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Sigue nuestros pasos con esta guía simple de posicionamiento web para ecommerce para acrecentar el tráfico de tu tienda online y hacer medrar las ventas.
La mayoría de la gente no comprende bien el posicionamiento SEO para ecommerce. Se concentran en posicionar para términos con competencia alta.
Digamos que vendes ropa para hombres (men’s clothing)
Aquí tienes el término más obvio por el cual quisieses posicionarte:
Miremos las páginas posicionadas en el top.
¿Crees que puedes superar estos resultados? Siento decírtelo pero eso no pasará.
¿Cuál es la opción alternativa entonces?
Concéntrate en posicionar productos individuales y páginas de categorías con términos menos competitivos.
En esta guía te mostraré cómo hacerlo de principio a fin.
Back to top1) Para empezar…
Primero lo primero…
Dirígete a de Ahrefs y rastrea tu lugar en busca de fallos.
Aquí lo tienes a Sam explicándote cómo hacerlo (en inglés):
No necesitarás los resultados hasta en un rato. Mas llevará un tiempo hasta que concluya así que te recomiendo comenzar a hacerlo ahora.
Además, iré rápidamente al punto en esta cuestión:
Si tienes una tienda de ecommerce, deberías estar utilizando HTTPS en todo el lugar!!
Te sorprendería saber cuántos sitios de ecommerce todavía no lo hacen.
¿Por qué es super esencial?
Casi todas las tiendas de ecommerce cuentan con muchas formas para recoger detalles personales de los usuarios. Así que es buena práctica cerciorarse de que TODA la información esté encriptada (no sólo los detalles de las tarjetas de crédito).
Además, Google que hay una (ligera) mejora en las posiciones para los sitios que sirven contenido a través de HTTPs. Una razón más para hacerlo.
Lee (en inglés) para aprender cómo hacerlo.
Empecemos.
Back to top2) Parte 1: Keyword Research para ecommerce
Como en todas las campañas posicionamiento web en buscadores, el posicionamiento web en buscadores para ecommerce debería iniciar con la investigación de palabras clave.
Sin esto, solamente tendrás a tu instinto para dirigir tu campaña.
¿Pero cómo haces estudio de palabras clave para un sitio de ecommerce?
De hecho es bastante simple:
- Haz una lista con todas y cada una de las páginas de tu sitio;
- Encuentra y asigna palabras clave apropiadas para cada página.
¿No tienes una tienda de ecommerce configurada todavía? Prosigue leyendo: te daré un hack para ponerte al día en un instante.
Y, sí… Deberías hacer keyword research para cada página.
Así es cómo aconsejo hacerlo para cualquier sitio.
Pero para sitios de ecommerce hay 2 tipos principales de páginas para optimizar: categoría () y producto ().
Cada una requiere un enfoque sutilmente diferente.
Así que… ¿Por dónde empezamos?
2.1) 1.1. Consigue un inventario completo de las páginas de tu sitio
Ve a: tudominio.com/sitemap.xml.
Debería verse similar a esto:
¿NO PUEDES VER TU SITEMAP EN ESA URL?
Ve a: tudominio.com/robots.txt. Debería decirte la URL de tu sitemap.
NOTA. Si vas a la extensión .gz del sitemap, eliminala (por poner un ejemplo, sitemap.xml.gz -> sitemap.xml). De lo contrario, descargará el sitemap en lugar de mostrarlo en el explorador.
Usa el para rastrear la lista de URLs.
Aquí está el XPath:
//a[contains(text(),"
tudominio.com")]/@href
Si aún no has lanzado tu ecommerce, haz lo mismo mas para un sitio de tu competencia.
Entonces podrás hurtarle la estructura del lugar, las categorías y los productos para empezar.
Para hallar un lugar apropiado para esto, procura esto:
> ingresa muchas keywords (10–15) relacionadas a los productos que vas a vender
NOTA AL MARGEN. Asegúrate de seleccionar el país correcto.
En el menú de la izquierda, ve a Traffic share > By domains
Esto te mostrará qué dominios obtienen el mayor tráfico de los términos de búsqueda que hayas ingresado.
Elige uno de ellos (evita grandes marcas!) y prosigue las instrucciones de arriba para rastrear su sitemap.
Pega los resultados en una hoja de cálculo de Google.
Si hiciste esto para un sitio de la competencia, merece la pena mirar rápidamente la lista y suprimir cualquier categoría o bien producto que no esté relacionado a lo que tienes pensado vender.
