El SEO On Page o bien asimismo conocido como posicionamiento web en buscadores on site, es uno de los cuatro pilares del posicionamiento web en buscadores, y un aspecto esencial si deseas posicionar cualquier proyecto en Internet.
En esta Guía 100 por ciento Práctica te voy a enseñar de qué forma puedes progresar el posicionamiento en buscadores on Page de tu sitio web, de una manera clara y fácil, y sin nada de rollos teóricos…
Vas a ver factor por factor y consejos de cómo mejorarlo o bien optimizarlo, como mis herramientas preferidas y trucos que puedes aplicar ya a tu proyecto web.
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Back to top1) ¿Qué es el posicionamiento web interno?
Para definir de forma sencilla qué es el posicionamiento en buscadores On page, te afirmaré que son el conjunto de técnicas de optimización interna de tu sitio con el objetivo de hacer tu proyecto web más afable para el buscador y con esto progresar nuestra visibilidad, tráfico y posicionamiento SEO.
Existen algunas confusiones en lo qué es seo on site y lo que no lo es de este modo mira algunos aspectos que sí lo son:
- Análisis de indexación. Códigos de estado, páginas indexables, paginación, robots.txt, metarobots, canonical, redirecciones, etc.
- Analizando el contenido. Contenido copiado, título y descripción, keywords, encabezados, imágenes, datos estructurados, css, javascript, etc.
- Enlazado. Enlaces internos, links externos, anchor text, distribución del google pagerank, jerarquía de enlaces, etc.
- Idioma. Nacional, internacional, geolocalización, etiquetas hreflang, etc.
- Velocidad de carga. Tiempo de carga, pagespeed, compresión, servidor, etc.
- Sitemap. Mapa de sitio, mapa de contenidos, etc.
- Estructura y análisis de URL. Estructura, niveles, formato, etc.
- Optimización SERPs. Optimización de los resultados de búsqueda en Google para acrecentar el click through rate y captar más clicks.
2) Diferencias entre SEO Off page y On Page
Hay personas que todavía no entienden las diferencias entre SEO Off page y posicionamiento SEO On page, mas trataré de clarificarlo de una forma muy sencilla.
El posicionamiento web en buscadores On Site son aquellas optimizaciones que efectuamos dentro de nuestro sitio, de ahí el nombre On Site.
El posicionamiento SEO Off page son aquellas técnicas que buscan las optimizaciones externas y fuera de nuestro sitio, como por servirnos de un ejemplo lograr que hablen y enlacen nuestra página web en sitios relevantes de nuestra temática.
Back to top3) Cómo realizar una auditoría de posicionamiento web On Site de un lugar web
Como os prometí no voy a entrar en rollos teóricos sino más bien vamos ya de manera directa a explicar de qué forma voy a optimizar el posicionamiento interno de nuestro sitio web.
Las 2 mejores herramientas para realizar una auditoría de posicionamiento SEO On Page son Ryte y Xovi.
Una herramienta de auditoría OnPage, formidablemente completa y que podrás probar 30 días gratis, y con esto podrás hacer una auditoría muy completa para poder ver qué aspectos deberías mejorar y optimar.
Lógicamente la versión gratis está limitada a analizar un número limitado de urls.
Monitoriza, examina y optimiza los elementos claves on site para darle un buen empujón a tu posicionamiento SEO en Google.
Cómo hacer una auditoría OnPage con Ryte:
1.- Crea tu cuenta sin coste en
2.- Agrega la url de tu proyecto que deseas auditar.
3.- Conecta tu cuenta de Google Analytics y Search Console.
Este proceso va a tardar unos minutos e inclusive horas dependiendo del número de urls analizadas.
La versión de pago tiene un coste de 99 € al mes.
Xovi es una completa suite posicionamiento SEO que tiene un potente módulo de análisis OnSite.
No solo te deja auditar tu proyecto sino además te ofrece otras funcionalidades cómo:
- Mejorar nuestra visibilidad y estudio de palabras clave.
- Cómo controlar las palabras clave de nuestro proyecto.
- Analítica de Links.
- Auditoría de Redes Sociales.
- Análisis de la publicidad.
- Creación de informes adaptados para dar a nuestros clientes del servicio.
Cómo hacer una auditoría OnSite con Xovi:
- Crear tu cuenta gratis en .
