SEO on page ¡Guía para prosperar tu posicionamiento en Google!

SEO on page ¡Guía para prosperar tu posicionamiento en Google!

15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

En el artículo de hoy trataremos un tema fundamental para obtener un buen posicionamiento SEO, y que, además nos permitirá hacerlo sin ningún género de peligro de cara a Google, en tanto que, es completamente legal y, en verdad, recomendado por ellos.

Hablamos, como es natural, del SEO On Page.

1) ¿Por qué razón es esencial el posicionamiento en buscadores On Page?

El posicionamiento en buscadores On Site es fundamental porque contribuye a aparecer en las primeras posiciones de Google y, como bien sabes, aparecer en las primeras posiciones de Google implica un sinnúmero de visitas para tu sitio.

Pero... ¿Por qué entonces nos limitamos a charlar del posicionamiento SEO On Site y no del posicionamiento web normalmente?

Bueno, el posicionamiento web On Page tiene la ventaja respecto al posicionamiento SEO OffSite de que, mientras que ciertas prácticas de posicionamiento web Off Site se podría decir que son ilegales a ojos de Google, en posicionamiento en buscadores OnPage esto no ocurre.

¿Qué es lo que quiere decir esto? Que podremos optimizar al límite nuestra presencia en los buscadores web sin que ello implique peligros de penalizaciones o bien otras acciones por parte de Google.

En consecuencia, es algo que cualquier sitio web debería proponerse para cumplir sus objetivos.

2) Optimiza tu contenido

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1) ¿En qué consiste el posicionamiento web en buscadores interno?

El posicionamiento web en buscadores on page consiste en optimar las páginas individualmente con el objetivo de posicionarlas mejor en los motores de búsqueda.

On-page se refiere tanto al contenido como al código fuente HTML de una página que puede ser optimizada, en contraste al posicionamiento web off-page que se refiere a links y otras señales externas.

Por resumir rápidamente en qué consiste, el SEO On Page se basa en la optimización al límite del sitio de manera que siga determinados criterios que Google recomienda, de este modo, como algunos otros que Google no aconseja mas que se han probado efectivos.

La mayor una parte de estos criterios están relacionados con ofrecer un buen servicio al usuario (ya sabes, usuarios contentos, Google contento), pero también implican otros apartados más técnicos y menos relacionados con los usuarios que es conveniente tomar en consideración.

A continuación te detallo los diferentes apartados que deberías estimar a fin de que tu sitio web esté 100 por cien optimizado.

1.0.1) Estructura interna de la página web

La estructura interna del sitio también es esencial optimizarla correctamente.

Y cuando hablamos de optimar interiormente la web, charlamos, esencialmente, de que esté organizada y sea sencillamente comprensible.

Imagínate que por servirnos de un ejemplo tienes un sitio con una tienda, con categorías en la tienda, y con productos asimismo dentro de ella. Y, además, tienes un weblog con sus categorías y sus entradas aparte de algunas landing para captar clientes del servicio. Si no creas una estructura cómoda lo único que lograrás es un caos total ¿no te semeja?

Es importante crear la estructura no para el robot de Google (que, después de todo, lo solventaras cuando instales un sitemap.xml,elemento indispensable en la adecuada optimización OnSite), sino para facilitar la navegación a los usuarios.

Si facilitas la navegación a los usuarios, se quedarán más tiempo en el sitio web, y eso mejorará las métricas que Google tiene en cuenta a la hora de posicionar correctamente cada sitio.

De lo opuesto, puede que un usuario quiera llegar a una determinada entrada del weblog desde la tienda y, al no encontrar velozmente la forma, se vaya del sitio.

Para organizar adecuadamente la estructura interna de una web existen muchas formas y, básicamente, se fundamentan en emplear correctamente las carpetitas y los menús. Del mismo modo, ayuda hacer que todo esté bien visible y que las estructuras de las URLs indiquen dónde se está en todos y cada caso.