2.2) 1.2. Prioriza tus páginas
Al principio mencioné que deberías hacer una investigación de palabras clave de cada página.
Pero sé lo que estás pensando:
“Tengo un millón de páginas! ¿Realmente esperas que asigne palabras clave y optimice cada página individualmente?”
Sí, lo espero.
Pero comprendo que esto podría tomarte muchísimo tiempo, así que aquí tienes un truco:
Optimiza las páginas más importantes PRIMERO.
Si tienes el seguimiento de ecommerce configurado en Analytics, puedes conseguir una idea aproximada de las páginas más importantes yendo a:
Comportamiento
> Contenido del lugar > Páginas de destino > clasificar por ingresos (de mayor a menor)
NOTA AL MARGEN.No te olvides de fraccionar este informe a fin de que sólo te muestre el tráfico orgánico!
Si no, utiliza exactamente el mismo informe y fíltralo por tráfico (sesiones).
Si no tienes Google Analytics instalado (¡deberías!), o bien estás haciendo esto para un lugar de la competencia, procura con el informe Top pages de de Ahrefs.
> ingresa el dominio > Top Pages
2.3) 1.3. Busca y localiza palabras clave para cada página
Ahora que tienes una lista de páginas prioritarias, puedes empezar a buscar y localizar palabras clave para cada una.
- Head keyword (la palabra clave primaria para la que deseas optimar tu lugar)
- Algunas variaciones (otras palabras clave que podrían llevar tráfico objetivo a la página)
Empecemos con la head palabra clave.
2.3.1) Paso 1. Halla una Head Keyword
Creelo o no, mirar las palabras clave para las que posicionas puede ser el mejor lugar para hallar la head palabra clave apropiada.
Puedes localizarlas con Site Explorer de Ahrefs.
Intentemoslo con esta para un sistema de elaboración de cerveza all-in-one, llamado el Grainfather.
> ingresa la URL de una página > Organic Keywords
Asegúrate de que esté configurado para efectuar una búsqueda por “URL” en Site Explorer. Puedes escoger esto en el menú desplegable.
Mirando estas palabras clave, “Grainfather” (dos.9K búsquedas/mes) destaca como una buena head keyword para esta página. Después de todo es lo que aquí se está vendiendo.
Pero además presionemos el menú desplegable de la SERP y mira las 10 páginas mejor posicionadas para esta búsqueda.
Necesitamos observar 2 cosas:
- ¿Qué géneros de páginas están posicionando hoy en día? ¿Páginas de productos? ¿Páginas de categorías? ¿Entradas de weblog? ¿Algo más? Es esencial apuntar a palabras clave con la intención de búsqueda adecuada. Si ves que existen muchas entradas de weblog posicionando en el top diez, no tiene sentido intentar posicionar una página de producto o bien categoría ahí. No es lo que la gente desea así que no funcionará.
- Mira la palabra clave primordial. Mostramos una palabra clave principal para todas las páginas posicionadas en las SERP. La mayoría de las veces, probablemente encontrarás que la palabra clave primordial es la misma para la mayoría de las páginas en el top diez. También puede ser exactamente la misma que la palabra clave que estás considerando para la head keyword. Mas en ocasiones, esto puede revelar un término aún mejor.
Así que hagamos eso.
Mis observaciones son:
- Resultados del Top 3 son del sitio oficial de Grainfather.No las superaremos.
- 86 por cien de los resultados restantes son categorías de ecommerce o bien páginas de productos.Es una buena señal. Significa que hay intención de compra detrás de este término de búsqueda.
- La palabra clave principal para cada página es “grainfather.” Así que claramente es una buena head palabra clave.
Estoy contento con esta head palabra clave para esta página. La agregaré a mi hoja de cálculos.
¿TE ESTÁ COSTANDO? INTENTA ESTO.
A veces las cosas no son tan claras.
Para ilustrar, miremos el reporte Organic Palabras clave para esta página:
No solo está rankeando para más de 4k palabras clave. También se puede ver claramente que muchas de ellas son términos de marca o tienen volumen bajo de búsqueda.
Ninguna de estas será una head palabra clave particularmente buena. En consecuencia, esto es lo que podemos hacer:
- Ordena el informe Organic Keywordssegún el volumen de búsqueda (by search volume);
- Busca en la lista la head palabra clave más apropiada para esta página (¡utiliza tu instinto aquí!).
- Comprueba las Search Engines Ranking Positions, ve si las páginas de productos y categorías están posicionando (si no, busca una palabra clave diferente).
