SEO para Directorios

El posicionamiento SEO en directorios es algo divertido, un trabajo difícil, mas emocionante.

Este modelo de negocio tiene muchas características particulares a nivel de estrategia, por eso, vemos recomendable dedicar un post al respecto, en tanto que comprendemos que este sector abre un amplio abanico de posibilidades a nivel de posicionamiento web.

A la hora de proponer unaen directorios hay que medir muy bien las acciones para actuar con perspectiva y conseguir los mejores resultados.

Puede darse el en caso de que te estés proponiendo trabajar en un directorio con una competencia muy bien posicionada, mas si se aplican las acciones adecuadas podemos ponernos por delante, si bien se va a necesitar mucho tiempo de análisis y trabajo de campo.

Nada es imposible con una estrategia clara, definida y bien armada.

Si vas a trabajar un nicho que aún no esté explotado (todavía los hay) con muy poco que hagas, vas a conseguir tráfico cualificado, mas solo de las zonas de población que no estén aprovechadas por directorios locales u otras web que ya tengan las situaciones que estás buscando.

Lo que deseamos decir desde nuestra agencia es que va a ser muy simple conseguir (incluso con contenido copiado) un buen ranking en zonas pequeñas, si bien no vas a poder usar la misma estrategia para poblaciones grandes o capitales de provincia.

Este es un detalle muy importante a tener en cuenta, puesto que no nos podemos desesperar en conseguir las localizaciones de mayor afluencia de personas de una forma tan rápida como en pequeñas poblaciones.

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1) ¿Qué debes saber?

Los directorios suelen tener diferentes modelos de autofinanciación.

Generalmente, su principal fuente de ingresos es mediante la generación de publicidad en el mismo directorio, si bien otra opción alternativa a la que recurren para lograr dinero es con la venta de presupuestos directos.

En este modelo, lo normal es hacer o bien un pago por cada contacto o una mensualidad por la información recibida.

Las conversiones se van a generar según el tipo de modelo de negocio y esto es algo en lo que se marcha a parecer a una web normal.

En este punto, una de las cosas que más relevancia va a tener es tanto la paginación, como el tiempo de permanencia.

Así, en este contexto, a lo que debemos estar atentos es a saber distinguir las conversiones.

No son lo mismo las personas que están en el directorio como profesionales que los que efectúan una conversión al contactar con estos profesionales.

Si no sabemos diferenciar cómo actúan cada uno de ellos de ellos, no podremos aplicar estrategias de posicionamiento en buscadores diferentes y que sean eficaces.

Por ejemplo, las conversiones de profesionales acostumbran a producirse a través de ordenador, mientras que los usuarios que contratan a los profesionales acostumbran a realizarse eminentemente por móvil inteligente, aunque hay muchas más diferencias entre estos géneros de usuarios que hay que saber en todos y cada directorio.

Conocer a tus usuarios es importante para poder hacer estrategias específicas para cada uno de ellos a través de una conveniente segmentación, teniendo en cuenta gustos, comportamientos y tendencias.

En los directorios nos marchamos a localizar diferentes tipos de usuarios por el hecho de que estos estarán divididos tanto por dispositivo como por interés.

Los usuarios que acceden desde dispositivos móviles serán probablemente aquellos que están buscando a alguien que se halle en el directorio y, normalmente, suelen tener un tiempo de permanencia bajo (dependiendo a su vez del número de usuarios que accedan, este dato puede cambiar).

En cambio, los que acceden para introducir los datos son usuarios que tienen un tiempo de permanencia alto, son recurrentes y primordialmente acceden desde ordenador.

Los footer suelen ser, junto a los links internos inacabables, uno de los mayores.

Lo más aconsejable es que estos espacios de pie de página estén programados dinámicamente para que los usuarios puedan localizar precisamente lo que necesitan.

Por ejemplo, si alguien está buscando un fisioterapeuta en una localidad próxima a su zona, no tiene sentido que le enseñemos los miles de fisioterapeutas que podemos tener en nuestra base de datos de información.

Hay que ofrecer precisamente lo que el usuario busca, no lo que tú le quieras mostrar.

Si es un directorio de servicios lo mejor es hacer un listado relacionado con lo que esté visualizando el cliente del servicio.

Y si es un directorio con geolocalización, lo mejor es ofrecerle datos del mismo servicio en las zonas más próximas a su localización.

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2) ¿Cómo marchan?

