Técnicas posicionamiento web para ecommerce

Técnicas posicionamiento web para ecommerce

15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

Índice

Cuando se decide apostar por el comercio on line, hay mil y una cosas que importan, mas algunas más que otras. El posicionamiento web es una de las cuestiones que no se pueden dejar a la improvisación y que merecen una estrategia. La inversión que hagas en el posicionamiento de tus productos repercutirá en el número de visitas que tengas y ,por tanto, en el número de ventas.

Tener una estupenda tienda virtual, con interesantes y demandados productos a un precio de escándalo, no te servirá de nada si tus clientes del servicio objetivos no los hallan. es la celestina que sirve de puente entre tu contenido de producto y los clientes del servicio que podrían interesarse en comprar en tus canales.

Apuesta por una estrategia amoldada a ecommerce, ¡toma nota de nuestros ecommerce SEO tips!

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1) Claves de una estrategia posicionamiento SEO para ecommerce

1.1) Elige bien tus keywords

Las palabras clave o bien palabras clave son los términos asociados a la descripción de un producto y que facilitan su identificación en motores de búsqueda. Son aquellas palabras más empleadas por usuarios, vendedores, distribuidores y fabricantes para describir a un producto, ¡pero eso no quiere decir que sean siempre exactamente las mismas!

Muchas palabras clave serán obvias, como ‘zapatos de baile’ si vendes calzado, mas siendo tan típicas van a tener mucha competencia. Necesitas elaborar una estrategia con palabras clave diversas, para lo que puedes recurrir a herramientas gratuitas como y Google Analytics.

Analiza el volumen de búsquedas de cada palabra para evaluar si te resulta conveniente incluirlas, y si es de esta forma, las palabras clave deberían aparecer en:

  • Título de producto
  • URL
  • Descripción de producto
  • Etiquetas ALT de imágenes de producto

¡Pero no sobresatures tu web con exactamente la misma palabra clave! Esto puede ir en contra tuya y hacer que Google te penalice.

1.2) Optimiza los títulos de las páginas de producto

Cuando vendes productos de marcas conocidas que el cliente puede localizar en otras tiendas en línea, como una mochila Nike, es complicado ser original en los títulos y no coincidir con otras páginas web.

Este problema también es común en , donde cientos de vendedores ofrecen exactamente el mismo producto (y muchos duplican los títulos y el contenido sin caer en la cuenta de lo perjudicial que es para ellos).

Una forma de distinguirte es utilizar palabras y combinaciones que utilizan los usuarios para referirse a aquello que vendes. Esto además te va a ofrecer buenos resultados porque te hallarán más de forma fácil.

Además de las palabras escogidas, también puedes tener en cuenta la estructura del título. La estructura que más acostumbra a marchar es Marca – Modelo – Tipo. La clave: ve siempre y en todo momento de datos más generales a más concretos.

Un par de ejemplos:

  • Canon – EOS 100D – Cámara Réflex Digital
  • Apple – iPhone5 – Móvil inteligente libre iOS (pantalla 4’’, cámara 8MP, 32GB, Dual-Core 1.3 GHz, 1GB RAM) blanco

1.3) Utiliza (bien) el Anchor Text

El Anchor Text es un texto que lleva un link asociado. En una página de producto, el ‘Anchor Text’ puede ser ‘Saber más’ o bien ‘Haz clic aquí’, mas estas opciones son demasiado genéricas y no aportan ningún valor.

Puedes emplear tu listado de keywords para construir Anchor Text diferentes, que llamen la atención y que aporten información útil a los buscadores como Google, puesto que estos links tienen suma importancia y aportan mucha información a los buscadores para saber cuál es la temática de tu página.

Ten muy en consideración no reiterar las mismas fórmulas en todos y cada uno de los Anchor Text de tu tienda on line.

1.4) Optimiza las imágenes de tus productos con la etiqueta ALT

Las imágenes de producto son el factor más esencial para un cliente en un comercio virtual. 

Eso en lo que se refiere a la parte visual. Pero las fotografías de producto también llevan datos de texto asociados que debes vigilar para el posicionamiento web.

