Prestashop es una de las plataformas eCommerce más empleadas en la actualidad.
La principal ventaja de este sistema es que puedes lanzar una tienda en línea Prestashop con un presupuesto relativamente bajo y aprender a gestionarla en tan sólo unas pocas horas.
En cualquier caso si estás pensando en iniciar tu negocio de ventas on line y todavía no sabes qué plataforma usar, echa un vistazo a nuestra comparativa de Prestashop y Magento.
Muchas de las tiendas virtuales que fracasan lo hacen por no tener una buena optimización posicionamiento web en buscadores.
En ciertos casos -por puro desconocimiento- inluso incumplen algunas de las políticas de Google, con lo que terminan siendo penalizadas y su visibilidad se vuelve nula.
En un entorno tan competitivo como el de los eCommerce, para conseguir visitas y ventas es indispensable que sepas cómo montar una tienda on-line interesante y seas capaz de posicionar tu tienda Prestashop en Google, de lo contrario tarde o temprano tendrás que cerrar la tienda.
En este artículo hemos compendiado 13 trucos imprescindibles con los que mejorar el posicionamiento SEO de tu tienda Prestashop.
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1) Búsqueda y selección de palabras clave
La investigación de palabras clave -keywords- es un paso previo a la construcción de una tienda on-line.
Las palabras clave son aquellos términos -relacionados con los productos que vendes- por los que intentar posicionar las páginas, productos y categorías de tu tienda en línea. No sirven todas y cada una de las palabras clave. Una palabra clave adecuada puede progresar el posicionamiento web en buscadores local y el posicionarte de manera óptima en productos concretos.
Algunos términos aunque guarden relación con tus productos, tienen un número de búsquedas mensuales muy bajo, en cambio otros tiene una competencia demasiado alta como para que consigas posicionar tu tienda online.
Tienes que buscar el equilibrio entre dificultad y número de búsquedas.
El Meta-título y Meta-descripción es la primera cosa que ven tus potenciales clientes cuando alguno de tus productos o bien categorías aparece en los resultados de Google. Para llenar correctamente las etiquetas meta título y meta descripción en tusigue estas 3 recomendaciones:
- No los dejes en blanco.
- No uses exactamente el mismo title o meta description en múltiples páginas de tu página web. Tienen que ser únicos.
- Intenta darle un toque de inventiva y que resulten persuasivos.
La clave está en redactar para Google y también para el usuario.
Google necesita localizar las palabras clave que has elegido en el punto 1, y los campos Title y Meta Description son de los mejores lugares en dónde puedes emplear estas keywords.
Por otro lado, al usuario no le resultan de interés las keywords, lo que él quiere ver es un título y una descripción persuasiva y que le indique que ese resultado en Google es justo lo que él está buscando.
Intenta emplear el Title y Meta Description para desmarcarte de tus competidores.
¿Ofreces envíos o devoluciones gratis? ¿Envías en menos de 24 horas? ¿Eres distribuidor oficial?
Incluye en estos campos cualquier elemento diferenciador que haga que tu página destaque en frente de la competencia, así mejorarás el click through rate de tus páginas -porcentaje de usuarios que hacen clic en tus páginas en los resultados de Google-, y hoy en día este es uno de los factores posicionamiento web en buscadores más importantes para Google.
Para llenar el Meta Título y Meta Descripción de un producto o categoría dirígete a Catálogo, elige Productoso Categoríasen función de lo que vayas a llenar y haz clic en Ver/Modificar.
La extensión de la etiqueta Meta Título tiene un máximo de 70 caracteres al tiempo que la extensión de la etiqueta Meta Descripción tiene un máximo de 160 caracteres.
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2) 3. URLs amigables
Este error es cada vez menos común, no obstante todavía nos encontramos clientes que tienen una tienda ecommerce Prestashopy no han activado las URLs amigables, normalmente por desconocimiento.
El empleo de URL amigables es otro de los factores SEO OnSite, importantes y que no se puede pasar por alto.
Para activar las URLs afables dirígete a Preferencias / posicionamiento en buscadores + URLs y asegúrate de que tienes activado URL amigable con el valor «Sí».
En Prestashop las URLs siempre llevan un identificador numérico delante de la categoría o bien producto.
Existen algunos módulos en Prestashop, que eliminan esta identificador dejando las URLs absolutamente limpias, no obstante no me preocuparía demasiado por esto, ya que hay otros muchos elementos sobre los que trabajar y mucho más esenciales.