No obstante, no voy a ahondar más en este punto puesto que cada sitio es un planeta, y cada uno necesita una organización propia.

1.0.2) Títulos y descripciones

Los títulos y las descripciones que aparecen en los resultados de búsqueda de Google asimismo son sumamente esenciales, aunque se les tiende a dar mayor relevancia de la que en realidad tienen.

Por ejemplo, se tiende a pensar que un título de menos de sesenta caracteres contribuye por sí solo al posicionamiento SEO, cuando esto no es de este modo.

Un título de menos de 60 caracteres contribuye al posicionamiento SEO en la medida en que contribuye al click through rate en las SERPs (pues el usuario va a dar clic ya antes en un título que lee absolutamente, que en uno cortado por la mitad), pero, por sí solo, no posiciona mejor.

Algo afín ocurre con las descripciones.

Básicamente, en el momento de optimizar un título hay que:

  1. Añadir la palabra clave tan al principio como resulte posible.
  2. Hacer que sea atrayente para captar clicks.
  3. Evitar que supere los 60 caracteres.
  4. Conseguir que se llamativo (aun añadiendo algún icono poco frecuente en las Search Engines Ranking Positions).

En cuanto a las descripciones, sucede algo parecido.

Sin embargo, hay que jurar lo que busca el usuario y, obviamente, darlo una vez el usuario acceda al sitio.

También hay que indicarle cuánto tardará en lograr lo que quiere y también incitarle a hacer click.

Una buena descripción podría ser: “¿Tienes inconvenientes para educar a tu perro? Entra acá ahora y te vamos a explicar de qué forma hacer que en un par de semanas tu cánido te haga caso”.

1.0.3) ¿Qué es lo que consigues así?

  • Le planteas el problema que bien sabes que tiene (conectas).
  • Le señalas lo que tiene que hacer (entrar).
  • Le prometes la contestación (que su perro le haga caso).
  • Y le señalas el tiempo que tardará (dos semanas).

Toda la información en menos de 140 caracteres (sí, lo de los 160 caracteres es cosa del pasado, ahora las descripciones deben ser inferiores a 140). Esta es la forma óptima de crear una descripción para captar clics en Google.

Como ves, el objetivo no es optimar el posicionamiento web On Page a través de, simplemente, los títulos y las descripciones, sino más bien hacer que esos títulos y descripciones sean atractivos y capten clics, que es lo que sí mejora el posicionamiento.

1.0.4) Encabezados

Los encabezados (esto es, las etiquetas H1, H2, etc.) sí mejoran por sí mismos, en contraste a los títulos y las descripciones.

Además, te dejan posicionar por otras palabras clave y dar más detalles a Google sobre lo que hablas.

Por ello, unos encabezados 100 por cien optimados tienen que buscar mejorar esos 3 aspectos.

Para mejorar el primer aspecto, el del posicionamiento web On Site en sí mismo, es esencial, simplemente, emplear adecuadamente los encabezados.

Esto desea decir que se utilice un H1 para el título, un H2 para los subtítulos, un H3 para los apartados en los subtítulos y de este modo, continuamente.

¿Por qué mejora esto el posicionamiento en buscadores?

Porque Google entiende que estás organizando la información y eso contribuye a que el usuario se oriente mejor en el contenido, con lo que mereces ser posicionado por delante de aquellos otros sitios web que no organizan la información.

Para posicionar por otras palabras clave, la idea fundamental es emplear palabras clave secundarias en los subtítulos. Además de esto, un artículo correctamente estructurado se presta a esto sin necesidad de que quede antinatural.

Por ejemplo, si escribes sobre “Receta de paella valenciana”, resulta lógico que deberás hablar de los ingredientes de la paella valenciana y de los pasos a proseguir para hacer paella valenciana y esas dos “referencias” probablemente asimismo sean keywords que la gente usa.

Así, la utilización de palabras clave secundarias en los encabezados, permite lograr más visitas y posicionar por más palabras clave.