- Haces click en onpage > Gestor de Análisis y agregas tu proyecto.
- Espera a que realice el análisis y ve examinando los fallos en cada sección.
Audita todo tu proyecto en dos secciones; contenido, SEO y Técnica.
El proceso puede tardar minutos o bien aun horas en función del número de horas analizadas.
Back to top4) Guía de SEO OnSite Práctica y sin rollos teóricos
El objetivo de esta guía de SEO On Site es que aprendas de manera sencilla de qué forma puedes optimizar la optimización interna de tu proyecto a fin de que te ayude a ganar visibilidad y posicionamiento en Google.
Iremos viendo uno por uno y consejos de de qué forma optimizarlo.
Let’s go!!!
4.1) 1.- Análisis de indexación y posicionamiento
El primer paso es analizar cuántas urls de las que hemos mandado están indexadas en el buscador.
Luego posteriormente analizaremos cuántas urls están posicionadas.
Créate una cuenta de Search Console, herramienta básica para cualquier proyecto web.
Haz clic en Índice > Cobertura y podrás ver cuántas urls has enviado y cuántas tiene indizadas en el buscador Google.
Previamente deberías haber añadido el sitemap y configurado correctamente la configuración básica de la herramienta Search Console.
Otra forma más sencilla de hacer una análisis de indexación en Google es ir al buscador y usar el comando site:direcciónpáginaweb, como por poner un ejemplo, site:marketingandweb.es
¿Has visto?
Más fácil imposible…
Ahora nos marchamos a adentrar en la visibilidad y posicionamiento de nuestro proyecto.
Para ello vamos a usar la herramienta .
Cómo examinar fácilmente cuantas urls están posicionando en Google:
- Accede a la página
- Añade la url y haz click en buscar.
- Haz clic en Busca orgánica > mejores páginas.
- Elige el país, o en su defecto, todos y cada uno de los países (All Countries).
Como podéis ver nos aparece 904 urls posicionadas, la razón es que ahrefs examina el posicionamiento tanto de dominios como subdominios.
4.2) 2.- Estudio de palabras clave y Calendario Editorial
Una parte muy importante dentro de una estrategia de contenidos es realizar un buen estudio de palabras clave que desemboque en nuestro calendario editorial del proyecto.
Para iniciar el estudio y el calendario tenemos que entender las clases de busca y de palabras clave que existen:
- Informativas. Son palabras clave que tienen un fin de buscar información sobre un tema.
- Transaccionales. Son palabras clave que tienen el fin de la compra o la transacción.
- Navegacionales. Son palabras clave que usamos para conseguir una dirección que no conocemos, y con esto poder acceder a ella.
Otra parte esencial que debemos conocer es la intención de cada búsqueda, eso es un aspecto clave para optimizar las conversiones o bien también conocido como CRO.
Paso 1. Efectuar una braingstorming con ideas de palabras clave.
En este primer listado podemos incluir palabras clave que nos interesan posicionar, algunas de nuestros contendientes, y algunas que estimamos interesantes.
Paso dos. Examinar qué tipo de contenidos están mejor posicionados y su nivel de competencia.
Lo que haremos será examinar el nivel de competencia con la herramienta ahrefs y determinar si nuestro proyecto está dispuesto para posicionar este término específicamente.
¿Cómo lo hacemos?
- Hacemos clic en palabras clave explorer de la herramienta ahrefs.
- Añadimos la palabra clave que deseamos posicionar y hacemos click en buscar.
- Analizamos tanto la autoridad de dominio (DR) como el número de enlaces y su calidad, para determinar el nivel de competencia de dicho término.
- Analiza la evolución de las Search Engines Ranking Positions del término en el último año.
- Decide si incluyes el término en la lista de palabras clave a trabajar o bien no.
Paso tres.- Efectuar una investigación de palabras clave del término principal.
Para este paso utilizo principalmente la funcionalidad Keyword Magic Tool de como el keywords explorer de ahrefs.
Paso 4.- Escoger índice y agregar información al calendario editorial.
El último paso sencillamente es delimitar la estructura del contenido (h1, h2, h3, etc.) y incorporarlo junto al estudio de palabras clave al calendario editorial.
Esta información será tremendamente útil para la persona que deba escribir el contenido para el proyecto en cuestión.
