Sí, terminas de dar con el tutorial que terminará con todos tus inconvenientes para hacer SEO en WordPress. Porque en este artículo te enseño a utilizar Yoast, el. Se trata de un complemento gratuitocon el que puedes optimar tu sitio para posicionarlo en buscadores web.
Versión 11.9
Seguro que ya te lo han recomendado más de una vez como la panacea para lograr aparecer en las búsquedas orgánicas. Y lo cierto es que es el más completo, el mejor en relación calidad-costo si utilizas WordPress como gestor de contenidos. Mas este plugin no hace magia, no sirve con instalarlo y sentarse a ver como. Lo que Yoast te ofrece es un kit de herramientas para adaptar tu sitio a los motores de búsqueda. Por eso te traigo este tutorial posicionamiento web en buscadores, para que aprendas a utilizarlo de verdad y saques el máximo partido.
¡Empecemos por el principio!
Back to top1) ¿Qué es Yoast posicionamiento web en buscadores?
Yoast posicionamiento web es un plugin para WordPress, lanzado en el año 2008, que desarrolla herramientas para optimar páginas web para buscadores, a partir de las principales indicaciones sobre posicionamiento orgánico. Este complemento te ayuda a configurar tu sitio y aumentar su tráfico.
Si sabes aprovechar convenientemente las configuracionesque te deja efectuar (metaetiquetas, páginas que no se deben indexar, archivos robots y sitemaps…), podrás mejorar la posición media de tus contenidospara los primordiales motores de búsqueda. Además de las funciones generales, Yoast te guía en el empleo de tus keywords para cada contenido individualmente y también te alarma sobre los errores técnicos que puedes cometer .
Back to top2) 1. Instala Yoast SEO
Instalarlo es sencillísimo, no tienes más que irte a la páginaque el desarrollador ( Joost de Valk) pone a nuestra disposición. Ahí encontrarás tanto la versión Premium (con un plus de funcionalidades) y el ZIP de descarga gratis.
La diferencia del Premium con respecto al gratuito, es esencialmente que te ofrecen un gestor de redirecciones, más sugerencias de optimización y soporte. Para comenzar, con el gratis te será más que suficiente.
Ahora te vas a la sección de Plugins > Añadir nuevo, donde puedes subir el plugin.
Como ves, puedes ahorrarte el paso de la descarga, si lo buscas de manera directa en el directorio de complementos de WordPressque aparece cuando le damos a « Añadir Plugins«. Mas te he querido meter esta atrapa a fin de que sepas cómo hacerlo si te quieres descargar la versión de pago. En mi caso no aparece la opción de Instalar ahora, porque ya lo tengo instalado.
Fácil, ¿verdad? Lo tienes a un click.
A continuación, te aparece un nuevo menú en la parte izquierda de tu panel de administración.
Back to top3) 2. Configuración inicial de Yoast SEO
3.1) 2.1. General. Panel de control
Lo primero que te encuentras en el momento en que te vas a este nuevo menú, es un panel de control con notificaciones sobre inconvenientes que puedan afectar de manera negativa al posicionamiento web (ej. tienes). También encontrarás avisos, por poner un ejemplo, conectarcon tu página web a través de Yoast.
Como ves, tienes múltiples pestañas, de las cuáles te explicaré lo más destacado.
Asistente de instalación. Pestaña General
Para comenzar lo más interesante de la pestaña General, es la asistente instalación de Yoast posicionamiento SEO para WP. Es recomendable que lo emplees si eres absolutamente nuevo con este CMS, porque te resultará muy sencillo. Vas rellenando los campos más importantes paso a paso.
De hecho, aunque no te invito a perderte lo próximo que debo contarte, te podrías ahorrar el tostón de leer mi post si lo que quieres es sencillamente una configuración muy básica para lanzar tu sitio.
En la pestaña General también tienes la opción de volver a los ajustes por defecto.
Página de ajustes avanzados y otras funciones. Pestaña Características
En la pestaña Características tienes la opción de elegir las funcionalidades de Yoast con las que deseas trabajar. Una de ellas es fundamental, se trata de enseñar la Página de ajustes avanzados. Actívala para contar con de todo el potencial de la versión gratis.
