SEO On Site, que es, Consejos y Trucos esenciales

15 Jul 2020 in

admin

1) ¿Qué es el “SEO on Page”?

El SEO On Site es un término Inglés, que usamos para referirnos a las optimizaciones que puedes hacer en tu página ("On Page" = En Página), para prosperar su posicionamiento orgánico.

Es decir, todo lo que depende de forma directa de ti, en tanto que eres el que controla tu web.

Ya se que estás deseando iniciar "a hacer posicionamiento en buscadores", pero hazme caso y no corras: primero tienes que comprender exactamente en qué consiste y por que es necesario.

2) ¿Para qué sirve el “SEO on Page”?

El objetivo del posicionamiento en buscadores OnSite es “hacerle la vida fácil a Google”, a fin de que pueda indexar tus páginas de la forma más rápida posible... y clasificarlas conforme te interese.

Para comprendernos podríamos decir que, mediante el posicionamiento en buscadores “On Page”, vas a intentar “explicarle educadamente” a Google como es el propósito de tu página.

Y por favor fíjate en que digo “educadamente”, si te pasas Google va a dejar de ser tu amigo, como ese vecino que te rehuye en la escalera, pues eres un pesado... o bien porque considera que te dedicas a "spamear" a la gente y no aportas nada de valor.

Para aprovechar al límite este artículo es conveniente que leas:

2.1) ¿Has leído que el posicionamiento web en buscadores on Page no importa para posicionar?

En primer sitio no tomes como algo cierto todo cuanto leas, ni siquiera si lo has leído aquí, cree solamente lo que hayas experimentado personalmente y funcione específicamente para tu página web.

Lo cierto es que los enlaces son fundamentales para posicionar términos competitivos, pero su efectividad va a ser mucho mayor si tu SEO on Page está bien ejecutado.

Incluso puedes posicionarte por términos poco competitivos solamente con un buen SEO on Page.

Y además es bastante frecuente que tu sitio no se posicione sin un mínimo trabajo de posicionamiento en buscadores on page.

2.2) ¿Mas es que Google no va a saber él solito “de qué va" mi página?

Lo cierto es que Google va a clasificar tus páginas, quieras o bien no: lo necesita para poder ofrecer respuestas las necesidades (búsquedas) de los usuarios.

Y si bien no siempre y en toda circunstancia vas a persuadirlo de que admita tus “indicaciones”, si las omites o lo haces de forma incorrecta, puede optar por clasificarte (posicionarte) en unas buscas que no son las que deseas.

Es decir, te resulta interesante, y mucho que Google halle tus páginas, y que entienda que ofreces algo útil para los que procuran soluciones en páginas como la tuya.

Y todo eso puedes conseguirlo mediante el posicionamiento web on Page 😉

2.3) ¿Cómo indexa Google tus páginas?

Para que tu página salga en los resultados los deben encontrarla y clasificarla.

Estos “robots” (o “bots”) son programas automatizados que leen, extraen y archivan el contenido de las páginas.

Su misión es recorrer Internet rastreando todos y cada uno de los links que puedan hallar, con el propósito de encontrar páginas nuevas, y re-visitar las que están indizadas por si acaso tienen contenidos nuevos.

Cuando un bot llega a tu página “lee” (indexa) todo el contenido (texto, imágenes, enlaces, código…) y lo almacena en una gigantesca base de datos.

Más tarde esa información será analizada para determinar el nicho al que pertenece tu página, y la relevancia que tiene dentro de él.

Pero...

Si los robots de rastreo no logran encontrar tu página, o no consiguen indexarla, no vas a salir en Google.

Por ello debes hacer todo lo que resulta posible para que estos bots hallen y examinen tu página lo más fácil y eficazmente posible.

Debido a que los robots (aún) no pueden leer con facilidad los contenidos creados con Flash, Java o AJAX no es recomendable que emplees estas tecnologías si deseas que tus contenidos sean indexados.

3) Consejos generales para hacer un buen posicionamiento web en buscadores on Page

Para llevar a cabo una buena optimización "OnPage" debes efectuar una serie de actividades, todas y cada una importantes, mas algunas más necesarias que otras.

Y de qué manera es lógico existen muchas discusiones sobre la relevancia de uno u otro factor, y de si Google lo tiene más o menos en cuenta.
Así que yo te voy a explicar mi opinión personal y mis preferencias.

Sí, ya sé que te estás impacientando, mas por favor sigue leyendo, es necesario que comprendas estos principios para ahorrarte tiempo y frustración a largo plazo.

3.0.1) Consejos generales para la optimización interna.

En contra de lo que otros opinan, yo estoy convencido de que es más recomendable tener pocos contenidos de buena calidad que muchos mediocres. Puedes posicionarte bien sin necesidad de publicar cientos y cientos de artículos, siempre que sean útiles y de calidad.

4) Uso de Palabras clave en el posicionamiento en buscadores on Page

Verás que yo menciono mucho las Keywords, y lo hago porque son muy importantes.

Pero hay que tener cuidado en no pasarse y utilizarlas con moderación.

Tus Palabras Clave deben aparecer en el contenido (eso está más que comprobado) para ayudar a Google a comprender la temática de tus páginas.

Pero deben aparecer de la manera más natural posible.

Seguro que has leído algún artículo que parece escrito por Tarzán, en el que las keywords se han metido con calzador en todos y cada uno de los rincones.

No hagas eso.

Es a la perfección posible posicionar una página “abusando” de las Palabras Clave, pero no es una estrategia a largo plazo, y a tus visitantes no les resultará agradable.

4.0.1) Consejos para utilizar tus Keywords en la optimización interna.

Nunca sobre-optimizes una página con tus keywords. Google se va a dar cuenta más pronto o después. Y recientemente se da cuenta bastante pronto…
Aprende a utilizar sinónimos y términos relacionados con tus keywords, de esta manera evitarás repetirlos tan de manera frecuente, y te posicionarás por más palabras clave secundarias.
No prestes demasiada atención a la "densidad de Palabras clave", no hay ninguna fórmula mágica que te diga cuantas veces o con qué frecuencia debes utilizar tus palabras clave.
No te obsesiones con poner tus Keywords en todos los lugares posibles, te expones a percibir una penalización de Google.