Consultando en la palabra clave, esta estupenda plataforma Seo nos facilitara palabras clave relacionadas o de concordancia de frase, dándonos los datos de las búsquedas, con lo que nos va a ayudar a encontrar palabras clave secundarias para incluirlas en la página.

Por último, detallar a Google de lo que hablas, es el corolario de lo anterior.

Si vas a hablar sobre la receta de la paella y tienes encabezados hablando de ingredientes y pasos a proseguir, Google lo relaciona de forma rápida y comprende mejor de qué trata tu artículo.

1.0.5) Optimización de los contenidos

La optimización de los contenidos es uno de los factores esenciales.

A continuación te detallo una lista de los aspectos que debes tener en cuenta:

1.0.6) 1º. Extensión:

La mayor una parte de los artículos posicionados en lo más alto de los rankings de Google, tienen una extensión larga, de unas mil quinientos-2000 palabras o más.

Esto puede ser simple relación, mas asimismo hay otros estudios que apuntan a que los contenidos extensos reciben más links y acciones sociales.

Al fin y al cabo, un contenido extenso acostumbra a ser mejor que uno breve, conque, tenlo en cuenta en el momento de crear tus contenidos.

Pero ojo, esto no quiere decir que tengas que meter paja.

Si un artículo solo da para quinientos palabras, mejor dejarlo en 500 que meter 1.000 más hablando de algo que no tiene nada que ver.

1.0.7) 2º. Keyword Density:

La Keyword Density es el porcentaje de veces que aparece la palabra clave en el contenido.

Si la palabra clave aparece una vez cada cien palabras, vamos a hablar de una Keyword Density de 1 por ciento , al paso que si aparece 3 veces, hablaremos de una Keyword Density del 3 por cien .

Lo óptimo está entre el 1 y el 4 por ciento .

1.0.8) 3º. Palabra clave Stuffing:

El Palabra clave Stuffing es una técnica que hay que eludir y consistente en incluir varias veces la palabra clave de forma que el texto quede artificial.

Superar el cuatro por cien de Keyword Density, puede ponernos en el tope del contenido admisible y pasar al Keyword Stuffing.

1.0.9) 4º. Uso de palabras clave:

La palabra clave, aparte de lo precedente, debe incluirse en el primer y último párrafo, como. tener una presencia más o menos constante a lo largo del texto.

No es lo mismo un contenido donde en cada párrafo aparece una vez la palabra clave, que un contenido donde solo aparece diez veces en el primer párrafo.

1.0.10) 5º. Material multimedia:

Google cada vez ama más el contenido multimedia, con lo que tenemos que hacer lo posible por incluir en nuestros contenidos imágenes y vídeos (o bien audios).

No hay mucho que optimizar por la una parte de los vídeos mas por la una parte de las imágenes sí y, por eso, lo explicaremos en otro apartado.

1.0.11) 6º. Producir actividad:

Otro aspecto importante es el de generar actividad.

Si logras comentarios en tus contenidos y, esos comentarios son legibles y también indexables por Google, vas a estar incrementando la calidad de tus contenidos originales de una forma brutal.

Por ello, se aconseja que incorpores alguna pregunta al final del contenido a fin de que instes a los usuarios a discutir y debatir al respecto del tema que tratas.

1.0.12) 7º. Facilita la lectura y el escaneo​:

El emplear varios subtítulos seguidos de párrafos no larguísimos (dos o tres renglones) hará que el contenido sea más simple de leer y va a mejorar la experiencia del usuario, influyendo en los tiempos de permanencia en la web.

1.1) ¿De qué manera optimizar apropiadamente las imágenes para posicionamiento en buscadores?

Optimizar las imágenes es fundamental para que Google nos posicione bien no solo en su buscador de webs, sino también en su buscador de imágenes.

Ello nos dejará captar visitas por 2 vías distintas, lo que es muy positivo.

