SEO para Wordpress, tutorial pasito a pasito

El es crucial para conseguir mayor tráfico a tu sitio. Si tu sitio está desarrollado en Wordpress entonces ésta guía te será muy útil.

La mayoría de las guías de posicionamiento web para Wordpress son demasiado técnicas para aquellos que recién están empezando.

Si verdaderamente deseas acrecentar el tráfico de tu sitio web, entonces aquí encontrarás las mejores prácticas. En esta guía haré un recorrido por los mejores consejos que te ayudarán a conseguir ese tan ansiado tráfico orgánico.

Una de las grandes razones por la que los especialistas recomiendan WordPress es pues es muy afable al posicionamiento web en buscadores.

Si bien Wordpress se asegura de que el código que produce prosiga las mejores prácticas de SEO, hay mucho más que debe hacer si deseas maximizar tus esfuerzos para conseguir un buen posicionamiento web en buscadores.

¡Vamos a ello!

1) Introducción a este tutorial posicionamiento en buscadores para WordPress

Comenzar a optimizar un sitio web en WP para posicionamiento web en buscadores puede parecer algo intimidatorio al comienzo, sobre todo si no tienes muchos conocimientos técnicos.

Sin embargo no es tan complejo. Puedes empezar aprendiendo ciertas cuestiones básicas para aplicarlas a tu web.

2) Antes de comenzar… ¿sabes que es el SEO?

SEO es un acrónimo que significa Optimización para Motores de Búsqueda. Y son una serie de estrategias utilizadas para poder posicionar entre los primeros resultados de un buscador como Google.

La idea no es adivinar el algoritmo usado por Google y así intentar engañarlo. Lo que se busca es procurar hacer que el sitio web sea de fácil acceso y pueda encontrarse rápidamente por estos buscadores web.

Por ejemplo, si las personas buscan contenido similar al que tú escribes y tu sitio web está optimado entonces aparecerá entre los primeros resultados

3) Por qué es tan importante tener una buena estrategia SEO

Imagina lo difícil que sería la vida sin los motores de búsqueda. Tendríamos que caminar con grandes guías o bien índices y actualizarlos constantemente.

Los motores de búsqueda son una de las más grandes fuentes de tráfico para los sitios web.

Google y otros motores de búsqueda emplean algoritmos complejos y constantemente actualizados para comprender y clasificar las páginas de forma conveniente en los resultados de búsqueda. Mas esos algoritmos no son perfectos, aún precisan su ayuda para entender de qué se trata tu contenido.

Si tu contenido no está optimado, entonces los motores de búsqueda no sabrán cómo clasificarlo. Si la gente busca contenido similar al que tú escribes y el motor de búsqueda no lo tiene indizado entonces ese tráfico se pierde y va directamente a tu competencia.

Nociones básicas del posicionamiento web en WordPress

El posicionamiento web tiene cierto nivel técnico mas no es totalmente así. Con solo aprender algunos consejos básicos y saber cómo aplicarlos para optimar tu sitio podría resultar en un enorme impulso al tráfico de tu página web.

Solo precisas tener un sitio en Wordpress y el resto es muy sencillo.

4) Haz tu sitio web perceptible a buscadores

WordPress viene con una opción incorporada para ocultar tu sitio de los motores de búsqueda. El propósito de esta opción es dejarte configurar y trabajar en el sitio antes que esté listo para ser visto por público generalmente.

Sin embargo, puede suceder que la opción esté tildada accidentariamente y estés eludiendo que los motores de búsqueda indexen tu sitio. Si por alguna razón no encuentras posicionado tu sitio, comprueba que no esté marcada ésta opción.

Inicia sesión en la administración de tu sitio web Wordpress y accede a la sección de Ajustes/Lectura:

La última opción se denominará “Visibilidad en los motores de búsqueda”, y a fin de que los motores de búsqueda NO puedan indizarla deberás tildar “Disuade a los motores de búsqueda de indexar este sitio”.

Recuerda hacer click en “Guardar cambios” a fin de que exactamente los mismos se apliquen de manera inmediata.

5) Usa direcciones URL afables para asistir a tu SEO

La URL es la dirección que se emplea para acceder a tu sitio y sus contenidos. Las URL amigables para posicionamiento en buscadores contienen palabras que explican claramente el contenido de la página, y son fáciles de leer tanto para los humanos como para los motores de búsqueda.

