Prestashop es una de las plataformas eCommerce más usadas hoy en día.
La primordial ventaja de este sistema es que puedes lanzar una tienda virtual Prestashop con un presupuesto parcialmente bajo y aprender a gestionarla en tan sólo unas pocas horas.
En cualquier caso si estás pensando en comenzar tu negocio de ventas on-line y todavía no sabes qué plataforma utilizar, echa un vistazo a nuestra comparativa de Prestashop y Magento.
Muchas de las tiendas online que fracasan lo hacen por no tener una buena optimización posicionamiento en buscadores.
En algunos casos -por puro desconocimiento- inluso incumplen algunas de las políticas de Google, por lo que acaban siendo penalizadas y su visibilidad se vuelve nula.
En un entorno tan competitivo como el de los eCommerce, para lograr visitas y ventas es imprescindible que sepas cómo montar una tienda online interesante y seas capaz de posicionar tu tienda Prestashop en Google, de lo contrario tarde o temprano tendrás que cerrar la tienda.
En este artículo hemos recopilado trece trucos indispensables con los que progresar el SEO de tu tienda Prestashop.
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1) Búsqueda y selección de palabras clave
La investigación de palabras clave -palabras clave- es un paso anterior a la construcción de una tienda online.
Las palabras clave son aquellos términos -relacionados con los productos que vendes- por los que procurar posicionar las páginas, productos y categorías de tu tienda on line. No sirven todas las palabras clave. Una keyword conveniente puede prosperar el posicionamiento en buscadores local y el posicionarte de manera óptima en productos específicos.
Algunos términos aunque guarden relación con tus productos, tienen un número de búsquedas mensuales bajísimo, en cambio otros tiene una competencia demasiado alta para que logres posicionar tu tienda on-line.
Tienes que buscar el equilibrio entre dificultad y número de búsquedas.
El Meta-título y Meta-descripción es la primera cosa que ven tus potenciales clientes cuando alguno de tus productos o bien categorías aparece en los resultados de Google. Para completar adecuadamente las etiquetas meta título y meta descripción en tusigue estas tres recomendaciones:
- No los dejes en blanco.
- No uses el mismo title o meta description en varias páginas de tu web. Tienen que ser únicos.
- Intenta darle un toque de creatividad y que resulten persuasivos.
La clave está en escribir para Google y también para el usuario.
Google necesita encontrar las keywords que has elegido en el punto 1, y los campos Title y Meta Description son de los mejores lugares en dónde puedes utilizar estas keywords.
Por otro lado, al usuario no le resultan de interés las palabras clave, lo que él quiere ver es un título y una descripción persuasiva y que le indique que ese resultado en Google es justo lo que él está buscando.
Intenta usar el Title y Meta Description para desmarcarte de tus contendientes.
¿Ofreces envíos o bien devoluciones gratis? ¿Envías en menos de veinticuatro horas? ¿Eres distribuidor oficial?
Incluye en estos campos cualquier elemento diferenciador que haga que tu página destaque frente a la competencia, de esta manera mejorarás el click through rate de tus páginas -porcentaje de usuarios que hacen click en tus páginas en los resultados de Google-, y en la actualidad este es uno de los factores posicionamiento web más importantes para Google.
Para llenar el Meta Título y Meta Descripción de un producto o categoría dirígete a Catálogo, escoge Productoso Categoríasen función de lo que vayas a llenar y haz click en Ver/Modificar.
La extensión de la etiqueta Meta Título tiene un máximo de 70 caracteres al tiempo que la extensión de la etiqueta Meta Descripción tiene un máximo de ciento sesenta caracteres.
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2) 3. URLs amigables
Este fallo es cada vez menos común, no obstante todavía nos hallamos clientes que tienen una tienda ecommerce Prestashopy no han activado las URLs amigables, por norma general por puro desconocimiento.
El empleo de URL amigables es otro de los factores posicionamiento SEO OnPage, esenciales y que no se puede pasar por alto.
Para activar las URLs afables dirígete a Preferencias / SEO + URLs y asegúrate de que tienes activado URL afable con el valor «Sí».
En Prestashop las URLs siempre llevan un identificador numérico delante de la categoría o producto.
Existen algunos módulos en Prestashop, que eliminan esta identificador dejando las URLs totalmente limpias, sin embargo yo no me preocuparía demasiado por esto, puesto que hay muchos otros elementos sobre los que trabajar y mucho más esenciales.