- Localiza la página más afín a la tuya en la SERP Overview y que reciba muchísimo tráfico.
- Mira el informe Organic Keywords para esa página.
- Repite los pasos de arriba.
Quick demo (pasos 1, 2, 3, 4, cinco):
2.3.2) Paso dos. Encuentra alteraciones de palabras clave long tail relacionadas
Las alteraciones long‐tail pueden ser encontradas de múltiples formas.
Para empezar, el mismo informe Organic Keywords a menudo es una buena fuente de alteraciones de palabras clave long tail relacionadas.
Solo recuerda investigar las SERP para cada una para cerciorarte de que la intención de búsqueda es similar (las páginas que mejor posicionan son productos de ecommerce o bien páginas de categorías).
Agrega cualquiera que se vea bien en tu hoja de cálculo.
Pero nuevamente: este informe a veces puede ser abrumador. Aquí tienes un truco:
> ingresa tu head keyword > SERP Overview
Copia y pega de 3–10 de las páginas o categorías posicionadas en la herramienta y configúralo así:
- Deja el campo “But the following objetivo doesn’t rank for” (Mas el siguiente objetivo no posiciona para) en blanco (por ahora)
- Marca la casilla “At least one of the objetivos should rank in top 10” (Por lo menos uno de los objetivos debe posicionar entre los diez primeros).
- Elige “at least dos of the below targets” (cuando menos dos de los próximos objetivos) del menú desplegable “Show palabras clave that ____ rank for” (mostrar palabras clave que posicionan para ___).
Resultados:
No sólo revela alteraciones long tail sino también las llamadas palabras clave relacionadas y sinónimos. (por servirnos de un ejemplo, “all in one brewing system”).
La agregaré.
Repite este proceso para cada página de ecommerce en tu lugar.
Back to top3) Parte 2. posicionamiento SEO On-Page para sitios de ecommerce
Ahora que ya sabemos para cuáles palabras clave y términos deberías optimar cada página, es tiempo de empezar a implementar estos descubrimientos.
3.1) 2.1. Optimiza tus meta titles, descriptions y H1s
La mayoría de los sitios de ecommerce usa una plantilla estándar para sus meta tags que generalmente prosiguen el siguiente patrón:
Es fácil ver porqué algunas tiendas ecommerce hacen esto… muchas tienen decenas, a veces cientos de miles de páginas. Escribir titles y meta descriptions únicas para cada una es una tarea abrumadora (y desganada).
Pero hay una cuestión al respecto:
Hacerlo siguiendo una plantilla estándar no es lo idóneo. No hay manera de realmente optimizar cada página individual haciéndolo así.
Así que recomiendo que lo hagas de una forma híbrida:
Pon la mayoría de tu esfuerzo en escribir tags bien optimados para las páginas más esenciales. Entonces, usa una plantilla estándar para el resto.
Pero no uses exactamente la misma plantilla para cada página; crea una plantilla única para cada categoría, subcategoría, marca, etc.
Ejemplo:
The Malt Miller vende ~85 tipos diferentes de lúpulo, todos se venden en packs de 100g envasados al vacío con descarga de nitrógeno.
Aquí tienes una plantilla de meta title y description a la perfección aceptable para cada producto en esta categoría:
Compra lúpulos NOMBRE DEL LÚPULO (100g) — Envasado al vacío para mayor lozanía | The Malt Miller
Compra lúpulos NOMBRE DEL LÚPULO en The Malt Miller — Envíos GRATIS. Todos nuestros lúpulos son envasados al vacío para mayor lozanía. Entrega al día siguiente para pedidos realizados antes de las 13:00 hs.
Aquí puedes verlo para un par de productos diferentes:
Compra lúpulos Citra (100g) — Envasado al vacío para mayor lozanía | The Malt Miller
Compra lúpulos Citra en The Malt Miller — Envíos GRATIS. Todos nuestros lúpulos son envasados al vacío para mayor lozanía. Entrega al día siguiente para pedidos realizados ya antes de las 13:00 hs.
Compra lúpulos Centennial (100g) — Envasado al vacío para mayor lozanía | The Malt Miller
Compra lúpulos Centennial en The Malt Miller — Envíos GRATIS. Todos nuestros lúpulos son envasados al vacío para mayor lozanía. Entrega al día siguiente para pedidos efectuados antes de las 13:00 hs.
~85 meta titles y descriptions. Hecho.
Pero no tendría sentido utilizar esta misma plantilla para productos de la categoría equipos.
