Sí, acabas de dar con el tutorial que terminará con todos tus inconvenientes para hacer SEO en WordPress. Por el hecho de que en este artículo te enseño a utilizar Yoast SEO, el con el que puedes optimizar tu web para motores de búsqueda. Se trata de un complemento gratuito con el que puedes optimar tu sitio web para posicionarlo en buscadores web.
Versión catorce.1
Seguro que te lo han recomendado más de una vez como la panacea para lograr aparecer en las buscas orgánicas. Lo cierto es que es el más completo y longevo y el mejor en relación calidad precio si empleas WordPress como gestor de contenidos. Pero este plugin no hace magia, no sirve con instalarlo y sentarse a ver como aumentan las visitas.
Lo que Yoast te ofrece es un kit de herramientas para amoldar tu lugar a los buscadores web. De ahí que te traigo este tutorial SEO, para que aprendas a emplearlo de verdad y saques el máximo provecho.
Back to top1) Mejoras de la versión 14
El veintiocho de abril de , Yoast posicionamiento SEO lanzó una nueva versión de este plugin. Las mejoras incluyen:
- Añade la función de mantener un índice de los datos posicionamiento en buscadores de tu sitio. Una función que guarda todos y cada uno de los metadatos (ej. meta title, meta descripción…) para mejorar el tiempo de carga.
- Añade un aviso que aparece cuando tu contenido posicionamiento web en buscadores aún no se ha indexado completamente.
- Ya no se produce la etiqueta meta og:type en las páginas 404.
- Ya no se producen las etiquetas meta twitter:title, twitter:image y/o twitter:description cuando ya hay etiquetas meta og:title, og:image y/o og:description detalladas en el código y no se han configurado particularmente para otra cosa.
- Ya no se produce la etiqueta meta og:updated_time.
- Acorta todas las etiquetas en código HTML de los campos de texto en la salida del Schema.
- Utiliza la imagen de Gravatar como remplazo por defecto en el fichero de autor og:image y twitter:image.
- Mejora el modo perfecto en el que se recobran las imágenes de la galería.
- Ya no se suprimen por defecto los valores meta de robots.
Con estas mejoras lo que pretenden se busca que la experiencia de los usuarios de Yoast sea mucho mejor y sea más fácil hacer posicionamiento en buscadores para WP.
Además, el 13 de mayo Yoast saca la versión 14.1 que soluciona ciertos errores de cara a posibles inconvenientes de indexación y un nuevo idioma en el que está libre (francés).
¡Empecemos por el principio!
Back to top2) ¿Qué es Yoast posicionamiento web en buscadores?
Yoast posicionamiento web en buscadores es un complemento para WordPress, lanzado en el año dos mil ocho, que desarrolla utilidades para optimar páginas web para buscadores, a partir de las primordiales indicaciones sobre posicionamiento orgánico. Este complemento te ayuda a configurar tu sitio y aumentar su tráfico.
Si sabes aprovechar adecuadamente las configuraciones que te deja realizar (metaetiquetas, páginas que no se deben indexar, archivos robots y sitemaps…), podrás mejorar la situación media de tus contenidos para los primordiales buscadores web. Aparte de las funciones generales, Yoast te guía en el empleo de tus palabras clave para cada contenido individualmente y asimismo te alerta sobre los fallos técnicos y semánticos que puedes cometer.
Back to top3) 1. Instala Yoast SEO
Instalarlo es sencillísimo, no tienes más que irte a la página que el desarrollador (Joost de Valk) pone a nuestra predisposición. Ahí hallarás tanto la versión Premium como el ZIP de descarga de la versión gratis.
3.1) Yoast Premium vs Yoast Gratuito
La diferencia más señalada de Yoast Premium respecto a la versión gratis es el gestor de redirecciones. Con él, puedes indiciar a los robots de rastreo, qué ha ocurrido con aquellas URLs que ya no se encuentran como tal en tu sitio. Puedes señalarles que la página se ha movido permanentemente (redirección 301) o bien que se ha eliminado claramente (redirección 410). Todo sin acceder al fichero htaccess donde un fallo puede tirar abajo tu página web.
