Seo y Sem:¿Diferencias? ¿Qué son las herramientas posicionamiento web en buscadores SEM?

SEO Y SEM son las 2 técnicas de posicionamiento SEO que debes incluir en tu estrategia de marketing y publicidad, merced a las que una página o bien sitio consigue su mejor colocación en el momento de hacer una busca determinada en cualquier herramienta de análisis (en el caso español, Google la más usada). La misión del posicionamiento es hacer que un determinado lugar o bien web sea encontrado fácilmente en los buscadores

Si eres un principiante en mundo del marketing digital es probable que puedas confundir ambos conceptos, tengas dudas y preguntas relacionadas con cómo comenzar a trabajar en el posicionamiento. Deja de preocuparte porque en el presente artículo explicaremos qué es el seo y el sem y de qué manera podemos entenderlo con claridad sin ser expertos en la materia. Empezamos por la definición de seo y sem:

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1) ¿Qué es el posicionamiento SEO?

El significado del SEO (Search Engine Optimization en inglés) es la optimización que hacemos en una página para que aparezca en los buscadores web, por ejemplo Google o Bing. Herramienta indispensable en tu estrategia de marketing

Estamos hablando de la aparición de forma natural, orgánica, sin pagar en las primeras posiciones de los resultados de la búsqueda para las primordiales palabras clave de nuestro negocio. Se trata pues de un tráfico prácticamente gratuito porque no se paga por cada click (en contraste al SEM). Sin embargo, debe aclararse que para administrar el posicionamiento SEO de forma natural hay que tener en cuenta muchas características y factores dictados por estos buscadores web. Por poner solo algún ejemplo hay que conseguir información sobre qué tiene en cuenta el algoritmo de los motores de búsqueda (que se actualiza a menudo), las palabras clave más interesantes para cada negocio, el contenido de la página, los links, indexación, optimización del código de la página web, etc. En otras palabras podríamos decir que es preciso cumplir con todas y cada una de las premisas del buscador.

Si ya trabajamos con una web o bien tienda online optimada, conforme los expertos en marketing y posicionamiento SEO, lo más trabajoso es la selección de las palabras clave convenientes, tanto por el volumen ideal como por su fácil accesibilidad en función del nivel de competencia. Este paso está relacionado directamente con otro aspecto a tomar en consideración, que contribuirá a mejorar el resultado de la búsqueda, el cual son los enlaces. Un sitio que dispone de un elevado número de links a través de una palabra clave será mucho más relevante que otro. Ahora, eso sí, el hecho de conseguir un buen posicionamiento en un momento determinado no nos asegura el sostenernos permanentemente, por lo que implica un trabajo ininterrumpido para ocupar siempre y en todo momento los primeros lugares.

1.1) Características principales del posicionamiento SEO

Para asistirte a conocer más a fondo de exactamente en qué consiste el SEO y persuadirte de su gran utilidad en el entorno digital te presentamos sus primordiales características:

• Es gratuito: Es un técnica muy rentable y beneficiosa para la salud de tu web que no precisa de inversión inicial
• Requiere de conocimientos técnicos: Es esencial conocer bien las técnicas buenas, en tanto que realizar malas prácticas mal vistas para google (Black Hat posicionamiento en buscadores) pueden ser penalizados por Google y conllevar resultados desafortunados en tu página web.
• Consume tiempo: Los resultados no se aprecian de la noche a la mañana por lo que es necesario invertir mucho tiempo, paciencia y cariño a tu proyecto.
• Se basa en las indicaciones que marcan los algoritmos del buscador: Google generalmente modifica sus algoritmos varias veces al año y hay que estar de forma continua actualizados para adaptarse a esos cambios.
• Obtenemos resultados a largo plazo: Si tienes la paciencia y perseverancia necesarias, los resultados de posicionamiento van a ser mucho más estables y valiosos en un largo plazo, siendo así considerablemente más difícil descender situaciones que con una campaña de pago

1.2) Tipos de SEO

Como comentábamos, el SEO u orgánico trabaja cientos de factores para optimar una página web y hacerla más importante a vista de google. de esta forma que puedas salir más arriba en los resultados de búsqueda. Existen 2 primordiales tipos de técnicas de SEO que deben ser trabajadas comúnmente para alcanzar las primeras situaciones. Es esencial resaltar que no servirá de nada trabajar o centrarte en unas técnicas más que otras, sino la clave no es otra que trabajar todas (o bien las más precisas para tu web) al unísono.

1.2.1) SEO On Page

El posicionamiento web On Page (En página) hace referencia a la optimización en una página de cara a los buscadores web y a la experiencia del usuario. En posicionamiento SEO OnSite el objetivo es destacar entre todas las demás webs, haciéndola una web agradable para Google.

