SEO Vs SEM: Qué es

SEO Vs SEM: Qué es

15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

¿Necesitas dar más visibilidad a tu negocio, pero no conoces las estrategias de posicionamiento web?  ¿O bien si las conoces, pero no sabes las ventajas que te puede aportar tanto el posicionamiento web en buscadores o como el SEM?

En este artículo te explicaré en qué consiste cada una de ellas, qué ventajas y desventajas tienen, y cuáles son las herramientas que suelen emplear los especialistas de cada especialidad.

Así que prepárate que te voy a explicar

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1)    ¿Qué es el posicionamiento en posicionamiento web en buscadores?

El más conocido como posicionamiento web en buscadores (Search Engine Optimization), se enfoca en la optimización de una página tanto de forma interna como externa a fin de que se posicione mejor en los resultados de búsqueda.

El objetivo principal es conseguir una mayor visibilidad al sitio, mediante los resultados orgánicos en los diferentes buscadores.

Además, se tiene en cuenta dos factores básicos para que Google posicione bien una página, y que son:

-Relevancia: es la presencia que se tiene en las páginas de los buscadores cuando nos busca el usuario.

-Autoridad: es la popularidad que puede tener un sito web cuando aporta contenido de valor. Y además, va unido con la experiencia del usuario, puesto que este es el que decide qué compartir.

1.1)   ¿Qué tipos de posicionamiento en buscadores hay?

1.1.1)

Es el género de posicionamiento SEO que está enfocado en la optimización de las propias páginas de un lugar web, y concebidas para posicionarse en las primeras buscas de Google.

1.1.2)

Es la optimización enfocada en los enlaces externos con los que se marcha a redirigir a nuestro sitio web con el único propósito de poder posicionarse en los primeros resultados de Google. Los links deben ser de páginas webs relevantes y con la misma temática que .

1.2)   Ventajas de hacer posicionamiento web

-Rentabilidad a largo plazo: cuando se logra posicionarse, es preciso hacer mejoras y optimizaciones para sostenerse en un largo plazo en primeras posiciones.

-Experiencia de usuario: tener una web desarrollada únicamente para el usuario, favorece a los resultados en búsqueda.

-Contenidos de valor: es un factor imprescindible para posicionar una web, ya que está aportando información interesante y útil para el usuario. Esto favorece a la permanencia en la página.

-Tráfico potencial: hay que pensar siempre en posicionarse con palabras claves que definan a nuestro producto o bien servicio, y así captar tráfico cualificado y de calidad.

-Gasto fijo: el costo del posicionamiento SEO va en función del valor de las tarifas del profesional. Al comienzo, suele ser más costoso hasta el momento en que la página web esté encaminada al posicionamiento web.

-Más clics en resultados de orgánicos: los usuarios suelen hacer más clicks en los resultados de búsqueda que en los propios anuncios.

-Optimización y medición: se puede medir y valorar lo que marcha o bien y lo que no, examinando los resultados logrados, y así poder optimizarlos a posteriori.

1.3)   Desventajas de realizar optimización en motores de búsqueda

-Resultados a largo plazo: no se logran resultados al momento. Se trata de una estrategia de mucha dedicación de tiempo y perseverancia.

-Mínimo de palabras claves: las palabras clave que se vaya a utilizar, tienen que ser palabras claves bien estudiadas y analizadas previamente, para poder posicionarse con corrección y que nos defina.

-Google decide qué posicionar: Google se hace cargo de elegir que página posicionar y como no, va en función de sus factores.

-No se determina el mensaje: en los resultados de la búsqueda va aparecer siempre el título y la meta descripción de la página posicionada. No se puede hacer diferentes versiones, mas sí se puede llamar la atención en los textos a través emojis o con plugins de valoraciones.

-No se segmenta: con la estrategia de posicionamiento web, la segmentación es imposible realizar, puesto que va según la búsqueda orgánica generalizada.

-Los resultados no son garantizados: no se puede garantizar estar en la primera situación, pero si se puede conseguir buenos resultados.

