Las técnicas de posicionamiento SEO off Page, no solo se centran en Link Building (conseguir que otras páginas enlacen a la nuestra). Asimismo hay que tomar en consideración las conversaciones de los usuarios sobre una marca, las referencias y valoraciones de los usuarios, los contenidos de calidad, etc.
Actualmente y tras años de cambios y mejoras en las técnicas posicionamiento SEO off page, es imposible nombrarlas todas y cada una, pero hemos hecho un completo recopilatorio de las mejores técnicas que puedes emplear en tus proyectos.
No todas estas estrategias te servirán, puesto que va a depender del nicho de palabras claves y del tipo y sector de tu empresa o proyecto.
¿Cuántas estrategias usar? Lo normal para un proyecto es emplear como máximo diez estrategias a la vez durante unos meses o aun con 2 o bien tres nos bastaría; dependerá siempre y en toda circunstancia del tamaño del proyecto.
Lo más importante a la hora de utilizarlas es eludir hacer spam, tratando de que los enlaces nazcan de forma espontánea y natural.
Gana links con contenido interesante
Ya nombramos la relevancia de crear contenido original e interesante para conseguir enlaces entrantes hacia nuestra página web. Además de esto, debemos tener en cuenta que es importante que este contenido resuelva un problema o bien responda a una pregunta.
Una práctica que puede resultarnos de interés es la denominada link baiting o enlace de cebo. Consiste en generar una información atractivísima e interesante para nuestros usuarios, de forma que sea lo suficiente potente como para difundirse por sí misma por todo tipo de plataformas sin mayor esfuerzo.
Alta en directorios
Técnica empleada desde hace ya tiempo pero que en nuestros días sigue funcionado. Consiste en registrar nuestra página web en directorios temáticos y relacionados con nuestros contenidos.
Muchos usuarios comenzaron a emplear los directorios gratuitos con la única intención de lograr un link, sin tomar en consideración la calidad de éste. Por este motivo Google plus empezó a tomar medidas y los enlaces provenientes de directorios ya no son lo que eran ya antes. La clave es observar la reputación del directorio, que este tenga enlaces Dofollow que permitan a los motores de búsqueda proseguir el enlace, que sean de calidad y a poder ser, pocos explotados. Además de esto, debes tener en cuenta que el alta en directorios debe hacerse con moderación y de forma manual, sin caer en el spam ni en la automatización.
Recuerda siempre que la calidad prima sobre la cantidad y un mal enlace puede perjudicar nuestro posicionamiento en buscadores.
Algunos directorios recomendados:
Los directorios más útiles son los sectoriales (expertos en nuestro sector), en tanto que nos van a ofrecer un volumen aceptable de tráfico.
- Algunos aspectos para valorar si un directorio puede resultar interesante:
- Page Rank o Autoridad alta (para calcularlo puedes usar extensiones de Google Chrome como )
- Crecimiento en el número de palabras clave posicionadas (usando la herramienta SEM Rush).
Intercambios de enlaces
Podemos conseguir enlaces entrantes intercambiando enlaces con otras páginas que estén relacionadas con la nuestra. Lo más importante en este punto es asegurarnos que el contenido está relacionado con el nuestro y no caer en el spam.
Blogs
Crear un blog de empresa tiene grandes resultados en el posicionamiento. Supone producir contenidos actualizados de forma continua, generar difusión y de este modo ir consiguiendo un volumen adecuado de links.
Gracias al weblog, vamos a tener contenido que enlazar, vamos a poder ofrecer links a terceros, establecer relaciones con otros bloggers, crear una estrategia de enlazado interno…
Utiliza el universo Social Media
Haz que tu contenido sea accesible y se comparta de manera fácil en las redes sociales. Para ello, pone el link a tus redes sociales en un lugar perceptible de tu web y en todos y cada uno de ellos de los artículo del weblog.
Utiliza agregadores de contenidos como o para darle mayor difusión a tus contenidos y marcadores sociales como , o bien , para compartir y guardar enlaces.
Conseguir links desde marcadores sociales o bookmarks ayuda a mejorar el posicionamiento ya que los enlaces son considerados de calidad por los buscadores siendo enlaces guardados por usuarios que consideran importante.
Links en perfiles sociales
Crea perfiles en todas las redes sociales que puedas o al menos en las principales (Fb, Twitter, LinkedIn y Google+ +) incluyendo un enlace hacia tu página web.
Además, crea perfiles en foros de discusión, blogs, y páginas normalmente relacionadas con la temática de tu proyecto.
