SEO OnPage y posicionamiento SEO OffSite, Lista de Diferencias y Factores

SEO OnPage y posicionamiento SEO OffSite, Lista de Diferencias y Factores

15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

Tal vez hayas escuchado hablar de SEO on page y SEO off page en el mundo del posicionamiento y la mercadotecnia digital. Si quieres saber qué significan, y cómo pueden asistir a tu sitio web a medrar, quédate conmigo en este blog post.

Te mostraré todos y cada uno de los factores que influyen, y sus diferencias entre el posicionamiento web en buscadores on page y off page.

Te recomiendo leer:

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1) ¿Qué es el posicionamiento web en buscadores on page?

Es también conocido como el SEO interno de tu sitio. Corresponde a una serie de optimizaciones y procesos que se ejecutan en tu web para favorecer el posicionamiento.

Es importante reconocer que el posicionamiento web en buscadores on page es 100 por ciento controlable por ti como administrador de tu página web. Tú como dueño, administrador web o administrador de tu lugar puedes efectuar todas y cada una de las modificaciones o bien actualizaciones útiles para impulsar el posicionamiento web de tu lugar.

El objetivo que se percibe con el posicionamiento web en buscadores dentro de tu página es facilitar a los motores de búsqueda la interpretación de tu sitio. Todo está relacionado con hacer que los buscadores puedan leer, comprender, y confiar en tu contenido.

Se considera como el primer gran paso a tomar en consideración al momento de empezar una campaña SEO.

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2) Factores de posicionamiento web en buscadores on page

Es el momento de explicarte en detalle cuáles son los factores internos de tu sitio que pueden afectar el posicionamiento de tu proyecto. Así puedo ayúdarte a supervisar cada una de las variables que afectan el ranking de tu web:

2.1) ▶️ Velocidad de carga

Uno de los primeros aspectos a tomar en consideración en toda optimización interna de un sitio es su . Los motores de búsqueda consideran más apropiadas aquellas webs que toman menos tiempo en enseñar sus contenidos.

Es de ahí que que debemos alterar o bien prosperar todo aquello que haga que nuestro lugar no se muestre de la manera más veloz. La primordial causa a fin de que una web tarde en cargar es el peso de sus imágenes.

Cuando se diseña una web, muchos desarrolladores usan imágenes de muy alta resolución. Además, muchas veces emplean animaciones para lograr un aspecto atractivo en sus sitios.

te señala qué tanto tarda tu página web en cargar sus recursos. Te enseña estadísticas para dispositivos móviles, y para dispositivos de escritorio separadamente.

Hay otras herramientas que particularmente uso más, y

Otros elementos que produce lentitud en un sitio es su mala estructura de código, así como el desaprovechamiento de los archivos de caché.

Utilizar en un solo archivo el código HTML, junto a funciones PHP, y códigos de estilo CSS no contribuye a una buena velocidad de carga. Lo ideal es colocar cada código separadamente, y hacer más ligero el archivo principal.

Entre tanto, la caché de la web puede ser una útil herramienta para que tu sitio no deba hacer tantas peticiones al servidor. Si trabajas con un CMS como Wordpress puedes instalar un complemento que sirva de apoyo en la optimización de la caché de tu web en favor del posicionamiento web.

Yo utilizo en todas las webs que realizo para mis clientes del servicio , para mi el mejor plugin de caché.

2.2) ▶️ Arquitectura del sitio

Otro elemento esencial para el posicionamiento web en buscadores interno de una web es su arquitectura. La adecuada disposición de las URL, y la fácil navegación a través de tu lugar acercará tu página web a mejores situaciones dentro de los resultados de búsqueda.

Una de las acciones primordiales al momento de configurar tu sitio web de acuerdo al posicionamiento web en buscadores es convertir las UPLs en afables. Lo más recomendable es utilizar URLs claras que contengan oraciones que identifiquen al contenido de esa página en específico.

En ciertos casos se acostumbra a poner datas o códigos numéricos a las ULRs de una web. Pero esto indudablemente es un error que debemos quitar cuanto antes de nuestro sitio.

Además, es preciso construir una navegación intuitiva para los usuarios que llegan a tu página web. No es conveniente hacer que tus visitantes se pierdan dentro de tu web sin saber cómo regresar al principio o como hacer determinada acción. Esto es en especial importante si se trata de una tienda en línea, o bien web de servicios.

2.3) ▶️ Código HTML y sus etiquetas

No solo la limpieza del código es principal para optimizar tu web pensando en el posicionamiento en los buscadores web. La correcta estructura también es un punto a favor si quieres que tu sitio sea bien interpretado por los motores de búsqueda.

Google y otros buscadores web tienen una manera muy particular de interpretar la semántica de un lugar en Internet. Podemos hacerle el trabajo más fácil si empleamos de forma ordenada las etiquetas de HTML.