Rellena el campo ALT de cada imagen con palabras clave, ya que va a facilitar a los motores de búsqueda identificar tus productos tanto en búsquedas de texto como de imágenes. Además de esto, si en algún momento hay un inconveniente de programación y no se muestra la imagen, en su sitio aparecerá el texto que hayas puestos en la etiqueta ALT.

Una combinación buena y habitual para SEO en ecommerce de etiqueta ALT es nombre del producto, marca y un rasgo descriptivo, como color o bien tamaño. Por ejemplo: “Cámara de fotos Fujifilm Instax rosa pastel”.

1.5) Haz URLs amigables

Una buena URL debe favorecer el posicionamiento y al unísono ser simple de rememorar para los usuarios.

Sin embargo, intenta que no sean una hilera de palabras sin ningún sentido, sino tengan una arquitectura interna lógica y natural para ti, los buscadores y los usuarios.

Por ejemplo, en primer lugar deben aparecer los elementos más generales (categoría de producto) y, a continuación, los términos más específicos (nombre de producto):

https://tutiendaonline.com/batidoras-de-cocina/minipimer-braun

Intenta también que cada URL tenga los bastantes enlaces internos para destacarla y posicionarla. También tienes que repasar qué páginas de tu competencia tienen URLs similares y pueden perjudicarte a ojos de Google, que a veces no es muy inteligente para distinguir contenidos afines de fuentes distintas.

1.6) Fomenta las recensiones de usuarios

Otra forma de incluir más texto y palabras clave en una página de producto es fomentando el contenido de terceros y no solo las descripciones que incluyas tú en la tienda.

Las recensiones de usuarios son una genial estrategia, tanto para dar confianza al cliente del servicio como para conseguir más descripciones del producto con diversidad de palabras y estilos de lenguaje. Esto aporta más naturalidad y hace que los buscadores tengan más material que identificar para búsquedas asociadas.

Además, puede ser una forma de identificar términos que acostumbran a emplear los compradores para referirse a tus productos, y en los que tú no habías reparado.

1.7) Optimiza tu tienda online para dispositivos móviles

Por último, hace que optimar tus webs para smartphones y tabletas sea una prioridad. Asimismo cada vez es más interesante complementar la experiencia de adquiere con una app propia.

Esto significa que en tu app debes incluir el mismo tipo de palabras clave y estructuras que en tus demás canales de venta, para no confundir al usuario que haya podido encontrar tu producto en una web y después quiera comprarlo desde tu aplicación.

Si el usuario halla el mismo producto con títulos distintos o bien en categorías diferentes puede que no esté seguro de que sea exactamente el mismo y que la falta de confianza o bien confusión le haga abandonar la adquisición.

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2) ¿Qué debes evitar para posicionar tus productos de ecommerce?

2.1) Contenido duplicado

No hay nada que le guste menos a Google que el contenido copiado. Y cuando el buscador encuentra textos repetidos por todas partes, reduce el pagerank de esas páginas sin contemplaciones. Es decir, ya no aparecerás entre los primeros resultados de la búsqueda, sino en la temida página 2… o más lejos aún.

Trabaja bien los textos de tus páginas de producto. No utilices las descripciones que te pasa el fabricante o bien las que dan otras páginas que asimismo vendan este producto. Sé original, evita los aspectos muy técnicos (siempre que sea posible) y transmite otros valores más sensibles del producto que capten mejor la atención del usuario.

te resultará una buena herramienta para poder trabajar cómodamente en las fichas de productos de todos tus canales de venta. Este software sirve para enriquecer el contenido de producto, identificar errores y omisiones, y mejorar tu posicionamiento en Google.

¡En Sales Layer somos partner oficiales de Google y asistimos a vendedores y marcas a conseguir el soñado puesto nº 1!

2.2) Productos obsoletos

Tan malo como el contenido copiado es el contenido espectro.

Cuando retiras un producto de la venta o bien de tu catálogo, no es recomendable quitar su página web. Esa página ha estado posicionándose durante un periodo de tiempo y, si la suprimes, estarás lanzando a la basura todo el trabajo anterior. Asimismo puede acontecer que alguien tenga la página en favoritos, y que cuando desee retornar a ella lo único que encuentre sea un mensaje de error.

