ejemplos:

• Canon – EOS 100D – Cámara Réflex Digital
• Apple – iPhone5 – Móvil inteligente libre iOS (pantalla 4’’, cámara 8MP, 32GB, Dual-Core trece GHz, 1GB RAM) blanco

1.3) Utiliza (bien) el Anchor Text

El Anchor Text es un texto que lleva un enlace asociado. En una página de producto, el ‘Anchor Text’ puede ser ‘Saber más’ o bien ‘Haz clic aquí’, mas estas opciones son demasiado genéricas y no aportan ningún valor.

Puedes utilizar tu listado de keywords para construir Anchor Text diferentes, que llamen la atención y que aporten información de utilidad a los motores de búsqueda como Google, ya que estos links tienen suma importancia y aportan mucha información a los buscadores web para saber cuál es la temática de tu página.

Ten muy en consideración no repetir las mismas fórmulas en todos los Anchor Text de tu tienda online.

1.4) Optimiza las imágenes de tus productos con la etiqueta ALT

Las imágenes de producto son el elemento más esencial para un cliente en un comercio on line. 

Eso en cuanto a la parte visual. Pero las fotografías de producto también llevan datos de texto asociados que debes observar para el posicionamiento web en buscadores.

Rellena el campo ALT de cada imagen con palabras clave, puesto que facilitará a los motores de búsqueda identificar tus productos tanto en buscas de texto como de imágenes. Además de esto, si en algún instante hay un inconveniente de programación y no se muestra la imagen, en su sitio aparecerá el texto que hayas puestos en la etiqueta ALT.

Una combinación buena y habitual para posicionamiento SEO en ecommerce de etiqueta ALT es nombre del producto, marca y un rasgo descriptivo, como color o tamaño. Por ejemplo: “Cámara de fotos Fujifilm Instax rosa pastel”.

1.5) Haz URLs amigables

Una buena URL debe favorecer el posicionamiento y a la vez ser fácil de recordar para los usuarios.

Sin embargo, procura que no sean una ristra de palabras sin ningún sentido, sino que tengan una arquitectura interna lógica y natural para ti, los buscadores y los usuarios.

Por ejemplo, en primer lugar deben aparecer los elementos más generales (categoría de producto) y, ahora, los términos más específicos (nombre de producto):

https://tutiendaonline.com/batidoras-de-cocina/minipimer-braun

Intenta asimismo que cada URL tenga los bastantes enlaces internos para destacarla y posicionarla. Asimismo tienes que revisar qué páginas de tu competencia tienen URLs afines y pueden perjudicarte a ojos de Google, que en ocasiones no es muy inteligente para distinguir contenidos afines de fuentes distintas.

1.6) Fomenta las recensiones de usuarios

Otra forma de incluir más texto y palabras clave en una página de producto es promoviendo el contenido de terceros y no solo las descripciones que incluyas tú en la tienda.

Las reseñas de usuarios son una excelente estrategia, tanto para dar confianza al usuario para conseguir más descripciones del producto con diversidad de palabras y estilos de lenguaje. Esto aporta más naturalidad y hace que los buscadores web tengan más material que identificar para buscas asociadas.

Además, puede ser una forma de identificar términos que acostumbran a emplear los compradores para referirse a tus productos, y en los que tú no habías reparado.

1.7) Optimiza tu tienda on line para dispositivos móviles

Por último, hace que optimizar tus webs para smartphones y tabletas sea una prioridad. También es cada vez más interesante complementar la experiencia de adquiere con una aplicación propia.

Esto quiere decir que en tu app debes incluir el mismo tipo de palabras clave y estructuras que en tus demás canales de venta, para no confundir al usuario que haya podido localizar tu producto en una web y después desee adquirirlo desde tu app.

Si el usuario halla exactamente el mismo producto con títulos distintos o en categorías diferentes es posible que no esté seguro de que sea el mismo y que la falta de confianza o confusión le haga desamparar la adquisición.

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2) ¿Qué debes eludir para posicionar tus productos de ecommerce?

2.1) Contenido duplicado

No hay nada que le guste menos a Google que el contenido copiado. Y cuando el buscador encuentra textos repetidos por todas partes, reduce el pagerank de esas páginas sin contemplaciones. Esto es, ya no aparecerás entre los primeros resultados de búsqueda, sino más bien en la temida página 2… o más lejos aún.

Trabaja bien los textos de tus páginas de producto. No utilices las descripciones que te pasa el fabricante o bien las que dan otras páginas que también vendan este mismo producto. Sé original, evita los aspectos muy técnicos (siempre que resulte posible) y transmite otros valores más emocionales del producto que capten mejor la atención del usuario.

te resultará una buena herramienta para poder trabajar cómodamente en las fichas de productos de todos tus canales de venta. Este software sirve para enriquecer el contenido de producto, identificar fallos y omisiones, y prosperar tu posicionamiento en Google.

