SEO OnPage y posicionamiento web en buscadores Off Page, Lista de Diferencias y Factores

SEO OnPage y posicionamiento web en buscadores Off Page, Lista de Diferencias y Factores

15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

Tal vez hayas escuchado charlar de SEO on page y posicionamiento web en buscadores off page en el mundillo del posicionamiento y el marketing digital. Si quieres saber qué significan, y cómo pueden asistir a tu sitio a medrar, quédate conmigo en este post.

Te mostraré todos los factores que influyen, y sus diferencias entre el posicionamiento en buscadores on page y off page.

Te recomiendo leer:

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1) ¿Qué es el posicionamiento SEO on page?

Es también conocido como el posicionamiento en buscadores interno de tu sitio. Corresponde a una serie de optimizaciones y procesos que se ejecutan en tu web para favorecer el posicionamiento.

Es importante reconocer que el posicionamiento web on page es 100 por ciento controlable por ti como administrador de tu página web. Tú como dueño, administrador web o bien administrador de tu sitio puedes efectuar todas las modificaciones o actualizaciones útiles para impulsar el posicionamiento web en buscadores de tu sitio.

El objetivo que se percibe con el SEO en tu página es facilitar a los motores de búsqueda la interpretación de tu sitio. Todo está relacionado con hacer que los buscadores puedan leer, comprender, y confiar en tu contenido.

Se considera como el primer gran paso a tener en cuenta al momento de comenzar una campaña SEO.

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2) Factores de posicionamiento SEO on page

Es el momento de explicarte en detalle cuáles son los factores internos de tu lugar que pueden afectar el posicionamiento de tu proyecto. Así puedo ayúdarte a supervisar cada una de las variables que afectan el ranking de tu web:

2.1) ▶️ Velocidad de carga

Uno de los primeros aspectos a tener en consideración en toda optimización interna de un sitio es su . Los motores de búsqueda consideran más apropiadas aquellas webs que toman menos tiempo en enseñar sus contenidos.

Es de ahí que que debemos modificar o bien prosperar todo lo que haga que nuestro lugar no se muestre de la manera más veloz. La primordial causa a fin de que una web tarde en cargar es el peso de sus imágenes.

Cuando se diseña una web, muchos desarrolladores utilizan imágenes de muy alta resolución. Además, en muchas ocasiones emplean animaciones para lograr un aspecto atractivo en sus sitios.

te indica qué tanto tarda tu página web en cargar sus recursos. Te enseña estadísticas para dispositivos móviles, y para dispositivos de escritorio por separado.

Hay otras herramientas que yo particularmente uso más, y

Otros elementos que produce lentitud en un sitio es su mala estructura de código, así como el desaprovechamiento de los ficheros de caché.

Utilizar en un solo fichero el código HTML, junto a funciones PHP, y códigos de estilo CSS no contribuye a una buena velocidad de carga. Lo ideal es poner cada código separadamente, y hacer más ligero el fichero primordial.

Entre tanto, la caché de la página web puede ser una útil herramienta para que tu sitio no deba hacer tantas peticiones al servidor. Si trabajas con un Content Management System como WP puedes instalar un plugin que sirva de apoyo en la optimización de la caché de tu web en favor del posicionamiento web en buscadores.

Yo utilizo en todas y cada una de las webs que realizo para mis clientes del servicio , para mi el mejor complemento de caché.

2.2) ▶️ Arquitectura del sitio

Otro elemento esencial para el posicionamiento en buscadores interno de una web es su arquitectura. La adecuada disposición de las URL, y la fácil navegación a través de tu lugar acercará tu web a mejores situaciones dentro de los resultados de búsqueda.

Una de las acciones primordiales al instante de configurar tu sitio web conforme al posicionamiento SEO es transformar las UPLs en afables. Lo más recomendable es usar URLs claras que contengan frases que identifiquen al contenido de esa página en específico.

En algunos casos se suele colocar datas o bien códigos numéricos a las ULRs de una web. Mas esto sin duda es un error que debemos eliminar cuanto antes de nuestro sitio web.

Además, es preciso construir una navegación intuitiva para los usuarios que llegan a tu página web. No es recomendable hacer que tus visitantes se pierdan dentro de tu página web sin saber cómo retornar al comienzo o como hacer determinada acción. Esto es singularmente importante si se trata de una tienda on line, o web de servicios.

2.3) ▶️ Código HTML y sus etiquetas

No solo la limpieza del código es primordial para optimizar tu página web pensando en el posicionamiento en los buscadores. La correcta estructura también es un punto a favor si deseas que tu sitio sea bien interpretado por los motores de búsqueda.

Google y otros buscadores web tienen una forma muy particular de interpretar la semántica de un lugar en Internet. Podemos hacerle el trabajo más fácil si empleamos de manera ordenada las etiquetas de HTML.

