Técnicas, Estrategias y Herramientas CLAVE

El Keyword Researches la técnica base de cara al desarrollo de una estrategia de contenidos para cualquier soporte digital.

Aunque el proceso es relativamente fácil, la metodología a seguirse nos puede atragantar cuanto más complejo es el mercadoal que nos dirigimos y la intención de búsqueda de nuestro cliente del servicio potencial se diluye entre muchas variantes.

☝ Antes de seguir:y recibe los próximos artículos sobre posicionamiento en buscadores y Marketing que publiquemos en tu correo electrónico.

En esta guía vamos a explicar paso a paso cómo buscar las palabras clave más adecuadas para cumplir nuestro objetivo.

Antes de iniciar vamos a introducir múltiples puntos que son clave para desarrollar un buen estudio de palabras clave alineado con las buenas prácticas actuales.

Back to top

1) Qué es un keyword research

El estudio de palabras clave es la técnica a través de la cual buscamos y escogemos palabras clavepara estructurar el contenidode una web y dar respuestaa las búsquedas del usuario.

Sencillo ¿no?

Pues ahora explicaremos las variables que influyen en el estudio de palabras clave.

1.1) Intención de búsqueda

Este término, siempre y en toda circunstancia presente, ahora ha tenido una mayor visibilidad desde el instante en que Google desplegara las últimas actualizaciones de su algortimo relacionadas con la inteligencia artificial y el machine learning, (Hummingbird, Rank Brain, Medical Update, Florida 2) y pusiera al día su guía de calificación de calidad de búsquedas ().

El buscador intenta perfeccionar cada vez más su capacidad de aprendizaje y comprensión de la semántica humana, razón por la que da cada vez más peso a URL específicas que dan una mejor respuesta a la intención concreta de un usuario al buscar.

Ponemos un caso exagerado a fin de que se vea claro:

Comprar gato

¿Qué está buscando el usuario? ¿un animal doméstico, o bien una herramienta para coches?

La intención de búsqueda realmente es mucho más compleja, pero puede resumirse en:

• Saber algo
• Hacer algo
• Buscar una web
• Buscar ubicaciones

Bien, puesto que hasta el momento lasintentaban forzar el posicionamiento plagando las páginas con multitud de variaciones de la palabra clave primordial.

Y funcionaba… hasta hoy.

¿Por qué?

Pues por el hecho de que Google se ha dado cuenta de que esos megartículos, por completísimos que fueran, no podían contestar rápido y con información precisaa lo que precisaba el usuario.

Y esto nos lleva al siguiente punto.

Por cierto, no compres, siempre😉

1.2) Entidades SEO

Grosso modo, las entidades son conceptos que ayudan a contextualizar la información, evitar ambigüedades y vertebrar mejor la información.

Google las emplea para procesar el lenguaje natural (PNL) a través del análisis depara ofrecer mejores respuestas a los usuarios, según la probabilidad de que una palabra esté rodeada de otras.

Una de las aplicaciones de esto último es exactamente las sugerencias instantáneasal redactar en el buscador, o el renombrado “Quizás quisiste decir”

Siguiendo nuestro ejemplo precedente, las entidades SEO podrían ser:

Animal:

• Mascota
• Felino
• Animal de compañía
• Criadero

Herramienta:

• Coche
• Taller
• Reparación
• Elevador

Se ve claro, ¿no?

Y ¿cómo extraer las entidades relacionadas con la temática primordial?

Por ahora no existen muchas herramientas que trabajen apropiadamente en español de forma eficiente, y generan más ruido que datos valiosos.

Así que una opción alternativa es el análisis TF-IDF (frecuencia de término – frecuencia inversa de documento, en sus iniciales en inglés) consistente en analizar el TOP diez en Google para una palabra clave determinada y descubrir la frecuencia de las palabras clave relacionadas más repetidas.

Esto nos dará una idea de qué conceptos debemos incluir sí o bien sí y en qué cantidadpara estar al nivel de nuestros competidores.

Uno de los software gratis que ofrecen esta funcionalidad esde Enlace Assitant.

Análisis TF-IDF de posicionamiento web en buscadores Power Suite

Por último, también podemos buscar palabras LSI (Latent Semantic Indexing) que básicamente son sinónimos, variaciones y palabras relacionadas con la palabra clave principal.

Para esto último existen herramientas como, pero no vamos a profundizar para no extendernos demasiado, en tanto que más adelante vamos a ver otras herramientas que nos pueden servir para esto mismo.

1.3) Tipos de palabras clave

Entendido todo esto, el próximo paso para poder hacer nuestro keyword research es conocer los tipos de palabras clave más habituales.

Aquellas que utilizamos cuando conocemos el nombre de lo que procuramos pero no recordamos su dirección precisa.

