SEO para WP con Yoast. ¡El tutorial en español que aguardabas!

SEO para WP con Yoast. ¡El tutorial en español que aguardabas!

15 Jul 2020 in

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Sí, acabas de dar con el tutorial que terminará con todos tus problemas para hacer SEO en WordPress. Pues en este artículo te enseño a utilizar Yoast, el. Se trata de un complemento gratuitocon el que puedes optimar tu sitio para posicionarlo en buscadores.

Versión 11.9

Seguro que te lo han recomendado más de una vez como la panacea para lograr aparecer en las búsquedas orgánicas. Y la verdad es que es el más completo, el mejor en relación calidad-precio si empleas WP como gestor de contenidos. Mas este complemento no hace magia, no sirve con instalarlo y sentarse a ver como. Lo que Yoast te ofrece es un kit de herramientas para adaptar tu sitio a los motores de búsqueda. Por eso te traigo este tutorial posicionamiento web en buscadores, a fin de que aprendas a utilizarlo de veras y saques el máximo partido.

¡Empecemos por el principio!

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1) ¿Qué es Yoast SEO?

Yoast posicionamiento web en buscadores es un plugin para WordPress, lanzado en el año dos mil ocho, que desarrolla herramientas para optimizar páginas web para buscadores, desde las principales directrices sobre posicionamiento orgánico. Este complemento te ayuda a configurar tu sitio web y aumentar su tráfico.

Si sabes aprovechar adecuadamente las configuracionesque te deja efectuar (metaetiquetas, páginas que no se deben indexar, archivos robots y sitemaps…), podrás mejorar la posición media de tus contenidospara los principales motores de búsqueda. Además de las funciones generales, Yoast te guía en el uso de tus keywords para cada contenido individualmente y también te alarma sobre los errores técnicos que puedes cometer .

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2) 1. Instala Yoast SEO

Instalarlo es sencillísimo, no tienes más que irte a la páginaque el desarrollador ( Joost de Valk) pone a nuestra disposición. Ahí encontrarás tanto la versión Premium (con un plus de funcionalidades) y el ZIP de descarga gratuita.

 

La diferencia del Premium con respecto al gratis, es fundamentalmente que te ofrecen un gestor de redirecciones, más sugerencias de optimización y soporte. Para iniciar, con el gratuito te será más que suficiente.

Ahora te vas a la sección de Plugins > Añadir nuevo, donde puedes subir el plugin.

Como ves, puedes ahorrarte el paso de la descarga, si lo buscas de manera directa en el directorio de complementos de WordPressque aparece cuando le damos a « Añadir Plugins«. Mas te he querido meter esta atrapa a fin de que sepas cómo hacerlo si te quieres descargar la versión de pago. En mi caso no aparece la opción de Instalar ahora, pues ya lo tengo instalado.

Fácil, ¿verdad? Lo tienes a un click.

A continuación, te aparece un nuevo menú en la parte izquierda de tu panel de administración.

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3) 2. Configuración inicial de Yoast SEO

3.1) 2.1. General. Panel de control

Lo primero que te hallas cuando te vas a este nuevo menú, es un panel de control con notificaciones sobre inconvenientes que puedan afectar de manera negativa al SEO (ej. tienes). También encontrarás avisos, por servirnos de un ejemplo, conectarcon tu web a través de Yoast.

 

 

Como ves, tienes varias pestañas, de las cuáles te explicaré lo más señalado.

Asistente de instalación. Pestaña General

Para comenzar lo más interesante de la pestaña General, es la asistente instalación de Yoast posicionamiento en buscadores para WordPress. Es conveniente que lo emplees si eres totalmente nuevo con este CMS, porque te resultará muy sencillo. Vas rellenando los campos más esenciales punto por punto.

De hecho, si bien no te invito a perderte lo próximo que tengo que contarte, te podrías ahorrar el tostón de leer mi blog post si lo que quieres es sencillamente una configuración muy básica para lanzar tu sitio.

En la pestaña General también tienes la opción de volver a los ajustes por defecto.

Página de ajustes avanzados y otras funciones. Pestaña Características

En la pestaña Características tienes la opción de seleccionar las funcionalidades de Yoast con las que deseas trabajar. Una de ellas es muy importante, se trata de enseñar la Página de ajustes avanzados. Actívala para disponer de todo el potencial de la versión gratuita.

