El
Keyword Researches la técnica base de cara al desarrollo de una estrategia de contenidos para cualquier soporte digital.
Aunque el proceso es relativamente fácil,
la metodología a seguirse nos puede atragantar cuanto
más complejo es el mercadoal que nos dirigimos y la intención de búsqueda de nuestro cliente del servicio potencial se diluye entre muchas variantes.
☝ Antes de seguir:y recibe los próximos artículos sobre posicionamiento en buscadores y Marketing que publiquemos en tu correo electrónico.
En esta guía vamos a explicar paso a paso cómo buscar las palabras clave más adecuadas para cumplir nuestro objetivo.
Antes de iniciar vamos a introducir múltiples puntos que son clave para desarrollar un buen estudio de palabras clave alineado con las buenas prácticas actuales.
Back to top1) Qué es un keyword research
El estudio de palabras clave es la técnica a través de la cual
buscamos y escogemos palabras clavepara
estructurar el contenidode una web y
dar respuestaa las búsquedas del usuario.
Sencillo ¿no?
Pues ahora explicaremos las variables que influyen en el estudio de palabras clave.
1.1) Intención de búsqueda
Este término, siempre y en toda circunstancia presente, ahora ha tenido una mayor visibilidad desde el instante en que Google desplegara las últimas actualizaciones de su algortimo relacionadas con la inteligencia artificial y el machine learning, (Hummingbird, Rank Brain, Medical Update, Florida 2) y pusiera al día su guía de calificación de calidad de búsquedas ().
El buscador intenta
perfeccionar cada vez más su capacidad de aprendizaje y comprensión de la semántica humana, razón por la que da cada vez más peso a URL específicas que dan una mejor respuesta a la intención concreta de un usuario al buscar.
Ponemos un caso exagerado a fin de que se vea claro:
Comprar gato
¿Qué está buscando el usuario? ¿un animal doméstico, o bien una herramienta para coches?
La intención de búsqueda realmente es mucho más compleja, pero puede resumirse en:
- Saber algo
- Hacer algo
- Buscar una web
- Buscar ubicaciones
Bien, puesto que hasta el momento lasintentaban forzar el posicionamiento plagando las páginas con multitud de variaciones de la palabra clave primordial.
Y funcionaba… hasta hoy.
¿Por qué?
