Blog de marketing digital y SEO
Existen multitud de plataformas para crear una tienda en línea, mas hoy en día hay 2 que resaltan sobre el resto: Prestashop y Magento.
Con estas plataformas se genera una curiosidad; mientras que a nivel del mundo la hegemonía es de Magento, aunque si que hay que decir que Prestashop le sigue los talones, en este país existe una hegemonía total de Prestashop en frente de Magento.
Por tanto, viendo que en España hay una mayor preocupación por esta plataforma de creación de tiendas online hemos pensado que sería buena idea plantear los puntos más importantes a tomar en consideración cuando desarrollamos una estrategia posicionamiento web para un eCommerce, poniendo en este caso especial atención en la plataforma de creación de eCommerce, Prestashop.
En este artículo vamos a analizar cuales son los factores más importantes a nivel On Page que debemos de cuidar si queremos tener nuestra tienda entre las primeras posiciones. Aunque, no olvides que esto es solo una de las muchas partes de todo el proceso posicionamiento SEO para un eCommerce, ya que debemos tener en cuenta temas como la popularidad, quién nos enlaza, entre otras muchas cosas….
A nivel de SEO OnPage, podríamos hablar y hablar, mas vamos a centrarnos en los próximos puntos que estimamos que son los más importantes:
¿Que me marcho a localizar en el artículo?
1) 1. Títulos:
Los títulos prosiguen siendo hoy un factor muy importante en la estrategia posicionamiento web en buscadores. De ahí que, debemos cumplir algunas normas básicas. Para empezar, ten en cuenta que hay que meditar en posicionamiento web mas también en el usuario. No olvides que el título aparecerá en las SERPS de búsquedas y, por este motivo, debe atraer al usuario para hacer clic. Lo mismo sucede con la descripción, no pienses en algo 100 por cien posicionamiento en buscadores, sino más bien en algo que tenga las palabras clave y que aliente al usuario a entrar. En comparación con título procura que no tengan más de 70 caracteres, ya que es el límite de caracteres que emplea Google.
2) 2. Descripciones de los productos:
Uno de los principales errores que nos hallamos en muchas tiendas es el contenido copiado. Este se puede producir primordialmente por 2 factores, uno de los más frecuentes es que el proveedor de nuestros productos nos proporciona un archivo xml con la información de estos, la que introducimos en nuestra base de datos. Factor que de manera automática nos hace que tengamos un contenido copiado con otros sites que asimismo han logrado el mismo XML de datos del mismo distribuidor.
El segundo factor que nos provoca contenido duplicado es que en muchos casos tenemos productos muy afines que tienen pocas variaciones en su contenido,es decir, tenemos productos que contienen tan poca información que nos hallamos que si lo comparamos con otros productos que tenemos la variación en lo que se refiere a contenido es mínima. Esto provoca, en un caso así, que Google considere que tenemos contenido copiado interiormente.
Para solucionar este contenido duplicado podemos efectuar diferentes acciones. La primordial y, tal vez la mejor opción, aunque siempre hay que evaluar la situación, es crear un contenido único y relevante para cada producto. Ya sé que es un trabajo muy laborioso, y que cuesta dinero, mas nadie dijo que optimizar una tienda en línea fuera sencillo y rápido. Además, hay que tomar en consideración que tener contenido duplicado nos puede llevar a una penalización posicionamiento SEO, tal como comentamos en nuestro post sobre géneros de penalizaciones, el que puedes leer .
Otra opción para solventar el contenido copiado es utilizar la indicando la página principal de todo el conjunto de páginas que pueden considerarse como contenido duplicado.
Por tanto, si nos podemos permitir crear contenido único, esta siempre y en toda circunstancia va a ser la mejor opción, si no deberemos de ir por la opción del canonical. Y si no es viable, puesto que efectuar un mix de las 2 opciones.
A nivel de optimización os voy a decir un Tip que puede ayudaros mucho. Y es que Prestashop tiene las traducciones 100 por ciento personalizables, factor que nos permite jugar un tanto. Por poner un ejemplo, el módulo “Productos destacados” que nos enseña en la pantalla de comienzo el título “Productos destacados”, puede traducirse con perfección por “Prendas de ropa destacadas” o incluso por “Ropa de moda para este verano”. Acá es ya un tema de imaginación y de saber gestionar bien estas modificaciones.
Cada página es una alternativa de posicionar un contenido. De ahí que no debemos de olvidarnos de las categorías de productos. Cada categoría debe tener una imagen y una descripción bien elaborada que permita progresar el posicionamiento por los criterios que deseemos.
Además debemos de crear una jerarquía de categorías bien montada y estructurada que aporte lógica a la página web.