Para que un directorio funcione adecuadamente, una de las primeras cosas que tenemos que tener controladas esdel mismo y el desarrollo del volumen de búsquedas de la marca mas, en sí mismo, hay muchas cosas que debemos supervisar a fin de que un directorio funcione.

He aquí uno de los primordiales problemas.

No se trata de tener centenares de miles de URLs para conseguir buenas situaciones, este es un error típico.

Debemos de tener muy en consideración qué debe estar indexado y qué no.

Si vas a trabar localizaciones pequeñas puedes hacer todas y cada una de las tonterías que desees pero, si por lo contrario, trabajarás con grandes poblaciones, la calidad de cada URL debe perseguir un solo objetivo y solo indexar lo que sea contenido 100 por ciento original.

Destacamos un caso de cómo Google también bloquea una gran parte de sus URLs

En nuestra opinión, la marca es uno de los puntos clave que va a apuntar el futuro del proyecto.

Debemos de tener muy controlada (lo puedes hacer por Search Console) la evolución de la pretensiones de búsqueda y, sobre todo, cuáles son los contenidos relacionados con exactamente las mismas.

Mucho cuidado cuando las búsquedas se empiezan a asociar en Google con términos negativos.

Cuando la marca se empieza a asociar a términos negativos, lo idóneo es crear unapara quedarte con la primera y segunda página de Google.

Sobra decir que siempre hay que continuar las.

Así, los usuarios curiosos no encuentran nada que evite una contratación (esta una parte de manipulación es realmente divertida).

• 2.1) Directorios de servicios B2B

2.2) Directorios de servicios B2B

Cuando se trabaja un SEO para directorios dirigido a servicios tenemos que tener en cuenta que Google geolocaliza muchos de estos servicios y esto nos obligará a incluir la localización en el título, la descripción y los textos.

Pero esto es mejor no hacerlo en todo el directorio.

Hacer esto en la Home es un fallo puesto que esta URL debe posicionar en todas las localizaciones.

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3) ¿Qué es lo que falla?

Hay mil cosas que pueden fallar como en cualquier proyecto posicionamiento SEO, mas según nuestra experiencia resaltamos las más comunes.

Aunque, como siempre y en toda circunstancia, cada caso lleva siempre y en todo momento lo propio.

En esta clase de webs que tienen tanta información, como no le demos pistas a Google nos podemos hallar con el problema de que el buscador no pueda rastrear nuestro dominio.

El problema en sí no es que no pueda rastrear el dominio, sino que si no rastrea lo que verdaderamente nos interesa podemos perder el ranking en dichas URLs.

La duplicidad es la muerte en prácticamente todos los casos, bien sea por conceptos en las URLs o por el contenido en sí.

Debemos de entender que el contenido puede estar hecho por personal del directorio (es lo ideal) o bien por los usuarios (un problema).

Si dejamos a cargo de los usuarios que hagan, por poner un ejemplo, una descripción de su negocio, seguro que lo que hacen es copiar y pegar de su propia web o bien, en el peor de los casos, de los otros directorios donde ya se han dado de alta.

Tener el control del contenido copiado en un dominio es esencial.

Si tienes la desgracia de que es el propio usuario quien tiene que rellenar el contenido, lo mejor es que se establezca un sistema de ventajas para el mismo, de forma que si es adecuado y original lo pongas por servirnos de un ejemplo en una posición mejor que al resto, o bien sencillamente marcando un señalado con una estrella.

Tenemos que jugar con la egolatría de los usuarios a fin de que rellenen adecuadamente toda la información.

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4) Ejemplos de posicionamiento web en buscadores para directorios

Veamos ahora diferentes directorios y cómo marchan.

Partimos de la base de que como no estamos dentro de estos proyectos no sabemos toda la verdad sobre los mismos, así que mil excusas a los mentados si digo algo fuera de sitio.

4.1) 1.- Notifica /

Informa D&B es la compañía de referencia líder en el suministro de información comercial, financiera, sectorial y de marketing de empresas y empresarios de España.

La entidad, creada en 1992 y filial de CESCE, Compañía Española de Seguros de créditos a la Exportación, tiene como propósito acrecentar el conocimiento de clientes y distribuidores en sus campos de actividad para minimizar el peligro comercial y que sus actividades queden al abrigo de posibles peligros en sus transacciones económicas.

El objetivo prioritario de Informa es crear un ambiente de confianza para empleados, clientes del servicio, proveedores, accionistas y la sociedad en términos generales, una opción alternativa eficaz que proporciona soluciones estratégicas a las compañías para hacer labores de captación de clientes, recurrir a créditos, advertir oportunidades en los modelos de negocio o prevenir ante posible fraudes fiscales.