Si bien sabes qué es una Etiqueta ("Tag") o bien Meta Etiqueta ("Meta Tag") puede saltarte esta parte teórica y comenzar a progresar tu posicionamiento SEO OnSite más abajo.

Seguro que en algún momento aprendiste que las páginas que ves en tu navegador, incluida esta, son en realidad código que no tendría mucho sentido si no fuera interpretado por los navegadores.

Algo parecido a lo que ocurre con las señales de T.V. o de teléfono.

Puedes revisarlo pinchando con el botón derecho en esta página y eligiendo "ver código fuente" en el menú, o bien la opción equivalente en tu navegador (para Google Chrome Windows CTRL+U)

Verás algo semejante a esto:

¿Un guirigay sin mucho sentido, verdad?

Por suerte los navegadores pueden "traducir" este código merced a determinados atributos o bien "etiquetas" ("tags" en inglés) que señalan de qué forma presentar la información en la manera en que estás habituado.

Por ejemplo: el navegador puede interpretar una misma frase de formas diferentes si le asignamos la etiqueta de título ("title") o de párrafo ("p") O bien incluso no mostrar el texto en el navegador (mas ser tenida en cuenta por Google) si la identificas como un Meta Tag.

Si tienes curiosidad por conocer más sobre el código HTML visita .

Ahora ya sabes que los navegadores interpretan algunos fragmentos especiales de código ("etiquetas") para "marcar" y vertebrar la información.

Pero lo más interesante es que Google y otros buscadores web usan algunas de estas etiquetas para determinar la relevancia temática de las páginas, e procurar ubicarlas en el lugar que le toca en las búsquedas.

Y una vez sabes esto tienes la posibilidad de procurar influir en el posicionamiento de tus páginas, optimando estos "tags".

Y eso es lo que te voy a enseñar, a continuación, paso a paso 😉

5) Etiquetas visibles en los Resultados de Búsqueda

Vamos a examinar primero las etiquetas que se muestran de forma directa en los resultados: Título, Dirección URL y Meta Descripción.

Cuando haces una búsqueda las páginas que halla Google muestran siempre estas etiquetas:

Cuando digo "siempre" deseo decir que es lo normal, en dependencia del género de búsqueda o de los "experimentos" que hace Google de vez en cuando esto puede cambiar.

El motivo por el que vamos a examinar primero estas etiquetas es doble:

En primer lugar por el hecho de que influyen mucho en el posicionamiento: entre ellas están dos de las más esenciales para Google.
Y seguidamente pues son el "escaparate" de tu página, y si es suficientemente atractivo el usuario pinchará ya antes en tu resultado que en otro de exactamente la misma página.

¿A qué son esenciales?
Como se suele decir, puedes "matar 2 pájaros" de un tiro si las optimizas apropiadamente.

Nunca olvides que los buscadores web ni compran ni se suscriben a tus listas, piensa siempre y en toda circunstancia en los usuarios cuando optimices tu posicionamiento web OnSite.

5.1) Título de la Página (Title Tag)

El Título es, seguramente, el factor más esencial para optimizar tu posicionamiento SEO On Page.

¿Por qué?

La mayoría de los que practicamos el SEO estamos de acuerdo en que Google considera el título como uno de los factores más significativos para "conocer" la temática de tus páginas.

El título se muestra únicamente en la ventana (o pestañitas) de tu navegador, y como ya sabes en los resultados de la búsqueda.

Puedes verlo en el código HTML de cualquier página, encerrado entre las etiquetas "title"

El título de una página es algo como lo que la define, y por esta razón debe tener relación con el contenido y ser coherente con él si quiere que Google lo tenga presente.

Es decir, si tu página vende zapatillas, en tu título no deberías incluir "zapatillas gratis" para procurar atraer visitantes, salvo que de verdad estés ofreciendo zapatillas sin costo, de lo contrario tus visitantes se darán cuenta enseguida (y Google poco después) de que tu título no se corresponde con tu contenido.

5.1.1) Consejos para optimizar el Title Tag para posicionamiento SEO On Page

Incluye tu Keyword principal en el título. Si es posible (y no queda forzado) al principio, aunque esto no es imprescindible.
Además de estar optimado para Google, el título debe resultar atractivo, en tanto que asimismo de ello depende el que un visitante decida entrar en tu web en vez de otras que aparecen arriba o bien abajo en la misma página de resultados.
El título debe contener como máximo 70 caracteres ó seiscientos píxeles, para cerciorarte de que se muestre en su totalidad en la página de resultados de Google. Si es mayor vas a ver que el texto queda truncado y al final aparece (…) Hay estudios que prueban que en general se producen menos visitas en los resultados cuyo título aparece cortado frente a los muestran el título completo.
Debes edificar tus títulos de forma natural, siempre y en toda circunstancia conteniendo la Frase Clave principal que has escogido para cada página específica, y si es posible limitando el número de palabras que no aporten información relevante, como "de" "a", etc.
El título ha de ser único para cada página, no los dupliques.
Si tienes una marca reconocible es buena idea ponerla al final del título (como vas a ver en la captura de pantalla siguiente) para intentar captar la atención del usuario en caso de que ya conozca tu marca.

5.2) Dirección URL

La dirección (URL) de tus páginas juega un doble papel importante en tu posicionamiento web en buscadores on Page.

Por una parte es un refuerzo para seguir informado de la temática de tu página. Pero también cada vez más los usuarios se fijan en las direcciones URL para tomar resoluciones.

Si una dirección parece "sospechosa", o bien no describe apropiadamente lo que se menciona en el título, tiene muchas posibilidades de perder clics.

Por ejemplo: si vendes las zapatillas Nike Vomero 10 en una página cuya dirección URL es "tudominio.com/promo-35" no ayudas al que el usuario o Google entienda que en esta página encontrará lo que busca.

En este caso sería mucho mejor que la URL fuera "tudominio/nike-vomero-10".

Esta etiqueta no se inserta en el código HTML de tus páginas, se crea teniendo en cuenta la localización de cada página dentro de tu dominio.