Además de la función de redirecciones y soporte técnico, Yoast Premium agrega algunas funcionalidades extra para que no dependas de otras herramientas SEO tipo . Pues te ofrece palabras relacionadas con tu keyword principal y que tienen una prominencia semántica (su uso es recurrente en las páginas que están en los primeros resultados de Google). Y te sugiere enlaces internos cara tu contenido esencial o bien cornerstone.
También te digo que con la versión gratis tienes más que suficiente para comenzar a trabajar el posicionamiento en buscadores de tu web en Wordpress.
3.2) Añadiendo el complemento a tu lugar web
Ahora te marchas a la sección de Plugins > Agregar nuevo, donde puedes subir el plugin.
Como ves, puedes ahorrarte el paso de la descarga, si lo buscas de manera directa en el directorio de plugins de WordPress que aparece cuando le damos a “Añadir Plugins”. Mas te he querido meter esta captura a fin de que sepas de qué forma hacerlo si te quieres descargar la versión de pago. En mi caso no aparece la opción de Instalar ahora, por el hecho de que ya lo tengo instalado.
Fácil, ¿cierto?? Lo tienes a un clic.
A continuación, te aparece un nuevo menú en la parte izquierda de tu panel de administración.
Back to top4) 2. Configuración inicial de Yoast SEO
4.1) 2.1. General. Panel de control
Lo primero que te hallas cuando te vas a este nuevo menú, es un panel de control con notificaciones sobre problemas que puedan afectar negativamente al posicionamiento web (ej. tienes ). Asimismo hallarás avisos, por servirnos de un ejemplo, conectar con tu página web a través de Yoast.
Como ves, tienes múltiples pestañitas, de las cuáles te explicaré lo más importante.
Asistente de instalación. Pestaña General
Para comenzar lo más interesante de la pestaña General, es la asistente instalación de Yoast posicionamiento web en buscadores para WordPress. Es recomendable que lo emplees si eres completamente nuevo con este CMS, pues te resultará sencillísimo. Vas rellenando los campos más importantes pasito a pasito.
De hecho, aunque no te recomiendo perderte lo próximo que debo contarte, te podrías ahorrar el peñazo de leer mi blog post si lo que quieres es simplemente una configuración muy básica para lanzar tu sitio.
En la pestañita General también tienes la opción de volver a los ajustes por defecto.
4.1.1) Página de ajustes avanzados y otras funciones. Pestañita Características
En la pestaña Peculiaridades tienes la opción de elegir las funcionalidades de Yoast con las que quieres trabajar. Una de ellas es fundamental, se trata de enseñar la Página de ajustes avanzados. Actívala para contar con de todo el potencial de la versión gratis.
También podrás activar otras peculiaridades en las que Yoast te va a ayudar a optimizar tus páginas y entradas como son: análisis posicionamiento SEO (ojo, es solamente un apoyo, no te lo tomes al pie de la letra), análisis de legibilidad (para revisar si tus textos son simples de leer), contador de links en textos (para saber el número de links internos que recibe una entrada o página)…
4.1.2) Pestaña Webmaster Tools. Herramientas para Webmasters
En esta pestañita puedes contrastar tu sitio en las herramientas para administradores web de los principales buscadores web (Bing, Google y Yahoo). Si haces click te lleva a la opción de verificación, que en el caso de Search Console (Google) puedes verificar mediante una etiqueta en código HTML.
Basta con que copies el churro de caracteres asociado a content en la metaetiqueta la siguiente y lo pegues en la caja de Google Search Console.
Vamos con lo más interesante…
Una de las funciones más útiles de Yoast desde las primeras versiones es la opción de editar las metaetiquetas Title y Description. Son metadatos de la web, donde especificamos a los robots de rastreo el título y la descripción que deseamos que muestre en los resultados de una búsqueda (aunque a veces no nos haga caso).
