¿Precisas efectuar seo para tu eCommerce?
Es normal, día a día existen más tiendas virtuales y es preciso captar tráfico a través de estrategias de seo bien definidas.
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El tráfico Seo suele dar buenos resultados con el paso del tiempo, puesto que si este se trabaja correctamente, .
Si estás empezando con tu negocio on-line, es posible que te brinquen algunas dudas con las que te ayudaremos.
En el próximo artículo vamos a explicar un procedimiento bastante básico a fin de que seas capaz de realizar seo para eCommerce de forma fácil y maximizar tus ingresos por el canal orgánico.
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Back to top1) Cómo nos buscan nuestro clientes
Lo primero de todo es entender cómo nos buscan los clientes y qué esperan localizar.
Para comprender esto, es conveniente realizar búsquedas en Google para poder ver las páginas que ocupan las primeras situaciones con las keywords que nos interesan.
Antes de ponernos a trabajar, tenemos que ser capaces de entender apropiadamente el negocio. Si es nuestro, seguramente no tengamos problema, pero si estamos haciendo posicionamiento web en buscadores para otra persona, es necesario hablar primero para que nos indique y explique el negocio.
1.1) Keyword research
El es una de las partes más importantes que definirán cualquier proyecto de SEO, no solo para ecommerce.
Es esencial tomar en consideración qué es lo que nos resulta de interés posicionar, si únicamente categorías o bien tenemos asimismo interés en posicionar los productos.
Para ello, es recomendable comprobar si nuestros productos tienen búsquedas, siendo muy posible que tenga pocas, mas serán mucho más simple de posicionar al comienzo.
Lo ideal es que cada página ataque a una keyword o varias keywords muy afines entre sí, o sea, que sean prácticamente iguales las palabras clave entre sí.
1.2) Intención de búsqueda y posicionamiento en buscadores para eCommerce
La intención de búsqueda es lo que espera localizar el usuario en otras páginas tras efectuar una busca en Google.
Para descubrir esto, una vez tenemos el lista de páginas con las palabras clave a las que atacará, debemos observar qué resultados están posicionando en las primeras posiciones de Google, para poder ver qué están mostrando y cómo lo están mostrando.
Para ello, cogemos la keyword, efectuamos una busca en Google, y nos fijamos en los títulos para saber de qué están hablando.
Si se quiere ahondar más, asimismo podemos leernos el texto, mas normalmente, no es preciso.
1.3) Estructura de la web y enlazado interno
Ahora que ya tenemos los datos clave, podemos empezar a decidir de qué forma vamos a proceder con la de nuestro lugar.
Un aspecto bastante importante es si deseamos posicionar las fichas de productos o no, en consecuencia, esto puede derivar en múltiples estrategias:
- Posicionar solamente categorías
- Posicionar categorías y productos
- Posicionar
Las estrategias cambian dependiendo del ámbito y/o la fase en la que se hallen, vamos a verlo.
Si los productos tienen buscas y las categorías también, lo normal es dejar que se indexen.
Esto favorece que las fichas de productos posicionen bastante rápido y capten tráfico de calidad.
No en todos, mas en la enorme mayoría de ecommerce, tienen miles de páginas de productos que pueden asistir velozmente a captar un tráfico residual y, con el paso del tiempo y , fortalecer las categorías que acostumbran a tener las palabras clave más competidas.
En ámbitos como la cosmética, donde los usuarios son conocedores de los productos, puede emplearse esta estrategia.
Esta opción acostumbra a utilizarse cuando los productos no tienen búsquedas, o como resolución estratégica.
La opción estratégica suele ir relacionada con el mismo motivo por el que se dejan indexadas estas páginas: son muchas páginas (miles de páginas) tanto que se podría estimar que la posición media de ciertas keywords potentes están bajando.
Es por esta razón que se delimita la zona de rastreo, si bien hay que coger esto un poco con pinzas, puesto que no soy muy partidario de esto.
También hay otro motivo, y es que además de esto, todas estas páginas de productos están posicionando por buscas no relacionadas, ya que las categorías posicionan por los productos que interesan y no dan sitio a que se posicionen los productos.
1.3.1) Posicionar landings
Esta es una estrategia en la que se excluyen las páginas de categorías y productos en la estrategia de posicionamiento SEO para eCommerce, y se centra en posicionar landings dentro del ecommerce a modo categorías.
Es una técnica más común de lo que parece.
Por ejemplo, la plataforma Wimdu de alquiler vacacional, la emplea en su estrategia de posicionamiento en buscadores. Antiguamente, posicionaba los resultados de la búsqueda que son como si fueran las categorías, pero finalmente pasó a una estrategia de landings.