Dependiendo de si trabajas de forma directa con HTML y CSS, o bien si empleas WP, la la dirección URL de tus páginas se producirá de forma diferente:

5.2.1) HTML

Si trabajas de manera directa con HTML, el sitio donde guardes tus páginas determinará su dirección.
Por ejemplo, si guardas el fichero "prueba.html" en el directorio raíz su dirección será "tudominio.com/prueba.html"

5.2.2) WORDPRESS

Si trabajas con WP la URL se genera en el instante en que guardas la página.

Ten cuidado porque WP por norma general introduce de manera automática en la página el título que has puesto en el editor, y eso no siempre es lo más recomendable para posicionar el artículo para tus palabras clave objetivo.

Por ejemplo: si el título de tu página es "La mejor guía que puedes leer sobre posicionamiento web en buscadores y SEM" Wordpress va a crear la URL "la-mejor-guia-que-puedes-leer-sobre-seo-y-sem".

Pero sería mucho mejor mudarlo por "mejor-articulo-seo-sem".

Afortunadamente puedes editar la dirección de tus páginas de manera fácil en Wordpress.

Simplemente haz click en el botón "Editar" que vas a ver justo bajo el título de tu artículo, y a la vera de la dirección URL, como ves en la imagen de abajo.

Pero asegúrate de que los "Ajustes de los links permanentes" en WP están fijados como en la captura de pantalla de abajo:

Aunque no todos están de acuerdo, yo estoy seguro de que todavía actualmente, puedes conseguir beneficios posicionamiento web en buscadores cuando "encadenas" términos en tu dirección URL.

Hablo de, por ejemplo: incluir palabras clave que asistan a clasificar tu página a través de categorías, directorios, etc.

Algo así como "/salud/adelgazar/piernas", "/salud/adelgazar/muslos", etc.

5.2.3) Consejos para optimar tus URL para posicionamiento web en buscadores On Page

Tu URL debe describir por lo menos en parte el contenido de la página, idealmente el beneficio principal, o el producto (recuerda el ejemplo de las zapatillas)
Incluye tu Keyword primordial, o una variante semántica si puedes hacerlo sin problemas.
A menos que sea indispensable evita utilizar fechas o números en la URL: evitarás que tus artículos parezcan antiquísimos o bien obsoletos. Salvo casos muy puntuales (una biblioteca por servirnos de un ejemplo)
No incluyas símbolos como acentos, "ç", "ñ", etc.
Salvo que sea necesario no incluyas parámetros como "ninjaseo.es/p=113?&var"
Evita incluir la extensión del fichero en la URL (index.html, index.php, etc.) no aportan nada al posicionamiento.
No satures de Keywords tu URL. No hagas algo así: "ninjaseo.es/mejor-seo-para-seos"
No incluyas palabras "vacías": "de", "en", "para", etcétera Esto no influyen en posicionamiento, mas ayuda a crear direciones más útiles para tus usuarios.
Separa tus Palabras o bien Frases Clave con guiones "-". Por servirnos de un ejemplo para "Comprar vehículos de ocasión" usar "comprar-coches-ocasion".
Usa el "guion medio" ("-") para separar las palabras, que uses "-" o bien "_" el "guion medio" suele crear una dirección más inteligible.
Intentar ser consistente con el uso de mayúsculas o bien minúsculas, elige tu preferencia y escríbelas siempre igual. Aunque yo te aconsejo que emplees siempre minúsculas en las URL pues son más inteligibles y fáciles de redactar en la caja de dirección.

Si utilizas WordPress te invito a que leas este artículo que te explica en detalle a mejorar y optimar el posicionamiento en buscadores en WordPress:

Los usuarios ven la Meta Descripción como el resumen de tu página, conque debes esforzarte a fin de que resulte atractiva y les invite a visitarla.

Al igual que el Title Tag, esta etiqueta no se muestra en el contenido "perceptible" del navegador, sino más bien en los resultados de búsqueda, bajo el título.

Puedes ver este tag buscando "meta name=" en el código HTML:

Aunque hay algo de polémica en este tema opino que este tag no es indispensable para posicionar una página, y que Google no lo tiene demasiado en cuenta para el posicionamiento, y lo considera únicamente como una sugerencia.

¿Por qué razón?

Porque en ocasiones Google ignora tu Meta Descripción y muestra en los resultados parte del texto que hay en tu página, si cree que puede ser más adecuado para el visitante 😉

Es decir, Google toma tu meta descripción como una sugerencia, no como una directiva.

Así que bien sabes, escribe tu Meta Descripción pensando sobre todo en tus posibles visitantes, tal y como si fuera un anuncio que debe llamar su atención y llevarlos hasta tu página.

5.2.4) Consejos para Optimar la Meta Descripción

Escribe descripciones realistas, que resuman lo que verdaderamente encontrará un visitante cuando llegue a tu página.
Si Google decide no mostrar tu descripción, cámbiala basándote en la que Google ha elegido y .
Si tu descripción es suficientemente llamativa (sin SPAM, por favor) puedes conseguir el click antes que otros resultados mejor posicionados, mas con descripciones menos atractivas.
Si es conveniente hacerlo, incluye una llamada a la acción (CTA), para motivar al usuario.
Incluye también tus Keywords, pero de forma natural, para reforzar tu mensaje. La meta descripción en sí no es un factor de posicionamiento, mas como Google muestra en bastardilla las palabras clave que el usuario ha buscado, y esto ayuda a lograr más clicks.
La longitud máxima es de unos 155 caracteres, pero si te enfocas en las búsquedas para dispositivos móviles ten en cuenta que en un caso así la longitud máxima es de 100 caracteres.
Si te excedes en el número de caracteres permitidos Google va a mostrar "(…)" como ocurre con el Título y esto puede perjudicarte.
No dupliques tus Meta descripciones, utiliza una distinta para cada una de tus páginas.

5.3) Fragmentos enriquecidos (Rich Snippets)

Seguro que te ha encontrado en alguna busca resultados destacados con algún género de fragmento enriquecido: costes, estrellas, opiniones, etc.

Una de las formas de enseñar esta información señalada en los resultados es "marcar" tus contenidos con unas etiquetas en especial diseñadas para los buscadores web, a las que llamamos fragmentos enriquecidos, o rich snippets en Inglés.

¿Por qué razón te puede interesar usar fragmentos enriquecidos?