Para poder editar estos campos, basta con que nos vayamos a la página o bien entrada que estamos editando. En la parte inferior, encontraremos la caja de Yoast SEO. En Editar Snippet (fragmento) se nos despliegan los campos Titulo posicionamiento en buscadores y Descripción Meta. Con lo que podemos optimarlos, ajustándolo al tamaño inmejorable e incluyendo las palabras clave objetivo.
No te preocupes si tienes muchas entradas o páginas que optimizar. No es necesario que vayas una a una. Si tienes un conjunto de páginas que siguen un mismo patrón, puedes crear plantillas a usar por defecto en dichas páginas. Puedes hacer esto para las páginas que sean menos esenciales y no desees editar, o simplemente pues quieres optimizar un sitio amplio y no puedes ir página a página.
4.1.3) 2.2.1. Plantillas para metadatos en Yoast
Para esto está el apartado Apariencia en el buscador del menú posicionamiento SEO (el nuevo menú que decíamos ya antes de la parte izquierda). Se trata de crear Plantillas del Tipo de contenido concreto: entradas, páginas, categorías, etiquetas, formatos y símbolos (estas 4 últimas se denominan Taxonomías porque sirven para clasificar los contenidos y tienen su pestañita).
Por defecto, Yoast pone en el campo Meta Título, el nombre que escoges para la página al crearla. Y como descripción un extracto (excerpt) del contenido de esa página. Mas merced a las plantillas, puedes añadir otras variables (ej. nombre del sitio, fecha…) o bien palabras que te interese incluir para diferenciarte (ej. “comprar”, “a medida”, “barato”, “a domicilio”, “en 24 horas” …).
A lo mejor esta función te parece una tontería por el hecho de que tú tienes una pequeña web corporativa. Mas cuando tienes una tienda en línea hecha con y debes ir producto a producto, la cosa cambia. Imagina que tienes una tienda de regalos donde vendes entre otras muchas cosas relojes de pulsera.
Podrías, por ejemplo, tener una plantilla de Producto que produjera de forma automática Title y Description a partir de la información de la plantilla:
Plantilla de título:
por ciento por ciento title por ciento por ciento por cien por ciento page por cien por ciento en por cien por ciento sitename por ciento por cien
Plantilla de meta description:
Comprar por ciento por cien title por cien por ciento por solo por cien por ciento wc_price por cien por cien €. por cien por ciento excerpt por cien por ciento
Lo que podría dar como título “Reloj de Dalí página tres en Regalamosmucho.com” y como descripción “Comprar Reloj de Dalí por solo 24,99 €. El divertido reloj de Dalí es una pieza surrealista para tu muñeca”.
Te dejo todas las variables que puedes utilizar en la .
4.1.4) 2.2.2. Otras opciones
Como vas a ver, en este apartado hay además de esto otras opciones:
Etiqueta Meta robots “noindex”. Esto es por si acaso no queremos que ciertos tipos de contenido aparezca en Google.
Fecha en la vista previa del snippet de Google. Si tenemos contenido fresco y nos interesa que se vea que nuestro contenido es el más nuevo o si deseamos lo opuesto.
Yoast SEO caja meta. Sirve para mostrar las opciones de Yoast en todos y cada género de contenido (entradas, páginas…etc.). Puedes desactivarla si lo que buscas es esconderla (no te lo aconsejo).
En principio, te recomiendo dejar estas opciones como vienen por defecto. En especial si eres nuevo en Yoast, pues te puedes cargar el posicionamiento de muchas de tus páginas. Si hay algo que no deseas que se indexe, siempre y en todo momento tienes tiempo de retornar a este apartado o bien ir al contenido concreto.
Esto nos deja producir metadatos que se utilizarán cuando nuestro contenido se comparta en redes sociales.
¿Sabes por el hecho de que Fb no muestra una vista previa de tu página (título, descripción, imagen…) cuando pones la URL para compartir un contenido? Seguramente no tienes activados los metadatos de Facebook, Open Graph. En Yoast puedes, además de esto, añadir una imagen por defecto, a fin de que la tome si una ULR determinada no contiene imagen. Y ahora asimismo puedes ver las estadísticas de tu página de Fb en tu web gracias a Yoast (aunque es una cosa que aún no he probado).
