SEO práctico paso a paso

Hace un año que nació este weblog de posicionamiento web Azul y a lo largo de ese tiempo mi objetivo siempre ha sido hacer una revisión, a modo de curso, de todos los aspectos que considero esenciales en el posicionamiento SEO moderno, procurando ofrecer una visión diferente a lo que estoy acostumbrado a localizar en otros weblogs, y sobre todo, intentando actualizar los conceptos que se han quedado obsoletos en el posicionamiento en buscadores tradicional.

Aunque todavía quedan ciertos aspectos que me agradaría examinar en futuros posts, creo que hemos hecho una revisión bastante completa de los diferentes aspectos del posicionamiento en buscadores actual. Es buen momento, por lo tanto, para aplicar todo esto en un caso específico.

A lo largo de 5 posts analizaré un caso práctico concreto, ya existente, y haré un estudio paso a paso, dando cifras, nombres y urls, de todos los aspectos que hemos tenido en cuenta. Voy a enseñar también de qué manera proponer un proyecto desde el comienzo para hacerlo rentable.

También adelanto que para enseñar determinados datos emplearé el plugin , primero por el hecho de que hay algún dato que no quiero que sea perceptible por defecto, y segundo por el hecho de que de esta manera igual me gano alguna mención social.

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1) Qué hallarás y qué no encontrarás

No daré un truco increíble y fantástico que os hará millonarios antes de verano. Los que conocéis este blog, ya sabéis que acá no encontraréis magia.

Lo que hallaréis va a ser un caso realista, un caso normal y corriente que de verdad cualquiera de vosotros puede hacer en un plazo de tiempo razonable y con una inversión moderada, y que producirá unos beneficios pequeños al principio, moderados después y altos pasado cierto tiempo. En otras palabras:

Vamos a estudiar cómo ganar poco dinero con poco trabajo, algo más de dinero con algo más de trabajo y mucho dinero con mucho trabajo.

Básicamente deseo analizar lo que en Softalian hemos hecho más de quinientos veces a lo largo de los últimos diez años: un pequeño portal temático y después un red de portales.

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2) Por qué no desde cero

Inicialmente me planteé efectuar los posts conforme hacíamos el portal, en lugar de hacerlo con el producto acabado, pues es verdad que eso ofrece más verosimilitud. Mas realmente no hubiese sido realista, ya que todo el proceso se hubiera distorsionado por varios motivos. Son múltiples mas indicaré 2 de ellos:

2.1) Respuesta de usuario distorsionada

El objetivo de enseñar un caso punto por punto es que sea replicable y por consiguiente útil. Si yo enseño un proyecto desde su nacimiento, prácticamente todos vosotros entraréis a verlo, ciertos haréis buscas para revisar si se posiciona, bastantes volveréis a entrar, etc. Al final subirá el porcentaje de visitas recurrentes, el tráfico de marca o bien directo, etcétera y en suma se distorsionará la contestación de usuario, dando resultados mejores de los reales. Mostraría un pico de tráfico que duraría aproximadamente las semanas que duraran mis posts y luego bajaría el tráfico desde buscadores. No sería realista.

De hecho, ya lo hicisteis con Mundo Gatos. Ese portal subió cuando hablé de él en varios posts seguidos hace meses, y luego volvió a su sitio cuando dejé de hablar de él.

2.2) Ataques de posicionamiento web negativo

Durante las primeras semanas de desarrollo, un proyecto es frágil a ataques de posicionamiento web negativo, sobre todo si es un portal fácil fuertemente y contestación de usuario moderados. Si bien todos sois muy, muy bellas personas, puede que se cuele uno que lo sea menos y desee distorsionar el proyecto cuando es más vulnerable y sencillamente no deseo correr el riesgo.

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3) Fases del proyecto

Los tres primeros posts van a tratar sobre 3 fases del proyecto: definición del proyecto, contenidos y link building. El cuarto hablará sobre resultados, monetización y respuesta de usuario. El quinto sobre redes. Más específicamente en este primer artículo vamos a hablar la elección de tipo de proyecto, temática y contenidos. Y ten una cosa clara:

Elegir cómo va a ser nuestro proyecto será la fase más esencial de nuestro trabajo.

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4) Tipo de proyecto: ¿Solo textos?

Me gusta siempre y en todo momento hacer una primera clasificación de los proyectos y separarlos en función de si poseen básicamente solo textos o si aportan algo más.

• Cuando hablo de solo textos me refiero a portales o blogs () de mayor o menor calidad y volumen de contenido, pero que no ofrecen un software o bien servicio adicional a la pura información basada en artículos.
• Cuando hablo de portales con software específico me refiero a proyectos que no se fundamentan solo en textos, sino primero intentan dar un servicio y luego quizá complementan con textos.

Cada género de proyecto puede ser desde muy básico a muy completo. En el caso más completo tendríamos Wikipedia y Google como unos ejemplos de cada tipo. Como ejemplos más accesibles podría citar Anipedia o Genbeta como portal de textos, o bien Benexlucar como portal con un software específico. El segundo caso es un portal de reservas para alquiler de vehículos o furgonetas. Agrega textos para complementar pero su esencia no son solo textos sino más bien ofrecer un servicio por medio de un software específico.