En primer sitio porque ayudas a los buscadores a entender mejor tus contenidos, y seguidamente por el hecho de que (si sabes emplearla bien) esta información ayudará a destacar tus resultados y potencialmente conseguirás más clicks.

Existen varios sistemas para marcar contenidos, mas el que se acostumbra a utilizar más habitualmente, es .

Gracias a este marcado puedes conseguir que Google muestre fragmentos enriquecidos para una variedad de resultados específicos, entre ellos:

Artículos
Negocios locales
Recetas
Eventos
Vídeos
Apps

Utiliza los Rich Snippets siempre y cuando sea recomendable, porque suelen asistir a progresar tu CTR, pero ten cuidado, pues te puedes arriesgar a una penalización si no los usas correctamente.

5.3.1) Consejos para emplear fragmentos enriquecidos.

Antes de nada: no juegues a Mentir a Google marcando contenidos que no son lo que dicen ser. Es posible que logres más clicks al principio, mas también una penalización un tanto después.
Asegúrate de que los datos que marques coinciden con el contenido, productos o bien acontecimientos que aparecen en la página. Si marcas un fragmento (por servirnos de un ejemplo una receta) que luego no está disponible en la página te arriesgas a una penalización.
Los fragmentos enriquecidos han de ser perceptibles para los visitantes: no emplees CSS o bien cualquier otro medio para ocultarlos, si bien "no queden bonitos" o integrados con tu diseño. Google creerá que haces Spam.
Usa la de Google para cerciorarte de que estás usando apropiadamente los códigos de marcado.
Comprueba las estadísticas de tus fragmentos enriquecidos en Search Console, "Aspecto de la busca" > "Datos estructurados", y cerciórate de que no existen fallos o bien problemas técnicos.

Esta etiqueta la incluyo solo para dejar en claro que no hace falta que pierdas el tiempo con ella, porque pese a que todavía se recomienda utilizarla, yo no he conseguido que me sirva para nada.

las Meta Keywords dejaron de ser útiles hace tiempo y la mayoría de los profesionales posicionamiento web en buscadores reconocidos no las usan.

6) Etiquetas visibles en el Contenido de la Página

Los buscadores analizan todo el contenido de tus páginas, prestando especial atención a algunas etiquetas (tags) que te comento a continuación.

Los Encabezados son una de las formas a través de las cuales informas a Google, y a tus visitantes, sobre el contenido y temática de tus páginas.

Además son una herramienta excelente para organizar y estructurar la información en secciones para facilitar la lectura y asistir a entender mejor el artículo.

Aunque la mayor parte de los navegadores reconocen hasta seis niveles de Header Tags, lo más frecuente es usar los 3 o cuatro primeros: h1, h2, h3 y en ciertas ocasiones h4.

Así se muestran los niveles diferentes de encabezados en tu código HTML:

6.1) Encabezado principal (h1)

El Header h1 es el más importante para Google, y debería ser único para cada página.

No hay que confundir el encabezado h1 con el título de la página: son 2 elementos distintos:

El título es la identificación de la página, que aparece en las buscas, y debes optimarlo más para los motores de búsqueda que para el usuario.
El h1 es el resumen del artículo, , una una variación más larga y gráfica del título, pero jamás idéntica, para que el usuario sepa lo que le espera al visitar la página y le anime a hacer click.

¿Pueden o bien deben ser idénticos el title y el h1?

Pueden serlo, y lo más probable es que posiciones sin problemas y no tengas efectos negativos. Probablemente ya has visto páginas que posicionan bien de este modo.

Sin embargo, dependiendo del nicho, esto puede ser considerado como una "sobreoptimización"
destinada a progresar el posicionamiento de forma "no natural".

Lo dicho, lo más probables es que lo hagas y no suceda nada. Pero como cuesta poco, es mucho mejor que las dos etiquetas sean parecidas, mas no idénticas.

Con esto corres menos riesgos, y además de esto tus etiquetas están más optimizadas.

Mi consejo es que el título sea parcialmente corto, y enfocado en la Palabra clave principal a posicionar.

Y que el h1 desarrolle más el título, y despierte tu interés a fin de que prosigas leyendo.

Por ejemplo:

TITLE: "Trucos para adelgazar corriendo"
H1: "Trucos sencillos que te ayudarán a adelgazar corriendo con poco esfuerzo.

Esta etiqueta es un buen sitio para incluir una Keyword secundaria o bien alguna alteración semántica de tus Palabras Clave principales.

Si trabajas con HTML5 sabrás que éste deja múltiples Header h1 por página, pero hasta que se pruebe lo contrario, soy de la opinión que se debería trabajar con un solo h1 por página.

Me preocupa que una página con varios h1 pueda confundir a los motores de búsqueda, o bien diluir el peso de las Palabras clave que se incluyen en ellos.

6.1.1) Consejos para Optimizar el Tag h1 para el posicionamiento web en buscadores On Page

Debe resumir el contenido de la pagina en una oración sencilla de leer.
Debe estar lo más arriba posible en la página, y justo antes que empiece el texto del artículo, para facilitar la continuidad de la lectura.
El tamaño de letra he de ser superior al de los encabezados menores (h2, h3...) para identificarlo meridianamente.
Utiliza un único Encabezado h1 por página.
Es conveniente que el h1 no sea exactamente igual que el title, pero sí que sea semejante para dar una sensación de continuidad, y que el visitante "vea" en la página lo que ha pinchado en los resultados.
Esta etiqueta es un buen sitio para incluir una Keyword secundaria o bien alguna variación semántica de tus Palabras Clave primordiales.
Siempre que incluyas Palabras clave recuerda que deben aparecer de forma natural y jamás forzada, ¿te acuerdas de tus visitantes?

6.2) Encabezados secundarios (h2 hasta h6)

Los Header Tags secundarios, aquellos que van desde el segundo nivel (h2) hasta el sexto (h6), aportan poco o ningún valor al posicionamiento.

O por lo menos no he logrado que influyan apreciablemente en mis pruebas.

Pero sí que son muy útiles para crear una mejor experiencia de lectura para tus visitantes estructurando tus contenidos, y de paso asistir a que los buscadores comprenda mejor la temática de tus páginas.

