SEO OffSite, qué es y de qué manera puedes utilizarlo para prosperar tu posicionamiento

SEO OffSite, qué es y de qué manera puedes utilizarlo para prosperar tu posicionamiento

15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

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1) ¿Qué es el posicionamiento SEO off Page?

Básicamente el posicionamiento web Off Site entiende todos los factores de posicionamiento externos, esto es los que no pertenecen "a tu página" y teóricamente no puedes controlar de forma directa a través de el .

Aunque el posicionamiento web On page es esencial para crear una buena base de posicionamiento, la mayoría de los factores que influyen en el ranking de una página se fundamentan en la Optimización Off Page.

Y muy especialmente en la cantidad y calidad de los enlaces que apuntan a tus páginas.

Y como los links tienen tanta relevancia para el posicionamiento, es muy normal que el posicionamiento en buscadores OffPage tenga como objetivo principal conseguir o facilitar que otras páginas enlacen a las tuyas.

Y también que se hable de ellas en las Redes Sociales, Foros, Blogs, etc.

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2) ¿Qué es más efectivo, el SEO On Page, OffSite?

La mejor contestación es : los dos.

El SEO OnSite es esencial, mas por sí mismo no garantiza un buen posicionamiento, en especial cuando luchas en nichos competitivos.

Y ahí es donde entra el SEO OffPage, que te ayudará a ganar autoridad y subir situaciones en las búsquedas.

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3) Enlaces Entrantes = Enlace Building

Conseguir Enlaces Entrantes ("Link Building" en inglés) puede ser una de las labores más fastidiosas, mas necesaria, en casi toda campaña posicionamiento web.

Por ello es una actividad que debes al menos conocer por el hecho de que es fundamental en el Posicionamiento Web.

3.1) ¿Por qué razón son esenciales los enlaces?

Porque influyen mucho en el , ya que Google considera cada link como un "voto de confianza"

Cada vez que consigues un enlace, se habla de tu página en , , , etcétera, Google "toma nota" de que tu contenido es lo bastante bueno para ser compartido.

Por supuesto no todos y cada uno de los enlaces tienen la misma relevancia, los que proceden de autoridades reconocidas (por servirnos de un ejemplo ) aportarán más a tu posicionamiento que decenas y decenas de enlaces de menor calidad (por poner un ejemplo comentarios en Blogs)

Todos sabemos que no es fácil conseguir un enlace de una web con Autoridad, y Google asimismo lo sabe, por eso la Autoridad juega un papel tan esencial en el momento de valorar los enlaces.

Encontrarás muchas opiniones con respecto a los enlaces dofollow o nofollow, y te daré la mía, pero te ruego que estudies por ti mismo y apliques el sentido común.

En principio se supone que los enlaces "dofollow" son aquellos que te transfieren una parte de la Autoridad y de la página que te enlaza.

Y los "nofollow", puesto que sencillamente te mencionan, pero no te transmiten autoridad o PR.

Sin embargo no todo es tan sencillo. Primeramente pues (que yo sepa) absolutamente nadie ha demostrado que esto sea de este modo siempre, por lo que es posible que sí que trasfieran (si bien sea parte) estos beneficios.

Además cada enlace, del tipo que sea, es una ocasión de conseguir visitantes, que acostumbran a ser de mejor calidad (más relevantes para tu oferta) que los visitantes orgánicos.

Y por último: los links nofollow son precisos para tener un perfil natural, y reducir el peligro de ser penalizado. No sería lógico que la mayor parte de tus enlaces sean dofollow.

Mi opinión es: no te obsesiones con los links dofollow, lo normal es contar con un mix, incluso tener ciertos de baja calidad, lo opuesto resultaría antinatural y Google podría penalizar.

  • Enlaces Naturales (Orgánicos): son aquellos que se crean de forma natural, cuando otras páginas enlazan a la tuya por iniciativa propia. Acostumbran a ser los más beneficiosos, pero asimismo los más bastante difíciles de conseguir.
  • Enlaces Artificiales ("Link Building"): son los que crearás mediante alguna de las técnicas que te explico a continuación.  Puede ser links de calidad, aunque no tan valiosos como los orgánicos, pero que se pueden lograr más de forma fácil.

3.3) Enlaces Orgánicos

Son los enlaces más valiosos, y por ello los más bastante difíciles de lograr.

La técnica más recomendable para lograrlos es crear contenidos de calidad, que sean útiles a tus visitantes, y que les animen a compartirlos.

Y aunque parezca complicado es lo lógico: si compartes valor con tus visitantes es más posible que estos lo compartan a su vez.