Esta primera clasificación suelo hacerla para evaluar costes. Evidentemente un portal que solo consista en un puñado de textos es mucho más asequible de hacer, mientras que un portal con más servicios tienen más probabilidades de generar mayores ingresos.

El proyecto que mostraré hoy será un portal de textos, y aparte de los más económicos. Vas a tener poco más de treinta posts, varias imágenes y unos pocos links, y va a ser un portal estático, no un blog (insisto: ), de nuevo para abaratar costos. Podríamos optar por opciones más caras, pero para este caso de ejemplo, como he comentado, prefiero hacer un caso económico que podáis replicar vosotros con poco dinero y en menos de un mes. A este tipo de portales los suelo llamar “Micronichos SEO” o simplemente Micros.

Los Micros son portales baratísimos de hacer, con rentabilidad variable, pero casi siempre y en todo momento positiva debido al bajo costo. Se hacen veloz, no aportan un gran valor diferencial y el negocio grande se hace en generar muchos.

Obviamente hay muchos otros tipos de portales (Anipedia o bien Mundo Gatos no serían Micros por poner un ejemplo) pero considero que:

El Micro es el producto idóneo para quien desea comenzar a hacer dinero en Internet debido a su bajo riesgo.

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5) Rentabilidad

Los Micros (sí, voy a emplear esta definición desde acá), u otros tipos de portales y weblogs, pueden rentabilizarse de múltiples formas:

• Afiliados: el más popular es , si bien existen .
• Venta de servicios: libros especializados, (yo mismo), etc.
• Publicidad a medida: Xataka, o bien otros blogs muy populares venden publicidad auxiliar al Google Adsense.
• Adsense
• Otros que se sobrepasan de los objetivos del posts de hoy: , venta de enlaces, tienda online, dropshipping, suscripciones y un largo etcétera.

De entre todos estos métodos, solo hablaré en esta guía de Google Adsense, puesto que es el principal sistema para monetizar Micros.

5.1) ¿Es rentable un Micro?

Lo primero que quiero subrayar es que:

Si se hace bien un Micro es rentable más del 90 por cien de las veces.

Y sí, subrayo lo de “hacerlo bien” porque mal enfocado (desarrollo demasiado costoso, contenidos mal definidos…) un Micro fracasa. Ese diez por cien restante lo analizaremos solo en el último artículo cuando charlemos de redes. Debemos tener en consideración múltiples aspectos:

• Ingresos moderados: Con un solo Micro es bastante difícil ganar mucho dinero.
• Contener gastos: Su desarrollo debe ser económico para poder hacer bastantes.
• Costes iniciales mayores: Al principio es más costoso, sobre todo en la parte de enlace building (lo veremos en otro post). Luego los costos reducen.
• Alta varianza: Dos Micros con exactamente el mismo trabajo pueden generar ingresos muy dispares. Asimismo lo analizaremos.
• Red muy rentable: En un largo plazo, cuando se tiene un red entera (sí, asimismo vamos a ver de qué manera en otro post) los costos son bajísimos y la rentabilidad muy alta.

5.2) ¿Cuál es la rentabilidad de un Micro?

El rango es muy variable, pues depende de la temática, la competencia, atinar con las palabras clave, el enlace building, contestación de usuario, esto es, lo habitual, mas con la diferencia de que acá limitas tu producto a una inversión reducida en contenido y links. Se puede tener, no obstante, cierta referencia para saber si tu Micro está marchando como esperas o no. Esta es una posible clasificación en función del resultado:

• Fracaso: menos de diez € por mes. Probablemente no habrás atinado con los objetivos, el link building será muy pobre o bien los contenidos demasiado malos. Abandónalo y haz otro.
• Regular: diez – 30 € al mes. No todo está mal pero tampoco has conseguido atinar con la estrategia. Mantenlo, mas no inviertas más en él.
• Aceptable: treinta – cien € por mes. Lo has hecho bien, no has conseguido nada espectacular pero has logrado posicionar ciertas keywords y tienes ingresos moderados. Con una red de estos Micros ya tendrías un salario.
• Buenos: 100 – trescientos €. No solo lo has hecho bien, sino has acertado con los contenidos, la temática y tienes un click through rate o CPC medio o bien alto.
• Pelotazos: trescientos – mil €. Son el resultado de acertar una temática rentable y poco explotada, con un buen CTR y/o CPC en Google Adsense y un enlace building conveniente. Con experiencia se pueden conseguir algunos de estos.

Es habitual comenzar consiguiendo alguno regular y varios aceptables, mas con un coste mayor del deseado. Asimismo es habitual continuar con varios fracasos cuando te confías y piensas que puedes hacer Micros con contenido basura y poquísimos links. Después vas afinando y aciertas algo más los temas y logras varios buenos. Cuando llevas múltiples decenas, sueles ya conseguir un porcentaje mayoritario de admisibles y buenos, y entonces llega algún pelotazo.