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3) 4. Títulos H1, H2, H3…
Las etiquetas H1, H2, H3 hacen referencia a los títulos (Headings) en donde el número determina su relevancia.
Las reglas afirman que sólo puede haber un H1 (título general de la página), y que no podemos crear un H2 sin que ya antes hayamos creado un H1 en el mismo documento, o bien un H3 sin que antes ya antes hayamos creado un H2.
Puedes introducir títulos H1, H2 y H3 al editar las descripciones de productos y categorías o bien también en las páginas de CMS de tu tienda en línea.
Muchas de las plantillas Prestashop vienen con bastantes inconvenientes en la parte de los títulos, asignando títulos a textos que no incluyen palabras clave («Producto añadido adecuadamente al carrito») o no respetando las reglas de los títulos que comentamos previamente.
Para solucionar este inconveniente, tendrás alterar el código de la plantilla que utilices, o bien contactar con una compañía experta en Prestashop.
Para que una tienda de venta onlinetenga un buen posicionamiento y logre posicionarse para múltiples términos de búsqueda (aumentando la probabilidad de ser encontrada) tiene que tener una arquitectura bien definida y planeada de antemano.
Las categorías y subcategorías deben guardar una lógica, siempre y en toda circunstancia pensando en el punto de vista del usuario, en que resulte lo más fácil posible la navegación y tratando de evitar que aparezcan muchos niveles anidados.
Además las categorías y subcategorías más importantes deberían de estar accesibles de manera directa desde el menú de navegación, para que el usuario -- y el robot de Google- pueda localizarlas de la manera más rapida y sencilla posible.
Se deben evitar a toda costa, organizaciones de categorías y subcategorías, caóticas y sin mucho sentido, así como la presencia de categorías «Home» o «Inicio» que lo único que únicamente sirven para añadir un nivel de distancia más y perjudican la arquitectura de la tienda.
Google necesita localizar texto para identificar apropiadamente una página, es por eso que las páginas con poco texto y contenido minimalista tienen muchos más inconvenientes para posicionarse.
De hecho la actualización del algoritmo de Google -Google Panda- tiene como propósito reducir la visibilidad de las páginas con thin content,es decir poquísimo contenido.
La solución más efectiva para este problema consiste en completar las descripciones de todas las páginas de tu tienda online, con texto que Google pueda indexar e interpretar y que aporte valor al usuario.
En Prestashop puedes usar las descripciones editables, de categorías y productos para dar información a Google sobre qué trata esa página particularmente, incluyendo las palabras clave que has elegid en el punto 1.
Además las descripciones también son útiles desde un punto de vista de usabilidad, de cara al usuario.
En el mundo on-line, el usuario no puede tocar ni probar los productos.
Los únicos elementos que pueden «ganarse la confianza» del usuario, son las imágenes y vídeos de tu tienda online y los textos.
Aprovecha las descripciones para incluir información que pueda resultar útil para el usuario, destaque las ventajas que puede lograr con ese producto, e procura incluir elementos de valor y que distingan a ese producto de la competencia.
En ciertos casos, si en nuestra tienda ecommerceexisten miles y miles de productos y categorías, puede resultar lentísimo completar las descripciones de todas estas páginas.
En esas situaciones la recomendación pasaría por no indexar todas y cada una esas páginas, bloqueándolas de forma directa por robots, y centrarnos tan sólo en las categorías esenciales y sobre las que tenemos más control.
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4) 7. Imágenes. Cómo optimizarlas.
Dependiendo del tipo de productos que vendas en tu tienda on-line, ciertos usuarios acudirán a Google Imágenes, en pos de resultados.
Para optimar al máximo las imágenes de tu tienda en línea, renombra los archivos de imágenes para que incluyan las palabras clave que quieres posicionar. Además asegúrate de introducir los atributos Title y Alt para cada imagen.
Prestashop de por sí, optima las imágenes que usas para tus productos.
Sin embargo no optima las que utilizas en los banners, sliders o bien páginas de Content Management System.
Para optimizar estas imágenes, usa una herramienta on line de optimización de imágenes como TinyJpg
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5) 8. WPO. Optimización de velocidad en Prestashop
La velocidad de carga es uno de esos factores que siempre y en toda circunstancia influyen.
Da igual de qué trate tu proyecto o lo que estén haciendo tus contendientes, el usuario no quiere aguardar siete segundos a que cargue cada sección de tu tienda online, lo quiere ya -rápidamente- o bien de lo contrario perderá la paciencia y cerrará el navegador.
