En el artículo de hoy vamos a tratar un tema esencial para conseguir un buen posicionamiento en buscadores, y que, además de esto nos permitirá hacerlo sin ningún género de riesgo de cara a Google, en tanto que, es absolutamente legal y, en verdad, recomendado por ellos.
Hablamos, evidentemente, del SEO On Page.
1) ¿Por qué razón es importante el posicionamiento web interno?
El SEO On Page es fundamental porque contribuye a aparecer en las primeras situaciones de Google y, como bien sabes, aparecer en las primeras situaciones de Google implica una gran cantidad de visitas para tu sitio web.
Pero... ¿Por qué entonces nos limitamos a hablar del posicionamiento SEO OnSite y no del SEO generalmente?
Bueno, el posicionamiento web interno tiene el beneficio en comparación con posicionamiento web en buscadores OffSite de que, al tiempo que algunas prácticas de SEO OffPage se podría decir que son ilegales a ojos de Google, en posicionamiento en buscadores OnPage esto no ocurre.
¿Qué es lo que desea decir esto? Que vamos a poder optimizar al límite nuestra presencia en los buscadores sin que ello implique peligros de penalizaciones u otras acciones por la parte de Google.
En consecuencia, es una cosa que cualquier sitio debería proponerse para cumplir sus objetivos.
2) Optimiza tu contenido
utilizando posicionamiento web en buscadores Writing Assistant
Please specify a valid domain, e.g., www.example.com
Back to top1) ¿En qué consiste el SEO interno?
El posicionamiento web on page consiste en optimizar las páginas individualmente con el fin de posicionarlas mejor en los buscadores.
On-page se refiere tanto al contenido como al código fuente HTML de una página que puede ser optimada, a diferencia del posicionamiento SEO off-page que se refiere a links y otras señales externas.
Por resumir de manera rápida en qué consiste, el posicionamiento en buscadores interno se basa en la optimización al máximo del sitio de manera que siga ciertos criterios que Google aconseja, de esta forma, como otros que Google no recomienda pero que se han probado efectivos.
La mayor parte de estos criterios están relacionados con ofrecer un buen servicio al usuario (ya sabes, usuarios contentos, Google contento), mas también involucran algunos otros apartados más técnicos y menos relacionados con los usuarios que es conveniente tener en cuenta.
A continuación te detallo los diferentes apartados que deberías considerar a fin de que tu sitio esté 100 por cien optimizado.
1.0.1) Estructura interna de la página web
La estructura interna del sitio también es esencial optimizarla adecuadamente.
Y cuando charlamos de optimizar internamente la página web, hablamos, fundamentalmente, de que esté organizada y sea de manera fácil entendible.
Imagínate que por poner un ejemplo tienes un sitio con una tienda, con categorías dentro de la tienda, y con productos asimismo dentro de ella. Y, además, tienes un weblog con sus categorías y sus entradas aparte de ciertas páginas de aterrizaje para captar clientes. Si no creas una estructura cómoda lo único que conseguirás es un caos total ¿no te semeja?
Es importante crear la estructura no para el robot de Google (que, después de todo, lo solventaras cuando instales un sitemap.xml,elemento imprescindible en la correcta optimización OnPage), sino para facilitar la navegación a los usuarios.
Si facilitas la navegación a los usuarios, ellos se quedarán más tiempo en el sitio, y eso mejorará las métricas que Google tiene presente en el momento de posicionar correctamente cada sitio.
De lo contrario, puede que un usuario quiera llegar a una determinada entrada del blog desde la tienda y, al no encontrar de manera rápida la manera, se vaya del sitio.
Para organizar correctamente la estructura interna de una web existen muchas formas y, básicamente, se fundamentan en emplear apropiadamente las carpetitas y los menús. Así mismo, ayuda hacer que todo esté bien visible y que las estructuras de las URLs señalen dónde se está en todos y cada caso.
No obstante, no voy a ahondar más en este punto en tanto que cada sitio web es un mundo, y cada uno precisa una organización propia.