Compra cestos para lúpulo (100g) — Envasado al vacío para mayor lozanía | The Malt Miller
Compra cestos para lúpulo en el Shop Brewing Bucket en The Malt Miller — Envíos GRATIS. Todos nuestros lúpulos son envasados al vacío para mayor lozanía. Entrega al día siguiente para pedidos efectuados ya antes de las 13:00 hs.
Necesitarás redactar una plantilla diferente para esos productos.
Pero como afirmé, deberías escribir descriptions únicas para tus páginas más importantes.
¿Cuáles son las páginas más esenciales? Aquellas que ya están posicionadas en el top diez para al menos una palabra clave.
Filtra esas páginas en tu hoja de cálculo, y a trabajar!
Un par de indicaciones:
- Incluye tu palabra clave primaria;
- Distribuye (donde corresponda) algunas variaciones de palabras clave long tail;
- Incluye palabras que llamen a la acción (por ejemplo: adquiere, click, aprende, vende, sin coste, etc —)
- Menciona tu USP (Propuesta única de venta) (envíos gratis, delivery en un día, reembolsos, etcétera);
- Optimizar el click through rate haciéndolas atractivas.
Haz pruebas con diferentes formatos de titles y meta descriptions (por ejemplo, con el precio del producto incluido) para aumentar al máximo el número de clicks.
¿Y qué con los H1s?
Simple. Sólo emplea el title de la categoría (para páginas de categorías) y el title del producto (para páginas de producto).
Si has hecho bien tu tarea, estas también deberían estar apuntando a palabras clave.
Así que no resulta necesario hacerlo más complicado: sólo asegurate de que haya un solo H1 en todos y cada página.
LECTURA RECOMENDADA (en inglés)
3.2) 2.2. Optimiza tus URLs
La estructura de las URLs de un ecommerce pueden desordenarse fácilmente.
Aquí hay una de Topshop:
/en/tsuk/category/clothing-427/t-shirts/N-82zZqz6Zdgl
Quieres eludir esto y debes hacer que la estructura de tus URLs (enlaces permanentes) sean lo más claros y legibles posible.
Te sugiero comenzar así:
- tudominio.com/ nombre‐categoria (página de categoría)
- tudominio.com/ nombre-categoria/nombre-subcategoria (página de subcategoría)
- tudominio.com/ nombre-categoria/nombre-subcategoria/nombre-subcategoria (página de sub‐subcategoría)
- tudominio.com/ nombre-categoria/nombre-subcategoria/nombre-subcategoria/producto (página de producto)
Bastante simple ¿no?
Encontrarás que muchos de los CMS hacen que estén desordenados por defecto. Por ejemplo, WooCommerce añade /producto-categoria/ en la URL de todas las páginas de la categoría, lo que me semeja un poco desorganizado. Hay que puedes emplear para combatir esto. Mas honestamente, en ocasiones son más molestos de lo que valen. Así que mi recomendación es no preocuparse demasiado por esto a menos que tu URL se vea realmente horrible.
Aquí tienes dos ejemplos de The Malt Miller:
- themaltmiller.com/ ingredientes/ (página de categoría)
- themaltmiller.com/ ingredientes/lupulo/ (página de subcategoría)
- themaltmiller.com/ ingredientes/lupulo/entero/ (página de sub‐subcategoría)
- themaltmiller.com/ ingredientes/lupulo/entero/citra/ (página de producto)
Solo mantente distanciado de cualquier cosa similar a:
- themaltmiller.com/ ingredients/hops/best‐citra‐hops‐2018/
Para mí, eso se ve como la estructura de la URL de una entrada de blog, lo que puede desalentar posibles clicks.
Lo mismo va para:
- themaltmiller.com/ ingredientes/lupulo/lupulo-entero/lupulo-citra-entero/
No hay necesidad de repetir palabras así. No lo hace más “SEO-friendly”; sólo se ve mal.
Aquí tienes un par de tips más para redactar URLs para ecommerce efectivos:
- Mantenlos cortos y simples;
- Incluye tu palabra clave principal;
- Mantén claras las jerarquías y el contexto de la página;
- Usa guiones para separar las palabras. Nouses guiones bajos, espacios o bien cualquier otro carácter;
- Evitar parámetros de URLs (cuando resulte posible)
LECTURA RECOMENDADA (en inglés)
3.3) 2.3. Escribe descriptions únicas para productos y categorías
Mira casi cualquier gran comerciante de Ecommerce.
