SEO On Site y posicionamiento web Off Site, Lista de Diferencias y Factores

SEO On Site y posicionamiento web Off Site, Lista de Diferencias y Factores

15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

Tal vez hayas escuchado hablar de SEO on page y SEO off page dentro del mundillo del posicionamiento y el marketing digital. Si deseas saber qué significan, y cómo pueden ayudar a tu sitio a medrar, quédate conmigo en este post.

Te mostraré todos los factores que influyen, y sus diferencias entre el posicionamiento en buscadores on page y off page.

Te recomiendo leer:

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1) ¿Qué es el posicionamiento web en buscadores on page?

Es también conocido como el posicionamiento web en buscadores interno de tu sitio. Corresponde a una serie de optimizaciones y procesos que se ejecutan en tu web para favorecer el posicionamiento.

Es esencial reconocer que el posicionamiento web en buscadores on page es 100 por cien controlable por ti como administrador de tu página web. Tú como dueño, administrador web o bien administrador de tu sitio puedes efectuar todas y cada una de las modificaciones o actualizaciones útiles para impulsar el SEO de tu lugar.

El objetivo que se percibe con el posicionamiento web en buscadores dentro de tu página es facilitar a los motores de búsqueda la interpretación de tu sitio. Todo está relacionado con hacer que los motores de búsqueda puedan leer, entender, y confiar en tu contenido.

Se considera como el primer gran paso a tener en cuenta al instante de comenzar una campaña SEO.

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2) Factores de SEO on page

Es el momento de explicarte en detalle cuáles son los factores internos de tu sitio que pueden afectar el posicionamiento de tu proyecto. De esta forma puedo ayúdarte a supervisar cada una de las variables que afectan el ranking de tu web:

2.1) ▶️ Velocidad de carga

Uno de los primeros aspectos a tomar en consideración en toda optimización interna de un sitio es su . Los motores de búsqueda consideran más apropiadas aquellas webs que toman menos tiempo en mostrar sus contenidos.

Es por eso que debemos modificar o bien progresar todo lo que haga que nuestro lugar no se muestre de la forma más veloz. La principal causa a fin de que una web tarde en cargar es el peso de sus imágenes.

Cuando se diseña una web, muchos desarrolladores usan imágenes de muy alta resolución. Además, en muchas ocasiones usan animaciones para lograr un aspecto atractivo en sus sitios.

te indica qué tanto tarda tu página web en cargar sus recursos. Te enseña estadísticas para dispositivos móviles, y para dispositivos de escritorio por separado.

Hay otras herramientas que particularmente uso más, y

Otros elementos que genera lentitud en un sitio web es su mala estructura de código, así como el desaprovechamiento de los archivos de caché.

Utilizar en un archivo el código HTML, al lado de funciones PHP, y códigos de estilo CSS no contribuye a una buena velocidad de carga. Lo idóneo es poner cada código por separado, y hacer más ligero el archivo primordial.

Entre tanto, la caché de la página web puede ser una útil herramienta para que tu lugar no deba hacer tantas solicitudes al servidor. Si trabajas con un CMS como WordPress puedes instalar un plugin que sirva de apoyo en la optimización de la caché de tu web en favor del posicionamiento en buscadores.

Yo utilizo en todas y cada una de las webs que realizo para mis clientes del servicio , para mi el mejor plugin de caché.

2.2) ▶️ Arquitectura del sitio

Otro elemento esencial para el posicionamiento SEO interno de una web es su arquitectura. La correcta disposición de las URL, y la fácil navegación a través de tu lugar acercará tu web a mejores posiciones en los resultados de búsqueda.

Una de las acciones primordiales al momento de configurar tu sitio web conforme al posicionamiento web en buscadores es convertir las UPLs en afables. Lo más recomendable es usar URLs claras que contengan oraciones que identifiquen al contenido de esa página en específico.

En algunos casos se suele colocar fechas o bien códigos numéricos a las ULRs de una web. Pero esto sin duda es un error que debemos suprimir cuanto antes de nuestro sitio web.

Además, es preciso edificar una navegación intuitiva para los usuarios que llegan a tu página web. No es recomendable hacer que tus visitantes se pierdan en tu página web sin saber cómo volver al principio o como hacer determinada acción. Esto es especialmente importante si se trata de una tienda online, o web de servicios.

2.3) ▶️ Código HTML y sus etiquetas

No solo la limpieza del código es primordial para optimar tu página web pensando en el posicionamiento en los buscadores web. La correcta estructura también es un punto a favor si quieres que tu lugar sea bien interpretado por los motores de búsqueda.

Google y otros buscadores tienen una forma muy particular de interpretar la semántica de un sitio en Internet. Podemos hacerle el trabajo más fácil si utilizamos de forma ordenada las etiquetas de HTML.