Las etiquetas en los títulos y subtítulos de cada página de tu web debería ser lo primero en revisarse. Estos deben llevar un orden jerárquico en H1, H2, y H3. Si es preciso, pueden incorporarse etiquetas H4.

Sin duda alguna, la etiqueta H1 es una de las más esenciales dentro del SEO on page de tu página web. Cada una de las URLs de tu proyecto debe tener un título H1 que contenga el término de búsqueda primordial con el que deseas que esa página sea encontrada en los buscadores web.

Otras etiquetas importantes, si bien no tan relevantes como en otros tiempos, son las negritas, cursivas, y listas de viñetas. Vistas con estos nombres son estilos de texto que juegan un papel visual en el contenido de tu web. Sin embargo, los motores de búsqueda los interpretan como etiquetas de estilo que hace más fácil y organizada la interpretación.

2.4) ▶️ Contenido de valor

Los buscadores web comprenden que la mejor manera de mantener satisfechos a los usuarios es a través de un contendido de valor. Es por esta razón que edificar contenido que satisfaga la intención de búsqueda de los usuarios es de mucha importancia para el posicionamiento en buscadores de tu lugar.

El contenido de baja calidad, o bien que no satisface lo que las personas buscan, puede ser perjudicial para el posicionamiento de tu página. Ciertos emprendedores digitales creen que un contenido de calidad es el más extenso en lo que se refiere a cantidad de palabras. No obstante, no todo el tiempo esto tiene que ser así.

El contenido de valor es aquel que aporte soluciones nuevas a las búsquedas de los usuarios en Internet. Es por este motivo que todo tu contenido ha de ser original, y ser fácil de interpretar, tanto por las personas como por los motores de búsqueda.

2.5) ▶️ Palabras clave

He visto muchos sitios web donde existe gran cantidad de contenido interesante en torno al nicho en que está compitiendo. No obstante, no terminan de posicionar ninguna de sus páginas o bien entradas.

Muchas veces esto es debido a que en la planificación de contenidos para estos sitios no se han tomado en cuenta las palabras clave a posicionar.

Si estás creando contenido para tu página web, asegúrate de solucionar demandas específicas que los usuarios habitualmente plantean en el buscador. Para ello se necesita efectuar una búsqueda de palabras clave a partir de distintas herramientas que pueden ser gratis o de pago.

Al crear los contenidos no debemos abusar del empleo de la frase clave que hemos escogido. En otros tiempos, cuanto más se repitiera una oración clave en un contenido, más probabilidades habían de posicionar.

Esto ha cambiado, y los motores de búsqueda premian el contenido amigable y sano. Por ello, es buena idea crear contenido equilibrando la palabra clave y sus variaciones semánticas.

Por ejemplo, si deseamos edificar un artículo para nuestra página web, enfocados en la palabra clave “paseador de perros Sevilla”, podemos utilizar ciertas variantes. Es posible escribir oraciones como “paseador de perros en Sevilla” o “Paseos de perros en la ciudad de Sevilla”. De esta manera el motor de búsqueda puede interpretar de qué va tu entrada, y reconocer que no estás abusando de una sola oración clave.

2.6) ▶️ Experiencia de usuario

De nada te servirá que las personas entren a tu sitio si al hacerlo sentirán rechazo o bien deseos de irse. Los motores de búsqueda evalúan las acciones que los usuarios realizan en tu web sin importar lo más mínimo desde dónde lleguen.

Debido a eso, es necesario del lugar a fin de que las personas se sientan cómodas al estar en tu página. Cuando una persona entra en tu página web es muy normal que se sienta en un lugar nuevo y extraño. Por eso debes eliminar todos y cada uno de los obstáculos visuales que impidan llegar con sencillez a la información.

Si en tu sitio ofreces productos o bien servicios, usa colores llamativos para las llamadas en acción como “Compra”, “Mira nuestros servicios”, “Regístrate”. Te recomiendo no utilizar cantidades excesivas de estos llamados a la acción que acaben por aturdir al visitante.

2.7) ▶️ Enlazado interno

Algo que puedes gestionar de forma organizada, y a lo que deberás dedicarle singular atención es al . Hay muchas teorías en torno al enlazado interno y a la transmisión de autoridad entre las páginas de tu web.

Según el género de proyecto o bien nicho en que estés compitiendo, podrás hacer un enlazado interno más controlado, o bien un interlinking más libre. Por ejemplo, en nichos muy específicos y verticales, es ideal colocar links hacia la página primordial, o cara la URL que se estima recibirá más visitas.

Por otra parte, en blogs de noticias, o bien en sitios web con una temática amplísima puedes planificar un enlazado interno más extenso. Cuando tienes una gran cantidad de URLs en tu sitio puedes ser un tanto complicado enlazarlo todo.