Verás que incluyen descriptions únicas en sus páginas de categorías:
(Descripción: Cada guardarropa precisa una camiseta para salir o bien musculosa. Elige entre una camiseta suave o bien un satén sedoso, estampados o colores para tu vestimenta cotidiana)
Y páginas de producto:
(Descripción: Utiliza este look de inspiración bohemia con esta camiseta con ornamentos bordados en el centro de la parte delantera en color blanco. cuarenta y nueve por ciento algodón, cuarenta y seis por ciento viscosa, cinco por ciento lycra. Lavado a máquina)
Hay 2 razones para esto:
- Les afirma a las visitas más información sobre la categoría o producto que estén mirando.
- Ayuda a Google a entender sobre qué se trata la página.
Recuerda, Google posiciona páginas conforme a un algoritmo… Si no hay contenido escrito en una página, sólo sirve para complicarle la labor al algoritmo.
Así que aconsejo agregar descriptions únicas a las páginas de categoría y de producto.
Y cuando digo únicas, digo ÚNICAS.
No copies y pegues descriptions de los sitios de los fabricantes. Escribe el contenido tú mismo.
Aquí tienes algunas pautas para hacerlo:
- Incluye la palabra clave primordial a la que apuntas en la description;
- Distribuye alteraciones de palabras clave long tail, sinónimos, y palabras clave semánticamente relacionadas (cuando sea apropiado: no lo fuerces!);
- Asegúrate de que estén bien escritas y sean legibles;
- Dile a los visitantes lo que verdaderamente quisiesen saber! (duh!);
- No divagues; ve al punto.
Si la idea de hacer esto para cada página de tu lugar te hace apreciar llorar (Te acompaño en el sentimiento!), procura empezar con las páginas más importantes.
Veo muchas tiendas de ecommerce que también venden en Amazon usando las mismas descriptions de productos en ambas plataformas. ¿Qué versión crees que va a rankear?
LECTURA RECOMENDADA (en inglés)
3.4) 2.4. Añade datos estructurados
¿Cómo preferirías que tus productos se vieran en las Search Engines Ranking Positions?
¿Así?
¿O así?
No hay que pensarlo mucho ¿verdad? El segundo (con datos estructurados) no sólo es más llamativo, sino también proporciona al buscador más información que puede hasta en un 30 por ciento .
Esto atraerá más tráfico; y eso resultará en más ventas.
Además, Google usa esa información para comprender tu contenido (si es una página de producto, de categoría, entrada de weblog, etc. Es muy útil para posicionamiento en buscadores en ecommerce).
Pero los datos estructurados pueden ser un poco difíciles. Así que procuremos aclarar lo básico.
3.4.1) Páginas de producto
Añade datos estructurados a las páginas de tus productos a fin de que Google pueda proporcionar información detallada en los resultados de búsqueda, incluyendo la búsqueda por imágenes. Los usuarios pueden ver el precio, la disponibilidad y repasar las calificaciones de forma directa en los resultados de la búsqueda.
Para esto podrías utilizar los datos estructurados para producto de
Hay muchas propiedades diferentes de schema que puedes añadir, aquí están ciertas más comunes y las que aconsejamos añadir a las páginas de los productos:
Así es como podría llegar a verse:
3.4.2) Páginas de categoría
Una página de categoría que cuenta varios productos diferentes (o bien recetas, vídeos, o cualquier otro tipo). Cada entidad ha de ser marcada usando el género de dato estructurado de schema.org relevante, como schema.org/Product para páginas de categorías de productos. No obstante, si se marca una, deberán marcarse todas y cada una. Además, salvo que se trate de una página carrusel, los elementos marcados no deben enlazar a páginas de detalles separadas.
Hmm. Confuso.
Interpretalo como desees, mas esta es mi opinión:
- PUEDES añadir datos estructurados a múltiples productos en una misma página;
- Si le añades datos estructurados a un producto de tu lista, debes hacerlo con todos.
De todas formas, con las páginas de categoría, creo que es más sobre asistir a Google a descifrar el tipo de página (categoría) que otra cosa.
Probablemente no verás datos detallados en las Search Engines Ranking Positions para páginas de categoría.
Por esa razón, SÍ aconsejo agregar datos estructurados a las páginas de categoría, mas que sean simples.
Aquí hay un sitio que.
Esto es lo que afirma Google:
La búsqueda de Google emplea marcas de migas de pan en body de una página web para clasificar la información de la página en los resultados de búsqueda.
Lee más sobre esto .
LECTURA RECOMENDADA (en inglés)
Back to top4) Parte 3: posicionamiento SEO técnico para sitios de ecommerce
Los sitios de ecommerce son particularmente propensos a tener múltiples problemas de posicionamiento web “técnicos”.
