Este tutorial de posicionamiento web en buscadores para móviles explica y examina que aspectos técnicos y estrategias se deben realizar para lograr el éxito en el posicionamiento en buscadores para móviles. Para esto, el manual se divide en 3 partes principales:
- Arquitectura y especificaciones técnicas de sitios web para móviles.
- SEO para móviles.
- Búsquedas locales.
1) Arquitectura de sitios para móviles
Un aspecto fundamental de la estrategia SEO de un sitio móvil es la arquitectura de dicho sitio móvil. En este caso, el concepto de “arquitectura” simplemente se refiere a dónde y de qué forma las páginas del sitio móvil serán organizadas y también indexadas en Internet. Hay 3 arquitecturas básicas para un sitio móvil:
- Un sitio móvil independiente, en un dominio diferente del sitio web principal
- Crear un subdominio o subdirectorio para el sitio móvil dentro del dominio principal
- Página híbridas tradicional-móvil para todo el dominio
La arquitectura escogida para establecer un sitio web móvil determinará la habilidad para controlar la experiencia móvil del usuario, el contenido que se pueda ofrecer a los usuarios móviles y la capacidad del sitio móvil para posicionarse en los buscadores web. Las siguientes secciones muestran los inconvenientes y ventajas de cada una de las diferentes arquitecturas básicas para un sitio web móvil. Una arquitectura u otra será la perfecta dependiendo de los requisitos del proyecto del sitio web móvil. A continuación se explican las diferentes arquitecturas móviles:
Back to top2) Especificaciones técnicas para móviles
En los siguientes blog post se explican todos los aspectos técnicos que se deben tomar en consideración en los sitios para móviles:
Back to top3) Codificación para móviles
El aspecto más importante que puede asegurar el éxito de un sitio web para móviles es que la página este codificada correctamente. El código afecta en la velocidad de descarga de las páginas y en de qué manera aparecen estas en los dispositivos móviles, y en que peculiaridades están disponibles y funcionan en móviles.
Si se comienza una página desde cero o utilizando una plantilla, se recomienda crear un código fuente compatible con XHTML. El XHTML presenta el conjunto de estándares de codificación más recios y , así, es lo mejor para asegurar que un site va a funcionar correctamente en la mayoría de dispositivos y navegadores móviles. El XHTML requiere texto alternativo para los elementos que no son texto, esto es ideal para móviles a fin de que en caso de no descargarse alguna parte de la página que se muestre el texto alternativo.
Antes de la existencia de las hojas de estilo, los webmasters usaban “tablas”, de la misma manera que una hoja de cálculo o una cuadrícula en Excel, para organizar una página web. El código de la página web incluía especificaciones sobre el ancho de la tabla, altura de las celdas, y otros atributos de la cuadrícula. Esta cuadrícula no era perceptible para los usuarios, mas esto asistía al diseñador a controlar el diseño de la página.
Cuando había que desarrollar o bien amoldar una página para móviles, las tablas no eran lo más conveniente. Muchos teléfonos móviles podían interpretar diseños simples basados en tablas, mas las especificaciones embebidas en la página creaban una cantidad extra de código que podía frenar la carga de la página. En las páginas más complicadas, los diseños basados en tablas podían incluir tablas dentro de tablas, es decir tablas anidadas. Las tablas anidadas son conocidas por causar problemas para la visualización para móviles, debido a que pueden interpretarse incorrectamente o bien es posible que no se puedan interpretar.
Una de las reglas generales en el desarrollo móvil es ofrecer siempre alternativas de texto para los contenidos que no son de texto. Esto incluye imágenes, vídeos, ficheros de audio, scripts y objetos. Cada género de contenido tiene su alternativa cuando el fichero no puede ser descargado, incluso de este modo se debería siempre un texto alternativo (ALT) para describir el contenido. En un contexto ideal, todas las páginas para móviles serian con perfección interpretadas exclusivamente con elementos de texto, sin imágenes o bien scripts.
Back to top4) ¿De qué forma funcionan los motores de búsqueda para móviles?