Pero WordPress te coloca a tu disposición ciertos plugins de artículos relacionados con los que garantizas la navegabilidad a través de tu página web. Te dejan escoger qué artículo relacionados mostrar según las etiquetas o bien las categorías de los blog post de tu página web.

A quí te dejo 2 plugin que uso yo:

Experimento sobre posicionamiento web en buscadores On page Moderno, aquí tienes la entrada al weblog de

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3) ¿Qué es el SEO off page?

Se trata de una serie de estrategias externas a tu lugar que ocasionan efectos positivos o bien negativos en tu lugar en Internet. En cierta medida, los factores externos del posicionamiento web en buscadores son más difíciles de controlar que todo lo relacionado con el SEO on page.

Podemos planear muchas estrategias dirigidas a perfeccionar todo lo relacionado con el SEO externo de nuestro proyecto. Mas gran parte de los efectos o bien comportamiento que pueda surgir desde estas acciones no dependerán directamente de nosotros.

Sin embargo, es posible crear una campaña para lograr que todos y cada uno de los factores externos en torno a una web jueguen en su favor.

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4) Factores del posicionamiento web en buscadores off page

Quiero mostrarte cuáles son las variables que desde lo externo pueden afectar a tu posicionamiento web. Así puedes planear de una forma ordenada todo lo que necesitas activar a fin de que el posicionamiento de tu página mejore.

4.1) ▶️ Enlaces entrantes

Los enlaces que desde otras webs apunten a tu sitio en Internet son de especial relevancia pues dan señales que los motores de búsqueda interpretarán de distinta manera. Es esencial intentar lograr enlaces desde webs con antigüedad y autoridad.

Además, que estos sitios webs tengan contenidos relevantes y asociados a tu temática o bien campo. Estos enlaces, sean , generan tráfico y buena información a los motores de búsqueda que harán relevante tu sitio.

De la misma manera, un sinnúmero de links entrantes de webs de mala reputación, o bien colocados por bots automáticos, puede ser malo para tu posicionamiento. Es por eso que debes tener mucho cuidado con qué género de enlaces apuntan hacia tu lugar. 

Existen muchas formas de conseguir enlaces entrantes que aporten tráfico y autoridad a tu página web. Te mostraré las técnicas de link building más efectivas y seguras para tu proyecto online:

  • Contactar a los que enlazan a tu competencia: Es una buena idea mirar qué webs están enlazando a las páginas que ocupan los primeros puestos en las búsquedas donde quieres posicionarte. Puedes contactarlos y decirles que tienes contenido igual de bueno o bien superior, y que tu sitio merece la pena ser enlazado.
  • Ser activo en la comunidad: Si eres activo en la comunidad en donde te desenvuelves, quizás consigas ciertas entrevistas, o hagas menciones de gente importante. Esto puede incrementar las posibilidades de que otras webs de tu temática enlacen hacia la tuya.
  • Registrar tu web en directorios y foros: Los directorios locales o bien segmentados por nichos son muy buena fuente de backlinks. De igual manera los foros de discusión con temáticas relacionadas a las tratadas en tu página web.
  • Dominios caducados: Puedes adquirir un dominio caducado y crear enlaces hacia tu página web desde allí. Esto lo explicaré en detalle en el apartado de PBNs.
  • Crear virales: Un contenido que se hace viral puede ser compartido y enlazado en distintas plataformas online, generando links entrantes a tu sitio.
  • Intercambia enlaces: Puedes ingresar en foros de intercambio de links donde otros webmasters desean compartir links desde y hacia tus proyectos. Mucho cuidado con bucles de enlaces de web A cara web B, y de web B a web A. Esto es fácil de advertir por los motores de búsqueda, y además, penalizado.

Procura que todas y cada una de las técnicas de construcción de enlaces que efectúes para el posicionamiento de tu web sean incorporadas con naturalidad. Combina bien los textos ancla, y no emplees técnicas de spam o bien bots automáticos. 

4.2) ▶️ Anchor text en los enlaces

El , o texto que acompaña al enlace también es una variable que puede incidir en el posicionamiento de una URL. Existen diferentes maneras de colocar un enlace cara una web:

  • En una imagen: En este caso no se escribe ningún texto en específico, mas los motores de búsqueda pueden tomar el título o bien texto alternativo de la imagen como texto ancla.
  • Anchor text con palabra clave: Se pone la palabra clave exacta que se busca posicionar en la URL de destino.
  • Anchor text sin palabra clave: Puede ponerse un texto que no haga referencia a la palabra clave que se intenta posicionar en la web de destino. Por poner un ejemplo, “Pulsa aquí”, o bien “En este enlace”.
  • Variante de la palabra clave: Se emplea para dar señales de naturalidad a los motores de búsqueda. Si queremos colocar un link a una URL que ataque la palabra clave qué comer en Sevilla, el anchor text puede ser algo como Gastronomía típica de Sevilla.
  • Con un botón: A través de un botón también se puede colocar un enlace. Sin embargo, el anchor text en este caso será el nombre del botón en el código HTML.

