SEO On Page: consejos para optimizar con palabras clave las secciones más esenciales de tu sitio web

SEO On Page: consejos para optimizar con palabras clave las secciones más esenciales de tu sitio web

15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

Como profesionales del marketing, tenemos el deber de estar a la cabeza de las aparentemente infinitas actualizaciones del algoritmo de Google. Si no lo hacemos, corremos el riesgo de no aparecer en búsquedas esenciales de palabras claves.

No obstante, proseguir el ritmo de todos estos cambios no es labor sencilla. Por suerte, cuando se trata de lograr el éxito con el posicionamiento web en buscadores en tu sitio, hay una regla general que continúa siendo una técnica de eficacia demostrada: la optimización de los sitios web con palabras clave relevantes y dirigidas.

 

Si dispones de un lugar bien optimado, comenzarás a ver resultados, como una mejor calidad de los visitantes, tasas de conversión más altas y, en última instancia, más clientes.

En este artículo, analizaremos cómo agregar palabras clave a tu sitio web cuando hayas completadola búsqueda de palabras clave. Por eso, antes de adentrarte de lleno en esta publicación, asegúrate de.

¿Ya tienes listas tus palabras clave? Perfecto. Prosigue leyendo para poder ver qué es el posicionamiento web en buscadores On Page, en qué secciones de tu sitio debes agregar esas palabras clave y cómo eludir las penalizaciones de búsqueda. 

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1) ¿Qué es la optimización interna?

La optimización para los motores de búsqueda (posicionamiento web) abarca la creación, optimización y promoción de contenido. Cuando charlamos de SEO, con frecuencia nos referimos al “SEO On Page” y al “SEO Off Page”.

 

1.1) ¿Cuál es la diferencia entre SEO On Page y posicionamiento SEO Off Page?

  • El posicionamiento SEO On Page es lo que un sitio “le dice a un motor de búsqueda”.
  • El posicionamiento SEO Off Pagees lo que “otros sitios dicen” sobre un sitio.

El posicionamiento en buscadores On Page(o “lo que un lugar afirma a un motor de búsqueda”) consiste en optimar páginas web individuales a fin de que los motores de búsqueda: a) entiendan el tema y palabras clave de las páginas y b) conecten cada página con las búsquedas relevantes. El posicionamiento web On Page abarca el contenido en sí, además del código fuente HTML. Los dos elementos pueden optimarse para las búsquedas.

Por su parte, el posicionamiento SEO Off Page hace referencia a las señales de clasificación externas, como los enlaces.

Mejorar el posicionamiento en buscadores On Page puede ayudarte significativamente en tus sacrificios de inbound marketing, en tanto que te permite atraer a los visitantes convenientes a tu sitio web. Debes optimar tus páginas a fin de que los motores de búsqueda comprendan quién eres, qué haces y sobre qué temas escribes. Una vez más, cuando mejores el posicionamiento en buscadores On Page, ayudarás a mejorar la clasificación orgánica de tu sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

¿Eres usuario de HubSpot?, la que está integrada en el propio software.

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2) Consejos sobre posicionamiento web On Page para posicionarte mejor en las búsquedas 

2.1) 1) Empieza realizando una auditoría de posicionamiento web en buscadores en tu sitio web 

Te recomendamos crear el contenido nuevo que agregarás a tu sitio teniendo presente las palabras clave específicas a las que te orientas (una o bien dos palabras clave por cada página web). Sin embargo, si ya tienes un número considerable de páginas web publicadas, en un caso así el primer paso debería ser efectuar una auditoría de posicionamiento web en el sitio actual.

La auditoría de posicionamiento en buscadores te dará una idea del nivel de optimización posicionamiento SEO de tu sitio generalmente. De esta forma, puedes actualizar y optimar el contenido actual para la búsqueda comenzando con las páginas web con mayor tráfico. La auditoría también hará salir a la luz otros inconvenientes que podrías tener, como el , de modo que podrás abordarlos de inmediato para empezar a clasificar mejor en las búsquedas. 

para aprender a efectuar una auditoría de posicionamiento en buscadores en detalle. En ellos, aprenderás a comprobar si tu sitio está siendo bloqueado por los motores de búsqueda, a cerciorarte de que el mapa XML de tu lugar esté marchando, a monitorear y mejorar el rendimiento del sitio, a detectar y quitar contenido interno duplicado, y a revisar la popularidad y la confiabilidad de tu sitio.

En resumen, debes hacer lo siguiente:

  1. Exporta todas las páginas de tu lugar a una hoja de cálculo de Excel.
  2. Ordénalas según el número de visitas (aprende más sobre Excel).
  3. Decide a qué categoría de palabras clave corresponde cada página y, a continuación, añade esa categoría en una columna al lado del nombre de la página.
  4. Agrega otra columna en la hoja de cálculo para incluir palabras clave más específicas que desees añadir a esa página. Recuerda que las palabras clave han de ser relevantes para el contenido de la página, así como para los términos que tu público objetivo buscará.