Pero... y esto es muy importante, no esperes que te enlacen y compartan "por el hecho de que lo vales"

Desgraciadamente esto no sucede frecuentemente, por eso debes asegurarte de introducir técnicas de promoción y distribución de tus contenidos.

Promociona y distribuye tus propios contenidos, absolutamente nadie lo hará con más cariño.

Aunque ya he hablado de la optimización del contenido, y de su importancia para la optimización interna, en  te resumo ciertos puntos esenciales:

  • No te desmoralices si al principio te cuesta trabajo escribir, es una actividad que se domina con la práctica: persevera y poquito a poco vas a ir mejorando.
  • No tienes porqué redactar todos y cada uno de los artículos mismo, puedes encargarlos a otros que se dediquen a esta actividad.
  • Puedes lograr artículos de calidad "sin coste" si invitas a otros Bloggers a escribir en tu página a cambio de ofrecerles uno o bien varios links a la suya.
  • Tu contenido va a ser más interesante tanto para tus visitantes como para Google si contiene una mezcla equilibrada de texto, vídeos, imágenes, slideshows, etc.
  • Puedes crear un vídeo sobre el contenido de tu artículo, ampliándolo o bien explicando un detalle particular. Un un vídeo de corta duración es suficiente si consigue llamar la atención.
  • Puedes crear un  que resuma el contenido del artículo, lo amplíe, etc.
  • Fotografía tus productos y comparte las imágenes en , y otras webs afines.
  • Las Infografías funcionan muy bien pues generalmente nos atrae más la información que se presenta visualmente.

3.4) Enlaces artificiales

Como ya he comentado, por desgracia, si bien publiques contenidos de calidad no siempre y en todo momento serás retribuido con una marea de visitantes y menciones en las Redes Sociales.

Todavía el día de hoy, para salir en los primeros puestos de la mayoría de las búsquedas competitivas, hace falta lograr links de calidad.

El principal problema: a la mayor parte de las webs les resulta imposible lograr suficientes links orgánicos para posicionarse.

Y no afirmemos si deseas posicionarte en algún nicho muy competitivo o bien de temática "singular", donde es extremadamente complicado posicionarse con links orgánicos, debido a que su perfil de visitante no es dado a compartir.

Estas contrariedades hacen que el "Enlace building" sea tan popular, y preciso muchas veces, y que por ello se ofrezca frecuentemente como una parte de las campañas de Posicionamiento Web.

  • La velocidad de creación de links es muy importante. No es natural lograr muchos enlaces de pronto, lo más normal es un crecimiento en forma de curva suave y sostenida en el tiempo.
  • Ten mucho cuidado si tu página web es nueva o bien tiene menos de un año, en tanto que no sería normal que se creasen links de forma rápida cuando tu sitio apenas tiene contenido ni visitantes.
  • No crees links solamente a tu dominio principal. Enlaza también a tus páginas internas, como harían los visitantes de forma natural, preferentemente a la página que tenga más relación con el enlace que estás creando.
  • Sobre el Anchor Text de forma tradicional se aconseja que el texto a través de el que se enlaza sea siempre tu palabra clave. Esto ya no es adecuado, debes variar el texto ancla para evitar penalizaciones.
  • Como es lógico intenta conseguir links de páginas con Autoridad, y evita aquellas que contengan SPAM o bien que parezcan sospechosas.
  • Los mejores links vienen de páginas cuyos contenidos guardan relación con los tuyos. Si la mayor parte de tus enlaces vienen de webs con una temática muy diferente, Google puede optar por sacarte en buscas distintas a tus objetivos.
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4) Comentarios en Blogs y en Foros

Comentar en Weblogs y participar en Foros es una actividad que puede proporcionarte múltiples beneficios.

Además de conseguir enlaces puedes generar relaciones interesantes con otras personas, y de paso aprender participando.

No comentes en un blog sólo para conseguir un enlace: aporta valor.

Si cooperas con un comentario interesante que aporte valor a la charla, crearás vínculos con los demás participantes, se van a interesar por ti y es muy posible que visiten tu web.

No caigas en la tentación de emplear los comentarios como una estrategia para lograr enlaces de forma masiva, con una herramienta como Scrapebox o bien afín.

El tiempo que te llevaría organizar una campaña de comentarios con una herramienta automatizada estaría mucho mejor empleado buscando blogs déspotas en tu nicho y aportando comentarios valiosos.

Te en cuenta que la inmensa mayoría de los links que puedes insertar en un Blog o en un foro de discusión serán "nofollow", mas te ayudarán a crear un mapa de textos ancla natural y (si escoges bien donde comentar) una buena relevancia temática en tu nicho.