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3) 4. Títulos H1, H2, H3…
Las etiquetas H1, H2, H3 hacen referencia a los títulos (Headings) en donde el número determina su importancia.
Las reglas afirman que sólo puede haber un H1 (título general de la página), y que no podemos crear un H2 sin que antes hayamos creado un H1 en el mismo documento, o un H3 sin que ya antes ya antes hayamos creado un H2.
Puedes introducir títulos H1, H2 y H3 al editar las descripciones de productos y categorías o también en las páginas de Content Management System de tu tienda on line.
Muchas de las plantillas Prestashop vienen con bastantes problemas en la parte de los títulos, asignando títulos a textos que no incluyen palabras clave («Producto añadido adecuadamente al carrito») o no respetando las reglas de los títulos que comentamos anteriormente.
Para solventar este inconveniente, tendrás modificar el código de la plantilla que uses, o contactar con una compañía experta en Prestashop.
Para que una tienda de venta onlinetenga un buen posicionamiento y consiga posicionarse para múltiples términos de búsqueda (incrementando la probabilidad de ser encontrada) debe tener una arquitectura bien definida y planeada por adelantado.
Las categorías y subcategorías tienen que guardar una lógica, siempre pensando en el punto de vista del usuario, en que resulte lo más sencilla posible la navegación y tratando de evitar que aparezcan muchos niveles anidados.
Además las categorías y subcategorías más esenciales deberían de estar alcanzables de forma directa desde el menú de navegación, para que el usuario -- y el robot de Google- pueda encontrarlas de la manera más rápida y sencilla posible.
Se deben eludir a toda costa, organizaciones de categorías y subcategorías, caóticas y sin mucho sentido, así como la presencia de categorías «Home» o bien «Inicio» que lo único que únicamente sirven para añadir un nivel de distancia más y dañan la arquitectura de la tienda.
Google precisa localizar texto para identificar adecuadamente una página, es por eso que las páginas con poco texto y contenido minimalista tienen muchos más problemas para posicionarse.
De hecho la actualización del algoritmo de Google -Google Panda- tiene como objetivo reducir la visibilidad de las páginas con thin content,es decir poquísimo contenido.
La solución más efectiva para este inconveniente consiste en completar las descripciones de todas y cada una de las páginas de tu tienda online, con texto que Google pueda indexar e interpretar y que aporte valor al usuario.
En Prestashop puedes emplear las descripciones editables, de categorías y productos para dar información a Google acerca de qué trata esa página en particular, incluyendo las palabras clave que has seleccionad en el punto 1.
Además las descripciones también son útiles desde determinado punto de vista de usabilidad, de cara al usuario.
En el mundo on line, el usuario no puede tocar ni probar los productos.
Los únicos elementos que pueden «ganarse la confianza» del usuario, son las imágenes y vídeos de tu tienda on-line y los textos.
Aprovecha las descripciones para incluir información que pueda resultar útil para el usuario, destaque los beneficios que puede conseguir con ese producto, e procura incluir elementos de valor y que distingan a ese producto de la competencia.
En ciertos casos, si en nuestra tienda ecommerceexisten miles y miles de productos y categorías, puede resultar lentísimo llenar las descripciones de todas y cada una estas páginas.
En esas situaciones la recomendación pasaría por no indexar todas y cada una esas páginas, bloqueándolas de forma directa por robots, y centrarnos tan sólo en las categorías importantes y sobre las que tenemos más control.
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4) 7. Imágenes. Cómo optimarlas.
Dependiendo del tipo de productos que vendas en tu tienda en línea, algunos usuarios acudirán a Google Imágenes, en pos de resultados.
Para optimizar al máximo las imágenes de tu tienda on line, renombra los archivos de imágenes a fin de que incluyan las palabras clave que deseas posicionar. Además asegúrate de introducir los atributos Title y Alt para cada imagen.
Prestashop de por sí, optimiza las imágenes que utilizas para tus productos.
Sin embargo no optima las que empleas en los banners, sliders o páginas de Content Management System.
Para optimar estas imágenes, emplea una herramienta on line de optimización de imágenes como TinyJpg
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5) 8. WPO. Optimización de velocidad en Prestashop
La velocidad de carga es uno de esos factores que siempre influyen.
Da igualmente qué trate tu proyecto o bien lo que estén haciendo tus contendientes, el usuario no desea aguardar siete segundos a que cargue cada sección de tu tienda virtual, lo quiere ya -rápidamente- o bien de lo contrario perderá la paciencia y cerrará el navegador.
