SEO y SEM, consejos y recursos para prosperar tu contenido online

SEO y SEM, consejos y recursos para prosperar tu contenido online

15 Jul 2020 in
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1) La visibilidad on line en los medios digitales

Una buena visibilidad online es obligatoria si un medio digital quiere sobrevivir. No es algo sencillo de obtener, no obstante, contar con una estrategia posicionamiento SEO y SEM para medios digitales puede facilitar las cosas.

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2) Concepto y tipos de SEO

El SEO (Search Engine Optimization) son aquellas prácticas efectuadas en un sitio dirigidas a prosperar la visibilidad y posicionamiento. Esto es, aplicando una serie de acciones correctamente realizadas se puede aparecer en los primeros resultados de Google o bien Bing.

¿Cómo decide Google qué páginas deben aparecer primero?. En el momento en que un usuario realiza una búsqueda, el navegador manda sus bots a rastrear las distintas páginas. Utilizando un algoritmo, da una puntuación a la página web a partir de la como realiza la jerarquía de los resultados. Dicha puntuación está basada en aspectos como la velocidad de carga de la página web o las metadescripciones. Para influir en dicha puntuación, el usuario puede realizar prácticas de posicionamiento web en buscadores a dos niveles:

  • SEO On Page: Todas aquellas prácticas que se hagan interiormente en la página web para prosperar su visibilidad y posicionamiento: Empleo y frecuencia de keywords, metadescripciones o bien la calidad y originalidad del contenido.
  • SEO Off Page: Los factores que influyen en el posicionamiento de un sitio pero que son externos: El tráfico generado desde otras webs, las redes sociales o bien otras fuentes (link building). Esto es, el SEO Off Page está relacionado con la presencia o notoriedad on-line.

No obstante, es conveniente decir que no todas las prácticas de SEO están igual de bien vistas por Google. En dependencia de las prácticas que la persona realice para posicionarse, incurrirá en uno de los tres géneros de SEO: White Hat SEO, Black Hat SEOGrey Hat SEO,

El White Hat SEO son el conjunto de prácticas aceptadas por Google que permiten un buen posicionamiento  a largo plazo. Es una estrategia posicionamiento SEO de ritmo lento mas seguro. Ciertas prácticas de White Hat SEO fÁcilmente aplicables y que van a tener un enorme impacto en el posicionamiento web pueden ser:

  • Asegurarse de que la web tenga una velocidad de carga veloz para los diferentes dispositivos.
  • Cada página de la web debe tener una metadescripción.
  • Vigilar que el sitio web no tenga enlaces con códigos de estado cuatrocientos cuatro o bien 303.
  • Implantar la etiqueta alt en el código html de las imágenes y hacer una breve descripción de exactamente las mismas.

El Black Hat SEO son prácticas empleadas para prosperar el posicionamiento de una web pero están enormemente penalizadas por Google. La razón es por el hecho de que procuran aprovechar los fallos y las debilidades el algoritmo. Técnicas de Black Hat SEO existen muchas hoy día, las más perseguidas por el buscador son las siguientes:

  • Cloacking: Al usuario y al bot se les enseña contenido diferente buscando mentir al robot a fin de que posicione utilizando contenido optimado.
  • Spinning: Reutilizar textos originales sutilmente cambiados usando sinónimos o cambiando el orden de las palabras para que parezca un texto original.
  • Textos ocultos: Poner links o bien palabras clave en la página con exactamente el mismo color de letra que aparece de fondo.

Finalmente está el Gray Hat SEO, una opción que intenta aprovechar las ventajas de las 2 precedentes. Son técnicas que no están bien vistas por Google mas por las que no puede penalizar por el hecho de que tampoco están prohibidas.

En consecuencia, se produce un vacío en el que se puede posicionar la página web más velozmente sin incurrir en penalizaciones. El problema de estas técnicas es que podrían de forma fácil pasar a estar prohibidas en siguientes actualizaciones del algoritmo.

Algunas prácticas muy conocidas de Gray Hat SEO son:

  • Crear entradas extensas, artículos de mil o bien dos mil palabras para generar mayor valor de contenido.
  • Conseguir una densidad de palabras clave en torno a un 1-tres por ciento y evitar una sobreoptimización de exactamente las mismas.
  • Compra de dominios caducados con buena reputación para prosperar los enlaces.
  • Crear cuentas falsas en redes sociales para mejorar el número de seguidores.
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3) Cómo efectuar una estrategia de keywords

El primer paso para hacer una estrategia de posicionamiento SEO radica en la elección de las palabras clave. Las palabras clave son aquellos términos por los que una compañía desea atraer tráfico a la web desde los motores de búsqueda.

