SEO para WooCommerce

15 Jul 2020 in

admin

es uno de los “chicos nuevos” que están pegando fuerte en el mundo del ecommerce, de manera potente y sustentable. no se inventó para ser el soporte de una tienda online, pero WooCommerce ha dotado de una funcionalidad precisa a un Content Management System ya de por si acaso muy polifacético. Y todos sabemos lo que significa WordPress en el planeta del posicionamiento. Intentaremos aprender sobre como montar una tienda con este popular complemento y todas las peculiaridades que le hacen ser uno de los CMS con la curva de aprendizaje más corta del ámbito. Optimizaremos un WooCommerce, con el punto de atención en el posicionamiento en buscadores, para conseguir una potente arma posicionable en el ámbito más competido.

Este artículo se creó a raiz de un curso sobre SEO en .

1) ¿De qué forma ordeno mi web?

No es cuestión de este artículo el comentar como se ordena la página web, para ello os recomiendo este artículo en esta misma página web: . Para pero información sobre el Keyword Research, ya de paso, varias URLs de estudio:

No veremos en el presente artículo como ordenar la página web, como efectuar la arquitectura, sino como organizar la web y la estructura que nos fuerza WooCommerce por defecto.

2) 8 Estructuras posicionables

WooCommerce tiene 8 tipos de URLs, todos posicionables individualmente por lo que si seguimos la máxima de 1 keyword = 1 URL = 1 oportunidad de posicionamiento vamos a deber tener muy en consideración que estructura desarrollamos para la mejor ordenación de nuestro sitio web

Post (entradas)
Categorías (de las entradas)
Etiquetas (de las entradas)
Páginas
Productos
Categorías (de los productos)
Etiquetas (de los productos)
Atributos (de los productos)

Estas 8 tipologías o bien patrones posicionables son en especial sensibles en lo que se refiere a las homónimas: categorías (de las entradas y de los productos) y etiquetas (de las entradas y de los productos). Si, generalmente, a la hora de decidir el empleo de las palabras clave posicionables, es especialmente problemático decidir qué es una categoría y qué es una etiqueta, en un caso así que nos ocupa lo es aún mas, puesto que deberemos dividir las entradas y los productos en elementos que, de repente, nos semejan similares. Nada pero lejos de la realidad, pues el producto de elementos ha de estar trabajada de forma eficiente: las categorías, las etiquetas y los atributos de los productos definirán al producto, al paso que las categorías y las etiquetas de las entradas deberán definir al contenido por si mismo, intentando que, evidentemente, no se pisen o bien se transforme en similares.

2.1) Páginas vs Entradas

Recordemos que las páginas están concebidas para un contenido estático que no cambia con el tiempo, que no es susceptible de ser comentado o discutido, al tiempo que los posts o entradas están pensados para desarrollar una temática temporal, asociado a una temporalidad, susceptible de ser comentadas y trabajadas de forma individualmente, pero con conexiones similares en la temática de nuestra página web.

2.2) Ejemplo

Pongamos el ejemplo de que somos una tienda de camisetas y vendemos una camiseta Nike del Atlético de la villa de Madrid, talla XXL de la época dos mil catorce-2015:

Producto: Primera equipación del Atlético de Madrid
Categoría: Equipación de futbol o bien NIKE o bien Camisetas
Etiquetas: Atlético de la capital española o Equipación de futbol o NIKE o bien Camisetas
Atributos: talla XXL, temporada dos mil catorce-2015

Por lo que la una entrada en el blog queda, en este preciso momento, bloqueada para los siguientes temas:

Equipación de futbol
Equipación del Atlético de Madrid
Camisetas
NIKE
Talla XXL
temporada 2014-2015

Sin embargo, podemos crear una entrada con los siguientes títulos:

La camiseta del Atlético de la capital española durante la historia
Clubes deportivos que patrocina NIKE en el 2014
Las equipaciones de los paises del mundial 2014

Y no vamos a poder emplear como etiquetas o categoría:

Camisetas
Equipación de futbol
Equipación del Atlético de Madrid
Camisetas
NIKE
Talla XXL

Pero si que podríamos emplear como etiquetas o bien categorías:

Historia de las equipaciones
Selecciones nacionales
Clubes deportivos

Obviamente es bastante complicado conocer por adelantado toda la estructura de nuestra página, pero igual que no vamos a un arquitecto técnico y le pedimos una casa para entre 2 y 200 personas, tendremos que tener definido, por lo menos, antes de desarrollar la web, la mejor ordenación o bien una ordenación aproximada que nos lleve a ser capaces de desarrollar una estructura adecuada con las ocho posibilidades que nos deja WooCommerce.