1.0.2) Títulos y descripciones
Los títulos y las descripciones que aparecen en los resultados de búsqueda de Google también son sumamente esenciales, aunque se les tiende a dar mayor importancia de la que realmente tienen.
Por ejemplo, se tiende a meditar que un título de menos de 60 caracteres contribuye por sí mismo al posicionamiento web en buscadores, cuando esto no es de esta forma.
Un título de menos de 60 caracteres contribuye al posicionamiento web en buscadores en la medida en que contribuye al click through rate en las SERPs (pues el usuario dará clic ya antes en un título que lee totalmente, que en uno cortado por la mitad), mas, por sí solo, no posiciona mejor.
Algo afín ocurre con las descripciones.
Básicamente, a la hora de optimar un título hay que:
- Añadir la palabra clave tan al comienzo como sea posible.
- Hacer que sea atrayente para captar clics.
- Evitar que supere los sesenta caracteres.
- Conseguir que se llamativo (incluso añadiendo algún icono poco usual en las Search Engines Ranking Positions).
En cuanto a las descripciones, sucede algo semejante.
Sin embargo, hay que jurar lo que busca el usuario y, obviamente, darlo una vez el usuario acceda al sitio.
También hay que indicarle cuánto va a tardar en conseguir lo que quiere e incitarle a hacer click.
Una buena descripción podría ser: “¿Tienes inconvenientes para educar a tu can? Entra aquí ahora y te vamos a explicar de qué manera hacer que en dos semanas tu can te haga caso”.
1.0.3) ¿Qué es lo que consigues de este modo?
- Le planteas el problema que ya sabes que tiene (conectas).
- Le indicas lo que tiene que hacer (entrar).
- Le prometes la contestación (que su can le haga caso).
- Y le señalas el tiempo que va a tardar (dos semanas).
Toda la información en menos de ciento cuarenta caracteres (sí, lo de los ciento sesenta caracteres es cosa del pasado, ahora las descripciones tienen que ser inferiores a 140). Esta es la manera perfecta de crear una descripción para captar clicks en Google.
Como ves, el propósito no es optimar el SEO interno a través de, sencillamente, los títulos y las descripciones, sino más bien hacer que esos títulos y descripciones sean atractivos y capten clicks, que es lo que sí mejora el posicionamiento.
1.0.4) Encabezados
Los encabezados (o sea, las etiquetas H1, H2, etcétera) sí mejoran por sí mismos, en contraste a los títulos y las descripciones.
Además, te permiten posicionar por otras palabras clave y dar más detalles a Google sobre lo que estás hablando.
Por ello, unos encabezados 100 por cien optimizados deben buscar prosperar esos tres aspectos.
Para prosperar el primer aspecto, el del posicionamiento en buscadores OnSite en sí mismo, es importante, sencillamente, usar adecuadamente los encabezados.
Esto quiere decir que se utilice un H1 para el título, un H2 para los subtítulos, un H3 para los apartados en los subtítulos y de este modo, de manera continua.
¿Por qué mejora esto el posicionamiento web en buscadores?
Porque Google comprende que organizas la información y eso contribuye a que el usuario se oriente mejor dentro del contenido, con lo que mereces ser posicionado por delante de aquellos otros sitios web que no organizan la información.
Para posicionar por otras palabras clave, la idea fundamental es utilizar palabras clave secundarias en los subtítulos. Además de esto, un artículo adecuadamente estructurado se presta a esto sin necesidad de que quede antinatural.
Por ejemplo, si escribes sobre “Receta de paella valenciana”, resulta lógico que tendrás que hablar de los ingredientes de la paella valenciana y de los pasos a continuar para hacer paella valenciana y esas 2 “referencias” probablemente también sean palabras clave que la gente utiliza.
Así, la utilización de palabras clave secundarias en los encabezados, deja conseguir más visitas y posicionar por más palabras clave.