4.3) 3.- Optimizando el WPO
Piensa por un instante que cada página o bien url que quieres posicionar en Internet debes optimar su velocidad de carga y su page speed.
Pero además te recomiendo que optimes los siguientes aspectos relativos al WPO:
- Optimiza las página de aterrizaje.
- Optimización de las categorías.
- Optimiza los productos y/o servicios.
- Deberías contar con un buen servidor.
- Utiliza un buen plugin de cache como Cache Swift Performance o bien WP Rocket.
- Comprime las imágenes.
- Minifica los CSS y Javascript.
- Elimina cargas superfluas.
Tenemos 2 herramientas de referencia para examinar el resultado de nuestra optimización.
1.- recientemente actualizado por Google.
2.- que nos dirá el tiempo en segundos de la versión móvil con conexión a la red 3G y el porcentaje de tráfico móvil que estima que vamos a perder.
Existen otras herramientas para examinar esta velocidad de carga como PingDoom Tools o Gtmetrix.
4.4) 4.- Optimizando el Meta Title.
El Title tag o Meta Title es uno de los factores de posicionamiento web OnSite más importantes en el posicionamiento web en buscadores.
Antes se medía en caracteres, pero desde hace cierto tiempo se mide en píxeles.
Cómo optimizar el Meta Title para el posicionamiento web en buscadores On Page
- Analiza el formato y forma de construcción de los primeros posicionados en este término.
- Añade la palabra clave lo más a la izquierda posible.
- Añade símbolos y palabras en mayúsculas para captar mejor la atención del usuario.
- Escribe un título con mucha fuerza y que capte el clic.
- El título tiene que ser único para cada página.
- Evitar que el título salga cortado.
4.5) 5.- Optimizando la Meta Description
Pese a no ser un factor posicionamiento en buscadores de forma directa es interesante el que lo podamos optimar con el propósito de acrecentar el CTR y con ello prosperar el posicionamiento.
Cómo optimizar la Meta Description para el posicionamiento web en buscadores On Page:
- Aunque incluir la palabra clave no es un factor sí debemos hacerlo por el hecho de que cuando la búsqueda coincida con el término aparece ese texto resaltado en negrita, lo que resaltará más para el usuario.
- Utiliza símbolos y emojis de color siempre y en todo momento en la parte media del texto.
- Añade texto enriquecido para captar más la atención del usuario.
- Añade enlaces a secciones del contenido, esto lo podrás hacer con un complemento de tabla de contenidos y siempre que la búsqueda coincida con una busca relevante para Google.
- Incluye una llamada a la acción para motivar al usuario.
4.6) 6.- Links permanentes
La estructura y formato de los enlaces es también otro aspecto que debemos optimizar.
En WordPress por servirnos de un ejemplo estaría la opción que deberías elegir.
Cómo optimar tus urls para el posicionamiento web en buscadores On Page:
- Incluye tu palabra primordial o una variación semántica.
- Incluye un formato con el menor número de niveles.
- Evita siempre y en todo momento utilizar datas, símbolos, números o bien caracteres especiales.
- No sobreoptimices la palabra clave primordial.
- Utiliza una extensión corta y evita artículos y preposiciones.
- Separa tus palabras clave por guion medio y nunca emplees acentos.
4.7) 7.- Optimando el H1 o título
Lo primero que debes saber es que este h1 no es el título que aparece en los resultados de la búsqueda, es por servirnos de un ejemplo el título del artículo o bien la página, y que suele corresponder en la mayoría de las plantillas con el H1.
Cómo optimar el H1 para el SEO On Page:
- Aprovecha y no solo escribas un título donde incluyas la palabra clave y añade aspectos importantes del contenido.
- Debe ser único para cada url o bien página de tu sitio web.
- Incluye palabras secundarias y semántica.
4.8) 8.- Fragmentos enriquecidos
Existen diferentes formas de incorporar texto enriquecido, puede ser por poner un ejemplo desde un complemento de valoración, como es el ejemplo precedente, mas podemos ir mucho más allí y agregar datos, costes y peculiaridades de un producto específico.
Otro ejemplo es poder agregar uno o más links en la meta descripción o después de ella, como en el siguiente ejemplo.
Cómo puedes ver no solo hay un link en la metadescription, sino que además de esto la metadescripcion no es la genérica sino una amoldada al contenido, de este modo uno mismo contenido puede tener 4 o cinco metadescripciones según el resultado de busca.