Respeta el orden de importancia de los Tags, pues de esta forma deberían aparecer en tu contenido.
Puedes utilizar tantos encabezados secundarios como sean precisos para vertebrar convenientemente tus artículos.
Utiliza estos Tags para para dividir tu contenido en secciones.
No fuerces Palabras Clave en estos tags a menos que sea lógico que estén allá.
Recuerda que no debes colocar Headers "por el hecho de que sí", su función primordial es estructurar semánticamente tus contenidos en secciones y sub-secciones.

6.3) Imágenes

Es una buena práctica "romper" el flujo de lectura con alguna imagen ilustrativa que asista a descansar la vista, o bien que actúe como una llamada de atención... como acabo de hacer con la imagen de arriba 😉

Publicar una página, sobre todo si es relativamente larga, que contenga solamente texto, no es buena idea.

Imagínate que en esta misma página que lees, y que es bastante extenso, no hubiera ninguna imagen...

Seguramente tu experiencia como usuario sería bastante menos satisfactoria, y tendría menos lectores que llegasen hasta el final de la página.

Las páginas con elementos multimedia (imágenes, vídeos, etc.) asisten a reducir el porcentaje de rebote y aumentan el tiempo de página, 2 métricas esenciales tanto para el posicionamiento como para tus usuarios.

Hay que tomar en consideración que en ciertas búsquedas las imágenes cobran una gran importancia, en tanto que pueden salir de manera directa en los resultados de búsqueda, en especial en aquellas keywords relacionadas con productos.

En weblogs que usan Wordpress acostumbras a ver por lo menos una imagen al principio de cada página, merced a su función "imagen destacada", que funciona realmente bien para captar la atención del visitante.

Así que, al menos, usa la imagen destacada de WordPress.

También te puedes localizar en caso de que los protagonistas de tu página sean las imágenes en lugar de los contenidos, como por servirnos de un ejemplo en la página web de un fotógrafo.

Todas las imágenes, de la misma manera que el texto, son analizadas por Google, y de ahí que también cuentan a la hora de optimar tu página web.

Si visualizas el código HTML de una imagen puedes encontrarte con algo similar a esto:

De este Tag nos interesan sobre todo dos cosas: el nombre del archivo y su descripción.

Para cada archivo deberías elegir un nombre gráfico y adecuado al artículo que pertenece.

El nombre de los archivos no se ve en el navegador, pero Google sí puede leerlo, y lo usa al lado de la descripción (alt="") para procurar adivinar qué tipo de imágenes contiene el artículo y qué relación tienen con el contenido.

6.3.1) Consejos para Optimar tus imágenes para posicionamiento en buscadores On Page

Incluye tus Palabras o bien Oraciones Clave en el nombre del fichero, pero solo si el artículo realmente trata de esas keywords.
Cambia el nombre de la imagen antes de subirla, de manera que la describa concisamente. Por servirnos de un ejemplo estaría mal "DS0014.pgn" y bien "logotipo-web-ninjaseo.png".
Asegúrate de que Google puede acceder a tus imágenes, no las bloquees por error con el fichero robots.txt
Utiliza tus Palabras o Oraciones en la etiqueta "alt" de manera que describan el contenido de la imagen, no "metas" simplemente una lista de Keywords.
Optimiza el tamaño para eludir que disminuyan la velocidad de carga de tus páginas, por el hecho de que una web lenta puede afectar negativamente a tu posicionamiento SEO y a la experiencia de tus visitantes. Yo personalmente utilizo en todos mis sitios con WP el plugin y lo aconsejo encarecidamente.
Google examina el texto alrededor de la imagen para comprender mejor el contexto, por lo que es buena idea incluir en él Keywords secundarias relacionadas con la imagen, para que la pueda indexar apropiadamente.
Optimiza los metadatos de tus imágenes si tienes tiempo o si tu estrategia de posicionamiento depende en gran parte de ellas. Si has guardado la imagen en un formato que lo deja (como .JPG) le puedes incorporar meta-datos como el título (title), tema (subject) etiquetas (tags) o comentarios (comments) introduciendo en ellos tus keywords.
Genera un si es fundamental que se indexen, y no lo estás logrando.

Utiliza estos servicios en línea gratuitos para reducir el peso de tus imágenes:

6.4) Enlaces "nofollow" y "follow"

Antes de charlar de los links, tanto internos como externos resulta conveniente que sepas qué es y de qué forma emplear el atributo "nofollow"

Google creó este atributo para darte más control sobre la manera en que el buscador debe interpretar tus links, tanto externos como internos.

Aunque todos decimos frecuentemente que los enlaces que pasan autoridad son "dofollow"" o "follow", esta terminología no es adecuada.

En realidad no existe el atributo "dofollow", por el hecho de que para Google todos los links son considerados "follow" salvo que se indique lo opuesto. O sea que un link o bien es "nofollow" o no lo es, no existe el atributo contrario.

Antes de que Google introdujese este atributo, su robot de indexado seguía todos los links, y debido a esto los tenía a todos en cuenta en el momento de repartir autoridad y relevancia entre las páginas enlazadas.

Pero como a veces esto no era exactamente lo que necesitabas, Google creó el al atributo "nofollow" a fin de que puedas señalar si no quieres que el buscador tenga en cuenta un determinado enlace.

¿De qué manera saber si un enlace es "nofollow"?

Simplemente visualiza el código HTML del link y busca rel="nofollow" como ves en la atrapa siguiente:

Los casos más habituales en los que se acostumbra a usar "nofollow" para un link son:

Para indicar que un link es de afiliación, y de esta forma cumplir con las de Google.
Cuando no quieras "pasar" Autoridad/Relevancia a la página de destino, por estar alejada de tu temática, porque no la "recomiendas", etc.
Para intentar (no siempre y en toda circunstancia es posible) que Google no indexe la página de destino, pues se trata de un recurso privado, no deseamos que se muestre en los resultados, etcétera Por ejemplo: una página de agradecimiento.