Consultando en la palabra clave, esta estupenda plataforma Seo nos facilitase keywords relacionadas o bien de concordancia de frase, dándonos los datos de las buscas, con lo que nos ayudará a encontrar palabras clave secundarias para incluirlas en la página.
Por último, detallar a Google de lo que hablas, es el corolario de lo precedente.
Si hablarás sobre la receta de la paella y tienes encabezados hablando de ingredientes y pasos a continuar, Google lo relaciona de manera rápida y entiende mejor de qué trata tu artículo.
1.0.5) Optimización de los contenidos
La optimización de los contenidos es uno de los factores esenciales.
A continuación te detallo una lista de los aspectos que debes tener en cuenta:
1.0.6) 1º. Extensión:
La mayor una parte de los artículos posicionados en lo más alto de los rankings de Google, tienen una extensión larga, de unas mil quinientos-dos mil palabras o más.
Esto puede ser simple correlación, pero asimismo hay otros estudios que apuntan a que los contenidos extensos reciben más enlaces y acciones sociales.
Al fin y al cabo, un contenido extenso acostumbra a ser mejor que uno breve, conque, tenlo en cuenta a la hora de crear tus contenidos.
Pero ojo, esto no quiere decir que tengas que meter paja.
Si un artículo sólo da para 500 palabras, mejor dejarlo en quinientos que meter 1.000 más hablando de algo que no tiene nada que ver.
1.0.7) 2º. Palabra clave Density:
La Keyword Density es el porcentaje de veces que aparece la palabra clave en el contenido.
Si la palabra clave aparece una vez cada 100 palabras, vamos a hablar de una Keyword Density de 1 por cien , al paso que si aparece tres veces, hablaremos de una Keyword Density del 3 por ciento .
Lo perfecto está entre el 1 y el 4 por ciento .
1.0.8) 3º. Palabra clave Stuffing:
El Palabra clave Stuffing es una técnica que hay que evitar y consistente en incluir repetidas veces la palabra clave de forma que el texto quede artificial.
Superar el 4 por cien de Palabra clave Density, puede ponernos en el límite del contenido admisible y pasar al Palabra clave Stuffing.
1.0.9) 4º. Empleo de palabras clave:
La palabra clave, además de lo precedente, debe incluirse en el primer y último párrafo, como. tener una presencia más o menos incesante a lo largo del texto.
No es exactamente lo mismo un contenido donde en cada parágrafo aparece una vez la palabra clave, que un contenido donde solo aparece 10 veces en el primer parágrafo.
1.0.10) 5º. Material multimedia:
Google cada vez ama más el contenido multimedia, por lo que tenemos que hacer lo posible por incluir en nuestros contenidos imágenes y vídeos (o bien audios).
No hay mucho que optimizar por la una parte de los vídeos pero por la una parte de las imágenes sí y, por eso, lo vamos a explicar en otro apartado.
1.0.11) 6º. Producir actividad:
Otro aspecto esencial es el de producir actividad.
Si logras comentarios en tus contenidos y, esos comentarios son inteligibles y también indexables por Google, estarás aumentando la calidad de tus contenidos originales de una manera brutal.
Por ello, se aconseja que incorpores alguna pregunta al final del contenido para que instes a los usuarios a discutir y discutir al respecto del tema que estás tratando.
1.0.12) 7º. Facilita la lectura y el escaneo:
El emplear múltiples subtítulos seguidos de parágrafos no larguísimos (dos o bien 3 renglones) va a hacer que el contenido sea más fácil de leer y mejorará la experiencia del usuario, influyendo en los tiempos de permanencia en la página web.
1.1) ¿De qué forma optimizar adecuadamente las imágenes para posicionamiento web?
Optimizar las imágenes es fundamental para que Google nos posicione bien no solo en su buscador de webs, sino más bien también en su buscador de imágenes.
Ello nos dejará captar visitas por 2 vías distintas, lo cual es muy positivo.