Actualmente, la una gran diferencia entre los robots de los buscadores web tradicionales y los robots de búsqueda para móviles es que el robot para móviles evalúa un sitio web tal y como si éste se estuviera mostrando en un dispositivo móvil. Si el bot determina que el lugar se interpretaría bien en un dispositivo móvil, éste va a ser bien ranqueado en los resultados de búsquedas móviles. Si por el contrario advierten que un site no será bien interpretado, este probablemente no sería bien ranqueado en los motores de búsqueda para móviles. Además, los buscadores para móviles pueden advertir desde qué tipo de dispositivo móvil se está realizando la busca, y en algunos casos, se posicionan los sitios según sean interpretados en cada dispositivo móvil específico. Si el sitio se muestra apropiadamente en el dispositivo, este tiene mayores opciones de posicionarse mejor en las SERP de cada dispositivo. Esto es debido a que los buscadores no desean posicionar sitios web que los usuarios no sean capaces de visualizar adecuadamente en sus terminales móviles.
Los motores de búsqueda tradicionales y los móviles son muy afines. Ambos utilizan robots o arañas que rastrean la red para leer y clasificar la información disponible en la red de redes. Los robots y las arañas categorizan los sitios y las páginas para de este modo posicionarlos en los resultados de la búsqueda creadas por las distintas consultas realizadas por los usuarios. En general, cuanto más relación tenga el contenido de un sitio web con la busca realizada y cuanto mejor sea mostrado este contenido en un terminal móvil mejor será posicionada este site en las páginas de resultados de los buscadores.
Los motores de búsqueda tradicionales y los móviles valoran una extensa variedad de factores para determinar cómo los sitios webs deben posicionarse en los resultados de búsqueda. Estos indexan la información, en sus bases de datos, que los robots o bien arañas hallan cuando están rastreando la página web. Cada sitio indexado en un motor de busca tiene potencial para posicionarse por diferentes búsquedas, de este modo los sitios que no estén indizados no van a ser ofrecidos en las SERP (Resultados de Busca de los motores de búsqueda).
Google, Bing y Yahoo! tienen múltiples índices, los cuales complementan la información de un índice principal. Estos índices adicionales categorizan tipos concretos de búsquedas, como búsquedas locales, imágenes, vídeos, y resultados para móviles. En el momento en que un usuario realiza una busca, los motores de búsqueda evalúan múltiples factores mediante su algoritmo concreto para evaluar la información indexada en sus bases de datos. El algoritmo compara matemáticamente diferentes sitios webs que son relevantes para las consultas de busca, para de esta forma determinar de qué manera se posicionarán los sitios webs mostrados en las SERP.
Uno de los aspectos más importantes de los buscadores para móviles es que éstos frecuentemente obtienen sus resultados tanto de los índices de los buscadores tradicionales como de los móviles. Los buscadores web para móviles muestran resultados concretos para móviles toda vez que pueden, mas aún las páginas móviles deben competir contra las páginas web tradicionales para posicionarse en la mayoría de las SERP para móviles.
La mayoría de la gente da por hecho que cuando están realizando una búsqueda en un motor de búsqueda para móviles, únicamente se encontrarán con resultados específicos para móviles, mas esto no es de este modo.
Incluso cuando una compañía tiene un sitio web concreto para móvil, su propia web tradicional puede posicionarse mejor en los resultados de buscas para móviles que su sitio móvil. Por poner un ejemplo, esto ocurre al realizar la busca de marca “as”. As.com está posicionada con su web tradicional () en el índice de los motores de búsqueda . Aunque as.com tenga una web específica para móviles en un subdominio () que se halla en el índice móvil (efectuar la busca “móvil.as” en un teléfono móvil para revisar su indexación) de los buscadores web, esta se halla peor posicionada que su página web tradicional. Aunque entonces al acceder a la web tradicional desde un dispositivo móvil, ésta se redireccione a través de el usuario agent hacia el subdominio creado específicamente para móviles. Así, habrían de estar mejor posicionado en los motores de búsquedas para móviles los sites concretos para móviles que los sites tradicionales.
Back to top5) Estrategias avanzadas de posicionamiento web para móviles
En esta parte se muestran estrategias y soluciones avanzadas a las diferentes arquitecturas de los sitios web móviles, para su perfecto posicionamiento en motores de búsquedas para móviles.