Las URL amigables se ven de la siguiente manera:

• /contactenos
• /como-optimar-seo-en-wordpress
• /productos/camisa-manga-larga

Lo que podemos destacar del formato de este tipo de URLs es que se puede saber por adelantado sobre que se trata, simplemente mirando el texto de la URL.

Una URL no afable es todo lo opuesto, resulta imposible saber por adelantado sobre que se trata y acostumbra a ser un mix de números y letras. Como por ejemplo:

• /123123/id=8900&info=ars23
• /post

Aquí es donde entra en juego la estructura de los links permanentes de WP, también llamados "permalinks". Usar enlaces permanentes amigables al SEO mejora las posibilidades de conseguir las primeras situaciones en los resultados de búsqueda.

A continuación veremos donde configurar la estructura de enlaces permanentes en Wordpress.

Tienes que acceder a Ajustes/Enlaces permanentes y allí dentro escoger Nombre de la entrada. Nuevamente deberás hacer click en el botón “Guardar cambios” para poder actualizar las configuraciones.

¿Usar www o no?

Cuando empieces por primera vez con su sitio deberás seleccionar si deseas que la dirección URL tenga las 3 del dominio como ) o que no las tengan, como ).

Ésta decisión es muy importante y deberá realizarse una sola vez.

¿Por qué?

Porque los motores de búsqueda estiman que estos 2 sitios son diferentes.

Para detallarle a WP la URL del blog y del lugar debes acceder a Ajustes/Generales y allí podrás redactar las dos direcciones:

Puedes configurar esta preferencia visitando la página "Ajustes" >> "Generales".

Y configura tu preferencia en los campos "Dirección de WordPress" y "Dirección del sitio".

Según mi experiencia no existe ninguna ventaja posicionamiento web en buscadores de utilizar una u otra URL. Se trata sencillamente de una cuestión estética.

6) Elegir un buen complemento WP para SEO

Lo más interesante que tiene Wordpress es su capacidad para ampliar sus funcionalidades mediante complementos. Hay miles de plugins, y en esa marea de información es fácil perderse, especialmente si estás empezando.

Para eludir tener que hacer tareas manuales para prosperar el posicionamiento web en buscadores o bien tener que estar instalando muchos plugins diferentes para cada tarea os mostraré un complemento posicionamiento web que lo resume todo.

Yoast SEO es mi elección, obviamente hay otros como All in one SEO paquete pero ya me he habituado a éste y es el que usaré en los ejemplos de ésta guía.

Aunque he usado Yoast posicionamiento en buscadores, personalmente uso y , en tanto que es un complemento para SEO más avanzando (pero sencillo de utilizar) y sin los problemas que ha dado Yoast en los últimos tiempos.

Lo más llamativo de Yoast SEO es que es gratis, lógicamente que para poder ampliar sus funcionalidades deberás adquirir la versión Premium. Sin embargo la versión cien por cien gratis tiene todo lo que necesitas para comenzar.

6.1) Como instalar Yoast SEO

Para instalar el plugin Yoast posicionamiento SEO simplemente nos dirigimos a la sección Plugins de WP, allí seleccionamos Añadir nuevo, entonces en la caja de búsqueda escribimos Yoast SEO:

En la caja que contiene la descripción del complemento hacemos click en Instalar ahora y luego en Activar.

Ya estará listo para ser usado en tu sitio y así mejorar el SEO mucho más fácilmente.

7) Añadir Mapas de Sitio XML a WordPress

Un mapa de lugar (o bien sitemap) XML es un fichero que se hace cargo de (a manera de índice) de contar cada página de tu sitio con un formato particular. Este archivo se usa para que los motores de búsqueda puedan encontrar e indexar todo el contenido del sitio.

Un mapa de sitio no se emplea para progresar el posicionamiento en buscadores, pero si ayuda a que los motores de búsqueda puedan entender la estructura de la página web y encuentren la totalidad del contenido allí publicado.

Crear un mapa de sitio es muy simple con el complemento Yoast posicionamiento en buscadores que mencioné previamente. Éste plugin crea un mapa de sitio automáticamente, para acceder al mismo solo debes añadir sitemap_index.html al final de la URL de tu sitio web de la próxima manera:

Lo que verás en pantalla será una interpretación visual del archivo efectuada por tu navegador web:

Como he comentado hace un instante yo uso para todas y cada una mis tareas posicionamiento SEO incluyendo la creación de Sitemaps.