Google esto lo sabe, de ahí que cada vez ha dado más importancia la velocidad de carga como factor de posicionamiento.
De hecho es tan esencial que Google ya ha sacado una nueva tecnología -las páginas AMP- para lograr que las webs carguen más rápido.
Para lograr una buena velocidad, optimiza al máximo tus imágenes; en puntos anteriores ya hemos visto cómo hacerlo.
Contrata un hosting que garantice una velocidad de carga óptima y que pueda aguantar un número de visitas admisible.
Nuestra recomendación es que uses un servidor privado virtual, y que éste se encuentre optimizado para Prestashop.
A nivel de Prestashop también podemos optimar bastante el desempeño.
Algunas de estas opciones pueden mejorar o empeorar el rendimiento de tu tienda on line Prestashop, según la configuración que tengas en tu servidor, y en ciertos casos activar algunas de estas opciones pueden provocar conflictos de visualización o en el funcionamiento de la tienda virtual.
Lo aconsejable es realizar una backup de tu tienda on line y activar una a una cada opción mientras llevas a cabo diferentes pruebas en la tienda virtual, tanto a nivel de velocidad con herramientas como Pingdom y GtMetrix,, y así comprobar que todo marcha adecuadamente y que el desempeño mejora.
5.1) Habilitar Smarty Cache
Smarty es el motor de plantillas PHP que emplea Prestashop.
Tiene su propio sistema de caché, que puedes activar desde el panel de control de Prestashop.
Accede a Parámetros Avanzados / Rendimiento.
Los archivos que Prestashop guarda en caché, quedan almacenados en los próximos directorios:
- /cache/smarty/compile
- /cache/smarty/cache
- /img/ tmp
- /themes/default/cache/
De esta forma, cada vez que un usuario acceda la tienda on line, Prestashop no recompilará una y otra vez los ficheros, sino que los descargará directamente de los que tiene guardados en caché.
Cuando se está desarrollando una tienda virtual, es preciso que la caché se halle desactivada, en tanto que se introducen cambios en diseño y código de manera a menudo y necesitamos ver esos cambios continuamente -- precisamos que los ficheros sean compilados.
Sin embargo, en el momento en que la tienda está en fase de producción -en funcionamiento-, ya no estaremos modificando los archivos de Prestashop, con lo que al «cachear» esos archivos, conseguiremos mejorar el rendimiento de la tienda.
5.2) CCC (Combinación, compresión y cache)
CCC es un conjunto de herramientas destinadas a minimizar la carga del servidor y el tiempo de carga del tema de la tienda.
Con las siguientes opciones puedes progresar el desempeño de tu tienda Prestashop, pero no todos los temas lo dejan.
En ciertos casos, algunas de estas opciones pueden provocar inconvenientes de funcionamiento o bien que de visualización al no cargar correctamente ciertos elementos.
Lo aconsejable es que vayas activando una a una y compruebes que todo funciona adecuadamente, además de medir el tiempo de carga después de activar cada opción, en tanto que no siempre tener todas las opciones activadas implica una mejora en el desempeño.
Con esta opción puedes redirigir una parte de tu tráfico a otros servidores, a través de otros dominios o bien subdominios.
Los archivos estarán alojados en un CDN (Content Delivery Network).
Esto es singularmente útil si las visitas de tu tienda proceden de diferentes países, para que el contenido multimedia (imágenes y vídeos) pueda descargarse más rápidamente, al estar gestionado por un CDN
5.3) Cifrado
Prestashop ofrece 2 géneros de cifrado para los datos privados de tu tienda virtual.
- Rijndael con la librería mcrypt. La opción por defecto. Rápida y segura, pero que requiere tener instalada la extensión Mcrypt en PHP.
- Blowfish. Ofrece mayor seguridad, a costa de sacrificar el rendimiento
5.4) Sistemas de caché
Presashop viene con cuatro sistemas de caché que puedes activar desde el panel de administración.
- Sistema de archivos
- Memcached
- APC
- XCache
Tu servidor tiene que tener instalado y configurado alguno de estos sistemas a fin de que puedas utilizarlo.
Generalmente el más común y soportado por la mayor parte de servidores es Memcached.
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6) 9. Microdatos y microformatos
Los datos estructurados -microdatos y microformatos- van hacer que las páginas de tu tienda prestashop destaquen en los resultados de búsqueda, diferenciándose del resto de páginas y así logrando más clics.