• Existen cientos de factores On page que pueden ser optimados y que se dividen en estas temáticas entre otras.
• Análisis de palabras clave: Toda la creación de la página web y contenidos debe realizarse en función a un buen para lograr información y atraer tráfico a tu web.
• : una web no debe tardar más de 3 segundos en cargarse absolutamente si no queremos ir a las últimas situaciones del ranking de Google
• Estructura Web: Crear una buena jerarquía de paginación y enlazado interno es imprescindible.
• Optimización del código fuente: la mejor práctica es mantenerlo limpio y organizado para facilitar su lectura.
• Actualización y creación de información y contenido: En posicionamiento web en buscadores se dice que el contenido es el auténtico rey, por lo que es fundamental y actualizar el viejo, para probar que es una web activa y actualizada.

1.2.2) SEO Off Page

El posicionamiento web off page se centra en todo lo que pasa en torno a nuestra página web y que no está a nuestro alcance. El propósito primordial de esta técnica es la de crear un red de links entrantes o Link building a nuestra página web. Google comprende que cuantas más páginas webs extrañas tengan links hacia nuestra web, más interesante será nuestro contenido y por ende más personas desearán ver el contenido de esta, haciéndonos ascender en las posiciones en Google.

Lo más difícil de esta técnica es de qué forma o bien backlinks, ahí entra la tarea del buen especialista en posicionamiento en buscadores

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2) ¿Qué es el SEM?

La definición del SEM es Search Engine Marketing la puedes usar en tu estrategia de marketing y hace mención a la optimización que hace una página con publicidad en los buscadores web como Google o bien Bing. En el SEM si creas correctamente los anuncios y siempre que tengas presupuesto el buscador mostrará tu página en los primeros resultados de la búsqueda reservados para anuncios.

Por tanto, los resultados de pago hacen referencia a las campañas de pago por clic, o sea, el link aparece en los enlaces patrocinados pagando una suma de dinero por toda vez que algún usuario accede a nuestro sitio, en otras palabras podríamos decir que son anuncios. Si se hace bien la campaña SEM como resultado se obtiene un tráfico cualificado muy segmentado con el mayor control de los resultados. El coste de este servicio está bajo control ya que depende del presupuesto que haya decidido el anunciante y la rapidez de lanzamiento puede reducirse a unas pocas horas.

En el SEM cada vez que una persona hace click en nuestro anuncio el buscador ( para Google por servirnos de un ejemplo) nos va a cobrar unos céntimos. Esta es la gran diferencia con el posicionamiento web. Si bien es cierto que hacer una campaña rentable en el SEM tiene su miga. Hay que enfocarse en palabras que impliquen la pretensión de comprar, reservar, registrar o que satisfaga el objetivo que tengamos como empresa.

2.1) Características del posicionamiento SEM

• Anuncios de pago: si bien existen otras opciones de pago, la más frecuente es la del costo por click o bien CPC,
• A corto plazo: ideal para campañas de duración determinada como Navidad, Black Friday o rebajas. Sin embargo tus anuncios van a desaparecer cuando dejes de pagar, y no generará ningún valor adicional a largo plazo a tu web derivado de estos anuncios.
• Rápido: a publicación:tus anuncios aparecerán en exactamente el mismo instante en que crees los anuncios y van a desaparecer en el instante que los suprimas.

2.2) Tipos de campañas SEM

Dentro del SEM existen varios género de campañas que pueden interesarte aproximadamente en función de las peculiaridades de tu página web, puesto que cada una de ellas tiene un objetivo y funcionalidades diferentes. A continuación te las describimos.

2.2.1) Google Shopping

Si lo que tenemos es un comercio virtual y lo que nos interesa es aumentar las ventas de nuestro negocio lo más recomendado es emplear Google Shopping.

Los años de experiencia en creación de tiendas online prueban que es una gran herramienta que favorece las ventas de tu web por una sencilla razón, su funcionamiento es muy sencillo y se anuncian todos y cada uno de los productos que aparecen en tu página web. Además en varias ocasiones hemos llevado a cabo con grandes resultados y que nos dan la razón en este aspecto.

Pero, Se puede destacar que no todas las tiendas en línea pueden acceder a este tipo de campañas por que Google pone unas limitaciones que debes ajustar en tu página web para que tu publicidad no sean rechazados por Google.

2.2.2) Red de búsqueda

Las campañas de red de busca son un tanto más complejas por el hecho de que van enfocadas a un producto, categoría de productos o espacio de tu web específico que quieras anunciar.

Si lo tienes clara tu estrategia de marketing, no tienes más que configurar los aspectos técnicos de Google Adwords para tu campaña de red de búsqueda, meter tu presupuesto y empezar a mostrar tus anuncios.

Sin embargo, si bien parezca fácil en primera instancia, es indispensable que se haga un estudio de mercado y de keywords para recoger información y optimizar los anuncios y que no caigan en saco roto. La competencia en los anuncios de google es altísima, con lo que es necesario tener buen ojo para colarse en aquellos nichos menos competidos y con altas búsquedas para lograr los resultados.