1.4)    Las mejores herramientas para hacer un buen SEO

Para llevar acabo una buena estrategia de posicionamiento en Google, se necesita trabajar con las mejores herramientas del mercado, y de esta manera, poder lograr las primeras posiciones en los buscadores web.

He creado un pequeño listado compuesto de las herramientas más utilizadas para realizar el posicionamiento web en buscadores en cualquier proyecto, y va desde herramientas enfocadas a buscar palabras claves, para el análisis de enlaces, revisar la velocidad de carga de la página web y hasta hacer el análisis completo de ella.

 se trata de una herramienta de Google Adwords, de simple acceso y absolutamente sin coste.

Con ella, se puede hacer un estudio de palabras claves y conseguir ideas tanto para nuestros anuncios en Adwords para los contenidos de nuestro weblog.

 esta pensada para la monitorización de los enlaces entrantes a tiempo real. Te deja conocer tanto los enlaces que se crean hacia a un dominio propio como saber el volumen de los enlaces entrantes de la competencia en el momento.

Todos estos datos favorecen a la hora de elaborar una estrategia de Link building.

es una herramienta que permite investigar acerca de las palabras claves y hacer una valoración sobre cuales tienen más posibilidades de posicionar mejor.

es una herramienta gratuita enfocada a analizar la velocidad de carga de una web. Es un factor fundamental tanto para el SEO para la experiencia del usuario.

es una herramienta con una variedad de funciones que muestra las estadísticas que se desarrolla en un sitio web.

es una herramienta gratuita de Google con la que se puede analizar, optimizar y comprobar el estado de una página web.

es una herramienta gratuita que aporta datos y métricas de una web y redes sociales. Además de esto, aporta informes tanto predeterminados como personalizados.

es una herramienta gratuita de Google que muestra las búsquedas con más tendencia en función de las distintas palabras clave.

Con esta información, se puede hacer una averiguación de la popularidad de las keywords y efectuar una comparación con otras palabras.

es una herramienta que analiza tanto los resultados de búsqueda de nuestro dominio como la competencia, y así, se puede visualizar nuevas oportunidades.

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2)   ¿Qué es el SEM?

El o bien también conocido como el marketing en buscadores (Search Engine Marketing), es la estrategia para crear campañas de propaganda de pago en los buscadores web.

Su objetivo primordial es aumentar de forma más veloz la visibilidad de un negocio o una marca.

En el marketing de motores de búsqueda, existe 4 factores esenciales para que funcione esta estrategia, que son:

-Captación: es el primer factor a tener en consideración para saber cuánto es necesario invertir para conseguir un retorno de la inversión perfecto de resultados.

-Cualificación: es necesario crear algún género de sistema para poder contabilizar aspectos como el volumen de conversiones, puesto que no todos y cada uno de los leads responden a nuestro objetivo.

-Contratación: esta es la fase en la que el usuario pasa a ser cliente donde adquiere un servicio o bien un producto. En esta etapa es necesario que se facilite el proceso de compra al usuario.

-Medición: sin medición no hay optimización de una campaña. Conque medir las campañas es esencial durante todo el proceso.

2.1) ¿Qué géneros de publicidad en buscadores se puede hacer?

2.1.1) Campañas de SEM en buscadores

Este género de campaña se hace con la herramienta de Adwords, y se puede crear 2 tipos de anuncios. Por una parte, están los anuncios en la red de búsqueda y por otra parte, están los anuncios en la red de display.

2.1.2) Anuncios de la red de búsqueda

Son anuncios de texto donde se emplea keywords enfocadas a las buscas de los potenciales clientes del servicio. Para hacer una campaña de este estilo, es preciso hacer un estudio anterior de las palabras claves con mayores posibilidades.

2.1.3) Anuncios de la red de display

Este estilo se basa en la creatividad y la originalidad del anuncio, donde combina los textos, imágenes o bien vídeos. Además, estos anuncios estarán situados y adaptados a diferentes medios que tienen un acuerdo de acuerdo de colaboración con Google.