La relevancia de Google plus + para el SEO
Google Plus, pese a no ser la red social más utilizada, es la que tiene mayor influencia en el posicionamiento orgánico.
Para aprovechar su potencial:
- Comparte contenido en Google+
- Consigue +1 en tus publicaciones
- Cuenta con un volumen elevado de personas en tus círculos de forma perfecta y natural
- Optimiza tu perfil personal
- Enlaza tu perfil de Google+ + o tu página de Google plus + en tu página web o bien blog y asimismo en el resto de redes sociales.
- Comparte tus publicaciones vía correo electrónico. Google+ te deja escoger por lo menos un círculo para notificar a los usuarios del mismo por e-mail. Así, tu publicación llegará a más gente.
La relevancia de Youtube para el SEO
El vídeo se ha transformado en uno de los contenidos más virales y compartidos de Internet. Además de esto, Youtube forma parte de Google plus, lo que aporta mayor facilidad para aparecer en los primeros resultados del buscador.
A la hora de posicionar vídeos en Youtube debemos tener en cuenta los siguientes puntos:
- Trabaja los títulos y las descripciones de los vídeos
- Trabaja las etiquetas. YouTube tiene en cuenta estas etiquetas para ofrecer tu vídeo para una determinada búsqueda.
- Haz transcripciones del contenido de tu vídeo y añádelo como subtítulo.
- Permite compartir e engastar tu vídeo en cualquier sitio web
- Trabaja el linkbuilding cara tu vídeo
- Crea vídeos de calidad para lograr un alto volumen de visitas
- Ten en cuenta la duración del vídeo para obtener el mayor tiempo medio de visionado
También podemos incrustar vídeos en nuestras páginas para mejorar y aumentar el tiempo de permanencia en la página y reducir los porcentajes de rebote.
Crear un feed RSS
Si tu blog se ejecuta en cualquiera de los sistemas de gestión de contenido popular, ya va a tener un feed RSS. Si no lo hace, crea uno y utiliza Feedburner.com para obtener estadísticas sobre tus subscriptores.
Directorios de Podcast
Si tienes un podcast, puedes lograr enlaces gratuitos mediante los directorios de podcast como
Link a terceros
Dejar link a terceros asimismo nos va a ayudar a posicionar nuestro sitio. Aunque la pretensión es todo lo contrario (percibir enlaces), esta estrategia funciona porque nos ayuda a:
- Ofrecer un contenido de interés para los usuarios
- Crear relaciones con las personas a las que enlazamos, comentar sus contenidos y conseguir un link recíproco
- Transitividad semántica: Al enlazar a un weblog que enlaza a una enorme marca, Google+ interpreta que esa gran marca y el blog están relacionados con tu página
Analiza a la competencia
Analiza la estrategia de enlaces de tu competencia, quiénes les enlazan a ellos y a quién enlazan. Estudia si puedes ser enlazado desde esas fuentes y trata de hacerlo puesto que por co-convocatoria el algoritmo establece un patrón semántico al localizar la relación entre dos sitios enlazados desde exactamente las mismas fuentes.
Para localizar a nuestros competidores podemos utilizar herramientas como , , o bien .
Evita utilizar la misma estrategia de enlazado de tus competidores; puedes emplearla para servirte de referencia pero lo mejor es innovar.
Participa en weblogs, foros de discusión, páginas de preguntas y respuestas
Participa en este género de plataformas con temática relacionada con tu proyecto. Además de asistir a otros usuarios que nos valorarán y conocerán, podemos conseguir enlaces entrantes con nuestra participación. Este género de enlaces en páginas de preguntas y contestaciones acostumbran a percibir un alto volumen de tráfico.
Al participar en estas plataformas, trata de publicar contenidos interesantes y de gran valor para destacar como referente del ámbito.
Es esencial introducir enlaces cara productos relacionados con nuestra página web para enseñar naturalidad y evitar crear mala reputación por spam.
En el caso de los foros de discusión, trata de poner los links dentro la firma.
Trata de conseguir Links desde sitios educativos o bien universidades
Los enlaces procedentes de sitios educativos (.edu) son considerados de mucho valor por los buscadores, si bien debido a su abuso ha disminuido su valor. Hoy día prosiguen siendo enlaces muy efectivos.
Guest Blogging o Guest Posting
Técnica que consiste en escribir como autor invitado en otros blogs. Para esto, basta con contactar con el administrador web de la página web en la que queremos dejar el link y ofrecerle una colaboración: nosotros publicamos un artículo en su sitio web y a cambio nos llevamos un link hacia nuestra web, así sea en el cuerpo del texto o en la caja de descripción del autor (“box author”).