4.9) 9.- Imágenes
Las imágenes, gifs animados, infografías nos asisten a romper el estilo plan visual que supone el texto y nos ayuda a retener más tiempo a los usuarios.
¿Pero sabes de qué forma optimar las imágenes para la optimización interna?
- Incluye la palabra clave en la imagen señalada del contenido.
- El nombre del fichero siempre y en toda circunstancia será separado por guiones. Introducir un texto de búsqueda interesante nos ayudará a captar tráfico de Google imágenes.
- Sube siempre y en toda circunstancia la imagen al tamaño exacto en pixeles que se va a mostrar.
- Comprime siempre y en todo momento la imagen al límite con la herramienta Tinypng.
- Añade siempre un título y texto alternativo para cada imagen.
- El texto que está alrededor de la imagen es importante que siempre esté relacionado con la misma.
- Crea un sitemap de imágenes para favorecer que Google las indexe.
4.10) 10.- Contenido de texto
La optimización del contenido del texto es muy sencillo, mas voy de veras a pasar de aspectos que tienen un impacto mínimo como el uso de negritas y cursivas, y me centraré en otros que sí funcionan de veras.
Cómo optimar el contenido del texto para el SEO On Page:
- Añade la palabra clave en las 100 primeras palabras.
- Incluye la palabra clave de forma completa y parcial en los títulos, y en diferentes posiciones (h2, h3, etcétera).
- Elige una arquitectura de contenido coherente.
- Utiliza un formato de pirámide invertida, lo más esencial siempre y en toda circunstancia arriba del todo.
- Escoge un formato que se adapte a todos y cada uno de los tipos de lectores y usuarios.
- Incluye la palabra clave al final del contenido.
- Fomenta la interacción y que los usuarios comenten.
4.11) 11.- Enlaces internos
Los enlaces internos y su buen uso son fundamentales en la optimización SEO OnSite de nuestro sitio.
Tienes que meditar que la autoridad o bien pagerank se distribuye en todas y cada una de nuestras páginas, y hacer una buena distribución de exactamente la misma, es un factor muy importante.
Podemos agregar links internos de diferentes tipos:
- Enlaces internos con un anchor específico. Aquí empleamos un link interno para una palabra clave concreta, el único defecto que tienen es que tienen una menor captación de clics por su reducido anchor.
- Sin anchor. Este por poner un ejemplo sería cuando lo colocamos en una imagen o bien en un link sin anchor.
- Enlaces con el título completo del contenido. Llaman considerablemente más la atención del usuario con título completo y por ende captan más clics, es una de mis formas preferidas.
Cómo optimizar los enlaces internos:
- Puedes incorporar links internos a contenidos relacionados con la temática que estás hablando y repartidos en las diferentes zonas del contenido.
- Te recomiendo que agregues links nofollow a páginas a las que no quieres trasmitir autoridad.
- Añade links siempre con mesura, en tanto que un abuso del mismo en vez de ser positivo es negativo en la experiencia de usuario.
- Te recomiendo que crees secciones con los enlaces para que capten más la atención del usuario y así transmitas autoridad y tráfico a otros contenidos
4.12) 12.- Enlaces externos
Otro aspecto que debemos optimizar son los enlaces externos que proceden desde nuestro sitio web.
Hay quien crea que los enlaces externos siempre han de ser nofollow, con el objetivo de no perder autoridad, pero tengo que decir que no es así, el artículo que más autoridad tiene de mi weblog supera los setenta links externos dofollow.
Cómo optimizar los links externos:
- Puedes agregar enlaces nofollow a las redes sociales.
- Añade siempre y en todo momento links nofollow a enlaces externos de empresas, marcas, herramientas, etc.
- Añade link dofollow a artículos o contenidos de valor de otras páginas web, y con los que te agradaría mantener una relación.
- Cuando añadas un listado de muchos links añade enlaces nofollow(+100).
4.13) 13.- Vídeos y elementos multimedia
Dada la relevancia que Google le está otorgando a la experiencia de usuario debemos incluir elemento de retención como son los vídeos, presentaciones o cualquier elemento multimedia afín.
No es preciso que sean vídeos larguísimos, y podemos introducir vídeos de otros profesionales con el objetivo de complementar la información que ofreces.