También podrás activar otras características en las que Yoast te ayudará a optimar tus páginas y entradas como son: análisis posicionamiento web (ojo, es solamente un apoyo, no te lo tomes al pie de la letra), análisis de legibilidad (para comprobar si tus textos son fáciles de leer), contador de links en textos (para saber el número de links internos que recibe una entrada o página),
Pestaña Webmaster Tools. Herramientas para Webmasters
En esta pestaña puedes contrastar tu sitio en las herramientas para webmasters de los principales buscadores web (Bing, Google y Yahoo). Si haces click te lleva a la opción de verificación, que en el caso de Search Console (Google) puedes verificar a través de una etiqueta en código HTML.
Basta con que copies el churro de caracteres asociado a content en la metaetiqueta la próxima y lo pegues en la caja de Google Search Console.
Vamos con lo más interesante…
Una de las funciones más útiles de Yoast desde las primeras versiones (este tutorial está actualizado a la versión sesenta y tres) es la opción de editar las metaetiquetas Title y Description. Son metadatos de la página web, donde especificamos a los robots de rastreo el títuloy la descripciónque deseamos que muestre en los resultados de una búsqueda(aunque en ocasiones no nos haga caso).
Para poder editar estos campos, es suficiente con que nos vayamos a la página o entrada que estamos editando. En la parte inferior, encontraremos la caja de Yoast SEO. En Editar snippet (fragmento) se nos despliegan los campos Titulo SEO y Meta description. Con lo que podemos optimizarlos, ajustándolo al tamaño óptimo e incluyendo las palabras clave objetivo.
No te preocupes si tienes muchas entradas o páginas que optimizar. No es preciso que vayas una a una. Si tienes un conjunto de páginas que prosiguen un mismo patrón, puedes crear plantillas a emplear por defectoen dichas páginas. Puedes hacer esto para las páginas que sean menos importantes y no desees editar, o simplemente pues deseas optimizar un sitio web extenso y no puedes ir página a página.
3.1.1) 2.2.1. Plantillas para metadatos en Yoast
Para esto está el apartado Apariencia en el buscador del menú posicionamiento SEO (el nuevo menú que decíamos antes de la parte izquierda). Se trata de crear Plantillasdel Tipo de contenidoconcreto: entradas, páginas, categorías y etiquetas (estas últimas se llaman Taxonomíasporque sirven para clasificar los contenidos y tienen su propia pestaña).
Por defecto, Yoast pone en el campo Meta Título, el nombre que eliges para la página al crearla. Y como descripción un extracto (excerpt) del contenido de esa página. Pero gracias a las plantillas, puedes añadir otras variables (ej. nombre del lugar, fecha…) o palabras que te interese incluir para distinguirte (ej. “comprar”, “a medida”, “barato”, “a domicilio”, “en 24 horas” …).
A lo mejor esta función te parece una tontería porque tú tienes una pequeña web corporativa. Mas cuando tienes una tienda on-line hecha cony tienes que ir producto a producto, la cosa cambia. Imagina que tienes una tienda de regalos donde vendes entre otras muchas cosas relojes de pulsera.
Podrías, por poner un ejemplo, tener una plantilla de Productoque generara automáticamente Title y Description desde la información de la plantilla:
Plantilla de título:
por cien por ciento title por cien por ciento por cien por cien page por cien por cien en por cien por ciento sitename por cien por cien
Plantilla de meta description:
Comprar por cien por cien title por ciento por ciento por sólo por ciento por cien wc_price por cien por cien €. por ciento por cien excerpt por ciento por cien
Lo que podría dar como título “ Reloj de Dalí página 3 en Regalamosmucho.com” y como descriptión “ Comprar Reloj de Dalí por sólo veinticuatro,99 €. El entretenido reloj de Dalí es una pieza surrealista para tu muñeca”.
Te dejo todas las variables que puedes utilizaren la.
3.1.2) 2.2.2. Otras opciones
Como verás, en este apartado hay además otras opciones:
Etiqueta Meta robots “noindex”.Esto es por si no queremos que ciertos tipos de contenido aparezca en Google.
Fecha en la vista previa del snippet de Google. Si tenemos contenido fresco y nos interesa que se vea que nuestro contenido es el más nuevo o si queremos lo contrario.
Yoast posicionamiento SEO caja meta. Sirve para mostrar las opciones de Yoast en todos y cada género de contenido (entradas, páginas…etc.). Puedes desactivarla si lo que quieres es esconderla (no te lo recomiendo).