Pero antes de meterse en las disntintas estrategias se debe comprender de qué manera influyen en las SERP las especificaciones de los distintos teléfonos móviles:
Los buscadores pueden detectar desde qué género de dispositivo móvil se está accediendo, de esta forma los resultados de búsqueda se realizan conforme desde qué tipo de dispositivo móvil se esté accediendo. Por lo que, esto asegura que los sitios que están bien posicionados en los resultados de búsqueda se van a mostrar bien en los dispositivos lugar desde donde se efectúa la busca. Sin embargo no está clarísimo de qué forma determina este factor al algoritmo de búsquedas para móviles, mas sin duda es un factor que existe con un mayor o menor peso. Esto significa que al hacer búsquedas desde diferentes teléfonos móviles se podría obtener distintas SERP, con lo que comprobar el posicionamiento de un sitio solamente desde un teléfono móvil podría no ser representativo.
A continuación se muestran estrategias y soluciones avanzadas a las diferentes arquitecturas de los sitios móviles:
Back to top6) SEO Local para móviles
Explicación de los factores locales que tiene presente el algoritmo de buscadores web para móviles en el próximo link :
Back to top7) Conclusión de posicionamiento SEO para móviles
Cada vez Google está dando cada vez más importancia a los sitios móviles debido a que cada vez se acrecientan más los usuarios con conexión a internet desde su móvil y las búsquedas realizadas desde estos en los motores de búsqueda.
Según el III Estudio de Inversión en Marketing Móvil (dos mil diez) de la MMA “Google espera más buscas en mobile que en web convencional” – Corto/Medio Plazo
Según la próxima nueva :
Google hará público su ranking de “calidad de anuncios” que al lado del precio determina cuando y qué anuncios se sirven. De esta forma una publicidad unida a una web adaptada para móviles será servida antes durante toda la plataforma de buscas para móviles de Google que otra que no lo está.
“No podemos aguardar que cada web se adapte u optimice de forma increíble o por arte de birlibirloque para móviles”, ha señalado a Adweek Chatterjee Surojit, responsable del equipo de anuncios en las búsquedas para móviles de Google. No obstante, Google puede ofrecer a los anunciantes un incentivo más, porque los que tengan sites adpatados a los móviles serán capaces de “atraer más tráfico a un costo levemente inferior.”
Según la anterior nueva y los comunicados de Google, en las campañas de Adwords para móviles se va a empezar a valorar, y cada vez tendrá más relevancia, como parte del Quality Score que los sitios web publicitados estén adaptados para usuarios que acceden desde sus dispositivos móviles. Google con esto pretende que sus usuarios móviles consigan los resultados más perfectos posibles, con lo que páginas que no se adapten a los terminales móviles serán peor valoradas.
De igual modo, en los resultados orgánicos de Google (posicionamiento en buscadores) cada vez se va a dar más importancia a aquellos sitios que amolden sus contenidos a los usuarios móviles. Hoy día, habitualmente, sitios bien posicionados en el motor de búsqueda tradicional también acostumbran a posicionar bien en las búsquedas efectuadas desde móviles, aunque estos sean sitios webs no optimizados para móviles. Esto se debe a que el algoritmo de busca para móviles se está en nuestros días optimizando, pero Google lo que pretende, cuando depure el algoritmo, es que cada vez que se realice una busca desde un móvil se muestren los mejores contenidos para el usuario y los contenidos que mejor se amolden a sus dispositivos móviles.
Los índices de los buscadores web aún no le dan la relevancia que deberían tener los sitios webs amoldados a móviles. Lo que está claro es que los diferentes sitios webs deben ir adaptando su sitio a los dispositivos móviles si no desean, cuando el algoritmo de móviles de Google se optimice, perder su posicionamiento en las SERP para búsquedas móviles.
Con con respecto a cuál es la mejor arquitectura web móvil desde cierto punto de vista SEO, esta es la que adapta el contenido al dispositivo móvil a través de un CSS concreto para móviles. Debido a que aprovecha los factores on-page y off-page del dominio primordial, evita inconvenientes de contenido duplicado y también eludir tener que actualizar el contenido por duplicado.
También por el concepto de “independencia de dispositivo”, en tanto que si por cada nuevo tipo de dispositivo se tuviese que efectuar un nuevo sitio web para enseñar exactamente el mismo contenido que el sitio web estándar, al final se terminaría dando más importancia a las especificaciones técnicas de los diferentes dispositivos que a la información. Sí, de este modo, la información acabara en un segundo plano, se estaría destruyendo la esencia de internet: LA INFORMACIÓN.