Fíjate en el siguiente ejemplo:

Después de finalizar este proceso para todas tus páginas (si tienes muchas páginas, hazlo al menos para las más esenciales), puedes ir a tu lugar para empezar a agregar palabras clave.

Estos son otros recursos útiles para realizar auditorías de SEO:

2.2) 2) Agrega palabras clave en cinco secciones fundamentales de tu sitio web

Para poder optimar tus páginas para las palabras clave, deberás incluir estas palabras en tu sitio. Sin embargo, no todas las secciones para las palabras claves son iguales, en tanto que algunas tienen más relevancia que otras para el posicionamiento en buscadores en la página.

La siguiente lista contiene algunas de las secciones más esenciales de tu lugar en la que deberás optimizar las palabras clave que has seleccionado:

  • Títulos
  • Metadescripciones
  • Encabezados y contenido
  • Títulos y texto alt de imágenes
  • URL

Si no has optimizado estas secciones en tu sitio previamente, tienes mucho por hacer, pero te garantizamos que será un trabajo con grandes recompensas a largo plazo. Para optimizar al máximo tu inversión, comienza con las páginas que reciben más tráfico. Entonces, conforme crees más páginas en el futuro, asegúrate de optimarlas sobre la marcha.

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3) Crea contenidos optimizados para motores de búsqueda

3.1) Cuéntanos un tanto de ti para acceder a la guía

¿Eres usuario de HubSpot? para descubrir cómo saber qué páginas web reciben más tráfico usando el informe “fuentes”. 

3.1.1) Títulos

Los títulos son el factor HTML que se usa para describir el tema de una página web. Los encontrarás en el título de una de las páginas de resultados del motor de búsqueda (como se observa a continuación) y en la barra superior del navegador de Internet.

Los títulos tienen un impacto directo tanto en las tasas de clickthrough (CTR) como en las clasificaciones de búsqueda. Si quieres que tu título sea capaz para las búsquedas y resulte atractivo:

  • Trata depara que no aparezca cortado en las páginas de resultados del motor de búsqueda. Técnicamente, Google mide el ancho de los píxeles; no el número de caracteres.para los resultados de la búsqueda orgánica de 500 píxeles a 600 píxeles aproximadamente; es decir, unos 65 caracteres.
  • Incluye una de tus palabras clave o bien frases objetivo de forma que sea más fácil para las personas que realizan una búsqueda identificar que tus resultados son relevantes para otra consulta. Pone estas palabras claves más al principio del título para reducir el peligro de que aparezca cortado en las SERP.

3.1.2) Metadescripciones

Las metadescripciones aparecen en los resultados de búsqueda, debajo del título y la URL, como se observa a continuación.

Las metadescripciones pueden ayudar a prosperar la click through rate, mas hoy en día no tienen realmente un impacto directo sobre las clasificaciones. Están allí para los usuarios, no para los rastreadores de motores de búsqueda, y debes usarlos para decirle a quienes efectúan una búsqueda por qué deberían hacer click en tu resultado. Utiliza una de tus palabras clave o oraciones objetivo en tu metadescripción que sea relevante para la consulta, mas que también sea atractiva para el usuario.

¿Quieres más? Puedespara conseguir una vista previa de tus resultados de búsqueda antes de decidir la descripción que vas a emplear.

3.1.3) Encabezados y contenido

Es esencial utilizar las palabras clave en tus encabezados y contenido, en tanto que los visitantes tienen muchas más probabilidades de continuar en una página si pueden ver en ella los términos que habían buscado. Google emplea el uso de palabras clave en tu contenido como un factor de clasificación, con lo que al hacer esto puedes ayudar a progresar tu clasificación en las SERP.

Tan solo asegúrate de emplear estas palabras de manera natural, puesto que Google es cada vez más eficiente en el momento de detectar cuando el relleno de palabras clave en el contenido. Cada vez que crees contenido, céntrate en lo que interesa a tu audiencia, no en el número de veces que puedes incluir una palabra o bien frase clave en tal contenido. Si haces eso, frecuentemente notarás que estás optimando tu lugar naturalmente para las palabras clave esenciales.

Aunque está bien usar palabras clave en varias secciones de tu sitio, no abuses de esta táctica o bien Google destituirá tus páginas web en los resultados de búsqueda. Además, el abuso de palabras clave merma la calidad de tu contenido.

3.1.4) Texto alt y títulos de las imágenes

También puedes estimar incluir palabras clave de forma natural en los títulos y texto alt de las imágenes. Tanto el texto alt como los títulos son atributos que pueden agregarse a una etiqueta de imagen en código HTML. Así se vería una etiqueta de imagen completa:

alt="descripción-imagen" title="image tooltip"/>

El texto alt de una imagen indica a los rastreadores de los motores de búsqueda de qué trata una imagen, lo que permite hallarla en las búsquedas. Se mostrará en el contenedor de la imagen cuando una imagen no pueda ser encontrada, y también mejora la accesibilidad para personas con visión reducida que utilizan lectores de pantalla.

Por otro lado, una etiqueta de título de imagense muestra cuando un usuario coloca el ratón sobre el factor, similar a una ventana emergente. El usuario no la verá cuando una imagen no pueda mostrarse.