4.3) ▶️ Acciones sociales

Las acciones que los usuarios efectúen en torno al contenido de tu página web desde las redes sociales también influyen en el posicionamiento. Los motores de búsqueda reciben señales y examinan si un contenido es compartido o bien recibe rebosante interacción.

Pero, sobre todo, que un contenido se haga viral y comience a recibir muchas visitas. Cuando esto sucede, no solo esa URL toma mejores posiciones en los resultados de búsqueda. Los buscadores rastrearán de forma más frecuente todo el contenido indexado de tu página web.

Es buena idea compartir el contenido en conjuntos de facebook que compartan intereses relacionados a tu post. Así es más probable que bastantes personas lo compartan y empiece a recibir rebosantes visitas.

4.4) ▶️ PBN y otras estrategias

Hasta ahora te he mostrado los factores de posicionamiento SEO off page que pueden influir en tu web, y que se pueden lograr de manera natural. No obstante, existen estrategias especializadas que ciertos webmasters utilizan para apresurar el proceso de posicionamiento. Una de estas estrategias es la creación y el mantenimiento de una PBN.

Se trata de una serie de blogs o bien sitios web de tu propiedad con los que puedes transmitir autoridad a futuros proyectos cuando lo necesites. A fin de que los links de una PBN sean efectivos, la mayoría de sus dominios deben tener cierta autoridad. Por eso se acostumbra la compra de dominios expirados pero con buena autoridad, y un historial limpio.

Debes tener singular cuidado, puesto que el uso de una PBN para el posicionamiento de un proyecto nuevo es mal visto por Google y otros motores de búsqueda. Por eso, te mostraré algunas recomendaciones esenciales para tener éxito a través de una estrategia de PBN:

  • Diferentes cuentas de correo: Emplea distintas cuentas de correo para gestionar todo lo relacionado con cada una de las webs. Desde la compra del dominio hasta las cuentas de Search Console y Analitycs.
  • Navega en incógnito: Otro punto en tu favor al momento de administrar una PBN es que navegues en modo incógnito toda vez que administres tus webs. Solo debes comenzar sesión en todas y cada una de las cuentas de correo asociadas a cada dominio cuando sea preciso.
  • Distintos hosting: Está comprobado que tener sitios webs en diferentes servidores puede asistir a la naturalidad de la PBN. Si tienes una PBN de quince webs puedes reunirlas en conjuntos de 5, y usar así tres servidores.
  • Diferentes patrones de enlace: Jamás links la PBN hacia tus proyectos de igual forma. Tampoco emplees todos y cada uno de los dominios para subir la autoridad de un proyecto. Procura que todo sea azaroso y conjuntado con otras estrategias de enlace.
  • Usa un puente de enlaces: Otra idea empleada al instante de emplear una PBN es no enlazar de manera directa esos dominios a tu proyecto. Puedes enlazar a otra URL que a su vez enlace con la URL que quieres impulsar en tu proyecto.
  • Haz que evolucione: Es recomendable hacer que tu PBN evolucione con el tiempo. Puedes adquirir nuevos dominios caducados, crear webs desde cero, e inclusive, dejar de expirar algunos. Así lograrás trasmitir más naturalidad y confianza a los procesos.
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5) ¿Cuál es más importante?

Es usual oír debates sobre si el SEO on page es más esencial que el SEO off page, o viceversa. Sin embargo, no hay una respuesta directa a esta controversia.

Todo dependerá de tu nicho, y de la competencia que se maneje dentro de tu campo. Además, el trabajo SEO debe darse por etapas, y en todos y cada instante de tu campaña la importancia del posicionamiento en buscadores on page, o bien el posicionamiento web off page puede cambiar.

Por ejemplo, es primordial acomodar todos y cada uno de los aspectos internos de tu web antes de empezar a percibir mucho tráfico. Es por ello que el posicionamiento web en buscadores interno será más relevante al comienzo de tu proyecto. No obstante, después de indizada la web, los datos analíticos te irán reflejando palabras clave de ocasión que se están posicionando en tu sitio.

A partir de allí podrás planificar hacia qué URLs merece la pena conseguir enlaces. Además, te da una idea clara de los anchor text que debes emplear para cada enlace entrante que gestiones.

Es esencial que en todas y cada una de las acciones que hagas en tu página web uses un registro de actividades. Esto te permitirá determinar qué tan efectiva es la estrategia que estás incorporando.

Ya te he mostrado las diferencias entre SEO on page y posicionamiento SEO off page para tu proyecto web. Mi recomendación es compensar las 2 estrategias y también incorporarlas de manera oportuna según tu nicho.

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