El ochenta y nueve por ciento de las empresas del ÍBEX son clientes del servicio de Informa y más del 95 por ciento de las entidades de finanzas del país confían en esta entidad de referencia líder en el servicio de información empresarial, que cuenta con mil seiscientos empleados que dan servicio a más de 140.000 clientes del servicio con una facturación superior a los 420 millones de euros.

Informa elabora informes de empresas, empresarios y diversos sectores, prestando una asesoría completa para asistir en la toma de decisiones comerciales estratégicas.

La entidad cuenta con una base de datos completa y estricta que asegura a las compañías el acceso a la información más fiable para el análisis, captación y gestión de sus posibles clientes.

4.1.1) Marca

Tiene una marca afianzada con una media cuarenta y quinientos búsquedas mensuales y muchas más por términos relacionados con la misma, algunas de ellas tan curiosas como marca + loging, algo que le pasa a muchas empresas.

Este simple dato de marca es muy relevante para Google cuando hacemos posicionamiento web.

En el momento en que las personas empiezan a relacionar una marca con un término, Google le da un punto positivísimo a dicho concepto.

Una de las cosas que nos gusta es que tiene la palabra clave en el dominio y no podemos obviar de que esto ayuda mucho al ranking de una compañía en posicionamiento SEO pero, curiosamente, no posiciona bien por el término "Información de empresa" que, de entrada, debería de ser una keyword matriz para cualquier directorio de empresas.

Podríamos determinar que por culpa de la(se pasan con las duplicidades).

Esto lo podemos ver rápido en Google con 2 simples comandos: site:informa.es inurl:empresa que nos da un valor total de más o menos 1.850 resultados con esa palabra clave indexada por Google.

4.1.2) Visibilidad en España

En España teniendo un dominio .es parece que les va bien, si bien el análisis con otras herramientas SEO no señala lo mismo.

Es más, aparece con unpor varias actualizaciones de Google de nombre ignoto en los últimos meses.

Visibilidad en otros países

Es un dominio que ha funcionado.

La subida de visibilidad en USA puede deberse a una actualización de los datos de , en todo caso, no prosigue medrando ... algo con lo que debemos tener mucho cuidado en posicionamiento SEO, ya que cuando Google empieza a atascar las situaciones de un dominio lo próximo que suele pasar es que éste comience a menguar.

Es como si Google le pusiera un encuentre de tráfico (es un decir).

En Argentina, en cambio, podemos ver cómo ha subido el tráfico en un instante puntual.

Eso es una cosa que nos señala 2 cosas: la primera que es un país donde podemos conseguir tráfico porque ya ha pasado y la segunda, que hacemos algo mal en SEO Internacional.

En USA

En Argentina

4.1.3) Indexación

De la indexación de este dominio podemos aprender algo muy interesante, y es que más URLs no debe ser igual a mejor posicionamiento.

Hay que saber muy bien que es lo que sí y lo que no debe estar indexado en un dominio, sobre todo, cuando tenemos inconvenientes de posicionamiento web.

• Páginas indexadas:68.300.000, el día 23.04.2018.
• Máximo de páginas indexadas:778.000.000, el día 01.07.2015.
• Mínimo registrado de URLs indexadas:592.000, el día 30.06.2008.

4.2) 2.- Yobalia /

Yobalia es un portal digital de empleo destinado a agencias y empresas que permite la posibilidad de publicar ofertas de empleo expertas en todos los campos profesionales.

El portal de Yobalia, que es completamente gratis, contiene una enorme base de datos a disposición de los usuarios a fin de que conozcan todas las ofertas de trabajo del mercado, con información actualizada sobre las últimas novedades en materia laboral y un directorio donde se destacan las mejores empresas del sector de la urbe donde se efectúan las búsquedas.

En el portal de Yobalia confían empresas y agencias de origen muy diverso, entre aquéllas que resaltan, entre otros muchos, campos tan dispares para cubrir necesidades laborales como administrativos, teleoperadores, recepcionistas, traductores, promotores o modelos.

4.2.1) Marca

La creación de marca es impresionante, ya quisiera cualquier empresa ese volumen de búsquedas.

Hay un dato interesante que es muy común a los directorios y que podemos ver en la siguiente imagen y la geolocalización de marca.

Esto es algo muy importante que ocurra y que tenemos que incluir en la estrategia posicionamiento en buscadores, puesto que las cosas no pasan por casualidad : D

4.2.2) Visibilidad en España

Aunque parece que actualmente tiene una buena visibilidad, todo lo que medra tan rápido en posicionamiento web, si no se cuida extremadamente bien, suele caer.