En esta sección, te explicaré brevemente cuáles son y cómo resolverlos.
Por cierto, en esta sección estaremos apoyándonos fuertemente en los datos conseguidos de Site Audit. Así que tenlos listos!
4.1) 3.1. Arregla problemas de contenido duplicado
> Internal Pages > Content Quality
Deberías ver algo así:
Sé que puede verse un tanto desmoralizador, mas déjame explicarte…
Esta visualización en verde y naranja muestra clusters de páginas duplicadas en tu lugar.
No hay de que preocuparse por los verdes, los ignoraremos de momento. Mas los naranjas muestran conjuntos de páginas duplicadas que no están canonicalizadas (lo que quiere decir que podría haber un inconveniente).
Hagamos clic en alguna de esas fichas naranja y miremos de cerca.
Echemos un vistazo. Abrí estas dos páginas en un explorador: aquí tienes un gif mio mostrando una y otra.
¿Encontraste la diferencia?
Yo tampoco. Eso es pues las 2 páginas son EXACTAMENTE iguales. Sólo cambia la URL.
Aquí están:
-
/collections/ new-arrivals/products/i-scream-nails-pink-limousine-nail-polish -
/collections/ womens-wear/products/i-scream-nails-pink-limousine-nail-polish
NOTA AL MARGENResalté las diferencias entre las URLs.
En esta instancia no hay razón para que estas 2 páginas idénticas existan. Así que suprimamos y redirijamos una cara la otra.
Pero en ocasiones puede pasar que exista una razón para tener 2 páginas afines. Si este es el caso, un enlace canonical es tu mejor amigo. Esto te asegurará que Google indexe sólo una de las páginas.
Podrías además añadir una etiqueta meta robots de “noindex, follow”
<meta name="robots" content="noindex,follow">
Esta es una instrucción que Google claramente no ignorará.
Agregar una etiqueta meta robots noindex, follow a tus páginas dinámicas te asegurará que Goole las desindexará cuando las vuelva a rastrear.
Lo que significa que quieres que Google las rastree.
Así que no bloquees estas páginas a través de robots.txt hasta el momento en que hayan desaparecido del índice.
Después de eso, puedes bloquearlas para asegurarte de que:
- No vuelvan al índice;
- No desaproveches crawl equity.
Agrega la tag meta robots y configura ‘noindex, follow’ a todas las páginas generadas dinámicamente en tu tienda. Para más información sobre cómo utilizar la tag meta robots, mira (en inglés).
4.2) 3.2. Busca páginas profundas (o bien huérfanas)
Lo que quieres es que tus páginas de producto y categoría sean lo más accesibles posible para tus visitas.
Por eso es que la regla principal es que las páginas no deben llevar más de ~3 clics desde tu página de inicio.
Buena estructura = página de inicio > categorías > subcategorías > productos
Mala estructura = página de comienzo > categoría > categoría etc.
Pero si bien esta es una buena regla por la cual guiarte (singularmente para sitios de ecommerce pequeños), no siempre es posible… Especialmente con sitios grandes.
Así que creo que una mejor regla es esta:
Asegurate de que ninguna de tus páginas IMPORTANTES lleve más de 3 clicks desde tu página de comienzo.
¿Pero cómo encuentras páginas en profundidad?
> Data Explorer > Depth is greater than tres > Is valid (200) internal HTMLpage = Yes
Vale la pena investigar estas páginas y ajustar tu estructura de links internos, de forma que estén a menos clicks de la página de inicio, si fuera preciso.
Aquí tienes cómo encontrar páginas huérfanas (aquellas sin links internos apuntando hacia ellas):
> Data Explorer > Inlinks = 0 > Is valid (200) internal HTML page = Yes
Son trescientos noventa y ocho páginas huérfanas.
Vale la pena arreglarlas.
Concéntrate en las páginas indexables primero.
Estas son las páginas más esenciales desde determinado punto de vista SEO.
4.3) 3.3. Halla errores de canibalización de palabras clave
La canibalización de palabras clave es cuando un solo sitio (por ejemplo, ahrefs.com) ataca a una misma palabra clave en múltiples publicaciones o bien páginas.
Sí, estoy citándome a mí mismo en mis artículos estos días… Qué modesto de mi parte.
Pero saliendo de lo absurdo, este es un inconveniente que muchos sitios de ecommerce padecen. Singularmente los más antiguos.