En principio, te recomiendo dejar estas opciones como vienen por defecto (singularmente si eres nuevo en Yoast, pues te puedes cargar el posicionamiento de muchas de tus páginas). Si hay algo que no deseas que se indexe, siempre tienes tiempo de volver a este apartado o ir al contenido específico.
En el apartado de redes sociales, Yoast te deja conectar tus redes sociales. Usa siempre la URL a excepción de Twitter, que va con el usuario con tu sitio de cara a los motores de búsqueda.
Esto nos permite producir metadatos que se utilizarán cuando nuestro contenido se comparta en redes sociales.
¿Sabes porque Facebook no muestra una vista anterior de tu página (título, descripción, imagen…) cuando colocas la URL para compartir un contenido? Seguramente no tienes activados los metadatos de Facebook, Open Graph. En Yoast puedes, además, añadir una imagen por defecto, a fin de que la tome si una ULR determinada no contiene imagen. Y ahora también puedes ver las estadísticas de tu página de Fb en tu página web gracias a Yoast (aunque es una cosa que aún no he probado).
3.2) 2.4. Sitemap XML
Ahora vamos con otra de las opciones bandera de Yoast de toda la vida, el Sitemap XML que ahora se llama Mapas del lugar XML y se encuentra dentro de las Características en la pestaña General del apartado posicionamiento en buscadores. Es suficiente con que tengas activada esta funcionalidad para que automáticamente se genere un mapa del lugar para los robots de rastreo, que les indicará las páginas que componen tu lugar.
Si navegas por las diferentes pestañas que componen la función de Apariencia en el buscador, puedes decidir el género de contenidos que no quieres que se añadan al mapa del sitio (que no te resulta interesante que sea rastreado y también indexado por buscadores).
Por ejemplo, me resulta interesante mucho que se indexen las entradas y páginas de mi sitio, mas no deseo que se indexen URLs específicas para las imágenes o bien otras URLs generadas por plugins que utilizo (como en mi caso las generadas por Thrive Content Builder). No tengo más que decirle que “No está en el mapa del sitio”.
Lo mismo puedo hacer con la indexación de las taxomonías de tipo Tag, que en tantas ocasiones dar inconvenientes de contenido copiado en sitios grandes si el dueño no las. Incluso puedes excluir una entrada o bien página específica tomando su identificador y añadiéndolo en Entradas excluidas.
3.3) 2.5. Apariencia en el buscador
En el menú Apariencia en el buscador, nos encontramos con algunas opciones añadidas para solventar las posibles restricciones del tema que emplea tu sitio.
3.3.1) 2.5.1 Breadcrumbs
Las migas de pan o bien breadcrumbs son el camino que señala al usuario la senda de navegación que ha seguido para llegar a la página donde se encuentra. Si tu sitio no trae por defecto las migas de pan, Yoast posicionamiento en buscadores te deja crearlas. Simplemente activando esta opción e indicándole el tipo de separados a usar.
3.3.2) 2.5.2. Taxonomías
Esta opción nos permite quitar la palabra “category”(categoría base) que por defecto aparece en las URLs referentes a una categoría concreta de nuestro lugar. Lo podríamos hacer en la sección de Links permanentes de nuestro lugar, mas así nos desentendemos de hacer redirecciones.
3.3.3) 2.5.3. Medios
Redireccionar las URLs de los adjuntosa la URL de la entrada. Como veíamos ya antes, podemos indexar o bien no las URLs de nuestras imágenes (attachment) o bien podemos redireccionarlas a la entrada a la que pertenecen.
Esta opción es muy interesante de cara a proteger la autoría de tu contenido. Por el hecho de que con ella se añaden metadatos para identificarte como fuente original del contenido. Para los sitios que usan robots que copian directamente el contenido.
3.4) 2.6. Herramientas
Vamos con otra sección clave, la sección de Herramientas, que si la dominas ya puedes hacer SEO en tu lugar en plan “PRO”. Merced al Editor de archivos (es posible que esta opción esté deshabilitada por tu alojamiento web o un plugin de seguridad) puedes manejar dos archivos clave para el SEO: Robots TXT y htaccess.
Ya sabes que a, puedes bloquear el rastreo de algunas páginas de tu sitio (ej. el área de administrador) y el propio Yoast te produce este fichero y te permite editarlo.
También te deja entrar en el htaccess para por poner un ejemplo efectuar una redirección permanente, o bien cambiar configuraciones para.