Esto es un guion que creo que es razonable para el desarrollador que empieza y que además de esto lo he visto frecuentemente entre los compañeros que hacen esto. Conseguir un media de 50 euros por portal y mes es algo razonable. Cuando tienes 50 portales, los costes de mantenimiento son muy bajos, por lo que ya alcanzas un buen salario. Con 100 portales, tus aciertos se acrecientan, tienes más recursos de link building y los costes son menores, por lo que ya logras unos ingresos muy altos.

Por eso insisto en que:

Crear una red de Micros puede suponer una fuente de ingresos muy alta en un largo plazo si se hace bien.

5.3) ¿Cuál es la rentabilidad de otro tipo de portal o bien blog?

Quiero incluir este parágrafo para que no olvidar que los Micros es solo una de las estrategias posible, mas no profundizaremos en ellos. Nosotros, por ejemplo, trabajamos múltiples a la vez y potenciamos las que vemos que resultan más rentables.

Portales tipo Anipedia, Chiquipedia, I-Decoracion o bien Mundo Gatos no son Micros, pues sus costes de desarrollo son mayores. Generan considerablemente más ingresos que un Micro pero también tienen considerablemente más costos.

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6) Temática

Bueno, comenzamos ya con “cómo acertar”. Lo primero es la temática y empezamos con dos casos extremos:

1. Micro sobre móviles: haces treinta fichas sobre treinta móviles, por ejemplo, el iPhone 6 o bien el Samsung S6. ¿Qué esperas conseguir? Con tu post sobre el iPhone seis no podrás competir con Apple o Xataka, por buenísimo que sea. Lo mismo ocurrirá con los otros posts. Va a ser un descalabro por mala elección de tema.
2. Micro sobre dinosaurios: treinta fichas sobre dinosaurios, costo reducido y resultados casi garantizados, esencialmente porque no hay prácticamente competencia. Si haces un post sobre “dinosaurios voladores”, competirás con tres o 4 SEOs y ya está, dos o tres páginas más serias y poco más. Verdaderamente cualquiera puede ponerse el primero para esa búsqueda. La única clave es hacerlo con menos gastos que los ingresos esperados. El resultado va a ser un Micro de tipo admisible probablemente, que no te hará rico pero que supondrá un primer pequeño ingreso. Como los dinosaurios no se actualizan, tampoco deberás invertir más.

Estos ejemplos muestran que exactamente el mismo trabajo puede dar beneficio muy diferente sencillamente acertando o no, los temas y objetivos. Con algo más de acierto, en lugar de un Micro admisible, tendríamos uno bueno, y en ocasiones un pelotazo.

De nuevo suelo clasificar las temáticas por su dificultad y por su rentabilidad:

• Temáticas rentables: CPC alto (coste por clic en Google Adsense), mucho tráfico y mucha competencia. Si te metes acá asegúrate de localizar primero un micro nicho y tener treinta keywords de poca competencia con las que trabajar. Si quieres ir a por algo más gordo, entonces no utilices la estrategia Micro. Como un ejemplo tendríamos tecnología, moda, salud, belleza, turismo, etc.
• Temáticas fáciles: poca competencia y normalmente menor CPC, tráfico variable. El ejemplo de esta guía será así. Si lo haces bien tendrás un Micro “aceptable” y en alguna ocasión “bueno”, pero apenas vas a correr peligros. Ejemplos: animales (sin contar perros y gatos), flores, historia, espectros, arte, papiroflexia y mil ejemplos más de todo tipo.
• Pelotazos: micro nichos poco competidos con keywords poco competidas mas alto CPC y alto click through rate. Si hallas alguno me avisas por privado, ¿vale? ;)

A medio plazo, también es prudente hacer múltiples Micros de una misma temática para apoyarte entre ellos y para compartir el costo de analizar el mercado. Insistiré en esto durante la guía.

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7) Nuestro portal

Para esta guía he escogido un portal de tipo Micro y de temática fácil. La temática va a ser animales, puesto que la hemos trabajado durante años y nos va a permitir enlazar la primera fase de la guía (cómo desarrollar y explotar comercialmente una página web) con la segunda (cómo desarrollar una red temática). En esta temática he cogido un portal sobre “mariposas” (en el último artículo veremos otros) porque es de los simples y tiene suficientes buscas secundarias y long tails como para lograr varios miles y miles de visitas al día sin demasiada dificultad.

Para ver el nombre del dominio deberás darme alguna mención social, pues como he dicho antes, no deseo enseñar por defecto ciertos datos, y por el hecho de que después de 2.000 y pico palabras, me lo he ganado, ¿no crees?

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8) Conclusión

Las opciones en el momento de desarrollar un proyecto en Internet son ilimitadas. Hemos visto algunos aspectos a tener en consideración en la fase inicial. En los próximos posts revisaremos los 3 pilares del posicionamiento en buscadores con un caso específico, y en el último blog post vamos a hablar sobre cómo desarrollar una red rentable.

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