Aquí tienes un (en inglés) mostrándote cómo hallar y solucionar canibalización de palabras clave.
Back to top5) Parte cuatro. Link building para ecommerce
Es de público conocimiento que edificar vínculos para tu página de inicio, productos y categorías es un poco complicado.
Sin embargo, eso no es necesariamente algo malo.
Si es difícil para ti, también lo será para tu competencia. Así que esto reduce la cantidad de enlaces precisos para ocupar la primera posición.
Pero precisas algunos. Aquí tienes algunas formas de lograrlos.
5.1) 4.1. Encuentra sitios enlazando a las páginas de inicio de tu competencia
Imagina si existiese una forma para encontrar los sitios que estén enlazando a múltiples contendientes.
Esa sería una gran forma de hallar sitios que podrían enlazarte a tí también ¿verdad?
Definitivamente.
Así puedes hacerlo:
> ingresa las páginas de inicio de tus competidores
Asegúrate de seleccionar “URL” de cada sitio en el menú desplegable. Te asegurarás de que sólo te muestre los links de las páginas de inicio.
¿No estás seguro de cuáles son los sitios de tus competidores?
> ingresa tu dominio > Competing domains
Recomiendo añadir al menos 2 competidores, después escoger la opción “any of the below targets” (cualquiera de los objetivos) para empezar.
Te mostrará qué sitios están enlazando a esos contendientes.
Todo lo que tienes que hacer es examinar entre los resultados buscando fuentes de enlaces fácilmente replicables, como por ejemplo:
Foros:
Páginas de links:
Directorios de nichos relevantes:
Y debido a que estos sitios están enlazados con múltiples contendientes, de manera frecuente será fácil lograr que se enlacen también hacia ti.
5.2) 4.2. Logra aparecer en las páginas “Dónde comprar” de los fabricantes
Muchos fabricantes tienen páginas como:
Hacen listas de las tiendas (online y offline) donde distribuyen sus productos. Y usualmente también las enlazan.
Una manera de encontrar páginas así es googlear las marcas de los fabricantes de los productos que comercializas, seguido de fabricante de los productos que manejas intitle:“dónde comprar” OR intitle: “proveedores”
Busca cualquier resultado relevante y mira si listan (y enlazan) a proveedores como tú. Si es así, pídeles que te agreguen.
También puedes emplear Ahrefs para ello.
> ingresa el dominio de un contendiente > Backlinks
Luego busca palabras como “proveedores” o “donde comprar” en el campo de búsqueda.
Si hay alguno relevante, pídele que te añadan.
5.3) 4.3. La técnica de “La alternativa internacional”
Así funciona:
- Encuentra un contendiente en un mercado diferente (por ejemplo, uno de U.S.A. si tú tienes una tienda en Reino Unido)
- Encuentra entradas de blogs recomendando o bien mencionando a la competencia
- Pide que te enlacen a ti también, ya que “podría ser útil para los lectores del Reino Unido”
Déjame darte un ejemplo para The Malt Miller.
The Malt Miller vende equipos para cervecería y distribuye en el R. Unido.
Northern Brewer vende equipos para cervecería y distribuye en los E.U..
Así que busquemos entradas en weblogs que recomienden a Northern Brewer, y luego veamos si hay algún margen para que agreguen nuestro enlace como opción alternativa en Reino Unido.
> “marca”
Aquí están los resultados para “northern brewer”: los mil ochocientos resultados.
No todos serán relevantes mas algunos lo serán.
Por ejemplo, aquí tienes sobre la producción de sidra que mienta y enlaza a Northern Brewer:
Es una publicación buenísima que trata sobre el proceso artesanal de generar sidra, y los ingredientes y equipos que precisas.
Pero los lectores del Reino Unido terminarán haciendo click en un sitio que no hace envíos a su país. Así que añadir una opción alternativa inglesa a esa página claramente sería beneficioso para aquellos lectores.
Aquí hay:
Historia similar: enlazan a Northern Brewer (y a Amazon.com), lo que no es muy útil para las visitas provenientes del R. Unido.
Crear un link desde estos sitios puede ser tan fácil como contactarlos y pedirles que te añadan a la página como una opción alternativa inglesa.
Aquí tienes un correo electrónico como ejemplo:
Hola [NOMBRE]
Soy Josh de The Malt Miller.
Acabo de hallarme con tu guía para generar sidray me he dado cuenta que has enlazado a Northern Brewer.
He estado en el negocio por X años, sé que Northern Brewer es un proveedor buenísimo para el equipo que mientas. Mas desafortunadamente, no hacen envíos hasta el Reino Unido.