8) Agrega tu lugar a Google Search Console

Google Search Console es un conjunto de herramientas ofrecidas por Google a fin de que cada uno de los propietarios de sitios web pueda monitorear como el motor de búsquedas de Google ve su contenido. Esta herramienta también es famosa como Google Webmaster Tools.

Puedes visualizar como los visitantes hallan tu contenido y cómo interactúan con él. Además de poder añadir sitios al índice de Google y otras cosas más.

Esta herramienta es sumamente importante en tanto que notifica al propietario de un sitio web (es decir a ti) si sucede algún fallo con el lugar. Si por alguna razón el motor de búsquedas no puede acceder a tu lugar, existe contenido copiado o alguna incidencia lo sabrás aquí.

Para agregar tu mapa de lugar a Google, debes acceder a Google Search Console mediante .

Selecciona un sitio de tu propiedad:

Elige la opción Sitemaps, escribes la URL donde está ubicado tu archivo (sitemap_index.xml si hiciste el paso anterior) y después presionas Enviar:

Una vez que Google haya verificado tu mapa de sitio figurará su Estado como Adecuado.

9) Optimizando tus publicaciones de weblog en WP para SEO

Hasta aquí hemos realizado todas las configuraciones iniciales a fin de que el posicionamiento en buscadores de tu sitio sea el mejor, sin embargo la tarea no termina aquí.

Para poder mantener una web triunfante y bien posicionada hay que publicar contenido que esté dispuesto para posicionamiento web, y te ayude a insertar tus palabras clave en WordPress.

Por suerte ya hemos instalado Yoast posicionamiento web en buscadores que nos ayudará con todo lo preciso para cada publicación que efectuemos.

Yoast posicionamiento en buscadores le permite agregar un título, una descripción y una frase clave objetivo (también llamada keyword) a cada entrada de blog y página. También le enseña una vista previa de lo que verán los usuarios cuando efectúen una búsqueda en Google relacionada con la publicación (el tradicional "Snippet"):

Los consejos que puedo dar aquí son los siguientes:

• Resumir la idea de la publicación en un título sucinto y breve (trata de incluir la frase clave objetivo);
• Redactar el contenido en torno a la oración clave objetivo;
• En el snippet resumir concisamente de que se trata el tema tratando de incluir la frase clave objetivo;
• El contenido debe ser original y no demasiado breve.

Con estos cuatro breves tips maximizarás la cantidad de clics a tu publicación.

10) Como publicar contenido orientado a posicionamiento web en buscadores en WordPress

Puedes lograr el mejor posicionamiento SEO en WordPress con estos conceptos básicos que he explicado y también utilizando el plugin Yoast posicionamiento web (o afines). Esto te dará una ventaja considerable en comparación con la competencia.

Sin embargo ya antes de lanzarte al planeta con tu sitio web optimado debes seguir ciertas prácticas para aumentar aún más las posibilidades de éxito.

No son cuestiones muy técnicas ni muy especializadas, sencillamente son consejos que harán la diferencia si los incorporas.

Debes utilizar Categorías y Etiquetas correctamente

WordPress te permite ordenar tus publicaciones de weblog en categorías y etiquetas. Esto puede parecer muy aburrido al principio pero luego te acostumbrarás y tus visitantes podrán localizar el contenido fácil y rápidamente ya que estará ordenado por temas.

Esto no solo ayuda a los visitantes sino también las categorías y las etiquetas asisten a los motores de búsqueda a entender la estructura y el contenido de tu sitio web.

Categorías. Las categorías están orientadas a grandes agrupaciones temáticas. Sería algo así como una tabla de contenido.

Por ejemplo si tienes un weblog sobre automóviles, las categorías pueden ser SUV, Sedan, Pick Up, 4x4, etcétera Esta estructura es jerárquica, esto es que puedes anidarlas.

Etiquetas. Las etiquetas son palabras clave que utilizas para describir una publicación. Siguiendo el ejemplo anterior, una publicación sobre SUV puede tener las etiquetas de “lo nuevo”, “clásicos”, etc.

11) Vincular otros artículo precedentes de forma frecuente

Cada página de tu sitio web tiene un puntaje para Google. Este puntaje no es secreto (para eludir jugar con el sistema) sin embargo sabemos por prueba y fallo que hay ciertas cuestiones que afectan positiva o bien negativamente a los puntajes de las páginas de un sitio.