4.14) 14.- Comentarios y reseñas
Los comentarios y las reseñas inciden positivamente en nuestro posicionamiento con lo que tenemos que motivar a nuestros lectores que nos dejen comentarios y participen en nuestros contenidos.
Si tenemos por servirnos de un ejemplo un ecommerce o tienda virtual es muy importante que obtengamos recensiones de nuestros clientes del servicio.
Te aconsejo que reemplaces el sistema de comentarios de WP que es muy anticuado y añadas un sistema más actual, y también integrado con redes sociales como es Disqus.
4.15) 15.- Tráfico y experiencia de usuario (clickbait).
El tráfico cualificado que reciba una url concreta nos va a ayuda a progresar su posicionamiento web en buscadores, así que ya sea interna o de forma externa debemos favoreces que llegue este tráfico cualificado.
Este tráfico lo podemos llegar a conseguir:
- Email marketing.
- Enlaces internos.
- Enlaces externos de otros sitios.
- Desde redes sociales.
4.16) 16.- Integración social.
El objetivo es favorecer que nuestros contenidos se viralicen con mayor rapidez, eso hará que más personas lo puedan compartir en redes sociales y con ello podamos captar más tráfico.
En tu mano está realizar una integración social básica o una más completa.
Back to top5) Trucos de posicionamiento web On Page
5.1) #1: De qué forma añadir enlaces en la Meta Description o Description tag.
Vamos a ver un truco posicionamiento en buscadores muy sencillo de aplicar y que te va a ayudar a tener una mejor experiencia de usuario y un mejor CTR de tus contenidos.
Lo puedes aplicar a cualquier temática y lo aplicaríamos de la siguiente forma:
1.- Abre el buscador y agrega una palabra clave esencial para tu negocio y añade un * al comienzo. Yo por ejemplo voy a realizar como ejemplo la siguiente búsqueda;
2.- Elegimos de las sugerencias cuales podrían ser secciones de un mismo contenido;
El artículo se llamará: De qué forma viajar a la villa de Madrid un fin de semana – Guía dos mil dieciocho.
El índice de contenidos sería
- Mejor época para viajar a la capital de España.
- Cómo viajar a la villa de Madrid.
- Consejos para viajar a la villa de Madrid.
- Temporada baja para viajar a la capital de España.
De esta forma estoy incluyendo cuatros búsquedas relevantes como secciones del contenido que voy a realizar.
3.- Emplearé un complemento de tabla de contenidos a fin de que Google pueda leer esta información al comienzo del blog post, y añadir dichos enlaces cuando se efectúa dicha búsqueda relevante en Google.
Eso sí, se precisa que el dominio tenga cierta autoridad, no vas a poder hacerlo desde cualquier dominio.
El complemento que yo utilizo es Table of Content Plus.
5.2) #2: De qué forma encontrar nichos de mucho tráfico de tu sector.
El objetivo es localizar artículos de mucho tráfico de un tema concreto o partir de una palabra clave concreta.
Para aplicar es tan sencillo como continuar los próximos pasos:
- Haz click en Content Explorer de la herramienta ahrefs.
- Escribe el término o bien palabra clave de búsqueda y escoge búsqueda en título, y entonces haz clic en buscar.
- Segméntalo por tu idioma y por tráfico.
- Revisa las entradas con más tráfico y también identifica temas que pueden ser interesantes trabajarlos en tu página web o weblog.
5.3) #3: Cómo localizar los 4 contenidos que hagan que funcionen tu negocio
El objetivo es aplicar el principio de Pareto y localizar los cuatro contenidos de tu proyecto que produzcan el 80 por ciento de negocio, puede parecer fácil, pero no lo es, por el hecho de que lo complicado es identificar cuales son esos cuatro temas que pueden asistirnos a captar clientes del servicio y negocio.
Pero sí podemos lograr algunas pistas de la siguiente forma;
- Haz una lista de 10 competidores de tu negocio.
- Abre ahrefs y añade la url de un contendiente y haz click en buscar.
- Luego en investigación orgánica haz click en mejores páginas.
- Ahora deberás repasar cuales de los próximos contenidos posicionados tiene un objetivo transaccional.
Requieren muchas horas de análisis y revisión, mas créeme en el momento en que te digo que merece la pena.