También podrás activar otras características en las que Yoast te ayudará a optimizar tus páginas y entradas como son: análisis SEO (ojo, es solamente un apoyo, no te lo tomes al pie de la letra), análisis de legibilidad (para comprobar si tus textos son fáciles de leer), contador de enlaces en textos (para saber el número de enlaces internos que recibe una entrada o página),

Pestaña Google Webmaster Tools. Herramientas para Webmasters

En esta pestaña puedes contrastar tu sitio web en las herramientas para webmasters de los principales buscadores web (Bing, Google y Yahoo). Si haces clic te lleva a la opción de verificación, que en el caso de Search Console (Google) puedes contrastar a través de una etiqueta en código HTML.

Basta con que copies el churro de caracteres asociado a content en la metaetiqueta la próxima y lo pegues en la caja de Google Search Console.

Vamos con lo más interesante…

Una de las funciones más útiles de Yoast desde las primeras versiones (este tutorial está actualizado a la versión 6.3.1) es la opción de editar las metaetiquetas Title y Description. Son metadatos de la página web, donde detallamos a los robots de rastreo el títuloy la descripciónque queremos que muestre en los resultados de una búsqueda(si bien en ocasiones no nos haga caso).

Para poder editar estos campos, basta con que nos vayamos a la página o entrada que estamos editando. En la parte inferior, encontraremos la caja de Yoast SEO. En Editar snippet (fragmento) se nos despliegan los campos Titulo SEO y Meta description. Con lo que podemos optimarlos, ajustándolo al tamaño óptimo y también incluyendo las palabras clave objetivo.

 

No te preocupes si tienes muchas entradas o bien páginas que optimizar. No es necesario que vayas una a una. Si tienes un conjunto de páginas que prosiguen un mismo patrón, puedes crear plantillas a utilizar por defectoen dichas páginas. Puedes hacer esto para las páginas que sean menos esenciales y no quieras editar, o bien sencillamente por el hecho de que deseas optimizar un sitio web extenso y no puedes ir página a página.

3.1.1) 2.2.1. Plantillas para metadatos en Yoast

Para esto está el apartado Apariencia en el buscador del menú SEO (el nuevo menú que decíamos antes de la parte izquierda). Se trata de crear Plantillasdel Tipo de contenidoconcreto: entradas, páginas, categorías y etiquetas (estas últimas se denominan Taxonomíasporque sirven para clasificar los contenidos y tienen su pestaña).

Por defecto, Yoast pone en el campo Meta Título, el nombre que eliges para la página al crearla. Y como descripción un extracto (excerpt) del contenido de esa página. Pero merced a las plantillas, puedes añadir otras variables (ej. nombre del lugar, fecha…) o bien palabras que te interese incluir para distinguirte (ej. “comprar”, “a medida”, “barato”, “a domicilio”, “en 24 horas” …).

A lo mejor esta función te parece una tontería pues tú tienes una pequeña web corporativa. Mas cuando tienes una tienda on line hecha cony tienes que ir producto a producto, la cosa cambia. Imagina que tienes una tienda de regalos donde vendes entre otras muchas cosas relojes de pulsera.

Podrías, por servirnos de un ejemplo, tener una plantilla de Productoque generara automáticamente Title y Description a partir de la información de la plantilla:

Plantilla de título:

por cien por cien title por cien por ciento por cien por cien page por ciento por cien en por cien por cien sitename por cien por cien

Plantilla de meta description:

Comprar por cien por cien title por ciento por cien por sólo por cien por ciento wc_price por cien por cien €. por ciento por cien excerpt por cien por ciento

 

Lo que podría dar como título “ Reloj de Dalí página 3 en Regalamosmucho.com” y como descriptión “ Comprar Reloj de Dalí por sólo veinticuatro,99 €. El divertido reloj de Dalí es una pieza surrealista para tu muñeca”.

Te dejo todas las variables que puedes utilizaren la.

3.1.2) 2.2.2. Otras opciones

Como verás, en este apartado hay además otras opciones:

Etiqueta Meta robots “noindex”.Esto es por si no queremos que alguno de los tipos de contenido aparezca en Google.

Fecha en la vista previa del snippet de Google. Si tenemos contenido fresco y nos interesa que se vea que nuestro contenido es el más nuevo o bien si queremos lo opuesto.

Yoast posicionamiento web en buscadores caja meta. Sirve para enseñar las opciones de Yoast en cada género de contenido (entradas, páginas…etc.). Puedes desactivarla si lo que deseas es ocultarla (no te lo aconsejo).

