Seo y Sem:¿Diferencias? ¿Qué son las herramientas posicionamiento SEO SEM?

SEO Y SEM son las dos técnicas de posicionamiento web que debes incluir en tu estrategia de marketing y publicidad, gracias a las que una página o sitio web logra su mejor colocación en el momento de hacer una busca determinada en cualquier herramienta de análisis (en el caso español, Google la más empleada). La misión del posicionamiento es hacer que un determinado sitio o bien web sea encontrado de forma fácil en los buscadores web

Si eres un principiante en mundo del marketing digital probablemente puedas confundir ambos conceptos, tengas dudas y preguntas relacionadas con cómo comenzar a trabajar en el posicionamiento. No te preocupes por el hecho de que en el presente artículo vamos a explicar qué es el seo y el sem y de qué forma podemos comprenderlo con claridad sin ser especialistas en la materia. Comenzamos por la definición de seo y sem:

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1) ¿Qué es el posicionamiento SEO?

El significado del SEO (Search Engine Optimization en inglés) es la optimización que hacemos en una página para que aparezca en los motores de búsqueda, por ejemplo Google o Bing. Herramienta imprescindible en tu estrategia de marketing

Estamos hablando de la aparición de forma natural, orgánica, sin pagar en las primeras situaciones de los resultados de la búsqueda para las primordiales palabras clave de nuestro negocio. Se trata pues de un tráfico prácticamente gratuito porque no se paga por cada click (a diferencia del SEM). No obstante, debe aclararse que para gestionar el posicionamiento en buscadores de forma natural hay que tener en consideración muchas peculiaridades y factores dictados por estos buscadores web. Por poner sólo algún ejemplo hay que obtener información sobre qué tiene en cuenta el algoritmo de los buscadores (que se actualiza con frecuencia), las palabras clave más interesantes para cada negocio, el contenido de la página, los enlaces, indexación, optimización del código de la web, etcétera En otras palabras podríamos decir que es necesario cumplir con todas y cada una de las premisas del buscador.

Si ya trabajamos con una web o bien tienda en línea optimada, conforme los expertos en marketing y posicionamiento SEO, lo más laborioso es la selección de las palabras clave adecuadas, tanto por el volumen idóneo como por su fácil accesibilidad dependiendo del nivel de competencia. Este paso está directamente relacionado con otro aspecto a tomar en consideración, que contribuirá a prosperar el resultado de la busca, el que son los enlaces. Un sitio web que dispone de un gran número de enlaces por medio de una palabra clave va a ser mucho más relevante que otro. Ahora, eso sí, el hecho de conseguir un buen posicionamiento en un instante determinado no nos asegura el mantenernos de forma permanente, por lo que implica un trabajo ininterrumpido para ocupar siempre y en todo momento los primeros lugares.

1.1) Características primordiales del posicionamiento SEO

Para ayudarte a conocer más a fondo de exactamente en qué consiste el posicionamiento en buscadores y persuadirte de su gran utilidad en el entorno digital te presentamos sus primordiales características:

• Es gratuito: Es un técnica muy rentable y ventajosa para la salud de tu página web que no necesita de inversión inicial
• Requiere de conocimientos técnicos: Es esencial conocer bien las técnicas buenas, puesto que efectuar malas prácticas mal vistas para google (Black Hat posicionamiento en buscadores) pueden ser penalizados por Google y conllevar resultados poco afortunados en tu página web.
• Consume tiempo: Los resultados no se aprecian de un día para otro por lo que es preciso invertir bastante tiempo, paciencia y cariño a tu proyecto.
• Se fundamenta en las indicaciones que marcan los algoritmos del buscador: Google por norma general altera sus algoritmos varias veces al año y hay que estar de manera continua actualizados para adaptarse a esos cambios.
• Obtenemos resultados a largo plazo: Si tienes la paciencia y perseverancia necesarias, los resultados de posicionamiento serán considerablemente más estables y valiosos a largo plazo, siendo de esta forma mucho más difícil descender posiciones que con una campaña de pago

1.2) Tipos de SEO

Como comentábamos, el posicionamiento web en buscadores o bien orgánico trabaja cientos de factores para optimar una página y hacerla más importante a vista de google. de esta manera que puedas salir más arriba en los resultados de la búsqueda. Existen 2 principales tipos de técnicas de posicionamiento web en buscadores que deben ser trabajadas generalmente para alcanzar las primeras situaciones. Es esencial resaltar que no servirá de nada trabajar o bien centrarte en unas técnicas más que otras, sino la clave está en trabajar todas (o bien las más precisas para tu web) al unísono.

1.2.1) SEO On Page

El posicionamiento SEO OnSite (En página) hace referencia a la optimización en una web de cara a los buscadores web y a la experiencia del usuario. En posicionamiento web OnPage el propósito es destacar entre todas las demás webs, haciéndola una web agradable para Google.