Antes de ponerte a crear tus anuncios de marketing directamente, te recomendamos que solicites información y te pongas en manos de que pueda ayudarte a configurar tus anuncios y aconsejarte lo más acertado en tu caso concreto para conseguir sacar el mayor partido a tus campañas de anuncios SEM en Adwords.

2.2.3) Remarketing

El remarketing consiste en aparecer en espacios publicitarios solamente para los usuarios que anteriormente han navegado por tu página web. Esta clase de campañas puede tener 2 usos interesantes:

• Imagen de marca: Esta herramienta es muy empleada para aquellas personas que desean potenciar su imagen de marca. Los anuncios de remarketing serán impresionados en otras webs a personas que han estado visitando tu web, por consiguiente se va a ir generando un conocimiento o recuerdo de tu web mientras visita otras páginas.

• Finalizar la compra: También es posible perseguir a tus clientes potenciales, ya que puedes bombardear con imágenes del producto exacto de tu tienda que han estado mirando con detenimiento en otro instante. Por eso, si no se han persuadido a concluir el proceso de compra, la imagen del producto que les agradaba, les proseguirá apareciendo con posterioridad, picandoles a que vuelvan al carrito para que concluyan su adquiere.

Como ves es una herramienta a la que se le pueden dar tantos usos como imaginación tengas, y además es parcialmente económica en comparación con otro tipo de campañas.

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3) Diferencias entre SEO y SEM

Las herramientas de marketing posicionamiento web en buscadores y SEM acostumbran a utilizarse de forma paralela y, aunque muy diferentes, son plenamente dependientes de las técnicas de redacción. En suma, la selección de las keywords más precisas va a ser uno de los primordiales pasos intentando siempre y cuando sean palabras sencillas y de simple entendimiento, empleándose de forma coherente y no duplicando el contenido.

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4) Conclusión: ¿De qué forma puedes aprovechar el SEM y el posicionamiento web en buscadores?

La teoría es básica para poder comprender bien estas técnicas de posicionamiento en marketing. Si bien es verdad que tanto el SEO como el SEM implican una parte práctica muy importante. Ahora veremos los aspectos más esenciales sobre el posicionamiento a fin de que puedas conocer cuáles son los aspectos más esenciales.

4.1) Si hablamos de SEO recomendamos cuidar realmente bien el contenido.

• Todos los contenidos de nuestra web deben ser originales, es decir, no es nada recomendable copiar texto de otras fuentes pues estaríamos hablando de contenido copiado, muy perjudicial para los buscadores web. El propósito es que el lo que escribes sea interesante para los usuarios de Internet y satisfaga una necesidad. Probablemente este sea el aspecto más esencial para el posicionamiento en buscadores porque es mejor un buen contenido que poner una cierta palabra clave con peor contenido.
• Actualizar la página de forma frecuente. A los buscadores les gusta que una página esté actualizada puesto que es un homónimo de que está atendida y es dinámico, o sea, que se renueva. Actualizar productos, ampliar catálogo o crear un blog con publicaciones usuales son 3 ejemplos que podemos realizar para tener nuestra página actualizada para el SEO.
• Vigilar y optimar las palabras clave por la que nos encuentran los usuarios es la mejor información. Es muy frecuente meditar que las palabras clave es el motor del SEO y lo que dejan examinar, entre otras cosas, las herramientas posicionamiento en buscadores. Descubrir las palabras que nos dan más tráfico y darles más fuerza utilizándose en nuestro contenido es una práctica muy interesante. Las palabras clave deben aparecer también en las URL, en el contenido como tal y en los títulos de las páginas.
• Conseguir links externos. Si somos capaces que otras webs enlacen a nuestro negocio online repercutirá de forma positiva al posicionamiento orgánico pues supone una inyección de autoridad por parte de Google.
• Utilizar una tecnología con HTML 5 y CSS 3. Las últimas tendencias en lenguajes de programación web son las más optimados para los buscadores. Si estás trabajando con una plataforma de primer nivel tendrás muchas de las peculiaridades técnicas bien cubiertas.
• Siempre usar URL amigables. Hay direcciones URL que son buenas y otras que no lo son tanto para los buscadores web. En te explicamos todas las características que debe tener una buena URL o bien URL amigable para los buscadores.
• Crear un mapa del sitio o sitemap. Es un fichero que sirve a los buscadores para estructurar el contenido de una web. Crear un sitemap y mandarlo a Google es buena práctica a realizar para el posicionamiento web.

4.2) Si hablamos de SEM recomendamos dirigir todas y cada una de las campañas para que sean rentables.

Todos los anuncios deben ir a la mejor o página de aterrizaje posible.Cuando más eficaces seamos a la hora de seleccionar bien las páginas de destino y las palabra clave para vender mayor rentabilidad tendrán nuestras campañas.

• Es aconsejable hacer campañas de publicidad con profesionales a fin de que la inversión sea más efectiva.
• Escoger las keywords que impliquen intención de adquirir (adquirir phone siete o afines).
• Utilizar campañas de red de búsqueda, y Google Shopping

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