3) Las 8 estructuras o bien patrones posicionables

3.1) PÁGINAS

Las páginas son escritos que presentan la información pero atemporal de nuestro ecommerce, aquellos contenidos que no dependen de una temporalidad. Una cuestión bien interesante es que una página puede ser hija de otra página, mas solo de una cada vez.

Los contenidos normales de las páginas para un ecommerce, para una tienda on-line son las típicas de: información legal y LOPD, LSSI, Información de contacto, Sobre la empresa. En el caso de WooCommerce contiene 4 páginas por defecto:

El carrito de la adquisición.
La página para finalizar la compra.
La página de “Mi Cuenta“.
La del escaparate, la que engloba todo el catálogo, todo el stock.

Estas son las cuatro páginas estándar para todas y cada una de las páginas desarrolladas con WooCommerce, a las que hay que añadir las correspondientes a la legalidad actual y a la información que queramos (o bien debamos) dar de nuestro sitio web.

3.2) Post (entradas)

Las entradas son escritos con una gran carga temporal. Se escribieron en un tiempo específico y esto puede hacer que se queden obsoletos. El ejemplo mas claro es de una noticia: se escribe en un tiempo específico, y aquel tiempo define su contexto. Así pues, aquellos contenidos que puedan o bien requieran ser trabajados en base a una temporalidad irán incluidas como entradas. Es de resaltar que deberemos gestionar correctamente nuestro etiquetado y categorización para todos los posts.

3.3) Categorías (de las entradas)

Un artículo, una categoría. Una categoría, n posts. Las categorías de un WordPress corresponden a supraentidades que abarcan temáticas, por lo que si tenemos en nuestro weblog categorías con un bajo número de entradas deberíamos plantearnos quitarlas, puesto que, como entidades superiores que reúnen contenido bajo su “paraguas”, su estructura queda desgastada ante una situación como la planteada, con pocas entradas. Es por este motivo que el número de categorías de nuestro WordPress debe ser, obviamente, mucho menor que el de etiquetas, abarcando aquellos contenidos, aquellas keywords posicionable, con una enorme co-ocurrencia en nuestro blog.

Lo normal es que la categorización de las entradas de tu weblog no cambie a lo largo de la vida del proyecto, por lo que se aconseja que esta elección, estas categorizaciones, sea estudiada adecuadamente. Además de esto, esta categorización no será jamás la navegación principal, por que el weblog en un ecommerce está para potenciar el canal de venta, no para ser el canal de navegación primordial.

Característica de una buena categoría:

Palabra clave competida: tanto en cantidad de “enemigos” como en calidad de ellos.
Bastantes entradas dentro de nuestro blog.
Palabra clave que sean rentables potencialmente para nuestro negocio.
Complemente la temática de nuestro weblog principal, sin sobreescribir una clasificación de productos.

3.4) Etiquetas (de las entradas)

Uno de los grandes inconvenientes a los que nos enfrentamos es la delgada línea entre categorías / etiquetas / posts / páginas. Pese a todo lo que ya hemos hablado, en muchas ocasiones la etiquetación de un artículo con una determinada palabra clave nos debe llevar, implacablemente, a llenar el campo contenido de esa nueva etiqueta, muchas veces caemos en un sobreetiquetado, un inconveniente de etiquetado excesivo sobre los posts de nuestro weblog, que nos puede llegar a hacer totalmente inviable el mantenimiento efectivo.

Característica de una buena etiqueta:

Palabra clave competida
Un número no muy bajo de entradas en nuestro blog (si tenemos dos o 3 entradas bajo una etiqueta quizá no sea lo suficientemente rentable)
Complementaria a la temática de nuestro blog principal, sin sobreescribir las categorías o bien las etiquetas de los productos.

3.5) Productos

En un ecommerce, los productos suelen ser el segundo nivel de keywords posicionables tras las categorías de los productos. Sin embargo, una ordenación lateral, asociado a una navegación secundaria por etiquetas o atributos nos puede hacer cambiar la arquitectura de nuestra tienda, dotando de una navegación diferente a la categorización.