• Existen cientos de factores On page que pueden ser optimizados y que se dividen en estas temáticas entre otras.
• Análisis de palabras clave: Toda la creación de la página web y contenidos tiene que efectuarse en función a un buen para lograr información y atraer tráfico a tu página web.
• : una web no debe tardar más de tres segundos en cargarse absolutamente si no queremos ir a las últimas posiciones del ranking de Google
• Estructura Web: Crear una buena jerarquía de paginación y enlazado interno es imprescindible.
• Optimización del código fuente: la mejor práctica es mantenerlo limpio y organizado para facilitar su lectura.
• Actualización y creación de información y contenido: En posicionamiento en buscadores se dice que el contenido es el rey, por lo que es muy importante y actualizar el viejo, para probar que es una web activa y actualizada.

1.2.2) SEO Off Page

El SEO off page se centra en todo lo que pasa cerca de nuestra web y que no está a nuestro alcance. El propósito primordial de esta técnica es la de crear un red de enlaces entrantes o bien Linkbuilding a nuestra web. Google entiende que cuantas más páginas webs extrañas tengan links hacia nuestra web, más interesante será nuestro contenido y por consiguiente más personas querrán ver el contenido de esta, haciéndonos ascender en las posiciones en Google.

Lo más bastante difícil de esta técnica es cómo o bien backlinks, ahí entra la tarea del buen especialista en posicionamiento web

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2) ¿Qué es el SEM?

La definición del SEM es Search Engine Marketing la puedes emplear en tu estrategia de marketing y hace mención a la optimización que hace una página con publicidad en los buscadores como Google o bien Bing. En el SEM si creas correctamente los anuncios y siempre que tengas presupuesto el buscador mostrará tu página en los primeros resultados de búsqueda reservados para anuncios.

Por tanto, los resultados de pago hacen referencia a las campañas de pago por click, o sea, el enlace aparece en los enlaces patrocinados pagando una suma de dinero por toda vez que algún usuario accede a nuestro sitio web, en otras palabras podríamos decir que son anuncios. Si se hace bien la campaña SEM como resultado se consigue un tráfico cualificado muy segmentado con el mayor control de los resultados. El precio de este servicio está bajo control puesto que depende del presupuesto que haya decidido el anunciante y la velocidad de lanzamiento puede reducirse a unas pocas horas.

En el SEM cada vez que una persona hace clic en nuestro anuncio el buscador ( para Google por servirnos de un ejemplo) nos va a cobrar unos céntimos. Esta es la una gran diferencia con el posicionamiento web. Aunque es cierto que hacer una campaña rentable en el SEM tiene su miga. Hay que enfocarse en palabras que impliquen la pretensión de adquirir, reservar, registrar o bien que satisfaga la meta que tengamos como empresa.

2.1) Características del posicionamiento SEM

• Anuncios de pago: si bien existen otras opciones de pago, la más habitual es la del costo por clic o CPC,
• A corto plazo: ideal para campañas de duración determinada como Navidad, Black Friday o bien rebajas. No obstante tus anuncios desaparecerán cuando dejes de pagar, y no producirá ningún valor adicional a largo plazo a tu página web derivado de estos anuncios.
• Rápido: a publicación:tus anuncios aparecerán en el mismo instante en que crees los anuncios y desaparecerán en el instante que los elimines.

2.2) Tipos de campañas SEM

Dentro del SEM existen múltiples género de campañas que pueden interesarte más o menos en función de las características de tu página web, ya que cada una de ellas tiene un objetivo y funcionalidades diferentes. A continuación te las describimos.

2.2.1) Google Shopping

Si lo que tenemos es un comercio online y lo que nos interesa es acrecentar las ventas de nuestro negocio lo más recomendado es usar Google Shopping.

Los años de experiencia en creación de tiendas on line demuestran que es una enorme herramienta que favorece las ventas de tu web por una fácil razón, su funcionamiento es sencillísimo y se anuncian todos y cada uno de los productos que aparecen en tu web. Además en varias ocasiones hemos llevado a cabo con grandes resultados y que nos dan la razón en este aspecto.

Pero, Podemos destacar que no todas y cada una de las tiendas online pueden acceder a este tipo de campañas por que Google pone unas restricciones que debes ajustar en tu web para que tu publicidad no sean rechazados por Google.

2.2.2) Red de búsqueda

Las campañas de red de busca son un poco más complejas porque van enfocadas a un producto, categoría de productos o espacio de tu web específico que quieras anunciar.

Si lo tienes clara tu estrategia de marketing, no tienes más que configurar los aspectos técnicos de Adwords para tu campaña de red de búsqueda, meter tu presupuesto y empezar a mostrar tus anuncios.

Sin embargo, si bien parezca fácil en primera instancia, es imprescindible que se haga un estudio de mercado y de keywords para recoger información y optimizar los anuncios y que no caigan en saco roto. La competencia en los anuncios de google es muy alta, con lo que es preciso tener buen ojo para colarse en aquellos nichos menos competidos y con altas búsquedas para lograr los resultados.