Por otro lado, asimismo está Booking, un monstruo de Internet que posiciona todo, landings, resultados de la búsqueda y productos, si bien esto puede llegar a resultar un problema por canibalizaciones y priorización del rastreo.
Back to top2) Más aspectos Seo OnPage para eCommerce
Una vez tenemos claro las páginas a posicionar con las keywords definidas, lo que espera localizar el usuario y la estructura de nuestra página web, debemos continuar enfocándonos en la parte SEO On Page.
2.1) Idiomas
Cuando realizamos una estrategia de SEO para ecommerce suele ser común que la plataforma se encuentre en varios idiomas, no obstante, solo se esté efectuando posicionamiento web para una de ellas salvo que sea una plataforma grande.
La división de los idiomas la podemos encontrar a través de parámetros, carpetitas, subdominios o dominios, pero es importante, que en todas se encuentre definida la etiqueta hreflang y el atributo lang, para definir el idioma o bien país al que se quiere posicionar el ecommerce.
Cada una de ellas representan unos pros y unos contras en la estrategia, excepto toparnos la división de idiomas por factores, eso es una cosa que está mal a nivel de posicionamiento en buscadores.
2.1.1) Carpetas
Incluir todos los idiomas bajo un mismo dominio puede facilitar que se reparta la autoridad de los links bajo un mismo dominio, por lo que puede resultar algo más económico trabajar para un mismo dominio que para múltiples.
El inconveniente es que todos y cada uno de los idiomas, siendo dependientes de un mismo dominio, si penalizan un de los idiomas, es penalizada toda la web y no únicamente el idioma específico.
También, al estar bajo un mismo dominio, si uno de los idiomas no se trabaja a nivel de posicionamiento SEO, tiene un impacto donde el crecimiento se ve bastante ralentizado.
2.1.2) Dominios y Subdominios
Tener todos y cada uno de los idiomas con dominios o subdominios provoca lo opuesto que el tenerlo por carpetas.
Los subdominios acostumbran a tratarse como dominios independientes, y como semejantes, necesitan más inversión para trabajar la una parte de posicionamiento web, pero si uno no se trabaja, el crecimiento solo se ve levemente afectado, y si penalizan a un dominio, no penalizan a todos.
2.2) Contenidos y SEO para eCommerce
La parte del contenido de las páginas es algo preciso para que los motores de búsqueda sean capaces de comprender de qué trata la página, aparte de que requieren múltiples aspectos que debemos controlar.
2.2.1) Imágenes
Las imágenes representan un elemento visual bastante esencial para captar al usuario, es por este motivo que se recomienda que las imágenes sean únicas, mas asimismo se recomienda esto a fin de que nos afecte en la menor medida posible el algoritmo de Google Panda.
Otro aspecto a trabajar de las imágenes es el tamaño y el peso, en tanto que esto hará que nuestras páginas carguen considerablemente más veloz.
Es por este motivo que se recomienda que las imágenes no pesen más de cien kb, estén comprimidas y se encuentren publicadas en el tamaño que se marchan a mostrar.
Tip: usar imágenes generadas por tus usuarios en las redes sociales favorece la tasa de conversión, por el hecho de que se identifican con usuarios y experiencias reales ¿lo has probado?
2.2.2) Metas
Las metas es la una parte de texto que se muestra en los resultados de búsqueda: estos son el title y la description.
Crear un buen title y description puede ayudarnos a prosperar el CTR de los usuarios, o sea, mejorar la relación de impresiones y clics que tiene nuestra página cuando se muestra en Google.
2.2.3) Textos
El volumen de textos a crear o bien modificar puede ser muy grande.
Es por esta razón que se aconseja dar de alta los productos o mantenerlos creados, y establecer un plan de trabajo evolutivo, donde poquito a poco se vayan trabajando todos estos contenidos.
La longitud de los contenidos cambian bastante. No es necesario escribir tres mil palabras para cada artículo y categoría, ya que sería una locura.
Necesitamos escribir lo suficiente a fin de que Google sea capaz de entender de qué trata dicha página.
Lo recomendable es redactar entre 300 – quinientos palabra, extendiéndonos en las categorías, que suelen tener más competencia, y reduciendo la cantidad en los productos.
En caso de tener productos iguales pero con diferentes variaciones, por lo general, los ecommerce tienen opciones de variantes, donde el usuario puede seleccionar la variación en la que está interesado sin crear urls extra.
En en el caso de que esto no sea una opción, siempre se pueden canonizar a un mismo producto, y reducir la cantidad de enlaces a los productos que no son canonizados.