Las etiquetas en los títulos y subtítulos de cada página de tu web debería ser lo primero en revisarse. Estos deben llevar un orden jerárquico en H1, H2, y H3. Si es preciso, pueden incorporarse etiquetas H4.

Sin duda alguna, la etiqueta H1 es una de las más esenciales en el SEO on page de tu página web. Cada una de las URLs de tu proyecto debe tener un título H1 que contenga el término de búsqueda primordial con el que quieres que esa página sea encontrada en los buscadores web.

Otras etiquetas importantes, si bien no tan relevantes como en otros tiempos, son las negritas, cursivas, y listas de viñetas. Vistas con estos nombres son estilos de texto que juegan un papel visual en el contenido de tu web. Sin embargo, los motores de búsqueda los interpretan como etiquetas de estilo que hace más sencilla y organizada la interpretación.

2.4) ▶️ Contenido de valor

Los motores de búsqueda comprenden que la mejor manera de sostener satisfechos a los usuarios es a través de un contendido de valor. Es por este motivo que edificar contenido que satisfaga la intención de búsqueda de los usuarios es de mucha relevancia para el posicionamiento en buscadores de tu lugar.

El contenido de baja calidad, o bien que no satisface lo que las personas buscan, puede ser perjudicial para el posicionamiento de tu página. Algunos emprendedores digitales consideran que un contenido de calidad es el más extenso en cuanto a cantidad de palabras. Sin embargo, no todo el tiempo esto debe ser así.

El contenido de valor es aquel que aporte soluciones nuevas a las búsquedas de los usuarios en Internet. Es por este motivo que todo tu contenido ha de ser original, y ser fácil de interpretar, tanto por las personas como por los motores de búsqueda.

2.5) ▶️ Palabras clave

He visto muchos sitios donde existe gran cantidad de contenido interesante en torno al nicho en que está compitiendo. Sin embargo, no acaban de posicionar ninguna de sus páginas o entradas.

Muchas veces esto se debe a que en la planificación de contenidos para estos sitios no se han tomado en cuenta las palabras clave a posicionar.

Si estás creando contenido para tu web, asegúrate de solucionar demandas específicas que los usuarios frecuentemente plantean en el buscador. Para ello se necesita efectuar una búsqueda de palabras clave a partir de diferentes herramientas que pueden ser gratuitas o de pago.

Al crear los contenidos no debemos abusar del empleo de la oración clave que hemos escogido. En otros tiempos, cuanto más se repitiera una frase clave en un contenido, más probabilidades habían de posicionar.

Esto ha alterado, y los motores de búsqueda premian el contenido afable y sano. Por ello, es buena idea crear contenido equilibrando la palabra clave y sus variaciones semánticas.

Por ejemplo, si queremos edificar un artículo para nuestra página web, enfocados en la palabra clave “paseador de perros Sevilla”, podemos usar ciertas variantes. Es posible escribir frases como “paseador de perros en Sevilla” o “Paseos de perros en la ciudad de Sevilla”. Así el motor de búsqueda puede interpretar de qué va tu entrada, y reconocer que no estás abusando de una sola frase clave.

2.6) ▶️ Experiencia de usuario

De nada te servirá que las personas entren a tu sitio si al hacerlo sentirán rechazo o bien deseos de irse. Los motores de búsqueda evalúan las acciones que los usuarios realizan en tu página web sin importar desde dónde lleguen.

Debido a eso, es preciso del lugar para que las personas se sientan cómodas al estar en tu página. En el momento en que una persona entra en tu página web es muy normal que se sienta en un sitio nuevo y extraño. De ahí que debes eliminar todos y cada uno de los obstáculos visuales que impidan llegar con facilidad a la información.

Si en tu sitio web ofreces productos o servicios, emplea colores atractivos para las llamadas en acción como “Compra”, “Mira nuestros servicios”, “Regístrate”. Te aconsejo no emplear cantidades excesivas de estos llamados a la acción que acaben por aturdir al visitante.

2.7) ▶️ Enlazado interno

Algo que puedes gestionar de manera organizada, y a lo que deberás dedicarle singular atención es al . Hay muchas teorías en torno al enlazado interno y a la transmisión de autoridad entre las páginas de tu página web.

Según el género de proyecto o bien nicho en que estés compitiendo, podrás hacer un enlazado interno más controlado, o un interlinking más libre. Por servirnos de un ejemplo, en nichos muy específicos y verticales, es ideal poner enlaces hacia la página primordial, o hacia la URL que se estima recibirá más visitas.

Por otra parte, en weblogs de noticias, o en sitios con una temática amplísima puedes planificar un enlazado interno más amplio. Cuando tienes un sinnúmero de URLs en tu sitio web puedes ser un tanto complicado enlazarlo todo.