2.2)   Ventajas de hacer marketing de buscadores

-Posicionar múltiples palabras claves: es recomendable usar palabras clave que respondan a lo que se quiere ofrecer, a fin de que las campañas sean rentables.

-Rentabilidad a corto plazo: es rentabilidad en un corto plazo, cuando la campaña está bien planificada y optimizada, los resultados son al momento.

-Se puede decidir qué posicionar: se puede diseñar una página específicamente para centrar todo el tráfico solamente allí.

-Se escoge el mensaje: se puede realizar diferentes copys para el mensaje y hacer test A/B para descubrir cual marcha mejor, e incluso el diseño de las imágenes. De esta forma, se logra optimizar la campaña.

-Estimación de los resultados: la estimación se efectúa dependiendo de la inversión y el costo por clic de las palabras claves usadas en la campaña. El propio Adwords hace una previsión de los resultados y las visitas que se puede lograr, conforme la inversión.

-Se puede segmentar: se puede educar los anuncios solamente a nuestro público objetivo.

2.3)   Desventajas de realizar SEM

-Tráfico rápido: es recomendable hacer la campaña con el empleo de palabras claves concretas enfocadas a nuestro producto, además se debe diseñar una buena página de aterrizaje que sea persuasiva y que convierta.

-Se requiere experiencia y tiempo: es preciso dedicar tiempo para conseguir saber como es el comportamiento de nuestro target, y optimizar las campañas a ellos.

-Mayor coste a largo plazo: las campañas a fin de que funcionen se debe hacer una inversión continuada. Se puede reducir los coste por CPC, si la campaña está bien optimizada.

-Alto nivel de competencia: existe muchas empresas que desean posicionarse con las mismas palabras, y esto hace que el costo por palabra sea más costoso, y en ciertas ocasiones es bastante difícil lograr un buen retorno de la inversión.

-Es interruptivo: con los anuncios se invade el espacio de los usuarios con contenidos que no lo han demandado anteriormente.

2.4)   Las herramientas para el SEM

Para efectuar una estrategia de marketing en los buscadores de forma profesional, es preciso  emplear las mejores herramientas, y de esta manera, lograr una campaña publicitaria optimada y rentable.

A continuación, te muestro una serie de las herramientas más usadas por los profesionales del SEM.

es una aplicación de Google que está concebida para administrar diferentes cuentas de Google Adwords, y así hacer modificaciones masivas en las campañas de anuncios.

 es una herramienta de Google que deja optimizar las estrategias de marketing mediante la medición de las tasas de conversión, páginas visitadas, clicks, etc…

 es una herramienta de Google enfocada para efectuar las tareas frecuentes en una agencia como estadísticas, reportes, etc… Está creada por medio de códigos de programación personalizables.

 es una herramienta gratuita del propio Google que da la posibilidad de crear, editar y compartir documentos en tiempo real. Además de esto, se puede transformar un fichero de Word en documento de Google, sencillamente subiéndolo a esta herramienta.

 es una herramienta gratuita de Google para el almacenamiento de ficheros en la nube, donde se puede guardar desde imágenes, documentos, e inclusive deja compartir los archivos.

 es la función del motor de búsqueda que proporciona Google y crea una lista de sugerencias a los usuarios al momento, cuando estos completa una consulta de busca en la propia caja de texto de Google.

 es una herramienta propia de Facebook lugar desde el que se administra y se optimiza las campañas publicitarias. Desde el editor, se puede elegir el tipo de dispositivo donde visualizar los anuncios, la localización de nuestro usuario potencial, duplicar los anuncios, etc…

 es una herramienta gratis de Microsoft Office que sirve para analizar y hacer reporte de datos, y de esta forma llevar un seguimiento de los textos de las campañas publicitarias.

 es una herramienta gratuita que sirve para hacer un estudio de palabras claves para el posicionamiento en campañas de posicionamiento web en buscadores o SEM.