4.2) 2.4. Sitemap XML
Ahora vamos con otra de las opciones bandera de Yoast de toda la vida, el Sitemap XML que ahora lleva por nombre Mapas del lugar XML y se encuentra dentro de las Características en la pestañita General del apartado posicionamiento en buscadores. Es suficiente con que tengas activada esta funcionalidad para que de manera automática se produzca un mapa del lugar para los robots de rastreo, que les señalará las páginas que componen tu lugar.
Si navegas por las diferentes pestañitas que componen la función de Apariencia en el buscador, puedes decidir el género de contenidos que no deseas que se agreguen al mapa del lugar (que no te interesa que sea rastreado e indexado por buscadores web).
Por ejemplo, me interesa mucho que se indexen las entradas y páginas de mi sitio web, pero no quiero que se indexen URLs específicas para las imágenes u otras URLs generadas por plugins que utilizo (como en mi caso las generadas por Thrive Content Builder). No tengo más que decirle que “No está en el mapa del sitio”.
Lo mismo puedo hacer con la indexación de las taxomonías de tipo Tag, que en tantas ocasiones dar problemas de contenido copiado en sitios grandes si el propietario no las . Incluso puedes excluir una entrada o página específica tomando su identificador y añadiéndolo en Entradas excluidas.
4.3) 2.5. Apariencia en el buscador
En el menú Apariencia en el buscador, nos hallamos con ciertas opciones añadidas para solucionar las posibles restricciones del tema que usa tu sitio web.
4.3.1) 2.5.1 Breadcrumbs
Las migas de pan o bien breadcrumbs son el camino que señala al usuario la ruta de navegación que ha seguido para llegar a la página donde se encuentra. Si tu sitio no trae por defecto las migas de pan, Yoast SEO te permite crearlas. Simplemente activando esta alternativa y también indicándole el género de separados a emplear.
4.3.2) 2.5.2. Taxonomías
Esta opción nos permite quitar la palabra “category” (categoría base) que por defecto aparece en las URLs referentes a una categoría concreta de nuestro sitio. Lo podríamos hacer en la sección de Enlaces permanentes de nuestro lugar, pero así nos despreocupamos de hacer redirecciones.
4.3.3) 2.5.3. Medios
Redireccionar las URLs de los adjuntos a la URL de la entrada. Como veíamos ya antes, podemos indexar o no las URLs de nuestras imágenes (attachment) o podemos redireccionarlas a la entrada a la que pertenecen.
Esta opción es bien interesante de cara a proteger la autoría de tu contenido. Porque con ella se agregan metadatos para identificarte como fuente original del contenido. Para los sitios que emplean robots que copian directamente el contenido.
4.4) 2.6. Herramientas
Vamos con otra sección clave, la sección de Herramientas, que si la dominas ya puedes hacer posicionamiento en buscadores en tu sitio en plan “PRO”. Merced al Editor de archivos (posiblemente esta opción esté deshabilitada por tu alojamiento web o bien un complemento de seguridad) puedes manejar dos archivos clave para el SEO: Robots TXT y htaccess.
Ya sabes que a , puedes bloquear el rastreo de algunas páginas de tu lugar (ej. el área de administrador) y el propio Yoast te genera este fichero y te permite editarlo.
También te deja entrar en el htaccess para por poner un ejemplo efectuar una redirección permanente, o cambiar configuraciones para .
¡Ojo! No toques el fichero htaccess si no eres usuario avanzado de WordPress, por el hecho de que te puedes cargar el funcionamiento de tu página web. Lo recomendable siempre y en toda circunstancia es tener una copia actualizada de este archivo, porque si cometes un error de sintaxis, tu página se va a dejar de servir y no vas a poder acceder para mudarlo (necesitarás acceso por FTP). Aquí tienes .