Pero ¡cuidado! No toques el fichero htaccess si no eres usuario avanzado de Wordpress, pues te puedes cargar el funcionamiento de tu web. Lo aconsejable siempre y en todo momento es tener una copia actualizada de este fichero, por el hecho de que si cometes un fallo de sintaxis, tu página se dejará de servir y no podrás acceder para mudarlo (necesitarás acceso por FTP). Aquí tienes.
En las Herramientas también tienes el Editor masivo para modificar los títulos de cada página sin entrar página por página. Y la opción de importar y exportar las opciones SEO del Pluginque estés utilizando.
Back to top4) 3. Cómo utilizar Yoast posicionamiento en buscadores para posicionar páginas concretas
Ya hemos visto cómo configurar Yoast inicialmente para tener una buena base de optimización posicionamiento web en tu sitio web. Ahora vamos a ver qué tienes que hacer en las páginas que componen tu sitio para que se posicionen para una búsqueda concreta.
Como ejemplo voy a tomar una de las entradas de mi weblog, porque las entradas dan más juego, ya que por norma general son más extensas que las páginas de servicios. Específicamente me voy a una que escribí recientemente sobreque estoy seguro que te resulta de interés. Vamos a la parte inferior, donde aparece la “caja Yoast”.
4.1) 3. 1. Optimización del contenido
Si te fijas, las opciones están divididas por su parte en pestañas, la que ves por defecto (y la más importante) es la que tiene un icono de un semáforo. En ella, podemos editar el snippet de Google como ya te afirmé antes, para incluir el Título y Descripción que aparecerán en los resultados de búsqueda.
También podemos escoger una palabra clave objetivo por la que deseamos aparecer, para que Yoast nos diga si está optimizado el contenido para ella. Y podemos editar la URL (slug) para hacer una URL lo más amigable posible (aunque también lo haces directamente desde el editor del propio WordPress).
4.1.1) 3.1.1. Análisis SEO
A partir de esta información, la caja de Yoast nos hace un Análisis SEOque te va a señalar cómo está de tu contenido, cuando a:
- Uso de la palabra clave en el primer párrafo
- Densidad de la palabra clave
- Aparición de la palabra clave en el título, en la descripción, en los subtítulos (encabezados), en la URL…
- Longitud de Título y Descripción en el snippet
- Extensión (número de palabras) recomendado
- Uso del atributo ALT en las imágenes
¡Ojo! Como ves, yo no me he complicado a la hora de escoger la palabra clave objetivo. Siempre y en todo momento utilizo una palabra simple (importante mas no una palabra clave como tal). Pues en caso contrario Yoast buscará que la keyword esté en: Título, H1, descripción, URL…etc.
Créeme, puede ser un quebradero de cabeza encajarlo. Cuando realmente no es preciso por el hecho de que los robots reconocen la relevancia a través de sinónimos. Así que no te lo tomes al pie de la letra. Yoast es un asistente que te recuerda mejoras que puedes llevar a cabo en tus contenidos.
4.1.2) 3.1.2 Análisis de Legibilidad
Otra función interesante es el Análisis de Legibilidad, que te ayuda a lograr que tu contenido sea atrayente para la lectura (división en apartados, oraciones cortas, uso de palabras de transición…etc). Que sea fácil de leer siempre y en toda circunstancia es una garantía para conseguir una buenae incentiva que se comparta.
En este apartado no me detengo mucho. Siemplemente que sepas que puedes editar los metadatos de los que hablábamos ya antes, para la entrada o página concreta.
4.2) 3.3. Avanzado
Este apartado es muy importante, en tanto que te ayuda a solventar inconvenientes de contenido duplicado.
Si hay una URL específica que está produciendo contenido duplicado puedes:
- Pedir a los robotsque no la indexen. Para eludir la competencia con otras URLs de tu mismo sitio (Meta robots Noindex)
- Pedir a los robotsque no sólo nola indexen y tampoco rastreen sus enlaces(Meta robots Nofollow)
- Indicarle que hay otra URL más importante, que se debe indexar ante la posibilidad de contenido duplicado(URL Canónica). Esto es un clásico problema de la paginación.
Esto es algo esencial para optimar el rastreo de los robots e solucionar problemas de ««. En el weblog de Lino Uruñuela, puedes localizar una buena explicación de cómocon las etiquetas Noindex, Nofollow y Canonical.
Bueno, ¿qué te ha semejado el manual sobre Yoast? ¿vas a empezar a usarlo para hacer posicionamiento web en WordPress?
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