4.1) Consejos para comentar en Weblogs y en Foros

  • Usa tu nombre real, el nombre de tu empresa o bien el de tu web, serán tu texto ancla y te van a ayudar a crear un perfil de links natural.
  • Busca Blogs o Foros que traten tu temática, aunque no sea necesariamente directamente.
  • Puedes descubrir Weblogs o Foros de discusión sobre la temática que necesites buscando "tupalabraclave weblog", "tupalabraclave weblog", "tupalabraclave foro de discusión", etc.
  • Comenta cuando tengas algo importante que decir. Aunque está bien escribir para dar gracias por la información de un artículo es mucho mejor contribuir de una manera constructiva, ahondando, aportando datos nuevos, etc.
  • No promociones tu página de forma descarada, solo si de veras puedes aportar valor a la conversación.
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5) Artículos de Invitados ("Guest Blogging")

El Guest Blogging consiste en publicar artículos en webs de terceros, y es de las mejores tácticas para la obtención de links ya que (si el artículo es de calidad) aparte de conseguir uno o múltiples links puedes producir tráfico directo.

El proceso es parcialmente sencillo: se trata de encontrar los blogs más populares y relevantes en tu nicho e identificar aquellos que aceptan la publicación de artículos de convidados.

A cambio de tu artículo generalmente consigues un link a tu página en la biografía del autor al final del artículo, y en algunas ocasiones incluso uno o 2 enlaces en el contenido del artículo.

No siempre y en toda circunstancia se admiten las propuestas de colaboración y acostumbra a ser complicado abrir la puerta de los Weblogs más reputados, por este motivo es buena idea ir medrando con los más modestos hasta que tu reputación sea sólida.

5.1) Consejos para publicar artículos de invitado

  • El artículo ha de ser único, en ningún caso una imitación de otro que ya ha sido publicado, esto es fundamental.
  • Debes asegurarte de que comprendes el Blog en el que quieres publicar, para escribir de forma adecuada a su temática y lectores
  • Infórmate sobre las condiciones de publicación, cuantos links puedes poner, dónde, de qué forma presentar tu biografía, etc.
  • Si tienes la posibilidad de incluir links en el texto del artículo, no los dirijas a tu página principal, sino más bien a la página que más relación guarde con el artículo, y de ser posible hazlo con una de tus Frases Clave.
  • Puedes localizar weblogs que admiten Artículos de Invitado buscando en Google, por ejemplo, "tupalabraclave"+"escribe en nuestro blog" o "colabora en nuestro blog", etc.

Esta técnica, mucho más habitual en el mercado anglosajón que en el de España, consiste en redactar artículos a fin de que sean publicados en páginas especializadas.

Según algunos expertos esta práctica no es tan eficaz como antes, pero es otro arma que conviene tener en tu arsenal.

Generalmente estos directorios son de pago, y permiten incluir un parágrafo con la biografía del autor y un par de enlaces al sitio web.

  • Evita los directorios de artículos que publican indiscriminadamente sobre todo tipo de temas, en especial aquellos que pueden ser interpretados como SPAM.
  • El contenido debe ser "único", es decir que debe pasar los tests de duplicidad de  o bien herramientas similares.
  • No emplees herramientas automatizadas para mandar artículos, por norma general estas webs son rigurosísimas y el envío automático puede cometer errores.
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6) Directorios

Aunque publicar links en directorios recientemente está mal visto, prosigue siendo beneficioso.

Pero solo si publicas tu link en directorios de calidad reconocida.

Hay muchos directorios de todo género, y es simple localizarlos, aunque es verdad que es más fácil hacerlo en inglés que en español.

En los directorios gratuitos generalmente es suficiente con rellenar un formulario, y esperar a que se apruebe nuestro link, todo muy sencillo y veloz.

Pero por eso mismo suelen ser los que están más sobresaturados de Spam, y no te aportarán exactamente el mismo valor que un enlace en un directorio de calidad, en el que te debes "ganar" la entrada.

En los directorios de pago el proceso es igualmente sencillo, excepto que debes efectuar el pago en el instante de la inscripción.

También existen directorios en las cuales entrar en sin costo, mas que ofrecen mejores condiciones de visibilidad, enlaces promocionados, etcétera, si pagas una cuota.

  • Evita los Directorios que hagan una revisión manual de los enlaces, puesto que acostumbran a ser terreno abonado para el SPAM.
  • Busca Directorios que tengan algo que ver con la temática de tu web.
  • Huye de los Directorios en los que veas SPAM.
  • Encuentra directorios buscando en Google "directorio mifraseclave".
  • No envíes múltiples veces exactamente la misma página al mismo Directorio, alterna las direcciones y el texto del enlace (Anchor Text)

Un link recíproco es aquel en el que una web te enlaza a cambio de que tú hagas lo mismo.