Google esto lo sabe, de ahí que cada vez ha dado más importancia la velocidad de carga como factor de posicionamiento.
De hecho es tan importante que Google ya ha sacado una nueva tecnología -las páginas AMP- para conseguir que las webs carguen más rápido.
Para conseguir una buena velocidad, optimiza al máximo tus imágenes; en puntos precedentes ya hemos visto cómo hacerlo.
Contrata un alojamiento que garantice una velocidad de carga óptima y que pueda soportar un número de visitas aceptable.
Nuestra recomendación es que utilices un servidor privado virtual, y que éste se encuentre optimado para Prestashop.
A nivel de Prestashop también podemos optimar bastante el desempeño.
Algunas de estas opciones pueden mejorar o bien empeorar el rendimiento de tu tienda en línea Prestashop, según la configuración que tengas en tu servidor, y en ciertos casos activar algunas de estas opciones pueden provocar conflictos de visualización o en el funcionamiento de la tienda virtual.
Lo recomendable es efectuar una backup de tu tienda on line y activar una a una cada opción mientras realizas diferentes pruebas en la tienda online, tanto a nivel de velocidad con herramientas como Pingdom y GtMetrix,, y así revisar que todo marcha correctamente y que el rendimiento mejora.
5.1) Habilitar Smarty Cache
Smarty es el motor de plantillas PHP que usa Prestashop.
Tiene su propio sistema de caché, que puedes activar desde el panel de control de Prestashop.
Accede a Parámetros Avanzados / Rendimiento.
Los ficheros que Prestashop guarda en caché, quedan guardados en los siguientes directorios:
- /cache/smarty/compile
- /cache/smarty/cache
- /img/ tmp
- /themes/default/cache/
De esta forma, toda vez que un usuario acceda la tienda on-line, Prestashop no recompilará una y otra vez los archivos, sino que los descargará de manera directa de los que tiene guardados en caché.
Cuando se está desarrollando una tienda on line, es necesario que la caché se encuentre desactivada, en tanto que se introducen cambios en diseño y código de manera a menudo y necesitamos ver esos cambios constantemente -- necesitamos que los archivos sean compilados.
Sin embargo, cuando la tienda está en fase de producción -en funcionamiento-, ya no estaremos alterando los ficheros de Prestashop, por lo que al «cachear» esos ficheros, lograremos prosperar el desempeño de la tienda.
5.2) CCC (Combinación, compresión y cache)
CCC es un conjunto de herramientas destinadas a minimizar la carga del servidor y el tiempo de carga del tema de la tienda.
Con las próximas opciones puedes progresar el rendimiento de tu tienda Prestashop, pero no todos los temas lo dejan.
En ciertos casos, algunas de estas opciones pueden provocar problemas de funcionamiento o bien que de visualización al no cargar apropiadamente ciertos elementos.
Lo recomendable es que vayas activando una a una y verifiques que todo marcha apropiadamente, además de medir el tiempo de carga después de activar cada opción, ya que no siempre y en todo momento tener todas las opciones activadas implica una mejora en el desempeño.
Con esta opción puedes redirigir una parte de tu tráfico a otros servidores, a través de otros dominios o subdominios.
Los archivos estarán alojados en un CDN (Content Delivery Network).
Esto es especialmente útil si las visitas de tu tienda proceden de diferentes países, a fin de que el contenido multimedia (imágenes y vídeos) pueda descargarse más rápidamente, al estar gestionado por un CDN
5.3) Cifrado
Prestashop ofrece 2 géneros de cifrado para los datos privados de tu tienda en línea.
- Rijndael con la librería mcrypt. La opción por defecto. Rápida y segura, pero que requiere tener instalada la extensión Mcrypt en PHP.
- Blowfish. Ofrece mayor seguridad, a costa de sacrificar el rendimiento
5.4) Sistemas de caché
Presashop viene con cuatro sistemas de caché que puedes activar desde el panel de administración.
- Sistema de archivos
- Memcached
- APC
- XCache
Tu servidor debe tener instalado y configurado alguno de estos sistemas para que puedas emplearlo.
Generalmente el más común y soportado por la mayoría de servidores es Memcached.
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6) 9. Microdatos y microformatos
Los datos estructurados -microdatos y microformatos- van hacer que las páginas de tu tienda prestashop destaquen en los resultados de búsqueda, diferenciándose del resto de páginas y así consiguiendo más clicks.
Al aumentar el click through rate de tus páginas, de manera indirecta mejorarás el posicionamiento, ya que Google considera este factor como relevante en el posicionamiento.