6.4.1) Consejos para usar el atributo "nofollow":

Utilízalo si estás enlazando a páginas de tu web que no desees que aparezcan en los resultados de Google y/o a las que no desees pasar Autoridad. Por ejemplo: páginas de agradecimiento por suscribirse, páginas de bienvenida, etc.
También si enlazas a recursos, alojados en tu web o externos, que no desees que se indexen o que reciban Autoridad/Relevancia. Por ejemplo enlaces a descargas de ficheros PDF, ZIP, etc.
Marca todos y cada uno de los Enlaces de Afiliación como "nofollow" para señalar a Google que tienes una relación comercial con el destinatario, y cumplir con sus indicaciones de calidad.
Por el motivo precedente asimismo deberías etiquetar como "nofollow" tus Enlaces Externos que formen parte de un Análisis/Review pagado o patrocinado, y los que hayan sido comprados.
Utiliza "nofollow" para Enlaces Externos a los que no desees pasar tu Autoridad/Relevancia, como cuando deseas enseñar un ejemplo y enlazas a una página de tu competencia o una página con Spam, etc.
Igualmente para Enlaces Externos a webs con las que Google no quieres que te asocie por ser "malas compañías" o bien estar muy alejadas de tu temática. Por poner un ejemplo si enlazas a una página o Foro de discusión de BlackHat puro en un artículo de una web enfocada al WhiteHat puro.

6.5) Enlaces Internos

Los enlaces internos, aquellos que apuntan a páginas en tu web, asimismo pueden asistirte a posicionar.

Y además de esto los controlas tú, por lo que puedes cambiarlos en cualquier momento y hacer con ellos todos los ensayos que quieras.

¿Y de qué forma pueden ayudar a tu posicionamiento?

Pues trasfiriendo autoridad de unas páginas a otras, reforzando su relevancia temática.

Además de favorecer la interacción del usuario, y hacerle más simple navegar por tu web.

Google se fija en el número de enlaces internos que apuntan a cada página de tu sitio, para determinar la relevancia relativa de esa página, respecto a todas las otras de tu web.

Por eso debes revisar si una página que es importante para tu estrategia de marketing no está bien enlazada internamente, o tiene un número relativamente pequeño de links internos,.

Si en una de tus webs tienes una página que ha conseguido una gran autoridad, a base de enlaces y menciones, úsala para enlazar a otras páginas internas, y ayudarles a posicionar.

Y por si no fuera suficiente con lo anterior los enlaces internos son una gran ayuda para lograr que, tanto tus visitantes como los buscadores, descubran nuevas páginas relacionadas en tu web.

Cuando Google llega a una de tus páginas, aparte de leer el contenido y también indexarlo, empieza a proseguir los enlaces internos que apuntan hacia otras páginas.

Por eso es esencial enlazarlas entre sí de forma que todas y cada una puedan ser visitadas y también indexadas.

6.5.1) Consejos para Optimizar tus Links Internos para el posicionamiento web en buscadores On Page:

Enlaza a tus páginas internas utilizando en el texto ancla (como acabo de hacer ahora)
Enlaza solo con otras de tus páginas que tengan relación con el tema del que trata tu artículo.
Puedes enlazar a una página que te interese potenciar al final de cada artículo, en la barra lateral, etc.
Los menús conforman la estructura perceptible de tu web: el menú principal debería dar acceso a tus categorías o secciones.
Todas las páginas deberían incluir tu menú principal, mas piensa pausadamente qué vas a incluir en él.
Controla tus enlaces internos, para descubrir si tienes páginas fundamentales que reciben pocos links internos (o al contrario), y corrige este problema.

6.6) Enlaces Externos o bien "enlaces salientes"

Los enlaces externos, como su nombre señala, son aquellos que "apuntan" a páginas fuera de tu propia web.

Hace un tiempo (y aún hay quien sigue opinando igual) se recomendaba no enlazar a otras webs para no "perder autoridad", refiriéndose con esto a no "mandar" fuera de tu página web.

La teoría detrás de estos consejos es que así conservas toda la autoridad recibida mediante los links externos, porque la "encierras" dentro de tu página web.

Sin embargo hacerlo supone mandar a Google una señal negativa, muy fácil de detectar, pues lo natural es apuntar a páginas o bien artículos que nos hayan agradado, o bien complementen nuestros contenidos.

Mi opinión es que los enlaces externos, siempre que sean útiles, dan una mejor experiencia al usuario, y esto es un signo positivo para Google.

Así que no tengas miedo en incluir enlaces externos en tu contenido, con esto conseguirás:

Mostrar a Google que eres una persona real, que se preocupa de enlazar a otras webs que complementan a la tuya, lo que en algunos casos ayuda a progresar tu posicionamiento.
Proporcionar un valor añadido a tus visitantes, dirigiéndoles a otros contenidos interesantes o bien que complementen al tuyo, lo que produce confianza entre tuv visitantes y ayuda a fidelizarlos.
Aumentar tu relevancia temática y tu autoridad sobre el tema, ya que te estás relacionado con una o varias páginas que asimismo tratan o bien desarrollan exactamente el mismo tema.

6.6.1) Consejos para Optimar tus Enlaces Externos para el posicionamiento SEO On Page:

No enlaces "por enlazar", hazlo cuando esté justificado, para asistir a fortalecer tu artículo o por el hecho de que la página de destino puede interesar a tus visitantes.
Si no quieres "perder" a tus visitantes, emplea el atributo que va a abrir la página de destino en una ventana o bien pestañita nueva, permitiendo al visitante seguir en tu página.
No tengas miedo de utilizar enlaces de afiliado, mas debes marcarlos como "nofollow" para indicar a Google que no debe tenerlos en cuenta en tu perfil de enlaces.
Igualmente debes marcar como "nofollow" los links a páginas que, por su "reputación" o por su temática no desees que Google considere que están relacionadas con la tuya.

6.7) Negritas y Cursivas

Incluyo este punto solamente para evitar preguntas sobre este tema, porque Google no presta atención a estas etiquetas para posicionarte.

Todavía veo algunas veces consejos sobre emplear formatos de texto, como negritas o cursivas, para destacar tus palabras clave, con la esperanza de que al hacerlo Google les dará más importancia.

Este mito viene desde hace unos años, y hasta el momento no hay estudio serio que lo pruebe.

El consenso general es que Google nunca ha prestado una atención singular a este tipo de "decoraciones", pero sí que pueden ser realmente útiles para tus usuarios por el hecho de que te asisten a resaltar o fortalecer conceptos.