5.4) #4: Hallar temas que están trabajando tus contendientes y no.
Para está estrategia puedes usar tanto ahrefs como , mas personalmente me gusta más la funcionalidad de esta segunda.
En la funcionalidad lleva por nombre Brechas de Palabras Clave y en ahrefs lleva por nombre Content Gap.
El objetivo es examinar en qué términos está posicionado mi competencia y yo no.
¿Interesante no?
Back to top6) Mis herramientas preferidas de SEO On Page
Una herramienta super básica para gestionar cualquier proyecto en Internet para que podamos contar con de un dashboard completo y analizar los kpis y objetivos más importantes.
Te aconsejo que añadas objetivos de calidad asociados a los contenidos como por poner un ejemplo por medio de la creación de objetivos, y lleves también un mejor control de las conversiones.
Además, podemos examinar aspectos importantes como:
- Porcentaje de rebote.
- Tiempo de permanencia del sitio.
- Tiempo de permanencia por url.
- Visitas y procedencia.
- Objetivos.
Con Search Console podrás medir el desempeño y el tráfico de busca de tu sitio, corregir inconvenientes y conseguir que tu sitio web destaque en los resultados de la Busca de Google.
Podrás realizar aspectos como:
- Analizar el CTR de tus urls posicionadas.
- Detectar errores.
- Solicitar la indexación parcial o bien total de un lugar.
- Visualizar como Google ve cada una de tus urls.
- Añadir fragmentos enriquecidos.
Una de las mejores herramientas posicionamiento SEO del instante y plenamente básica para cualquier profesional que desea visibilizar su proyecto en el buscador Google.
Es una muy completa suite que vas a poder hacer como:
- Auditoría posicionamiento web completa.
- Análisis de enlaces.
- Analizar la visibilidad orgánica del proyecto.
- Cuales son los contenidos más compartidos en Redes Sociales.
- Encontrar cuáles son las mejores palabras clave para tu proyecto.
es una gran herramienta posicionamiento en buscadores y de una de las suites más completas que existen hoy en día.
Con esta herramienta podrás:
- Realizar una auditoría posicionamiento en buscadores de un proyecto.
- Encontrar los competidores orgánicos.
- Analizar cuáles son las mejores palabras clave.
- Obtener consejos de posicionamiento web en buscadores OnPage para prosperar el posicionamiento de una palabra clave específica.
SEO Quale es una extensión imprescindible que debes tener sí o sí en tu navegador y que da datos on page bien interesantes de cualquier url o bien página.
Analiza con SEOQuake:
- La extensión en palabras de un contenido.
- Densidad y relevancia de las palabras clave.
Otras herramientas posicionamiento en buscadores OnSite que podrías utilizar:
6.- Keyword Finder. Una herramienta muy útil y funcional para localizar las mejores palabras clave.
7.- Metricool. No es una herramienta posicionamiento SEO, sino más bien de redes sociales, mas a través de ella podrás auditar y compartir contenidos en redes sociales para atraer tráfico social.
8.- Broken Enlace Checker. Analiza tu sitio web en busca de enlaces rotos que deberías corregir, simple de usar y gratuito.
9.- Copyscape. Mi herramienta favorita junto con Google Alerts para advertir que copia mis contenidos sin mi permiso.
10.- Table of Content Plus. Una extensión favorece la experiencia de usuario y mejora nuestro posicionamiento web en buscadores On Page.
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Back to top7) Conclusiones
Tenía muchas ganas de redactar desde cero una nueva guía de posicionamiento en buscadores OnPage, después de la que escribí hace cuatro años, mi madre como ha alterado, por esa razón he decidido redactar completamente nueva la guía y no emplear nada de la anterior.
En esta guía de On Site vas a encontrar factor por factor y de qué forma mejorarlo, todo de manera práctica y sin rollos teóricos.
Ahora jamás fue más simple mejorar tu posicionamiento en Google con está muy completa Guía de posicionamiento web On Page.
Me encantaría saber qué te semeja, y, sobre todo, que me vas a ayudar a complementarla con más consejos, herramientas o cualquier otro aspecto que consideres interesante.
7.1) ¿Qué te ha parecido esta nueva guía de SEO OnSite?
7.2) ¿Agregarías más herramientas o bien Consejos a la guía?
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