Para optimizar las imágenes debes tomar en consideración que, primeramente, Google extrae información de toda la página donde se halla la imagen, bueno fundamentalmente lo hace, de aquellos lugares directamente relacionados con la imagen y son esos detalles los que debemos optimizar.

Así, para , habrá que editar el nombre del archivo antes de subir la imagen al lugar web, de manera que la imagen tenga como nombre la keyword.

Pocas personas hacen esto y Google consigue mucha información de ese pequeño detalle.

La etiqueta ALT es un atributo de las imágenes que deja que, cuando el buscador no puede servir la imagen, aparezca un texto señalando qué debería aparecer.

Google tiene muy en cuenta este atributo para entender qué aparece en una imagen, por consiguiente, ahí debemos incluir la palabra clave.

También hay que alterar el título de la imagen, que es el texto que aparecerá cuando el usuario ponga el cursor encima de dicha imagen.

Es recomendable emplear la propia palabra clave o una palabra clave relacionada con la principal.

Por último, asimismo hay que modificar la historia de leyenda que aparece justo bajo la imagen, indicando qué aparece en ella.

No obstante, con la meta de no sobre optimizar, se recomienda utilizar la palabra clave en una frase algo más larga y, en lo posible, utilizando una long tail que incluya la palabra clave primordial.

1.1.1) Enlazado interno y externo

El enlazado es otro de esos aspectos esenciales en lo relativo al posicionamiento web OnPage, y, en este punto, es conveniente diferenciar entre 2 apartados: el enlazado interno y el enlazado externo.

El enlazado interno hace referencia a toda esa maraña de enlaces para dirigir la autoridad de las distintas páginas hacia una página concreta con la meta de que dicha página consiga mejores posiciones en Google con respecto a el resto.

La lógica de esta estrategia es la misma que guía a Google desde el momento en que comenzó a funcionar como buscador: Cuanto más enlaces recibe una página, más calidad tiene, entonces, más razones hay para posicionarla en los primeros resultados de la búsqueda.

Esta es la lógica que ha seguido Google en el momento de posicionar en términos de sitios web completos, mas también funciona en lo que se refiere a páginas concretas y usando otras páginas dentro del propio sitio para transmitirles dicha autoridad.

Para sacar el mayor partido a esto, solamente debes procurar dirigir enlaces internos desde aquellas páginas que menos te interese posicionar a aquellas otras que más te interesen.

Por ejemplo, lanzar links desde el blog de la página web a la tienda en línea.

Por otro lado, está el enlazado externo.

El enlazado externo hace referencia a la necesidad de que Google no piensa que le estamos engañando, conque, es más una opción para que no nos penalice, que para posicionar adecuadamente (si bien también contribuye en el momento de posicionar, como vamos a explicar ahora).

Básicamente, si toda la red funciona como una maraña de enlaces, tu sitio web no puede ser un agujero negro.

Si solo captas enlaces mas ningún link sale de tu sitio, es que algo extraño pasa ahí y Google hará las comprobaciones que estime oportunas y actuará en consecuencia.

Pero, aclarado que debes enlazar a otros sitios web, resulta conveniente preguntarse: ¿A qué tipo de sitios web debería enlazar?

Bueno, acá hay una gran disparidad de creencias y lo que yo te invito a es que seas natural mas sin olvidar ser profesional.

¿Qué es lo que desea decir esto? Que links a sitios web distintos, sin preocuparte demasiado porque uno de esos sitios web a los que enlazas sean de “menor calidad que el tuyo”.

1.1.2) No hay problema con esto, es algo natural en la red de redes.

Básicamente, te invito a que enlaces a sitios web sin mirar su calidad, solo fijándote en que sean de exactamente la misma temática y que aporten valor a tu usuario.

Ahora bien, trata de mantener una mayor proporción de sitios de calidad, así sean sitios con gran autoridad o bien sitios web reconocidos por publicar información fiable (como sitios web de universidades, por servirnos de un ejemplo).

Esa mezcla te va a llevar al éxito.