Las etiquetas en los títulos y subtítulos de cada página de tu web debería ser lo primero en revisarse. Estos deben llevar un orden jerárquico en H1, H2, y H3. Si es preciso, pueden incorporarse etiquetas H4.

Sin duda alguna, la etiqueta H1 es una de las más importantes dentro del SEO on page de tu página web. Cada una de las URLs de tu proyecto debe tener un título H1 que contenga el término de búsqueda primordial con el que deseas que esa página sea encontrada en los motores de búsqueda.

Otras etiquetas importantes, si bien no tan relevantes como en otros tiempos, son las negritas, cursivas, y listas de viñetas. Vistas con estos nombres son estilos de texto que juegan un papel visual en el contenido de tu web. Sin embargo, los motores de búsqueda los interpretan como etiquetas de estilo que hace más sencilla y organizada la interpretación.

2.4) ▶️ Contenido de valor

Los buscadores web comprenden que la mejor manera de sostener satisfechos a los usuarios es a través de un contendido de valor. Es por este motivo que construir contenido que satisfaga la intención de búsqueda de los usuarios es de mucha relevancia para el posicionamiento SEO de tu lugar.

El contenido de baja calidad, o bien que no satisface lo que las personas buscan, puede ser perjudicial para el posicionamiento de tu página. Ciertos emprendedores digitales piensan que un contenido de calidad es el más extenso en cuanto a cantidad de palabras. Sin embargo, no todo el tiempo esto tiene que ser así.

El contenido de valor es aquel que aporte soluciones nuevas a las búsquedas de los usuarios en Internet. Es por esta razón que todo tu contenido debe ser original, y ser fácil de interpretar, tanto por las personas como por los motores de búsqueda.

2.5) ▶️ Palabras clave

He visto muchos sitios web donde existe gran cantidad de contenido interesante en torno al nicho en que está compitiendo. No obstante, no terminan de posicionar ninguna de sus páginas o entradas.

Muchas veces esto es debido a que en la planificación de contenidos para estos sitios web no se han tomado en cuenta las palabras clave a posicionar.

Si estás creando contenido para tu página web, asegúrate de solucionar demandas específicas que los usuarios frecuentemente plantean en el buscador. Para ello se precisa realizar una búsqueda de palabras clave desde distintas herramientas que pueden ser gratis o bien de pago.

Al crear los contenidos no debemos abusar del uso de la oración clave que hemos elegido. En otros tiempos, cuanto más se repitiera una frase clave en un contenido, más probabilidades habían de posicionar.

Esto ha cambiado, y los motores de búsqueda premian el contenido afable y sano. Por este motivo, es buena idea crear contenido equilibrando la palabra clave y sus variaciones semánticas.

Por ejemplo, si queremos edificar un artículo para nuestra web, enfocados en la palabra clave “paseador de perros Sevilla”, podemos usar algunas variantes. Es posible redactar oraciones como “paseador de perros en Sevilla” o “Paseos de perros en la urbe de Sevilla”. De este modo el motor de búsqueda puede interpretar de qué va tu entrada, y reconocer que no estás abusando de una sola frase clave.

2.6) ▶️ Experiencia de usuario

De nada te servirá que las personas entren a tu sitio web si al hacerlo sentirán rechazo o deseos de irse. Los motores de búsqueda evalúan las acciones que los usuarios efectúan en tu web sin importar lo más mínimo desde dónde lleguen.

Debido a eso, es preciso del lugar para que las personas se sientan cómodas al estar en tu página. En el momento en que una persona entra en tu web es normal que se sienta en un sitio nuevo y extraño. Por eso debes quitar todos los obstáculos visuales que impidan llegar con facilidad a la información.

Si en tu sitio ofreces productos o bien servicios, emplea colores llamativos para las llamadas en acción como “Compra”, “Mira nuestros servicios”, “Regístrate”. Te recomiendo no emplear cantidades excesivas de estos llamados a la acción que terminen por confundir al visitante.

2.7) ▶️ Enlazado interno

Algo que puedes administrar de forma organizada, y a lo que deberás dedicarle singular atención es al . Existen muchas teorías en torno al enlazado interno y a la transmisión de autoridad entre las páginas de tu página web.

Según el género de proyecto o bien nicho en que estés compitiendo, podrás hacer un enlazado interno más controlado, o un interlinking más libre. Por ejemplo, en nichos muy específicos y verticales, es ideal colocar links hacia la página primordial, o bien hacia la URL que se estima recibirá más visitas.

Por otra parte, en blogs de noticias, o en sitios web con una temática amplísima puedes planear un enlazado interno más extenso. Cuando tienes un sinnúmero de URLs en tu sitio web puedes ser un tanto complicado enlazarlo todo.