En principio, te recomiendo dejar estas opciones como vienen por defecto (en especial si eres nuevo en Yoast, porque te puedes cargar el posicionamiento de muchas de tus páginas). Si hay algo que no quieres que se indexe, siempre y en todo momento tienes tiempo de regresar a este apartado o ir al contenido concreto.

En el apartado de redes sociales, Yoast te deja conectar tus redes sociales. Utiliza siempre y en toda circunstancia la URL a excepción de Twitter, que va con el usuario con tu sitio de cara a los motores de búsqueda.

Esto nos deja generar metadatos que se utilizarán cuando nuestro contenido se comparta en redes sociales.

¿Sabes porque Fb no muestra una vista anterior de tu página (título, descripción, imagen…) cuando pones la URL para compartir un contenido? Seguramente no tienes activados los metadatos de Facebook, Open Graph. En Yoast puedes, además, añadir una imagen por defecto, a fin de que la tome si una ULR determinada no contiene imagen. Y ahora también puedes ver las estadísticas de tu página de Facebook en tu web gracias a Yoast (aunque es algo que aún no he probado).

3.2) 2.4. Sitemap XML

Ahora vamos con otra de las opciones bandera de Yoast de toda la vida, el Sitemap XML que ahora se llama Mapas del lugar XML y se halla en las Características en la pestaña General del apartado posicionamiento web en buscadores. Es suficiente con que tengas activada esta funcionalidad para que automáticamente se produzca un mapa del sitio para los robots de rastreo, que les indicará las páginas que componen tu sitio.

Si navegas por las distintas pestañas que componen la función de Apariencia en el buscador, puedes decidir el tipo de contenidos que no quieres que se añadan al mapa del sitio (que no te resulta interesante que sea rastreado e indexado por buscadores web).

 

Por ejemplo, me resulta interesante mucho que se indexen las entradas y páginas de mi sitio web, pero no deseo que se indexen URLs específicas para las imágenes o bien otras URLs generadas por plugins que utilizo (como en mi caso las generadas por Thrive Content Builder). No tengo más que decirle que “No está en el mapa del sitio”.

Lo mismo puedo hacer con la indexación de las taxomonías de tipo Tag, que en tantas ocasiones dar inconvenientes de contenido copiado en sitios grandes si el dueño no las. Incluso puedes excluir una entrada o bien página concreta tomando su identificador y añadiéndolo en Entradas excluidas.

3.3) 2.5. Apariencia en el buscador

En el menú Apariencia en el buscador, nos encontramos con ciertas opciones añadidas para solventar las posibles limitaciones del tema que emplea tu sitio web.

3.3.1) 2.5.1 Breadcrumbs

Las migas de pan o breadcrumbs son el camino que señala al usuario la ruta de navegación que ha seguido para llegar a la página donde se halla. Si tu lugar no trae por defecto las migas de pan, Yoast SEO te deja crearlas. Simplemente activando esta opción e indicándole el género de separados a usar.

3.3.2) 2.5.2. Taxonomías

Esta opción nos permite quitar la palabra “category”(categoría base) que por defecto aparece en las URLs referentes a una categoría específica de nuestro lugar. Lo podríamos hacer en la sección de Links permanentes de nuestro sitio, mas así nos despreocupamos de hacer redirecciones.

3.3.3) 2.5.3. Medios

Redireccionar las URLs de los adjuntosa la URL de la entrada. Como veíamos ya antes, podemos indexar o bien no las URLs de nuestras imágenes (attachment) o bien podemos redireccionarlas a la entrada a la que pertenecen.

Esta opción es bien interesante de cara a proteger la autoría de tu contenido. Pues con ella se añaden metadatos para identificarte como fuente original del contenido. Para los sitios que usan robots que copian de manera directa el contenido.

3.4) 2.6. Herramientas

Vamos con otra sección clave, la sección de Herramientas, que si la dominas ya puedes hacer SEO en tu lugar en plan “PRO”. Merced al Editor de ficheros (posiblemente esta opción esté deshabilitada por tu alojamiento web o bien un complemento de seguridad) puedes manejar dos archivos clave para el SEO: Robots TXT y htaccess.

Ya sabes que a, puedes bloquear el rastreo de ciertas páginas de tu lugar (ej. el área de administrador) y el propio Yoast te produce este fichero y te deja editarlo.

También te deja entrar en el htaccess para por poner un ejemplo efectuar una redirección permanente, o bien mudar configuraciones para.