3) 4. Imágenes de productos:
Aunque el último cambio en Google Images afectó notablemente al tráfico que aportaba este a los sites, todavía prosigue siendo una fuente esencial de tráfico para ciertos proyectos. De ahí que, es esencial cuidar todo el apartado de imágenes poniendo como nombre del fichero un nombre que contenga información que aporte valor al usuario, utilizando palabras clave que nos ayuden en el proceso de la búsqueda. Lo ideal es que la separación de las palabras sea con guion medio y no bajo. Y aprovecha para poner en las imágenes los .
4) 5. H1, H2 y demás:
Los tags H1, H2…, están pensados para dar relevancia a ciertas zonas de las páginas. Se sobrentiende que lo que esté dentro del H1 va a ser más importante que lo que está dentro del H2, por lo tanto, empleemos esto con cabeza, no pongamos el H1 en el logotipo como nos podemos hallar en muchas webs, ya que esto no aporta nada semánticamente a la página. El logotipo nunca debe ser H1, he de ser el título principal de la página. Si es un producto, habrá de ser el nombre del producto y el H2 una breve descripción.
5) 6. Microformatos:
Los microformatos nos van a permitir aumentar el número de clicks principalmente por su impacto visual en la página de resultado de Google. Ahora bien, usemos los microformatos con un tanto de lógica, en tanto que la gente ha comenzado a usar los microformatos para todo y Google está comenzando a penalizar este género de acciones.
Por tanto, no pongas microformatos por poner, pon microformatos si la información la tenemos disponible. Yo, personalmente, aconsejo poner en un ecommerce los siguientes microformatos:
De todas formas, si deseas ver más microformatos puedes acceder a la página web schema.org donde encontrarás todos los microformatos que podemos emplear.
6) 7. www o bien sin www:
Es algo que me sorprende pero, a veces, sigo viendo proyectos que no tienen una redirección trescientos uno entre los dominios con www y sin www. Esto es algo básico que debemos de supervisar.
7) 8. URLs de la tienda:
Al igual que los títulos, las urls son un factor importante en la optimización posicionamiento web en buscadores de una página, por lo que es un punto que debemos cuidar especialmente. Si bien parezca patraña todavía hay que poner en algunos eCommerce la opción de urls afables, factor que creo que a esta altura debería de estar ya por defecto. En el caso de Prestashop debemos activar esta opción desde “Preferencias-> SEO y Urls”, y en la parte inferior activaremos “Enlaces Amigables” . Simplemente haciendo esto ya tenemos unas “bonitas” urls amigables, y digo “bonitas” porque Prestashop tiene la manía de ponerle el identificador en la url, con lo que logramos una url del estilo www.dominio.es/123-categoría.
Si deseamos quitar el identificador de la url, entonces tenemos que instalar un fantastico módulo que cuesta cincuenta euros y que se llama “» . Con este plugin lograremos quitar este identificador de las urls de nuestro eCommerce.
En este área comentaré otro tip que puede ser de ayuda, y es que si las urls afables no te funcionan probablemente sea por el hecho de que no tengas activado la directiva mod_rewrite en el Apache.
8) 9. Creación de los sitemaps:
Cuando tengamos todos los productos con sus categorías correctamente optimados, tanto a nivel de títulos como de urls amigables, debemos crear el sitemap y subirlo al administrador web tools para progresar algo la indexabilidad de nuestro proyecto.
9) 10. Versión para el mobile:
Actualmente ya no es una alternativa, sino una necesidad. Tener un eCommerce sin que esté la página web adaptada al móvil es perder dinero.Y no me refiero a tener una aplicación, sino básicamente a tener una versión Responsive, o sea, una web que se amolda a la pantalla de cualquier dispositivo desde exactamente la misma url. Si quieres más información puedes acceder a esta ponencia que hicimos en el Clinic SEO donde hablabamos de .
10) 11. Enlaces 404:
Desde hace un buen tiempo, Google potencia la experiencia de usuario y, dar un error cuatrocientos cuatro, afirmemos que no es tener la mejor experiencia. Por este motivo, revisa cada cierto tiempo el Webmaster Tools en pos de fallos cuatrocientos cuatro en nuestras páginas y mira de solventarlos. Ahh y los enlaces de nuestra página web hacia el exterior también debemos cuidarlos, así que emplea herramientas como Screaming Frog posicionamiento SEO Spider o Scrutiny donde a una parte de mucha información que nos será útil para nuestro posicionamiento en buscadores On Site, encontraremos un apartado donde veremos los enlaces entrantes y salientes que dan cuatrocientos cuatro.
11) 12. WPO:
Google lo ha dicho muy frecuentemente por medio de Matt Cutts, el WPO es un factor esencial en el posicionamiento web,por tanto, debemos mejorarlo sea como sea. Para ello debemos de solventar varios factores, el principal va a ser disponer de un buen alojamiento, si el alojamiento que tenemos no es bueno, porque padece cortes o la velocidad es baja, poco vamos a poder hacer. De todas maneras, tenemos muchas alternativas para tener un alojamiento de calidad, desde empresas como que tienen hostings optimizados para Prestashop, hasta empresas como Comvive que su primordial negocio son los servidores dedicados. Ahora bien, si tus conocimientos de sistemas son bajos, no te metas con un servidor dedicado por el hecho de que será muy difícil que lo sostengas.