Antes de ponerte a crear tus anuncios de marketing de manera directa, te invitamos a que pidas información y te pongas en manos de que pueda ayudarte a configurar tus anuncios y aconsejarte lo más atinado en tu caso concreto para lograr sacar el mayor partido a tus campañas de anuncios SEM en Google Adwords.

2.2.3) Remarketing

El remarketing consiste en aparecer en espacios promocionales únicamente para los usuarios que previamente han navegado por tu web. Esta clase de campañas puede tener 2 usos interesantes:

• Imagen de marca: Esta herramienta es muy utilizada para aquellas personas que desean fortalecer su imagen de marca. Los anuncios de remarketing serán impresionados en otras webs a personas que han estado visitando tu web, por lo tanto se irá generando un conocimiento o bien recuerdo de tu página web mientras visita otras páginas.

• Finalizar la compra: También es posible perseguir a tus clientes potenciales, puesto que puedes bombardear con imágenes del producto exacto de tu tienda que han estado mirando con detenimiento en otro instante. Por eso, si no se han convencido a acabar el proceso de compra, la imagen del producto que les gustaba, les seguirá apareciendo con posterioridad, picandoles a que vuelvan al carro para que finalicen su compra.

Como ves es una herramienta a la que se le pueden dar tantos usos como imaginación tengas, y además es relativamente barata en comparación con otro género de campañas.

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3) Diferencias entre posicionamiento web en buscadores y SEM

Las herramientas de marketing posicionamiento en buscadores y SEM suelen emplearse de forma paralela y, aunque muy, muy diferentes, son totalmente dependientes de las técnicas de redacción. En suma, la selección de las palabras clave más precisas va a ser uno de los principales pasos intentando toda vez que sean palabras fáciles y de fácil comprensión, usándose de forma congruente y no duplicando el contenido.

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4) Conclusión: ¿De qué forma puedes aprovechar el SEM y el posicionamiento web?

La teoría es básica para poder entender bien estas técnicas de posicionamiento en marketing. Aunque es verdad que tanto el SEO como el SEM implican una parte práctica muy importante. Ahora veremos los aspectos más esenciales sobre el posicionamiento a fin de que puedas conocer cuáles son los aspectos más importantes.

4.1) Si hablamos de SEO recomendamos cuidar muy bien el contenido.

• Todos los contenidos de nuestra web han de ser originales, es decir, no es nada aconsejable copiar texto de otras fuentes pues estaríamos hablando de contenido copiado, muy perjudicial para los buscadores web. La meta es que el lo que escribes sea interesante para los usuarios de Internet y satisfaga una necesidad. Probablemente este sea el aspecto más importante para el SEO pues es mejor un buen contenido que poner una cierta palabra clave con peor contenido.
• Actualizar la página de forma frecuente. A los buscadores les gusta que una página esté actualizada ya que es un homónimo de que está atendida y es dinámico, es decir, que se renueva. Actualizar productos, ampliar catálogo o crear un weblog con publicaciones frecuentes son tres ejemplos que podemos efectuar para tener nuestra página actualizada para el posicionamiento en buscadores.
• Vigilar y optimizar las palabras clave por la que nos encuentran los usuarios es la mejor información. Es muy frecuente meditar que las palabras clave es el motor del posicionamiento web y lo que dejan analizar, entre otras muchas cosas, las herramientas posicionamiento web. Descubrir las palabras que nos dan más tráfico y darles más fuerza empleándose en nuestro contenido es una práctica bien interesante. Las palabras clave tienen que aparecer asimismo en las URL, en el contenido como tal y en los títulos de las páginas.
• Conseguir links externos. Si somos capaces que otras webs enlacen a nuestro negocio on line repercutirá positivamente al posicionamiento orgánico por el hecho de que supone una inyección de autoridad por la parte de Google.
• Utilizar una tecnología con HTML 5 y CSS 3. Las últimas tendencias en lenguajes de programación web son las más optimados para los buscadores. Si estás trabajando con una plataforma de primer nivel tendrás muchas de las peculiaridades técnicas bien cubiertas.
• Siempre utilizar URL amigables. Hay direcciones URL que son buenas y otras que no lo son tanto para los motores de búsqueda. En te explicamos todas y cada una de las características que debe tener una buena URL o URL amigable para los motores de búsqueda.
• Crear un mapa del sitio o sitemap. Es un archivo que sirve a los motores de búsqueda para vertebrar el contenido de una web. Crear un sitemap y mandarlo a Google es buena práctica a efectuar para el posicionamiento web.

4.2) Si charlamos de SEM recomendamos dirigir todas las campañas a fin de que sean rentables.

Todos los anuncios deben ir a la mejor o página de aterrizaje posible.Cuando más eficientes seamos a la hora de elegir bien las páginas de destino y las keyword para vender mayor rentabilidad van a tener nuestras campañas.

• Es aconsejable hacer campañas de publicidad con profesionales para que la inversión sea más eficaz.
• Escoger las palabras clave que impliquen intención de adquirir (comprar phone 7 o afines).
• Utilizar campañas de red de búsqueda, y Google Shopping

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