Y si ayudan a que tus visitantes asimilen mejor tus contenidos, y mejoren su experiencia como usuario... eso sí que ayuda al posicionamiento y a la conversión.

Si te fijas es lo que hago yo a lo largo del artículo ;-)

7) Contenido de la página

Últimamente todo el planeta habla de los contenidos… leerás cosas como “…el contenido es el rey”, “…cómo hacer marketing de contenidos”, etc…

Y ahora viene cuando afirmo algo que puede semejarte increíble: el contenido de calidad no es completamente necesario para posicionarte.

Puedes hacerlo con contenido duplicado de otra web, o bien aun con oraciones sin ningún sentido. Yo lo he hecho y otros asimismo.

Después de las actualizaciones "Panda" de Google es más difícil... pero aún se puede.

Entonces, ¿por qué perder el tiempo creando buenos contenidos?

Porque el contenido de calidad, aquel que es útil para tus visitantes, con el que interaccionan y que les encanta compartir, es necesario para un posicionamiento en un largo plazo.

Y los visitantes que atrae este género de contenidos transforman mejor.

En resumen: los contenidos de calidad son esenciales para el posicionamiento web en buscadores On Page.

Los motores de búsqueda como Google analizan tu contenido y lo utilizan para hacerse una idea de lo relevante que es tu página equiparada con otras que tratan los mismo temas.

Con la ayuda de un buen puedes crear contenidos más optimizados o bien mejorar los que tienes.

Porque una de las cosas buenas que tiene la optimización OnPage es que puede hacerse en cualquier momento, tarde o bien temprano de la publicación del contenido,.

Así que cuando escribas tus contenidos hazlo teniendo en cuenta qué es lo que te resulta de interés conseguir, y dentro de las restricciones de tiempo y recursos lógicas, intenta siempre y en todo momento crear contenido de calidad y único.

No te limites a copiar lo que ves en otras webs, por el hecho de que tarde o temprano Google se dará cuenta, o te denunciarán los dueños del contenido original.

O incluso peor: se van a dar cuenta tus visitantes, y no conseguirás que regresen.

Piensa que atraer visitas sólo es una pieza del puzzle, una vez lleguen a tu página web debes persuadirlos para que se queden, y regresen con ganas de más.

Idealmente deberías crear contenido de calidad y único, pensando no sólo en atraer el máximo número de visitantes "sean los que sean", sino más bien aquellos que realmente puedan beneficiarse con lo que ofreces.

7.1) Densidad de Palabras clave en el contenido para SEO

¿Qué debes saber sobre la densidad de Palabras clave?

Es posible que hayas leído sobre este tema, y la relevancia de incluir tu Palabra clave primordial o secundarias XXX veces si el texto tiene XXX palabras o YYY veces si tiene YYY, etc.

O tal vez habrás leído algo conque el ratio (porcentaje) de menciones de una Keyword respecto al total de palabras que contiene un texto para posicionamiento SEO habría de ser del X por cien , etc.

Mi consejo es que te olvides de esto.

Lo que te cuentan puede no tener relación en absoluto con tu nicho, con el tipo de página que estás intentando posicionar, y con tus Palabras clave particulares.

La "densidad ideal" de Palabras clave, o la "saturación de Keywords" no existe: depende de cada Nicho y de de qué manera Google lo interpreta.

Simplemente escribe con naturalidad, procurando que el texto sea rico y variado, como lo harías si estuvieras escribiendo para optar a un premio.

Y en este caso el premio va a ser un mejor posicionamiento ;-)

7.2) Palabras Clave en el Contenido

En el texto de tu página debería aparecer tu Palabra Clave principal, variaciones de la misma, y otras Palabras clave relacionadas.

Pero recuerda, siempre sin abusar ni caer en el Spam, a largo plazo me agradecerás este consejo.

¿Por qué te insisto tanto en que uses sinónimos y variaciones?

Porque normalmente Google no posiciona tus páginas utilizando una única Palabra clave.

Google analiza el conjunto de la página (posicionamiento web on Page) y sus factores externos (SEO off Page), para hacerse una idea global del tema que trata tu página, y de lo "buena que es" en comparación con el resto de páginas sobre este tema que "conoce" (que ha indexado).

Teóricamente cada página debería estar optimada para una sola Palabra o Oración Clave.

Pero es ineludible que al escribir introduzcas otras que, en ocasiones, provocarán que tus páginas aparezcan en buscas diferentes a las que pretendías originalmente.

Y eso puede ser bueno, o bien malo.

Si has optimado adecuadamente tus contenidos Google te recompensará mostrando tu página en buscas para temas relacionados con tus Keywords principales, esto es más tráfico sin coste.

Pero si no has sido aplicado Google se puede "confundir" y mostrar tus páginas en búsquedas que no tienen nada que ver con la temática de tus contenidos.

Esto provocaría que tus visitantes no fueran los más convenientes para tus contenidos y te sería mucho más complicado conseguir tus objetivos.

7.3) Longitud del contenido SEO

La mayoría de los estudios semejan enseñar que los contenidos más extensos posicionan mejor que los contenidos más cortos.

Sin embargo esto no es tan sencillo, ni es cierto en todos los nichos.

Por una parte el contenido de mayor longitud acostumbra a posicionar mejor por el hecho de que contiene más palabras clave y (si lo haces bien) puede ser más valioso para tus visitantes.

Aunque si escribes contenidos muy largos sencillamente para procurar posicionar mejor, mas no son útiles para tus visitantes, Google acabará dándose cuenta y no obtendrás ningún beneficio.

7.3.1) Consejos para optimar el Contenido para el posicionamiento web en buscadores On Page:

Escoge la mejor Oración Clave posible para cada una de tus páginas, y desarrolla tu contenido alrededor de ella.
Aunque no hay un acuerdo total sobre si es mejor escribir artículos cortos o largos, soy de la opinión de que se posiciona mejor con contenidos extensos.
El contenido debe ser atrayente y sobre todo útil para el visitante. “Publicar por publicar”, sin un objetivo específico, puede ayudarte a posicionar tu página pero no a fidelizar visitantes que retornen a tu página web a por más contenido útil.
Debe ser único. En primer lugar por el hecho de que es más simple posicionarte con contenido original y en segundo por el hecho de que a nadie le agrada leer “lo mismo” (o bien una “variación de lo mismo”) que ya ha visto en docenas de webs.
No te limites a atestar la página con tus Oraciones Clave, escribe con absoluta naturalidad.
Incluye al menos una imagen y descríbela apropiadamente, utilizando las etiquetas Alt y Title como te he explicado.
Un truco que ayuda es incluir algún vídeo alojado en tu mismo dominio: a Google le gustan los contenidos multimedia y también a tus visitantes.