Como agencia posicionamiento web en buscadores, la felicidad no existe si esta visibilidad no se mantiene un tiempo prudencial.

4.2.3) Visibilidad en otros países

Trabajando con un dominio .com le debería de ser más simple trabajar en otros países.

Una forma simple de saber si nuestro negocio se puede internacionalizar es examinar si los propios competidores locales están posicionados adecuadamente en otros países.

Para asegurarte solo tienes que investigar en los países que desees acceder.

Algo que semeja que sí está haciendo bien es acceder a los países de habla inglesa.

Su número de keywords progresa apropiadamente en diferentes países.

En Chile

En USA

EN UK

4.2.4) Indexación

La indexación está muy controlada en este dominio.

En cualquier directorio se te puede ir el número de URLs a trabajar sobre el millón de URLs y hacerlo con un máximo de setecientos es una forma de asegurar la indexación.

• Páginas indexadas:575.000, el día 16.05.2013
• Máximo de páginas indexadas:702.000, el día 11.12.2012
• Mínimo registrado de URLs indexadas:537.000, el día 12.04.2013

Siempre hemos pensado que antes de seguir creciendo hay que prestar mucha atención a nuestra distribución de posicionamiento.

Crecer más es una cosa que debemos de hacer siempre con estrategia y, sobre todo, paciencia.

Antes de proseguir creciendo deberíamos de tener un alto porcentaje de keywords entre la primera y décima posición.

Distribución de keywords de yobalia.com

Distribución de keywords de otros clientes del servicio : D

4.3) 3.- Europages /

Europages es un directorio internacional para empresas diseñado para transformar a los visitantes en clientes potenciales en diversos modelos de negocio.

El portal digital es una plataforma B-to-B europea en veintiseis idiomas que dispone de más de tres millones de empresas anotadas.

La mayoría son fabricantes, empresas de prestación de servicios, mayoristas y distribuidores.

Europages es una ocasión de negocio para las compañías, ya que deja dar difusión sobre su actividad con recursos gráficos y multimedia, un directorio profesional para la publicación de anuncios y facilitar la toma de contacto con proveedores y clientes potenciales.

4.3.1) Marca

Ante la intención de búsqueda de Yobalia de ciento diez, los 1.900 de europages.es semejan pocos, aunque no es así.

Este es un dominio que prácticamente vive de su marca y ha sido un referente de los posicionamiento web desde hace unos mil años.

Gasmedi es un ejemplo claro de lo que podemos lograr en muchos casos con los directorios y es que, aparecemos en situaciones entre la segunda y cuarta posición por las marcas de nuestros clientes del servicio.

Esto que parece que puede atraer poco tráfico es realmente, una estrategia buenísima para lograr tráfico.

4.3.2) Visibilidad en España

Este es un claro ejemplo de que más palabras clave no implican matemáticamente más visitas si éstas no están en buenas posiciones.

En las próximas gráficas podemos ver la comparativa de palabras clave con tráfico.

Como comentábamos ya antes, debemos crecer de una forma congruente.

4.3.3) Visibilidad en otros países

Aquí podemos ver que si bien se medre en otros países, si no tenemos una estrategia posicionamiento SEO adecuada no vale de nada.

En muchas ocasiones, posicionarte en español en países de otros tipos de lenguas, no debe ser una misión imposible.

Hay gente de habla hispana en todo el mundo.

Un ejemplo es Alemania

4.3.4) Indexación

Este es otro ejemplo de que no se pueden tener millones de URLs sin ningún tipo de interés para los usuarios.

Google no va a guardar tanta información por el mero hecho de tener dichos datos, mas también es verdad que en 2013 se hacía el posicionamiento SEO de forma muy diferente a día de hoy y había muchos directorios que empleaban el subdominio m.dominio.com para sus versiones de móvil inteligente, lo que multiplicaba la indexación de las webs.

A día de el día de hoy tenemos la versión AMP que del mismo modo multiplica la indexación.

• Páginas indexadas:1.020.000, el día 17.04.2018
• Máximo de páginas indexadas:12.500.000, el día 04.07.2013
• Mínimo registrado de URLs indexadas:295.000m el día 08.05.2016

4.4) 4.- YelowPages /

YelowPages es un directorio moderno de páginas amarillas online que tiene por objetivo facilitar la promociones de las actividades de las empresas a través de anuncios.