Esta plataforma hace sugerencias de posibles combinaciones de keywords con las que haces la busca, e incluso se puede trabajar las longtails.

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3)  Las nueve diferencias entre posicionamiento en buscadores y SEM

SEO y SEM no tienen nada que ver uno con el otro, simplemente se trata de estrategias de marketing con la única finalidad de llegar a nuestros clientes del servicio potenciales o nuestro objetivo por medio de las palabras clave.

Las diferencias que hay entre ambas son:

1-Contenido: 

El contenido para el posicionamiento en buscadores debe ser original, extenso en número de palabras, ya que para ser posicionado en Google deber tener un mínimo de 300 palabras. Por otra parte, el contenido debe ser de calidad y relevante para el usuario.

En cambio, el contenido para el SEM ha de estar enfocado a la relevancia y a la conversión. Normalmente, el enfoque para éste suele ser más en plan comercial.

2-Tasa por click (CTR): 

El CTR en el posicionamiento en buscadores es del 30 por cien de conversión si se encuentra en la 1.er posición, y de un 5 por ciento cuando el posicionamiento está por debajo de la 5.ª posición.

Pero si se está posicionado en la segunda página, ya significa no ser perceptible para los visitantes, ya que solo el 1 por ciento de ellos pasa de la primera página.

Para el SEM, estos porcentajes son totalmente diferentes. Con la publicidad en Adwords, se puede conseguir CTRs más altos, que van desde el diez por cien hasta el 30 por ciento , solo si se halla en la primera posición.

3-Costes:

Los gastos que produce con la estrategia de posicionamiento web en buscadores va en función de las tarifas del profesional.

En cambio, los costes para el SEM se divide en dos partes. Por una parte, los gastos que son generados por la contratación de un profesional, y por otro lado, la inversión producida en las campañas en línea.

4-Flexibilidad:

La flexibilidad que ofrece con el posicionamiento en los motores de búsqueda es poco, pues no permite hacer cambios en lo que se refiere al posicionamiento en buscadores.

Pero en las campañas de anuncios es diferente, es mucho más flexible en los cambios.

5-Estimación:

En el posicionamiento web en buscadores es imposible hacer una estimación, y menos hacer una garantía de resultados como por servirnos de un ejemplo estar en la primera posición.

En cambio, con el SEM se puede hacer una estimación de resultados en el momento que se crea la campaña.

6-Medición:

Con el método de posicionamiento SEO es muy difícil hacer una medición exacta de las acciones que se efectúa.

Pero con SEM es todo lo contrario, es medible desde el minuto 1.

7-Palabras claves:

Para hacer un buena estrategia en posicionamiento en buscadores, se aconseja posicionarse con palabras claves concretas que definan nuestro producto o bien servicio. Conque para este caso, el empleo de las keywords es limitado.

Pero para hacer una campaña publicitaria online se puede usar todas las palabras que se quiera, de forma ilimitada.

8-Tiempo:

Los resultados obtenidos a través la técnica de posicionamiento en los buscadores acostumbra a ser a largo plazo.

En cambio, haciendo la estrategia de SEM se obtiene resultados prácticamente al instante, entre 24 y cuarenta y ocho horas.

9-Visibilidad:

Realizando la estrategia del posicionamiento en buscadores NO va a garantizar estar en las primeras situaciones.

Pero haciendo la estrategia de publicidad on line, es todo lo contrario. Desde el primer instante, cuando se pone en marcha la campaña, se puede conseguir aparecer en los primeros resultados.

3.0.1) ¿Qué te ha parecido este post? ¿Conocías estas 2 estrategías de marketing? ¿Efectúas el posicionamiento de posicionamiento web en tu negocio? ¿O bien optas por realizar SEM? ¿Trabajas con algunas de las herramientas que te he mentado? ¿O bien usas otras?

3.0.2) Si piensas que este blog post puede ser útil para otras personas, puedes compartirlo sin ninguna duda en tus redes sociales.

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