Palabras de esta clase pueden ser nombres de marca (Apple, por ejemplo) o keywords muy genéricas, como “gato”.

1.3.1) Informativas

Son palabras clave que responden a una necesidad de búsqueda de información sin intención de compra.

El usuario las emplea para adquirir conocimientos de forma general sobre un tema o bien hallar la solución de un problema específico.

Ejemplos:

• Qué es un palabra clave research
• Qué hora es en Nueva York

Este tipo de palabras clave son ideales parapara weblogs, con los que divulgar y formar a tu público objetivo, posicionarte como referente y atraer tráfico para lograr los objetivos de venta (tras la cualificación y segmentación adecuadas).

1.3.2) Investigación comercial

Aquí el usuario ya tiene una intención de compra inicial, pero utiliza palabras clave para informarse mejor ya antes de tomar una decisión:

• Comparativa entre iPhone y Xiaomi
• Mejores portátiles baratos

Contenidos que ataquen este género de palabras clave deben contener información de valor y muy diferenciada, en tanto que es la que terminará de persuadir al usuario para decantarse por una opción de compra.

1.3.3) Transaccionales

Las palabras clave por excelencia: aquellas que tienen una intención de adquiere directa e inequívoca.

• Comprar zapatos de celebración baratos
• Alquilar turismo en barcelona

Estas palabras clave son propias de categorías y fichas de productos o servicios.

Como ves, los modelos de palabras clave siguen el mismo esquema del embudo de ventas:

Busco información (TOFU) > Amplío conocimientos para equiparar (MOFU) > Tomo la decisión de adquiere (BOFU)

Back to top

2) ¿Cómo hacer un keyword research?

Abre Excel o Google SpreadSheets y.

En el encabezado de cada conjunto de columnas puedes señalar la temática general para vertebrar el estudio de palabras clave, así como la intención del usuario que deben responder.

De esta manera no perderás el foco y te resultará mucho más fácil agrupar los contenidosque desarrolles más tarde.

Precisamente por esto último, algunas palabras clave pueden estar en múltiples columnas, ya que la misma búsqueda puede tener 2 intenciones distintas:

Por ejemplo, software palabras clavese puede utilizar teniendo claro que se quiere contratar uno, o bien porque se quiere saber qué herramientas existenen el mercado.

2.1) Herramientas para Palabra clave Research

Anteriormente ya hicimos una comparativa entre, así que aquí tienes las primeras referencias para elegir la que más se adapte a tus necesidades.

Otras muy potentes son, especializada enpero con herramientas muy potentes para ideas de contenido y palabras clave;, española especializada en longtails, relacionadas, por número de palabras, preposiciones y también ideas, y, el todo en uno para diferentes motores de búsqueda.

Como son de pago, vamos a catalogar otras gratuitas que pueden cumplir exactamente la misma función, mas con posibilidades limitadas.

• de Neil Patel
• , ideal para palabras clave en formato pregunta y LSI
• Sugerencias de Google, para descubrir otras formas de encontrar búsquedas relacionadas semánticamente

• ,
• , fantástica para localizar palabras clave de búsquedas dinámicas relacionadas del tipo “Otras preguntas de los usuarios” que muestra Google en algunos resultados.
• Google instant: añadiendo *palabra clave o palabra clave* podemos encontrar sugerencias basadas en tendencias recientes.

, que como Answer the public, te deja hallar palabras clave en formato pregunta, para imágenes, Amazon o eBay, entre otras.

Amazon. Sí, el buscador predictivo del gigante de las compras on-line también es una opción alternativa creativa para localizar palabras clave para tu proyecto online

Échale un ojo también a nuestro artículo sobre lassi necesitas más opciones.

2.2) Estructura de la búsqueda

Antes de lanzarte con cualquier herramienta, hay que definir para que vamos a utilizar nuestro keyword research:

• Artículos de blog
• Categorías de producto/servicio
• Fichas de producto/servicio
• Captación

Para cada una de esta tipología de contenido vamos a deber generar tanto un estudio global, así como uno específico para cada item.

En nuestro caso, primero realizamos uno genérico para los artículos del weblog que cubra todos y cada uno de los temas que nos interesen para nuestro.

Para ello analizamos las webs de la competenciay de las herramientas SEO, las tendencias del sector, revistas especializadas o bien blogs de freelance.

Posteriormente, cuando abordamos cada uno de ellos de los artículos, profundizamos la búsqueda de kewyordspara asegurarnos de que tratamos todos los puntos fundamentales sobre el tema, así para optimizar la semánticay el posicionamiento SEO on-page sin caer en la repetición excesiva (palabra clave stuffing).