En cambio, nosotro sí vendemos estos productos allí. De ahí que me pregunto si podrías considerar añadirnos a esa publicación junto a Northern Brewer; creo que sería útil para los lectores ingleses.
Espero tu respuesta.
Gracias!
Josh
Envía dos estos y estoy convencido de que obtendrás un par de enlaces.
Depende de tí qué tan white hat quieras ser para hacer linkbuilding. El proceso que te expliqué es completamente white hat, mas estoy seguro que las personas grey/black hat creativas que hay por ahí ya están mirando formas de progresar estos links. No diré más que eso. No soy partidario de continuar la ruta del black hat ya que es peligroso, mas es tu decisión.
LECTURA RECOMENDADA (en inglés)
Back to top6) Parte cinco. Marketing de contenidos para ecommerce
Al principio de la sección precedente (linkbuilding) mencioné que hacer link building para páginas de productos y categorías era complicado.
Esto es así pues hay muy poca gente que desee enlazar a esas páginas.
La realidad es que es mucho más fácil enlazar a contenido informacional, como weblogs, infografías, herramientas, etc.
Pero esta clase de páginas extrañamente impulsa ventas directas y conversiones para sitios de ecommerce.
Dicho hecho, puedes emplear marketing de contenidos para impulsar las páginas que verdaderamente importan (productos y categorías) en tu ecommerce.
Para esta sección, usaré otra vez The Malt Miller como ejemplo.
6.1) 5.1. Crea algo que merezca la pena enlazar
Primero lo primero: necesitarás crear una pieza de contenido relevante para nichos que atraiga enlaces.
Aquí tienes un par de recursos para asistirte con ese tema:
LECTURA RECOMENDADA (en inglés)
Pero como quiero que esta guía sea super práctica en sí misma, aquí tienes un truco para hallar ideas “enlazables” en tu nicho.
Solamente ve a:
> ingresa una palabra clave relacionada a tu nicho > filtrar por páginas que tengan cien o más dominios de referencia
Examina los resultados buscando algo super-relacionado con tu nicho, como esta calculadora de cerveza:
Tiene ciento veintiocho dominios de referencia, y en verdad, también tiene bastante tráfico (buen bonus!)sí que tenemos una idea para contenido que fue probada, que está relacionada con nuestro nicho, y que probablemente atraiga muchos enlaces.
En este punto, es simplemente crear algo similar, y con suerte, mejor.
Luego puedes usar las guías a continuación para promocionar y crear enlaces:
LECTURA RECOMENDADA (en inglés)
6.2) 5.2. Agregar enlaces internos estratégicamente
Así que ahora tienes contenido informacional que con suerte ha atraído dos links.
El siguiente paso es enlazar interiormente desde ese contenido a una o bien más páginas que desees impulsar.
Mi consejo:
- Asegúrate de estar enlazando SOLO a páginas internas relevantes: Por ejemplo, no tendría mucho sentido enlazar a una página de equipos para generar cerveza desde la calculadora. La gente que utiliza esa calculadora, probablemente ya tiene el equipo para generar la cerveza. Mas al hacer un par de cálculos (con tu calculadora) es posible que se den cuenta de que precisan más ingredientes. Así que tendría sentido, claramente, enlazar a tu página de categoría “ingredientes”.
- Enlaza a páginas de producto o categoría: Recuerda, estas son las páginas que estás intentando impulsar, en tanto que desde allí se generan las conversiones que generan ingresos para tu negocio. El enlazado interno a estas páginas te ayudará a impulsar sus situaciones en las Search Engines Ranking Positions.
Para darte un caso de esta estrategia en acción, échale un vistazo a esta de Northern Brewer.
De acuerdo a, tiene más de dos mil enlaces desde setenta y cuatro dominios de referencia.
Probablemente de ahí que Northern Brewer eligió enlazar a la página de la categoría “Hidrómetros y Refractómetros” desde la página de la calculadora.
Para tu información, su categoría “Hidrómetros y Refractómetros” se posiciona como #1 para la palabra clave “hidrómetro para cerveza.”
No digo que la estrategia de enlazado interno sea la única razón por la que esta página se posiciona así. Mas estoy convencido de que ayuda.
LECTURA RECOMENDADA (en inglés)
Back to top7) Ideas finales
Aquí no se ha reiventado la rueda de SEO. Pero si prosigues los consejos dados de esta guía, puedo garantizarte que te irá mejor que al noventa por ciento de tus contendientes.
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