Las URLs asociadas a los productos deben ir apoyadas por palabras claves que complementen la nomenclatura del producto y debemos conocer el tipo de buscas de producto que hace nuestro potencial cliente del servicio para poder acotar este nivel de forma eficiente. Ejemplo: si el producto es Smartphone Sony Experia Z10 de 16 Mbs Blanco, quizá en nuestro estudio de palabras clave nos demos cuenta que la busca asociada a este producto sea “Sony Experia Z10“, por lo que el title del producto va a ser lo mas fiel posible al original, siendo la URL de producto la que acorte su longitud

3.6) Categorías (de los productos)

La categorización de los productos es uno de los grandes objetivos de este estudio inicial, y la base de la arquitectura correcta posteriori, por lo que deberemos lograr que esta responda a esa máxima: un producto, una categoría, una categoría, múltiples productos, como en el caso de los posts y sus categorizaciones. Para organizar esta categorización vamos a deber responder a una sola pregunta: Si solo pudiéramos llevar un producto a una categoría ¿como sería? Si somos capaces de interpretar esta cuestión, vamos a ser capaces, más tarde, de organizar cualquier tienda virtual.

Atención, y esto es muy importante: Esta categorización no implica que sea la navegación primaria. Esta clasificación, generalmente se asocia a la navegación primaria, pero nada pero lejos de la realidad: esta categorización no tiene por qué ser la navegación de menú tal y como todos y cada uno de los conocemos. Seguramente esta no sea la forma en la que se realice la navegación, que se fundamentará mas en una mezcla de etiquetas, atributos y categorías para desarrollar la estrategia correctamente.

La categoría del producto probablemente aparezca en forma de enlace dentro de la plantilla.

3.7) Etiquetas (de los productos)

Al igual que la categorización, este etiquetado de los productos complementará la descripción del mismo, dejando formado una estructura de navegación que nos llevará al producto final por una navegación lateral, no una navegación primordial. No obstante, este etiquetado puede transformarse en esa navegación primordial si nuestra estrategia de esta manera lo requiere.

El etiquetado de productos probablemente aparezca en forma de enlace dentro de la plantilla.

3.8) Atributos (de los productos)

Los atributos son aquellas variables que hacen el producto diferente en el fondo, pero no en la forma. Nos explicamos: Que la camiseta del Atlético de la capital de España sea la del año 2014-2015, del año 2016-dos mil diecisiete, la primera equipación, la segunda o la tarcera no la hace diferente en sustancia: es una camiseta del Atlético de Madrid. Esa es la base de los atributos.

Los atributos de un producto no aparecen por defecto en forma de enlace en la plantilla, pero si que son posicionables si están bien desarrollado.

4) URL (permalink)

Los permalinks son grandes aliados a la hora de la potenciación de la visibilidad de nuestro contenido

4.1) POST (ENTRADAS)

Estructura personalizada: / por ciento postname por ciento .html

4.2) CATEGORÍAS (DE LAS ENTRADAS)

/informacion/ o /palabra-clave/ o bien /sobre/

4.3) ETIQUETAS (DE LAS ENTRADAS)

/informacion/ o bien /palabra-clave/ o bien /sobre/

4.4) PRODUCTOS

/palabra-clave/ o /comprar/ o /tienda/

4.5) CATEGORÍAS (DE LOS PRODUCTOS)

/palabra-clave/ o bien /comprar/ o /tienda/

4.6) ETIQUETAS (DE LOS PRODUCTOS)

/palabra-clave/ o /comprar/ o bien /tienda/

4.7) ATRIBUTOS (DE LOS PRODUCTOS)

/palabra-clave/ o bien /comprar/ o bien /tienda/

5) Otras cuestiones

Parece todo bastante cojo, en tanto que, entre otras cosas, no hemos hablado de titles, descriptions y afines. Y es que, por defecto, WooCommerce ni WP gestionan este tipo de secciones. Si instalamos algún complemento para gestionar la indexación de secciones, la creación de los sitemaps y similares podremos complementar de forma eficaz el proyecto que tenemos entre manos, mas ¿y si el tema, la plantilla, ya contiene algún tipo de gestión de estos campos? Mejor conocer como es la fuerza productiva con la que vamos a contar.