¡En Sales Layer somos partner oficiales de Google y ayudamos a vendedores y marcas a conseguir el soñado puesto n.º 1!

2.2) Productos obsoletos

Tan malo como el contenido copiado es el contenido espectro.

Cuando retiras un producto de la venta o bien de tu catálogo, no es aconsejable eliminar su web. Esa página ha estado posicionándose durante un periodo de tiempo y, si la suprimes, vas a estar lanzando a la basura todo el trabajo anterior. Asimismo puede suceder que alguien tenga la página en preferidos, y que cuando desee regresar a ella lo único que encuentre sea un mensaje de error.

En lugar de eliminar la página, utiliza una redirección trescientos uno a otro producto, que puede ser el nuevo modelo del producto descatalogado, o bien a un producto similar. Si no puedes utilizar ninguno de estos casos, la redirección puede ir a la Home o a la categoría de ese tipo de producto, por si el usuario quiere explorar nuevas opciones.

2.3) Enlaces rotos

Como los links fantasma, una URL rota no transmite buena imagen al usuario y son la causa de muchas pérdidas de visitantes en una web.

Existen herramientas que te ayudarán a detectar enlaces rotos en tu tienda virtual, como . Si trabajas con WordPress puedes emplear el plugin ‘Broken Enlace Checker’.

Otra estrategia es mostrar una ‘Page cuatrocientos cuatro Not Found’ con un texto y diseño creativo y ameno, que invite al usuario a proseguir explorando la página web y reste hierro al error.

2.4) Más peso a Google que al buscador interno

La obsesión que tienes con Google es comprensible: todos queremos que el buscador nos encuentre de manera fácil.

Pero esto no debe suponer piedras contra tu tejado. Piensa también en el buscador interno de tu tienda virtual, ya que quizá identifiques que tus visitantes y compradores emplean otros términos de busca más habituales y distintos a las tendencias en Google.

También puedes detectar qué es lo que la gente busca más y emplear esa información para poner esos productos en lugares más llamativos de tu página, como la home o bien en alguna sección de ‘productos destacados’.

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3) Herramientas para prosperar tu posicionamiento SEO para ecommerce

3.1) Software para administrar tu contenido

Si cuentas con un PIM, una vez hecho tu trabajo de posicionamiento SEO no tendrás que replicarlo en todos y cada uno de los canales on-line donde desees incluir tus productos. Desde un PIM puedes actualizar todos tus canales al unísono, como tu tienda online, catálogos digitales e impresos y marketplaces como o bien .

Además, desde un PIM como Sales Layer puedes seleccionar con total libertad qué campos de información deseas modificar y en qué canales, si buscas más personalización o necesitas exportar tus datos de producto amoldados a las reglas de un marketplace como Amazon.

Tener una presencia on line idónea no está reñido con una buena gestión de tus recursos y tu tiempo.

3.2) Herramientas de análisis de SEO

Con el posicionamiento web jamás hay reposo.

Tu estrategia puede caducar en dos semanas: las tendencias de búsquedas oscilan de manera continua.

Comprueba periódicamente mediante herramientas como Analytics de qué manera están marchando las visitas a tu tienda online, y sigue aplicando mejoras a tu posicionamiento en buscadores para ecommerce. Recuerda indexar nuevamente tus contenidos para refrescarlos en Google.

Analiza todos los datos clave:

• Comportamiento de usuario en página.
• Vías de entrada de visitantes a tu web (motores de búsqueda, redes sociales, campañas de AdWords…).
• Reacciones de usuarios en páginas: si hallan lo que buscan, de qué forma se mueven por las distintas páginas, el ratio de abandonos… Para ello son realmente útiles los mapas de calor o heatmaps.

Conclusión

Ten claros tus objetivos de estrategia posicionamiento web en buscadores para ecommerce y aplícalos cada día:

• Keywords variadas
• Descripciones de producto únicas y originales
• Metadatos completos (etiquetas ALT)
• Una arquitectura de URLs clara
• Buena clasificación interna de productos
• Redirecciones trescientos uno para productos descatalogados
• Herramientas para agilizar el análisis y administración del contenido

Y, sobre todo, no te olvides de la regla número uno. No todo tiene que virar en torno al posicionamiento web, porque a quien de verdad te diriges es a personas.

La usabilidad de tu tienda online es la prioridad número 1, a fin de que el usuario se sienta cómodo y seguro en el momento de efectuar sus compras en tu ecommerce. Esa va a ser la principal garantía para producir una red de clientes fieles y encontrar el lenguaje posicionamiento web en buscadores más adecuado a ellos y que haga feliz a Google.

Comienza tu estrategia posicionamiento web en buscadores con la mejor herramienta de apoyo: para tener tu contenido de producto revisado y actualizado en tiempo real cada día.

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