Cuando se habla de keywords puede distinguirse entre el empleo de términos específicos ( por servirnos de un ejemplo “CMS”), o conjuntos de palabras denominados “long tail” como (“CMS para periódicos en León”).

Los términos concretos producen muchas buscas pero posicionan peor en tanto que la competencia por estos es muy intensa. Utilizar conjuntos  “long tail” posiciona mejor, en tanto que generan búsquedas más específicas, y la competencia por estas palabras clave es menor.

En cuanto a las palabras clave, resulta conveniente mentar asimismo que existe la metaetiqueta “keywords”. Dicha etiqueta se utilizaba en los primeros años de Google para señalarle con palabras clave en qué consistía la página. Esto se debía a que Google no disponía de una buena capacidad de interpretación de texto. Hoy en día, dicha etiqueta carece de valor y no influye en el posicionamiento en tanto que Google no la tiene en cuenta.

Una estrategia de palabras clave para un medio digital considerará el volumen de búsquedas y la facilidad para posicionar por estas. Una forma de elección de palabras clave es efectuar un listado con los términos y  usar el palabras clave planner de Google. Este muestra una aproximación al volumen de buscas que tienen las palabras introducidas, pudiendo hacer un primer filtrado del listado.

Con las palabras escogidas, el siguiente paso es medir la sencillez de posicionarse a través de ellas. Existen herramientas como Ubersuggest la que da una puntuación dependiendo de la complejidad para posicionarte por ella. También proporciona otras puntuaciones conforme la complejidad de pago, el CPC (costo por click) y el volumen de buscas mensual.

Lo ideal es que una palabra tenga una puntuación de entre treinta y 35 para posicionar un contenido correctamente. Con las palabras elegidas en la fase anterior, se  efectúa un segundo filtrado quedándose con aquellas que dejen posicionarse mejor. Estas serán las palabras clave empleadas en la web y los contenidos.

Además, el keyword planner de Google y Ubbersuggest permiten producir palabras clave derivadas a partir de una palabra clave. Así se puede edificar otro listado y seguir el proceso anterior.

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4) Buenas y malas prácticas al hacer SEO

A continuación se describen otras buenas prácticas de SEO que dejan al contenido de un medio digital posicionarse mejor.

  • Crear y enviar un Sitemap del sitio web: El sitemap.xml es un fichero que contiene la estructura de las URLs del sitio. Con el sitemap Google tendrá más claro qué se quiere indexar, esto es, que contenido rastrear.
  • Uso de Robots.txt: Es un fichero que permite señalar que contenidos o páginas de una web no se quieren indexar. Importante su empleo en el caso de que no se quieran indexar el administrador.
  • Conviene publicar con cierta asiduidad, puesto que Google valora el nivel de actualización. Publicar habitualmente forzará a Google a comprobar la página web habitualmente y dejará que los contenidos se indexen más rápido.
  • Crear un perfil en Google My Business deja vincular los negocios a un lugar específico dejando un mejor posicionamiento.
  • Comprobar si el sitio web tiene páginas con enlaces con fallo 404 y corregirlos: Las páginas cuatrocientos cuatro adaptadas que redireccionan a otro contenido fomentan que el visitante prosiga navegando y fluya el tráfico.
  • Reducir la cantidad de código del lugar web: Cuanto menor código exista, menos tardará en cargar la página y menos posibilidades de que aumente la tasa de rebote.
  • Asegurarse de que el sitio tenga responsive design,
  • Diseñar el sitio web de forma que se optimice la experiencia de usuario: Usar diseños minimalistas, contenido multimedia o bien barras de progreso son elementos que fomentarán que el usuario tenga una experiencia más cómoda al navegar.
  • Una forma de acrecentar el tráfico web es a través del guest posting, creando contenido en otros medios. De este modo el tráfico de la página web va a aumentar y Google la posicionará mejor.
  • Vincular el weblog de la compañía desde la página web: Deja que el blog reciba una parte de la autoría de el sitio web.