En las Herramientas también tienes el Editor masivo para alterar los títulos de cada página sin tener que entrar página por página. Y la opción de importar y exportar las opciones SEO del Plugin que estés utilizando.
Back to top5) 3. De qué forma emplear Yoast posicionamiento SEO para posicionar páginas concretas
Ya hemos visto de qué forma configurar Yoast inicialmente para tener una buena base de optimización SEO en tu sitio web. Ahora vamos a ver qué debes hacer en las páginas que componen tu sitio para que se posicionen para una busca concreta.
Como ejemplo voy a tomar una de las entradas de mi blog, porque las entradas dan más juego, puesto que en general son más extensas que las páginas de servicios. Específicamente me voy a una que escribí últimamente sobre que estoy seguro que te resulta de interés. Vamos a la parte inferior, donde aparece la “caja Yoast”.
5.1) 3. 1. Optimización del contenido
Si te fijas, las opciones están divididas a su vez en pestañas, la que ves por defecto (y la más importante) es la que tiene le nombre posicionamiento web. En ella, podemos editar el snippet de Google como ya te afirmé ya antes, para incluir el Título y Descripción que aparecerán en los resultados de búsqueda.
También podemos seleccionar una palabra clave objetivo por la que queremos aparecer, a fin de que Yoast nos afirme si está optimizado el contenido para ella. Como previsualizar el snippet (tanto en versión móvil como en versión de escritorio). Y podemos editar la URL (slug) para hacer una URL lo más afable posible (aunque también lo haces de manera directa desde el editor del propio WordPress).
5.1.1) 3.1.1. Análisis SEO
A partir de esta información, la caja de Yoast nos hace un Análisis SEO que te va a apuntar de qué forma está de tu contenido, en cuanto a:
- Uso de la palabra clave en el primer párrafo, en los encabezados, en metaetiquetas y en URL
- Densidad de la palabra clave
- Longitud de Título y Descripción en el snippet
- Extensión (número de palabras) recomendado
- Uso del atributo ALT en las imágenes
No te compliques a la hora de seleccionar la palabra clave objetivo. Yo siempre utilizo una palabra simple (importante mas no una palabra clave como tal). Por el hecho de que en caso contrario Yoast va a buscar que la palabra clave esté en: Título, H1, descripción, URL…etc.
Créeme, puede ser un quebradero de cabeza encajarlo. Cuando realmente no es preciso pues los robots reconocen la relevancia por medio de sinónimos. Con lo que no te lo tomes al pie de la letra. Yoast es un asistente que te recuerda mejoras que puedes realizar en tus contenidos.
5.1.2) 3.1.2 Análisis de Legibilidad
Otra función interesante es el Análisis de Legibilidad, que te ayuda a lograr que tu contenido sea atractivo para la lectura (división en apartados, oraciones cortas, uso de palabras de transición…etc). Que sea fácil de leer siempre y en toda circunstancia es una garantía para lograr una buena y también estimula que se comparta.
En este apartado no me detengo mucho. Sencillamente que sepas que puedes editar los metadatos de los que hablábamos ya antes, para la entrada o página concreta.
5.2) 3.3. Avanzado
Este apartado es muy importante, puesto que te ayuda a solventar problemas de contenido duplicado.
Si hay una URL concreta que está generando contenido duplicado puedes:
- Pedir a los robots que no la indexen. Para eludir la competencia con otras URLs de tu mismo sitio web (Meta robots Noindex)
- Pedir a los robots que no sólo no la indexen y tampoco rastreen sus enlaces (Meta robots Nofollow)
- Indicarle que hay otra URL más importante, que se debe indexar ante la posibilidad de contenido duplicado (URL Canónica). Esto es un clásico problema de la paginación.
Esto es algo esencial para optimizar el rastreo de los robots y también solventar problemas de ««. En el weblog de Lino Uruñuela, puedes hallar una buena explicación de cómo con las etiquetas Noindex, Nofollow y Canonical.
Bueno, ¿qué te ha semejado el manual sobre Yoast? ¿vas a empezar a usarlo para hacer posicionamiento en buscadores en WordPress?
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