En lugar de suprimir la página, utiliza una redirección trescientos uno a otro producto, que puede ser el nuevo modelo del producto descatalogado, o a un producto similar. Si no puedes emplear ninguno de estos casos, la redirección puede ir a la Home o a la categoría de ese género de producto, por si acaso el usuario quiere explorar nuevas opciones.

2.3) Enlaces rotos

Como los links espectro, una URL rota no transmite buena imagen al usuario y son la causa de muchas pérdidas de visitantes en una web.

Existen herramientas que te ayudarán a advertir enlaces rotos en tu tienda en línea, como . Si trabajas con WordPress puedes utilizar el plugin ‘Broken Enlace Checker’.

Otra estrategia es mostrar una ‘Page cuatrocientos cuatro Not Found’ con un texto y diseño creativo y ameno, que invite al usuario a proseguir explorando la página web y reste hierro al fallo.

2.4) Más peso a Google que al buscador interno

La obsesión que tienes con Google es comprensible: todos deseamos que el buscador nos encuentre de manera fácil.

Pero esto no debe suponer piedras contra tu propio tejado. Piensa también en el buscador interno de tu tienda online, en tanto que quizá identifiques que tus visitantes y compradores emplean otros términos de busca más frecuentes y diferentes a las tendencias en Google.

También puedes advertir qué es lo que la gente busca más y emplear esa información para poner esos productos en lugares más llamativos de tu página, como la home o bien en alguna sección de ‘productos destacados’.

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3) Herramientas para mejorar tu posicionamiento SEO para ecommerce

3.1) Software para administrar tu contenido

Si cuentas con un PIM, una vez hecho tu trabajo de posicionamiento en buscadores no tendrás que replicarlo en todos los canales online donde desees incluir tus productos. Desde un PIM puedes actualizar todos tus canales al unísono, como tu tienda virtual, catálogos digitales e impresos y marketplaces como o bien .

Además, desde un PIM como Sales Layer puedes seleccionar con total libertad qué campos de información quieres modificar y en qué canales, si buscas más personalización o bien necesitas exportar tus datos de producto amoldados a las reglas de un marketplace como Amazon.

Tener una presencia en línea idónea no está reñido con una buena administración de tus recursos y tu tiempo.

3.2) Herramientas de análisis de SEO

Con el posicionamiento en buscadores jamás hay reposo.

Tu estrategia puede caducar en dos semanas: las tendencias de búsquedas oscilan continuamente.

Comprueba periódicamente mediante herramientas como Analytics cómo están marchando las visitas a tu tienda online, y prosigue aplicando mejoras a tu posicionamiento web en buscadores para ecommerce. Recuerda indexar de nuevo tus contenidos para refrescarlos en Google.

Analiza todos los datos clave:

  • Comportamiento de usuario en página web.
  • Vías de entrada de visitantes a tu web (buscadores, redes sociales, campañas de AdWords…).
  • Reacciones de usuarios en páginas: si encuentran lo que buscan, de qué manera se mueven por las distintas páginas, el ratio de abandonos… Para ello son realmente útiles los mapas de calor o bien heatmaps.

Conclusión

Ten claros tus objetivos de estrategia posicionamiento en buscadores para ecommerce y aplícalos cada día:

  • Keywords variadas
  • Descripciones de producto únicas y originales
  • Metadatos completos (etiquetas ALT)
  • Una arquitectura de URLs clara
  • Buena categorización interna de productos
  • Redirecciones trescientos uno para productos descatalogados
  • Herramientas para agilizar el análisis y gestión del contenido

Y, sobre todo, no te olvides de la regla número uno. No todo debe virar en torno al posicionamiento SEO, porque a quien de veras te diriges es a personas.

La usabilidad de tu tienda on line es la prioridad número 1, para que el usuario se sienta cómodo y seguro a la hora de realizar sus compras en tu ecommerce. Esa va a ser la primordial garantía para producir una red de clientes fieles y localizar el lenguaje posicionamiento web más adecuado a ellos y que haga feliz a Google.

Comienza tu estrategia posicionamiento en buscadores con la mejor herramienta de apoyo: para tener tu contenido de producto revisado y actualizado en tiempo real día tras día.

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