Es un sistema sencillo y que ha dado buenísimos resultados, mas que a Google ya no le gusta e intenta que no sean tan eficientes como los de un sólo sentido.

Google no puede saber con certidumbre si un link recíproco es natural o artificial, con lo que opta por aceptar que un enlace de un sólo sentido tiene considerablemente más posibilidades de ser natural y por este motivo le da más relevancia.

6.2) Consejos para lograr enlaces recíprocos

  • Tener una cierta cantidad de links recíprocos no tiene porqué ser perjudicial, ya que es natural que webs que comparten una temática se enlacen entre sí.
  • Siempre que sea posible intercambia enlaces con webs que, sin ser tu competencia directa, traten tus mismos temas.
  • Si tienes un negocio intercambia links con tus clientes, distribuidores, etc.
  • Elige con cuidado el texto de tu enlace y las Palabras Clave que vas a usar, alterado el texto del enlace, utilizando Palabras clave secundarias, etc.
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7) Compra de Enlaces

Hasta hace algunos años esta era una de las prácticas más habituales y eficaces... y hasta un punto lo prosigue siendo.

El problema es que los enlaces pagados no le gustan a Google, pues sabe que son muy efectivos, y si te coge te penalizará.

Los algoritmos de Google son cada vez hábiles a la hora de advertir patrones que delatan la adquisición de links, así que ten mucho cuidado.

7.1) Consejos para adquirir enlaces

Pedir enlaces

Esta técnica es tan fácil como su nombre indica: se trata de solicitar que te enlacen de forma gratuita.

Si se contacta con la persona conveniente y tu página puede aportar valor acostumbra a generar resultados positivos.

7.2) Consejos para pedir enlaces

  • Analiza la web a la que pedirás el enlace, cerciórate de que su temática es similar, y de que a sus visitantes les puede interesar la tuya.
  • Busca páginas que compendien información sobre tu temática y que no sean o puedan ser tus competidores directos.
  • Si tienes una empresa pídele a tus clientes que te enlacen.
  • Busca páginas o artículos en los cuales se mencione tu web, o bien una de tus páginas mas no se link a ella, y sugiéreles que te enlacen.

A estas alturas ya es obvio que las Redes Sociales ocupan una lugar cada vez más esencial en el marketing online.

Aunque no influyan directamente en el posicionamiento web en buscadores, se sabe que Google se apoya en ellas para determinar el autor de un contenido y su autoridad en los temas que publica.

Podríamos decir que ahora, además del sistema "tradicional" de autoridad de página, tenemos un nuevo tipo de autoridad: la "autoridad de autor"

Según diversas creencias los contenidos que se comparten en Fb son una de las señales sociales que está más asociada a asistir para conseguir un buen posicionamiento.

Twitter por otro lado es una herramienta genial para conectar con clientes del servicio y lanzar campañas virales de márketing. Y Google Plus está totalmente integrado en las búsquedas.

Las redes sociales pueden ser un genial medio para conseguir autoridad y enlaces, pero también para hallar nuevos clientes o fidelizar a los que ya tienes.

Aunque debes tener en cuenta el costo que supone crear y sostener un perfil social activo, con lo que debes averiguar qué red social puede ser más conveniente para tu caso.

  • No solo existen Facebook, Twitter y Google Plus, hay cientos de Redes Sociales que pueden ser aproximadamente relevantes dependiendo de tu nicho de mercado y de su público objetivo.
  • Las Redes Sociales más representativas son: , , , , , , , , , ,  y .
  • Si tienes un negocio, o bien quieres promocionar un producto, una página de Facebook es muy útil para conectar con tus posibles clientes.
  • Utiliza Twitter como canal de comunicación con tus clientes del servicio o clientes potenciales
  • Utiliza los  de Google Plus para dialogar con tus clientes del servicio y solucionar dudas acerca de tus productos.
  • Crea un perfil de Linkedin y conecta con tus compañeros, clientes del servicio y profesionales de tu ámbito. Es un genial medio para descubrir ideas y compartir experiencias.
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8) Conclusión

Como vas a ver el posicionamiento web OffPage es una actividad que ocupa mucho tiempo y esfuerzo, y que en muchas ocasiones merece la pena delegar a un equipo de profesionales, sobre todo si tienes un negocio con el que te ganas la vida.

A pesar de que este artículo tiene más de 3.000 palabras solamente trata los aspectos más esenciales de esta labor, dada su dificultad y actualización incesante, por lo que si te ha interesado este tema te aconsejo que sigas buscando y contrastando información.

Mis herramientas preferidas para ayudarme en el posicionamiento web off Page:

  • para analizar mi perfil de links y el de mi competencia.
  • , alternativa no tan potente como LinkMiner, pero gratis.
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