Pero WordPress te pone a tu disposición ciertos plugins de artículos relacionados con los que garantizas la navegabilidad a través de tu página web. Te permiten seleccionar qué post relacionados enseñar según las etiquetas o bien las categorías de los artículo de tu página web.

A quí te dejo dos plugin que uso yo:

Experimento sobre posicionamiento SEO On page Moderno, aquí tienes la entrada al weblog de

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3) ¿Qué es el posicionamiento SEO off page?

Se trata de una serie de estrategias externas a tu lugar que ocasionan efectos positivos o bien negativos en tu sitio en Internet. En determinada medida, los factores externos del posicionamiento web en buscadores son más difíciles de supervisar que todo lo relacionado con el SEO on page.

Podemos planear muchas estrategias dirigidas a perfeccionar todo lo relacionado con el posicionamiento web externo de nuestro proyecto. Pero una gran parte de los efectos o comportamiento que pueda surgir desde estas acciones no dependerán directamente de nosotros.

Sin embargo, es posible crear una campaña para conseguir que todos los factores externos en torno a una web jueguen en su favor.

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4) Factores del posicionamiento web en buscadores off page

Quiero mostrarte cuáles son las variables que desde lo externo pueden afectar a tu posicionamiento web. De este modo puedes planear de una forma ordenada todo lo que necesitas activar para que el posicionamiento de tu página mejore.

4.1) ▶️ Enlaces entrantes

Los enlaces que desde otras webs apunten a tu lugar en Internet son de especial relevancia puesto que dan señales que los motores de búsqueda interpretarán de diferente manera. Es importante intentar lograr enlaces desde webs con antigüedad y autoridad.

Además, que estos sitios webs tengan contenidos relevantes y asociados a tu temática o bien campo. Estos links, sean , producen tráfico y buena información a los motores de búsqueda que harán relevante tu sitio.

De exactamente la misma forma, un sinnúmero de enlaces entrantes de webs de mala reputación, o bien puestos por bots automáticos, puede ser malo para tu posicionamiento. De ahí que que debes tener mucho cuidado con qué tipo de enlaces apuntan cara tu lugar. 

Existen muchas formas de lograr links entrantes que aporten tráfico y autoridad a tu web. Te mostraré las técnicas de link building más efectivas y seguras para tu proyecto online:

  • Contactar a los que enlazan a tu competencia: Es una gran idea mirar qué webs están enlazando a las páginas que ocupan los primeros puestos en las búsquedas donde quieres posicionarte. Puedes contactarlos y decirles que tienes contenido igual de bueno o superior, y que tu lugar vale la pena ser enlazado.
  • Ser activo en la comunidad: Si eres activo en la comunidad en donde te desenvuelves, tal vez consigas ciertas entrevistas, o hagas menciones de gente importante. Esto puede incrementar las posibilidades de que otras webs de tu temática enlacen cara la tuya.
  • Registrar tu web en directorios y foros: Los directorios locales o bien segmentados por nichos son muy buena fuente de backlinks. De igual manera los foros con temáticas relacionadas a las tratadas en tu página web.
  • Dominios caducados: Puedes comprar un dominio caducado y crear enlaces cara tu web desde allí. Esto lo explicaré en detalle en el apartado de PBNs.
  • Crear virales: Un contenido que se hace viral puede ser compartido y enlazado en distintas plataformas on-line, generando enlaces entrantes a tu sitio web.
  • Intercambia enlaces: Puedes ingresar en foros de intercambio de enlaces donde otros administradores web desean compartir enlaces desde y hacia tus proyectos. Mucho cuidado con bucles de enlaces de web A cara web B, y de web B a web A. Esto es fácil de advertir por los motores de búsqueda, y además, penalizado.

Procura que todas las técnicas de construcción de enlaces que efectúes para el posicionamiento de tu web sean implementadas con plena naturalidad. Combina bien los textos ancla, y no uses técnicas de spam o bots automáticos. 

4.2) ▶️ Anchor text en los enlaces

El , o texto que acompaña al link también es una variable que puede incidir en el posicionamiento de una URL. Existen diversas formas de colocar un link cara una web:

  • En una imagen: En este caso no se escribe ningún texto en específico, mas los motores de búsqueda pueden tomar el título o texto alternativo de la imagen como texto ancla.
  • Anchor text con palabra clave: Se coloca la palabra clave precisa que se busca posicionar en la URL de destino.
  • Anchor text sin palabra clave: Puede ponerse un texto que no haga referencia a la palabra clave que se intenta posicionar en la página web de destino. Por ejemplo, “Pulsa aquí”, o bien “En este enlace”.
  • Variante de la palabra clave: Se emplea para dar señales de naturalidad a los motores de búsqueda. Si queremos colocar un link a una URL que ataque la palabra clave qué comer en Sevilla, el anchor text puede ser algo como Gastronomía típica de Sevilla.
  • Con un botón: A través de un botón también se puede poner un link. No obstante, el anchor text en este caso será el nombre del botón en el código HTML.