Las malas prácticas de SEO se relacionan en su mayoría con el mentado Black Hat SEO. Aparte de las anteriormente descritas, otras prácticas a eludir son las siguientes:

  • Copiar contenido: Google premia posicionando mejor aquellos sitios que crean contenido original. La copia precisa de contenido de otros sitios está con fuerza penalizada por el motor de busca.
  • Keyword stuffing: Emplear palabras clave en demasía para posicionarse mejor genera textos sin sentidos y es una práctica fácilmente detectable por Google.
  • Tener contenido duplicado: Un fallo frecuente a nivel de SEO, en especial cuando se usan gestores de contenido, es tener contenido copiado. Acá Google solo indexará una de las dos páginas duplicadas, lo que se traduce en pérdida de tráfico y posicionamiento. Utilizar un redireccionamiento trescientos uno caso de que las páginas duplicadas sean permanente puede ser una buena solución.
  • Tener links irrelevantes: Hace unos años las páginas que tenían muchos links externos que redireccionaban al sitio eran las mejor posicionadas. Hoy en día Google se fija en la relevancia y la autoridad de los links que redireccionan a una web para posicionarla. Esto es, es suficiente con tener unos pocos de sitios relevantes como asociaciones, páginas públicas etc.
  • Crear comentarios en blogs a modo de SPAM cuya temática no guarda relación con el contenido.
  • Si bien hay que tener una metadescripción por página, esta debe ser diferente en cada una de ellas.
  • No vincular las redes sociales  es un fallo que supone en pérdida de potenciales clientes y tráfico a la página web.
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5) Herramientas para hacer SEO

  • : Da informes de SEO on page que permiten detectar enlaces rotos, si los encabezados tienen el código HTML adecuado etc. La herramienta resalta por la posibilidad que ofrece de conocer los enlaces que llegan al sitio. Esto permite efectuar una investigación de la estrategia de linkbuilding que han llevado a cabo. Conforme los links que referencian al sitio web, la herramienta ofrece una puntuación que indica el grado de autoridad. También, ofrece una función de calendario de links señalando si han aumentado o bien disminuido los que referencian a la web.
  • : Se trata de un software gratis para diferentes sistemas operativos consistente en un bot con una doble función: Simular el comportamiento de un Googlebot y realizar un diagnóstico de SEO a diferentes niveles. El programa emplea los propios recursos del equipo para rastrear la URL indicada, a partir de la configuración establecida. El informe con los resultados  se puede importar a excel o a word. Es recomendable para sitios medianos o bien grandes y en el caso de estos últimos solo para partes concretas. Tiene el inconveniente de que efectuar múltiples veces el análisis al mismo sitio puede provocar que se caiga.
  • : Deja obtener datos sobre el propio sitio y de la competencia. De esta manera, además de informes de auditoría, ofrece funciones como una investigación de palabras clave o un análisis SEO para móviles entre otras muchas. Ofrece 5 módulos (ADS, Social, posicionamiento en buscadores, Links y Optimizer) de cien euros cada uno de ellos, pudiendo seleccionar solamente los que la empresa necesita. Existe un sexto módulo para Marketplace mas está en fase beta aún.
  • : Una herramienta útil gratuita para comprobar si existen enlaces rotos en un sitio web. Puede contrastar links pertenecientes a páginas webs, imágenes, complementos, scripts o bien applets de java entre otros muchos. La herramienta despliega de manera continua una lista actualizada de las URLs del sitio pudiendo ordenarlas por diferentes criterios. Es posible crear un informe en cualquier momento con los resultados.
  • : A nivel de estrategia de SEO es una herramienta fundamental para todo sitio. Deja monitorizar todo el tráfico de la página, obteniendo información sobre  la audiencia del lugar, el género de busca realizada o bien de qué forma se han movido por la página web.
  • : Es una herramienta gratuita orientada a examinar aspectos teóricos como el grado de mobile responsive y de contenido. Deja saber cuáles son las palabras clave que emplea la gente para encontrar la página web o el estado de las webs vinculadas al lugar. Existe la posibilidad de combinar Google Analytics con Google Search Console consiguiendo de esta forma una visión más completa de la información extraída.
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6) La opción alternativa al posicionamiento web, el SEM

Al posicionar el contenido, hay una opción alternativa al SEO para posicionar más veloz a cambio de una inversión, el SEM. El SEM (Search Engine Marketing) son las acciones de marketing on-line pagadas y no pagadas para potenciar un posicionamiento web en buscadores. O sea, se tratan de anuncios orientados a promocionar productos, servicios o contenidos de una página. En una estrategia SEM, existen varios modelos de negocios a estimar al elegir la inversión destinada al anuncio.