Al acrecentar el click through rate de tus páginas, de manera indirecta mejorarás el posicionamiento, en tanto que Google considera este factor como relevante en el posicionamiento.
Accede a / para conocer todos los microformatos que puedes emplear en tu tienda prestashop.
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7) 10. Blog
El blog es una de las piezas clave para impulsar el posicionamiento en buscadores de tu tienda online prestashop y hacer inbound marketing.
Puedes trabajar las fichas de productos y descripciones de tu tienda para conseguir un buen posicionamiento para tu tienda on-line, mas llega un instante que ya no puedes hacer mucho más. Tienes tus categorías, tus productos y ya está.
Además con una tienda on-line, tampoco puedes añadir nuevo contenido de forma semanal, algo que Google tiene presente a la hora de posicionar una web.
Gracias al blog podrás generar ese nuevo contenido, y además posicionarte por otras muchas palabras clave y búsquedas long tail, que de otra manera, utilizando únicamente tus categorías y productos, no sería posible.
No emplear un weblog, es uno de los mayores errores en SEO que puede cometer el dueño de un eCommerce.
Aunque Prestashop viene con módulos que permiten integrar un blog, esta clase de weblogs vienen un poco justos en cuanto posicionamiento web y opciones de configuración, por eso la mejor opción es crear una instalación limpia de WordPress, en exactamente el mismo dominio y personalizar su diseño para que se integre con perfección en la tienda online
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8) 11. Importando catálogos de distribuidores / DropShipping
Si vas a usar un catálogo de productos de tu distribuidor, no puedes copiar las descripciones tal como aparecen en el catálogo, porque tarde o temprano recibirás una penalización de Google por contenido duplicado.
No existe ningún módulo ni técnica automatizada que haga este trabajo por ti, tendrás que editar las descripciones de tus productos a mano.
Si tu catálogo es muy extenso y te resulta imposible editarlas, en ese caso la recomendación es no indexar todas y cada una esas páginas y sólo centrarte en las categorías y productos esenciales, que tendrás que editar manualmente.
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9) 12. Redirecciones 301
Otro problema muy común en tiendas on-line, es la presencia de errores página inexistente.
Estos errores se producen al dar de baja un producto del catálogo. Esa URL que estaba indexada por Google (y puede que enlazada desde alguna web), de pronto deja de existir y produce un fallo 404. Estos y muchos otros errores, se pueden detectar fácilmente llevando a cabo una auditoría posicionamiento SEO en tu tienda online.
La forma de solventar los fallos cuatrocientos cuatro es utilizando redirecciones 301.
Una redirección 301 es una instrucción en el fichero .htaccess del servidor, de la siguiente forma:
Redirect trescientos uno /pagina-antigua/ /pagina-nueva/en donde página vieja es la URL del producto que vamos a dar de baja.
Puedes detectar si existen fallos cuatrocientos cuatro en tu tienda on line, consultando la herramienta gratis de Google Search Console.
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10) 13. Sitemap.xml y Robots.txt
Sitemap.xml es un fichero que contiene todas y cada una de las categorías, productos y también imágenes de tu tienda on-line y que tendrás que mandar a Google a través de Search Console, para acelerar la indexación de la tienda.
Para generar el Sitemap.xml puedes utilizar el propio módulo que trae Prestashop -- Google Sitemap.
Es recomendable que toda vez que añadas o elimines productos/categorías, generes nuevamente tu fichero sitemap. Esto puedes automatizarlo creando un proceso CRON en el servidor.
Otro fichero esencial es el Robots.txt, con el que indicas que partes o bien directorios de tu web no deben ser indizados por los buscadores.
Puedes producir el archivo Robots.txt de forma directa desde Prestashop. Accede a Preferencias/SEO+URLs
Otro inconveniente posicionamiento SEO común, es que el fichero robots bloquee directorios y partes que no debería de estar bloqueando en tu tienda on line, y a los que Google necesita acceder para interpretar apropiadamente el contenido. En general esto se produce cuando bloqueas los directorios JS y CSS de tu web.
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11) Conclusión
Estos son ciertos puntos más importantes y que puedes comenzar a trabajar ya mismo para conseguir una buena optimización SEO de tu Prestashop.
No necesitas tener grandes conocimientos técnicos, y muchos son de sentido común. Ponte a ello y seguro que en unos meses empezarás a apreciar algún cambio.
¿Conces algún otro truco posicionamiento en buscadores para tiendas on-line Prestashop y que debamos incluir en la lista? Deja tu aporte en los comentarios.
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