Para optimizar las imágenes debes tener en consideración que, primeramente, Google extrae información de toda la página donde se encuentra la imagen, bueno esencialmente lo hace, de aquellos lugares directamente relacionados con la imagen y son esos detalles los que debemos optimar.
Así, para , habrá que editar el nombre del archivo antes de subir la imagen al sitio web, de manera que la imagen tenga como nombre la keyword.
Pocas personas hacen esto y Google consigue mucha información de ese pequeño detalle.
La etiqueta ALT es un atributo de las imágenes que permite que, cuando el buscador no puede servir la imagen, aparezca un texto señalando qué debería aparecer.
Google tiene en cuenta este atributo para comprender qué aparece en una imagen, por tanto, ahí debemos incluir la palabra clave.
También hay que modificar el título de la imagen, que es el texto que aparecerá cuando el usuario coloque el cursor encima de dicha imagen.
Es recomendable emplear la propia keyword o bien una palabra clave relacionada con la principal.
Por último, asimismo hay que alterar la historia de leyenda que aparece justo bajo la imagen, indicando qué aparece en ella.
No obstante, con el propósito de no sobre optimar, se recomienda utilizar la palabra clave en una oración algo más larga y, en lo posible, empleando una long tail que incluya la keyword primordial.
1.1.1) Enlazado interno y externo
El enlazado es otro de esos aspectos esenciales en lo tocante al SEO OnPage, y, en este punto, resulta conveniente distinguir entre 2 apartados: el enlazado interno y el enlazado externo.
El enlazado interno hace referencia a toda esa maraña de enlaces para dirigir la autoridad de las distintas páginas cara una página concreta con el objetivo de que dicha página obtenga mejores situaciones en Google respecto a las demás.
La lógica de esta estrategia es exactamente la misma que guía a Google desde que comenzó a marchar como buscador: Cuanto más enlaces recibe una página, más calidad tiene, entonces, más razones hay para posicionarla en los primeros resultados de la búsqueda.
Esta es la lógica que ha seguido Google a la hora de posicionar en términos de sitios web completos, pero también marcha en cuanto a páginas concretas y utilizando otras páginas en el propio sitio para trasmitirles dicha autoridad.
Para sacar el mayor partido a esto, solamente debes procurar dirigir links internos desde aquellas páginas que menos te interese posicionar a aquellas otras que más te interesen.
Por ejemplo, lanzar links desde el weblog de la página web a la tienda virtual.
Por otro lado, está el enlazado externo.
El enlazado externo hace referencia a la necesidad de que Google no piensa que le estamos engañando, así que, es más una opción a fin de que no nos penalice, que para posicionar adecuadamente (aunque asimismo contribuye en el momento de posicionar, como explicaremos ahora).
Básicamente, si toda la red marcha como una confusión de enlaces, tu sitio no puede ser un agujero negro.
Si solo captas links pero ningún enlace sale de tu sitio web, es que algo raro pasa ahí y Google va a hacer las comprobaciones que estime oportunas y actuará en consecuencia.
Pero, aclarado que debes enlazar a otros sitios web, resulta conveniente preguntarse: ¿A qué tipo de sitios web debería enlazar?
Bueno, acá hay una gran disparidad de opiniones y lo que te recomiendo es que seas natural pero sin olvidar ser profesional.
¿Qué es lo que desea decir esto? Que enlaces a sitios web diferentes, sin preocuparte demasiado porque uno de esos sitios a los que enlazas sean de “menor calidad que el tuyo”.
1.1.2) No hay inconveniente con esto, es algo natural en internet.
Básicamente, te invito a que enlaces a sitios sin mirar su calidad, solo fijándote en que sean de exactamente la misma temática y que aporten valor a tu usuario.
Ahora bien, trata de sostener una mayor proporción de sitios web de calidad, así sean sitios con gran autoridad o bien sitios web reconocidos por publicar información fiable (como sitios web de universidades, por ejemplo).
Esa mezcla te va a llevar al éxito.