8) Estructura tu página web para progresar tu SEO

Una web bien organizada resulta más util para los visitantes y para los motores de búsqueda.

Haz lo posible por no crear interfaces confusos, con menús y submenús, muchas categorías, etc.

Mira tu web con ojos críticos y pregúntate: ¿si alguien llega por vez primera a tu página, sabría que hacer a continuación?

Si "no hay nada que hacer" o bien demasiadas opciones corres el riesgo de que se vaya sin interactuar. Y esto no te conviene en absoluto pues haría aumentar tu tasa de rebote, y eso perjudica tu posicionamiento.

La forma de organizar tus contenidos en páginas, categorías, etcétera, depende en gran parte del sistema de publicación que hayas escogido.

Por ejemplo: si empleas WP podrías organizar los artículos mediante su sistema de categorías, y si has creado tu web con HTML hacerlo a través de subdirectorios.

En mi experiencia el tipo de organización o estructura que acostumbra a ser más ventajosa para el posicionamiento SEO es la estructura jerárquica piramidal que se conoce como "silo".

Este género de estructura en forma de árbol o bien pirámide te deja dirigir más sencillamente a tus visitantes y llevarlos hacia donde te interesa más, que suelen ser las "Landing Pages" donde quieres que se lleve a cabo alguna acción (compra, suscripción, etcétera)

Y esta configuración asimismo deja distribuir de forma más controlada el flujo de autoridad que te dan tus Backlinks, y que acostumbra a ser mayor en las páginas superiores.

8.0.1) Consejos para optimizar la estructura de tu página web para el posicionamiento web en buscadores On Page:

Cuanto más sencilla y mejor conectada sea la estructura de tu lugar, más alcanzables serán sus páginas y más simples de indexar.
Las páginas de niveles inferiores no deberían quedar demasiado alejadas de las superiores para facilitar la indexación y las visitas.
Teóricamente puedes crear una estructura tan profunda como lo precises, toda vez que las páginas estén adecuadamente enlazadas entre sí, y no haya un recorrido demasiado grande (muchos clicks) entre ellas.
Lo ideal es que todas las páginas se encuentren como máximo a dos clics de distancia de la página primordial.
Independientemente del sistema que utilices no procures "insertar" la mayor cantidad de Palabras Clave posibles en la URL, puedes ser penalizado por SPAM.

9) Velocidad de carga

La rapidez con la que tu página se carga en el navegador de tus visitantes cada vez es más importante por dos razones:

Nuestra paciencia es cada vez menor, y tendemos a evitar las páginas que tardan en cargarse, que se cargan parcialmente o que dan inconvenientes.
Una página demasiado lenta puede ser movida hacia el final de los resultados en favor de otras páginas que se carguen más veloz, por el hecho de que Google intenta que los resultados sean los más útiles posible para los usuarios.

Personalmente no creo que Google vaya a penalizar de manera directa a las páginas más lentas, pero sí que premie (aunque sea sencillamente mostrándolas más con frecuencia) a las páginas que carguen más de forma rápida que otras de su mismo nicho.

9.0.1) Consejos para progresar la velocidad de carga de tu web:

Lo primero y más esencial es elegir un buen alojamiento web que de veras se preocupe por este tema. En NinjaSEO .
Optimiza tus imágenes ya antes de subirlas o bien con algún plugin que lo haga de forma automática. Yo utilizo y aconsejo sin reservas al complemento de Wordpress .
Si utilizas Wordpress es prácticamente indispensable instalar un buen complemento de caché (mi favorito y )

10) Optimización para dispositivos móviles

A esta alturas absolutamente nadie puede negar que los móviles están presentes en todo instante, son cada vez más los usuarios que tienen un móvil inteligente y lo emplean tanto para buscar información como para tomar resoluciones de compra.

Por ello es muy importante que te cerciores de que tu sitio está optimado para visualizarse y operar correctamente desde un dispositivo móvil. Ya no se trata de un "plus" para tus visitantes, es un requisito esencial si deseas tener una buena presencia en línea.

Por si fuera poco Google insiste poco a poco más en premiar a los sitios amoldados, mejorando su posicionamiento en las búsquedas móviles.

10.0.1) Consejos para optimar tu web para móviles:

Si utilizas un sistema de gestión de contenidos como WP, Joomla, etcétera, asegúrate de escoger plantillas y temas apropiadamente amoldados para móviles.
Usa la herramienta de Google, para revisar que tu sitio web está adaptado, y conseguir sugerencias.
No basta con que tu lugar se vea bien en un móvil, debe cargarse rápido, puesto que la velocidad es muy importante para esta clase de usuarios.
Si aún empleas Flash en tu sitio, transfórmalo a HTML/HTML5 cuanto antes.

11) Conclusión y Consejos finales

El posicionamiento web Onpage es la optimización sobre la cual tienes más control, con lo que debes esforzarte por conocerlo y practicarlo lo máximo posible.
No tengas temor de probar cosas nuevas, no te limites a repetir la estrategia de absolutamente nadie, y experimenta todo lo que quieras.
No hay una fórmula mágica, o bien por lo menos yo no conozco ninguna, conque sigue los consejos que te parezcan más atinados, pero sobre todo ensaya y desarrolla tu estrategia.
Sigue algún sistema para poder verificar si lo que haces tiene un efecto positivo o negativo en tus rankings.

: la mejor (y más agradable de usar) herramienta para monitorizar tus palabras clave en Google.
: para controlar tus Palabras clave (sin límites) en cualquier buscador, y en De España.
: para supervisar las posiciones y movimientos de todo tu nicho de forma automática.
: para supervisar con precisión tus ránkings si buscas posicionarte en España a nivel local.
: para auditar y progresar el posicionamiento web on Page de tus artículos, así sean nuevos o antiguos.