Una de estas cuestiones son los links. Si los links en una publicación apuntan cara otro contenido del mismo sitio web entonces es una señal de autoridad y de que la publicación está en un contexto.

Siempre intenta relacionar tu contenido con otro previamente publicado. Esto también mantendrá actual contenido viejo. Además ayudará a prosperar tus visitas a la página, aumentará el tiempo que los usuarios pasan en tu sitio y, en última instancia, mejorará la puntuación de posicionamiento web de tus publicaciones y páginas de blog individuales.

12) Utilizar enlaces nofollow a páginas externas

Si bien previamente mencioné que los enlaces internos son importantes ahora hablaré de los enlaces externos. En el momento en que te vinculas a otro sitio, estás pasando una parte de la puntuación de posicionamiento web en buscadores de tu sitio a ese enlace.

Para eludir regalar puntuación a otro sitio web y obtener buenos rankings de búsqueda (esto es mejor posicionamiento web) debes asegurarte de controlar a que enlaces le pasas tu puntuación.

La adición del atributo "nofollow" a los links externos (enlaces a otros sitios que no son de tu propiedad) señala a los motores de búsqueda que no prosigan esos enlaces. Esto te permitirá guardarte toda la puntuación para ti.

Un enlace externo con el atributo nofollow quedaría de la siguiente manera:

La parte que está resaltada en bastardilla es la que debes agregar en el editor de código de Wordpress.

13) Optimizar las imágenes que cargas a WordPress

Las imágenes son más atractivas que el texto, mas también tardan más en cargarse. Si no tienes cuidado con el tamaño y la calidad de la imagen, puedes frenar mucho tu sitio.

Puedes emplear un plugin de Wordpress para optimar tus imágenes. Para instalar reSmush.it te diriges a Plugins/Añadir nuevo:

Luego te aparecerá una nueva opción en Medios llamada reSmush.it, allí dentro haces clic en Optimize all pictures y el plugin se encargará de comprimir las imágenes y también informará los resultados.

Otro truco que puede utilizar para optimizar sus imágenes para los motores de búsqueda es utilizar títulos gráficos y etiquetas de texto alternativo. Estas etiquetas ayudan a los motores de búsqueda a entender de qué se trata tu imagen.

También ayudan a los usuarios con discapacidades visuales, en tanto que sus lectores de pantalla pueden leerles las etiquetas alt y title (se denominan así por el código asociado a la etiqueta en código HTML usada para las imágenes).

WordPress te permite agregar etiquetas title (Título) y alt (Texto alternativo) cuando carga una imagen.

En mi experiencia también ayuda incluir una "leyenda" o bien descripción en las imágenes, como ves que he hecho en este artículo y en prácticamente todos los que publico.

Esta descripción aparece automáticamente debajo de las imágenes en Wordpress, ayuda a fortalecer el contexto del artículo tanto para el usuario como el buscador, y a veces he logrado posicionar palabras clave secundarias o "long tail" que sólo aparecen en la descripción de la imagen.

14) Optimizar la velocidad de carga y el desempeño de tu lugar web

Otra de las cuestiones importantes a tener en cuenta para lograr un genial posicionamiento WordPress es la velocidad que demora en cargar tu sitio web.

La atención del ser humano es sumamente breve y si tu sitio demora demasiado en cargar entonces probablemente tu visitante vaya a un sitio de la competencia.

Eso significa que, como propietario de un sitio, solo tienes unos segundos para enseñar tu contenido y atraer a los usuarios.

No querrá perder este hermoso tiempo haciendo que su visitante espere a que se cargue su sitio. Los motores de búsqueda como Google aceptan que clasifican los sitios más rápidos que los de carga lenta.

Antes de contratar un servicio de alojamiento web debes informarte sobre si realmente resulta conveniente para tus necesidades. Recuerda visitar páginas web de reseñas de para poder saber de antemano si las características y rendimiento que ofrece la compañía que estas por contratar estén a la altura.

15) Conclusión

Espero que ésta guía te haya servido para aprender sobre cómo optimizar apropiadamente tu sitio de WP para el mejor posicionamiento SEO.

Estoy seguro de que luego de unos días de implementar estas mejoras lograrás ver un aumento en tu tráfico y un mejor sitio entre los resultados de los motores de búsqueda.