6) Un ejemplo: una tienda de arandelas

El ejemplo eterno en el mundo SEO es el de las arandelas. Todo comenzó por una presentación de , de la . Con ese ejemplo como base, hemos replicado como sería el trabajo como posicionamiento en buscadores de una empresa que decidiera seleccionar WooCommerce para montar la tienda on-line.

6.1) Punto 1: Descubrir palabras claves

En el punto inicial del proyecto deberemos descubrir cuales son nuestras palabras claves. Para ello hemos desarrollado una tabla, sin orden ninguno, de las características de nuestras arandelas, como de las características de nuestros productos. Básicamente: Marca de las arandelas, tipo de arandelas, material del que están hechas, a fin de que sirven, el numero de unidades de los paquetes y las métricas de las arandelas.

Keyword Research para una tienda de arandelas

6.2) Punto 2: Elegir la categoría

De todas y cada una esas columnas deberemos elegir la que se marcha a convertir en nuestra categorización de los productos. En nuestro caso, ya sabéis, debemos contestar a la próxima pregunta: ¿Qué caracteriza a nuestro producto de forma biunívoca?. En nuestro caso escogemos como categoría la Marca. La arandela plana de la marca Wurth de cobre, din ciento veinticinco para ejes, en bulto de 200 con métrica M10 solo se diferencia de la arandela plana de la marca Matriu de cobre, din ciento veinticinco para ejes, en bulto de 200 con métrica M10 en la marca.

6.2.1) Categoría

http://www.dominio.com/marca-arandelas/nord-lock/
http://www.dominio.com/marca-arandelas/karcher/

6.3) Punto 3: Escoger las etiquetas y los atributos

En nuestro caso, los atributos, que será lo que modifique el coste de la arandela en cuestión, es la columna tipología, el número de unidades por paquete y la métrica.

Y las etiquetas van a ser aquellas columnas correspondientes a varias estructuras, como el material, el para qué sirve, o el DIN.

6.3.1) Etiquetas

http://www.dominio.com/arandela-de/seguridad/
http://www.dominio.com/arandela-de/frenado/
http://www.dominio.com/arandela-de/interior/
http://www.dominio.com/arandela-de/freno-de-camiones/

6.3.2) Atributos

http://www.dominio.com/arandela/tipo/planas/
http://www.dominio.com/arandela/paquete-de/200-unidades/
http://www.dominio.com/arandela/metrica/m3/

6.4) Punto 4: Escoger la navegación principal

Una vez elegida las tipologías de las distintas columnas nos toca elegir, de entre todas y cada una, la columna que se convertirá en nuestro menú primordial, en nuestro menú de navegación principal. Esta elección se realiza en función de: el tipo de búsqueda que hacen nuestros clientes. Tras estudiar las diferentes columnas, hemos decidido que nuestra navegación principal sea la de la columna Tipología. Esto es, hemos descubierto que nuestros clientes del servicio lo que buscan son las arandelas por su tipo: Arandelas llanas, arandelas de cuña, arandelas de muelle,… Así pues, el menú primordial de navegación va a ser ese.

6.5) Punto 5: Navegación secundaria, navegación secundaria subyacente y navegación terciaria

Nuestro interés está centrado ahora en que columnas escogemos para las distintas navegaciones.

En orden de importancia, la navegación secundaria va a venir definida por la columna Material, que va a poder ir enlazada, por poner un ejemplo, desde la portada de la web, así como desde algunas secciones destacadas.

La navegación lateral secundaria subyacente va a venir definida por 2 columnas: La de para que sirven, y las marcas. Estas columnas tendrán su página gráfica. La página de las marcas va a recoger los diferentes propios de cada una de las empresas que fabrican arandelas. La columna de para que sirven va a tener su correspondiente hub de potencia, que le hará navegar desde un segundo click desde la home.

Para terminar, la navegación terciaria va a venir definida por las marcas de DIN, la tipología de paquetes y la métrica, ya que nuestra experiencia y nuestro keyword research nos ha dicho que esas buscas son de long tail, no concluyentes, pero que nos pueden dar un buen posicionamiento en búsquedas muy laterales de nuestro negociado.

Navegación secundaria

Básicamente, la estructura será como sigue

¿Alguna pregunta? Somos todo oidos: ¡tienes la parte de los comentarios para ello!

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