4.3) ▶️ Acciones sociales

Las acciones que los usuarios efectúen en torno al contenido de tu web desde las redes sociales también influyen en el posicionamiento. Los motores de búsqueda reciben señales y analizan si un contenido es compartido o recibe abundante interacción.

Pero, sobre todo, que un contenido se haga viral y empiece a percibir muchas visitas. Cuando esto sucede, no solo esa URL toma mejores situaciones en los resultados de búsqueda. Los buscadores web rastrearán de forma más frecuente todo el contenido indexado de tu web.

Es buena idea compartir el contenido en grupos de fb que compartan intereses relacionados a tu post. Así es más probable que bastantes personas lo compartan y comience a recibir rebosantes visitas.

4.4) ▶️ PBN y otras estrategias

Hasta ahora te he mostrado los factores de posicionamiento SEO off page que pueden influir en tu web, y que se pueden conseguir de forma natural. No obstante, existen estrategias especializadas que algunos webmasters utilizan para acelerar el proceso de posicionamiento. Una de estas estrategias es la creación y el mantenimiento de una PBN.

Se trata de una serie de weblogs o sitios de tu propiedad con los que puedes trasmitir autoridad a futuros proyectos cuando lo precises. A fin de que los enlaces de una PBN sean efectivos, la mayoría de sus dominios deben tener cierta autoridad. Por eso se habitúa la compra de dominios expirados pero con buena autoridad, y un historial limpio.

Debes tener singular cuidado, pues el empleo de una PBN para el posicionamiento de un proyecto nuevo es mal visto por Google y otros motores de búsqueda. De ahí que, te mostraré algunas recomendaciones esenciales para tener éxito a través de una estrategia de PBN:

  • Diferentes cuentas de correo: Emplea distintas cuentas de correo para administrar todo lo relacionado con cada una de las webs. Desde la adquisición del dominio hasta las cuentas de Search Console y Analitycs.
  • Navega en incógnito: Otro punto a favor tuyo al momento de administrar una PBN es que navegues en modo incógnito toda vez que administres tus webs. Solo debes iniciar sesión en todas y cada una de las cuentas de correo asociadas a cada dominio cuando sea preciso.
  • Distintos hosting: Está comprobado que tener sitios webs en distintos servidores puede asistir a la naturalidad de la PBN. Si tienes una PBN de quince webs puedes reunirlas en conjuntos de 5, y usar así tres servidores.
  • Diferentes patrones de enlace: Jamás enlaces la PBN hacia tus proyectos de la misma manera. Tampoco emplees todos y cada uno de los dominios para subir la autoridad de un proyecto. Procura que todo sea azaroso y conjuntado con otras estrategias de backlink.
  • Usa un puente de enlaces: Otra idea empleada al instante de utilizar una PBN es no enlazar directamente esos dominios a tu proyecto. Puedes enlazar a otra URL que a su vez enlace con la URL que deseas impulsar en tu proyecto.
  • Haz que evolucione: Es recomendable hacer que tu PBN evolucione con el tiempo. Puedes adquirir nuevos dominios caducados, crear webs desde cero, e incluso, dejar de expirar ciertos. Así lograrás trasmitir más naturalidad y confianza a los procesos.
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5) ¿Cuál es más esencial?

Es usual oír debates sobre si el posicionamiento web on page es más esencial que el posicionamiento web off page, o a la inversa. No obstante, no hay una contestación directa a esta polémica.

Todo dependerá de tu nicho, y de la competencia que se maneje dentro de tu ámbito. Además, el trabajo SEO debe darse por etapas, y en todos y cada momento de tu campaña la importancia del SEO on page, o el SEO off page puede variar.

Por ejemplo, es principal acomodar todos y cada uno de los aspectos internos de tu web antes de empezar a percibir mucho tráfico. Es por este motivo que el posicionamiento web interno será más relevante al comienzo de tu proyecto. Sin embargo, después de indizada la página web, los datos analíticos te irán reflejando palabras clave de oportunidad que se están posicionando en tu lugar.

A partir de allí podrás planear hacia qué URLs merece la pena lograr enlaces. Además, te da una idea clara de los anchor text que debes emplear para cada enlace entrante que gestiones.

Es importante que en cada una de las acciones que realices en tu página web emplees un registro de actividades. Esto te permitirá determinar qué tan eficaz es la estrategia que estás implementando.

Ya te he mostrado las diferencias entre posicionamiento web en buscadores on page y posicionamiento SEO off page para tu proyecto web. Mi recomendación es equilibrar las dos estrategias e incorporarlas oportunamente según tu nicho.

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