Pero ¡cuidado! No toques el archivo htaccess si no eres usuario avanzado de WordPress, porque te puedes cargar el funcionamiento de tu página web. Lo aconsejable siempre es tener una copia actualizada de este archivo, por el hecho de que si cometes un fallo de sintaxis, tu página se dejará de servir y no podrás acceder para cambiarlo (necesitarás acceso por FTP). Aquí tienes.

En las Herramientas también tienes el Editor masivo para alterar los títulos de cada página sin tener que entrar página por página. Y la opción de importar y exportar las opciones SEO del Pluginque estés usando.

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4) 3. Cómo emplear Yoast posicionamiento SEO para posicionar páginas concretas

Ya hemos visto cómo configurar Yoast en un inicio para tener una buena base de optimización posicionamiento SEO en tu sitio. Ahora veremos qué debes hacer en las páginas que componen tu sitio para que se posicionen para una búsqueda concreta.

Como ejemplo voy a tomar una de las entradas de mi weblog, por el hecho de que las entradas dan más juego, ya que por norma general son más extensas que las páginas de servicios. Concretamente me marcho a una que escribí últimamente sobreque estoy seguro que te resulta de interés. Vamos a la parte inferior, donde aparece la “caja Yoast”.

4.1) 3. 1. Optimización del contenido

Si te fijas, las opciones están divididas por su parte en pestañas, la que ves por defecto (y la más importante) es la que tiene un icono de un semáforo. En ella, podemos editar el snippet de Google como ya te afirmé ya antes, para incluir el Título y Descripción que aparecerán en los resultados de búsqueda.

También podemos seleccionar una palabra clave objetivo por la que deseamos aparecer, a fin de que Yoast nos diga si está optimado el contenido para ella. Y podemos editar la URL (slug) para hacer una URL lo más amigable posible (si bien también lo haces de forma directa desde el editor del propio WP).

4.1.1) 3.1.1. Análisis SEO

A partir de esta información, la caja de Yoast nos hace un Análisis SEOque te va a indicar cómo está de tu contenido, cuando a:

  • Uso de la palabra clave en el primer párrafo
  • Densidad de la palabra clave
  • Aparición de la palabra clave en el título, en la descripción, en los subtítulos (encabezados), en la URL…
  • Longitud de Título y Descripción en el snippet
  • Extensión (número de palabras) recomendado
  • Uso del atributo ALT en las imágenes

¡Ojo! Como ves, yo no me he complicado a la hora de elegir la palabra clave objetivo. Siempre y en toda circunstancia utilizo una palabra simple (esencial mas no una keyword como tal). Porque de lo contrario Yoast buscará que la keyword esté en: Título, H1, descripción, URL…etc.

Créeme, puede ser un quebradero de cabeza encajarlo. Cuando en realidad no es preciso por el hecho de que los robots reconocen la relevancia a través de sinónimos. Así que no te lo tomes al pie de la letra. Yoast es un asistente que te recuerda mejoras que puedes realizar en tus contenidos.

4.1.2) 3.1.2 Análisis de Legibilidad

Otra función interesante es el Análisis de Legibilidad, que te ayuda a lograr que tu contenido sea atrayente para la lectura (división en apartados, oraciones cortas, empleo de palabras de transición…etc). Que sea fácil de leer siempre y en todo momento es una garantía para lograr una buenae incentiva que se comparta.

En este apartado no me detengo mucho. Siemplemente que sepas que puedes editar los metadatos de los que hablábamos ya antes, para la entrada o página específica.

4.2) 3.3. Avanzado

Este apartado es fundamental, ya que te ayuda a solucionar problemas de contenido duplicado.

Si hay una URL concreta que está generando contenido duplicado puedes:

  • Pedir a los robotsque no la indexen. Para evitar la competencia con otras URLs de tu mismo sitio (Meta robots Noindex)
  • Pedir a los robotsque no sólo nola indexen y tampoco rastreen sus enlaces(Meta robots Nofollow)
  • Indicarle que hay otra URL más importante, que se debe indexar frente a la posibilidad de contenido duplicado(URL Canónica). Esto es un clásico problema de la paginación.

Esto es algo esencial para optimizar el rastreo de los robots e solventar problemas de ««. En el weblog de Lino Uruñuela, puedes encontrar una buena explicación de cómocon las etiquetas Noindex, Nofollow y Canonical.

Bueno, ¿qué te ha semejado el manual sobre Yoast? ¿vas a comenzar a usarlo para hacer posicionamiento web en buscadores en Wordpress?

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