Y esto es lo que veremos a continuación.

2.3) Técnicas y estudio de palabras clave con

Hemos escogido esta herramienta por el hecho de que su nueva versión de búsqueda de palabras clave es muy completay tiene funciones verdaderamente interesantes.

Se trata de Keyword Magic Tool, que reemplaza el antiguo informe de palabras clave.

Como ya sabemos la palabra clave, “keyword research”, lo que nos interesa ahora es localizar las palabras que nos ayudarán a articular el contenido, como ya habrás visto en la plantilla descargable.

Vamos a obviar todo el estudio previo de la competencia y otros soportes en línea, de donde hemos sacado ideas para los apartados inicialessobre intención de búsqueda, entidades o tipología de keywords, que era fundamental explicar antes de meternos de lleno en el estudio de palabras clave.

Así que introducimos el concepto y le damos a Aplicar:

¿Qué podemos hacer con toda esta información?

Pues lo primero es filtrarla y ordenarla.

Nos aseguramos que tenemos marcado España como país de referencia y echamos una ojeada a los resultados de concordancia extensa ordenados por volumen de búsqueda.

El siguiente paso es filtrar por “Preguntas”, de tal forma que la herramienta nos arrojará palabras muy interesantes para responder consultas específicasde los usuarios:

• Cómo hacer un buen palabra clave research
• Qué es un palabra clave research
• Cómo hacer un keyword research con

Cualquier usuario que busque este género de palabras clave necesitará saber qué herramientas se pueden usar, así que seleccionamos el grupode palabras clave en el menú de la izquierda, y así obtenemos:

• Herramientas keyword research
• Herramientas para hacer keywords researhc
• Keyword research métodos y herramientas para identificar palabras clave

Como ves, poquito a poco vamos sacando la estructura del artículosin mucho esfuerzo, y podemos proseguir haciendo filtrados para localizar pepitas de oro que hagan de nuestro post una pieza única y aporte el máximo valor posible.

Para ello vamos a la última funcionalidad, “Related”, que nos arroja palabras clave relacionadas con el concepto general, si bien no lo incluyan:

• estudio de palabras claves para seo
• analizar palabras claveweb
• buscador de keywords
• promedio de busquedas mensuales google

Luego solo tendremos que ordenarlas en nuestra plantilla para estudio de palabras clave así como el volumen de búsquedas y, de manera adicional, la competencia en Google ads, que nos orientará sobre la relevancia a nivel de negocio.

Listo.

Te puede interesar →

2.4) Analizar palabras clave

Este apartado brota exactamente del punto anterior, y aunque daría para un artículo a parte, es conveniente incluirlo para que sepas cómo evaluar la pertinencia de cada una de ellas según el tipo de contenido.

Obviamente descartaremos aquellas que se distancian diametralmente del enfoque, tema o intención, así como del ámbito geográfico, por ambigüedad o bien volumen de búsquedas inexistente.

En este sentido, suprimimos de nuestra lista palabras clave en inglés y otras que se salgan del hilo primordial, como:

• aso palabra clave research
• cómo hacer estudio de palabras clave con sistrix
• keyword research palabras negativas

El siguiente paso será descartar las duplicadas, alteraciones muy afines o bien sintáticamente erróneas, y nos quedaremos con aquellas bien escritas, con sus artículos y preposiciones tal como exige la RAE (Google es ya bastante inteligente y sabe asociar versiones de búsquedas).

Vale, ¿pero qué palabras clave son verdaderamente interesantes para mi texto?

Pues como todo en el SEO, depende.

No hay que dejarse lleva únicamente por el volumen de búsquedas, si no por lo que a nuestro comprender es la opción más segura, fiable y eficaz:

Poner al usuario en el centro.

Es decir, elegir aquellas que ayuden a explicar de forma extensa, experta y comprensibleel tema que deseas tratar, ordenando las palabras clave por secciones que ayuden al lector a proseguir un orden lógico.

Esto, a su vez, también ayuda a Google a comprender el contenido de tu página, y poder cotejarlo con el resto de publicaciones para asignarle un espacio en su índice.

Como decíamos ya antes, el nivel de competencia de anunciantestambién es un buen indicador del potencial de las keywords a nivel comercial, pero tampoco hay que obsesionarse.

Todas estas métricas solo hay que tenerlas en cuenta como referencia, puesto que los datos cambian continuamente como para centrar todo nuestro keyword research en variables tan volátiles.

De hacerlo así, muy probablemente caeremos en la sobreoptimización, el palabra clave stuffing y vamos a perder la naturalidad y el engagement que generan los contenidos de calidad.

¿Te queda alguna duda sobre el keyword research?

Déjala en los comentarios y te ayudaremos a resolverla.

Back to top