La web es como un escaparate donde las entidades ofertan sus servicios, una alternativa para ofrecer publicidad corporativa y dar a conocer los negocios en Internet.

El portal ofrece servicios de marketing en línea a las compañías con consejos comerciales para conseguir buenos resultados en la promoción de su actividad en todos los dispositivos electrónicos.

En este directorio se pueden escribir reseñas y efectuar búsquedas para localizar a personas.

Contiene una gran base de datos con dominios de empresas de diferentes ámbitos, entre los que resaltan plomeros, cerrajeros, dentistas, veterinarios, abogados, así como otras entidades que dedican su actividad a la reparación automática, los seguros y la hostelería.

Otra de las peculiaridades de la web es la opción YP contigo de móvil, a fin de que los usuarios puedan conectar con multitud de negocios locales sobre la marcha desde cualquier sitio y de forma plenamente gratuita.

Casi 60 millones de personas visitan YelowPages cada mes.

4.4.1) Marca

La marca es uno de los valores primordiales de este dominio, como se puede ver produce un tráfico pasmante de 622k búsquedas.

Pero, al revés que otros directorios, las personas la emplean de forma internacional, como demuestran las búsquedas de marca más UK, New York, Gibraltar ...

Este es un claro ejemplo del inconveniente que plantea tener un buen nombre de dominio, como podemos ver, al no registrar todos los géneros de dominios posibles, otros utilizan su nombre como una parte de la estrategia.

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Una cosa que tiene ser grande es que otros dominios se fijan en el qué hacen y cómo lo hacen, lo que genera dominios como mapquest.com con un índice de competencia del noventa por ciento .

4.4.2) Visibilidad en España

En España podemos ver que ha tenido tiempos mejores pero, solo momentáneamente, si se quisiese progresar la visibilidad en España deberíamos de fijarnos en lo que hay y, sobre todo, en lo que no hay.

En los paneles de información y Pack local está funcionando mas, ¿dónde quedan elementos como las imágenes?.

4.4.3) Visibilidad en otros países

En otros países como USA o UK utilizan la misma estrategia de posicionamiento en buscadores y esto está haciendo que tengan buenos resultados, como se aprecia los datos son muy similares.

Pero en otros países como Francia tienen un enorme potencial, pues está ocupando la segunda página de Google por muchos resultados que estamos seguros de que se podrían mejorar con un poco de cariño en tales URLs, siempre que éstas no estén compartidas con resultados de estos países.

Aquí nos paramos a contar un truco muy simple que empleamos para acotar qué URLs podemos trabajar para mejorar este género de estrategias de posicionamiento web internacional, y es algo tan simple como exportar las URLs de cada uno de los países que atraen tráfico, eliminar los duplicados para asegurarnos que al trabajar una URL no vamos a molestar el posicionamiento en buscadores de otro país y trabajar de forma individual cada país.

4.4.4) Visibilidad en USA

4.4.5) Visibilidad UK

4.4.6) Visibilidad FR

4.4.7) Indexación

Aunque vemos aquí que el valor máximo de URLs es de 778.000.000 URLs, si nos paramos a analizar un tanto más este punto podemos ver que fue algo muy puntual en este dominio y que provocó que exactamente el mismo fuera "penalizado" por un Google Panda (contenido de mala calidad).

Esta es una prueba más de que debemos tener mucho cuidado en nuestra indexación posicionamiento web en buscadores para directorios, no podemos dejar a becarios que toquen esta clase de sistemas : D

• Páginas indexadas:68.300.000, el día 23.04.2018
• Máximo de páginas indexadas:778.000.000, el día 01.07.2015
• Mínimo registrado de URLs indexadas:592.000, el día 30.06.2008

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5) Conclusiones

Esperamos haber aclarado algunos conceptos como que a más URLs, lo que vamos a tener son más inconvenientes de estrategia posicionamiento web y que es mejor no tener algo indexado que algo de baja calidad.

En este caso queremos hacer una comentario y es que solo nos podemos permitir hacer este tipo de tonterías en zonas de baja población.

Alcanzar un mínimo éxito en nuestra estrategia posicionamiento web precisa de acciones procedentes de distintas áreas: competencia, palabras clave, link building, optimización técnica y on page.Esto supone tener que manejarnos con varias herramientas, con el conocido coste económico elevado que ello implica. Para eludir este problema, como plataforma todo-en-uno tiene la solución y te ofrece un único kit...

5.0.1) ¿Qué te ha semejado este artículo sobre posicionamiento SEO para directorios? ¿Controlabas este tema?

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