En caso de que nuestra tienda contenga miles de categorías y millones de productos posiblemente, en un caso así, solo te interese posicionar las categorías.
Pero crear categorías y metas para todas estas páginas puede suponer una carga de trabajo inabarcable.
No hay que descartar que, del mismo modo, va a ser preciso modificar todo esto tarde que temprano de forma manual. Aún de esta forma, existe una opción alternativa que nos deja lanzar las páginas de forma veloz, sin precisar hacer todos estos contenidos manuales.
Para ello, te puedes apoyar provisionalmente de un spinner que te asista a crear textos en función de variables.
Un Spinner es una herramienta que nos ayuda a crear múltiples textos en función de variables que se van alternando, creando textos afines pero con varias palabras, expresiones o bien oraciones sinónimas que van mudando en función de las alteraciones introducidas.
Un texto para spinear, para que sea relativamente bueno, requiere de tiempo, y a mayor número de páginas, más tiempo, pero es una opción mucho más rápida que crear miles de textos manuales con metas y títulos.
Aun de este modo, lo comentado previamente, esto es solo una solución temporal, entonces hay que ir trabajando manualmente todos estos textos, para personalizarlos y darles más calidad.
2.3) Datos estructurados para eCommerce
Los datos estructurados nos permiten dar más información a Google para que muestre contenido extra en sus resultados de la búsqueda, lo que hace que nuestra aparición sea más grande o bien resalte más con respecto al resto.
Algunos datos interesantes que pueden mostrarse son:
- La cantidad de productos en stock
- Si está libre o bien no
- El precio
- El número de valoraciones y valoración media.
Es importante que los datos utilizados sean perceptibles en la página, ya que podría incurrir en una penalización si no se muestran, ya que Google entiende que se está intentando manipular ofreciendo información falsa no perceptible al usuario.
2.4) Velocidad
Optimizar nuestra página a nivel de velocidad conlleva a una mejor satisfacción del usuario y más páginas rastreadas por la parte del robot de Google, lo que incide positivamente en el tráfico posicionamiento web de nuestro ecommerce.
Para prosperar la velocidad es esencial contar con un buen servidor, pero asimismo es esencial tener en consideración la cantidad de archivos y recursos usados para la carga de nuestra web, algo que acostumbra a afectar bastante en la mayoría de ecommerce, sobretodo en lo que refiere a la carga de imágenes.
Con puedes hacerte una idea de qué aspectos debes optimar.
Back to top3) Aspectos del posicionamiento web en buscadores Off Site para eCommerce
Existen varios aspectos a tener en cuenta a nivel de posicionamiento web en buscadores, si bien estos son ciertos más esenciales. No hay que olvidar la una parte de la estrategia Off Page, donde todo se resumen en link building.
3.1) Link building
El es la parte dedicada a la captación de enlaces externos para fortalecer nuestro dominio con autoridad.
En la una parte de link building es necesario ser algo creativos, con la idea de , aunque suele ser bastante complicado.
En un ecommerce la estrategia debería consistir en fortalecer todas y cada una de las unas partes de la web, dando prioridad y mayor cantidad de enlaces a la página primordial y a las categorías, pero sin olvidar que asimismo puede ser positivo enlazar ciertos productos de nuestra tienda, mejorando como se reparte la fuerza en la web.
Aquí puedes conocer algunas que pueden asistirte a posicionar tu tienda online.
Back to top4) Conclusiones
Hemos visto en el presente artículo cómo realizar posicionamiento en buscadores para un ecommerce, pero hay más aspectos a tomar en consideración como la o bien el .
Pero a grandes rasgos todo esto, y la información adicional que hemos enlazado en en el artículo, debería ayudaros bastante con el procedimiento a seguir, que se resumiría en:
- Realizar el keyword research
- Definir la estructura de nuestra web
- Trabajar primero categorías de la tienda y la home a nivel de contenidos
- Establecer un plan de trabajo para ir mejorando las fichas de producto poco a poco
- Trabajar a nivel de contenidos fichas de producto
Por último, algo que os puede asistir bastante, es nuestro artículo sobre , el cuál también os ayudará a daros cuenta de pequeños errores realizados en vuestra estrategia.
La tarea de un SEO puede ser algo tediosa y difícil si no se tienen los conocimientos precisos, y si tienes un negocio, es esencial dejarlo en manos expertas
Es por ello que si ves todo esto demasiado trabajo o difícil, tu proyecto para estudiar de qué modo podemos asistirte a conseguir tus objetivos.
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