1.1.3) Optimización de URLs

Las URLs son otro de esos apartados que hay que cuidar al límite para que la optimización del sitio esté correcta al 100 por ciento .

Por suerte, en la mayoría de CMS es parcialmente simple conseguirlo.

En primer sitio, una URL optimizada ha de ser corta.

¿Qué es lo que desea decir corta? Tan corta como resulte posible, mas dejando claro de qué se habla (ten presente que asimismo se va a ver en las Search Engines Ranking Positions, con lo que conviene que aporte información).

En este sentido, es recomendable que no tenga más de 3 o bien cuatro palabras esenciales, sin contar con las conjunciones, preposiciones y demás, que vamos a tratar un tanto más abajo.

En cuanto a la palabra clave, es esencial que tenga presencia en la URL, si bien se tiende a pensar que lo mejor es que la URL sea idéntica al título, lo cierto es que esto no es de esta manera.

Basta con que aparezca la palabra clave y, más o menos, la URL y el título lancen la misma información.

Por otro lado, es esencial eliminar las conjunciones y las preposiciones, tales como “en”, “y”, “la”, etc.

Google ignora por completo estas palabras, con lo que, carece de sentido que las incluyamos.

Además, si no las incluimos, vamos a ganar espacio para las palabras que realmente son importantes.

Por último, hay dos elementos más a tener en cuenta:

  • No hay que incluir guiones bajos, ya que los servidores sobre los que corre internet no suelen leerlos de forma fácil y eso dificulta el posicionamiento.
  • Y tampoco hay que incluir símbolos raros, por exactamente la misma razón.

Con esto, va a ser suficiente para contar con URLs debidamente optimados.

Cabría incorporar, quizá, que, caso de que la página a posicionar esté en una carpeta en otra carpeta, es importante que cada carpeta tenga un nombre que aporte coherencia.

Por ejemplo: animales/mamíferos/domésticos/gatos.

1.1.4) Tiempo de carga 

El tiempo de carga es otro de esos aspectos que hay que cuidar del detalle, no solo por la relevancia que tiene a ojos de Google (que es mucha y poco a poco más), sino más bien pues, realmente, si tu sitio no carga veloz, tus usuarios dejarán de visitar tu página web.

Para charlar del tiempo de carga, la verdad es que podríamos dedicar todo un artículo como este, puesto que es un tema bastante profundo y muy extenso.

No lo haremos de momento, simplemente te vamos a recomendar que investigues sobre el WPO (Web Performance Optimisation), y te daremos ciertos elementos que te sirvan de orientación.

El primero de esos elementos que debes optimar es el tiempo de carga generalmente.

Es decir, el tiempo total que tarda tu sitio en servirse absolutamente.

Para lograr reducir el tiempo de carga en general, deberás reducir el tamaño de las imágenes, optimizar la cantidad de código que hay en la web, etc.

Por otro lado, asimismo debes tener en cuenta que la optimización del tiempo de carga no implica únicamente la carga total de la página web, sino la velocidad de carga de aquellos elementos relevantes para el usuario.

Por ejemplo, el contenido que busca el usuario (un artículo, por poner un ejemplo), debe servirse tan pronto como sea posible, mientras que otros elementos de la web, como los botones para compartir en las redes sociales o la caja de suscripción pueden aparecer más tarde.

Lo importante es que el usuario tenga lo que necesita cuanto antes y esto es lo que valora Google, que mejores la velocidad de carga de manera que el usuario se sienta bien en tu sitio.

1.1.5) Si el usuario se siente bien contigo, Google se siente bien contigo.

De todo eso se encarga el WPO, por lo que te recomendamos que estudies al respecto.

1.1.6) Conclusión

Como ves, la optimización OnSite de los sitios web es parcialmente fácil si se sabe cómo hacer.

Eso sí, son muchos apartados y existen muchos palos que tocar, sin embargo, una vez te familiarizas con los diferentes componentes, es de lo más simple.

1.2) Kit de herramientas SEO de

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