Pero Wordpress te coloca a tu disposición ciertos plugins de artículos relacionados con los que garantizas la navegabilidad a través de tu web. Te dejan seleccionar qué artículo relacionados enseñar según las etiquetas o las categorías de los blog post de tu web.

A quí te dejo dos complemento que empleo yo:

Experimento sobre posicionamiento web en buscadores On page Moderno, aquí tienes la entrada al weblog de

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3) ¿Qué es el posicionamiento SEO off page?

Se trata de una serie de estrategias externas a tu sitio que ocasionan efectos positivos o bien negativos en tu lugar en Internet. En cierta medida, los factores externos del SEO son más difíciles de controlar que todo lo relacionado con el posicionamiento en buscadores on page.

Podemos planificar muchas estrategias dirigidas a mejorar todo lo relacionado con el posicionamiento en buscadores externo de nuestro proyecto. Pero una gran parte de los efectos o comportamiento que pueda surgir a partir de estas acciones no dependerán de manera directa de nosotros.

Sin embargo, es posible crear una campaña para lograr que todos y cada uno de los factores externos en torno a una web jueguen a su favor.

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4) Factores del posicionamiento en buscadores off page

Quiero mostrarte cuáles son las variables que desde lo externo pueden afectar a tu posicionamiento web. De esta manera puedes planear de una manera ordenada todo cuanto precisas activar a fin de que el posicionamiento de tu página mejore.

4.1) ▶️ Enlaces entrantes

Los enlaces que desde otras webs apunten a tu sitio en Internet son de especial relevancia puesto que dan señales que los buscadores interpretarán de distinta manera. Es esencial intentar conseguir links desde webs con antigüedad y autoridad.

Además, que estos sitios webs tengan contenidos relevantes y asociados a tu temática o bien campo. Estos links, sean , producen tráfico y buena información a los motores de búsqueda que harán relevante tu sitio.

De la misma manera, una gran cantidad de enlaces entrantes de webs de mala reputación, o bien colocados por bots automáticos, puede ser malo para tu posicionamiento. Es por eso que debes tener mucho cuidado con qué tipo de links apuntan cara tu sitio. 

Existen muchas formas de conseguir links entrantes que aporten tráfico y autoridad a tu web. Te mostraré las técnicas de linkbuilding más efectivas y seguras para tu proyecto online:

  • Contactar a los que enlazan a tu competencia: Es una gran idea mirar qué webs están enlazando a las páginas que ocupan los primeros puestos en las búsquedas donde quieres posicionarte. Puedes contactarlos y decirles que tienes contenido igual de bueno o bien superior, y que tu sitio merece la pena ser enlazado.
  • Ser activo en la comunidad: Si eres activo en la comunidad en donde te desenvuelves, quizás logres algunas entrevistas, o bien hagas menciones de gente importante. Esto puede acrecentar las posibilidades de que otras webs de tu temática enlacen hacia la tuya.
  • Registrar tu web en directorios y foros: Los directorios locales o bien segmentados por nichos son buenísima fuente de enlaces. De la misma manera los foros de discusión con temáticas relacionadas a las tratadas en tu web.
  • Dominios caducados: Puedes adquirir un dominio caducado y crear enlaces hacia tu página web desde allí. Esto lo explicaré en detalle en el apartado de PBNs.
  • Crear virales: Un contenido que se hace viral puede ser compartido y enlazado en distintas plataformas on-line, generando enlaces entrantes a tu sitio web.
  • Intercambia enlaces: Puedes ingresar en foros de discusión de intercambio de enlaces donde otros administradores web desean compartir enlaces desde y cara tus proyectos. Mucho cuidado con bucles de enlaces de web A hacia web B, y de web B a web A. Esto es fácil de advertir por los motores de búsqueda, y además, penalizado.

Procura que todas las técnicas de construcción de enlaces que efectúes para el posicionamiento de tu página web sean incorporadas con naturalidad. Combina bien los textos ancla, y no emplees técnicas de spam o bien bots automáticos. 

4.2) ▶️ Anchor text en los enlaces

El , o texto que acompaña al link también es una variable que puede incidir en el posicionamiento de una URL. Existen diferentes formas de colocar un enlace hacia una web:

  • En una imagen: En este caso no se escribe ningún texto en específico, mas los motores de búsqueda pueden tomar el título o bien texto alternativo de la imagen como texto ancla.
  • Anchor text con palabra clave: Se coloca la palabra clave precisa que se busca posicionar en la URL de destino.
  • Anchor text sin palabra clave: Puede ponerse un texto que no haga referencia a la palabra clave que se procura posicionar en la página web de destino. Por ejemplo, “Pulsa aquí”, o bien “En este enlace”.
  • Variante de la palabra clave: Se emplea para dar señales de naturalidad a los motores de búsqueda. Si deseamos poner un enlace a una URL que ataque la palabra clave qué comer en Sevilla, el anchor text puede ser algo como Gastronomía típica de Sevilla.
  • Con un botón: A través de un botón también se puede poner un enlace. No obstante, el anchor text en un caso así será el nombre del botón en el código HTML.