Aún de esta manera, si tienes un buen servidor vas a deber a comenzar a optimizar la plataforma a fin de que sea lo más veloz posible. Como siempre y en todo momento lo ideal es contratar a un experto, mas como Prestashop tiene ciertas opciones para mejorarlo desde el panel de control, vamos a comentarlas a continuación. A estas opciones puedes acceder desde el panel de control de Prestashop a través de la opción del menú “Parámetros Avanzados->Rendimiento”.
Eso sí, antes de empezar a tocar estos temas, te invito a que vayas haciendo tests de velocidad mediante de herramientas como GT-Matrix o bien WebPagetest.org y de esta forma podremos ver la evolución que vamos teniendo en lo que se refiere al rendimiento.
11.1) 12.1. Habilitar Smarty Cache:
Por si no lo sabes, Smarty es un motor de plantillas para PHP. Su principal objetivo es separar la presentación (HTML/CSS) de la lógica de la aplicación. De esta forma, logramos separar toda la parte de maquetación del código PHP que vendría a ser la lógica de la aplicación.
Smarty tiene muchas cosas buenas, pero una bien interesante es que tiene su propio sistema de cache, el cual se puede activar fácilmente desde el propio panel de control de Prestashop, en la propia imagen puedes ver como dejarlo activado.
11.2) 12.2. Habilita las opciones CCC en Prestashop:
Esta opción es muy potente, pero debes comprobar bien lo que haces porque en algunos temas puede dar problemas. Así que, ves opción a opción y revisa que todo está marchando correctamente.
Las opciones a habilitar deberían ser todas: “Smart cache” para las hojas de estilo (CSS), “Smart cache” para el código de Javascript, reducción del código HTML, Compresión del Javascript en el código HTML y, para finalizar, la optimización del cache que nos añadirá algunas directivas dentro del .htaccess que nos mejorarán la cache y la compresión de las páginas.
11.3) 12.3. Subdominios para contenido estático sin cookies:
Esta opción es muy buena para reducir el tiempo de carga. La lógica de esta reducción es un poco larga de explicar, con lo que os dejo este de nuestro compañero David que ha creado un complemento para mejorar la paralelización de descargas. El complemento es para WordPress, mas la lógica es la misma, y en Prestashop tenemos una funcionalidad que nos lo permite hacer sin problemas. Lo único que tendrás que hacer es crear unos dominio sin cookies, y si no sabemos de qué manera hacerlo, podéis consultar este donde se explica de qué manera montarlo.
Una vez que tengamos los dominios configurados para que no sirvan cookies podremos rellenar este apartado de la sección de desempeño de Prestashop. Ten en cuenta que para poder emplear esta opción vamos a deber tener activada las opciones CCC que hemos comentado anteriormente.
11.4) 12.4. Habilitar el sistema de caché:
Prestashop permite activar cuatro sistemas de caché, obviamente se pueden usar muchos más, mas son los que vienen predefinidos. Estos sistemas de cache son: Memcached, APC, Xcache y para finalizar usar el propio sistema de ficheros, opción que debería ser la última en utilizar principalmente porque no es la más optimizada para estos trabajos.
Obviamente si queremos emplear ciertos tres primeros sistemas de caché, deberemos tenerlo instalado y configurado en nuestro servidor. Por norma general y en mayoría de los casos el memcached ya viene preinstalado en los servidores, por lo que va a ser la opción más sencilla.
11.5) 12.5. Limpia la base de datos:
El día tras día de un ecommerce puede ser muy duro, carritos abandonados, puntos de fidelidad huérfanos, bajas de usuarios, tablas sin optimar, archivos smarty en desuso, imágenes temporales… toda esta basura ocupa espacio y puede llegar a frenar un tanto el sistema. Mas deja de preocuparte por el hecho de que todo esto se puede corregir mediante un módulo llamado , que te corrige todos estos problemas que van surgiendo con el cada día, si bien también te digo que si buscas podrás localizar considerablemente más.
Y para finalizar, no hay más que decir que tengamos nuestro Prestashop actualizado, en tanto que van saliendo versiones que además de tener nuevas funcionalidades asimismo tienen habitualmente mejoras en el desempeño, por lo que no nos olvidemos de tener al día nuestra aplicación.
Aquí acabamos este extenso artículo sobre optimización posicionamiento SEO para Prestashop. Si tienes consultas, dudas o bien añadidos que hacer, usa los comentarios y así podremos hacer un artículo mucho más completo entre todos.