  • Coste Por Mil impresiones (CPM): Se cobra al anunciante por el número de veces que un anuncio se visualiza en la página web.
  • Coste Por Mil impresiones visibles (vCPM): El anuncio debe aparecer en la pantalla por lo menos en un setenta y cinco por cien a lo largo de cinco segundos para contar como impresión. Seleccionar esta opción asegura que el anuncio sea visto por los visitantes al sitio web.
  • Coste Por Click (CPC): Precisa de una acción por la parte del usuario, ya que cobra por cada clic que se hace sobre el anuncio.
  • Coste Por Lead (CPL): Este modelo de negocio va más allá que el CPC. Solo se paga cuando el usuario hace clic en el anuncio y más tarde algún género de acción.
  • Coste Por Adquisición (CPA): Se paga cuando se realiza una adquiere en la página web.
  • Patrocinio online: Se paga para que el anuncio aparezca durante un periodo de tiempo en una o bien varias páginas de una web.
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7) Ventajas y desventajas del SEM

A pesar de la inversión que requiere poner en marcha una estrategia de SEM, realizar una ofrece una serie de ventajas:

  • Rentabilidad a corto plazo: Una campaña de SEM bien optimada, permite conseguir rentabilidad a corto plazo traducida en un mayor posicionamiento y tráfico a la página web.
  • Estimación de los resultados anterior campaña:  Google Ads o bien Facebook Ads permiten escoger la cantidad a gastar y estiman los resultados conforme la inversión.
  • Segmentación: Otra de los beneficios que ofrece efectuar una campaña SEM es la posibilidad de fraccionar la audiencia objetivo. De esta manera, el anuncio solo se va a mostrar a aquellos usuarios que coincidan con las peculiaridades seleccionadas.
  • Elección del mensaje: Igual que se puede seleccionar la inversión y el público objetivo, asimismo es posible escoger el mensaje. Esto deja saber las mejores palabras para llamar la atención o bien hacer pruebas A/B con diferentes mensajes para medir como tiene más impacto.
  • Estrategia de landing pages: A partir de una estrategia SEM es posible posicionar una landing con un contenido atrayente concreto atrayendo tráfico y produciendo nuevos leads para la web.

Por otro lado el SEM tiene una serie de inconvenientes que resulta conveniente mencionar:

  • Coste: En muchas ocasiones si se quiere que una estrategia tenga el impacto deseado y sea rentable será preciso efectuar una inversión elevada..
  • Curva de aprendizaje elevada: Una estrategia SEM eficaz requiere de mucha experiencia y aprendizaje para poder efectuarla satisfactoriamente. Es frecuente que en las primeras campañas que se efectúen no tengan el efecto deseado.
  • Realizar una campaña SEM puede no ser sinónimo de éxito: El hecho de invertir para hacer una campaña SEM no implica necesariamente que vaya a ser eficaz. Si el usuario no secciona adecuadamente, no elige las palabras clave apropiadas o no escoge el modelo de negocio más adecuado , la campaña no va a tener el efecto deseado y va a suponer una inversión perdida.
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8) Herramientas para hacer SEM

  • : Se trata de una herramienta gratuita de Google dirigida a publicidad online. Permite elegir el mensaje, la audiencia, la cantidad a invertir en publicidad o el modelo de negocio. Como otras herramientas del buscador, para poder emplearla basta con usar una cuenta de Google. Además de esto puede conjuntarse con Analytics permitiendo un análisis más exhaustivo en sus campañas.
  • : Funciona de forma similar a la precedente solo que está orientada a Facebook. Su empleo requiere disponer de un perfil de negocio, puesto que solo es posible acceder a la herramienta desde ahí.
  • : Deja la realización de monitorizaciones completas de keywords para acciones de posicionamiento web en buscadores y SEM. En cuanto a SEM se refiere, cuando el usuario introduce una palabra clave, la plataforma muestra el CPC, la competencia, la cantidad de resultados que se pueden conseguir y el volumen de los mismos. Asimismo muestra una tendencia con el volumen de actividad. Además, la plataforma ofrece información sobre la keyword en Google Ads, mostrando un informe con la actual situación de la palabra y sugerencias. Por último decir que cuenta con dos funciones muy útiles: Ads copies y Ads history. Ads copies señala los anuncios de que ha comprado un dominio. Ads history muestra las palabras clave que un dominio ha activado en los doce meses precedentes.

realiza buscando toda vez que sus clientes del servicio aparezcan en los primeros resultados de los buscadores. Si una empresa busca visibilidad on-line y que su contenido llegue a sus clientes del servicio actuales y potenciales, .

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