Para que esta técnica funcione, tienes que crear contenido natural y de calidad en páginas relacionadas con tu temática, enlazar a sitios que aporten valor al contenido y naturalmente, que las páginas en las que escriben tengan autoridad y calidad. Además de esto, no te olvides de contestar los comentarios que recibas en tus publicaciones.
Esta técnica si se hace con textos de mala calidad o bien contenido duplicado, es perseguida por Google.
Obtener creencias de usuarios
Las opiniones de otros usuarios y usuarios, aparte de aportar fiabilidad y confianza, pueden asistirnos a dejar enlaces en el caso que seamos quiénes comentamos.
Si has adquirido un producto en un y también-commerce relacionado con tu ámbito, podemos dejar un comentario y obtener de manera fácil enlaces. Hay páginas de opinión con alto Page Rank.
Ser entrevistados como expertos en un sector
El ser entrevistados como expertos en un sector determinado puede asistirnos a conseguir enlaces procedentes del medio que publica la entrevista, además de visibilidad y difusión para fortalecer nuestra imagen.
Generar infografías, imágenes o vídeos
Las infografías, imágenes y vídeos tienen un alto poder de difusión debido a su impacto visual o audiovisual, en especial en el social media. Si aprovechamos esto para propagar nuestro contenido en múltiples aguantes con nuestro logotipo o enlace a nuestra web, el impacto va a ser muy elevado.
Generar tutoriales, ebooks, guías
Los tutoriales, diccionarios de términos del sector, ebooks, guías y manuales son herramientas con gran volumen de búsquedas y tráfico.
En estos contenidos podremos incluir enlaces cara nuestra web para ganar tráfico. Además, es una buena forma de ganar reputación y de destacar como expertos en el ámbito.
Ofrecer productos a bloggers o bien influencers.
Consiste en obsequiar ciertos productos que vendamos a bloggers de gran reputación, con un elevado volumen de seguidores en las redes sociales a fin de que hable de nuestro producto en sus weblogs y redes y lo valoren.
Con esta técnica no solo ganamos en branding y reputación, sino además de esto podemos conseguir enlaces que apunten cara nuestra página web desde blogs con esencial volumen de tráfico.
Ni que decir tiene que es fundamental que el producto que le mandemos sea de enorme calidad para obtener una mejor valoración.
Patrocinar eventos, conferencias, debates…
Mediante el patrocinio de acontecimientos y conferencias de nuestro campo, además de lograr visibilidad, difusión y branding; podemos conseguir links provenientes de la página del evento o bien conferencia, las cuales suelen tener un alto volumen de tráfico si son de prestigio.
Ayudar a otros webmasters o bloggers
Podemos asistir a otros bloggers del sector examinando si tiene contenido desactualizado, algún fallo en su página web, o bien algún enlace roto (podemos emplear la herramienta o para advertir los enlaces rotos).
A cambio de nuestra ayuda, podemos establecer relaciones con él e incluso podemos conseguir un enlace por su lado.
Hacer concursos en redes sociales
Hacer un concurso en las redes sociales ofreciendo premios de interés, nos dejará conseguir un alto volumen de tráfico y de links provenientes de las redes sociales. Además de esto, podemos aprovechar para escribir sobre el concurso en nuestro weblog, difundirlo en otros medios y así lograr más tráfico
Ser el primero en hablar sobre algo novedoso
Ser el primero en escribir sobre una novedad o cambio en internet es una gran ocasión para conseguir un enorme volumen de tráfico y de enlaces.
El tiempo es oro y en el medio on-line todavía más, ser veloz es todo un reto.
Si logras escribir un artículo sobre algo nuevo que suceda en nuestro sector, obtendremos una gran difusión por influencers y demás usuarios.
Envía notas de prensa
Envía notas de prensa a los medios de comunicación para darte a conocer. Google da mucha relevancia a los medios puesto que suelen ser páginas con un alto volumen de tráfico, y realmente bien posicionadas. Si consigues que te la publiquen, tendrás enlaces de gran autoridad.
Monitoriza y supervisa
Finalmente, no olvides anotar los enlaces que vas logrando y también ir observando su estado, si se mantiene o bien es eliminado.
Observa y vigila:
Ten en cuenta que en el momento de lograr links y situaciones en Google, no todo es posicionamiento: también es muy importante el volumen de tráfico o bien visitas de nuestra página web, una baja tasa de rebote, y tráfico cualificado y de calidad. Además de esto, cuanta más gente llegue a nuestro contenido, mayor posibilidad de difusión y viralidad.
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