Hay que entender que cada sitio es un mundo y que cada una va a tener diferentes arquitecturas web por distintas especificaciones técnicas, de diseño o bien de otro tipo. Las distintas arquitecturas de sitios web se van a poder optimar con distintas estrategias posicionamiento en buscadores-friendly para móviles. Las diferentes estrategias de posicionamiento en buscadores para móviles dejan optimar cada arquitectura web, suprimiendo o reduciendo los contras y maximizando los pros de cada arquitectura web.
Al igualmente la relevancia de la adaptación de un sitio a los dispositivos móviles, otro factor fundamental es la ubicación del usuario. El algoritmo para las búsquedas móviles cada vez tiene más en cuenta la ubicación desde donde se realizan las búsquedas y si se trata de buscas relacionadas con una ubicación (por poner un ejemplo, “marketing on line madrid”) o con una necesidad donde la ubicación puede ser de vital importancia (por servirnos de un ejemplo, “restaurantes baratos”).
Actualmente, la localización puede ser introducida manualmente, aunque la mayor parte de teléfonos móviles incorporan detección de localización, el sistema más frecuente es mediante GPS. La información de la localización va a llegar a tener más importancia en los resultados de búsquedas para móviles en un futuro bastante próximo, puesto que en nuestros días el factor de la localización tiene el mismo peso en buscadores para móviles que en tradicionales. Esto si ocurre cuando se efectúan búsquedas en Google Maps, donde se representa la ubicación actual y se ordenan los resultados conforme su relevancia y proximidad. Con lo que para el posicionamiento web móvil se debe tener muy en cuenta y emplear estrategias de posicionamiento web en buscadores Local.
Para terminar, hoy día las agencias de Marketing On line que ofrecen servicios de posicionamiento en buscadores, no dan mayor relevancia al SEO móvil, o bien lo tratan meramente como servicios posicionamiento web en buscadores tradicionales con ciertas variaciones. Mas, tratándose de un algoritmo diferente al algoritmo estándar, éste presenta factores que dan sitio al posicionamiento web en buscadores para móviles. Es indudable que el posicionamiento en buscadores para móviles tiene multitud de similitudes con el posicionamiento en buscadores tradicional, mas no se debe olvidar que sus algoritmos, aunque muy similares, difieren en factores relevantes.
Actualmente, la una gran diferencia entre los robots de los buscadores tradicionales y
los robots de búsqueda para móviles es que el robot para móviles evalúa un sitio como si
este se estuviese mostrando en un dispositivo móvil. Si el bot determina que el sitio se
interpretaría bien en un dispositivo móvil, este será bien ranqueado en los resultados de
buscas móviles. Si por contra advierten que un site no va a ser bien interpretado, éste
seguramente no sería bien ranqueado en los buscadores web para móviles. Además de esto,
los motores de búsqueda para móviles pueden detectar desde qué género de dispositivo móvil se
está efectuando la búsqueda, y en ciertos casos, se posicionan los sitios según sean
interpretados en cada dispositivo móvil concreto. Si el sitio se muestra correctamente
en el dispositivo, este tiene mayores opciones de posicionarse mejor en las SERP de cada
dispositivo. Esto es debido a que los buscadores no quieren posicionar sitios web que
los usuarios no sean capaces de visualizar adecuadamente en sus terminales móviles.
Los motores de búsqueda tradicionales y los móviles son muy similares. Ambos emplean robots
o arañas que rastrean la red para leer y clasificar la información libre en la red de redes. Los
robots y las arañas categorizan los sitios y las páginas para de este modo posicionarlos
en los resultados de la búsqueda creadas por las distintas consultas realizadas por los usuarios.
En términos generales, cuanto más relación tenga el contenido de un sitio web con la
búsqueda efectuada y cuanto mejor sea mostrado este contenido en un móvil mejor
va a ser posicionada este site en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
Los motores de búsqueda tradicionales y los móviles valoran una extensa variedad de factores
para determinar de qué forma los sitios webs deben posicionarse en los resultados de la búsqueda. Estos
indexan la información, en sus bases de datos, que los robots o bien arañas hallan cuando
están rastreando la página web. Cada sitio web indexado en un motor de búsqueda tiene potencial
para posicionarse por distintas buscas, de esta manera los sitios que no estén indexados
no van a ser ofrecidos en las SERP (Resultados de Busca de los buscadores web).