Accede a / para conocer todos y cada uno de los microformatos que puedes utilizar en tu tienda prestashop.
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7) 10. Blog
El weblog es una de las piezas clave para impulsar el posicionamiento en buscadores de tu tienda virtual prestashop y hacer inbound marketing.
Puedes trabajar las fichas de productos y descripciones de tu tienda para conseguir un buen posicionamiento para tu tienda en línea, mas llega un instante que ya no puedes hacer mucho más. Tienes tus categorías, tus productos y ya está.
Además con una tienda en línea, tampoco puedes añadir nuevo contenido de forma semanal, algo que Google tiene en cuenta a la hora de posicionar una web.
Gracias al blog podrás generar ese nuevo contenido, y además posicionarte por otras muchas palabras clave y búsquedas long tail, que de otra manera, usando únicamente tus categorías y productos, no sería posible.
No usar un weblog, es uno de los mayores errores en posicionamiento web que puede cometer el dueño de un eCommerce.
Aunque Prestashop viene con módulos que permiten integrar un weblog, esta clase de blogs vienen un poco justos en cuanto posicionamiento en buscadores y opciones de configuración, por eso la mejor opción es crear una instalación limpia de WordPress, en exactamente el mismo dominio y personalizar su diseño para que se integre a la perfección en la tienda online
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8) 11. Importando catálogos de distribuidores / DropShipping
Si vas a utilizar un catálogo de productos de tu proveedor, no puedes copiar las descripciones tal cual aparecen en el catálogo, pues tarde que temprano recibirás una penalización de Google por contenido copiado.
No existe ningún módulo ni técnica automatizada que haga este trabajo por ti, tendrás que editar las descripciones de tus productos a mano.
Si tu catálogo es muy extenso y te resulta imposible editarlas, en un caso así la recomendación es no indexar todas y cada una esas páginas y sólo centrarte en las categorías y productos importantes, que tendrás que editar manualmente.
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9) 12. Redirecciones 301
Otro inconveniente muy común en tiendas en línea, es la presencia de errores página inexistente.
Estos fallos se producen al dar de baja un producto del catálogo. Esa URL que estaba indexada por Google (y es posible que enlazada desde alguna web), de pronto deja de existir y genera un fallo 404. Estos y otros muchos fallos, se pueden advertir fácilmente realizando una auditoría posicionamiento web en tu tienda virtual.
La forma de solucionar los errores 404 es utilizando redirecciones trescientos uno.
Una redirección trescientos uno es una instrucción en el archivo .htaccess del servidor, de la próxima forma:
Redirect trescientos uno /pagina-antigua/ /pagina-nueva/en donde página antigua es la URL del producto que vamos a dar de baja.
Puedes detectar si existen fallos cuatrocientos cuatro en tu tienda on line, consultando la herramienta gratuita de Google Search Console.
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10) 13. Sitemap.xml y Robots.txt
Sitemap.xml es un fichero que contiene todas las categorías, productos y también imágenes de tu tienda on line y que tendrás que mandar a Google a través de Search Console, para apresurar la indexación de la tienda.
Para generar el Sitemap.xml puedes emplear el propio módulo que trae Prestashop -- Google Sitemap.
Es recomendable que toda vez que añadas o bien suprimas productos/categorías, generes de nuevo tu fichero sitemap. Esto puedes automatizarlo creando un proceso CRON en el servidor.
Otro fichero importante es el Robots.txt, con el que indicas que partes o bien directorios de tu página web no deben de ser indexados por los buscadores.
Puedes generar el fichero Robots.txt directamente desde Prestashop. Accede a Preferencias/SEO+URLs
Otro inconveniente posicionamiento web común, es que el fichero robots bloquee directorios y partes que no debería de estar bloqueando en tu tienda virtual, y a los que Google precisa acceder para interpretar apropiadamente el contenido. Generalmente esto se produce cuando bloqueas los directorios JS y CSS de tu web.
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11) Conclusión
Estos son algunos de los puntos más importantes y que puedes empezar a trabajar ya mismo para conseguir una buena optimización posicionamiento SEO de tu Prestashop.
No precisas tener grandes conocimientos técnicos, y muchos son de sentido común. Ponte a ello y seguro que en unos meses empezarás a notar algún cambio.
¿Conces algún otro truco posicionamiento en buscadores para tiendas on-line Prestashop y que debamos incluir en la lista? Deja tu aporte en los comentarios.
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