1.1.3) Optimización de URLs
Las URLs son otro de esos apartados que hay que cuidar al límite a fin de que la optimización del sitio esté adecuada al 100 por ciento .
Por suerte, en la mayoría de Content Management System es parcialmente fácil lograrlo.
En primer sitio, una URL optimizada ha de ser corta.
¿Qué desea decir corta? Tan corta como resulte posible, mas dejando claro de qué se habla (ten en cuenta que asimismo se va a ver en las SERPs, por lo que es conveniente que aporte información).
En este sentido, es conveniente que no tenga más de tres o 4 palabras importantes, sin contar con las conjunciones, preposiciones y demás, que trataremos un tanto más abajo.
En cuanto a la palabra clave, es esencial que tenga presencia en la URL, aunque se tiende a meditar que lo mejor es que la URL sea idéntica al título, lo cierto es que esto no es de este modo.
Basta con que aparezca la palabra clave y, aproximadamente, la URL y el título arrojen exactamente la misma información.
Por otro lado, es importante eliminar las conjunciones y las preposiciones, como “en”, “y”, “la”, etc.
Google ignora por completo estas palabras, conque, carece de sentido que las incluyamos.
Además, si no las incluimos, vamos a ganar espacio para las palabras que verdaderamente son esenciales.
Por último, hay 2 elementos más a tener en cuenta:
- No hay que incluir guiones bajos, en tanto que los servidores sobre los que corre internet no acostumbran a leerlos de manera fácil y eso complica el posicionamiento.
- Y tampoco hay que incluir símbolos raros, por la misma razón.
Con esto, será suficiente para contar con URLs debidamente optimizadas.
Cabría incorporar, tal vez, que, en caso de que la página a posicionar esté en una carpetita en otra carpeta, es importante que cada carpeta tenga un nombre que aporte coherencia.
Por ejemplo: animales/mamíferos/domésticos/gatos.
1.1.4) Tiempo de carga
El tiempo de carga es otro de esos aspectos que hay que cuidar al detalle, no solo por la relevancia que tiene a ojos de Google (que es mucha y poco a poco más), sino más bien porque, realmente, si tu sitio web no carga rápido, tus usuarios van a dejar de visitar tu web.
Para charlar del tiempo de carga, lo cierto es que podríamos dedicar todo un artículo como este, dado que es un tema bastante profundo y muy extenso.
No lo haremos por el momento, sencillamente te vamos a recomendar que investigues sobre el WPO (Web Performance Optimisation), y te vamos a dar ciertos elementos que te sirvan de orientación.
El primero de esos elementos que debes optimizar es el tiempo de carga por lo general.
Es decir, el tiempo total que tarda tu sitio en servirse totalmente.
Para lograr reducir el tiempo de carga por norma general, deberás reducir el tamaño de las imágenes, optimar la cantidad de código que hay en la página web, etc.
Por otro lado, asimismo debes tener en consideración que la optimización del tiempo de carga no involucra solamente la carga total de la página web, sino la velocidad de carga de aquellos elementos relevantes para el usuario.
Por ejemplo, el contenido que busca el usuario (un artículo, por ejemplo), debe servirse tan pronto como sea posible, mientras que otros elementos de la web, como los botones para compartir en las redes sociales o bien la caja de suscripción pueden aparecer después.
Lo esencial es que el usuario tenga lo que necesita cuanto antes y esto es lo que valora Google, que mejores la velocidad de carga de manera que el usuario se sienta bien en tu lugar.
1.1.5) Si el usuario se siente bien contigo, Google se siente bien contigo.
De todo eso se encarga el WPO, con lo que te recomendamos que estudies al respecto.
1.1.6) Conclusión
Como ves, la optimización OnPage de los sitios web es parcialmente fácil si se sabe cómo hacer.
Eso sí, son muchos apartados y hay muchos palos que tocar, no obstante, una vez te familiarizas con los diferentes componentes, es de lo más fácil.
1.2) Kit de herramientas posicionamiento en buscadores de
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