¿Eres cliente del servicio de HubSpot?para descubrir cómo agregar texto alt y texto de título a tus imágenes en HubSpot.

Agregar palabras clave a estos atributos de imagen podría parecer un dato insignificante y, para ser sinceros, no repercutirá en tu clasificación en las búsquedas del mismo modo que otros consejos en esta lista. Pero confía en nosotros, ya que vale la pena ese minuto extra que demoras en cambiar el nombre de “IMG23940” a algo más preciso y gráfico.  

Por ejemplo, si tuvieses que redactar texto alt para la próxima imagen: 

  • Incorrecto:
  • Mejor:alt="cachorros"
  • Aún mejor:alt="cachorros de Golden Retriever en una canasta"
  • Evita lo siguiente:alt="cachorro perro bebé can cachorrito perritos camada labrador retriever setter pointer wolfhound canasta mimbre canasta caja contenedor paja pasto verde naturaleza"

3.1.5) URL

Es una gran idea incluir palabras clave en tu URL si estas describen con precisión el contenido de la página. Esto es importante, de manera especial para aquellas empresas que dedican bastante tiempo a la publicación en blogs. Tienes una ocasión enorme de, en tanto que cada una reside en tu URL exclusiva.

Pero ten cuidado: los motores de búsqueda penalizarán los dominios con coincidencias exactas que hayan empleado el relleno de palabras claves. Así que si estás pensando en arrancar bienesraícesarizonaagentesinmobiliariosenarizona.com, piénsalo un par de veces. Limítate a nombredeempresa.com/tema-tema, y no te pasará nada.

Como siempre, ten en cuenta la sencillez para el lector cuando crees tus URL. Después de todo, tus URL deben tener sentido para los humanos y darles una gran idea de la sección de tu sitio web a la que han llegado. También deberías separar las palabras con guiones y suprimir las palabras extras (como “un/una” y “el/la”) en la una parte de la página de la indicación de URL.

3.2) 3) Aprende a evitar las penalizaciones de búsqueda

Hay dos cosas que también debes evitar en el momento de optimizar tu lugar para las palabras clave, así que ten cuidado con las siguientes prácticas de posicionamiento web incompletas que ciertas personas todavía usan por sorprendente que parezca.

3.2.1) Nunca escondas palabras clave

Ya sea usando el mismo color de fondo que el texto, escondiéndolas detrás de las imágenes, o bien a un lado con CSS. Sí, es increíble que tenga que decir esto. Si bien no es tan fácil de advertir como otras tácticas de hackers, los motores de búsqueda actuales son más complejos y pueden advertir fácilmente instancias de palabras claves ocultas, lo que podría acarrear penalizaciones.

3.2.2) Evita el relleno de palabras clave

El relleno de palabras claves implica la repetición de palabras claves una y otra vez en el texto, así sea en títulos, encabezados, descripciones, contenido de la página, URL, o aun en la parte inferior de una página web en texto muy pequeño. Básicamente, cuando semeja que se han agregado palabras claves innecesariamente en una página web, probablemente haya sido a través del relleno de palabras claves.

El relleno de palabras claves es el truco más antiguo cuando charlamos del SEO, y hoy en día, los motores de búsqueda se han desarrollado específicamente para detectarlo. No solo semeja spam, sino que los motores de búsqueda tampoco lo permiten, por lo que conduce a penalizaciones. 

3.2.3) No fuerces palabras clave donde no corresponde

Esto no es precisamente lo mismo que el relleno de una gran cantidad de palabras claves en una publicación. Se trata más bien de no forzar una palabra clave (si bien solo sea una) si no es pertinente en un contexto determinado. Si no puedes encontrar el lugar para poner una palabra clave en un fragmento de contenido, esto suele ser señal de que el contenido no está muy bien alineado con lo que precisan tus consumidores ideales, de todas maneras.

Recuerda: el posicionamiento en buscadores no busca agregar el mayor número de palabras clave posible. Se trata más de escoger los temas de contenido relevantes para tu audiencia objetivo.

3.3) 4) Promueve una buena experiencia de usuario

Lo más importante que debes estimar es la experiencia de usuario de tus visitantes. Aunque optimar tu sitio para un algoritmo suene puramente científico, recuerda que el objetivo de los motores de búsqueda es ofrecer la mejor experiencia posible a los usuarios finales, que son quienes hacen las búsquedas. Si no pierdes de vista esta meta con tu estrategia de posicionamiento web en buscadores, tendrás más probabilidades de tomar mejores decisiones. Piensa primero en los usuarios y, en segundo lugar, en los motores de búsqueda, y todo saldrá bien.

Sabemos que eres un profesional del marketing ocupado con muchas cosas entre manos. No es preciso que el SEO caiga al foso en tu lista de prioridades por carencia de conocimiento o, peor, porque lo estés haciendo de forma incorrecta. Esperamos que este haya sido un buen punto de inicio para tus esfuerzos de posicionamiento web en buscadores OnSite. ¡Que tengas una genial optimización! 

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