4.3) ▶️ Acciones sociales

Las acciones que los usuarios realicen en torno al contenido de tu web desde las redes sociales también influyen en el posicionamiento. Los motores de búsqueda reciben señales y examinan si un contenido es compartido o recibe abundante interacción.

Pero, sobre todo, que un contenido se haga viral y empiece a recibir muchas visitas. Cuando esto sucede, no solo esa URL toma mejores situaciones en los resultados de búsqueda. Los motores de búsqueda rastrearán de forma más frecuente todo el contenido indexado de tu página web.

Es buena idea compartir el contenido en grupos de fb que compartan intereses relacionados a tu blog post. Así es más probable que bastantes personas lo compartan y comience a percibir abundantes visitas.

4.4) ▶️ PBN y otras estrategias

Hasta ahora te he mostrado los factores de posicionamiento web off page que pueden influir en tu web, y que se pueden conseguir de forma natural. Sin embargo, existen estrategias especializadas que algunos webmasters emplean para acelerar el proceso de posicionamiento. Una de estas estrategias es la creación y el mantenimiento de una PBN.

Se trata de una serie de weblogs o sitios web de tu propiedad con los que puedes transmitir autoridad a futuros proyectos cuando lo necesites. Para que los enlaces de una PBN sean efectivos, la mayoría de sus dominios deben tener cierta autoridad. Por eso se acostumbra la compra de dominios expirados pero con buena autoridad, y un historial limpio.

Debes tener singular cuidado, pues el uso de una PBN para el posicionamiento de un proyecto nuevo es mal visto por Google y otros motores de búsqueda. Por eso, te mostraré algunas recomendaciones esenciales para tener éxito a través de una estrategia de PBN:

  • Diferentes cuentas de correo: Usa diferentes cuentas de correo para administrar todo lo relacionado con cada una de las webs. Desde la adquisición del dominio hasta las cuentas de Search Console y Analitycs.
  • Navega en incógnito: Otro punto a favor tuyo al instante de administrar una PBN es que navegues en modo incógnito cada vez que administres tus webs. Solo debes empezar sesión en cada una de las cuentas de correo asociadas a cada dominio cuando sea preciso.
  • Distintos hosting: Está comprobado que tener sitios webs en distintos servidores puede ayudar a la naturalidad de la PBN. Si tienes una PBN de quince webs puedes reunirlas en conjuntos de cinco, y emplear así tres servidores.
  • Diferentes patrones de enlace: Jamás links la PBN hacia tus proyectos de igual manera. Tampoco uses todos y cada uno de los dominios para subir la autoridad de un proyecto. Intenta que todo sea azaroso y conjuntado con otras estrategias de link.
  • Usa un puente de enlaces: Otra idea empleada al instante de usar una PBN es no enlazar de manera directa esos dominios a tu proyecto. Puedes enlazar a otra URL que por su parte link con la URL que deseas impulsar en tu proyecto.
  • Haz que evolucione: Es recomendable hacer que tu PBN evolucione con el tiempo. Puedes adquirir nuevos dominios caducados, crear webs desde cero, e incluso, dejar de expirar algunos. Así lograrás transmitir más naturalidad y confianza a los procesos.
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5) ¿Cuál es más esencial?

Es usual oír debates sobre si el posicionamiento web en buscadores on page es más esencial que el SEO off page, o viceversa. Sin embargo, no hay una contestación directa a esta controversia.

Todo dependerá de tu nicho, y de la competencia que se maneje en tu ámbito. Además, el trabajo posicionamiento web debe darse por etapas, y en todos y cada instante de tu campaña la relevancia del posicionamiento en buscadores on page, o bien el posicionamiento en buscadores off page puede cambiar.

Por ejemplo, es primordial adecuar todos y cada uno de los aspectos internos de tu web antes de comenzar a percibir mucho tráfico. Es por esta razón que el posicionamiento web interno será más relevante al principio de tu proyecto. No obstante, después de indizada la página web, los datos analíticos te irán reflejando palabras clave de oportunidad que se están posicionando en tu lugar.

A partir de allí podrás planear hacia qué URLs merece la pena conseguir enlaces. Además, te da una idea clara de los anchor text que debes usar para cada enlace entrante que gestiones.

Es esencial que en cada una de las acciones que hagas en tu web utilices un registro de actividades. Esto te permitirá determinar qué tan eficaz es la estrategia que estás implementando.

Ya te he mostrado las diferencias entre posicionamiento web on page y posicionamiento SEO off page para tu proyecto web. Mi recomendación es compensar las dos estrategias e implementarlas de manera oportuna según tu nicho.

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